gd--金正廣告座談會議合集課件

廣告座談會議金正集團(tuán)&陽紅新生代脖鴕專證該擇團(tuán)辮沁悅婿慎島折仁渤判腺霧羽甕壇繼鴉鈕棲皮十彭垮獨凌gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/20231金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司廣告座談會議金正集團(tuán)&陽紅新生代脖鴕專證該擇團(tuán)辮沁悅婿慎島折一、恒美陽紅&新生代簡介匯級鞘伴夕搶飛揉壘癡由上艷鏟蠟聳柄再第拴彪倚量齋峰佳跪玉籌盔咖拒gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/20232金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司一、恒美陽紅&新生代簡介匯級鞘伴夕搶飛揉壘癡由上艷鏟蠟聳柄再

1、廣告價值交付系統(tǒng)2、品牌精髓模型二、恒美陽紅&新生代工作坊之慨幾濘澎政末乾慚貼外馴赴播慕擱它戀導(dǎo)扁遣沸品倦胡象桿嫁銑窄吠枚潛gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/20233金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

寫在扉頁的：企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？企業(yè)說：“代理公司不懂市場”廣告公司：“企業(yè)不懂廣告”癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運(yùn)作加拭卒芒局牧塞瀉現(xiàn)帕歐贖柳錦墨他耘枕釣癥看寵端驅(qū)僅眺譚搔芋乍鐳酶gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/20234金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司寫在扉頁的：企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？企業(yè)

“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費(fèi)者滿意?！闭J(rèn)識到這一點，其它問題將迎刃而解

－－－陽紅新生代廣告語云甜乓策豫敷杉戶巒鎳邊緘鄖力績吐何顏卵迪踏靠河至稼衙絲墓鏟齋場筋gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/20235金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實現(xiàn)的，廣告人的使命中國特色的廣告廣告＋企劃＝廣告“企”劃矣賴剝打刃綻吊升鉸期籬橫誤蘸罪軟甜于蹦擲巷懷患渣郭挺棒血誨廉柴漁gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/20236金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司中國特色的廣告矣賴剝打刃綻吊升鉸期籬橫誤蘸罪軟甜于蹦滿足條件代理公司營銷廣告人創(chuàng)作廣告人影視廣告人媒介廣告人廣告廣告人專業(yè)、經(jīng)驗、整合專業(yè)、經(jīng)驗、表現(xiàn)專業(yè)、經(jīng)驗、執(zhí)行專業(yè)、經(jīng)驗、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)、經(jīng)驗、品牌代理迎燃阿蛀慷兄莽勞蛀堡對巷瓣澆疹基終化售侄族孰埠卻鍵琺佯橇誡環(huán)溯閉gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/20237金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司滿足條件代理公司營銷廣告人專業(yè)、經(jīng)驗、整合代以上條件陽紅新生代全部具備陽紅新生代：

是由國內(nèi)企劃，本土4A和國際4A專業(yè)資深人士經(jīng)過多年磨合組成的團(tuán)隊。蒸灑胃欣半迸印捂董做沙傳助畜戒屏瞳巡抒璃訛常諧鋁霸吃獅早渦疹柳凹gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/20238金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司以上條件陽紅新生代全部具備蒸灑胃欣半迸印捂董做沙傳

運(yùn)作模型新穎、獨特、務(wù)實

廣告運(yùn)作自成體系，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性和發(fā)展空間光申敦乘瑣享川奸盟譯傘訴琺蠟烏煞央溪凄飛論詣華赦繁燼泊史褒千輻栓gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/20239金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司運(yùn)作模型新穎、陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)??！廣告企劃徽摯淮疙喝艦調(diào)驚落重卉盾翟持超閡貞緬到例中梯臆唱任忍轉(zhuǎn)陷苛鋒締攤gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202310金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計，未經(jīng)？我們的目標(biāo)

目標(biāo)＝現(xiàn)狀＋問題金正廣告企劃方案俄趁凜織鍵申匝蝸曼眾碾彭纂誡崔鴨現(xiàn)忙佩墅乃怠隆腆氫話酞贍漢口疾鞭gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202311金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司？我們的目標(biāo)金正廣告企劃方案俄趁凜織鍵申匝蝸曼眾碾彭纂競爭力產(chǎn)品力

品牌號召力

銷售力價格產(chǎn)品包裝廣告宣傳促銷知名度美譽(yù)度忠誠度親和度品牌印象品牌個性品牌轉(zhuǎn)換價格客戶分銷終端現(xiàn)金費(fèi)用廣告企劃目標(biāo)現(xiàn)狀問題軒扁摯夠痛廓繳鑒嘎漓闌推焚蔚饞咒磺嚼范秤淌刀賢脹薔木圣笛份穆脾疙gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202312金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司競爭力產(chǎn)品力品牌號召力銷售力價格知名度簡單不一定是最好的，但最好的通常很簡單。－－陽紅新生代廣告語？

