2022年高清播放器市場(chǎng)預(yù)測(cè)

年高清播放器市場(chǎng)預(yù)測(cè)步入2022年，在全球金融危機(jī)的影響下國(guó)內(nèi)新興的創(chuàng)新型行業(yè)普遍受到了沖擊。其中，在07年、08年獲得加快進(jìn)展的高清播放器市場(chǎng)受到的影響給外嚴(yán)峻。據(jù)筆者熟悉的多位業(yè)內(nèi)內(nèi)人士表示，高清播放器廠商對(duì)09年市場(chǎng)的成長(zhǎng)性普遍成觀望態(tài)度。部分企業(yè)甚至擔(dān)憂能不能勝利過(guò)冬。

國(guó)內(nèi)高清播放器產(chǎn)業(yè)“御寒”力量普遍較低的情愿有兩個(gè)。第一是整個(gè)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，各家企業(yè)的研發(fā)投入與產(chǎn)出比例均較高，企業(yè)資金流流量較小，自持力量較差，應(yīng)對(duì)短期市場(chǎng)波動(dòng)的力量不足。其次是，高清播放器產(chǎn)業(yè)的“山寨”性打算了這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一的市場(chǎng)話語(yǔ)和行業(yè)規(guī)范。這就為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前景埋下了先天隱患。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)緊縮期，高清播放器產(chǎn)業(yè)很難得到資金、政策等方面的外在環(huán)境支持。

不過(guò)，在眾多不利因素影響下，高清播放器產(chǎn)業(yè)也具有船小好調(diào)頭、經(jīng)營(yíng)成本掌握敏捷得力，市場(chǎng)適應(yīng)力量強(qiáng)的特點(diǎn)。面對(duì)以上的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，高清播放器產(chǎn)業(yè)尋求過(guò)冬，必需以自身力量為依托。其中，保持穩(wěn)定的資流和銷售市場(chǎng)規(guī)模至關(guān)重要。而實(shí)現(xiàn)資金流平穩(wěn)和市場(chǎng)營(yíng)銷穩(wěn)定的基礎(chǔ)則在于在細(xì)分市場(chǎng)的精耕細(xì)作。

高清播放器產(chǎn)品被視為將來(lái)家庭影院系統(tǒng)和家庭消遣的必需設(shè)備，從產(chǎn)業(yè)前景來(lái)看，極可能成為DVD等傳統(tǒng)播放產(chǎn)品的替代者。但是在目前階段，高清播放器尚沒(méi)有能和DVD產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)實(shí)力，其市場(chǎng)群體更多的體現(xiàn)在具有“高清發(fā)燒友”性質(zhì)的人群上?，F(xiàn)實(shí)環(huán)境中，高清播放器的市場(chǎng)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于理論中的潛力。

針對(duì)高清播放器主要客戶群擁有“高清發(fā)燒友”特質(zhì)的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)廠商應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)針對(duì)這一特定客戶群的營(yíng)銷工作，以保障企業(yè)具有基本的市場(chǎng)規(guī)模，保障企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)。同時(shí)，高清播放器廠商應(yīng)充分對(duì)其目標(biāo)人群進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以不同的營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)潛質(zhì)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)化。

國(guó)內(nèi)高清影視玩家群落可以以采納不同顯示設(shè)備為標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)分成平板陣營(yíng)和家用投影機(jī)陣營(yíng)。二者的主要區(qū)分是，以投影機(jī)產(chǎn)品為主要設(shè)備構(gòu)建家庭影院的玩家，具有更多的“專業(yè)性”特征，同時(shí)其消費(fèi)者支付力量較強(qiáng)。正對(duì)這類人群，廠商應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)推出旗艦產(chǎn)品，以品質(zhì)和性能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。對(duì)于采納一般平板產(chǎn)品作為家庭影院顯示設(shè)備的消費(fèi)者，他們對(duì)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性、易用性更為重視。廠商應(yīng)當(dāng)以經(jīng)濟(jì)性和易用性為主要標(biāo)準(zhǔn)，推出具有針對(duì)性的產(chǎn)品。

在兩類消費(fèi)人群中，采納平板產(chǎn)品作為主要顯示設(shè)備的消費(fèi)者是目前高清播放機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)主體。高清播放機(jī)產(chǎn)品在這部分消費(fèi)者中的市場(chǎng)構(gòu)成又可分為升級(jí)性消費(fèi)和一次性消費(fèi)兩個(gè)類型。升級(jí)性消費(fèi)是指已經(jīng)擁有了平板產(chǎn)品，盼望通過(guò)購(gòu)買高清播放機(jī)產(chǎn)品獲得平板電視應(yīng)用體驗(yàn)升級(jí)的消費(fèi)者。一次性消費(fèi)是指盼望購(gòu)買平板電視產(chǎn)品并期望同時(shí)購(gòu)買高清播放機(jī)的消費(fèi)者。

國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)，從06年開(kāi)頭進(jìn)入普及階段，市場(chǎng)年銷量從300玩、680萬(wàn)到08年的1280萬(wàn)，始終保持較快的增長(zhǎng)。在這一過(guò)車中形成了一大批擁有高清平板電視，但是找不到合適的視頻源的消費(fèi)者。這一部分消費(fèi)者是目前高清播放機(jī)產(chǎn)品最大的潛在客戶源之一。從08年下半年開(kāi)頭，50英寸級(jí)別的高清平板電視價(jià)格跌破萬(wàn)元大關(guān)，客廳用平板電視產(chǎn)品顯示尺寸越來(lái)越大，近而也使現(xiàn)有的節(jié)目信號(hào)源與電視性能不配套的問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)峻。消費(fèi)者也越來(lái)越感覺(jué)到擁有一款高清播放機(jī)產(chǎn)品的重要性。

從平板市場(chǎng)的整個(gè)成長(zhǎng)趨勢(shì)分析，09年將是高清播放器產(chǎn)品“機(jī)遇年”和“爆發(fā)年”。尤其是多年積累起來(lái)的平板電視消費(fèi)群體對(duì)高清播