【實用】廣告策劃模板合集七篇范文

【實用】廣告策劃模板合集七篇范文廣告策動篇1目標：

〔1〕提高商品的出名度；

〔2〕提高消費者對品牌的指定購置率；

〔3〕維持和擴大廣告品牌的市場占有率；

〔4〕加強新產品上市的宣傳，遍及新產品知識，加強消費者對東方樹葉茶飲料的了解，介紹新產品的獨特之處。

定位：此次廣告宣傳突出東方樹葉不加糖，屬于傳統(tǒng)中國茶的特點，試圖重新塑造消費者對茶的印象，即不加糖甚至有點苦，改變消費者的喝茶習慣。東方樹葉的投放是如同王老吉試圖開發(fā)一種新的茶飲料，占領一定市場額。

訴求對象：首先喝茶是南方人常有的習慣，口味也容易被接受。15歲至35歲年齡段在校大學生或者上班族的消費者成為茶飲料市場的消費主體，我們要通過宣傳使農東方樹葉能引起認同，進而推動購置。

訴求重點：〔1〕理性訴求：旨在突出農夫山泉公司出品的新產品系列—東方樹葉茶飲料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特點來突出東方樹葉系列茶飲料與市面上現(xiàn)有茶飲料的與眾不同。

〔2〕情感訴求：強調中華五千年悠悠歷史文化，茶作為一種文化漸漸被遺忘而如今理應重拾傳承。而且廣告中由父親到兒子，兒子長大后和自己的兒子訴說出茶的特點，茶的傳承也寓意著親情的傳承。

文案：第一幕：在一個古老的四合院中，一位古裝打扮的年輕女子在泡茶，一個小男孩跑過來，端起茶杯喝了一口，覺得很苦，放下茶杯轉身跑開。后來又跑進來，往茶里加了一勺糖。

第二幕：那女子端著茶走進大廳呈給一位老爺，老爺喝了一口，皺了眉頭，放下茶杯。小男孩在旁邊說：“加了糖甜甜的才好喝〞。父親答復：“不加糖的才是中國茶。〞小男孩不解的問：“有點苦。〞父親慢悠悠的說了一句：“再苦會比生活苦嗎？〞

第三幕：鏡頭轉到現(xiàn)代，一個小男孩翻開桌上一瓶東方樹葉，喝了一口，放下轉身跑開，回來的時候，手里拿著糖。正要往茶里倒，父親〔第一幕的小男孩長大〕看到連忙阻止。小男孩在旁邊說：“加

了糖甜甜的才好喝〞。父親答復：“不加糖的才是中國茶。〞小男孩不解的問：“有點苦。〞父親說了一句：“再苦會比生活苦嗎？〞廣告詞：東方樹葉，不加糖的中國茶。

媒介：〔1〕車身：在南方地區(qū)各大城市的公交車身上登上廣告；

〔2〕地鐵站：利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告；

〔3〕公交站：利用公交站的站牌做廣告；

〔4〕公眾場所：在大型的公眾場所做廣告，如大型超市外墻；

〔5〕網(wǎng)絡傳播：在優(yōu)酷、土豆等在線視頻以及暴風影音、風靡等播放器播放視頻之前插入廣告。

預算：以其他茶飲料為參考，此次投放金額大致為六百萬。

效果：

〔1〕經濟效益：此次廣告投放地區(qū)是南方地區(qū)，主要面向南方市場，而且主要消費群是大學生和上班族，通過公交站、地鐵站投放廣告，使南方地區(qū)的中大局部目標消費群體對東方樹葉有所認知，使東方樹葉的產品宣傳和銷售得到一定的提高。

〔2〕心理效益：東方樹葉打零卡路里、不含糖等優(yōu)點，讓消費者在心理上產生不發(fā)胖且富有中華底蘊的形象。

〔3〕社會效益：讓更多消費者認識茶飲料，知道茶葉有益健康，是綠色生活的最正確選擇，而且改變消費者對傳統(tǒng)茶的認識。

廣告策動篇2一，前言

目前可口可樂公司擁有可樂，醒目，芬達，雪碧等碳酸飲料，擁有酷兒等果汁飲料。冰露純潔水自20xx年投入市場以來沒有像可口可樂的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳。像可口可樂的廣告語："抓住這感覺"雪碧的"晶晶亮，透心涼"已成為當下的時尚語。可冰露作為可口可樂投入中國市場的飲料產品之一，卻沒有進行品牌運作，悄無聲息的一夜之間就出現(xiàn)在了消費者眼前。做好冰露純潔水的廣告策動，實施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應的冰露純潔水品牌形象，有助于提升冰露純潔水在消費者心中的地位

二，市場分析

市場前景

近兩年來，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后，新一輪的功能型運動飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純粹的特性，仍有著不可替代的地位。而中國內地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國內地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅開展

