微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)培訓(xùn)講義課件

壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)原理N.格里高利.曼昆著15壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)原理N.格里高利.曼昆著15本章我們將探索這些問(wèn)題的答案：為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷？為什么壟斷者的MR<P？壟斷者如何決定它們生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格與數(shù)量？壟斷者對(duì)社會(huì)的福利有何影響？政府能對(duì)壟斷做些什么？什么是價(jià)格歧視？2本章我們將探索這些問(wèn)題的答案：為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷？2MONOPOLY3介紹壟斷：一個(gè)沒(méi)有相近替代品的產(chǎn)品的唯一賣者的企業(yè)本章我們將學(xué)習(xí)壟斷，并將它與完全競(jìng)爭(zhēng)做對(duì)比關(guān)鍵的區(qū)別：

壟斷企業(yè)具有市場(chǎng)勢(shì)力，能影響它出售產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格的能力。一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)則沒(méi)有市場(chǎng)勢(shì)力MONOPOLY3介紹壟斷：一個(gè)沒(méi)有相近替代品的產(chǎn)品的唯一賣MONOPOLY4為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷壟斷產(chǎn)生的基本原因是進(jìn)入壁壘

–其他企業(yè)不能進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)入壁壘形成的三個(gè)原因：1. 生產(chǎn)所需要的關(guān)鍵資源由單個(gè)企業(yè)所擁有

比如，戴比爾斯公司擁有世界上大部分的鉆石礦藏2. 政府給予單個(gè)企業(yè)排他性生產(chǎn)某種物品或勞務(wù)的權(quán)利

比如，專利，版權(quán)法MONOPOLY4為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷壟斷產(chǎn)生的基本原因是進(jìn)入MONOPOLY5為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷3. 自然壟斷：一個(gè)企業(yè)能能夠以低于其他企業(yè)的成本向整個(gè)市場(chǎng)供應(yīng)一種所需的物品或勞務(wù)Q成本ATC1000$50例如：1000個(gè)家庭需要電力電力由于固定成本很大，而邊際成本很小，ATC曲線向下傾斜如果一個(gè)企業(yè)向1000個(gè)家庭供應(yīng)電力的平均總成本比兩個(gè)企業(yè)分別向500個(gè)家庭供應(yīng)電力的平均總成本更低500$80MONOPOLY5為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷3. 自然壟斷：一個(gè)企業(yè)能MONOPOLY6競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，市場(chǎng)需求曲線向下傾斜但在市場(chǎng)價(jià)格上，一家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線是水平的企業(yè)能夠增加產(chǎn)品數(shù)量而不降低價(jià)格，因此對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言：MR=PDPQ一家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線MONOPOLY6競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)MONOPOLY7競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)是唯一的賣者，它面臨的是整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線為了賣出更多的產(chǎn)品，企業(yè)必須降低價(jià)格因此，MR≠P.DPQ一家壟斷企業(yè)的需求曲線MONOPOLY7競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)是唯一主動(dòng)學(xué)習(xí)1

壟斷者的收益8QPTRARMR0$4.5014.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.CommonGrounds是小鎮(zhèn)上卡布奇諾咖啡的唯一賣者

表中表示了對(duì)T卡布奇諾咖啡的市場(chǎng)需求將該表填寫完整P與AR有什么關(guān)系？P與MR有什么關(guān)系？主動(dòng)學(xué)習(xí)1

壟斷者的收益8QPTRARMR0$4.主動(dòng)學(xué)習(xí)1

參考答案9這里,P=AR,和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一樣

MR<P,而競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)的MR=P

1.5062.0052.5043.0033.5021.502.002.503.003.50$4.004.001n.a.91010974$0$4.500MRARTRPQ–10123$4主動(dòng)學(xué)習(xí)1

參考答案9這里,P=AR,和競(jìng)MONOPOLY10CommonGrounds的需求曲線與邊際收益曲線-3-2-101234501234567QP,MRMR$需求曲線(P)1.5062.0052.5043.0033.5024.001$4.500MRPQ–10123$4MONOPOLY10CommonGrounds的需求曲線與MONOPOLY11理解壟斷者的邊際收益增加產(chǎn)量對(duì)收益有兩種影響：產(chǎn)出效應(yīng)：更高的產(chǎn)出增加收益價(jià)格效應(yīng)：價(jià)格下降減少收益為了賣出更多的數(shù)量，壟斷者必須降低它出售的每一單位產(chǎn)品的價(jià)格因此，MR<P如果價(jià)格效應(yīng)超過(guò)產(chǎn)出效應(yīng)，MR甚至可能為負(fù)(例如，CommonGrounds把產(chǎn)量從5增加到6時(shí))MONOPOLY11理解壟斷者的邊際收益增加產(chǎn)量對(duì)收益有兩種MONOPOLY12利潤(rùn)最大化與競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)一樣，壟斷者最大化它的利潤(rùn)直到MR=MC一旦壟斷者決定好生產(chǎn)數(shù)量，它將把消費(fèi)者為那個(gè)數(shù)量所愿意支付的最高價(jià)格作為市場(chǎng)價(jià)格壟斷者從需求曲線上找出這個(gè)價(jià)格MONOPOLY12利潤(rùn)最大化與競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)一樣，壟斷者最大化MONOPOLY13利潤(rùn)最大化1. 利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量直到

MR=MC.2. 從需求曲線上找出這個(gè)產(chǎn)量所對(duì)應(yīng)的價(jià)格產(chǎn)量成本與收益MRDMC利潤(rùn)最大化產(chǎn)量PQMONOPOLY13利潤(rùn)最大化1. 利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量直到

