品牌設(shè)計-課程-課件

第三章品牌設(shè)計1Chapter3BrandDesign第三章品牌設(shè)計1Chapter3BrandDes3.1品牌內(nèi)涵銷售一個產(chǎn)品和營銷一個品牌有何區(qū)別？拿漢堡舉例子：銷售(sell)漢堡就只是賣漢堡而已。營銷(marketing)一個漢堡品牌，不僅是賣漢堡，而且要超過漢堡的實體，傳遞一個具有內(nèi)涵(meaning)的漢堡產(chǎn)品來吸引消費者。2Chapter3BrandDesign

黃沛3.1品牌內(nèi)涵銷售一個產(chǎn)品和營銷一個品牌有何區(qū)別？2Cha3.1品牌內(nèi)涵什么是產(chǎn)品或者品牌的內(nèi)涵(meaning)？不僅僅是描述或者措辭漂亮的表達方式，而是一個具有特定意義的產(chǎn)品。盡管表達內(nèi)涵可以用捏造和夸張的手法，但是品牌內(nèi)涵是不會表達得混淆、模糊的。是從消費者角度考慮而得出的。一個產(chǎn)品和一個產(chǎn)品的內(nèi)涵可能會有所不同。實例：可口可樂意味著傳統(tǒng)和經(jīng)典式的清新。百事可樂意味著未來和年輕的滋味。3Chapter3BrandDesign

黃沛3.1品牌內(nèi)涵什么是產(chǎn)品或者品牌的內(nèi)涵(meaning)？3.2打造品牌的范式如果要“營銷品牌”(Markeingabrand)，就要選擇用什么方法來“打造品牌”(branding)？這里的方法不是指營銷部門的組織架構(gòu)，也不是指營銷的具體流程，而是指公司用什么樣的范式(Paradigm)來指導(dǎo)“打造品牌”的具體操作。本章將介紹三種范式(Paradigm)：通過營銷計劃打造品牌(BMP)BrandingbyMarketingPlanning通過廣告打造品牌(BA)BrandingbyAdvertising通過品牌設(shè)計打造品牌(BD)BrandDesgin4Chapter3BrandDesign