目前競爭對手

主要競爭對手：娃哈哈，樂百氏，農夫山泉

其它競爭對手：小品牌瓶裝純潔水和地方品牌瓶裝純潔水

調查結果顯示：娃哈哈，樂百氏和農夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大局部份額，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35。2%的被訪者選擇了娃哈哈，28。3%的被訪者選擇了樂百氏，17。8%的被訪者選擇了農夫山泉，這表明人們在購置瓶裝水時有著較強的品牌消費意識，品牌是企業(yè)產品的生命，隨著品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大出名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策動與戰(zhàn)略實施

消費者接受程度

雖然由于礦泉水，果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純潔水曾經紅極一時的主導地位造成沖擊，但調查顯示，在我國七大中心城市中，有30。1%的人仍喜歡純潔水，有21%的消費者說明無所謂

調查顯示：有的消費者在購置瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹那么分別為38。3%，25。4%和11。1%，這表明廣告是瓶裝水消費者在購置瓶裝水時的最正確"導購

三，廣告策略

目標策略

通過廣告宣傳，在X月內使冰露純潔水的品牌認知度提高到90%，銷售量增加50%，進入中國瓶裝水銷量前三名

定位策略

冰露純潔水定位于群眾品牌，以中青年消費者為訴求對象

媒體選擇

電視，報紙，公共汽車車身，站臺，超市

訴求策略

冰露純潔水廣告宣傳訴求一種品質，塑造一個剛強而不失纏綿的品牌形象

廣告創(chuàng)意

平面廣告文案

標題：冰露，永遠不認輸

廣告語：相信你自己

正文

人生，充斥無數(shù)的賽場

面對一個又一個強有力的對手

誰又會是永遠的贏家

輸，絕不會是終點

剛強，也不等于永遠

心，依然剛強如冰

流在你的臉龐，只是水

是對冰的剛強的撫慰

輸，只是再來一回

冰露，永遠不認輸

隨文：冰露純潔水由可口可樂公司出品，國際品質，帶給你非一般純潔的感覺

電視廣告文案

口號：冰露，沒你不行

畫面一：揮漢如雨的田徑賽場，終點線上歡呼和沮喪的人們

畫面二：空曠的田徑賽場，一個人的比賽

畫外音：沒有對手的比賽，誰還會是冠軍

畫面三：近鏡特寫，失敗者的沮喪，手持冰露純潔水喝一口，然后從頭上淋下來，露出不服輸?shù)谋砬?/p>

畫外音：輸并不可怕，可怕的是你不知道你的對手，永遠不服輸。人生的賽場，沒你不行

四，廣告方案

廣告工作方案

月份發(fā)展全面廣告宣傳，同時在超市發(fā)展促銷活動

月份結束本次廣告宣傳，開始新一輪的廣告策動

廣揭發(fā)布方案

月，展開電視廣告宣傳，同時在各大城市公共汽車車身廣告，站臺廣告，還有各大城市晚報廣告

其它活動方案

贊助各種大型體育活動

經費預算

略

五，效果預測

通過廣告宣傳，在X月內冰露純潔水的品牌認知度提高到90%，銷售量增加50%，進入中國瓶裝水銷量前三名

目前，消費者的健康意識越來越強，為增進健康的產品開創(chuàng)了良好的環(huán)境。功能性食品也屬于這個范疇。上月剛才在德國科隆召開的世界上最大而且最重要的食品和飲料貿易博覽會幾個方面都集中地反映了這種趨勢。

健康與方便，自然與樂趣，已成為全球開展的大趨勢。生活的品位是多種食品風味的調色板，它具有三大特點：使人愉快、感受自然、增添活力。

現(xiàn)在，消費者都把飲料的味道集中在樂趣、健康、營養(yǎng)和自然方面，越來越想在他們的飲料里能有更多有益于健康的配料，為了滿足這個愿望，德樂集團公司〔DohlerGroup〕推出了與大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉堿和多種維生素等功能性配料相結合的果汁飲料。非酒精含量的麥芽飲料，在歐洲和中東市場上非常走俏，使用麥芽為基料，飲料生產商們如虎添翼創(chuàng)立出許多健康與美味相結合的飲料。德樂集團還展出一種產品名叫馬爾多拉〔Maltola〕，是用麥芽為原料，經乳酸菌發(fā)酵后制成，但具有“可樂〞味道。

目前，國際上非常流行創(chuàng)新飲料概念，許多飲料公司都為特定的消費群體或為完成某一特殊健康需要專門制定飲料配方。最常見的功能性營養(yǎng)素有：多種維生素、鈣、抗氧化劑、礦物質、稀有金屬、或有利于心臟健康或增強腦力的成分等，把新時代飲料不斷向前推進。

