20M,309P限時(shí)推出JWT建設(shè)新通信時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)品牌新聯(lián)通公司品牌定位及3G品牌策略傳播方案（三）

2021.11建設(shè)新通信時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)品牌新聯(lián)通公司品牌定位及3G品牌策略〔三〕12下載后移出覆蓋34下載后移出覆蓋567nee使用同步全球的第三代移動(dòng)通信技術(shù)字幕：nee使用同步全球的第三代移動(dòng)通信技術(shù)VO：聯(lián)通nee世界，應(yīng)用同步全球的3G技術(shù)世界同步漫游，由你掌控！新世界，全為你！下載后移出覆蓋89Thematic：飛來的會(huì)議10新品牌業(yè)務(wù)廣告——商務(wù)辦公飛來的投影篇不在辦公室的時(shí)候，有時(shí)會(huì)擔(dān)憂錯(cuò)過重要“郵件〞，不過，聯(lián)通nee世界讓你的擔(dān)憂已成多余，用接收郵件易如反掌，重要郵件自在掌控中。為了將“郵件“收發(fā)之簡單表現(xiàn)的更為淋漓盡致，我們的概念從辦公室的投影儀出發(fā)，讓一部提案的文件，高速穿過城市大道小巷，直抵地鐵之中。讓你在站臺(tái)直接觀看演示。郵件讀取的迅捷與實(shí)時(shí)，盡透過這超現(xiàn)實(shí)的戲劇而表現(xiàn)出來。你在哪里，郵件自然到哪里！下載后移出覆蓋111213下載后移出覆蓋141516下載后移出覆蓋171819下載后移出覆蓋202122下載后移出覆蓋2324字幕：nee使用同步全球的第三代移動(dòng)通信技術(shù)VO：聯(lián)通nee世界，應(yīng)用同步全球的3G技術(shù)文件迅捷讀取，由你收發(fā)自如新世界，全為你！nee使用同步全球的第三代移動(dòng)通信技術(shù)2526Thematic：飛來的投影27平面廣告視頻下載音樂下載視頻通話電郵28平面廣告-視頻下載29平面廣告-音樂下載30平面廣告-視頻通話31平面廣告-電郵32既傳承公司品牌，又有新品牌的個(gè)性公司品牌比生活涵義更廣泛高科技新品牌熱情的現(xiàn)代的興奮的相同點(diǎn)NewGeneration新一代我是誰？公司導(dǎo)向3G給我的好處是什么？客戶導(dǎo)向33新品牌傳播規(guī)劃新世界全為你整合全業(yè)務(wù)之后3G上市階段大文件下載郵件跟著你網(wǎng)絡(luò)游戲游戲跟著你視頻下載影音…跟著你Lovefollowsyou親情跟著你Entertamentfollowsyou娛樂跟著你Businessfollowsyou生意跟著你Service…followsyou效勞…跟著你音樂下載音樂…跟著你3G以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主打產(chǎn)品以全業(yè)務(wù)為主打產(chǎn)品包價(jià)促銷豐富終端國際漫游下載后移出覆蓋34如何表述wcdma消費(fèi)者會(huì)記住這些英文術(shù)語么？Wcdma tds-cdma cdma200035如何表述wcdma用淺顯易懂的語言，關(guān)鍵是顯示出技術(shù)革命和全球主流的3G制式。建議明確宣示“同步全球的第三代移動(dòng)通信技術(shù)〞WCDMA可作為支撐元素存在，便于渠道，專業(yè)人士，行業(yè)用戶，高端用戶和迷中的傳播對(duì)普通消費(fèi)者的咨詢，渠道/專業(yè)人士等的回應(yīng)，以公司為識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)“nee使用同步全球的第三代移動(dòng)通信技術(shù)〞363G新品牌上市傳播規(guī)劃37新品牌上市的關(guān)鍵點(diǎn)鑒于聯(lián)通將是最后一個(gè)推出3G效勞的公司，在新品牌推出的時(shí)候需要注重：前期鋪墊期待感，上市后發(fā)制人在上市前利用公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)的推廣，形成集中對(duì)于WCDMA國產(chǎn)制式的期待和關(guān)注；上市后以成熟業(yè)務(wù)的宣傳和3G體驗(yàn)，吸引用戶形成集中參加的風(fēng)潮下載后移出覆蓋383G品牌傳播階段3G上市傳播深度業(yè)務(wù)推廣3G上市前籌備2021年三季度Ⅰ.籌備階段Ⅱ.上市階段Ⅲ.發(fā)展階段2021年四季度2021年一/二季度促銷體驗(yàn)消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)行業(yè)媒體體驗(yàn)3G上市廣告?zhèn)鞑ル娨暺矫鎽敉獠ニ途W(wǎng)絡(luò)3G體驗(yàn)活動(dòng)單項(xiàng)業(yè)務(wù)促銷公關(guān)造勢公關(guān)活動(dòng)公關(guān)軟文業(yè)務(wù)推廣傳播視頻類業(yè)務(wù)音樂下載上網(wǎng)類業(yè)務(wù)國際漫游3G品牌VI標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)辦公類業(yè)務(wù)多業(yè)務(wù)捆綁促銷內(nèi)部應(yīng)用外部展示網(wǎng)絡(luò)造勢網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)期待體驗(yàn)包價(jià)促銷,深度推廣39公關(guān)造勢:借WCDMA試驗(yàn)網(wǎng)、設(shè)備集采、終端定制等3G上市前期的籌備活動(dòng)，通過公關(guān)活動(dòng)、公關(guān)軟文等增加曝光，為3G上市提前造勢，贏得廣泛的市場關(guān)注，吸引用戶。例如在WCDMA試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)成熟的城市中試運(yùn)行音樂、電視、無線網(wǎng)卡、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種3G業(yè)務(wù)，邀請(qǐng)媒體記者、消費(fèi)者體驗(yàn)，發(fā)布公關(guān)新聞進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；發(fā)布公關(guān)軟文宣傳；在新浪、搜狐、天涯等熱點(diǎn)關(guān)注的論壇中發(fā)布邀請(qǐng)的帖子進(jìn)行滲透傳播，聚攏人氣，提高市場關(guān)注度。前期公關(guān)造勢，提升行業(yè)及消費(fèi)者的期待Ⅰ.籌備階段下載后移出覆蓋40召開與知名廠商合作的終端集采簽約儀式；同時(shí)可借助終端廠商的公關(guān)資源，以品牌與聯(lián)通WCDMA合作的角度發(fā)布軟文，側(cè)面提高WCDMA的認(rèn)知度及提升聯(lián)通的美譽(yù)度。前期公關(guān)造勢，提升行業(yè)及消費(fèi)者的期待(續(xù))Ⅰ.籌備階段41在門戶網(wǎng)站、搜狐、新浪等開展網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，讓消費(fèi)者說出對(duì)功能的需求，征集新穎獨(dú)特的想法，為終端定制造勢。拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。在了解用戶需求的同時(shí)，也為未來新業(yè)務(wù)的推廣做好充足鋪墊。網(wǎng)站的病毒式視頻傳播，表達(dá)WCDMA所帶來的“極大豐富〞的世界前期網(wǎng)絡(luò)造勢，聚攏人氣，提升期待Ⅰ.籌備階段下載后移出覆蓋423G品牌VI標(biāo)準(zhǔn):-內(nèi)部應(yīng)用局部：LOGO設(shè)計(jì)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)部辦公系統(tǒng)應(yīng)用等。-外部展示局部：3G上市及業(yè)務(wù)推廣的廣告版式、LOGO在終端應(yīng)用、LOGO在渠道展示的應(yīng)用等，進(jìn)行系統(tǒng)的VI標(biāo)準(zhǔn)。-在3G上市前將VI標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)及相關(guān)設(shè)計(jì)物料下發(fā)各分公司。品牌標(biāo)準(zhǔn)到位，為上市做好準(zhǔn)備工作Ⅰ.籌備階段43