MMONOPOLY14壟斷者的利潤(rùn)像競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)一樣，壟斷者的利潤(rùn)=(P–ATC)xQ產(chǎn)量成本與收益ATCDMRMCQPATCMONOPOLY14壟斷者的利潤(rùn)像競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)一樣，壟斷者的利MONOPOLY15壟斷者沒(méi)有供給曲線一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)把價(jià)格作為給定有一條供給曲線，表示出它的產(chǎn)量如何取決于價(jià)格一個(gè)壟斷企業(yè)是一個(gè)“價(jià)格制定者”，而不是“價(jià)格接受者”產(chǎn)量并不取決于價(jià)格，而是產(chǎn)量與價(jià)格由MC,MR與需求曲線共同決定因此，壟斷者沒(méi)有供給曲線MONOPOLY15壟斷者沒(méi)有供給曲線一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)MONOPOLY16案例研究：壟斷與非專利藥品新藥的專利權(quán)給了賣者一個(gè)短期的壟斷當(dāng)專利過(guò)期時(shí)，市場(chǎng)變成競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，出現(xiàn)非專利藥品MC數(shù)量?jī)r(jià)格DMRPMQMPC=QC一種普通藥品市場(chǎng)MONOPOLY16案例研究：壟斷與非專利藥品新藥的專利權(quán)給MONOPOLY17壟斷的福利代價(jià)回憶：在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)均衡時(shí)，P=MC并且總剩余最大化在壟斷均衡時(shí)，P>MR=MC買者對(duì)額外一單位產(chǎn)出的評(píng)價(jià)(P)大于生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)出的資源的成本(MC)壟斷產(chǎn)量太低—如果產(chǎn)量增加，總剩余也會(huì)增加因此，壟斷會(huì)導(dǎo)致無(wú)謂損失MONOPOLY17壟斷的福利代價(jià)回憶：在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)均衡時(shí)，MONOPOLY18P=MC無(wú)謂損失PMC壟斷的福利代價(jià)競(jìng)爭(zhēng)均衡：產(chǎn)量=QCP=MC總剩余最大壟斷均衡：產(chǎn)量=QMP>MC無(wú)謂損失產(chǎn)量?jī)r(jià)格DMRMCQMQCMONOPOLY18P=MC無(wú)謂損失PMC壟斷的福利代價(jià)MONOPOLY19價(jià)格歧視歧視：根據(jù)人們的一些特征而來(lái)進(jìn)行區(qū)別對(duì)待，比如種族或性別價(jià)格歧視：以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種物品的經(jīng)營(yíng)做法在價(jià)格歧視中所依據(jù)的特征是支付意愿一個(gè)企業(yè)能對(duì)有更高支付意愿的買者收取一個(gè)更高的價(jià)格，從而來(lái)增加利潤(rùn)MONOPOLY19價(jià)格歧視歧視：根據(jù)人們的一些特征而來(lái)進(jìn)行MONOPOLY20消費(fèi)者剩余無(wú)謂損失壟斷利潤(rùn)完全價(jià)格歧視與單一價(jià)格壟斷這里，壟斷者對(duì)所有的買者收取相同的價(jià)格(PM)存在無(wú)謂損失MC產(chǎn)量?jī)r(jià)格DMRPMQMMONOPOLY20消費(fèi)者剩余無(wú)謂損失壟斷利潤(rùn)完全價(jià)格歧視與MONOPOLY21壟斷利潤(rùn)完全價(jià)格歧視與單一價(jià)格壟斷這里，壟斷者生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量，但收取的價(jià)格是他或她的支付意愿這被稱作完全價(jià)格歧視壟斷者以利潤(rùn)的形式獲得了所有的消費(fèi)者剩余卻沒(méi)有無(wú)謂損失MC產(chǎn)量?jī)r(jià)格DMRQMONOPOLY21壟斷利潤(rùn)完全價(jià)格歧視與單一價(jià)格壟斷這里，MONOPOLY22現(xiàn)實(shí)世界中的價(jià)格歧視現(xiàn)實(shí)世界中，完全價(jià)格歧視不可能出現(xiàn)：沒(méi)有企業(yè)知道所有買者的支付意愿買者也不會(huì)把它告訴賣者因此，企業(yè)根據(jù)一些它們所觀察到的特征把消費(fèi)者分為若個(gè)群體，像支付意愿有關(guān)的特征，比如年齡MONOPOLY22現(xiàn)實(shí)世界中的價(jià)格歧視現(xiàn)實(shí)世界中，完全價(jià)格MONOPOLY23價(jià)格歧視的例子電影票

對(duì)老年人，學(xué)生以及可以在工作日下午看電影的人們實(shí)行折扣，因?yàn)樗麄兊闹Ц兑庠敢陀谀切┰谥苣┩砩腺I全價(jià)電影票看電影的人們飛機(jī)票價(jià)

對(duì)愿意在周六晚上過(guò)夜的乘客實(shí)行折扣，可以幫助航空公司把商務(wù)旅行者（通常有更高的支付意愿）從高價(jià)格彈性的旅游乘客中區(qū)分出來(lái)MONOPOLY23價(jià)格歧視的例子電影票

對(duì)老年人，學(xué)生以及MONOPOLY24價(jià)格歧視的例子折扣券

有時(shí)間收集折扣券的人們通常收入和支付意愿都較低助學(xué)金

低收入家庭對(duì)他們子女大學(xué)教育的支付意愿也較低，學(xué)校通過(guò)價(jià)格歧視可以給低收入家庭提供補(bǔ)助MONOPOLY24價(jià)格歧視的例子折扣券

有時(shí)間收集折扣券的MONOPOLY25價(jià)格歧視的例子數(shù)量折扣

買者的支付意愿隨著數(shù)量增加而下降，因此企業(yè)對(duì)購(gòu)買量大的買者收取的平均價(jià)格要低于購(gòu)買量小的買者 例如：電影院對(duì)一小罐爆米花定價(jià)$4，而對(duì)差不多是它兩倍大的一罐爆米花卻只定價(jià)$5MONOPOLY25價(jià)格歧視的例子數(shù)量折扣