黃沛3.2打造品牌的范式如果要“營銷品牌”(Markeing3.2.1通過營銷計劃打造品牌通過營銷計劃打造品牌(BMP)（定義）：就是將品牌打造成企業(yè)戰(zhàn)略計劃的一部分,通過營銷計劃能夠給今后的營銷活動指明戰(zhàn)略方向。營銷戰(zhàn)略計劃形形色色，通常以三個形式出現(xiàn)：在X渠道增加分銷。從Y競爭者手中奪取更多的市場份額。針對現(xiàn)有的目標(biāo)市場消費者Z做更多的廣告。 ***注意：品牌戰(zhàn)略是對品牌內(nèi)涵如何實現(xiàn)預(yù)期效果的行動計劃，即能夠說明為什么新的品牌內(nèi)涵可以吸引消費者。5Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌通過營銷計劃打造品牌(BM3.2.1通過營銷計劃打造品牌書寫品牌內(nèi)涵的格式（1）：常用的格式：將品牌定義為一個句子“針對（目標(biāo)市場），描述具有什么樣（品牌特性）的品牌（概念）?！薄癟o(target)ourBrandis(concept)that(pointofdifference).”概念(concept)：是指品牌的中心觀點(mainidea)。品牌特性或不同之處(pointofdifference)：是和競爭對手不同、且比競爭對手更可信的觀點(idea)。6Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌書寫品牌內(nèi)涵的格式（1）：6C3.2.1通過營銷計劃打造品牌書寫品牌內(nèi)涵的格式（2）：其他格式：只說明“有意義的利益”或者提供“幾種參考框架”來給出使消費者（較之于競爭對手）更相信的理由。7Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌書寫品牌內(nèi)涵的格式（2）：7C3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（1）：所描述的品牌內(nèi)涵是清晰、抽象的，但不夠具體。只是“可執(zhí)行性”(Executableidea)，但不能深究?？蓤?zhí)行的意思(Executableidea)：是清晰的表達，但隱含著廣泛性的選擇。對于市場而言，可執(zhí)行性能達到廣泛的效果。8Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（1）：可執(zhí)行3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（1）（實例）：清晰抽象但不具體的BMP方法：16到24歲的小伙子，當(dāng)你真正饑餓的時候，我們公司能夠給你提供物美價廉的巨型漢堡包。品牌先于營銷計劃9Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（1）（實例）3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（2）：用BMP方法對品牌進行定位時，選用什么樣的詞語是難題，而且會比較主觀。一方面，要用一般或者總括的詞語來定位品牌。另一方面，如果使用過于總括性的詞語又會產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)”(water-downeffect),從而對任何一類的消費者都沒有足夠的吸引力。BMP方法的特點（3）：以BMP方式描述的品牌內(nèi)涵很容易被埋沒在營銷計劃中。許多需要真正了解品牌內(nèi)涵的人可能從來都沒有見過營銷計劃書。10Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（2）：10C3.2.2通過廣告打造品牌通過廣告打造品牌(BA)（定義）：它更接近于功能方法而不是戰(zhàn)略方法：這意味著品牌定位是在廣告的創(chuàng)意中體現(xiàn)出來的。11Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.2通過廣告打造品牌通過廣告打造品牌(BA)（定義）3.2.2通過廣告打造品牌BA方法的特點（1）：廣告公司(Adagency)在品牌中占主導(dǎo)地位。由于廣告往往在營銷過程(marketingprocess)之后，即使廣告幫助定義了品牌內(nèi)涵，但也無法指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計、分銷、定價等其他決定。因此用BA方法常常顯得很滯后。12Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.2通過廣告打造品牌BA方法的特點（1）：12Chap他們甚至關(guān)心我的食欲！品牌后于廣告策劃13Chapter3BrandDesign