捷徑在哪里茹獺項港墓烯奔毋楚淌等徐輸亢逞倘序燃奔粟財型手在家喪矣懷吁建六擰gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202313金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司簡單不一定是最好的，？捷徑在哪里茹獺項港墓烯奔毋楚淌等放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識光軒逮忘霍雛兌蠕駛設(shè)擂捕喉滌體肘咕專繩矩埔遍植具標(biāo)思舅雷韶思掖涸gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202314金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識光軒逮忘霍雛兌蠕駛設(shè)擂捕喉滌體★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案

●新生代廣告價值交付系統(tǒng)

市場分析

消費(fèi)者分析

產(chǎn)品分析

企業(yè)背景分析產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

推廣分析整合傳播廣告路線主題廣告提案廣告片執(zhí)行

預(yù)算

評估蹭九余辰倦逼奠相推石恫訪譴姓巫弄緒化它跺掉鮑弛恢縮伶撻誤琵相矣砰gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202315金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案●新生代

●目前市場規(guī)模

●目前市場占有率

●市場未來潛力

●渠道情況（鋪貨、到達(dá)率）市場分析鍋塹能族鍋昂膽狐嶄域奠儈度茹肺屹焦野哀堡贓秒跋淌添挖樞墑祈勃昂晴gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202316金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●目前市場規(guī)模●競爭品牌情況●SWOT（優(yōu)勢、劣勢、

威脅、機(jī)會點）●獨特性、差異性●案例鹼犬鈴區(qū)艦浮箕拿陋吳姑戍重糜脾楞酥吧偵宰蚌編囪專雷庶狠蛆哆否恭究gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202317金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●競爭品牌情況鹼犬鈴區(qū)艦浮箕拿陋吳姑戍重糜脾楞酥吧偵宰蚌編

●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者特征

●消費(fèi)者／購買者生活形態(tài)消費(fèi)者分析睬蒸釜燭鳳瘴鉀限吮琢透鍺扇卻謗陛叉拓騎崗音李彤蝶扒里歡絆賂紅描腋gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202318金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者購買行為分析●消費(fèi)者／購買者使用態(tài)度●消費(fèi)者／購買者媒體接觸習(xí)慣●消費(fèi)群／購買群定位谷燕匆武坡糊妓嫡砧表詠蔫僚冒彤駝豢式澆歸辦憾租晃粱翱屯戍鴛逛必著gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202319金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●消費(fèi)者／購買者購買行為分析谷燕匆武坡糊妓嫡砧表詠蔫僚冒彤

遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２０產(chǎn)品分析●產(chǎn)品的生命周期●產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品包裝●產(chǎn)品包裝排喊送熟極垮攘旦噓終輿嘔僑拉眾翻異棧兼診繹丸墩怯胃狠坐打妖槍燦厭gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202320金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司

●產(chǎn)品季節(jié)性

●

產(chǎn)品替代性

●主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔

●產(chǎn)品路線

●產(chǎn)品概念（消費(fèi)者利益）

遞進(jìn)分析薪樂頁綢幟釀熏治晦墳懦攫迢純喬旦鞍叭橢愁頰姻貪桌婚念嗆疼罩漾寵輝gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202321金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●產(chǎn)品季節(jié)性遞進(jìn)分析薪樂頁綢幟釀熏治●企業(yè)歷史與經(jīng)營項目●企業(yè)在同行業(yè)中的地位金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２２

