搜索引擎優(yōu)化培訓課件

搜索引擎優(yōu)化培訓

及交流武漢市勁捷電子信息有限公司祁勁松2007年9月1日搜索引擎優(yōu)化培訓

及交流武漢市勁捷電子信息有限公司1目錄SEO基本概念域名、主機的選擇/案例說明關(guān)鍵詞策略網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化鏈接策略SEO作弊/網(wǎng)頁級別SEO管理/SEO工具小型網(wǎng)站、大型網(wǎng)站案例目錄SEO基本概念2SEO概念身邊的例子：T南京SES(SearchEngineStrategies)大會情況SEO:SearchEngineOptimizationSEM:SearchEngineMarketing目標：網(wǎng)站以其核心關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中獲得優(yōu)先的自然排名原則：瀏覽用戶喜歡就是搜索引擎喜歡的，對用戶友好外再加上對搜索引擎友好方法：貫徹于網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護、推廣全過程的每個細節(jié)SEO概念身邊的例子：T3域名對SEO的影響域名對SEO的影響4主機選擇與SEO重要內(nèi)容不要用免費主機虛擬主機（數(shù)據(jù)量少、速度普通、價格低廉、維護簡便）與專用主機（數(shù)據(jù)多、速度快、價格高、專業(yè)人員維護）選擇有信譽的主機提供商：穩(wěn)定、安全、速度、24小時客戶服務主機轉(zhuǎn)移：完全可以沒有任何間斷主機選擇與SEO重要內(nèi)容不要用免費主機5關(guān)鍵詞策略Keywords是SEO/SEM的核心核心關(guān)鍵詞，圍繞核心關(guān)鍵詞排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組及短句關(guān)鍵詞選擇技巧：站在用戶角度考慮將關(guān)鍵詞擴展成系列詞組及短語（可用google/baidu/overture等工具）進行多重排列組合不要用太廣泛的關(guān)鍵詞（例如電話區(qū)號查詢不要用“電話”）用自己的品牌做關(guān)鍵詞使用地理位置（例如027社區(qū)中的武漢二手電腦市場）參考競爭者使用的關(guān)鍵詞不用與自己無關(guān)的關(guān)鍵詞（不用無關(guān)熱門詞、競爭對手品牌）控制關(guān)鍵詞的數(shù)量（一頁三個詞以內(nèi)，太多詞就做成多頁）關(guān)鍵詞策略Keywords是SEO/SEM的核心6關(guān)鍵詞策略（續(xù)）關(guān)鍵詞密度：網(wǎng)頁文本中適當出現(xiàn)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁文本中占的比例就是關(guān)鍵詞密度，一般在1%-7%范圍內(nèi)為佳，不要不出現(xiàn)或者過分堆砌關(guān)鍵詞分布：網(wǎng)頁代碼中的標題title，meta標簽（關(guān)鍵詞Keywords及描述description）網(wǎng)頁正文最吸引注意力的地方（頂部、左邊、標題、正文前200字等）超級鏈接文本（相關(guān)推薦、友情鏈接）Header標簽（<H1>含關(guān)鍵詞</H1>、<b></b>）（Wiki正符合此要求）圖片Alt屬性關(guān)鍵詞策略（續(xù)）關(guān)鍵詞密度：網(wǎng)頁文本中適當出現(xiàn)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞7關(guān)鍵詞策略（續(xù)）標題TitleTitle簡短精練、高度概括、含關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞在Title的前面部位Title組織成符合語法的短語，避免羅列關(guān)鍵詞Keywords描述Description簡短的句子說明本頁主要內(nèi)容描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，與正文內(nèi)容相關(guān)同樣簡短，字符數(shù)在260以內(nèi)補充title和keywords中未能表述的內(nèi)容其他標簽Meta首頁、分類頁、欄目頁、內(nèi)頁最好都有針對性單獨寫關(guān)鍵詞策略（續(xù)）標題Title8網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化9網