根據(jù)消費者最關懷的健康問題，德國希姆拉斯〔Symrise〕公司開發(fā)了歐米伽—3飲料，成為功能性概念的一個重要的組成局部。把歐米伽—3脂肪酸的健康益處與外國風味結合起來，示例：櫻桃、龍果等，向消費者提供一種飲料，既能滿足健康的需要，同時又能增添飲料的情趣。

有些消費者一直擔憂飲料的熱量會增加自己的腰圍，但又抵擋不住飲料風味的誘惑。為了解決這一矛盾，同時滿足消費者的冀望，有不少公司都設法采用其他伎倆來代替蔗糖在飲料里的作用。人造甜味劑的優(yōu)點是：可代替蔗糖的甜度，并且還可降低熱量，但缺點是有一種苦味，會影響飲料的風味。利用瓦爾德〔Wild〕公司的分解技術，直接從天然的水果中萃取和制成水果甜味劑，示例：橙子、檸檬、芒果、葡萄等，非常適合既喜歡天然的，而又需要低熱量的消費者。

廣告策動篇3一、策動導言

經濟狀況對餐飲業(yè)具有舉足輕重的影響。在中國，隨著經濟的開展，人們生活節(jié)奏的加快，人們越來越傾向于在外就餐以節(jié)約時間。雖然出現(xiàn)了席卷全球的金融危機，經濟蕭條，國內企業(yè)紛紛倒閉，但是唯獨餐飲業(yè)將是一個不斷開展的行業(yè)，可以說，餐飲業(yè)是一個受金融危機影響很小的行業(yè)。餐館可以按照多種方式進行分類，包括格調，菜單或者菜系，市場細分，主題或者消費者意識等。店堂的設置多種多樣，從傳統(tǒng)的中試到便捷的西式快餐或者豪華的大酒店等等。按效勞類型劃分，有全方位效勞餐廳，普通效勞餐廳以及有限效勞餐廳。如何保持百年餐館持續(xù)下去，而不被別的新生餐館所取代呢？如何讓百年老店開展的比以前更加好呢？這是我們這次策動的重中之重。

二、目標分析

在一個經濟不景氣的大環(huán)境下，普通餐桌效勞餐廳是一個很好的選擇。

1、經濟因素：經濟因素對餐飲行業(yè)者有直接而廣泛的影響，對于全方位效勞的餐廳尤其如此。在學校，學生追求的就是經濟而且實惠，而且要讓他們真正的看的實惠。絕大多數(shù)人并不認為去餐廳是什么奢侈的事情，所以，即使是在經濟低迷的時期，你也不會看到普通餐廳出現(xiàn)門前冷落的局面。而像在學校這樣一個特別的環(huán)境下，消費更不會受到社會經濟水平的影響，反而隨著全國人民經濟水平的提高，學生從父母那兒獲得的零花錢會越多，從而也會給餐廳帶來更頻繁的交易，從而得到更客觀的回報。

2、企業(yè)環(huán)境因素：我們的優(yōu)勢在于我們的歷史悠久，往往時間的磨損比擬嚴重，我們正好可以利用我們悠久的歷史價值，在裝潢上、創(chuàng)意上加以思想，獲得意想不到的效果。很多的飯店都有一個通病，那就是管理銜接不夠好，而我們歷史悠久的餐廳的一大特色就是在古典懷舊的背后，還有最先進的技術支持，做到真正的現(xiàn)代化管理。這是我們在管理上的重大優(yōu)勢，而且也將成為長久優(yōu)勢。根據(jù)調查，大多餐廳的利潤都很高，因此我們能在本錢上做工作，不是強硬的打價格戰(zhàn)，但是給人的感覺就是在我們的餐廳里吃飯是物有所值，我們將有非常完善的管理模式和供給鏈管理，從而到達從物流上降低本錢，然后再利用先進的技術，把一些傳統(tǒng)上認為是奢侈食品的菜肴降低價格，以便群眾化?？傊?，在餐廳出爐之時，最重要的是如何同大批的競爭者搶奪市場并牢牢占領市場，這將是我們老餐館一直就面臨的難題。

三、目標市場

1、市場分析：根據(jù)人口、地理、心理以及產品使用等特點對目標市場進行描述。如今，我們得益于長期的人口趨勢，餐飲業(yè)必將會繼續(xù)開展下去，而且會開展的很好。中國最新人口普查說明，中國人口將會繼續(xù)增長到20xx年才有回落的可能。人口眾多是一個長期的趨勢。

目標市場1：公司客戶公司客戶需要快餐。我們以餐廳為中心，對在方圓兩公里內的工作和學習人群提供送餐效勞，因為他們的午餐和晚餐時間都非常有限。學生經常需要在寢室訂餐，因為有些學生往往更樂于在寢室玩電腦而不愿下樓吃飯，準時送達和精美的飯菜將是他們稱心的關鍵因素。