買者的支付意愿隨MONOPOLY26對(duì)壟斷的公共政策用反托拉斯法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)：禁止一些反競(jìng)爭(zhēng)的行為，允許政府打破壟斷例如：謝爾曼反托拉斯法(1890)，克萊頓法案(1914)管制政府機(jī)構(gòu)設(shè)定壟斷價(jià)格對(duì)于自然壟斷，在任一產(chǎn)量上MC<ATC，因此邊際成本定價(jià)會(huì)導(dǎo)致?lián)p失如果這樣，管制者可以補(bǔ)貼壟斷者或者把價(jià)格定為P=ATC來(lái)使壟斷者賺到零利潤(rùn)MONOPOLY26對(duì)壟斷的公共政策用反托拉斯法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)：MONOPOLY27對(duì)壟斷的公共政策公有制例如：美國(guó)的郵政服務(wù)問(wèn)題：公有制通常是無(wú)效率的，因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有利潤(rùn)激勵(lì)去降低成本不作為每一項(xiàng)政策都有它的缺點(diǎn)，因此最好的政策是沒(méi)有政策M(jìn)ONOPOLY27對(duì)壟斷的公共政策公有制MONOPOLY28結(jié)論：壟斷的普遍性現(xiàn)實(shí)世界中，純壟斷很少見(jiàn)然而，許多企業(yè)都有市場(chǎng)勢(shì)力，這是由于：只出售一種獨(dú)特的產(chǎn)品擁有一個(gè)很大的市場(chǎng)份額，沒(méi)有重大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在許多情形中，大多數(shù)結(jié)果都適用于本章，包括：邊際成本的加成定價(jià)無(wú)謂損失MONOPOLY28結(jié)論：壟斷的普遍性現(xiàn)實(shí)世界中，純壟斷很少內(nèi)容提要壟斷企業(yè)是其市場(chǎng)上的唯一賣者。壟斷的產(chǎn)生是由于進(jìn)入壁壘，包括：政府造成的壟斷，對(duì)關(guān)鍵資源的控制，或者所有產(chǎn)出的規(guī)模經(jīng)濟(jì)壟斷企業(yè)面臨著向右下方傾斜的產(chǎn)品需求曲線。因此，它必須降價(jià)才能售出更多的數(shù)量，而這會(huì)使邊際收益低于其物品的價(jià)格29內(nèi)容提要壟斷企業(yè)是其市場(chǎng)上的唯一賣者。壟斷的產(chǎn)生是由于進(jìn)入壁內(nèi)容提要壟斷企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。因邊際收益低于價(jià)格，壟斷價(jià)格必須大于邊際成本，這會(huì)引起無(wú)謂損失壟斷企業(yè)（以及其他具有市場(chǎng)勢(shì)力的企業(yè)）試圖對(duì)有更高支付意愿的消費(fèi)者收取更高的價(jià)格來(lái)增加利潤(rùn)，這種行為稱為價(jià)格歧視30內(nèi)容提要壟斷企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)內(nèi)容提要政策制定者可以通過(guò)以下方法管制壟斷：用反托拉斯法來(lái)贈(zèng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，或者把壟斷企業(yè)變?yōu)檎?jīng)營(yíng)的企業(yè)。由于這些方法都存在問(wèn)題，最好的選擇可能是不作為31內(nèi)容提要政策制定者可以通過(guò)以下方法管制壟斷：用反托拉斯法來(lái)贈(zèng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理N.格里高利.曼昆著16壟斷競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理N.格里高利.曼昆著16本章我們將探索這些問(wèn)題的答案：在完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間有什么樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?它們有什么特征？壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如何決定產(chǎn)量和價(jià)格？它們能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)嗎？壟斷競(jìng)爭(zhēng)通過(guò)什么方式影響社會(huì)福利？廣告的社會(huì)成本與利益分別是什么？33本章我們將探索這些問(wèn)題的答案：在完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間有什么樣的MONOPOLISTICCOMPETITION34介紹：在壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)之間兩個(gè)極端：完全競(jìng)爭(zhēng)：許多企業(yè)，相同的產(chǎn)品壟斷：一家企業(yè)在這兩個(gè)極端之間：不完全競(jìng)爭(zhēng)寡頭：只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣者壟斷競(jìng)爭(zhēng)：存在許多出售相似但不相同產(chǎn)品的企業(yè)0MONOPOLISTICCOMPETITION34介紹：在MONOPOLISTICCOMPETITION35壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征與例子特征：許多賣者產(chǎn)品不同自由進(jìn)入與退出市場(chǎng)例子：公寓書籍礦泉水衣服快餐夜總會(huì)0MONOPOLISTICCOMPETITION35壟斷競(jìng)爭(zhēng)MONOPOLISTICCOMPETITION36比較完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)有沒(méi)有，價(jià)格接受者企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力嗎?向右下方傾斜水平企業(yè)面臨的需求曲線不同完全相同企業(yè)出售的產(chǎn)品零利潤(rùn)零利潤(rùn)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是是自由進(jìn)入/退出市場(chǎng)許多許多賣者的數(shù)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)0MONOPOLISTICCOMPETITION36比較完全MONOPOLISTICCOMPETITION37比較壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)

有有企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力嗎?向右下方傾斜向右下方傾斜

(市場(chǎng)需求)企業(yè)面臨的需求曲線許多沒(méi)有相近的替代品零利潤(rùn)正利潤(rùn)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是不是自由進(jìn)入/退出市場(chǎng)許多一個(gè)賣者的數(shù)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷0MONOPOLISTICCOMPETITION37比較壟斷MONOPOLISTICCOMPETITION38利潤(rùn)ATCP短期中盈利的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)企業(yè)面臨向下傾斜的需求曲線在每個(gè)Q,MR<P為利潤(rùn)最大化，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量直到MR=MC企業(yè)使用需求曲線來(lái)設(shè)定價(jià)格P產(chǎn)量?jī)r(jià)格ATCDMRMCQ0MONOPOLISTICCOMPETITION38利潤(rùn)ATMONOPOLISTICCOMPETITION39損失短期中虧損的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)對(duì)這個(gè)企業(yè)而言，在MR=MC時(shí)生產(chǎn)，此時(shí)P<ATC