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）導航結(jié)構(gòu)（欄目、菜單、幫助、布局等統(tǒng)稱）主導航醒目清晰：主欄目在首頁第一屏醒目位置，用文字而非圖片、Flash鏈接面包屑型路徑：主導航到目標網(wǎng)頁的訪問路徑，例如：“一把刀實用查詢：首頁>生活類>疾病查詢”首頁突出重要內(nèi)容：熱點、重點反復突出使用網(wǎng)站地圖：靜態(tài)、直觀、扁平、簡單，用戶使用普通網(wǎng)站地圖，google實用專門googlesitemaps，有自動生成工具幫助網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）導航結(jié)構(gòu)（欄目、菜單、幫助、布局等統(tǒng)稱）10網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）框架結(jié)構(gòu)：蜘蛛不喜歡框架，盡量不用frame；一定要用的話要增加“Noframe”標簽（內(nèi)含關(guān)鍵詞及鏈接）；可用iframe，蜘蛛認為iframe中是另外一個無關(guān)頁面。圖像優(yōu)化：蜘蛛看不懂圖像，盡量不用圖像；為圖片Alt增加搜索引擎可見的文本描述（含關(guān)鍵詞），在圖片周圍增加描述文字、header；壓縮圖像文件大小，減色、縮小、壓縮分辨率、大圖切割等。Flash優(yōu)化：蜘蛛看不懂Flash，盡量不用Flash；（模擬蜘蛛工具演示）加輔助HTML版本；Flash嵌入HTML文件；付費搜索引擎登錄。網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）框架結(jié)構(gòu)：11網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）表格使用：用表格分隔長篇文字；不要內(nèi)嵌套太多表格。網(wǎng)頁減肥：采用CSS樣式，美觀、統(tǒng)一、減肥；JavaScript移到頁面底部，可外置.js文件動態(tài)頁面：蜘蛛難理解“?”、“=”、“%”、“&”、“$”；模擬靜態(tài)化；建立靜態(tài)入口，“靜動結(jié)合、以靜制動”，重要內(nèi)容靜態(tài)化，不要怕麻煩，首頁盡量用純靜態(tài)；付費收錄；盡量不用“?”、”SessionID”、參數(shù)不要超過2個網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）表格使用：用表格分隔長篇文字；不要內(nèi)嵌套太12鏈接策略鏈接策略13鏈接策略（續(xù)）付費登錄：普通登錄及固定排名自動登錄軟件：目前效果不佳高質(zhì)量導入鏈接標準：搜索引擎目錄中的鏈接及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接；與你的主題相關(guān)或者互補的網(wǎng)站；PR值不低于4的網(wǎng)站；流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站；具有很少導出鏈接的網(wǎng)站；以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三位的網(wǎng)站；內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站。鏈接策略（續(xù)）付費登錄：普通登錄及固定排名14鏈接策略（續(xù)）垃圾鏈接，對排名不起作用或者起反作用留言板、評論或者BBS中大量發(fā)帖夾帶網(wǎng)站鏈接；已經(jīng)加入太多導出鏈接的網(wǎng)站；加入LinkFarm、大宗鏈接交換程序、交叉鏈接，與大量會員網(wǎng)站自動交換鏈接以下辦法不能增加鏈接廣度點擊付費的搜索引擎廣告鏈接多層次的網(wǎng)絡會員制聯(lián)盟鏈接策略（續(xù)）垃圾鏈接，對排名不起作用或者起反作用15鏈接策略（續(xù)）鏈接策略（續(xù)）16鏈接策略（續(xù)）導出鏈接：適量、適當?shù)膶С鲦溄荧@得好印象；但不要過多，一般控制在15個以下。內(nèi)部鏈接：增加相關(guān)文章等內(nèi)部鏈接；建立多個二級域名，子網(wǎng)站互相之間鏈接獲得好印象消除死鏈接！檢查工具：Xenu關(guān)鍵詞鏈接文本及上下文語義：導入、導出、內(nèi)部鏈接的鏈接文本中含關(guān)鍵詞會獲得好印象；鏈接周圍的上下文分析鏈接策略（續(xù)）導出鏈接：適量、適當?shù)膶С鲦溄荧@得好印象；但不17SEO作弊常見作弊手段：