目標市場2：回頭客雖然對一個還沒有建成的餐館來說，回頭客有點早，但是我們是通過在開張之時發(fā)放優(yōu)惠券和名片來聯(lián)系新客戶，擁有這些優(yōu)惠的人我們姑且稱之為回頭客。老顧客的開發(fā)本錢要比新顧客的開發(fā)本錢要低得多，要充沛利用此資源。有效的顧客關系管理是在顧客和你聯(lián)系時，運用你所擁有的顧客信息對其采取不同的，有針對性的效勞，給這種關系添加價值。

目標市場3：:中餐對于年輕人看似沒有吸引力，其實不然。年輕人是追求新異的群體，中餐廳看似可能會讓人感覺古老典雅沒有刺激，但是，在我們餐廳就沒有這種通病，歷史悠久的百年餐廳采用了和其競爭者不同的戰(zhàn)略，在追求回歸古典的同時，我們又把自己定位成了“冒險食客的去處〞開發(fā)中國古老的食譜，給人一種新的中餐的菜肴，使年輕人愿意嘗試并喜愛嘗試。

目標市場4：從現(xiàn)在顧客中獲取更多顧客份額。忠誠的顧客愿意更多地購置我中心的產品和效勞，忠誠顧客的消費，其支出是隨意消費者支出的兩到四倍，而且隨著忠誠顧客年齡的增長，經濟收入的提高或顧客單位本身業(yè)務的增長，其需求量也將進一步增長。目標市場5：減少銷售本錢新的顧客群體需要大量的費用。如各種廣告及其公關費用。顧客對飯店的產品或效勞越來越熟悉，飯店也十分分明顧客的特殊需求，所需的關系維護費用就變得十分有限了，我們要做提供應營銷部賓客檔案進行合理的日常拜訪與溝通。

四、營銷策略：

1、產品策略

我們百年餐廳的菜肴是根據(jù)全國不同的出名菜系所設計，正宗美味，按照不同的菜系，我們

劃分不同的菜系板塊，針對不同的需求顧客群體設計，并且將市場細分，將菜肴劃分為高檔、中檔、低檔三個檔次，對經濟能力不同的顧客量身定做，為顧客打下種類全、味道好、周到效勞和與眾不同的感覺。并根據(jù)顧客的不同需求，創(chuàng)新菜肴，給人一種創(chuàng)新菜品的感覺。

2、定價策略

影響我們定價的因素是多方面的，包括定價目標，本錢，市場需求和競爭狀況。我們的定價目標是占有市場，我們的單位產品價格不低于可變本錢之下，要制定盡可能低的價格。利用本錢導向法，降低利潤率，提高技術水平，可以很好的控制本錢和降低價格。然后設計三個檔次的菜肴，低檔的利潤率壓低，中檔的利潤率中調，高檔的利潤率提高，通過這三個檔次的調整和顧客需求狀況來安頓不同的價格。我們也會通過適當?shù)姆绞絹砹私飧偁幷叩漠a品質量和價格，比質比價，來更準確的安頓我們的價格。質量上我們八成以上能夠占據(jù)優(yōu)勢，價格上我們能壓到比競爭對手低，這將有利于我們。當然我們也要提防過低的降價會違犯政府的有關法律法規(guī)。經營人員要認真學習相關政策。并利用折扣定價法、心理定價法、差異定價法和一些優(yōu)惠定價來提高競爭優(yōu)勢。

3、促銷策略

打造外觀一個復古又帶有現(xiàn)代元素為主題的餐飲業(yè)模式，有很多的競爭者，中選好人流量較大的地址之后，餐廳招牌在吸引顧客具有戰(zhàn)略上的意義。打造外觀的目標是讓招牌看起來更加的明亮而高大，讓室內的建筑和裝潢給人一種、親切古樸同，是一個理想的就餐場所?？傊且o人一種深刻的印像，是好的印象。

五、小結

以上的方案切實可行，這些戰(zhàn)略和策略，可以幫忙我們百年老店餐館在這個餐飲市場中有立足之地。方案中提及的.辦法將使我們餐館更加有競爭力，招來顧客，提升其價值。如果上述的措施都能夠實施，并且在預定的期限內，我們的品牌將越打越響，綜合分析，估計盈利越來越高。由于餐飲業(yè)的銷售變化無常，而現(xiàn)今的經濟狀況十分動亂，種種因素將對餐飲業(yè)有相當?shù)挠绊憽Ｎ覀儗⒋藸I銷策動作為戰(zhàn)策動，并會隨著環(huán)境和自身條件的改變做出適時的自我調整。

廣告策動篇4一、前言

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆〞，找到競爭的切入點，確立適合的市場定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。

大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場，提高大聚通美食城在南寧飲食界的出名度，贏得廣闊消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。為到達此目的特擬定此計劃，以供大聚通美食城參考。