這個(gè)企業(yè)最好的對(duì)策是減少損失產(chǎn)量?jī)r(jià)格ATCQPATCMCDMR0MONOPOLISTICCOMPETITION39損失短期MONOPOLISTICCOMPETITION40壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷短期：壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的行為和壟斷企業(yè)的行為很相像長(zhǎng)期：壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)自由進(jìn)入與退出市場(chǎng)會(huì)使市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨于零如果市場(chǎng)上企業(yè)短期內(nèi)能盈利，新企業(yè)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。這會(huì)減少市場(chǎng)上企業(yè)的需求，價(jià)格下降，利潤(rùn)也減少如果市場(chǎng)上企業(yè)短期內(nèi)有損失，一些企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)。那些繼續(xù)留在市場(chǎng)上的企業(yè)會(huì)面臨更高的需求和價(jià)格0MONOPOLISTICCOMPETITION40壟斷競(jìng)爭(zhēng)MONOPOLISTICCOMPETITION41長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入與退出市場(chǎng)會(huì)停止，直到P=ATC和利潤(rùn)=0注意企業(yè)在邊際成本上面有一個(gè)價(jià)格的加成，并沒(méi)有在ATC的最小處生產(chǎn)產(chǎn)量?jī)r(jià)格ATCDMRQMCMCP=ATC價(jià)格加成0MONOPOLISTICCOMPETITION41長(zhǎng)期中的MONOPOLISTICCOMPETITION42為什么壟斷競(jìng)爭(zhēng)不像完全競(jìng)爭(zhēng)那樣有效率1. 生產(chǎn)能力過(guò)剩壟斷競(jìng)爭(zhēng)者在平均總成本曲線向右下方傾斜的那部分生產(chǎn)，這時(shí)的產(chǎn)量小于使平均總成本最小時(shí)的產(chǎn)量在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量是使平均總成本最小的產(chǎn)量2. 高于邊際成本的價(jià)格加成在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，P>MC在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，P=MC0MONOPOLISTICCOMPETITION42為什么壟MONOPOLISTICCOMPETITION43壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并不具有完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所具有的全部合意的福利特點(diǎn)因?yàn)镻>MC，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量小于使社會(huì)有效率的產(chǎn)量然而，政策制定者解決這個(gè)問(wèn)題很困難：企業(yè)獲得零利潤(rùn)，因此不能要求它們降低價(jià)格0MONOPOLISTICCOMPETITION43壟斷競(jìng)爭(zhēng)MONOPOLISTICCOMPETITION44壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量可能并不是理想的數(shù)量，這是因?yàn)榕c新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)相關(guān)的外部性：產(chǎn)品多樣化外部性：

消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了消費(fèi)者剩余搶走業(yè)務(wù)外部性：

企業(yè)因新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)而遭受的損失壟斷競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)效率的模糊的，并且難以衡量。政策制定者沒(méi)有簡(jiǎn)單易行的方法來(lái)改善市場(chǎng)結(jié)果0MONOPOLISTICCOMPETITION44壟斷競(jìng)爭(zhēng)1. 目前為止，我們學(xué)習(xí)了三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng)，壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)。在這三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，你想企業(yè)花錢為它們的產(chǎn)品做廣告嗎？為什么會(huì)或者不會(huì)？2. 從社會(huì)的角度來(lái)說(shuō)，廣告是好事還是壞事?試著想出至少一個(gè)正反面主動(dòng)學(xué)習(xí)1

廣告451. 目前為止，我們學(xué)習(xí)了三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng)，壟斷與壟斷MONOPOLISTICCOMPETITION46廣告在壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，產(chǎn)品差異與加成定價(jià)導(dǎo)致了廣告的使用一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品之間差別越大，企業(yè)在廣告上的花費(fèi)就越多經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于廣告的社會(huì)價(jià)值有不同的意見(jiàn)0MONOPOLISTICCOMPETITION46廣告在壟MONOPOLISTICCOMPETITION47關(guān)于廣告的批評(píng)廣告的批評(píng)者認(rèn)為：社會(huì)花錢在廣告上是浪費(fèi)資源廣告會(huì)影響人們的品味廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)–它制造了一種錯(cuò)覺(jué)，使消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品之間的區(qū)別要大于它們實(shí)際上所具有的區(qū)別，這樣便可以有更高的價(jià)格加成

0MONOPOLISTICCOMPETITION47關(guān)于廣告MONOPOLISTICCOMPETITION48關(guān)于廣告的辯護(hù)廣告的辯護(hù)者認(rèn)為：廣告向買者提供了有用的信息得到信息的買者能更容易找到和發(fā)現(xiàn)價(jià)格之間的不同因此，廣告促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)，并減少了市場(chǎng)勢(shì)力一個(gè)著名研究的結(jié)果表明：

禁止眼鏡生產(chǎn)者做廣告的州的眼鏡價(jià)格要高于那些不限制做廣告的州的眼鏡價(jià)格0MONOPOLISTICCOMPETITION48關(guān)于廣告MONOPOLISTICCOMPETITION49作為質(zhì)量信號(hào)的廣告在不考慮廣告內(nèi)容的情況下，如果一個(gè)企業(yè)愿意花很多錢去做廣告，這可能是對(duì)消費(fèi)者發(fā)出它產(chǎn)品質(zhì)量的信號(hào)廣告可能促使買者嘗試去買一次產(chǎn)品，但人們只會(huì)重復(fù)購(gòu)買高質(zhì)量的產(chǎn)品只有讓人們成為重復(fù)購(gòu)買一種物品的買者，價(jià)格昂貴的廣告才是值得的當(dāng)消費(fèi)者看到價(jià)格昂貴的廣告，他們會(huì)認(rèn)為這種產(chǎn)品肯定很好，否則公司不會(huì)花這么多錢去做廣告0MONOPOLISTICCOMPETITION49作為質(zhì)量MONOPOLISTICCOMPETITION50品牌品牌產(chǎn)品與普通產(chǎn)品在許多市場(chǎng)上共存

