軟文營(yíng)銷期末考試試卷含答案

《軟文營(yíng)銷》期末考試試卷(B 卷含答案(總11頁)--本頁僅作為文檔封面，使用時(shí)請(qǐng)直接刪除即可內(nèi)頁可以根據(jù)需求調(diào)整合適字體及大小--PAGEPAGE8《軟文營(yíng)銷》期末考試試卷（B卷）題號(hào)題號(hào)得分一二三四總分復(fù)核人注意事項(xiàng)：1應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以內(nèi)完成。得分得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）下列不屬于新媒體軟文營(yíng)銷的特征的是（A.語言網(wǎng)絡(luò)化B.投放精準(zhǔn)化C.覆蓋全面化D.形式多樣化軟文的宗旨是什么（A.推銷服務(wù)B.感受體驗(yàn)C.引導(dǎo)消費(fèi)D.制造需求告語運(yùn)用了什么修辭手法（）BCD下列不屬于新聞咨詢類軟文的特點(diǎn)的是（A.真實(shí)性CD軟文標(biāo)題：《三歲喪父，擺地?cái)傎u煎餅，當(dāng)搬運(yùn)工，44歲后，月入過百萬!》屬于哪種類型的軟文題（ ）ABCD長(zhǎng)微博軟文寫作的技巧不包括（ A.創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)方式B.包裝話題引起共鳴C.借勢(shì)熱點(diǎn)互動(dòng)營(yíng)銷D未來軟文的發(fā)展方向是什么( A.廣告專欄性質(zhì)B.平面軟文廣告C.潛藏式廣告的軟性營(yíng)銷D.軟文專業(yè)化企業(yè)選擇軟件推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本，因此軟文不可能回避廣告的()A.公益本性B.客觀本性C.商業(yè)本性D.娛樂本性軟文投放的媒體組合優(yōu)勢(shì)不包括（ A.擴(kuò)大廣告覆蓋范圍B.增加傳播深度C.品牌聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)疊加D.媒體間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)軟文營(yíng)銷當(dāng)中事實(shí)上包括3個(gè)層面即（ A.軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化B.軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播C.軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化D.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播二、多選題（每小題3分，共30分）1.下列關(guān)于軟文的說法正確的是（ A.軟文不屬于廣告的范疇B來負(fù)責(zé)撰寫的“文字”C.軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果D.軟文所具有的科普性、知識(shí)性、新聞性使讀者愿意接受這些信息,并從中知曉一定的知識(shí),讓讀者不知不2.與硬廣告相比，軟文的精妙之處說法不正確的是（ ）A.有聲有色，具有動(dòng)態(tài)性B.傳播速度快C.經(jīng)常反復(fù)以增加公眾印象D.將宣傳信息嵌入文章內(nèi)容，綿里藏針，克敵于無3.軟文標(biāo)題寫作的原則是（ ）關(guān)鍵詞原則BCD在軟文中植入關(guān)鍵詞的原則包括（ A.關(guān)鍵詞應(yīng)隨意選擇，多多益善C.軟文中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率及密度應(yīng)適宜D.高熱度，低競(jìng)爭(zhēng)度個(gè)人社交平臺(tái)的特點(diǎn)包括（ A、用戶體量大B、交流更便捷C、內(nèi)容更嚴(yán)謹(jǐn)D、傳播互動(dòng)強(qiáng)信息包括（）A.習(xí)慣用語B.健康狀況C.學(xué)歷水平D.需求問題下列屬于軟文營(yíng)銷法律風(fēng)險(xiǎn)的是（ A.侵犯著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)B.