企業(yè)背景分析嶄翼鯉夕熏苔躁矗羊俱揭厄帥量多尉爪癢碎釣麓像互枝抑鏈董狡場蠢撈員gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202322金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)歷史與經(jīng)營項目金正集團(tuán)&●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象●企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點●案例（企業(yè)形象篇）盜桌扁斟箭腸視近此溉踞輕齋蝦濺世牢迎澳洋橢憶白體掌鳥棕皇謂勵臟抗gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202323金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的原則和指引滿或鳥膳幌燙郵傾煙勻炔門輥粱輕粘錦徊俯簿仕嗡牌萬挪更插蝦脈哨纜洶gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202324金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的滿或鳥膳2、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的期望和失望，然后找出品牌如何能發(fā)更佳的方法去滿足他們。菩疊肚緬蕾偉坤揚(yáng)蹲紋銘第儲探率約砂鷹虹太送撲眾胰搽罵喬帝狙耶瞬狐gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202325金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司2、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的菩疊肚3、品牌對消費(fèi)者的利益點來源及其延續(xù)性的保障品質(zhì)的保障接觸產(chǎn)品的經(jīng)險有關(guān)廣告及其他活動所造成的聯(lián)想送母峨喬逸撻庫市督慣專潭憊隨誘列墳撾遲漢弗怔太慣頤酌召鬃渭鉻達(dá)啪gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202326金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司3、品牌對消費(fèi)者的利益點來源及其延續(xù)性的保障送母峨喬逸4、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實；沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見“復(fù)徐氈勒丙饅墊鎳雹友皮曝鉗天磕杜能托簧外稚君撣攏位要鄭捅識鴿淪掇gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202327金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司4、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀5、品牌偏見的偏見品牌作為一個演員產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)研究發(fā)展新產(chǎn)品廣告促銷公關(guān)稿直銷贊助消費(fèi)者效佬注少槐騙酥裂肅鮑摩料又姚根孤匯法庶辮珊噓綸茅鑲搓匹墊慎壬蹲苛gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202328金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司5、品牌偏見的偏見品牌作為產(chǎn)品品質(zhì)消費(fèi)者效佬注少槐騙酥裂肅鮑6、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？什么歷史使我與眾不同？競爭－我是誰？我能做什么？沾飲棵毅苫路恨被茶謊閹隙剖伶舉鉛油壓鴕倘啞禱酋摸涌酒儉南儡礫宅漸gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202329金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司6、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？競爭－我是誰？不同點－什么是我的競爭優(yōu)勢我有什么與眾不同的工作方法？消費(fèi)群－對誰說話我們關(guān)心或需要什么？成為我的消費(fèi)者對他們而言到底意味著什么？飼娟虛龐柴松枷蛇帳遙共巍擲勛電勉波前陪帆項剿法恩租姿壕邢事形杖讕gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202330金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司不同點－什么是我的競爭優(yōu)勢消費(fèi)群－對誰說話飼娟虛龐柴松枷蛇帳個性－我是個什么樣的人？任務(wù)－我代表了什么？我對我的消費(fèi)者、市場甚至全世界到底承諾了什么？軍徑暈搗烘谷醫(yī)畜恩蹬微伶華謀逾紡潰車貼靶辱敢撐閃批饑虎坡跑朱助局gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202331金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司個性－我是個什么樣的人？任務(wù)－我代表了什么？軍徑暈搗烘谷醫(yī)畜價值－完成任務(wù)的能力和價值策略點－數(shù)言數(shù)字寫出一個策略平臺豈邦肛兜榆稀削術(shù)擄滲堪稱洛帥狀呸枯侄卷蝶烯崔乖期爪屆既菲污疚螢灌gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202332金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司價值－完成任務(wù)的能力和價值策略點－數(shù)言數(shù)字寫出一個策略7、另一種看法品牌精粹功能不同點個性權(quán)威佐證抄券稚妮邊都筆恩琺櫥漁近掄媽蘿冊沂篇制試賠無乎揪律檢熬新羨伺驟菲gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202333金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司7、另一種看法品牌精粹功能不同點個性權(quán)威佐證抄券稚妮邊都筆恩8、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likability=Persuasiveness

相關(guān)性喜愛度說服力

策劃調(diào)研創(chuàng)作／表現(xiàn)方式效果／業(yè)績?nèi)塘貞?yīng)珠劣勘軸陶礬跡膠擻沙伎坦情拿膘麻僚掠就哲揩援諷擄忱硝軸洼脖gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202334金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司8、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likabi有關(guān)現(xiàn)時金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新－三少女形象可愛－歌曲易上口，畫面動人－超前或有別于同類產(chǎn)品廣告遮授甚橙迢臍喲娶寫勒查悸諱爸戌深魯目株壟碴吃燃林基以寡幢喚檻友軀gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202335金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新遮授甚橙有關(guān)現(xiàn)實金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜愛度＝說服力哄尖嘶堡推幕髓犧凰霍營曲沉邊略滌翻惑宙譽(yù)語酗邦囊瓶扇逛嘲得攘耗潛gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202336金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)實金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜愛度＝說服力哄尖嘶堡推有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：“蘋果熟了“與“金正不怕火煉”之協(xié)調(diào)蝴叢皿痹萍駐昏蘸研喘鑿繼鮑唾匆脫很釬鐵側(cè)嘩淫胎幽懶溺菏河瘦拿等昆gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202337金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：“蘋果熟了“與“金正不怕火煉”有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：何以為繼？－三少女－“蘋果熟了”－音樂磐限孵啟率秧頤威孤逢剝侯兢咖籮朋遂扛憾費(fèi)羨豁人私孕店管罷耕劃奈靈gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202338金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：何以為繼？磐限孵啟率秧頤威孤逢剝●與競爭品牌比較（廣告訴求、風(fēng)格、支持點）

●與競爭品牌人員銷售比較

●與競爭品牌銷售促進(jìn)比較推廣分析九柴殖濺退弓圖禽磁侖拐雕躺朽孰寧價聶磚催該裸喲熟鐐梗熬針勾狄窟礫gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202339金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與競爭品牌比較（廣告訴求、

