泰劇在中國的傳播及前景

泰劇在中國的傳播及前景分析摘要：近年泰劇在中國逐漸開始流行，在英美日韓劇潮流外發(fā)展為一股不容忽視的力量。本文對(duì)泰劇在我國的傳播歷程進(jìn)行了梳理，從內(nèi)外因出發(fā)分析泰劇在我國傳播的優(yōu)劣勢(shì)條件，探討泰劇在我國的傳播形式及其發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：泰?。粋鞑?；前景在中國傳播的海外劇中，產(chǎn)業(yè)成熟的美劇和韓劇引進(jìn)較早，且擁有龐大的粉絲團(tuán)體，別具特色的英劇和日劇也有不少擁躉。而近年來，在英美劇熱和日韓潮流之外，泰劇也開始走進(jìn)中國觀眾視野，并逐漸成為時(shí)尚的觀劇選擇。泰劇在中國傳播的短短十幾年中，經(jīng)歷了從邊緣趨進(jìn)主流的過程，泰劇的受眾群體、傳播模式等因素也逐步改變。最引人注目的是2009年到2012年時(shí)期，泰劇迅速躥紅，泰劇粉絲隊(duì)伍發(fā)展壯大，“泰劇熱”現(xiàn)象引發(fā)了媒體、商業(yè)、學(xué)術(shù)等多方領(lǐng)域的關(guān)注。如今泰劇在中國的傳播發(fā)展已進(jìn)入調(diào)整時(shí)期，在新媒體時(shí)代下，泰劇未來需要尋求新的定位與發(fā)展。一、泰劇在中國的傳播歷程自2003年我國引進(jìn)第一部泰劇至今，泰劇在我國的傳播發(fā)展大致經(jīng)歷了起步—發(fā)展—穩(wěn)定三個(gè)階段。2003-2008年是泰劇在中國傳播的初期起步階段。2003年，中央八臺(tái)引進(jìn)了第一部泰劇《俏女傭》，隨后湖南衛(wèi)視在2004年引進(jìn)了泰劇《出逃的公主》，但這兩部劇的收視和反響都不理想，泰劇也一度遭到業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。因此在接下來的幾年中，我國引進(jìn)泰劇的數(shù)量相當(dāng)有限，只有央視零星引進(jìn)了《血鳳凰》《臥底警花》等幾部泰劇，依然反響平平。這一期間正逢臺(tái)灣偶像劇和溫情韓劇席卷內(nèi)地?zé)赡皇袌?，泰劇很難與之競爭；加上泰劇的故事架構(gòu)和演員表演與中國觀眾所熟悉的方式有很大不同，泰劇的接受度還不高，因此泰劇在我國傳播的起步階段是比較艱難的?？偟膩碚f，這一階段泰劇在我國的傳播數(shù)量少、范圍小，傳播收效不佳，主要向觀眾表明了泰劇的存在感，同時(shí)相當(dāng)有限地吸引了小部分觀眾且未形成有力的粉絲群體，而媒體和業(yè)內(nèi)的關(guān)注度也不高。2009-2012年是泰劇在中國傳播的發(fā)展上升階段。經(jīng)歷了傳播初期的“冷遇”后，泰劇在我國也迎來了春天，標(biāo)志性事件是2009年安徽衛(wèi)視引進(jìn)的泰劇《天使之爭》大獲成功。這部劇集是泰國2008年度的收視冠軍劇，安徽衛(wèi)視為其播出進(jìn)行了轟炸式的宣傳，《天使之城》開播第一周就擠進(jìn)了省級(jí)衛(wèi)視收視前十，此后收視率還數(shù)度躋身全國前十。安徽衛(wèi)視緊接著在2010年播出泰劇《明天依然愛你》，收視率超過了同期播出的港劇《宮心計(jì)》，電視臺(tái)和引進(jìn)方都喜出望外，加緊了對(duì)泰劇的引進(jìn)。李敏.探析泰國影視劇在中國的傳播[J].當(dāng)代電視，2015(05).而央視和其他衛(wèi)視、地方臺(tái)也相繼引進(jìn)多部泰劇，央視還將之前播放過的泰劇重新播放，僅《臥底警花》就在不同時(shí)段重播了三四次，并取得了不錯(cuò)的收視。王麗佳.泰劇在中國網(wǎng)絡(luò)中的傳播研究[D].蘇州大學(xué)，2014.隨“泰風(fēng)”正盛之勢(shì)，泰劇也擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)傳播的陣地，許多視頻網(wǎng)站如PPTV、搜狐、土豆、愛奇藝（原名奇藝）等開辟了泰劇專區(qū)。愛奇藝更是于2011年從版權(quán)方藝鼎國際、華策影視獨(dú)家購得《漫步云端》《嫉妒的密碼》《旋轉(zhuǎn)的愛》《命定之愛》《情義兩心知》《愛的烹飪法》6部泰劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，同時(shí)推出“愛奇藝·泰劇來襲”系列線上、線下推廣活動(dòng)，力打造網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)泰劇播放第一平臺(tái)。