黃沛他們甚至關(guān)心我的食欲！品牌后于廣告策劃13C3.2.2通過廣告打造品牌BA方法的特點（2）：BA遇到的問題正好與BMP相反。廣告代理常常將廣告變成一種承諾(promise)，這對企業(yè)經(jīng)理的執(zhí)行很有指導(dǎo)意義，但作為品牌內(nèi)涵卻很空洞。一則無線電話的廣告承諾：“我們的速率計劃能會滿足你的通信需求”廣告的創(chuàng)意、廣告中形象都會影響品牌的內(nèi)涵。在經(jīng)理眼里最重要的是要保證廣告質(zhì)量，廣告失敗就意味著品牌失敗?；蛘哒f只有了不起的廣告才會產(chǎn)生一個內(nèi)涵豐富的品牌。14Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.2通過廣告打造品牌BA方法的特點（2）：14Chap3.3.3品牌設(shè)計的方法由于BMP和BA這兩個方法都有不足和限制，我們在這里介紹第三種方法：品牌設(shè)計方法(BrandDesignApproach)。BDA兼具前兩種方法的優(yōu)點，同時還有一個獨特的優(yōu)點：充分關(guān)注消費者(consumerfocused)所描述的品牌內(nèi)涵不會太具體也不會太抽象，可執(zhí)行也不會太總括。該方法注意結(jié)合整個組織，而不是局限于營銷部門。15Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法由于BMP和BA這兩個方法都有不足3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第一步：充分關(guān)注消費者(customerfocused)品牌內(nèi)涵的潛在來源就是消費者的生活。消費者的生活通常有三種類型的故事：一種故事的結(jié)局是好的。一種故事的結(jié)局是壞的。一種故事的結(jié)局還沒有完結(jié)?？梢宰鳛槠放苾?nèi)涵潛在來源的是后兩種故事。通過BDA的方法，我們?nèi)绻軌蛘业揭粋€很好的故事，并將相關(guān)的有意義的價值附在我們的產(chǎn)品上，就完成了打造品牌的第一步。16Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第一步：充分關(guān)注消費者13.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第二步：通過品牌表述來設(shè)計品牌(DesignasBrandExpression)我們需要發(fā)現(xiàn)怎樣來表達品牌內(nèi)涵才能將它很好的附加在我們的產(chǎn)品上。我們需要的是品牌設(shè)計(BrandDesign)，不是執(zhí)行，也不是藍圖。品牌內(nèi)涵可以通過以下方式表達：視覺(visually)感覺(touch)語言(verbally)聲音(sound)等等17Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第二步：通過品牌表述來設(shè)3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第二步：通過品牌表述來設(shè)計品牌最常用的品牌內(nèi)涵表述的方法(1)：“語言性表述”(Verbal)命名(Naming)：用描述性或者比喻性的名字給品牌和公司命名以反映它的內(nèi)涵。（比如“奔馳”）用詞表達(Wording):創(chuàng)造一組詞，使它具有特殊的內(nèi)涵。（比如“Supersizeit”）描述(Describing):組合不同的詞組或者句子以表達內(nèi)涵。（比如“Goodtothelastdrop”）18Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第二步：通過品牌表述來設(shè)3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第一步：通過品牌表述來設(shè)計品牌最常用的品牌內(nèi)涵表述的方法(2)：“視覺性表達”(Visual)圖示(Picturing):用真實事物的照片和圖片來說明品牌內(nèi)涵。（比如，在炒烤架子上的熱狗）象征(Symbolizing)：通過更加抽象的形象和圖片來表達品牌內(nèi)涵。（比如，一個紅白藍色的地球）動畫設(shè)計(Animating)：通過動態(tài)的圖片或者經(jīng)過特殊處理的圖像來傳達品牌內(nèi)涵。（比如，一個下墜水滴的瞬間）19Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第一步：通過品牌表述來設(shè)3.3.3品牌設(shè)計的方法有意義的相關(guān)價值消費者故事圖示象征命名用詞表達描述動畫設(shè)計品牌表述語言視覺品牌設(shè)計圖示通過圓周內(nèi)其他的元素和形式的組合，設(shè)計出圓心的有意義的相關(guān)價值的表達。設(shè)計圖可以被作為一個可執(zhí)行的意思”并可在多方面進行反映。(Executableidea)設(shè)計圖也可以被作為營銷溝通準(zhǔn)確傳達品牌內(nèi)涵的標(biāo)準(zhǔn)。20Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法有意義的相關(guān)價值消費者故事圖示象征命3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第三步：對話(Dialogue)(1)

需要對話的原因每個公司的不同部門都會和產(chǎn)品的各個方面有不同程度的關(guān)聯(lián)，如果在考慮品牌內(nèi)涵時將他們排除在外的話，他們可能會忽略自己在打造品牌過程中的作用，甚至抵制品牌打造的努力。BMP和BA這兩種方法的主要問題在于，他們常常將打造品牌看作是一小組營銷人員或者廣告人員的工作，這會加重各部門間的矛盾和沖突。21Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第三步：對話(Dial3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第三步：對話(Dialogue)(2)