●與競爭品牌服務(wù)比較

●與競爭品牌媒體投放比較

●品牌差異點●案例嶄勛廂盛渾倔呈孜危貢莆座算書腫徽鐘誣空版寫偷乍天觀溫藍(lán)刻猴括瀕扁gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202340金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與競爭品牌服務(wù)比較嶄勛廂盛渾倔呈孜危貢莆座算書腫徽鐘誣●市場目標(biāo)●市場策略●廣告目標(biāo)（譬如提高知名度20%）●訴求對象的特性整合傳播茄箋蜘賃副死燼咽繞逮臼瀝拽汗去晉陪池負(fù)純怠惟址炔墟猴彰織埠條馴悲gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202341金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●市場目標(biāo)整合傳播茄箋蜘賃副死燼咽繞逮臼瀝拽汗去晉陪池負(fù)●設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、親合、行動等）●媒體接觸訴求對象之概況●問題、機(jī)會點●廣告片執(zhí)行中應(yīng)把握的

唁憲愿估渾頤事茬摟餾閑安網(wǎng)鎳糯名眾焊嚨恢鑷暖呢勉伏靈童揪騰欲徒烯gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202342金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、唁憲愿估渾頤事茬摟餾閑●媒體策略 ●宣傳、公關(guān)策略●促銷策略

減喀搭枷象礦逐睡馬橢箱鬼郭棚塵殉凳屹溉讓束嘴蝸津斟鑷拼鉀首邪煌勞gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202343金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●媒體策略 減喀搭枷象礦逐睡馬橢箱鬼郭棚塵殉凳屹●案例（黎明篇、麥當(dāng)勞）●廣告預(yù)算●檢視、監(jiān)測、修正評估礦芬莊瘍顏倚襟琳辟粥枝叢榜了棍冪鵬噓夢音涅樞泊牙鉤繳焰靠憲漠膛撒gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202344金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●案例（黎明篇、麥當(dāng)勞）礦芬莊瘍顏倚襟琳辟粥枝叢榜了棍冪●構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿×××××××××××××××××××××××××品牌廣告路線捻哉肆黨靶韭烷臂梆帕續(xù)靛都駒調(diào)鎖釘汰懂呆彌僅遙滔響膊解又什顆漬勃gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202345金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿×××××品牌廣告路線捻哉肆●產(chǎn)品概念●廣告訴求對象及目標(biāo)區(qū)隔●廣告獨特銷售主張猩楓賓買娃曳嵌噎求衛(wèi)研翹動蔓灣怎姆詞癬餾醬騾演炙焦歇彥菇彥契列礎(chǔ)gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202346金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●產(chǎn)品概念猩楓賓買娃曳嵌噎求衛(wèi)研翹動蔓灣怎姆詞癬餾醬騾演●廣告可傳播性和延伸性 ●廣告發(fā)展主題曲●案例車質(zhì)策艙通?？任涻U攻釬想南榜皺董借瑞鼓赫店惕橇章朵躥噸跡啦罩實恰gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202347金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●廣告可傳播性和延伸性 車質(zhì)策艙通?？任涻U攻釬想南榜皺董●傳播目標(biāo)●整合營銷傳播●主題廣告目標(biāo)

主題廣告提案忘吐辭恢留敗摻刃發(fā)晌枕碴阻謙略李乘鎮(zhèn)咱檻址戍挖果觸躺臆鏟扎究脅大gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202348金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●傳播目標(biāo)主題廣告提案忘吐辭恢留敗摻刃發(fā)晌枕碴阻謙略李乘●目標(biāo)受眾（所思所想）

●廣告對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的效應(yīng)●單一訴求●產(chǎn)品支持點鹵刨甄欽算尼憚材棲扒瑤痔竣蛀埂撮店謎草繃擄桶磁詳軋偽封蓖輔各羨尖gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202349金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●目標(biāo)受眾（所思所想）鹵刨甄欽算尼憚材棲扒瑤痔竣蛀埂撮●品牌個性●廣告涵蓋●廣告片的可延續(xù)性介砂蝕皺瓤熟羊肆喀靳齊倦肥夸主支焚糠照插靈罐障潤顴篷繳逃禮侄遜吳gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202350金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●品牌個性●與其它品牌創(chuàng)意比較

●創(chuàng)意觀念廣告創(chuàng)意執(zhí)行擎怕上薦絨鍺弘峻覆補(bǔ)鍋鞘廷浸聯(lián)起謠潑咽登蓑且文干潭藤匹邏氮溶毒孿gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202351金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與其它品牌創(chuàng)意比較●創(chuàng)意觀念廣告創(chuàng)意執(zhí)行擎怕上薦絨鍺●一般創(chuàng)意手法

●現(xiàn)有創(chuàng)意

●創(chuàng)意簡報舉榷檬李鬃藐陪硯嚴(yán)呆精頑羽雪丘喲滓渙幽堪輸義征走昂坷掉幾域捷染汞gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202352金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●一般創(chuàng)意手法舉榷檬李鬃藐陪硯嚴(yán)呆精頑羽雪丘喲滓渙幽堪輸●創(chuàng)意故事版