二、市場調研

本次策動案的市場調研工作分為下列幾個方面：市場背景分析、消費神理解構、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產品路線分析。

1．市場背景分析

讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風云，消費市場具備升溫可能和空間。從當前美食行業(yè)的幾個領頭羊目前可見的經營狀況分析，消費者對飲食行業(yè)的需求有增無減，可以預見投資飲食行業(yè)依然存在相當大的盈利空間，這無疑增強了投資者的投資信心。

2．消費神理解構

嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費者求實惠、求新鮮、求享受的消費神理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。從這些成功獲得市場驗證的例子當中，可以明確本次策動工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。

3．新聞炒作訴求重點

在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當中獲取商業(yè)價值的例子已經多不勝數(shù)。

——“轟動效應〞和“話題效應〞，已經是商業(yè)推廣過程中的重要途徑，也是市場認同度和銷售業(yè)績的重要保證。

5．總結

在對以上成功經驗分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通過切合南寧消費者求實惠、求風格的消費神理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費者實惠的活動，在加上具層次消費內涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進行更周詳、實在的廣告策動計劃。

綜上所訴本次策動工作的重點應分為下列幾方面：

1進一步分析消費神理。新聞炒作計劃確實立。3組織活動形式和具體的實施

計劃。4品牌形象設置。

因此，本案認為以上工作重點的具體內容，均需要與貴公司進一步周密的溝通與協(xié)作，進行更深入、更客觀的市場調研與分析的根底上，才能完成更為可行、更為正確的廣告策動計劃。

三、大聚通美食城總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略：

大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營業(yè)面積5000平方米，內設海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風味小吃，多層次的飲食效勞可以滿足不同的消費人群。

根據(jù)美食城內，美食種類繁多的特點。結合購物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充沛利用消費者所喜愛的逛街購物的生活習慣，通過間接的軟性宣傳，讓消費者心目中樹立起大聚通美食廣場為美食文化薈萃的中心。

四、市場前景分析：

綜合以上的有關大聚通美食城的各項優(yōu)勢分析，美食城的顧客消費需求大體可以分為下列幾類：

1.一般消費神理特征

〔1〕求惠心理?！?〕求舒適心理?！?〕求奇心理。〔4〕求名心理。

2.社交〔公關〕消費需求

3.休閑飲食需求

五、開業(yè)慶典活動策動計劃倡議

依據(jù)上述市場調研分析，針對大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場這一特點，開業(yè)活動重在樹立良好的出名度，美譽度，直接目的是告知社會大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。

具體開業(yè)活動計劃倡議如下：

1．聘請有關的政府官員、社會名人和南寧各大媒介記者加入開業(yè)慶典活動。

2．從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽傳統(tǒng)民歌〞為主題的活動。

5對策：1.捐款或建立基金會；

2.贊助藝術團義演。

六、廣告策略倡議

1.廣告目標

〔1〕告知南寧市民大聚通美食城開業(yè)。

〔2〕以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。

〔3〕推廣美食城濃郁廣西人文格調的效勞特色，培養(yǎng)對一人文格調具有偏好的顧客群體。

2.廣告對象

〔1〕商界人士。幾乎所有的公款消費和寒暄都與之有關。

〔2〕都市白領族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際

影響力也較大。

3.廣告訴求重點

根據(jù)上述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定，在大聚通美食城開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應在“綠城風情人聚通美食〞的品牌文化追求中把握下列重點：

〔1〕大聚通美食城的飲食環(huán)境獨具特色，氛圍濃烈，菜肴物美價廉，效勞周到、細膩、溫馨。

〔2〕在大聚通美食城匯聚朋友，交往名流，意味深長。

4.廣告表現(xiàn)策略

由于本策動案立足于大聚通美食城長期開展，著眼于企業(yè)品牌內涵的豐盛和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確，具有針對性；而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，那么應當根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇合乎大聚通美食城品牌文化特征的敘述方式，具體地說來：

七、.整體傳播策略

廣告推廣依賴于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對象，即廣告受眾的構成復雜，既要注意階段性效果，又要合乎品牌長期推廣的需要。在此，我們概括介紹媒介選擇的根本策略。

1.報紙廣告

〔1〕報紙廣告訴求重點

A.大聚通美食城開業(yè)之際，向社會公告這一信息并全面展示和介紹效勞內容、品牌文化和促銷辦法。

B.各節(jié)日期間的促銷。

C.其他促銷信息和公關活動信息發(fā)布。

2報紙廣告模式一——開業(yè)廣告

開業(yè)報紙廣告系列之一：

〔3〕報紙廣告模式——聚通美食真言廣告

開業(yè)：聚通美食真言廣告——真情篇

B開業(yè)慶典期間三天內，客戶無論來就餐或飲茶，均贈送優(yōu)惠卡。

(4)廣告投放量

11月4日，南國早報，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；

2.電視廣告

電視廣告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強的強制性。電視廣告的發(fā)布主要用于下列幾個方面：