3G上市重磅出擊，以亮點(diǎn)業(yè)務(wù)吸引關(guān)注！上市傳播主題：“世界隨處跟著你〞，與用戶溝通移動(dòng)生活的全新價(jià)值，引發(fā)市場關(guān)注。以業(yè)務(wù)帶品牌吸引用戶：不做單純的品牌形象溝通，而以展示3G優(yōu)勢核心業(yè)務(wù)-例如：視頻業(yè)務(wù)、上網(wǎng)業(yè)務(wù)、國際漫游等的上市廣告與消費(fèi)者溝通，以業(yè)務(wù)推品牌，讓用戶看到品牌帶給自己的切身利益，以此吸引更多關(guān)注。Ⅱ.上市階段下載后移出覆蓋44占據(jù)主流媒體高調(diào)廣告?zhèn)鞑ィ航Y(jié)合上市傳播主題，占據(jù)電視、平面、戶外、播送、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體，搭建上市廣告的傳播平臺(tái)，推出囊括3G業(yè)務(wù)的上市廣告，快速提升品牌認(rèn)知。電視：-圍繞世界隨處跟著你的傳播概念進(jìn)行電視廣告創(chuàng)意制作。上市電視廣告目的在于讓受眾對(duì)聯(lián)通3G品牌，以及3G業(yè)務(wù)帶來的全新生活感受能夠在短期內(nèi)獲得認(rèn)知。-總部利用中央臺(tái)和衛(wèi)視媒體，分公司利用各地方臺(tái)資源，進(jìn)行全面廣度、深度的3G上市廣告投放，特別在高收視率頻道及時(shí)段增加曝光頻次，讓消費(fèi)者在短時(shí)期內(nèi)對(duì)聯(lián)通3G獲得迅速認(rèn)知。平面：-結(jié)合上市主題，配合電視廣告的創(chuàng)意概念進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意。-平面廣告?zhèn)鞑r(shí)，群眾報(bào)刊雜志必選，且針對(duì)不同的目標(biāo)受眾特點(diǎn)，選擇全國性重點(diǎn)財(cái)經(jīng)、IT、新聞、時(shí)尚、航機(jī)類雜志報(bào)刊進(jìn)行媒體投放，覆蓋所有人群，進(jìn)行廣泛傳播。

如果最有效地吸引消費(fèi)者？Ⅱ.上市階段45戶外：在航機(jī)媒體、樓宇液晶電視、公交視頻媒體、戶外燈箱上傳播上市廣告，在這些高密度人群聚集地點(diǎn)傳播上市廣告，能夠在短期內(nèi)讓更多消費(fèi)者對(duì)聯(lián)通3G獲得認(rèn)知，擴(kuò)大受眾范圍。播送:-結(jié)合上市傳播主題進(jìn)行播送廣告創(chuàng)意制作。-選擇全國覆蓋的播送頻道及地方高收聽率頻道，上下班頂峰時(shí)段投放3G上市廣告，造成集中轟炸性傳播效應(yīng)，提高關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)：-結(jié)合傳播主題及網(wǎng)絡(luò)媒體特性進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意制作。-選擇大型門戶網(wǎng)站進(jìn)行上市廣告?zhèn)鞑ィ瑥V泛、快速建立品牌知名度；結(jié)合目標(biāo)人群特性，以Wappush廣告精準(zhǔn)式投放上市廣告，為主推業(yè)務(wù)助力利用。

如果最有效地吸引消費(fèi)者？(續(xù))Ⅱ.上市階段下載后移出覆蓋463G體驗(yàn):實(shí)施3G業(yè)務(wù)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓受眾零距離感受3G創(chuàng)造的豐富生活體驗(yàn)，拉攏人氣。體驗(yàn)：-Wappush推送-上網(wǎng)進(jìn)入門戶網(wǎng)站上的3G體驗(yàn)專區(qū)可瀏覽業(yè)務(wù)介紹及玩模擬3G業(yè)務(wù)的小游戲