關(guān)鍵詞堆砌、虛假關(guān)鍵詞、隱形文本/鏈接、重定向跳轉(zhuǎn)、偷換網(wǎng)頁、復制站點內(nèi)容、橋頁/門頁、隱形頁面（不同訪問者返回不同頁）、重復注冊、垃圾鏈接、包含指向作弊頁面的鏈接搜索引擎對作弊的懲罰：自動偵測、人工監(jiān)控結(jié)合；Baidu：降低排名、過濾部分內(nèi)容、完全排除，Google：PR=0、導入link無、排名突降、網(wǎng)站搜不到；接受用戶投訴、接受網(wǎng)站申訴。SEO作弊常見作弊手段：

關(guān)鍵詞堆砌、虛假關(guān)鍵詞、隱形文本/18網(wǎng)頁級別PageRankPR算法原理：1、一個網(wǎng)頁被多次引用，則它可能很重要；一個網(wǎng)頁沒有被多次引用，但它被重要網(wǎng)頁引用，它也可能很重要；一個網(wǎng)頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網(wǎng)頁。這種重要的網(wǎng)頁成為權(quán)威網(wǎng)頁。2、假定用戶一開始隨即訪問網(wǎng)頁集合中的一個網(wǎng)頁，然后跟隨網(wǎng)頁的鏈接向前瀏覽網(wǎng)頁，不回退瀏覽，那么瀏覽下一個網(wǎng)頁的概率就是被瀏覽網(wǎng)頁的PageRank值。中文網(wǎng)站：3基礎(chǔ)、4達標、5良好、6/7優(yōu)秀網(wǎng)頁級別PageRankPR算法原理：19網(wǎng)頁級別PageRank（續(xù)）影響PR值的因素：網(wǎng)站導入鏈接的質(zhì)量導出鏈接數(shù)量搜索引擎收錄網(wǎng)站的頁面數(shù)量（site:18）首頁PR的高低文件類型（*.pdf>=3）PR值得更新PR值作用排名優(yōu)先權(quán)、交換高質(zhì)量鏈接、搜索引擎加快更新內(nèi)容建設(shè)+優(yōu)質(zhì)外鏈，PR值自然會高，不刻意追求網(wǎng)頁級別PageRank（續(xù)）影響PR值的因素：20SEO管理Google沙盒效應新的高排名網(wǎng)站隔離檢查3個月新網(wǎng)站優(yōu)待，然后正常GoogleDanceGoogle的8個數(shù)據(jù)中心1萬臺服務器每月升級數(shù)據(jù)庫，影響排名其間PR值、排名不穩(wěn)定其間應加大提交、更新力度結(jié)束后分析調(diào)整策略SEO管理Google沙盒效應21SEO管理（續(xù)）搜索引擎對網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新快慢的因素：網(wǎng)站自身更新頻率；網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)；服務器、帶寬的性能；PR值的高低；Meta“revisit-after”；總結(jié)：網(wǎng)站維護得力是搜索引擎經(jīng)常更新數(shù)據(jù)的根本原因網(wǎng)站流量統(tǒng)計服務器安裝流量統(tǒng)計/采用第三方流量統(tǒng)計；兩個重要指標：訪問來源、搜索關(guān)鍵詞。SEO管理（續(xù)）搜索引擎對網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新快慢的因素：22SEO工具SEO工具23SEO工具（續(xù)）SEO工具（續(xù)）24SEO工具（續(xù)）SEO工具（續(xù)）25SEO工具（續(xù)）SEO工具（續(xù)）26謝謝！JamesQi謝謝！27演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！28搜索引擎優(yōu)化培訓