對話的類型和預(yù)期效果內(nèi)部溝通過程(Internalcommunicationsprocess)是BDA(品牌設(shè)計)方法的重要組成部分，通過內(nèi)部溝通將不同部門對于品牌內(nèi)涵的看法附加在產(chǎn)品上。與消費者之間的對話和溝通過程也是BDA方法的重要組成部分，消費者可以作為內(nèi)部溝通的參與者，也可以在消費者代表之間進行溝通。理想的情況是：通過“對話”得到的品牌內(nèi)涵是消費者認(rèn)可的，或者說是充分關(guān)注消費者的(customerfocused)。22Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第三步：對話(Dial3.3.4品牌設(shè)計的方法小結(jié):BDA方法是一個通過內(nèi)部溝通、關(guān)注消費者的品牌設(shè)計。BDA方法關(guān)注消費者的生活而不僅僅是產(chǎn)品的特點。BDA方法通過強調(diào)核心的形象來表達品牌內(nèi)涵，具有很強的可執(zhí)行性。BDA方法能夠加強組織的協(xié)作性，避免營銷部門和其他產(chǎn)品相關(guān)組織之間的矛盾。另外很重要的一點是，當(dāng)消費者面對越來越多的媒體形式時，使用BDA方法提供了一種機制——即通過整合的營銷方式來傳達信息，從而不會使品牌失去原來的內(nèi)涵。（見品牌設(shè)計園餅圖）23Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.4品牌設(shè)計的方法小結(jié):23Chapter3Br本章小結(jié)品牌打造是要不斷變化的，它是一個創(chuàng)造性的毀滅，當(dāng)消費者的生活隨著時間而改變時，就需要改變品牌的內(nèi)涵，以適應(yīng)消費者的變化。24Chapter3BrandDesign

黃沛本章小結(jié)品牌打造是要不斷變化的，它是一個創(chuàng)造性的毀滅，當(dāng)消費第三章品牌設(shè)計25Chapter3BrandDesign第三章品牌設(shè)計1Chapter3BrandDes3.1品牌內(nèi)涵銷售一個產(chǎn)品和營銷一個品牌有何區(qū)別？拿漢堡舉例子：銷售(sell)漢堡就只是賣漢堡而已。營銷(marketing)一個漢堡品牌，不僅是賣漢堡，而且要超過漢堡的實體，傳遞一個具有內(nèi)涵(meaning)的漢堡產(chǎn)品來吸引消費者。26Chapter3BrandDesign

黃沛3.1品牌內(nèi)涵銷售一個產(chǎn)品和營銷一個品牌有何區(qū)別？2Cha3.1品牌內(nèi)涵什么是產(chǎn)品或者品牌的內(nèi)涵(meaning)？不僅僅是描述或者措辭漂亮的表達方式，而是一個具有特定意義的產(chǎn)品。盡管表達內(nèi)涵可以用捏造和夸張的手法，但是品牌內(nèi)涵是不會表達得混淆、模糊的。是從消費者角度考慮而得出的。一個產(chǎn)品和一個產(chǎn)品的內(nèi)涵可能會有所不同。實例：可口可樂意味著傳統(tǒng)和經(jīng)典式的清新。百事可樂意味著未來和年輕的滋味。27Chapter3BrandDesign

黃沛3.1品牌內(nèi)涵什么是產(chǎn)品或者品牌的內(nèi)涵(meaning)？3.2打造品牌的范式如果要“營銷品牌”(Markeingabrand)，就要選擇用什么方法來“打造品牌”(branding)？這里的方法不是指營銷部門的組織架構(gòu)，也不是指營銷的具體流程，而是指公司用什么樣的范式(Paradigm)來指導(dǎo)“打造品牌”的具體操作。本章將介紹三種范式(Paradigm)：通過營銷計劃打造品牌(BMP)BrandingbyMarketingPlanning通過廣告打造品牌(BA)BrandingbyAdvertising通過品牌設(shè)計打造品牌(BD)BrandDesgin28Chapter3BrandDesign