3G生活全新體驗(yàn)怎樣開展全面的3G體驗(yàn)？Ⅱ.上市階段示意：47消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)：-利用聯(lián)通自有營業(yè)廳、合作品牌的專賣店、商超賣場專柜等渠道，開辟3G體驗(yàn)專區(qū)。提供3G試用、設(shè)置互動(dòng)游戲吸引消費(fèi)者體驗(yàn)。讓消費(fèi)者通過試用3G及互動(dòng)游戲，真正感受到3G能夠給自己帶來的切身利益，對(duì)生活產(chǎn)生的變化及無限樂趣，以此讓用戶進(jìn)一步深入了解聯(lián)通3G業(yè)務(wù)。-在寫字樓、商廈、高檔社區(qū)等地進(jìn)行路演，為消費(fèi)者演示3G業(yè)務(wù)，派發(fā)業(yè)務(wù)傳單，現(xiàn)場定制業(yè)務(wù)有優(yōu)惠或禮品贈(zèng)送，讓消費(fèi)者親手操作體驗(yàn)，感受移動(dòng)生活的便捷及無限樂趣。-以上體驗(yàn)活動(dòng)可在展開前通過用戶短信群發(fā)、客服熱線語音提示、營業(yè)廳店內(nèi)海報(bào)、門戶網(wǎng)站提示等形式大規(guī)模告知，引發(fā)關(guān)注。怎樣開展全面的3G體驗(yàn)？〔續(xù)〕Ⅱ.上市階段下載后移出覆蓋48行業(yè)媒體體驗(yàn)：舉辦行業(yè)媒體體驗(yàn)交流會(huì)，邀請(qǐng)行業(yè)媒體參與，用3G終端體驗(yàn)3G應(yīng)用,借助媒體曝光聯(lián)通3G品牌的雄厚實(shí)力，擴(kuò)大品牌影響力。-在重點(diǎn)城市，邀請(qǐng)主流媒體記者，通過參觀、試用、問答、調(diào)查等各種形式，讓記者現(xiàn)場“考察〞和體驗(yàn)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)人性化便捷高效的、豐富的功能，讓媒體充分關(guān)注并了解聯(lián)通3G品牌及業(yè)務(wù)。由于消費(fèi)者對(duì)3G業(yè)務(wù)的了解還沒有到達(dá)深入程度，媒體記者的現(xiàn)場體驗(yàn)對(duì)聯(lián)通3G的口碑傳播會(huì)起到非常有效的推動(dòng)作用。怎樣開展全面的3G體驗(yàn)？〔續(xù)〕Ⅱ.上市階段49圍繞“世界隨處跟著你〞傳播主題的概念，大力推廣重點(diǎn)業(yè)務(wù)，拉動(dòng)銷售，以提升競爭地位。3G主推業(yè)務(wù)，總部進(jìn)行統(tǒng)一籌劃；其他常規(guī)業(yè)務(wù)，各業(yè)務(wù)部門及分公司根據(jù)年度方案進(jìn)行籌劃推廣。視頻類業(yè)務(wù)：訴求高速、流暢的利益點(diǎn)。業(yè)務(wù)例如：視頻下載、視頻通話、視頻監(jiān)控。通過電視、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)等群眾媒體廣告，營業(yè)廳店內(nèi)海報(bào)等POSM進(jìn)行傳播。還可通過路演活動(dòng)等進(jìn)行大規(guī)模推廣。商務(wù)辦公類業(yè)務(wù)：訴求更輕松便捷的利益點(diǎn)。業(yè)務(wù)例如：大文件高速下載、郵箱。主要目標(biāo)受眾為商務(wù)人士、白領(lǐng)，可在新浪、搜狐等重要門戶網(wǎng)站的首頁投放網(wǎng)絡(luò)廣告，還可通過MSN廣告進(jìn)行傳播告知。如何針對(duì)不同業(yè)務(wù)特性有效傳播？Ⅲ.開展階段下載后移出覆蓋50上網(wǎng)類業(yè)務(wù)：訴求隨時(shí)隨地暢游。業(yè)務(wù)例如：上網(wǎng)卡。目標(biāo)消費(fèi)群類別較廣泛，可通過MSN、QQ廣告進(jìn)行廣泛告知。國際漫游：訴求無處不在。傳播主要針對(duì)商務(wù)人群，選擇電視、航機(jī)媒體〔包括機(jī)場廣告牌、航機(jī)雜志〕、樓宇液晶電視、公交視頻媒體、上下班頂峰時(shí)段的播送等形式進(jìn)行推廣。音樂下載：訴求揮手即來的精彩。進(jìn)行電視、平面等群眾媒體及公關(guān)活動(dòng)的傳播，結(jié)合使用頻率較高的學(xué)生、白領(lǐng)等重點(diǎn)人群特性，選擇針對(duì)性較強(qiáng)的媒體進(jìn)行投放，例如：校園路演，Wappush，在營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、寫字樓等派發(fā)宣傳單頁，營業(yè)廳店內(nèi)海報(bào)等POSM。如何針對(duì)不同業(yè)務(wù)特性有效傳播？〔續(xù)〕Ⅲ.開展階段51深度推廣業(yè)務(wù)，開展多種形式的促銷活動(dòng)以推廣新業(yè)務(wù)應(yīng)用及拉動(dòng)銷售，提高競爭力。單項(xiàng)業(yè)務(wù)促銷：新的移動(dòng)業(yè)務(wù)圍繞3G這一核心，在3G新品牌下開展套餐、語音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等整合推廣，成為新的增長點(diǎn)。通過資費(fèi)優(yōu)惠、贈(zèng)送炫鈴、贈(zèng)送實(shí)物禮品、新業(yè)務(wù)免費(fèi)試用3個(gè)月等形式的促銷活動(dòng)，有效維系現(xiàn)有用戶并吸引新用戶參加，拉動(dòng)銷售。多業(yè)務(wù)捆綁促銷：可緊密圍繞“全業(yè)務(wù)運(yùn)營〞的核心，針對(duì)不同消費(fèi)消費(fèi)需求，將3G移動(dòng)業(yè)務(wù)與固網(wǎng)、寬帶等進(jìn)行捆綁銷售，對(duì)現(xiàn)有用戶進(jìn)行維系和拉動(dòng)的同時(shí)吸引新用戶參加。例如：移動(dòng)+寬帶包月+上網(wǎng)卡；移動(dòng)+寬帶+WAP上網(wǎng)；固話+移動(dòng)+寬帶包月等。以促銷推動(dòng)業(yè)務(wù)開展Ⅲ.開展階段下載后移出覆蓋52如何實(shí)現(xiàn)從多品牌向單一品牌的過渡？53向單一品牌過渡的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)集中資源，重點(diǎn)打造單一品牌：在投資上防止分散，防止消費(fèi)者的混淆品牌形象、業(yè)務(wù)、資費(fèi)、終端、渠道、效勞等實(shí)行單一品牌下的整合管理：將消費(fèi)者所涉及的品牌方方面面的工作都納入到“一個(gè)品牌〞的管理架構(gòu)下，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一稱謂、統(tǒng)一業(yè)務(wù)平臺(tái)、統(tǒng)一效勞等，形成一站式的品牌體驗(yàn)循序漸進(jìn)的過渡原那么：針對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的延續(xù)開展和新業(yè)務(wù)有個(gè)逐步推廣的過程，單一品牌初期將集中以3G新業(yè)務(wù)為起點(diǎn)，擴(kuò)大用戶群，提升品牌認(rèn)知，其他現(xiàn)有業(yè)務(wù)歸攏到公司品牌下，弱化現(xiàn)有的子品牌；待新品牌建立起來后，將現(xiàn)有其他業(yè)務(wù)和效勞逐步納入進(jìn)來，完成單一品牌的樹立54整合期在成功樹立新品牌之后，利用新品牌來覆蓋其他業(yè)務(wù)〔2G移動(dòng)業(yè)務(wù)、寬帶、固話、線纜上網(wǎng)業(yè)務(wù)等〕循序漸進(jìn)的逐步實(shí)現(xiàn)“單一品牌〞2021-2021年2021年以后過渡期新品牌借3G上市其他業(yè)務(wù)如2G、固網(wǎng)、寬帶等，強(qiáng)化公司品牌的歸屬，弱化現(xiàn)有品牌，以產(chǎn)品屬性進(jìn)行命名55過渡期〔2021-2021年〕56過渡期傳播的整體原那么過渡期形象宣傳主要落在中國聯(lián)通這一新的公司品牌的重塑和推廣上，其他品牌不得進(jìn)行形象宣傳；以“中國聯(lián)通〞這一統(tǒng)一名稱重新推廣業(yè)務(wù)和效勞：在現(xiàn)有業(yè)務(wù)如2G、寬帶等推廣中，強(qiáng)化公司品牌的歸屬，并結(jié)合品類名稱的方式〔例如原“世界風(fēng)商務(wù)套餐〞，修改為“聯(lián)通商務(wù)套餐〞〕弱化現(xiàn)有子品牌；以全業(yè)務(wù)運(yùn)營為核心的新業(yè)務(wù)推廣中，凸顯中國聯(lián)通的公司品牌，防止繼續(xù)進(jìn)行新的品牌化的操作〔例如為新業(yè)務(wù)起名字、做標(biāo)志等〕新單一品牌上市后將圍繞3G的業(yè)務(wù)重點(diǎn)進(jìn)行宣傳，本身不做太多形象推廣，并整合套餐、業(yè)務(wù)、終端、效勞、渠道等推廣方式，重點(diǎn)提升品牌認(rèn)知和業(yè)務(wù)吸引力，先期快速遷移現(xiàn)有用戶，并吸引新用戶〔競品用戶〕的參加57標(biāo)準(zhǔn)業(yè)務(wù)傳播，啟動(dòng)全業(yè)務(wù)運(yùn)營現(xiàn)有2G和2.5G產(chǎn)品融合固網(wǎng)、寬帶、小靈通等業(yè)務(wù)，創(chuàng)立新的“聯(lián)通全業(yè)務(wù)模式〞〔具體業(yè)務(wù)內(nèi)容將依據(jù)客戶提供的業(yè)務(wù)方案再行開展〕；全業(yè)務(wù)產(chǎn)品結(jié)合統(tǒng)一的資費(fèi)套餐〔捆綁語音、短信、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容〕、統(tǒng)一的業(yè)務(wù)平臺(tái)等方式進(jìn)行推廣，提供結(jié)合品類名稱的產(chǎn)品系列，防止進(jìn)行新的產(chǎn)品品牌的打造〔請(qǐng)見下一頁的舉例〕業(yè)務(wù)傳播遵循新的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。下載后移出覆蓋58全業(yè)務(wù)運(yùn)營產(chǎn)品〔舉例說明〕未來業(yè)務(wù)將取消以現(xiàn)有客戶品牌價(jià)值的簡單分類〔例如把用戶分為商務(wù)、年輕、群眾、集團(tuán)四大類用戶〕，而是面向更廣闊的細(xì)分市場，提供面向個(gè)人、家庭、集團(tuán)、政企等多個(gè)細(xì)分市場的產(chǎn)品例如：聯(lián)通商務(wù)〔VIP、漫游〕套餐——針對(duì)個(gè)人商務(wù)〔移動(dòng)+寬帶包月+上網(wǎng)卡+商旅效勞〕聯(lián)通家庭〔超值、暢聽〕套餐——針對(duì)家庭用戶〔固話+移動(dòng)+寬帶包月〕聯(lián)通校園套餐——針對(duì)個(gè)人年輕用戶〔移動(dòng)+上網(wǎng)卡〕聯(lián)通暢游套餐——針對(duì)個(gè)人上班族〔移動(dòng)+寬帶+WAP上網(wǎng)〕聯(lián)通親情套餐——針對(duì)打工族群〔移動(dòng)/小靈通+IP長途〕聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)站——移動(dòng)+寬帶的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)通音樂站——移動(dòng)+寬帶+IVR的音樂平臺(tái)聯(lián)通商務(wù)站——移動(dòng)+寬帶+效勞的商業(yè)效勞平臺(tái)……59整合無線數(shù)據(jù)及寬帶門戶未來應(yīng)考慮整合形成集寬帶互聯(lián)網(wǎng)、無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、門戶的“大一統(tǒng)的平臺(tái)〞60現(xiàn)有移動(dòng)業(yè)務(wù)的宣傳不納入全業(yè)務(wù)運(yùn)營的移動(dòng)產(chǎn)品，如需宣傳使用現(xiàn)有的產(chǎn)品名稱推廣，強(qiáng)化聯(lián)通的公司品牌歸屬，并使用行業(yè)通用名稱，防止出現(xiàn)產(chǎn)品品牌如原“世界風(fēng)掌中寬帶〞更變?yōu)椤奥?lián)通無線上網(wǎng)卡〞原“新勢力炫曲〞更名為“聯(lián)通整曲下載〞原“新勢力超信〞變更為“聯(lián)通即時(shí)通信〞原“如意通桔祥卡〞等更名為“聯(lián)通充值卡〞……61寬帶業(yè)務(wù)寬帶業(yè)務(wù)的推廣任務(wù)：與移動(dòng)、固話形成捆綁式銷售，加快用戶增長；有效整合有線、無線互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容平臺(tái)寬帶捆綁銷售：推出+固話+寬帶的包月資費(fèi)有線、無線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)：搭建面向3G的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)，整合現(xiàn)有“聯(lián)通無限〞及“寬帶我世界〞的內(nèi)容資源，形成統(tǒng)一的門戶62固網(wǎng)、小靈通的宣傳固網(wǎng)、小靈通的推廣任務(wù)：通過捆綁銷售穩(wěn)定用戶，減少用戶流失，并加快向移動(dòng)用戶轉(zhuǎn)移有價(jià)值用戶固網(wǎng)業(yè)務(wù)捆綁：重點(diǎn)在強(qiáng)勢的北方市場開展捆綁銷售——與固話的互打優(yōu)惠；嘗試固網(wǎng)上的移動(dòng)式業(yè)務(wù)創(chuàng)新，例如固網(wǎng)短信、炫鈴等小靈通的優(yōu)惠升級(jí)：鑒于小靈通用戶移動(dòng)性要求及資費(fèi)敏感的特點(diǎn)，加快小靈通用戶向GSM用戶的升級(jí)，比方現(xiàn)有小靈通用戶可免費(fèi)換號(hào)并優(yōu)惠購機(jī)，可保存套餐或重新選擇套餐固話和小靈通納入中國聯(lián)通公司品牌下進(jìn)行宣傳,第一步需要進(jìn)行品牌遷移63整合效勞品牌全業(yè)務(wù)運(yùn)營和用戶需求多樣化需要統(tǒng)一的客服入口，而不是多個(gè)入口。建議未來統(tǒng)一為“10010〞，作為過渡方案，在網(wǎng)通宣傳中增加10010的接入號(hào)碼，并選擇時(shí)機(jī)進(jìn)行統(tǒng)一切換。后臺(tái)系統(tǒng)著手進(jìn)行調(diào)整和人員培訓(xùn)。過渡期內(nèi)，對(duì)10010和10060接入號(hào)統(tǒng)一增加業(yè)務(wù)導(dǎo)入“選擇固話業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)、移動(dòng)業(yè)務(wù)〞等進(jìn)行客戶分流，安排不同的坐席接聽；統(tǒng)一切換后，按照客戶歸屬進(jìn)行分流。64整合網(wǎng)上營業(yè)廳、導(dǎo)航等效勞端口統(tǒng)一網(wǎng)上營業(yè)廳：在統(tǒng)一的公司網(wǎng)站的根底上，將現(xiàn)有固話、寬帶等網(wǎng)上業(yè)務(wù)納入到網(wǎng)上營業(yè)廳的效勞功能，用戶登陸網(wǎng)上營業(yè)廳不僅可以查詢交納費(fèi)，同時(shí)也可查詢交納固話、寬帶統(tǒng)一導(dǎo)航效勞：將聯(lián)通10191整合在116114之下進(jìn)行推廣統(tǒng)一效勞渠道：在渠道整合的根底上，進(jìn)一步整合雙方的客戶效勞的渠道資源，如機(jī)場VIP、火車站VIP休息室、各地的會(huì)員俱樂部等653G業(yè)務(wù)推出3G業(yè)務(wù)推出，以優(yōu)勢數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)為核心，整合2G的語音、短信等業(yè)務(wù)形成新的資費(fèi)套餐業(yè)務(wù)體系重點(diǎn)在于市場啟動(dòng)的培育和占領(lǐng)用戶吸引現(xiàn)有移動(dòng)用戶參加新3G業(yè)務(wù)方案,重點(diǎn)人群是世界風(fēng)后付費(fèi)用戶和新勢力年輕用戶〔視“攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)〞和“攜號(hào)轉(zhuǎn)套餐〞的政策制訂情況而定，可采取例如去營業(yè)廳、發(fā)短信、上網(wǎng)登陸等方式，變更資費(fèi)套餐〕其他用戶轉(zhuǎn)向3G用戶實(shí)行優(yōu)惠措施在過渡期內(nèi)，3G業(yè)務(wù)暫不與固網(wǎng)、寬帶等進(jìn)行捆綁銷售下載后移出覆蓋66集中投資單一品牌產(chǎn)品金字塔投資比重3G新品牌現(xiàn)金牛明星拓展產(chǎn)品品牌形象拓展時(shí)機(jī)支持銷售3G業(yè)務(wù)67……多品牌聯(lián)通商務(wù)套餐聯(lián)通家庭套餐聯(lián)通校園套餐聯(lián)通暢游套餐聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)站聯(lián)通音樂站聯(lián)通商務(wù)站聯(lián)通10010效勞熱線……nee視頻下載nee音樂下載nee郵件nee3G國際漫游nee上網(wǎng)卡nee商務(wù)效勞……2G+寬帶+固網(wǎng)等3G過渡期業(yè)務(wù)模式68整合期〔2021年以后〕69整合期在成功樹立新品牌〔nee你世界〕后，涵蓋到其他業(yè)務(wù)和效勞業(yè)務(wù)整合：以nee你世界作為所有產(chǎn)品的命名歸屬〔舉例：nee你世界寬帶〕渠道整合：整個(gè)渠道形象突出一個(gè)品牌效勞整合：將所有效勞整合到nee你世界的平臺(tái)下70最正確案例：法國電信