〔1〕在大聚通美食城開業(yè)推廣之際，用于展現(xiàn)美食城的格局風貌，展現(xiàn)在聚通美食就餐消費時的感覺，尤其是可以演示聚通美食的獨特效勞和別致場面。

〔2〕節(jié)日推廣之際，用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類娛樂配套效勞。

廣告投入量：

倡議大聚通美食城與南寧電視臺合作，采取下列幾種廣告方式：

欄目冠名廣告、字幕廣告

3.戶外廣告

戶外廣告媒介具有時效較長的特點，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對在朝陽公園散步、休閑觀光的行人，

具有較好的消費提示作用。

〔1〕在百貨大樓做大型的燈箱廣告，倡議常年采用。

〔2〕選擇客流量大的路段做路牌廣告，倡議常年采用。

戶外廣告：戶外看板/路牌燈箱

銷售點POP：海報/賣點燈箱/模型/掛板及各種印刷品

贈品廣告：贈給消費者的禮品；贈給經銷商的禮品；

印刷品廣告：

優(yōu)點：缺點：

4．電臺廣告

電臺廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強制性、語言的鼓動性較好等優(yōu)點。

廣告投入量：

11月4日至11月7日，南寧播送電臺交通傳真欄目，8：30——16：30，每天13次，每次45秒。

倡議大聚通美食城與南寧播送電臺合作，推出欄目冠名廣告。

5．媒體軟廣告

〔1〕飲食業(yè)的經營之道

——訪大聚通美食城總經理

〔2〕大聚通美食城形成熱點的原因

〔發(fā)布時間待定。〕

八、大聚通美食城廣告用語

主廣告語：

1.真情無限，聚通美食

或：聚通美食，真情無限

2.聚通美食效勞，千家萬戶得福

九、廣告投入戰(zhàn)略：

目前大聚通美食城總體的經營架構和經營目標已經明確。大聚通美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個階段，開業(yè)前期、開業(yè)期間以及經營一段時間后的退潮期。其中已開業(yè)期間為戰(zhàn)略重點。

十.大聚通美食城CI宣言

大聚通美食城奉行“顧客永遠是正確的〞效勞宗旨，“對待客戶像春天般的和煦〞，奉送、開發(fā)人世間真情，大聚通美食城愿做每位客戶的“效勞者〞。

十一.廣告預算

略

十二.廣告效果預測

廣告策動篇5一、公司介紹

LSY電子有限公司的公司名稱是公司三大股東的姓名首字母組合而成。

LSY電子有限公司自成立以來，一直不斷的努力生產開發(fā)品質優(yōu)秀的產品，以滿足顧客的要求，答謝顧客的支持。LSY電子有限公司為了迎合市場的需求，現(xiàn)已由生產及銷售傳統(tǒng)的輕便相機逐步開展為生產和銷售數(shù)碼相機產品。

二、產品分析

LSY電子有限公司在近期隆重推出擁有800萬有效像素、10倍光學變焦的zmx318便攜式數(shù)碼相機。這款型號為zmx318的數(shù)碼卡片相機采用了成熟先進的圖像處理引擎，可真實記錄鮮艷的色彩和豐盛的層次。全天候生活防水并擁有2.5英寸23萬像素大視角液晶顯示屏，而且配備全新的雙重防抖功能，讓時尚與專業(yè)完美結合。

zmx系列一直以時尚為賣點，zmx318那么延續(xù)了這一格調，10倍光學變焦的輕薄機身尺寸內蘊藏著5倍光學變焦的鏡頭，時尚小巧，便于攜帶，而金屬質感的機身更彰顯了時尚與高貴的氣質。另外，zmx318還配備有“攝影指南〞、“菜單指南〞和“場景指南〞等三種功能，拍攝者即使不看表明書，也能充沛發(fā)揮照相機的各種功能進行拍攝。

為了迎合消費者的需求，這款相機的價位會定在1500元到2500元之間。

產品定位：防水，高清晰;

產品質量：質量高，有信譽保證;

產品性能：功能強大，比擬實用。

三、市場背景分析

(一)目標市場：

這款數(shù)碼相機無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用。但它的消費群主要還是集中在20歲至50歲之間的成年人，這個目標市場是非常廣大的，也是粗線條的，我們還可以加以細分。

