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二、戰(zhàn)略管理1、多元化戰(zhàn)略企業(yè)多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)在原主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)范圍以外的領(lǐng)域從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它是與專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相對(duì)的一種企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

悅榕莊酒店集團(tuán)的八大業(yè)務(wù)3.精品店運(yùn)營(yíng)悅榕集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)悅榕閣在全球擁有六十多家直營(yíng)店，包含五個(gè)品牌。

2、品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力以期望獲得長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的戰(zhàn)略。為什么要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略？悅榕莊酒店集團(tuán)的主要品牌

（1）悅榕品牌

悅榕取名于榕樹(shù)，因其向來(lái)以?xún)?yōu)雅與堅(jiān)毅著稱(chēng)。幾百年來(lái)，世人經(jīng)常把榕樹(shù)蔭下當(dāng)做尋求心靈平靜的處所，而這也正是悅榕集團(tuán)取其茁壯成長(zhǎng)之道。此外，榕樹(shù)與悅榕集團(tuán)的根一樣源于亞洲，所以悅榕集團(tuán)非常注重亞洲傳統(tǒng)文化的傳承及環(huán)境保護(hù)。黃山悅榕莊酒店曼谷悅榕莊酒店悅榕閣（精品工藝店）（2）悅椿品牌

悅椿原名

Angsana，為亞洲熱帶雨林的青龍樹(shù),以其不定時(shí)綻放金黃色花朵為人所知。青龍樹(shù)啟發(fā)了人們更敏銳的觸感，以及將生命活得更燦爛的靈感。悅椿度假村把生活帶回順其自然，令人珍視這里分分秒秒的體驗(yàn)，感受生命乃生活的真諦。

情迷悅椿度假酒店悅椿spa悅榕莊酒店集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的分析為品牌注入情感及形象，建立品牌卓越性由亞洲出發(fā)，創(chuàng)建全球品牌多品牌和品牌延伸品牌本土化品牌的社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)品牌的培育、維護(hù)和發(fā)展整體著眼于精神，達(dá)到精神與肉體的和諧，強(qiáng)調(diào)人魚(yú)自然（各種植物藥草、香料水果等）的結(jié)合悅榕SPA的服務(wù)宗旨特色水療芳香按摩

輔助各類(lèi)香料及精油排毒，肌肉

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