法國電信將其所有業(yè)務(wù)品牌都?xì)w屬于〔Orange〕一個(gè)移動(dòng)品牌下FrancetelecomorangeFixed固話Wireless無線equantwanadoob2bnetworking商用Isp效勞提供商單一的消費(fèi)者品牌，覆蓋所有生意版塊From:To:71新品牌覆蓋到所有的產(chǎn)品線聯(lián)通客服品牌客戶品牌業(yè)務(wù)品牌寬帶品牌固定品牌網(wǎng)通客服品牌From:To:下載后移出覆蓋72聯(lián)通商務(wù)套餐聯(lián)通家庭套餐聯(lián)通校園套餐聯(lián)通暢游套餐聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)站聯(lián)通音樂站聯(lián)通商務(wù)站聯(lián)通10010效勞熱線……nee視頻下載nee音樂下載nee郵件nee3G國際漫游nee上網(wǎng)卡nee商務(wù)效勞……2G+寬帶+固網(wǎng)等3G過渡期業(yè)務(wù)模式整合期全業(yè)務(wù)模式nee視頻下載nee音樂下載nee郵件nee3G國際漫游nee上網(wǎng)卡nee寬帶nee商務(wù)套餐nee家庭套餐nee校園套餐nee暢游套餐nee效勞熱線……73單一品牌演進(jìn)路線過渡期-3G上市后〔2021年下半年〕3G成熟期〔2021年以后〕3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期，2/2.5G現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)作為補(bǔ)充；加大寬帶布局和業(yè)務(wù)推廣；固網(wǎng)、小靈通維護(hù)使用，但投資減少；3G處于啟動(dòng)階段，初期主要吸引世界風(fēng)后付費(fèi)用戶和新勢力用戶；2G是收入主要來源，推動(dòng)業(yè)務(wù)開展，增加2G用戶數(shù)；采用全業(yè)務(wù)運(yùn)營模式，促進(jìn)寬帶用戶數(shù)增長，抑制固定、小靈通用戶下滑，并加快向移動(dòng)的遷移。公司品牌宣傳、品牌和業(yè)務(wù)梳理、現(xiàn)有業(yè)務(wù)宣傳、全業(yè)務(wù)融合產(chǎn)品宣傳、3G商用前期宣傳公司品牌帶全體業(yè)務(wù)3G網(wǎng)絡(luò)初步建成，3G產(chǎn)業(yè)鏈開始完善，開始逐步替代2G業(yè)務(wù)；寬帶業(yè)務(wù)進(jìn)入成熟期，移動(dòng)寬帶開始開展；2G、固網(wǎng)、小靈通維持運(yùn)營3G擴(kuò)大用戶數(shù)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)比重上升，并逐步成為推廣重點(diǎn)；2G仍是收入重要來源，但所占比重逐步下滑，加快引導(dǎo)現(xiàn)有用戶向3G過渡；加快移動(dòng)寬帶的推廣；固定寬帶和固話維持運(yùn)營；小靈通開始淘汰，并完成向移動(dòng)的用戶遷移。新品牌上市宣傳、3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣、全業(yè)務(wù)運(yùn)營的推廣促銷、移動(dòng)寬帶及寬帶業(yè)務(wù)推廣公司品牌+新品牌〔3G〕3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋初步完成，市場以3G業(yè)務(wù)為主；3G產(chǎn)業(yè)鏈比較完善；寬帶、2G、固網(wǎng)投資限于維護(hù)運(yùn)營。3G成為主要收入來源，用戶數(shù)占據(jù)大局部移動(dòng)用戶，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)重點(diǎn)推廣成熟應(yīng)用及創(chuàng)新業(yè)務(wù)；圍繞3G全面開展全業(yè)務(wù)運(yùn)營；2G所占比重明顯下降；固定寬帶、固話維持運(yùn)營。3G業(yè)務(wù)應(yīng)用推廣、3G全新業(yè)務(wù)融合方案過渡期-3G上市前〔2021年底〕網(wǎng)絡(luò)建設(shè)業(yè)務(wù)開展傳播重點(diǎn)整個(gè)過渡期需要2年左右時(shí)間品牌架構(gòu)新品牌涵蓋全體業(yè)務(wù)領(lǐng)域74單一品牌傳播階段和時(shí)間表步驟2〔2021中推出3G〕:借3G上市，推出新的單一品牌步驟3〔2021年以后〕：新品牌延展到全部品牌和業(yè)務(wù)步驟1〔2021底〕新聯(lián)通的宣告2021-2021年2021年以后新形象主題廣告對(duì)外形象整合對(duì)內(nèi)新形象宣貫和發(fā)布公關(guān)事件網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行銷公司品牌重塑CI新形象推廣新品牌上市廣告新品牌業(yè)務(wù)廣告新品牌上市3G體驗(yàn)活動(dòng)新品牌逐步覆蓋全部品牌和業(yè)務(wù)捆綁+升級(jí)的用戶維系現(xiàn)有其他業(yè)務(wù)在公司品牌下進(jìn)行推廣上市前公關(guān)/網(wǎng)絡(luò)造勢單一品牌過渡期單一品牌整合期75結(jié)論:新聯(lián)通的公司品牌和3G品牌策略聯(lián)通&網(wǎng)通品牌的認(rèn)知度，親和力和信譽(yù)+固定、寬帶帶來更多捆綁選擇，更多消費(fèi)者價(jià)值的表達(dá)+WCDMA的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)+側(cè)重于單一品牌開展策略，而非中國移動(dòng)和中國電信采取的多品牌的開展策略下載后移出覆蓋76提案架構(gòu)公司品牌傳播策略及方案3G傳播策略及方案為何選擇JWT？2021年中國聯(lián)通整體品牌籌劃效勞方案77選擇JWT的四大理由一。專業(yè)&創(chuàng)新的全球和中國廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者二。電信市場的深刻洞察三。穩(wěn)定、專注的團(tuán)隊(duì)四。JWT集團(tuán)擁有強(qiáng)大的背后資源作為支持，可以提供最強(qiáng)大的整合性效勞78理由一。JWT，專業(yè)&創(chuàng)新的全球和中國廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者79WPP的成員