黃沛3.2打造品牌的范式如果要“營銷品牌”(Markeing3.2.1通過營銷計劃打造品牌通過營銷計劃打造品牌(BMP)（定義）：就是將品牌打造成企業(yè)戰(zhàn)略計劃的一部分,通過營銷計劃能夠給今后的營銷活動指明戰(zhàn)略方向。營銷戰(zhàn)略計劃形形色色，通常以三個形式出現(xiàn)：在X渠道增加分銷。從Y競爭者手中奪取更多的市場份額。針對現(xiàn)有的目標(biāo)市場消費者Z做更多的廣告。 ***注意：品牌戰(zhàn)略是對品牌內(nèi)涵如何實現(xiàn)預(yù)期效果的行動計劃，即能夠說明為什么新的品牌內(nèi)涵可以吸引消費者。29Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌通過營銷計劃打造品牌(BM3.2.1通過營銷計劃打造品牌書寫品牌內(nèi)涵的格式（1）：常用的格式：將品牌定義為一個句子“針對（目標(biāo)市場），描述具有什么樣（品牌特性）的品牌（概念）?！薄癟o(target)ourBrandis(concept)that(pointofdifference).”概念(concept)：是指品牌的中心觀點(mainidea)。品牌特性或不同之處(pointofdifference)：是和競爭對手不同、且比競爭對手更可信的觀點(idea)。30Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌書寫品牌內(nèi)涵的格式（1）：6C3.2.1通過營銷計劃打造品牌書寫品牌內(nèi)涵的格式（2）：其他格式：只說明“有意義的利益”或者提供“幾種參考框架”來給出使消費者（較之于競爭對手）更相信的理由。31Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌書寫品牌內(nèi)涵的格式（2）：7C3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（1）：所描述的品牌內(nèi)涵是清晰、抽象的，但不夠具體。只是“可執(zhí)行性”(Executableidea)，但不能深究?？蓤?zhí)行的意思(Executableidea)：是清晰的表達，但隱含著廣泛性的選擇。對于市場而言，可執(zhí)行性能達到廣泛的效果。32Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（1）：可執(zhí)行3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（1）（實例）：清晰抽象但不具體的BMP方法：16到24歲的小伙子，當(dāng)你真正饑餓的時候，我們公司能夠給你提供物美價廉的巨型漢堡包。品牌先于營銷計劃33Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（1）（實例）3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（2）：用BMP方法對品牌進行定位時，選用什么樣的詞語是難題，而且會比較主觀。一方面，要用一般或者總括的詞語來定位品牌。另一方面，如果使用過于總括性的詞語又會產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)”(water-downeffect),從而對任何一類的消費者都沒有足夠的吸引力。BMP方法的特點（3）：以BMP方式描述的品牌內(nèi)涵很容易被埋沒在營銷計劃中。許多需要真正了解品牌內(nèi)涵的人可能從來都沒有見過營銷計劃書。34Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.1通過營銷計劃打造品牌BMP方法的特點（2）：10C3.2.2通過廣告打造品牌通過廣告打造品牌(BA)（定義）：它更接近于功能方法而不是戰(zhàn)略方法：這意味著品牌定位是在廣告的創(chuàng)意中體現(xiàn)出來的。35Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.2通過廣告打造品牌通過廣告打造品牌(BA)（定義）3.2.2通過廣告打造品牌BA方法的特點（1）：廣告公司(Adagency)在品牌中占主導(dǎo)地位。由于廣告往往在營銷過程(marketingprocess)之后，即使廣告幫助定義了品牌內(nèi)涵，但也無法指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計、分銷、定價等其他決定。因此用BA方法常常顯得很滯后。36Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.2通過廣告打造品牌BA方法的特點（1）：12Chap他們甚至關(guān)心我的食欲！品牌后于廣告策劃37Chapter3BrandDesign

黃沛他們甚至關(guān)心我的食欲！品牌后于廣告策劃13C3.2.2通過廣告打造品牌BA方法的特點（2）：BA遇到的問題正好與BMP相反。廣告代理常常將廣告變成一種承諾(promise)，這對企業(yè)經(jīng)理的執(zhí)行很有指導(dǎo)意義，但作為品牌內(nèi)涵卻很空洞。一則無線電話的廣告承諾：“我們的速率計劃能會滿足你的通信需求”廣告的創(chuàng)意、廣告中形象都會影響品牌的內(nèi)涵。在經(jīng)理眼里最重要的是要保證廣告質(zhì)量，廣告失敗就意味著品牌失敗?；蛘哒f只有了不起的廣告才會產(chǎn)生一個內(nèi)涵豐富的品牌。38Chapter3BrandDesign