有品牌的企業(yè)通?；ǖ膹V告費(fèi)更多，而且產(chǎn)品價(jià)格也更高正如對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)存在分歧一樣，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)也存在分歧……0MONOPOLISTICCOMPETITION50品牌品牌MONOPOLISTICCOMPETITION51關(guān)于品牌的批評(píng)品牌的批評(píng)者相信：品牌使消費(fèi)者感覺(jué)到實(shí)際上并不存在的差別消費(fèi)者對(duì)有品牌物品支付意愿更大是廣告引起的一種非理性取消政府對(duì)商標(biāo)的保護(hù)會(huì)減少品牌的影響，并降低價(jià)格0MONOPOLISTICCOMPETITION51關(guān)于品牌MONOPOLISTICCOMPETITION52關(guān)于品牌的辯護(hù)品牌的辯護(hù)者相信：品牌給消費(fèi)者提供關(guān)于它們質(zhì)量的信息企業(yè)有激勵(lì)保持它們品牌的質(zhì)量，這是為了保持品牌的聲譽(yù)0MONOPOLISTICCOMPETITION52關(guān)于品牌MONOPOLISTICCOMPETITION53結(jié)論有差別的產(chǎn)品到處都是，這都是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的例子

壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論描述了經(jīng)濟(jì)中的許多市場(chǎng)，然而并沒(méi)有給政策制定者提供多少能夠用來(lái)促進(jìn)市場(chǎng)配置資源的方法0MONOPOLISTICCOMPETITION53結(jié)論有差內(nèi)容提要壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有三個(gè)特點(diǎn)：許多企業(yè)，有差別的產(chǎn)品和自由進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的每個(gè)企業(yè)都有過(guò)剩的生產(chǎn)能力–生產(chǎn)的產(chǎn)量都低于能最小平均總成本的產(chǎn)量。每個(gè)企業(yè)都收取高于邊際成本的價(jià)格54內(nèi)容提要壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有三個(gè)特點(diǎn)：許多企業(yè)，有差別的產(chǎn)品和自由內(nèi)容提要壟斷競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有完全競(jìng)爭(zhēng)所有合意的福利特點(diǎn)。存在由高于邊際成本的價(jià)格加成引起的無(wú)謂損失。此外，企業(yè)的數(shù)量（以及產(chǎn)品的種類）可能過(guò)多或過(guò)少。決策者并沒(méi)有關(guān)于改善市場(chǎng)結(jié)果的好方法55內(nèi)容提要壟斷競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有完全競(jìng)爭(zhēng)所有合意的福利特點(diǎn)。存在由高于邊內(nèi)容提要生產(chǎn)差別與價(jià)格加成使企業(yè)使用廣告與品牌。廣告與品牌的批評(píng)者認(rèn)為企業(yè)利用它們來(lái)減少競(jìng)爭(zhēng)和利用消費(fèi)者的非理性。廣告與品牌的辯護(hù)者認(rèn)為企業(yè)利用它們來(lái)給消費(fèi)者傳遞信息以及在價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量上使競(jìng)爭(zhēng)更激烈56內(nèi)容提要生產(chǎn)差別與價(jià)格加成使企業(yè)使用廣告與品牌。廣告與品牌的演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)原理N.格里高利.曼昆著15壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)原理N.格里高利.曼昆著15本章我們將探索這些問(wèn)題的答案：為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷？為什么壟斷者的MR<P？壟斷者如何決定它們生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格與數(shù)量？壟斷者對(duì)社會(huì)的福利有何影響？政府能對(duì)壟斷做些什么？什么是價(jià)格歧視？59本章我們將探索這些問(wèn)題的答案：為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷？2MONOPOLY60介紹壟斷：一個(gè)沒(méi)有相近替代品的產(chǎn)品的唯一賣者的企業(yè)本章我們將學(xué)習(xí)壟斷，并將它與完全競(jìng)爭(zhēng)做對(duì)比關(guān)鍵的區(qū)別：

壟斷企業(yè)具有市場(chǎng)勢(shì)力，能影響它出售產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格的能力。一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)則沒(méi)有市場(chǎng)勢(shì)力MONOPOLY3介紹壟斷：一個(gè)沒(méi)有相近替代品的產(chǎn)品的唯一賣MONOPOLY61為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷壟斷產(chǎn)生的基本原因是進(jìn)入壁壘

–其他企業(yè)不能進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)入壁壘形成的三個(gè)原因：1. 生產(chǎn)所需要的關(guān)鍵資源由單個(gè)企業(yè)所擁有

比如，戴比爾斯公司擁有世界上大部分的鉆石礦藏2. 政府給予單個(gè)企業(yè)排他性生產(chǎn)某種物品或勞務(wù)的權(quán)利

比如，專利，版權(quán)法MONOPOLY4為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷壟斷產(chǎn)生的基本原因是進(jìn)入MONOPOLY62為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷3. 自然壟斷：一個(gè)企業(yè)能能夠以低于其他企業(yè)的成本向整個(gè)市場(chǎng)供應(yīng)一種所需的物品或勞務(wù)Q成本ATC1000$50例如：1000個(gè)家庭需要電力電力由于固定成本很大，而邊際成本很小，ATC曲線向下傾斜如果一個(gè)企業(yè)向1000個(gè)家庭供應(yīng)電力的平均總成本比兩個(gè)企業(yè)分別向500個(gè)家庭供應(yīng)電力的平均總成本更低500$80MONOPOLY5為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷3. 自然壟斷：一個(gè)企業(yè)能MONOPOLY63競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，市場(chǎng)需求曲線向下傾斜但在市場(chǎng)價(jià)格上，一家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線是水平的企業(yè)能夠增加產(chǎn)品數(shù)量而不降低價(jià)格，因此對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言：MR=PDPQ一家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線MONOPOLY6競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)MONOPOLY64競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)是唯一的賣者，它面臨的是整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線為了賣出更多的產(chǎn)品，企業(yè)必須降低價(jià)格因此，MR≠P.DPQ一家壟斷企業(yè)的需求曲線MONOPOLY7競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)是唯一主動(dòng)學(xué)習(xí)1

壟斷者的收益65QPTRARMR0$4.5014.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.CommonGrounds是小鎮(zhèn)上卡布奇諾咖啡的唯一賣者