金朝力.奇藝聯(lián)手安徽衛(wèi)視發(fā)布泰劇獨(dú)播[N].北京商報(bào)，2011-08-03(B04).這幾年泰劇在我國的傳播進(jìn)入快速上升期，尤其是2011年，泰劇進(jìn)入了發(fā)展的巔峰時(shí)期。其間泰劇收獲了大批粉絲，“泰米”的數(shù)量快速增加，泰劇貼吧、論壇火熱，泰劇明星廣受追捧，并出現(xiàn)了許多泰劇發(fā)布、字幕組、粉絲圈等相關(guān)微博賬號(hào)，甚至還由此助推了一股泰語學(xué)習(xí)和泰國旅游熱。同時(shí)媒體對(duì)泰劇的報(bào)道也達(dá)到高潮，出現(xiàn)了許多類似“泰劇襲卷中國市場”“泰風(fēng)壓倒韓流”等論調(diào)。學(xué)術(shù)領(lǐng)域也增加了對(duì)泰劇的關(guān)注，研究者從傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)等角度對(duì)泰劇的走紅進(jìn)行分析，或者從文藝?yán)碚摮霭l(fā)對(duì)泰劇的情節(jié)特色、敘事李敏.探析泰國影視劇在中國的傳播[J].當(dāng)代電視，2015(05).王麗佳.泰劇在中國網(wǎng)絡(luò)中的傳播研究[D].蘇州大學(xué)，2014.金朝力.奇藝聯(lián)手安徽衛(wèi)視發(fā)布泰劇獨(dú)播[N].北京商報(bào)，2011-08-03(B04).2013年起泰劇在中國的傳播進(jìn)入穩(wěn)定調(diào)整階段。從2013年開始，火爆的泰劇開始“降溫”。2013年有10多部泰劇登陸國內(nèi)熒屏，2014年安徽衛(wèi)視依舊引進(jìn)了多部泰劇，同1.但已不再有前幾年的轟動(dòng)式反響，觀眾的熱情和媒體的關(guān)注度都有所減弱。很多人認(rèn)為泰劇的受眾市場已經(jīng)開始萎縮，泰劇的發(fā)展進(jìn)人到了停滯期階段。泰劇熱褪去主要有幾個(gè)方面的原因：首先是觀眾對(duì)于泰劇的新鮮感已經(jīng)過去，對(duì)泰劇的套路和單一的題材開始出現(xiàn)欣賞疲勞；其次是韓劇開始強(qiáng)勢(shì)回歸，出現(xiàn)了《來自星星的你》《繼承者們》現(xiàn)象級(jí)的韓劇，而“神作”同1.總的來說，泰劇在這幾年期間沒有太多的發(fā)展亮點(diǎn)，但這并不意味著泰劇在中國的傳播就完全停滯。泰劇正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型和調(diào)整期，其類型、受眾、傳播方式等都在逐漸轉(zhuǎn)變，泰劇在電視市場萎縮的同時(shí)正在轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)陣地，此外在傳統(tǒng)熱播泰劇之外，出現(xiàn)了一些主打校園風(fēng)的“小清新”劇集，吸引了大批年輕觀眾。泰劇正在新媒體時(shí)代尋求新的定位和傳播方式。二、泰劇在中國傳播發(fā)展的前景分析泰劇目前在中國已經(jīng)累積了相當(dāng)?shù)娜藲?，并且隨著泰劇自身特色的強(qiáng)化和質(zhì)量的提升，其粉絲數(shù)量還在不斷增加；同時(shí)泰劇在我國傳播還有政策便利、文化親緣、心理迎合等方面的優(yōu)勢(shì)條件，因此當(dāng)下泰劇在中國的市場依然被看好。然而除此之外，泰劇在我國的傳播還存在著競爭壓力、模式突破、受眾培養(yǎng)、發(fā)展定位等不利因素，這都是未來泰劇在中國傳播發(fā)展中亟需解決的問題。(一)優(yōu)勢(shì)條件中泰兩國建交40年來，政治互信、經(jīng)濟(jì)互利，友好的政治和經(jīng)濟(jì)關(guān)系是泰劇在中國傳播的推動(dòng)力。泰國政府對(duì)本國影視產(chǎn)業(yè)大力扶持，尤其在金融危機(jī)后，泰國政府及時(shí)制定出如給予影視產(chǎn)業(yè)稅率優(yōu)惠，鼓勵(lì)國內(nèi)外資金投入到泰國的電影制作硬件和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等一系列促進(jìn)影視發(fā)展方面的扶持優(yōu)惠政策，有力地推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的復(fù)興與發(fā)展。