侵犯肖像權(quán)風(fēng)險(xiǎn)CD.侵犯名譽(yù)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估軟文營(yíng)銷效果的方法包括（ ）A、投入產(chǎn)出比評(píng)價(jià)法B、搜索引擎收錄評(píng)價(jià)法C、轉(zhuǎn)載率評(píng)價(jià)法D、流量評(píng)價(jià)法故事軟文的三種類型（ A.企業(yè)故事B.品牌故事C.產(chǎn)品故事D.客戶故事下列關(guān)于軟文營(yíng)銷注意事項(xiàng)說法正確的是( A.應(yīng)了解產(chǎn)品及目標(biāo)用戶B.應(yīng)設(shè)置抓人眼球的標(biāo)題C.應(yīng)合理借助社會(huì)熱點(diǎn)D.應(yīng)巧妙植入引導(dǎo)語三、問答題（5151.軟文營(yíng)銷寫作技巧有哪些？刻，請(qǐng)舉例說明提煉金句的常用修辭方法試論述軟文的作用四、綜合題（共35分）1、（15分）知名自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主胡辛束，經(jīng)常會(huì)在推文1、（15分）知名自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主胡辛束，經(jīng)常會(huì)在推文中不經(jīng)意的推銷合適的商品，如下面這篇軟文，以平實(shí)的中不經(jīng)意的推銷合適的商品，如下面這篇軟文，以平實(shí)的語言，生動(dòng)的身邊故事形象表現(xiàn)了自己的價(jià)值觀，讓消費(fèi)語言，生動(dòng)的身邊故事形象表現(xiàn)了自己的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者在閱讀中不知不覺被品牌種草，更添了幾份信賴和品牌者在閱讀中不知不覺被品牌種草，更添了幾份信賴和品牌的好感?！?0歲不用眼霜，四十歲會(huì)死嗎》記得我19歲的時(shí)候，特別流行一個(gè)說法：20歲不開始用眼霜的話，25歲之后皮膚就會(huì)產(chǎn)生一些不可逆轉(zhuǎn)的細(xì)紋、消不下去的黑眼圈。霜當(dāng)成特別有儀式感的事兒。每次想要偷懶不抹的時(shí)候就告訴自己：二十歲不用眼霜，三十以后眼睛就要廢了。一篇類似的文章：20我一琢磨，得了，我都25了，也是時(shí)候該再注意一下眼周的事兒了。在經(jīng)過我前段時(shí)間的認(rèn)真學(xué)習(xí)之后，我挑選了三瓶性價(jià)比很高的眼霜，推薦給各位少女。第一支Fancl18-2220的一點(diǎn)。半透明啫喱質(zhì)地，涂上去滋潤(rùn)又清爽，完全是痛恨油膩感的我的菜，按摩之后眼周皮膚感覺水水的。一百多塊錢能有這個(gè)效果，作為一個(gè)基礎(chǔ)保濕眼霜，性價(jià)比可以說是很高了。缺點(diǎn)是只有8g，長(zhǎng)得跟小樣似的，很不耐用是真的。你是跟我差不多年紀(jì)的姑娘，強(qiáng)烈建議你入手一瓶雅詩(shī)蘭黛ANR眼卻好推開，用起來清爽不油膩除了小棕瓶之外，資生堂百優(yōu)眼霜也是初老少女的心頭好。質(zhì)地是介于油潤(rùn)和水潤(rùn)之間的乳白色霜狀，觸感非常平滑，輕輕一按摩就吸收了。涂完感覺很舒服，假性小干紋也有變得飽滿。眼霜用得早，四十都不顯老。行啦，早點(diǎn)兒睡吧，畢竟眼霜挺貴的。請(qǐng)根據(jù)以上軟文回答：你覺得這篇軟文的標(biāo)題有什么特點(diǎn)（5）這篇軟文的關(guān)鍵詞是什么（5）結(jié)合材料內(nèi)容，分析這篇軟文成功的技巧（5）2機(jī)?，F(xiàn)在請(qǐng)你圍繞此活動(dòng)，在不同推廣渠道進(jìn)行軟文推9PAGEPAGE12廣，以達(dá)到最高到達(dá)率（至少三種媒體平臺(tái)），媒體名稱，軟文標(biāo)題，內(nèi)容，形式等。（20）《軟文營(yíng)銷》期末考試參考答案（B一、單選題（220）1-5：CCADC6-10：DCCCB二、多選題（每小題3分，共30分）1、BCD 2、ABC 3、ABD 4、BCD 5、ABD6、AD 7、ABCD 8、ABCD 9、BCD 10、ABCD三、問答題（515）1引發(fā)社會(huì)討論2刻，請(qǐng)舉例說明提煉金句的常用修辭方法