表中表示了對(duì)T卡布奇諾咖啡的市場(chǎng)需求將該表填寫完整P與AR有什么關(guān)系？P與MR有什么關(guān)系？主動(dòng)學(xué)習(xí)1

壟斷者的收益8QPTRARMR0$4.主動(dòng)學(xué)習(xí)1

參考答案66這里,P=AR,和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一樣

MR<P,而競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)的MR=P

1.5062.0052.5043.0033.5021.502.002.503.003.50$4.004.001n.a.91010974$0$4.500MRARTRPQ–10123$4主動(dòng)學(xué)習(xí)1

參考答案9這里,P=AR,和競(jìng)MONOPOLY67CommonGrounds的需求曲線與邊際收益曲線-3-2-101234501234567QP,MRMR$需求曲線(P)1.5062.0052.5043.0033.5024.001$4.500MRPQ–10123$4MONOPOLY10CommonGrounds的需求曲線與MONOPOLY68理解壟斷者的邊際收益增加產(chǎn)量對(duì)收益有兩種影響：產(chǎn)出效應(yīng)：更高的產(chǎn)出增加收益價(jià)格效應(yīng)：價(jià)格下降減少收益為了賣出更多的數(shù)量，壟斷者必須降低它出售的每一單位產(chǎn)品的價(jià)格因此，MR<P如果價(jià)格效應(yīng)超過(guò)產(chǎn)出效應(yīng)，MR甚至可能為負(fù)(例如，CommonGrounds把產(chǎn)量從5增加到6時(shí))MONOPOLY11理解壟斷者的邊際收益增加產(chǎn)量對(duì)收益有兩種MONOPOLY69利潤(rùn)最大化與競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)一樣，壟斷者最大化它的利潤(rùn)直到MR=MC一旦壟斷者決定好生產(chǎn)數(shù)量，它將把消費(fèi)者為那個(gè)數(shù)量所愿意支付的最高價(jià)格作為市場(chǎng)價(jià)格壟斷者從需求曲線上找出這個(gè)價(jià)格MONOPOLY12利潤(rùn)最大化與競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)一樣，壟斷者最大化MONOPOLY70利潤(rùn)最大化1. 利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量直到

MR=MC.2. 從需求曲線上找出這個(gè)產(chǎn)量所對(duì)應(yīng)的價(jià)格產(chǎn)量成本與收益MRDMC利潤(rùn)最大化產(chǎn)量PQMONOPOLY13利潤(rùn)最大化1. 利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量直到

MMONOPOLY71壟斷者的利潤(rùn)像競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)一樣，壟斷者的利潤(rùn)=(P–ATC)xQ產(chǎn)量成本與收益ATCDMRMCQPATCMONOPOLY14壟斷者的利潤(rùn)像競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)一樣，壟斷者的利MONOPOLY72壟斷者沒(méi)有供給曲線一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)把價(jià)格作為給定有一條供給曲線，表示出它的產(chǎn)量如何取決于價(jià)格一個(gè)壟斷企業(yè)是一個(gè)“價(jià)格制定者”，而不是“價(jià)格接受者”產(chǎn)量并不取決于價(jià)格，而是產(chǎn)量與價(jià)格由MC,MR與需求曲線共同決定因此，壟斷者沒(méi)有供給曲線MONOPOLY15壟斷者沒(méi)有供給曲線一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)MONOPOLY73案例研究：壟斷與非專利藥品新藥的專利權(quán)給了賣者一個(gè)短期的壟斷當(dāng)專利過(guò)期時(shí)，市場(chǎng)變成競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，出現(xiàn)非專利藥品MC數(shù)量?jī)r(jià)格DMRPMQMPC=QC一種普通藥品市場(chǎng)MONOPOLY16案例研究：壟斷與非專利藥品新藥的專利權(quán)給MONOPOLY74壟斷的福利代價(jià)回憶：在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)均衡時(shí)，P=MC并且總剩余最大化在壟斷均衡時(shí)，P>MR=MC買者對(duì)額外一單位產(chǎn)出的評(píng)價(jià)(P)大于生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)出的資源的成本(MC)壟斷產(chǎn)量太低—如果產(chǎn)量增加，總剩余也會(huì)增加因此，壟斷會(huì)導(dǎo)致無(wú)謂損失MONOPOLY17壟斷的福利代價(jià)回憶：在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)均衡時(shí)，MONOPOLY75P=MC無(wú)謂損失PMC壟斷的福利代價(jià)競(jìng)爭(zhēng)均衡：產(chǎn)量=QCP=MC總剩余最大壟斷均衡：產(chǎn)量=QMP>MC無(wú)謂損失產(chǎn)量?jī)r(jià)格DMRMCQMQCMONOPOLY18P=MC無(wú)謂損失PMC壟斷的福利代價(jià)MONOPOLY76價(jià)格歧視歧視：根據(jù)人們的一些特征而來(lái)進(jìn)行區(qū)別對(duì)待，比如種族或性別價(jià)格歧視：以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種物品的經(jīng)營(yíng)做法在價(jià)格歧視中所依據(jù)的特征是支付意愿一個(gè)企業(yè)能對(duì)有更高支付意愿的買者收取一個(gè)更高的價(jià)格，從而來(lái)增加利潤(rùn)MONOPOLY19價(jià)格歧視歧視：根據(jù)人們的一些特征而來(lái)進(jìn)行MONOPOLY77消費(fèi)者剩余無(wú)謂損失壟斷利潤(rùn)完全價(jià)格歧視與單一價(jià)格壟斷這里，壟斷者對(duì)所有的買者收取相同的價(jià)格(PM)存在無(wú)謂損失MC產(chǎn)量?jī)r(jià)格DMRPMQMMONOPOLY20消費(fèi)者剩余無(wú)謂損失壟斷利潤(rùn)完全價(jià)格歧視與MONOPOLY78壟斷利潤(rùn)完全價(jià)格歧視與單一價(jià)格壟斷這里，壟斷者生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量，但收取的價(jià)格是他或她的支付意愿這被稱作完全價(jià)格歧視壟斷者以利潤(rùn)的形式獲得了所有的消費(fèi)者剩余卻沒(méi)有無(wú)謂損失MC產(chǎn)量?jī)r(jià)格DMRQMONOPOLY21壟斷利潤(rùn)完全價(jià)格歧視與單一價(jià)格壟斷這里，MONOPOLY79現(xiàn)實(shí)世界中的價(jià)格歧視現(xiàn)實(shí)世界中，完全價(jià)格歧視不可能出現(xiàn)：沒(méi)有企業(yè)知道所有買者的支付意愿買者也不會(huì)把它告訴賣者因此，企業(yè)根據(jù)一些它們所觀察到的特征把消費(fèi)者分為若個(gè)群體，像支付意愿有關(guān)的特征，比如年齡MONOPOLY22現(xiàn)實(shí)世界中的價(jià)格歧視現(xiàn)實(shí)世界中，完全價(jià)格MONOPOLY80價(jià)格歧視的例子電影票