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80BelgiumCzechRepublicUnitedKingdomIrelandFranceSpainPortugalCanadaUnitedStatesNigeriaPuertoRicoDom.RepublicMexicoGuatemalaHondurasElSalvadorNicaraguaCostaRicaPanamaVenezuelaColombiaEcuadorPeruBrazilParaguayArgentinaChileUruguayEgyptLebanonSwedenFinlandPolandGermanySwitzerlandHungaryAustriaItalyGreeceTurkeyChinaJapanSouthKoreaKuwaitTaiwanHongKongPhilippinesBangladeshVietnamSriLankaSingaporeIndonesiaNewZealandAustraliaIndiaPakistanUnitedArabEmiratesSaudiArabiaSouthAfricaNorwayNetherlandsDenmarkRomaniaBulgariaRussiaSloveniaKenyaZimbabweMalaysiaThailandSyriaIsraelCroatiaTanzaniaUgandaTrinidad-TobagoJamaicaBarbadosGhanaUkraine最完整的全球網(wǎng)絡(luò)

Themostintegratedglobalnetwork最創(chuàng)新的廣告公司

Themostinnovativeagency全球第一個(gè)廣告公司TheFirstGlobalAdvertisingAgency18641912第一個(gè)涉足媒體調(diào)研TheFirstinMediaResearchTheFirstinTotalBranding

第一個(gè)提出全方位品牌建設(shè)理念19171930第一個(gè)開始商業(yè)電視節(jié)目制作TheFirstcommercialTVprogram1947TheFirstTVnetworkdramaseries第一個(gè)制作電視連續(xù)劇1962第一個(gè)媒體購置網(wǎng)絡(luò)TheFirstmediaspot-buyingnetworkTheFirstResearchDepartment第一個(gè)設(shè)立調(diào)研部門19001968TheFirstaccountplanningdepartment第一個(gè)建立策略部1991TheFirstwithofficesineachprimarycityinChina第一個(gè)在中國興旺城市建立分公司1980美國分公司出現(xiàn)第一位創(chuàng)意背景的首席執(zhí)行官JWTUSAformedwithFirstCreativebasedCEO82排名：美國排名第一，全球第四83亞太區(qū)最正確代理商網(wǎng)絡(luò)

Bestnetworkagency*資料來源：ADFEST2021最新評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果ADFEST2008NetworkAgencyoftheyearJWT84區(qū)域營銷和激活營銷FieldMarketingandActivation品牌及圖形設(shè)計(jì)Branding&GraphicDesign數(shù)碼創(chuàng)意DigitalCreative數(shù)碼客戶關(guān)系管理DigitalCRM攝眾意念EngagementIdea攝眾意念管理EngagementIdeaManagement公關(guān)籌劃及執(zhí)行PRStrategyandExecution智威湯遜中國集團(tuán)

TheJWTChinaGroup85北京1990Beijing上海1991Shanghai重慶2002Chongqing臺(tái)灣1988Taiwan香港1972Hongkong我們?cè)谥袊囊?guī)模OurpresenceinChina廣州2004Guangzhou8618150120122205140目前的規(guī)模Onthegroundscaletoday備注：由于廣州特別的特點(diǎn)，我們選擇了通過對(duì)旭日因賽戰(zhàn)略性的收購將我們的運(yùn)營擴(kuò)展到廣州，該公司已經(jīng)是當(dāng)?shù)刈畲蟮膹V告公司。CQGZ