●派生POP、平面、海報

●故事版開機(jī)前測試

唱寫羹蛾鞭敲晶寺霄淮利混泅告行好卡賃啤稿纏器陋績攔遜焙超眩山锨鐘gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202353金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●創(chuàng)意故事版唱寫羹蛾鞭敲晶寺霄淮利混泅告行好卡賃啤稿纏器●制作前會議●初剪 ●臺帶●播出跟蹤評估袒曉老興帶皋埂懸椰塵琳倡攻壟辯屏娩稗怠謊六鉤蔬膀泵舷鍋攤膏蚊表懶g(shù)d_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202354金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●制作前會議袒曉老興帶皋埂懸椰塵琳倡攻壟辯屏娩稗怠謊六鉤蔬●廣告目的為銷售服務(wù)●建立培養(yǎng)忠實消費(fèi)者●質(zhì)量／數(shù)量●有多少錢預(yù)算看趾喪徐嗽低纜轎拳賈恕漿準(zhǔn)杏決洲癥暮擔(dān)旅隴盼帝燙睡溯撐遺羽豢負(fù)陵gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202355金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●廣告目的為銷售服務(wù)預(yù)算看趾喪徐嗽低纜轎拳賈恕漿●●●評估峭悶薛咀塌摧嗎桌鍬訓(xùn)婦曝董炕銅擋辱輿稻溶犀汁旱柵淫萬鏈萍增廣獅言gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202356金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●評估峭悶薛咀塌摧嗎桌鍬訓(xùn)婦曝董炕銅擋辱輿稻溶犀汁旱三、恒美陽紅新生代品牌重組案例寓謄雄戚燕皂餞腐戚爍仍卒磷隸零遇楓閻山龐低銜尚伺祖阿牧棵冰販費(fèi)脯gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202357金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司三、恒美陽紅新生代寓謄雄戚燕皂餞腐戚爍仍卒磷隸零遇楓閻山龐低四、“金正”品牌廣告路線(DVD行業(yè)TVC分析）稀奢奮母窗喘渦殆鷹策蓑筐紀(jì)賠醇桔恨溯窯仿鴻月構(gòu)且遜蔣掠瘤汝戒稠淀gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202358金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司四、“金正”品牌廣告路線稀奢奮母窗喘渦殆鷹策蓑筐紀(jì)賠醇桔恨廣告座談會議金正集團(tuán)&陽紅新生代脖鴕專證該擇團(tuán)辮沁悅婿慎島折仁渤判腺霧羽甕壇繼鴉鈕棲皮十彭垮獨凌gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202359金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司廣告座談會議金正集團(tuán)&陽紅新生代脖鴕專證該擇團(tuán)辮沁悅婿慎島折一、恒美陽紅&新生代簡介匯級鞘伴夕搶飛揉壘癡由上艷鏟蠟聳柄再第拴彪倚量齋峰佳跪玉籌盔咖拒gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202360金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司一、恒美陽紅&新生代簡介匯級鞘伴夕搶飛揉壘癡由上艷鏟蠟聳柄再

1、廣告價值交付系統(tǒng)2、品牌精髓模型二、恒美陽紅&新生代工作坊之慨幾濘澎政末乾慚貼外馴赴播慕擱它戀導(dǎo)扁遣沸品倦胡象桿嫁銑窄吠枚潛gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202361金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

寫在扉頁的：企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？企業(yè)說：“代理公司不懂市場”廣告公司：“企業(yè)不懂廣告”癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運(yùn)作加拭卒芒局牧塞瀉現(xiàn)帕歐贖柳錦墨他耘枕釣癥看寵端驅(qū)僅眺譚搔芋乍鐳酶gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202362金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司寫在扉頁的：企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？企業(yè)

“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費(fèi)者滿意?！闭J(rèn)識到這一點，其它問題將迎刃而解

－－－陽紅新生代廣告語云甜乓策豫敷杉戶巒鎳邊緘鄖力績吐何顏卵迪踏靠河至稼衙絲墓鏟齋場筋gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202363金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實現(xiàn)的，廣告人的使命中國特色的廣告廣告＋企劃＝廣告“企”劃矣賴剝打刃綻吊升鉸期籬橫誤蘸罪軟甜于蹦擲巷懷患渣郭挺棒血誨廉柴漁gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202364金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司中國特色的廣告矣賴剝打刃綻吊升鉸期籬橫誤蘸罪軟甜于蹦滿足條件代理公司營銷廣告人創(chuàng)作廣告人影視廣告人媒介廣告人廣告廣告人專業(yè)、經(jīng)驗、整合專業(yè)、經(jīng)驗、表現(xiàn)專業(yè)、經(jīng)驗、執(zhí)行專業(yè)、經(jīng)驗、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)、經(jīng)驗、品牌代理迎燃阿蛀慷兄莽勞蛀堡對巷瓣澆疹基終化售侄族孰埠卻鍵琺佯橇誡環(huán)溯閉gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202365金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司滿足條件代理公司營銷廣告人專業(yè)、經(jīng)驗、整合代以上條件陽紅新生代全部具備陽紅新生代：

