摸車大賽案例分析課件

年輕人挑戰(zhàn)摸車大賽案例闡述2013年4月29日，上海正大廣場內(nèi)舉行一場“摸車”比賽。規(guī)則：選手必須站指定位置觸摸車身。每位選手通過抽簽獲得一個號碼牌，從而決定站立的位置。除每6個小時可休息15min用于上廁所、補充食物外，選手的手均不可以離開車身上劃定的位置。堅持到最后的獲勝者可以得到一輛價值15萬元人民幣的轎車。主辦方表示，即使商場關門，比賽仍將繼續(xù)，甚至在整個五一長假期間比滿3天2夜，直到產(chǎn)生堅持到最后的優(yōu)勝者。如果出現(xiàn)多位特別有耐力的競爭者，會提高比賽難度，比如同時完成高舉礦泉水瓶、左手抬右腳、金雞獨立等多個規(guī)定動作來使比賽結果明朗化。2013年4月30日下午2時，50多小時后，摸車大賽冠軍決出。活動分析活動時間：五一期間（各類商場活動頻繁）活動主體：正大廣場—華東地區(qū)具規(guī)模的現(xiàn)代家庭娛樂及購物中心系列活動：-當紅好萊塢演員伊恩?薩默海爾德活動本質：眼球營銷（另類營銷）-博眼球、招人氣、追求噱頭質疑-建立人體健康之上的宣傳噱頭和營銷方式值得反思健康角度：是對人體健康的摧殘。盡管所有選手在賽前進行了體檢，還請來醫(yī)生全程看護及救護車保駕，但在持續(xù)比賽了近49個小時后，所有選手們都顯得無精打彩、臉色蒼白，不少人雙眼充滿血絲，有人還在不停地打哈欠，有一位留著“莫西干”發(fā)型的參賽者因為非常困倦，不停地用力自扇耳光，場面驚心?，F(xiàn)場提供醫(yī)療支持的東方醫(yī)院王醫(yī)生說：“有個別是因為手的活動會稍微有點障礙，關節(jié)有點僵硬，有的人擔心飲水問題不敢上廁所，會有下肢的血栓”，記者也了解到，比賽中有個別原定的難度動作遵從醫(yī)生意見而取消。有醫(yī)師還指出，摸車耐力比賽不單單消耗體力，對血壓、心肺功能都產(chǎn)生壓力和挑戰(zhàn)，人體內(nèi)的電解質容易發(fā)生紊亂，獎品雖誘人，但健康卻無價。輿論評價-褒貶不一質疑：低俗趣味：比賽毫無技術含量，也無樂趣可言，僅僅只是商業(yè)行為。當人們“利”字當頭、竭力配合時，等于是被送上了商業(yè)營銷的祭壇。所謂耐力賽，其實是透支選手體力，有違商業(yè)道德創(chuàng)新的營銷形式應當以社會效益兜底，即使尚未觸犯法律底線，也應當權衡利弊，不可造成“視覺污染”。商家采取此番手段是為新意，但類似值得斟酌的比賽源于促銷手法的庸俗化傾向。只顧與眾不同，一旦“度”沒把握好，難免掉進出格、出位的窠臼。認可對自我的挑戰(zhàn)，通過自我付出來獲取物質回報。一位選手坦言：“我以前不知道自己原來這么強，讓我感慨只要是有目標去拼搏，有些事情還是能把不可為變成可為的。其實我有一個設想，是不是我們這些人可以組成一個小團隊，做一些公益項目，大家都這么有耐力，都這么有毅力，我相信做任何事情都可以做的好)(圍觀群眾實況：我知道人的生理上的承受能力，不容易，我欽佩他們；他有這么堅韌的毅力，以后生活當中還怕什么難關目標達不到過不去”我們的觀點不違背商業(yè)道德：-一個愿打，一個愿挨，個人選擇的問題（eg有些人做投行，累死累活只為高薪）-新加坡每逢11月就上演一場摸車比賽，全球各地選手參加比賽，甚至面臨日曬雨淋。該賽事已被視為類似挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄的性質。商場可以辦此類活動聚