BJSHTWHK重慶廣州

北京上海臺(tái)灣香港87JWT的全球合作伙伴10years45countries31years37countries8years44countries21years37countries62years47countries2yearsglobal75years22countries78years45countries83years63countries7years7countries59years22countries44years70countries103years77countries75years67countries40years19countries43years65countries3years17countries88FMCG寬泛的客戶組合〔在中國〕Thebroadestclientportfolio89寬泛的客戶組合〔在中國〕Thebroadestclientportfolio90Local我們外鄉(xiāng)的客戶〔在中國〕OurLocalClients91智威湯遜北京JWTBeijing北京Beijing上海1991Shanghai重慶2002Chongqing臺(tái)灣1988Taiwan香港1972Hongkong廣州2004Guangzhou92北京公司效勞的客戶ClientlistinBeijingoffice932004-2021年我們贏得了多項(xiàng)艾菲獎(jiǎng)In2004-2021,JWTBeijingwonseveralEFFIEAwards2004中國艾菲獎(jiǎng)福特蒙迪歐銀獎(jiǎng)雀巢冰淇淋銀獎(jiǎng)伊利優(yōu)酸乳銅獎(jiǎng)2006中國艾菲獎(jiǎng)伊利品牌銀獎(jiǎng)伊利優(yōu)酸乳銀獎(jiǎng)聯(lián)想揚(yáng)天銅獎(jiǎng)2007中國艾菲獎(jiǎng)伊利優(yōu)酸乳銅獎(jiǎng)2021中國艾菲獎(jiǎng)伊利金典銀獎(jiǎng)942021年我們最新獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)952021年我們最新獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)962021年我們最新獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)972021年我們最新獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)98我們?yōu)槁?lián)通獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)99我們?yōu)槁?lián)通獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)100我們?yōu)槁?lián)通獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)101JWT其他獲獎(jiǎng)情況〔獲獎(jiǎng)證書及資料〕請(qǐng)見提供的附件打印件102多年來，眾多本地和國際化客戶經(jīng)由JWT的籌劃和創(chuàng)意，取得在市場上的巨大成功103104全球形象傳播案例全球萬千客戶多元化銀行效勞同樣事情，不同需求每個(gè)視角都能應(yīng)付105全球版本106中國區(qū)版本107中國區(qū)版本108中國區(qū)版本〔產(chǎn)品〕109中國區(qū)版本〔產(chǎn)品〕110EnablingChinesemantoprovehowinlovewithherheis.讓中國男人可以向“她〞證明他是如何深愛著“她〞111月亮篇月亮篇112照鏡子篇1131142021ING115Basketball116CORN117118119BrandVisionVideo120121122123124125126127128129130131132福特活得精彩嘉年華?？怂姑傻蠚WS-Max翼虎擁有第一輛車的精彩，伴隨車輪的轉(zhuǎn)動(dòng)，你將發(fā)現(xiàn)新的、意想不到的事物駕駛蒙迪歐的精彩，來自讓人意想不到的組合：“外表優(yōu)雅，內(nèi)心激情〞，正如你一樣用征服創(chuàng)造精彩，無所畏懼，去人所不及，為人所不能讓人意想不到的時(shí)尚造型，配合靈活的內(nèi)部空間，讓你在喜歡的活動(dòng)中參加個(gè)性演繹，重新定義“精彩〞“盡在掌握〞的精彩，做一些讓人意想不到的事，按照自己的想法創(chuàng)造自我天地動(dòng)感駕駛德國工藝歐洲設(shè)計(jì)133理由二。JWT，全球&本地電信市場的豐富經(jīng)驗(yàn)和深刻洞察134多年效勞于全球最大的電信運(yùn)營商 全球最大的廠商還有各區(qū)域的眾多電信品牌〔香港PCCW/臺(tái)灣的中華電信等等〕積累了豐富的電信領(lǐng)導(dǎo)品牌的國際經(jīng)驗(yàn)JWT，全球通信業(yè)傳播的領(lǐng)先者135136DesignVodafone的全新定位和全球VI更新137全球廣告創(chuàng)意138零售點(diǎn)設(shè)計(jì)139產(chǎn)品包裝140Events上市活動(dòng)141公司社會(huì)責(zé)任感贊助142Theworld’slargestbrandmigration各地市場的此題化創(chuàng)意〔舉例日本J-phonevodafone〕143Vodafonelive!在全球各地一致性的傳播144符合本地市場洞察的創(chuàng)意執(zhí)行145內(nèi)部溝通146內(nèi)部傳播-海報(bào)147內(nèi)部傳播-海報(bào)148內(nèi)部傳播-內(nèi)部競賽活動(dòng)149SmarTone-Vodafone香港第一家無線寬帶網(wǎng)絡(luò)上市案例150151152153154155156157讓一切自由連通InfiniteConnection網(wǎng)絡(luò)是成功的關(guān)鍵Tomoveahead,networkingiseverything先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)功能Advancednetworkcapabilities消費(fèi)者洞察ConsumerInsight品牌獨(dú)特利益點(diǎn)UniqueBrandOffer15815916016116216307年可可西里—面紗篇164JWT承擔(dān)了聯(lián)通近年多項(xiàng)重大的傳播任務(wù)：2005年中國聯(lián)通全新品牌形象推廣〔讓一切自由連通〕2006年中國聯(lián)通新司標(biāo)上市推廣2006年世界風(fēng)、新勢力、如意通、新時(shí)空等全系子品牌的品牌定位、廣告語、標(biāo)志設(shè)計(jì)、傳播上市籌劃及執(zhí)行等2005-2007年可可西里科考宣傳籌劃及執(zhí)行2005-2021年姚明/乒乓球隊(duì)代言人贊助籌劃及執(zhí)行2006-2007年新勢力品牌代言人及卡通代言人籌劃及全案執(zhí)行2005-2021年歷年電信展籌劃及宣傳執(zhí)行2005-2021年聯(lián)通華盛全線產(chǎn)品上市廣告籌劃及執(zhí)行2006-2007年贏在中國冠名贊助及宣傳籌劃2007年C、G兩網(wǎng)分營的品牌管理標(biāo)準(zhǔn)2007年C網(wǎng)全年籌劃2007-2021年中國聯(lián)通奧運(yùn)整合傳播籌劃及執(zhí)行2021年全國統(tǒng)一充值卡籌劃及執(zhí)行2021年率先提出3G單一品牌的策略設(shè)想2005-2021年其他部門〔如集團(tuán)客戶部、數(shù)固部、客戶效勞部、增值業(yè)務(wù)部、電子渠道等〕廣告效勞全案效勞中國聯(lián)通〔2005年至今〕165我們最了解聯(lián)通在三年半時(shí)間里，為聯(lián)通進(jìn)行全面的品牌策略梳理和集團(tuán)品牌策略、幫助確立“讓一切自由連通〞的品牌主張、做終端中心定制的有效傳播籌劃、共同創(chuàng)造奧運(yùn)時(shí)期最有力度的傳播、推行新的品牌重塑、共同探討3G的開展方向、在每一屆通信展上一起展示聯(lián)通最完美的一面……166理由三。JWT，穩(wěn)定、專注的團(tuán)隊(duì)167專業(yè)的效勞團(tuán)隊(duì)深刻的消費(fèi)者洞察及策略企劃能力對(duì)于品牌推廣經(jīng)驗(yàn)相對(duì)薄弱的企業(yè)，對(duì)于目標(biāo)對(duì)象群的洞察研究的能力是制訂品牌架構(gòu)和傳播策略的根底；寬范的品類經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)知識(shí)事實(shí)上，不同品類之間的品牌架構(gòu)和傳播策略，往往可以找到相互借鑒的結(jié)合點(diǎn)，以突破性的思維為企業(yè)找到解決方案；持續(xù)穩(wěn)定的外鄉(xiāng)客戶合作經(jīng)驗(yàn)作為最早進(jìn)入中國市場的外資廣告公司之一，能夠把國際化的經(jīng)驗(yàn)充分應(yīng)用于本地實(shí)踐，才能開展出適合中國市場的品牌傳播解決方案；168專業(yè)的效勞團(tuán)隊(duì)〔續(xù)〕中國創(chuàng)意力最強(qiáng)的廣告公司創(chuàng)意能力是廣告公司的核心競爭力，只有好的創(chuàng)意解決方案，才能幫助突顯品牌傳播策略的正確；沒有策略指引的創(chuàng)意表現(xiàn)如摸石過河，不知方向；而沒有創(chuàng)意支持的空頭策略更如畫餅充饑，只是為企業(yè)做了紙上文章；雄厚的背景及強(qiáng)大的支持資源身為WPP集團(tuán)的起始公司，坐擁集團(tuán)強(qiáng)大資源作為背后的支持，無論策略研究、品牌識(shí)別、公共關(guān)系、推廣執(zhí)行、媒介方案及購置…只要是傳播相關(guān)領(lǐng)域，都可以透過智威湯遜獲得行業(yè)一流的完善而全面的效勞；169JWT與眾多本地品牌建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系迄今為止已效勞伊利六年，聯(lián)想四年中國聯(lián)通近四年……我們將配合客戶需求，綜合精英骨干與新進(jìn)力量，設(shè)立專屬穩(wěn)定、獨(dú)立的資深效勞團(tuán)隊(duì) 人員將由資深聯(lián)通骨干和新進(jìn)力量組成。為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的效勞。專業(yè)的效勞團(tuán)隊(duì)〔續(xù)〕170東北亞區(qū)區(qū)域總監(jiān)大中華區(qū)首席執(zhí)行官AreaDirector,NEACEO,GreaterChina唐銳濤TomDoctoroff東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)ExecutiveCreativeDirector,NEA勞雙恩LoSheungYan東北亞區(qū)策略籌劃總監(jiān)StrategicPlanningDirector,NEA雷力韜RatanMalli一旦您將業(yè)務(wù)交給了我們整個(gè)智威湯遜中國都開始為您工作大中華區(qū)管理層1998年起在上海開始合作至今171JWT-聯(lián)通專項(xiàng)效勞組172穩(wěn)定而靈活的管理架構(gòu)173唐銳濤北亞區(qū)總監(jiān)/大中華區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤先生出生于美國的底特律并在芝加哥接受教育。在美國伊利諾斯州伊萬詩頓市的西北大學(xué)完本錢科學(xué)習(xí)之后，繼續(xù)在芝加哥大學(xué)獲得了工商管理學(xué)碩士學(xué)位。1994年來到香港后逐步成為了亞洲最受尊敬的廣告人之一。他獨(dú)一無二的豐富的泛亞工作經(jīng)歷，加之9年在中國的經(jīng)驗(yàn)使他成為了在跨地域品牌設(shè)計(jì)和建設(shè)管理方面的領(lǐng)導(dǎo)者。而且他也是熱心推動(dòng)建立品牌資產(chǎn)和長期利益之間緊密紐帶的積極倡導(dǎo)者。1989年，唐銳濤先生在李?yuàn)W貝納〔芝加哥〕廣告公司開始了他的廣告生涯，并于1992年參加芝加哥智威湯遜廣告。到了1994年唐先生來到了香港，擔(dān)任區(qū)域業(yè)務(wù)總監(jiān)一職，管理多個(gè)智威湯遜在亞太區(qū)內(nèi)最大的跨國公司客戶〔包括百事，卡夫，PhilipMorris和花旗銀行〕。1998年來到上海，并在目前已被品牌和傳播業(yè)界公認(rèn)的內(nèi)地最好的廣告公司之一的上海智威湯遜中喬廣告擔(dān)任董事總經(jīng)理一職。2002年，唐銳濤先生被任命為東北亞區(qū)總監(jiān)〔中國，臺(tái)灣，香港及韓國〕與中國區(qū)的首席執(zhí)行官，2021年升任北亞區(qū)總監(jiān)同時(shí)仍任中國區(qū)首席執(zhí)行官。在他的帶著下，東北亞區(qū)的智威湯遜中喬廣告逐漸演變成為了一家集策略，創(chuàng)意，活力，洞察于一體的知名整合傳播集團(tuán)。2003年，唐銳濤先生被該區(qū)域首屈一指的營銷/廣告刊物“Media〞雜志評(píng)為了區(qū)域年度最正確廣告公司領(lǐng)導(dǎo)人。同時(shí)，為了表彰其對(duì)上海經(jīng)濟(jì)開展所做出的奉獻(xiàn)，唐銳濤先生也榮幸地被授予“2004年白玉蘭政府紀(jì)念獎(jiǎng)〞。此外，唐銳濤先生還撰寫了"億萬市場:賣給中國新興消費(fèi)群,",該書已在2006年1月由PalgraveMacMillan出版公司出版發(fā)行。其中文版也在2021年1月由中國東方出版中心出版發(fā)行。同時(shí)，唐銳濤先生還成為了2021年聯(lián)想奧運(yùn)火炬手之一。174勞雙恩東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)在1996年6月加盟JWT智威湯遜中喬〔上?！?，現(xiàn)任東北亞區(qū)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，并任亞太區(qū)CreativeCouncil的召集人和全球CreativeCouncil的常任成員。在他的領(lǐng)導(dǎo)之下，JWT的上海和臺(tái)北公司分別贏得了權(quán)威的CampaignBrief譽(yù)為中國大陸和臺(tái)北地區(qū)最具創(chuàng)意的廣告公司。2006年，上海JWT在GunnReport中全球排名第21位。獲過的獎(jiǎng)，評(píng)過的獎(jiǎng)，有中國的，亞洲的，世界的，其中包括四次全國廣告節(jié)的全場大獎(jiǎng)，香港4A的金帆大獎(jiǎng)，中國大陸第一個(gè)克里奧金獎(jiǎng)，亞太廣告節(jié)金獎(jiǎng)，D&AD銀獎(jiǎng)。他還兩次被邀請(qǐng)擔(dān)任嘎納廣告節(jié)評(píng)委，也為克里奧、亞太廣告節(jié)、Media媒介雜志亞洲廣告獎(jiǎng)、龍璽世界華文廣告獎(jiǎng)、中國廣告節(jié)等擔(dān)任評(píng)委。并于2021年獲得了中國廣告30年突出奉獻(xiàn)獎(jiǎng)。175RatanMalli東北亞區(qū)域策略總監(jiān)20年智威湯遜集團(tuán)的效勞經(jīng)歷，是中國大陸最有經(jīng)驗(yàn)的策略專家之一；作為策略專家，具有敏銳的消費(fèi)者洞察，同時(shí)具有創(chuàng)意人員的無限熱情；曾經(jīng)效勞客戶：電信類、化裝品類、食品類等176徐寧總經(jīng)理1993年畢業(yè)于外交學(xué)院12年廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)在奧美廣告和TBWA顛覆廣告公司工作。2004年參加智威湯遜北京公司，管理客戶效勞部；另有2年客戶市場營銷經(jīng)驗(yàn)，曾任納貝斯克食品公司樂之產(chǎn)品經(jīng)理和VISA信用卡中國推廣代表；擁有多個(gè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)和傳播經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)效勞過：HENKEL，統(tǒng)一食品，威娜護(hù)發(fā)產(chǎn)品，惠而浦家電，蘋果電腦，香格里拉飯店，愛普生打印機(jī)，SK電信，波導(dǎo)，三洋，米其林，三星，尼桑汽車等177朱偉幸首席執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)朱偉幸是2006中國廣告年度人物，2004中國十大創(chuàng)作總監(jiān)，全球觸目廣告大獎(jiǎng)，嘎納廣告獎(jiǎng)之獅子獲獎(jiǎng)?wù)?，中國廣告節(jié)長城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)得主。歷任各大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委，包括奧組委會(huì)宣傳部專家參謀，亞太廣告節(jié)評(píng)委，龍璽戶外廣告獎(jiǎng)主席評(píng)委，美國ONESHOW及紐約廣告節(jié)評(píng)委等；從業(yè)20年，朱偉幸分別與香港、廣州、上海工作，現(xiàn)于北京定居；曾效勞客戶包括寶潔之玉蘭油，佳潔士、海飛絲、舒膚佳、幫寶適、聯(lián)合利華之LUX，立頓茶包等?，F(xiàn)有客戶為諾基亞178薛振添執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)來自臺(tái)灣，有18年廣告經(jīng)驗(yàn)，含大陸10年工作經(jīng)驗(yàn)於2004年參加智威湯遜廣告，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌及管理創(chuàng)意。效勞於諾基亞、伊利、聯(lián)通、聯(lián)想、紅牛、中糧、殼牌、大成、卡夫、雀巢、荷氏…等客戶曾獲ONESHOW廣告獎(jiǎng)、嘎納廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、亞太廣告獎(jiǎng)、Media亞太廣告獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文廣告獎(jiǎng)、龍璽華文廣告獎(jiǎng)、中國廣告獎(jiǎng)、中國十大創(chuàng)意總監(jiān)…等獎(jiǎng)項(xiàng)受邀擔(dān)任過亞太廣告獎(jiǎng)、Media亞太廣告獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)、龍璽華文廣告獎(jiǎng)、中國廣告獎(jiǎng)、中國廣告攝影獎(jiǎng)、中國青年創(chuàng)意獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)…等獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審委員曾任職於麥肯、李?yuàn)W貝納廣告公司效勞過可口可樂、通用汽車、摩托羅拉、寶潔、強(qiáng)生、微軟、萬事達(dá)卡、迪士尼、中國電信、北京晚報(bào)…等客戶179顧澄事業(yè)總監(jiān)95年于奧美〔北京〕開始其廣告生涯，07年參加智威湯遜前還曾經(jīng)在麥肯〔北京〕、達(dá)美高〔北京及上?！车葒H性廣告代理公司工作過；行業(yè)經(jīng)驗(yàn)包括快速流通類消費(fèi)品、移動(dòng)通訊制造及運(yùn)營商、藥品、IT產(chǎn)品等眾多類別，效勞客戶局部名單：統(tǒng)一企業(yè)、太陽食品、大韓航空、頂新集團(tuán)〔康師傅〕、摩托羅拉、富仕達(dá)啤酒、可口可樂、英博啤酒、美商莎莉集團(tuán)、網(wǎng)易、西安楊森、中國聯(lián)通、聯(lián)想電腦、紅牛飲料…等；自1999年起效勞中國聯(lián)通至今，是4As廣告公司中效勞中國聯(lián)通經(jīng)驗(yàn)最久的資深客服效勞人員180理由四。JWT，擁有強(qiáng)大的背后資源作為支持，可以提供最強(qiáng)大的整合性效勞181JWT強(qiáng)大綜合性效勞JWT集團(tuán)旗下包羅策略研究、品牌識(shí)別、公共關(guān)系、推廣執(zhí)行、媒介方案及購置等資源…只要是傳播相關(guān)領(lǐng)域，都可以透過智威湯遜獲得行業(yè)一流的完善而全面的效勞。182區(qū)域營銷和激活營銷FieldMarketingandActivation品牌及圖形設(shè)計(jì)Branding&GraphicDesign數(shù)碼創(chuàng)意DigitalCreative數(shù)碼客戶關(guān)系管理DigitalCRM攝眾意念EngagementIdea攝眾意念管理EngagementIdeaManagement公關(guān)籌劃及執(zhí)行PRStrategyandExecution智威湯遜中國集團(tuán)