劉金晶.泰國影視作品對(duì)我國影視產(chǎn)業(yè)的啟示[J].藝?yán)然芈暎?013(08).劉金晶.泰國影視作品對(duì)我國影視產(chǎn)業(yè)的啟示[J].藝?yán)然芈暎?013(08).中泰兩國文化具有親緣性，中泰兩國的文化淵源不僅使得兩國在倫理道德和價(jià)值觀認(rèn)同上有著相同的取向，還有著類似的生活習(xí)慣與社會(huì)風(fēng)俗，比如泰劇傳達(dá)出對(duì)家庭親情的重視，善惡終有報(bào)等觀點(diǎn)，符合中國傳統(tǒng)觀念和認(rèn)知。此外泰劇還體現(xiàn)出對(duì)中國傳統(tǒng)文化的接納和贊許態(tài)度，比如《天使之爭》中男主角多次向女主角提到中國餐館的飯菜做得很好吃,他們的飛機(jī)在新加坡停留之際,也會(huì)選擇到“ChinaTown”逛街。侯芳芳.泰劇進(jìn)入中國市場的傳播學(xué)分析[D].廣西大學(xué)，2011.侯芳芳.泰劇進(jìn)入中國市場的傳播學(xué)分析[D].廣西大學(xué)，2011.從受眾心理來說，泰劇相對(duì)于其他劇種也有著一定的優(yōu)勢(shì)。近年來觀眾對(duì)韓劇冗長的劇集、拖沓的節(jié)奏以及“車禍-失憶—絕癥”的套路還有“灰姑娘與王子”的題材出現(xiàn)審美疲勞，開始轉(zhuǎn)向泰劇。美劇無疑是所有劇集的標(biāo)桿，卻涉及意識(shí)形態(tài)和西方價(jià)值觀的強(qiáng)調(diào)；英劇制作精良而嚴(yán)肅深刻，充滿黑色幽默；日劇不乏佳作但需要對(duì)人性和社會(huì)的批判性思考和深度剖析，這些因素增加了受眾的接受難度，對(duì)受眾的知識(shí)文化水平等提出了一定要求，超越了大多中國觀眾追求輕松娛樂的看劇目的，而沒有這些困擾因素的泰劇則有著更廣的受眾群體。從泰劇自身來說，泰劇有著引進(jìn)成本、視覺審美、風(fēng)格特色等方面的傳播優(yōu)勢(shì)條件。韓流減退的一個(gè)重要原因便是韓劇的引進(jìn)價(jià)格一再走高，而泰劇進(jìn)入中國市場時(shí)引進(jìn)價(jià)格僅為韓劇的十分之一，泰劇的“白菜價(jià)”使得引進(jìn)方放棄高價(jià)的韓劇而轉(zhuǎn)向物美價(jià)廉的泰劇。隨著泰國的火爆和泰劇自身制作成本的增加，泰劇的引進(jìn)價(jià)格已經(jīng)翻了好幾番，但總體來說，相對(duì)于韓劇美劇還是“高性價(jià)比”的。另外，關(guān)于泰劇的制作體制，泰劇采用了制播分離的形式，泰劇一般是經(jīng)電視臺(tái)委托，由獨(dú)立的電視制作公司進(jìn)行制作完成，委托的電視臺(tái)享有首播權(quán)，這樣就會(huì)很少存在不能播出的電視劇,從而減少風(fēng)險(xiǎn)避免資源的浪費(fèi)。同7.同7.演員的高顏值無疑是泰劇吸引觀眾的重要因素之一。泰劇中的男女主角都有著靚麗養(yǎng)眼的外形，與同樣走美顏路線的劇集不同的是，泰國演員大多是混血兒，青年演員中常見四國混血，兼具東西方風(fēng)情，在視覺審美上獨(dú)具魅力。泰國各電視臺(tái)都有自己的男女明星演員，且會(huì)安排顏值高、人氣旺的明星長期搭檔，塑造“經(jīng)典熒幕CP”形象，例如Pong和Bee，Ken和Ann，Kob和Num,Aum和Aff都是大受歡迎的“國民CP”，在中國也擁有很高的知名度和不少粉絲。泰劇中的異域情調(diào)的展現(xiàn)也是泰劇的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。泰劇中既有著優(yōu)美的熱帶風(fēng)景，如迷人的海洋島嶼陽光沙灘；還有著現(xiàn)代都市面貌的氣息，如曼谷的精致摩登建筑和高檔酒店及購物街，令人神往。泰劇的配樂也別具特色，或動(dòng)感十足頗具熱帶風(fēng)情，或悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)細(xì)膩動(dòng)人。泰劇還展示了泰國風(fēng)俗人情，讓觀眾了解泰國的一些婚喪嫁娶民俗、百姓飲食起居習(xí)慣乃至王公貴族生活。