1、追求時尚的白領女性

2、有情趣，熱愛戶外活動者

3、攝影業(yè)余愛好者

4、有較高收入，注重生活品味者

5、有一定經濟根底的家庭

就國際市場的現(xiàn)狀來說，LSY電子有限公司要通過制定國際性的銷售策略和廣告宣傳策略打破其他公司的國際壟斷，躋身國際市場。銀行atm機旁警示牌需要注意。

(二)消費偏好：

消費者對商品價格敏感，他們的購置行為主要根據(jù)商品的價格進行。

中國用戶對于單反類相機的關注集中于5000-8000元價格區(qū)間，而對于數(shù)碼相機的關注度那么集中在1500-2500元的價格區(qū)間。

因為市場遍及進程加快，中低端消費類數(shù)碼相機被用戶視為時尚消費品的趨勢明顯，外型設計是否時尚、美觀成為決定產品銷售狀況的重要因素。

此外，消費者比擬注重商品的聲譽，容易受他人或廣告宣傳的影響。

(三)競爭狀況：

目前，國內數(shù)碼相機種類繁多，競爭劇烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機的市場需求將不斷擴大，在未來的市場上，數(shù)碼相機具有較大潛力。

20xx年對于所有中國人來說是重要的，相機廣告策動書對于數(shù)碼相機的潛在消費者也是重要的。在過去的20xx年，佳能、尼康、索尼、三星保持了當先優(yōu)勢，其中索尼與尼康在提高用戶關注度方面進步明顯。其他品牌影響力較弱，國內品牌愛國者與明基所占關注份額很小。

雖然數(shù)碼相機市場的快速開展為各品牌開展提供了空間，但佳能、尼康等當先品牌的強勢，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難。

面對劇烈的競爭環(huán)境，LSY數(shù)碼相機要想在劇烈競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳，以使消費者對其深入了解，從而產生偏愛，提高產品出名度。

四、廣告策略

(一)廣告及市場營銷目標：

通過實施此策動案，輻射各媒體立體傳播，要在一兩年的時間迅速打響品牌出名度，增強市場競爭力和消費者的購置意圖，擴大市場占有率。

著重點是提高產品的出名度和美譽度，特別是產品的美譽度。只有產品得到消費者的認同，才會使消費者產生購置意圖，并付諸行動，使本產品的銷售額回升。

(二)廣告主題：

廣告應該以介紹LSY品牌為根底，突出其時尚、前衛(wèi)為該相機的宣傳定位，以期獲得更好的社會出名度。讓LSY的產品同時尚主題掛鉤，宣傳zmx系列的時尚新概念還有它的防水功能以及其他強大的功能，以此宣

傳LSY品牌?；蛘咭部蛇m時、慎重作優(yōu)惠，降價促銷。

五、標志設計

LSY標志設計表明—

這個標志的設計是以相機伸縮式鏡頭作為主題設計而成的。標志的主體圖案其實就是一個相機伸縮式鏡頭的變形，這一點于LSY電子有限公司的內涵十分吻合。鏡頭圖案下面的字母是公司的名稱，事實上也是本公司三大股東姓名的字母縮寫。LOGO主要以黑白為主體色，造成鮮明的比照，使人一目了然。這個標志設計內涵明確圍繞主題，設計簡潔大方并不復雜，卻能夠讓人很快了的解到設計的主題，傳達了商品的信息，并且使人印象深刻。標志設計所應該保持的明確主題性和完整性它都具備。

六、廣告創(chuàng)意

(一)平面廣告：

1、設計師趙風蘭平面廣告設計表明：

一個優(yōu)秀的數(shù)碼相機設計，除了有可靠的質量和性能，還必須有優(yōu)良的外觀。

這款LSY數(shù)碼相機具有很強的時代感。LSY相機以精美小巧，輕便時尚的機身設計倍受年輕一代所喜愛。消費者在選擇和購置相機時，如果不是專業(yè)攝影愛好者，那一般情況下一款擁有強大功能的數(shù)碼卡片相機就足夠了，而一個漂亮的設計在你平時接觸它會給你帶來好的心情的!

這那么平面廣告在設計上使用了一雙似乎在拿著相機取景的手作為主題，人們可以很快猜到圖片背后的意義。正如我們的廣告語中說的一樣---瞄準生活。廣告圍繞主題，內涵明確，讓人一目了然。

數(shù)碼相機沒有最好的，只有最適合消費者自己的。

2、設計師肖妍平面廣告設計表明：

作為一款相機產品特別是便攜數(shù)碼相機，除了需要具備一定的相速，還要具備一些其他強大的性能。雖然相機的消費群主要集中在家庭和喜歡進行自拍的小女生，但無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用這樣的卡片相機。

畫面中一位身著黑衣的男子似乎受到其他人的追捕，他從房子頂端跳到水中，相機把這一系列的動態(tài)效果非常清晰的抓拍了下來。這一點可以表明這款相機快門的速度是非常驚人的。