TheJWTChinaGroup183選擇JWT的四大理由一。專業(yè)&創(chuàng)新的全球和中國廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者二。電信市場的深刻洞察三。穩(wěn)定、專注的團(tuán)隊(duì)四。JWT集團(tuán)擁有強(qiáng)大的背后資源作為支持，可以提供最強(qiáng)大的整合性效勞。184提案架構(gòu)公司品牌傳播策略及方案3G傳播策略及方案為何選擇JWT？2021年中國聯(lián)通整體品牌籌劃效勞方案185謝謝！答疑。1862021年中國聯(lián)通整體品牌籌劃效勞方案2021.11187效勞內(nèi)容溝通策略創(chuàng)意開展日常客戶效勞188聯(lián)通企業(yè)形象定位，品牌遠(yuǎn)景，品牌架構(gòu)客戶品牌定位及3G增值業(yè)務(wù)核心訴求，核心利益點(diǎn)提煉，溝通概念，溝通方案，促銷方案固話及寬帶業(yè)務(wù)核心訴求、溝通概念、溝通方案及促銷傳播方案終端產(chǎn)品溝通概念、溝通方案及促銷傳播方案客戶效勞、電子渠道及其它部門的需要面向群眾傳播的工程品牌溝通策略局部189品牌溝通策略局部〔續(xù)〕消費(fèi)者調(diào)研的建議，簡報(bào)準(zhǔn)備，提出實(shí)施方建議并對(duì)所建議的實(shí)施方進(jìn)行實(shí)施監(jiān)督，效果再提煉行業(yè)信息分析競爭品牌信息搜集，整理及報(bào)告媒體策略的參與，創(chuàng)意性媒體方案的建議,但不包括專業(yè)媒體公司提供的媒體方案和媒體購置效勞事件營銷及贊助活動(dòng)的評(píng)估，相關(guān)創(chuàng)意物料的籌劃、設(shè)計(jì)。190根據(jù)品牌策略和傳播方案,開展創(chuàng)意概念品牌口號(hào)的開展開展品牌攻勢的具體創(chuàng)意設(shè)計(jì),包括電視廣告，相應(yīng)同樣概念下的平面廣告、戶外廣告及播送廣告，相應(yīng)同樣概念下的售點(diǎn)物料：如海報(bào)、單頁、燈箱、終端或售點(diǎn)陳列等制作相應(yīng)同樣概念下的平面廣告和售點(diǎn)物料的完稿制作相應(yīng)同樣概念下的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)籌劃、創(chuàng)意及執(zhí)行，但不含網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒介方案和購置效勞創(chuàng)意局部191品牌傳播的創(chuàng)意制作執(zhí)行局部根據(jù)電視廣告創(chuàng)意和客戶預(yù)算,提供導(dǎo)演和制作公司建議,并對(duì)所推薦的導(dǎo)演和制作公司進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督,以到達(dá)創(chuàng)意品質(zhì)要求根據(jù)平面廣告創(chuàng)意或售點(diǎn)物料創(chuàng)意,提供攝影師或租片(公司)建議,并對(duì)所推薦的攝影師或租片(公司)進(jìn)行指導(dǎo),協(xié)調(diào)和監(jiān)督制作執(zhí)行,并負(fù)責(zé)后期完稿創(chuàng)意局部〔續(xù)〕192每周例會(huì)會(huì)議記錄工作進(jìn)程追蹤及報(bào)告市場走訪及報(bào)告檔案文件管理等月度簡報(bào)、季度分析報(bào)告、半年及年度總結(jié)，具體形式及內(nèi)容由雙方協(xié)商確定日常效勞局部193智威湯遜攝眾籌劃工具3攝眾意念EngagementIdea1