此外，泰劇的一大特點(diǎn)還在于其開放性，尤其是近幾年，同性戀已成為泰劇中相當(dāng)普遍的情節(jié)，同時(shí)對(duì)LGBT、人妖群體也體現(xiàn)出很大的包容性，將他們視為“普通”和“正?！比巳?，自然地設(shè)置到劇情中，不搞特殊化。泰劇體現(xiàn)出的開放性和包容性，領(lǐng)先于我國在內(nèi)的很多國家，這也是吸引國內(nèi)觀眾看泰劇的因素之一。（二）劣勢(shì)條件相對(duì)于英美韓日劇集，泰劇有電視引進(jìn)方面的優(yōu)勢(shì)，但觀眾的觀影方式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，面對(duì)各種劇集實(shí)力的硬拼，泰劇則要承受強(qiáng)大的競爭壓力。盡管泰劇的制作水平較以往有了顯著提高，但仍和美劇韓劇有較大差距，英美日韓劇的沖擊，泰劇自身的實(shí)力“硬傷”，是泰劇傳播發(fā)展亟需解決的問題。模式套路局限是韓劇一度低迷的重要原因，泰劇也應(yīng)該以此為鑒。近年來傳統(tǒng)泰劇中佳作不多，情節(jié)和題材都出現(xiàn)了單一化和雷同化傾向。觀眾對(duì)泰劇中“狗血”“虐戀”的反轉(zhuǎn)情節(jié)設(shè)置慢慢失去了興趣，也開始詬病臉譜化的人物設(shè)定和演員夸張化的表演方式，突破模式套路，豐富敘事結(jié)構(gòu)和藝術(shù)語言是傳統(tǒng)泰劇發(fā)展的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)泰劇之外，近年的小清新風(fēng)格和邊緣題材泰劇開始興起，這些劇集突破了傳統(tǒng)題材套路，以新鮮的面孔吸引了許多年輕觀眾。然而這類劇集如何走向成熟發(fā)展依然是個(gè)問題，僅僅依靠校園故事背景、小清新的氣質(zhì)和禁忌的話題發(fā)展也非長久之計(jì)。同時(shí)，這類劇集中略顯單薄的故事結(jié)構(gòu)，年輕演員青澀、生硬的演技也常常遭業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。泰劇的網(wǎng)絡(luò)傳播中，字幕組起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。然而泰語作為小語種翻譯人才奇缺，完全憑借一腔熱情很難維持字幕組和論壇的工作，字幕組需要投入資金租用服務(wù)器、寬帶和維護(hù)網(wǎng)站，卻始終無法實(shí)現(xiàn)從興趣到盈利，而且也很難得到版權(quán)方的認(rèn)可與合作進(jìn)而獲得資本關(guān)注，一番掙扎后，一些曾經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模的字幕組最終決定關(guān)閉。同1.另外，雖然泰劇累積了不少粉絲，泰劇的貼吧論壇和微博賬號(hào)也保持了一定的人氣，但粉絲的穩(wěn)定性依然是個(gè)問題，許多“散粉”同1.三、結(jié)語泰劇自進(jìn)入中國市場以來，其傳播經(jīng)歷了“起步—上升—穩(wěn)定”三個(gè)階段，其間泰劇自身、傳播方式、受眾等因素都發(fā)生了較大的變化，尤其是觀眾的觀劇方式從傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)變到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和客戶端。在傳播過程中，泰劇憑借有利的外部條件和自身的特色優(yōu)勢(shì)在中國的海外影視市場中占穩(wěn)了自己的位置，而同時(shí)更應(yīng)該注意到泰劇在傳播發(fā)展中的一些問題：如何面對(duì)英美日韓劇的日益激烈的競爭，如何突破傳統(tǒng)模式的套路，如何拓寬市場吸引更多的觀眾等。隨著新媒體時(shí)代的到來，伴著日益更新的網(wǎng)絡(luò)文化，媒體的推動(dòng)力和受眾的主體性得以空前地發(fā)揮，泰劇如何在這樣的背景下尋求新的定位和發(fā)展方向，如何在網(wǎng)絡(luò)前沿中引領(lǐng)潮流是一個(gè)值得關(guān)注和思考的問題。參考文獻(xiàn):[1]李敏.探析泰國影視劇在中國的傳播[J].當(dāng)代電視，2015(05).[2]金朝力.奇藝聯(lián)手安徽衛(wèi)視發(fā)布泰劇獨(dú)播[N].北京商報(bào)，2011-08-03(B04).[3]劉金晶.泰國影視作品