及交流武漢市勁捷電子信息有限公司祁勁松2007年9月1日搜索引擎優(yōu)化培訓

及交流武漢市勁捷電子信息有限公司29目錄SEO基本概念域名、主機的選擇/案例說明關(guān)鍵詞策略網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化鏈接策略SEO作弊/網(wǎng)頁級別SEO管理/SEO工具小型網(wǎng)站、大型網(wǎng)站案例目錄SEO基本概念30SEO概念身邊的例子：T南京SES(SearchEngineStrategies)大會情況SEO:SearchEngineOptimizationSEM:SearchEngineMarketing目標：網(wǎng)站以其核心關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中獲得優(yōu)先的自然排名原則：瀏覽用戶喜歡就是搜索引擎喜歡的，對用戶友好外再加上對搜索引擎友好方法：貫徹于網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護、推廣全過程的每個細節(jié)SEO概念身邊的例子：T31域名對SEO的影響域名對SEO的影響32主機選擇與SEO重要內(nèi)容不要用免費主機虛擬主機（數(shù)據(jù)量少、速度普通、價格低廉、維護簡便）與專用主機（數(shù)據(jù)多、速度快、價格高、專業(yè)人員維護）選擇有信譽的主機提供商：穩(wěn)定、安全、速度、24小時客戶服務主機轉(zhuǎn)移：完全可以沒有任何間斷主機選擇與SEO重要內(nèi)容不要用免費主機33關(guān)鍵詞策略Keywords是SEO/SEM的核心核心關(guān)鍵詞，圍繞核心關(guān)鍵詞排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組及短句關(guān)鍵詞選擇技巧：站在用戶角度考慮將關(guān)鍵詞擴展成系列詞組及短語（可用google/baidu/overture等工具）進行多重排列組合不要用太廣泛的關(guān)鍵詞（例如電話區(qū)號查詢不要用“電話”）用自己的品牌做關(guān)鍵詞使用地理位置（例如027社區(qū)中的武漢二手電腦市場）參考競爭者使用的關(guān)鍵詞不用與自己無關(guān)的關(guān)鍵詞（不用無關(guān)熱門詞、競爭對手品牌）控制關(guān)鍵詞的數(shù)量（一頁三個詞以內(nèi)，太多詞就做成多頁）關(guān)鍵詞策略Keywords是SEO/SEM的核心34關(guān)鍵詞策略（續(xù)）關(guān)鍵詞密度：網(wǎng)頁文本中適當出現(xiàn)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁文本中占的比例就是關(guān)鍵詞密度，一般在1%-7%范圍內(nèi)為佳，不要不出現(xiàn)或者過分堆砌關(guān)鍵詞分布：網(wǎng)頁代碼中的標題title，meta標簽（關(guān)鍵詞Keywords及描述description）網(wǎng)頁正文最吸引注意力的地方（頂部、左邊、標題、正文前200字等）超級鏈接文本（相關(guān)推薦、友情鏈接）Header標簽（<H1>含關(guān)鍵詞</H1>、<b></b>）（Wiki正符合此要求）圖片Alt屬性關(guān)鍵詞策略（續(xù)）關(guān)鍵詞密度：網(wǎng)頁文本中適當出現(xiàn)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞35關(guān)鍵詞策略（續(xù)）標題TitleTitle簡短精練、高度概括、含關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞在Title的前面部位Title組織成符合語法的短語，避免羅列關(guān)鍵詞Keywords描述Description簡短的句子說明本頁主要內(nèi)容描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，與正文內(nèi)容相關(guān)同樣簡短，字符數(shù)在260以內(nèi)補充title和keywords中未能表述的內(nèi)容其他標簽Meta首頁、分類頁、欄目頁、內(nèi)頁最好都有針對性單獨寫關(guān)鍵詞策略（續(xù)）標題Title36網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化37網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）導航結(jié)構(gòu)（欄目、菜單、幫助、布局等統(tǒng)稱）主導航醒目清晰：主欄目在首頁第一屏醒目位置，用文字而非圖片、Flash鏈接面包屑型路徑：主導航到目標網(wǎng)頁的訪問路徑，例如：“一把刀實用查詢：首頁>生活類>疾病查詢”首頁突出重要內(nèi)容：熱點、重點反復突出使用網(wǎng)站地圖：靜態(tài)、直觀、扁平、簡單，用戶使用普通網(wǎng)站地圖，google實用專門googlesitemaps，有自動生成工具幫助網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）導航結(jié)構(gòu)（欄目、菜單、幫助、布局等統(tǒng)稱）38網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）框架結(jié)構(gòu)：蜘蛛不喜歡框架，盡量不用frame；一定要用的話要增加“Noframe”標簽（內(nèi)含關(guān)鍵詞及鏈接）；可用iframe，蜘蛛認為iframe中是另外一個無關(guān)頁面。