消費(fèi)者洞察ConsumerInsight2品牌遠(yuǎn)景BrandVision4聯(lián)通方案ConnectionPlan建立品牌，只有四個(gè)主要的突破點(diǎn)一個(gè)根本的洞察，它能夠解釋行為和偏好，并答復(fù)以下問題“為什么會(huì)是這樣永遠(yuǎn)與品類和/或品牌交互聯(lián)系品牌的長期身份，是攝眾的根底消費(fèi)者洞察和品牌獨(dú)特利益點(diǎn)的融合，它確定了產(chǎn)品和個(gè)人間的關(guān)系一個(gè)可以擁有的創(chuàng)意，為品牌遠(yuǎn)景賦以生命可以是短期的或長期的，戰(zhàn)術(shù)性的或戰(zhàn)略性的但它必須激發(fā)與創(chuàng)意本身的主動(dòng)參與，使其延展到不同媒體品牌的長期身份，是攝眾的根底消費(fèi)者洞察和品牌獨(dú)特利益點(diǎn)的融合，它確定了產(chǎn)品和個(gè)人間的關(guān)系194制作前：根據(jù)確定的廣告腳本，聯(lián)系適合的制作公司及導(dǎo)演，監(jiān)督落實(shí)故事腳本到拍攝腳本的演繹，安排內(nèi)部的制作準(zhǔn)備會(huì)議〔2次〕，與客戶的制作準(zhǔn)備會(huì)議〔1次或2次〕；制作中：與客戶一同進(jìn)行拍攝現(xiàn)場及后期制作的監(jiān)督完成，向客戶提報(bào)結(jié)構(gòu)粗剪，后期精剪，成片〔安排2次或3次的客戶會(huì)議〕；制作后：播出帶完成并遞交客戶或其指定媒體；根據(jù)企業(yè)品牌傳播攻勢的整體籌劃，具體確定詳細(xì)的廣告版本的規(guī)劃等；根據(jù)核心創(chuàng)意思想，開展具體電視廣告腳本；向客戶提報(bào)電視廣告腳本并根據(jù)客戶意見修改；了解產(chǎn)品，行業(yè)，市場，競爭環(huán)境，上下游供求關(guān)系，企業(yè)管理層的企圖心、愿景、目標(biāo)，合資企業(yè)雙方各自的定背景、定位，媒體環(huán)境…等等；分析品牌的優(yōu)勢和劣勢、主要競品的市場傳播分析，找出品牌及目標(biāo)擁護(hù)的洞察，界定品牌定位；開展企業(yè)品牌核心創(chuàng)意概念及品牌傳播概念；對(duì)于媒介資源的創(chuàng)意素材版本使用提出策略性建議；策略籌劃階段了解企業(yè)品牌定位(品牌架構(gòu)梳理)確定核心訴求主張傳播攻勢的總體策略1創(chuàng)意發(fā)展階段核心創(chuàng)意概念電視廣告腳本2制作執(zhí)行階段拍攝及后期制作物料完成及遞送3JWT工作流程195為中國聯(lián)通特別定制的效勞內(nèi)容196#1全球電信經(jīng)驗(yàn)的定期分享(Seminar)除根底效勞之外，我們利用公司在國內(nèi)外通信資源，為客戶分享更多經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)信息定期分享國內(nèi)外最新行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)內(nèi)作品定期為分公司進(jìn)行行業(yè)內(nèi)品牌、傳播信息及經(jīng)驗(yàn)197#2聯(lián)通各地分公司的宣貫和品牌培訓(xùn)公司品牌新定位的分公司宣貫配合定期為分公司進(jìn)行行業(yè)內(nèi)品牌、傳播信息及經(jīng)驗(yàn)198JWT2021年效勞中國聯(lián)通團(tuán)隊(duì)及商務(wù)報(bào)價(jià)199高質(zhì)量效勞團(tuán)隊(duì)將配合客戶需求，綜合精英骨干與新進(jìn)力量，設(shè)立專屬獨(dú)立的資深效勞團(tuán)隊(duì) 人員將由資深聯(lián)通骨干和新進(jìn)力量組成。之后將與客戶商討，根據(jù)需求安排專屬團(tuán)隊(duì)，以擴(kuò)大效勞范圍及深度，提供聯(lián)通更優(yōu)質(zhì)的效勞200謝謝！201“那破玩意兒，有什么用啊，連大學(xué)畢業(yè)證都成費(fèi)紙了，還拿初中畢業(yè)證嚇唬我，誰希罕！〞劉冰兒想。但她看在老班苦口婆心的份上，還是給了她面子，來參加中考了。這漫長的兩個(gè)小時(shí)怎么過？老班在考場外盯著他們這些差生呢，怕他們?cè)缭绯鋈?，影響了成績。“作文一定要寫完啊。〞?dāng)她進(jìn)來的時(shí)候，老班站在門外，向她發(fā)出討好的笑。想到這里，劉冰兒看了看作文題目：“陽光燦爛的日子〞。她抬起頭，朝窗外望了望：陽光很純潔，很嫵媚，果然是個(gè)陽光燦爛的