黃沛3.2.2通過廣告打造品牌BA方法的特點（2）：14Chap3.3.3品牌設(shè)計的方法由于BMP和BA這兩個方法都有不足和限制，我們在這里介紹第三種方法：品牌設(shè)計方法(BrandDesignApproach)。BDA兼具前兩種方法的優(yōu)點，同時還有一個獨特的優(yōu)點：充分關(guān)注消費者(consumerfocused)所描述的品牌內(nèi)涵不會太具體也不會太抽象，可執(zhí)行也不會太總括。該方法注意結(jié)合整個組織，而不是局限于營銷部門。39Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法由于BMP和BA這兩個方法都有不足3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第一步：充分關(guān)注消費者(customerfocused)品牌內(nèi)涵的潛在來源就是消費者的生活。消費者的生活通常有三種類型的故事：一種故事的結(jié)局是好的。一種故事的結(jié)局是壞的。一種故事的結(jié)局還沒有完結(jié)?？梢宰鳛槠放苾?nèi)涵潛在來源的是后兩種故事。通過BDA的方法，我們?nèi)绻軌蛘业揭粋€很好的故事，并將相關(guān)的有意義的價值附在我們的產(chǎn)品上，就完成了打造品牌的第一步。40Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第一步：充分關(guān)注消費者13.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第二步：通過品牌表述來設(shè)計品牌(DesignasBrandExpression)我們需要發(fā)現(xiàn)怎樣來表達品牌內(nèi)涵才能將它很好的附加在我們的產(chǎn)品上。我們需要的是品牌設(shè)計(BrandDesign)，不是執(zhí)行，也不是藍圖。品牌內(nèi)涵可以通過以下方式表達：視覺(visually)感覺(touch)語言(verbally)聲音(sound)等等41Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第二步：通過品牌表述來設(shè)3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第二步：通過品牌表述來設(shè)計品牌最常用的品牌內(nèi)涵表述的方法(1)：“語言性表述”(Verbal)命名(Naming)：用描述性或者比喻性的名字給品牌和公司命名以反映它的內(nèi)涵。（比如“奔馳”）用詞表達(Wording):創(chuàng)造一組詞，使它具有特殊的內(nèi)涵。（比如“Supersizeit”）描述(Describing):組合不同的詞組或者句子以表達內(nèi)涵。（比如“Goodtothelastdrop”）42Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第二步：通過品牌表述來設(shè)3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第一步：通過品牌表述來設(shè)計品牌最常用的品牌內(nèi)涵表述的方法(2)：“視覺性表達”(Visual)圖示(Picturing):用真實事物的照片和圖片來說明品牌內(nèi)涵。（比如，在炒烤架子上的熱狗）象征(Symbolizing)：通過更加抽象的形象和圖片來表達品牌內(nèi)涵。（比如，一個紅白藍色的地球）動畫設(shè)計(Animating)：通過動態(tài)的圖片或者經(jīng)過特殊處理的圖像來傳達品牌內(nèi)涵。（比如，一個下墜水滴的瞬間）43Chapter3BrandDesign

黃沛3.3.3品牌設(shè)計的方法BDA方法第一步：通過品牌表述來設(shè)3.3.3品牌設(shè)計的方法有意義的相關(guān)價值消費者故事圖示象征命名用詞表達描述動畫設(shè)計品牌表述語言視覺品牌設(shè)計圖示通過圓周內(nèi)其他的元素和形式的組合，設(shè)計出圓心的有意義的相關(guān)價值的表達。設(shè)計圖可以被作為一個可執(zhí)行的意思”并可在多