房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作

本文格式為Word版，下載可任意編輯——房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作近年來(lái)急速崛起的互聯(lián)網(wǎng),被認(rèn)為是一種適合于細(xì)分化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的新媒體。這主要是由于網(wǎng)絡(luò)媒體有以下特點(diǎn):

1.互聯(lián)網(wǎng)受眾人數(shù)每年都在成倍增長(zhǎng),而且他們受教導(dǎo)程度較高,相對(duì)豐饒,具有相當(dāng)?shù)奶碇昧Α?/p>

2.互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)特定方式,如電子議論組、電子新聞組、消遣網(wǎng)站等,構(gòu)成虛擬社區(qū),將興趣相近的人吸引到一起。

3.互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的交互性,用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息,探索信息?？梢?jiàn),房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力不僅在于其驚人的增長(zhǎng)速度和較低的千人本金,更在于較強(qiáng)的交互性,高添置力的受眾以及更加切實(shí)的到達(dá)率。因而,有相當(dāng)多的廣告主和廣告公司看好網(wǎng)絡(luò)廣告的前景。

不同網(wǎng)絡(luò)廣告策略的文案寫(xiě)作風(fēng)格

網(wǎng)絡(luò)廣告的策略根本有兩種形式:定向傳播策略與交互傳播策略。根據(jù)其不同特點(diǎn),文案的寫(xiě)作要求也有所不同。

1.定向傳播的廣告策略和文案寫(xiě)作風(fēng)格。

定向傳播是指對(duì)某些特定的目標(biāo)受眾舉行有針對(duì)性的傳播。(1)在互聯(lián)網(wǎng)上,有些企業(yè)通過(guò)一些特定機(jī)構(gòu)添置潛在消費(fèi)者名單,利用電子郵件、電子新聞組等方式,向潛在消費(fèi)者發(fā)布廣告信息。這種做法與直郵廣告對(duì)比相近。好處在于針對(duì)性強(qiáng),廣告投入較少濫用,但假設(shè)運(yùn)用不當(dāng),極易引起受眾的反感,招致大量抗議郵件,甚至導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)受損。因而,切實(shí)選擇目標(biāo)受眾,把廣舉報(bào)給夢(mèng)想得到有關(guān)信息的人是這種廣告策略告成的關(guān)鍵。(2)把生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告放在能吸引某些特定細(xì)分市場(chǎng)的站點(diǎn)上,對(duì)提高企業(yè)或品牌知名度分外有效。盡管網(wǎng)絡(luò)廣闊,但還是可以細(xì)分成好多片面,這些細(xì)分的受眾有特殊的興趣與需要,給定向傳播供給了更精確的傳播途徑。譬如,一那么關(guān)于跑鞋的廣告放在供給與跑步相關(guān)的網(wǎng)站上,打扮品的廣告放在女性網(wǎng)站上,會(huì)有較精確的到達(dá)率。

2.交互式廣告策略與文案寫(xiě)作風(fēng)格

互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限,為受眾與媒體間的雙向交流供給了可能。受眾不再是被動(dòng)的采納者,他們也可以發(fā)布信息,可以主動(dòng)探索信息,對(duì)信息做出回應(yīng)等。(1)在各消遣性、綜合性網(wǎng)站上發(fā)布的圖標(biāo)廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式,可采用設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號(hào)召性語(yǔ)言與形式,引發(fā)訪問(wèn)者的點(diǎn)擊與參與。好多廣告主運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告并不得志于僅僅提升品牌的知名度,傳播品牌形象,還夢(mèng)想能吸引受眾舉行更深接觸,因而將廣告與企業(yè)主頁(yè)相鏈接,這就要求提高點(diǎn)擊率。以此為目的的廣告,在文案寫(xiě)作中就應(yīng)留神設(shè)置懸念,不把信息說(shuō)盡;或者設(shè)置參與性?xún)?nèi)容,引起訪問(wèn)者興趣,拉近他們與品牌的關(guān)系。(2)有時(shí),主動(dòng)搜尋相關(guān)信息的受眾會(huì)利用探尋引擎或門(mén)戶網(wǎng)站的鏈接,而到達(dá)企業(yè)的主頁(yè)。對(duì)于這些訪問(wèn)者來(lái)說(shuō),由于有明確的目的性,深入而細(xì)致的信息會(huì)有較大的影響力。寶潔公司是較早熟悉到網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的大廣告主之一。他們不僅建立了幾十個(gè)專(zhuān)題網(wǎng)站,而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告與其它活動(dòng)相合作,推出了"潤(rùn)妍"洗潤(rùn)發(fā)系列產(chǎn)品。公司運(yùn)用FLASH動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)合作別致的創(chuàng)意表現(xiàn)形式,創(chuàng)作了"潤(rùn)妍"的網(wǎng)絡(luò)廣告,并選擇了在綜合門(mén)戶網(wǎng)站、區(qū)域性門(mén)戶站點(diǎn)、知名女性網(wǎng)站舉行投放。據(jù)統(tǒng)計(jì),由網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊而進(jìn)入"潤(rùn)妍"品牌網(wǎng)站并成為其注冊(cè)用戶的人數(shù)近15000左右。通過(guò)獨(dú)具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告投放,寶潔公司達(dá)成了預(yù)期的廣告目的及效果。一方面,提高了產(chǎn)品的知名度,增加了"潤(rùn)妍"品牌網(wǎng)站的訪問(wèn)量與注冊(cè)用戶數(shù);另一方面,增加了線下推廣活動(dòng)(潤(rùn)妍女性俱樂(lè)部、潤(rùn)妍女性電影專(zhuān)場(chǎng))的加入人數(shù)。達(dá)成一種從線上向線下的推廣,告成創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)塑造品牌的典范。

網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作留神

1.語(yǔ)言要干脆生動(dòng)由于各網(wǎng)站對(duì)廣告尺寸有確定限制,而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀,因而干脆、生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會(huì)有較高的留神率。至于深入的信息傳播,可以通過(guò)吸引受眾點(diǎn)擊,連接到企業(yè)主頁(yè)實(shí)現(xiàn)。

2.留神語(yǔ)言與畫(huà)面的合作動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用為網(wǎng)絡(luò)廣告鞏固了不少吸引力,因而在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告中,語(yǔ)言更應(yīng)服務(wù)于畫(huà)面,起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

3.語(yǔ)言風(fēng)格的適應(yīng)性由于網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同興趣愛(ài)好,把受眾高度細(xì)分化,因而在針對(duì)目標(biāo)受眾訴求時(shí),留神運(yùn)用他