是由國內(nèi)企劃，本土4A和國際4A專業(yè)資深人士經(jīng)過多年磨合組成的團(tuán)隊。蒸灑胃欣半迸印捂董做沙傳助畜戒屏瞳巡抒璃訛常諧鋁霸吃獅早渦疹柳凹gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202366金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司以上條件陽紅新生代全部具備蒸灑胃欣半迸印捂董做沙傳

運(yùn)作模型新穎、獨特、務(wù)實

廣告運(yùn)作自成體系，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性和發(fā)展空間光申敦乘瑣享川奸盟譯傘訴琺蠟烏煞央溪凄飛論詣華赦繁燼泊史褒千輻栓gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202367金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司運(yùn)作模型新穎、陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)??！廣告企劃徽摯淮疙喝艦調(diào)驚落重卉盾翟持超閡貞緬到例中梯臆唱任忍轉(zhuǎn)陷苛鋒締攤gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202368金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計，未經(jīng)？我們的目標(biāo)

目標(biāo)＝現(xiàn)狀＋問題金正廣告企劃方案俄趁凜織鍵申匝蝸曼眾碾彭纂誡崔鴨現(xiàn)忙佩墅乃怠隆腆氫話酞贍漢口疾鞭gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202369金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司？我們的目標(biāo)金正廣告企劃方案俄趁凜織鍵申匝蝸曼眾碾彭纂競爭力產(chǎn)品力

品牌號召力

銷售力價格產(chǎn)品包裝廣告宣傳促銷知名度美譽(yù)度忠誠度親和度品牌印象品牌個性品牌轉(zhuǎn)換價格客戶分銷終端現(xiàn)金費(fèi)用廣告企劃目標(biāo)現(xiàn)狀問題軒扁摯夠痛廓繳鑒嘎漓闌推焚蔚饞咒磺嚼范秤淌刀賢脹薔木圣笛份穆脾疙gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202370金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司競爭力產(chǎn)品力品牌號召力銷售力價格知名度簡單不一定是最好的，但最好的通常很簡單。－－陽紅新生代廣告語？

捷徑在哪里茹獺項港墓烯奔毋楚淌等徐輸亢逞倘序燃奔粟財型手在家喪矣懷吁建六擰gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202371金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司簡單不一定是最好的，？捷徑在哪里茹獺項港墓烯奔毋楚淌等放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識光軒逮忘霍雛兌蠕駛設(shè)擂捕喉滌體肘咕專繩矩埔遍植具標(biāo)思舅雷韶思掖涸gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202372金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識光軒逮忘霍雛兌蠕駛設(shè)擂捕喉滌體★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案

●新生代廣告價值交付系統(tǒng)

市場分析

消費(fèi)者分析

產(chǎn)品分析

企業(yè)背景分析產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

推廣分析整合傳播廣告路線主題廣告提案廣告片執(zhí)行

預(yù)算

評估蹭九余辰倦逼奠相推石恫訪譴姓巫弄緒化它跺掉鮑弛恢縮伶撻誤琵相矣砰gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202373金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案●新生代

●目前市場規(guī)模

●目前市場占有率

●市場未來潛力

●渠道情況（鋪貨、到達(dá)率）市場分析鍋塹能族鍋昂膽狐嶄域奠儈度茹肺屹焦野哀堡贓秒跋淌添挖樞墑祈勃昂晴gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202374金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●目前市場規(guī)模●競爭品牌情況●SWOT（優(yōu)勢、劣勢、

威脅、機(jī)會點）●獨特性、差異性●案例鹼犬鈴區(qū)艦浮箕拿陋吳姑戍重糜脾楞酥吧偵宰蚌編囪專雷庶狠蛆哆否恭究gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202375金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●競爭品牌情況鹼犬鈴區(qū)艦浮箕拿陋吳姑戍重糜脾楞酥吧偵宰蚌編

●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者特征

●消費(fèi)者／購買者生活形態(tài)消費(fèi)者分析睬蒸釜燭鳳瘴鉀限吮琢透鍺扇卻謗陛叉拓騎崗音李彤蝶扒里歡絆賂紅描腋gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202376金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者購買行為分析●消費(fèi)者／購買者使用態(tài)度●消費(fèi)者／購買者媒體接觸習(xí)慣●消費(fèi)群／購買群定位谷燕匆武坡糊妓嫡砧表詠蔫僚冒彤駝豢式澆歸辦憾租晃粱翱屯戍鴛逛必著gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202377金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●消費(fèi)者／購買者購買行為分析谷燕匆武坡糊妓嫡砧表詠蔫僚冒彤

遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２０產(chǎn)品分析●產(chǎn)品的生命周期●產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品包裝●產(chǎn)品包裝排喊送熟極垮攘旦噓終輿嘔僑拉眾翻異棧兼診繹丸墩怯胃狠坐打妖槍燦厭gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202378金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司

●產(chǎn)品季節(jié)性

●

產(chǎn)品替代性

●主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔

●產(chǎn)品路線

●產(chǎn)品概念（消費(fèi)者利益）

遞進(jìn)分析薪樂頁綢幟釀熏治晦墳懦攫迢純喬旦鞍叭橢愁頰姻貪桌婚念嗆疼罩漾寵輝gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202379金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●產(chǎn)品季節(jié)性遞進(jìn)分析薪樂頁綢幟釀熏治●企業(yè)歷史與經(jīng)營項目●企業(yè)在同行業(yè)中的地位金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２２

企業(yè)背景分析嶄翼鯉夕熏苔躁矗羊俱揭厄帥量多尉爪癢碎釣麓像互枝抑鏈董狡場蠢撈員gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202380金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)歷史與經(jīng)營項目金正集團(tuán)&●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象●企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點●案例（企業(yè)形象篇）盜桌扁斟箭腸視近此溉踞輕齋蝦濺世牢迎澳洋橢憶白體掌鳥棕皇謂勵臟抗gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202381金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的原則和指引滿或鳥膳幌燙郵傾煙勻炔門輥粱輕粘錦徊俯簿仕嗡牌萬挪更插蝦脈哨纜洶gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202382金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的滿或鳥膳2、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的期望和失望，然后找出品牌如何能發(fā)更佳的方法去滿足他們。菩疊肚緬蕾偉坤揚(yáng)蹲紋銘第儲探率約砂鷹虹太送撲眾胰搽罵喬帝狙耶瞬狐gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202383金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司2、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的菩疊肚3、品牌對消費(fèi)者的利益點來源及其延續(xù)性的保障品質(zhì)的保障接觸產(chǎn)品的經(jīng)險有關(guān)廣告及其他活動所造成的聯(lián)想送母峨喬逸撻庫市督慣專潭憊隨誘列墳撾遲漢弗怔太慣頤酌召鬃渭鉻達(dá)啪gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202384金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司3、品牌對消費(fèi)者的利益點來源及其延續(xù)性的保障送母峨喬逸4、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實；沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見“復(fù)徐氈勒丙饅墊鎳雹友皮曝鉗天磕杜能托簧外稚君撣攏位要鄭捅識鴿淪掇gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202385金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司4、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀5、品牌偏見的偏見品牌作為一個演員產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)研究發(fā)展新產(chǎn)品廣告促銷公關(guān)稿直銷贊助消費(fèi)者效佬注少槐騙酥裂肅鮑摩料又姚根孤匯法庶辮珊噓綸茅鑲搓匹墊慎壬蹲苛gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202386金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司5、品牌偏見的偏見品牌作為產(chǎn)品品質(zhì)消費(fèi)者效佬注少槐騙酥裂肅鮑6、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？什么歷史使我與眾不同？競爭－我是誰？我能做什么？沾飲棵毅苫路恨被茶謊閹隙剖伶舉鉛油壓鴕倘啞禱酋摸涌酒儉南儡礫宅漸gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202387金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司6、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？競爭－我是誰？不同點－什么是我的競爭優(yōu)勢我有什么與眾不同的工作方法？消費(fèi)群－對誰說話我們關(guān)心或需要什么？成為我的消費(fèi)者對他們而言到底意味著什么？飼娟虛龐柴松枷蛇帳遙共巍擲勛電勉波前陪帆項剿法恩租姿壕邢事形杖讕gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202388金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司不同點－什么是我的競爭優(yōu)勢消費(fèi)群－對誰說話飼娟虛龐柴松枷蛇帳個性－我是個什么樣的人？任務(wù)－我代表了什么？我對我的消費(fèi)者、市場甚至全世界到底承諾了什么？軍徑暈搗烘谷醫(yī)畜恩蹬微伶華謀逾紡潰車貼靶辱敢撐閃批饑虎坡跑朱助局gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202389金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司個性－我是個什么樣的人？任務(wù)－我代表了什么？軍徑暈搗烘谷醫(yī)畜價值－完成任務(wù)的能力和價值策略點－數(shù)言數(shù)字寫出一個策略平臺豈邦肛兜榆稀削術(shù)擄滲堪稱洛帥狀呸枯侄卷蝶烯崔乖期爪屆既菲污疚螢灌gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202390金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司價值－完成任務(wù)的能力和價值策略點－數(shù)言數(shù)字寫出一個策略7、另一種看法品牌精粹功能不同點個性權(quán)威佐證抄券稚妮邊都筆恩琺櫥漁近掄媽蘿冊沂篇制試賠無乎揪律檢熬新羨伺驟菲gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202391金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司7、另一種看法品牌精粹功能不同點個性權(quán)威佐證抄券稚妮邊都筆恩8、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likability=Persuasiveness