大家都知道單反相機內部元件都是高檔高性能的零件，機械結構和一般的卡片機相機都不一樣，所以畫面的質量和像素也更高。卡片機那么是迎合現(xiàn)代方便攜帶的要求，做的一種袖珍相機，采用的元件都很小，性能也很差，所以拍攝的圖片遠遠不如單反相機。

但是，奧林巴斯的這款數(shù)碼卡片相機幾乎可以媲美專業(yè)的單反相機，并且很好的做到了這一點——瞄準每一個驚心動魄的瞬間。

這個世界不是短少驚心動魄的美,只是短少留下美的相機。而OLYMPUS就是這種抓住美和留住美的相機。

3、設計師馬姍平面廣告設計表明

產品的平面設計抓住了數(shù)碼相機的多種性能，而相機本身的設計也極具時尚感。由我們LSY公司精心設計的這款型號為zmx318的數(shù)碼相機，時尚小巧，便于攜帶，正是因為它的獨特設計更是成為了消費者的最正確選擇。

這款相機準確清晰的抓拍住了我們生活中的每一個精彩瞬間，而那美好的瞬間都是這么的真實。猶如照片中的海豚一樣，而照片就象是一面平靜的大海，它們卻從那平靜的海中跳出，就是這精彩的畫面卻顯的這么逼真。

像素與分辨率像素是數(shù)碼影像最根本的單位，每個像素就是一個小點，而不同顏色的點(像素)匯集起來就變成一幅動人的照片，數(shù)碼相機經常以像素作為等級分類依據(jù)，但不少人認為像素點的多少是CCD光敏單元上的感光點數(shù)量，其實這種說法并不完全正確，目前不少廠商通過特殊技術，可以在相同感光點的CCD光敏單元下產生分辨率更高的數(shù)碼相片，比方：富士的SuperCCD、愛普生的HyPic技術。

進入21世紀以來，數(shù)碼概念產品成了我們生活中一個非常重要的概念，做為數(shù)碼產品的代表之一：數(shù)碼相機(DC)更是受到了越來越多消費者的青睞。相對于傳統(tǒng)單反膠片相機來說，數(shù)碼相機有成像清晰(當然，目前絕大多數(shù)DC的成像質量還是不能和高級單反膠片相機一較高下)，不需要膠片，圖片可以直接做為各式各樣的創(chuàng)作素材等優(yōu)點。同時，今年數(shù)碼沖印業(yè)的崛起，讓數(shù)碼相機正逐步充

電視廣告描述——

地點是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假的一對男女情侶。

兩個人在島上嬉戲，相機把她們許多美好浪漫的瞬間都捕捉了下來。之后畫面中出現(xiàn)女孩坐在岸邊?？康拇^玩水的畫面，忽然鏡頭一轉那男孩出現(xiàn)在她后面，拿著水槍和相機對準她并像她開槍。她感到后立刻扭頭，并迅速尋找并抓起身邊的比男孩手中大幾倍的水槍朝男孩回擊，男孩一看情況不對于是跳船逃跑。但是女孩并沒有放過他，接著是倆人開始了如同CS游戲一般的戰(zhàn)斗，中間有很多有趣的畫面。從頭到尾男孩手里面始終拿著相機拍著女孩。

后來兩個再次跑到船上，男孩開槍打中女孩的肩膀，女孩中彈后向后退了兩步，她臉上是憤恨的表情。似乎在說，你居然打中我《于是當男孩還在偷樂的時候，她再次舉起水槍對男孩做出掃射的姿勢。男孩連續(xù)中彈，他身體向后倒去，從船上掉到了水里。連同手里的相機。女孩慌忙趴在船頭尋找男孩，幾秒鐘后男孩從水里出來了，甩了甩頭上的水，他手里還舉著那臺完好無損的相機。廣告的最后出現(xiàn)一排字幕：LSY,會游泳的相機。

廣告策動篇6國內同類問題的研究現(xiàn)狀

高等職業(yè)教育在我國已經經過了十余年的開展歷程，課程的建設早已摒棄了學科壓縮型的理念，開始探索適合崗位典型工作任務要求的課程體系，與之相適應，相關的研究也比擬活潑。但是具體到高職高專的廣告策動課程典型的研究主要包括下列三篇文章：重慶教育學院的嚴亞，20xx年12月發(fā)表在?當代職業(yè)教育》上的文章?以工作過程為導向的高職院校廣告策動類課程實訓體系構建》，主要探討了高職院校廣告策動類課程的實訓體系的構建問題，具體包括實訓目標、辦法、工程、基地和評價等方面。20xx年9月，嚴亞發(fā)表在?--職業(yè)教育研究》上的文章?廣告策動活動的工程化趨勢——廣告策動類課程實訓體系的創(chuàng)新前提》，主要探討了課程實訓體系構建的根本前提條件。20xx年2月，深圳職業(yè)技術學院的盛立強老師發(fā)表在?群眾科技》上的文章?高職廣告策動實務課