圖像優(yōu)化：蜘蛛看不懂圖像，盡量不用圖像；為圖片Alt增加搜索引擎可見的文本描述（含關(guān)鍵詞），在圖片周圍增加描述文字、header；壓縮圖像文件大小，減色、縮小、壓縮分辨率、大圖切割等。Flash優(yōu)化：蜘蛛看不懂Flash，盡量不用Flash；（模擬蜘蛛工具演示）加輔助HTML版本；Flash嵌入HTML文件；付費搜索引擎登錄。網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）框架結(jié)構(gòu)：39網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）表格使用：用表格分隔長篇文字；不要內(nèi)嵌套太多表格。網(wǎng)頁減肥：采用CSS樣式，美觀、統(tǒng)一、減肥；JavaScript移到頁面底部，可外置.js文件動態(tài)頁面：蜘蛛難理解“?”、“=”、“%”、“&”、“$”；模擬靜態(tài)化；建立靜態(tài)入口，“靜動結(jié)合、以靜制動”，重要內(nèi)容靜態(tài)化，不要怕麻煩，首頁盡量用純靜態(tài)；付費收錄；盡量不用“?”、”SessionID”、參數(shù)不要超過2個網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化（續(xù)）表格使用：用表格分隔長篇文字；不要內(nèi)嵌套太40鏈接策略鏈接策略41鏈接策略（續(xù)）付費登錄：普通登錄及固定排名自動登錄軟件：目前效果不佳高質(zhì)量導入鏈接標準：搜索引擎目錄中的鏈接及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接；與你的主題相關(guān)或者互補的網(wǎng)站；PR值不低于4的網(wǎng)站；流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站；具有很少導出鏈接的網(wǎng)站；以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三位的網(wǎng)站；內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站。鏈接策略（續(xù)）付費登錄：普通登錄及固定排名42鏈接策略（續(xù)）垃圾鏈接，對排名不起作用或者起反作用留言板、評論或者BBS中大量發(fā)帖夾帶網(wǎng)站鏈接；已經(jīng)加入太多導出鏈接的網(wǎng)站；加入LinkFarm、大宗鏈接交換程序、交叉鏈接，與大量會員網(wǎng)站自動交換鏈接以下辦法不能增加鏈接廣度點擊付費的搜索引擎廣告鏈接多層次的網(wǎng)絡會員制聯(lián)盟鏈接策略（續(xù)）垃圾鏈接，對排名不起作用或者起反作用43鏈接策略（續(xù)）鏈接策略（續(xù)）44鏈接策略（續(xù)）導出鏈接：適量、適當?shù)膶С鲦溄荧@得好印象；但不要過多，一般控制在15個以下。內(nèi)部鏈接：增加相關(guān)文章等內(nèi)部鏈接；建立多個二級域名，子網(wǎng)站互相之間鏈接獲得好印象消除死鏈接！檢查工具：Xenu關(guān)鍵詞鏈接文本及上下文語義：導入、導出、內(nèi)部鏈接的鏈接文本中含關(guān)鍵詞會獲得好印象；鏈接周圍的上下文分析鏈接策略（續(xù)）導出鏈接：適量、適當?shù)膶С鲦溄荧@得好印象；但不45SEO作弊常見作弊手段：

關(guān)鍵詞堆砌、虛假關(guān)鍵詞、隱形文本/鏈接、重定向跳轉(zhuǎn)、偷換網(wǎng)頁、復制站點內(nèi)容、橋頁/門頁、隱形頁面（不同訪問者返回不同頁）、重復注冊、垃圾鏈接、包含指向作弊頁面的鏈接搜索引擎對作弊的懲罰：自動偵測、人工監(jiān)控結(jié)合；Baidu：降低排名、過濾部分內(nèi)容、完全排除，Google：PR=0、導入link無、排名突降、網(wǎng)站搜不到；接受用戶投訴、接受網(wǎng)站申訴。SEO作弊常見作弊手段：

關(guān)鍵詞堆砌、虛假關(guān)鍵詞、隱形文本/46網(wǎng)頁級別PageRankPR算法原理：1、一個網(wǎng)頁被多次引用，則它可能很重要；一個網(wǎng)頁沒有被多次引用，但它被重要網(wǎng)頁引用，它也可能很重要；一個網(wǎng)頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網(wǎng)頁。這種重要的網(wǎng)頁成為權(quán)威網(wǎng)頁。