對(duì)老年人，學(xué)生以及可以在工作日下午看電影的人們實(shí)行折扣，因?yàn)樗麄兊闹Ц兑庠敢陀谀切┰谥苣┩砩腺I全價(jià)電影票看電影的人們飛機(jī)票價(jià)

對(duì)愿意在周六晚上過(guò)夜的乘客實(shí)行折扣，可以幫助航空公司把商務(wù)旅行者（通常有更高的支付意愿）從高價(jià)格彈性的旅游乘客中區(qū)分出來(lái)MONOPOLY23價(jià)格歧視的例子電影票

對(duì)老年人，學(xué)生以及MONOPOLY81價(jià)格歧視的例子折扣券

有時(shí)間收集折扣券的人們通常收入和支付意愿都較低助學(xué)金

低收入家庭對(duì)他們子女大學(xué)教育的支付意愿也較低，學(xué)校通過(guò)價(jià)格歧視可以給低收入家庭提供補(bǔ)助MONOPOLY24價(jià)格歧視的例子折扣券

有時(shí)間收集折扣券的MONOPOLY82價(jià)格歧視的例子數(shù)量折扣

買者的支付意愿隨著數(shù)量增加而下降，因此企業(yè)對(duì)購(gòu)買量大的買者收取的平均價(jià)格要低于購(gòu)買量小的買者 例如：電影院對(duì)一小罐爆米花定價(jià)$4，而對(duì)差不多是它兩倍大的一罐爆米花卻只定價(jià)$5MONOPOLY25價(jià)格歧視的例子數(shù)量折扣

買者的支付意愿隨MONOPOLY83對(duì)壟斷的公共政策用反托拉斯法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)：禁止一些反競(jìng)爭(zhēng)的行為，允許政府打破壟斷例如：謝爾曼反托拉斯法(1890)，克萊頓法案(1914)管制政府機(jī)構(gòu)設(shè)定壟斷價(jià)格對(duì)于自然壟斷，在任一產(chǎn)量上MC<ATC，因此邊際成本定價(jià)會(huì)導(dǎo)致?lián)p失如果這樣，管制者可以補(bǔ)貼壟斷者或者把價(jià)格定為P=ATC來(lái)使壟斷者賺到零利潤(rùn)MONOPOLY26對(duì)壟斷的公共政策用反托拉斯法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)：MONOPOLY84對(duì)壟斷的公共政策公有制例如：美國(guó)的郵政服務(wù)問(wèn)題：公有制通常是無(wú)效率的，因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有利潤(rùn)激勵(lì)去降低成本不作為每一項(xiàng)政策都有它的缺點(diǎn)，因此最好的政策是沒(méi)有政策M(jìn)ONOPOLY27對(duì)壟斷的公共政策公有制MONOPOLY85結(jié)論：壟斷的普遍性現(xiàn)實(shí)世界中，純壟斷很少見(jiàn)然而，許多企業(yè)都有市場(chǎng)勢(shì)力，這是由于：只出售一種獨(dú)特的產(chǎn)品擁有一個(gè)很大的市場(chǎng)份額，沒(méi)有重大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在許多情形中，大多數(shù)結(jié)果都適用于本章，包括：邊際成本的加成定價(jià)無(wú)謂損失MONOPOLY28結(jié)論：壟斷的普遍性現(xiàn)實(shí)世界中，純壟斷很少內(nèi)容提要壟斷企業(yè)是其市場(chǎng)上的唯一賣者。壟斷的產(chǎn)生是由于進(jìn)入壁壘，包括：政府造成的壟斷，對(duì)關(guān)鍵資源的控制，或者所有產(chǎn)出的規(guī)模經(jīng)濟(jì)壟斷企業(yè)面臨著向右下方傾斜的產(chǎn)品需求曲線。因此，它必須降價(jià)才能售出更多的數(shù)量，而這會(huì)使邊際收益低于其物品的價(jià)格86內(nèi)容提要壟斷企業(yè)是其市場(chǎng)上的唯一賣者。壟斷的產(chǎn)生是由于進(jìn)入壁內(nèi)容提要壟斷企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。因邊際收益低于價(jià)格，壟斷價(jià)格必須大于邊際成本，這會(huì)引起無(wú)謂損失壟斷企業(yè)（以及其他具有市場(chǎng)勢(shì)力的企業(yè)）試圖對(duì)有更高支付意愿的消費(fèi)者收取更高的價(jià)格來(lái)增加利潤(rùn)，這種行為稱為價(jià)格歧視87內(nèi)容提要壟斷企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)內(nèi)容提要政策制定者可以通過(guò)以下方法管制壟斷：用反托拉斯法來(lái)贈(zèng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，或者把壟斷企業(yè)變?yōu)檎?jīng)營(yíng)的企業(yè)。由于這些方法都存在問(wèn)題，最好的選擇可能是不作為88內(nèi)容提要政策制定者可以通過(guò)以下方法管制壟斷：用反托拉斯法來(lái)贈(zèng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理N.格里高利.曼昆著16壟斷競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理N.格里高利.曼昆著16本章我們將探索這些問(wèn)題的答案：在完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間有什么樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?它們有什么特征？壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如何決定產(chǎn)量和價(jià)格？它們能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)嗎？壟斷競(jìng)爭(zhēng)通過(guò)什么方式影響社會(huì)福利？廣告的社會(huì)成本與利益分別是什么？90本章我們將探索這些問(wèn)題的答案：在完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間有什么樣的MONOPOLISTICCOMPETITION91介紹：在壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)之間兩個(gè)極端：完全競(jìng)爭(zhēng)：許多企業(yè)，相同的產(chǎn)品壟斷：一家企業(yè)在這兩個(gè)極端之間：不完全競(jìng)爭(zhēng)寡頭：只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣者壟斷競(jìng)爭(zhēng)：存在許多出售相似但不相同產(chǎn)品的企業(yè)0MONOPOLISTICCOMPETITION34介紹：在MONOPOLISTICCOMPETITION92壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征與例子特征：許多賣者產(chǎn)品不同自由進(jìn)入與退出市場(chǎng)例子：公寓書籍礦泉水衣服快餐夜總會(huì)0MONOPOLISTICCOMPETITION35壟斷競(jìng)爭(zhēng)MONOPOLISTICCOMPETITION93比較完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)有沒(méi)有，價(jià)格接受者企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力嗎?向右下方傾斜水平企業(yè)面臨的需求曲線不同完全相同企業(yè)出售的產(chǎn)品零利潤(rùn)零利潤(rùn)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是是自由進(jìn)入/退出市場(chǎng)許多許多賣者的數(shù)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)0MONOPOLISTICCOMPETITION36比較完全MONOPOLISTICCOMPETITION94比較壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)