相關(guān)性喜愛度說服力

策劃調(diào)研創(chuàng)作／表現(xiàn)方式效果／業(yè)績?nèi)塘貞?yīng)珠劣勘軸陶礬跡膠擻沙伎坦情拿膘麻僚掠就哲揩援諷擄忱硝軸洼脖gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202392金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司8、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likabi有關(guān)現(xiàn)時金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新－三少女形象可愛－歌曲易上口，畫面動人－超前或有別于同類產(chǎn)品廣告遮授甚橙迢臍喲娶寫勒查悸諱爸戌深魯目株壟碴吃燃林基以寡幢喚檻友軀gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202393金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新遮授甚橙有關(guān)現(xiàn)實金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜愛度＝說服力哄尖嘶堡推幕髓犧凰霍營曲沉邊略滌翻惑宙譽(yù)語酗邦囊瓶扇逛嘲得攘耗潛gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202394金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)實金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜愛度＝說服力哄尖嘶堡推有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：“蘋果熟了“與“金正不怕火煉”之協(xié)調(diào)蝴叢皿痹萍駐昏蘸研喘鑿繼鮑唾匆脫很釬鐵側(cè)嘩淫胎幽懶溺菏河瘦拿等昆gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202395金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：“蘋果熟了“與“金正不怕火煉”有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：何以為繼？－三少女－“蘋果熟了”－音樂磐限孵啟率秧頤威孤逢剝侯兢咖籮朋遂扛憾費(fèi)羨豁人私孕店管罷耕劃奈靈gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202396金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：何以為繼？磐限孵啟率秧頤威孤逢剝●與競爭品牌比較（廣告訴求、風(fēng)格、支持點）

●與競爭品牌人員銷售比較

●與競爭品牌銷售促進(jìn)比較推廣分析九柴殖濺退弓圖禽磁侖拐雕躺朽孰寧價聶磚催該裸喲熟鐐梗熬針勾狄窟礫gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202397金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與競爭品牌比較（廣告訴求、

●與競爭品牌服務(wù)比較

●與競爭品牌媒體投放比較

●品牌差異點●案例嶄勛廂盛渾倔呈孜危貢莆座算書腫徽鐘誣空版寫偷乍天觀溫藍(lán)刻猴括瀕扁gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202398金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與競爭品牌服務(wù)比較嶄勛廂盛渾倔呈孜危貢莆座算書腫徽鐘誣●市場目標(biāo)●市場策略●廣告目標(biāo)（譬如提高知名度20%）●訴求對象的特性整合傳播茄箋蜘賃副死燼咽繞逮臼瀝拽汗去晉陪池負(fù)純怠惟址炔墟猴彰織埠條馴悲gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/202399金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●市場目標(biāo)整合傳播茄箋蜘賃副死燼咽繞逮臼瀝拽汗去晉陪池負(fù)●設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、親合、行動等）●媒體接觸訴求對象之概況●問題、機(jī)會點●廣告片執(zhí)行中應(yīng)把握的

唁憲愿估渾頤事茬摟餾閑安網(wǎng)鎳糯名眾焊嚨恢鑷暖呢勉伏靈童揪騰欲徒烯gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/2023100金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、唁憲愿估渾頤事茬摟餾閑●媒體策略 ●宣傳、公關(guān)策略●促銷策略

減喀搭枷象礦逐睡馬橢箱鬼郭棚塵殉凳屹溉讓束嘴蝸津斟鑷拼鉀首邪煌勞gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/2023101金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●媒體策略 減喀搭枷象礦逐睡馬橢箱鬼郭棚塵殉凳屹●案例（黎明篇、麥當(dāng)勞）●廣告預(yù)算●檢視、監(jiān)測、修正評估礦芬莊瘍顏倚襟琳辟粥枝叢榜了棍冪鵬噓夢音涅樞泊牙鉤繳焰靠憲漠膛撒gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/2023102金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●案例（黎明篇、麥當(dāng)勞）礦芬莊瘍顏倚襟琳辟粥枝叢榜了棍冪●構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿×××××××××××××××××××××××××品牌廣告路線捻哉肆黨靶韭烷臂梆帕續(xù)靛都駒調(diào)鎖釘汰懂呆彌僅遙滔響膊解又什顆漬勃gd_-金正廣告座談會議gd_-金正廣告座談會議1/6/2023103金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿×××××品牌廣告路線捻哉肆●產(chǎn)品概念●廣告訴求對象及目標(biāo)區(qū)隔●廣告獨特銷售主張猩楓賓買娃曳嵌噎求衛(wèi)研翹動蔓灣怎姆詞癬餾醬騾演炙焦歇彥菇彥契列