有有企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力嗎?向右下方傾斜向右下方傾斜

(市場(chǎng)需求)企業(yè)面臨的需求曲線許多沒(méi)有相近的替代品零利潤(rùn)正利潤(rùn)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是不是自由進(jìn)入/退出市場(chǎng)許多一個(gè)賣者的數(shù)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷0MONOPOLISTICCOMPETITION37比較壟斷MONOPOLISTICCOMPETITION95利潤(rùn)ATCP短期中盈利的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)企業(yè)面臨向下傾斜的需求曲線在每個(gè)Q,MR<P為利潤(rùn)最大化，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量直到MR=MC企業(yè)使用需求曲線來(lái)設(shè)定價(jià)格P產(chǎn)量?jī)r(jià)格ATCDMRMCQ0MONOPOLISTICCOMPETITION38利潤(rùn)ATMONOPOLISTICCOMPETITION96損失短期中虧損的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)對(duì)這個(gè)企業(yè)而言，在MR=MC時(shí)生產(chǎn)，此時(shí)P<ATC

這個(gè)企業(yè)最好的對(duì)策是減少損失產(chǎn)量?jī)r(jià)格ATCQPATCMCDMR0MONOPOLISTICCOMPETITION39損失短期MONOPOLISTICCOMPETITION97壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷短期：壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的行為和壟斷企業(yè)的行為很相像長(zhǎng)期：壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)自由進(jìn)入與退出市場(chǎng)會(huì)使市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨于零如果市場(chǎng)上企業(yè)短期內(nèi)能盈利，新企業(yè)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。這會(huì)減少市場(chǎng)上企業(yè)的需求，價(jià)格下降，利潤(rùn)也減少如果市場(chǎng)上企業(yè)短期內(nèi)有損失，一些企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)。那些繼續(xù)留在市場(chǎng)上的企業(yè)會(huì)面臨更高的需求和價(jià)格0MONOPOLISTICCOMPETITION40壟斷競(jìng)爭(zhēng)MONOPOLISTICCOMPETITION98長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入與退出市場(chǎng)會(huì)停止，直到P=ATC和利潤(rùn)=0注意企業(yè)在邊際成本上面有一個(gè)價(jià)格的加成，并沒(méi)有在ATC的最小處生產(chǎn)產(chǎn)量?jī)r(jià)格ATCDMRQMCMCP=ATC價(jià)格加成0MONOPOLISTICCOMPETITION41長(zhǎng)期中的MONOPOLISTICCOMPETITION99為什么壟斷競(jìng)爭(zhēng)不像完全競(jìng)爭(zhēng)那樣有效率1. 生產(chǎn)能力過(guò)剩壟斷競(jìng)爭(zhēng)者在平均總成本曲線向右下方傾斜的那部分生產(chǎn)，這時(shí)的產(chǎn)量小于使平均總成本最小時(shí)的產(chǎn)量在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量是使平均總成本最小的產(chǎn)量2. 高于邊際成本的價(jià)格加成在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，P>MC在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，P=MC0MONOPOLISTICCOMPETITION42為什么壟MONOPOLISTICCOMPETITION100壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并不具有完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所具有的全部合意的福利特點(diǎn)因?yàn)镻>MC，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量小于使社會(huì)有效率的產(chǎn)量然而，政策制定者解決這個(gè)問(wèn)題很困難：企業(yè)獲得零利潤(rùn)，因此不能要求它們降低價(jià)格0MONOPOLISTICCOMPETITION43壟斷競(jìng)爭(zhēng)MONOPOLISTICCOMPETITION101壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量可能并不是理想的數(shù)量，這是因?yàn)榕c新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)相關(guān)的外部性：產(chǎn)品多樣化外部性：

消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了消費(fèi)者剩余搶走業(yè)務(wù)外部性：

企業(yè)因新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)而遭受的損失壟斷競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)效率的模糊的，并且難以衡量。政策制定者沒(méi)有簡(jiǎn)單易行的方法來(lái)改善市場(chǎng)結(jié)果0MONOPOLISTICCOMPETITION44壟斷競(jìng)爭(zhēng)1. 目前為止，我們學(xué)習(xí)了三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng)，壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)。在這三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，你想企業(yè)花錢為它們的產(chǎn)品做廣告嗎？為什么會(huì)或者不會(huì)？2. 從社會(huì)的角