藍(lán)月亮×《冠軍VS冠軍》內(nèi)容合作專(zhuān)案

藍(lán)月亮&《冠軍VS冠軍2》內(nèi)容合作專(zhuān)案產(chǎn)品認(rèn)知強(qiáng)化/圈層精準(zhǔn)觸達(dá)/內(nèi)容賦能口碑，我們先來(lái)討論——藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液會(huì)打動(dòng)怎樣的一群人？產(chǎn)品感性賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品感性賣(mài)點(diǎn)無(wú)懼暴汗異味，盡情享受運(yùn)動(dòng)保持精致與健康的生活態(tài)度產(chǎn)品理性產(chǎn)品理性賣(mài)點(diǎn)去除嚴(yán)重汗味抑制衣物汗味高效去除細(xì)菌保護(hù)面料性能目標(biāo)人群運(yùn)動(dòng)健身專(zhuān)業(yè)戶(hù)健康生活?lèi)?ài)好者?運(yùn)動(dòng)健身人群他們熱愛(ài)健身的同時(shí)也愛(ài)刷短視頻、追劇追綜藝等娛樂(lè)方式產(chǎn)產(chǎn)品目標(biāo)人群畫(huà)像不止型男也有精致girl熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)圈層垂直裝備齊全注重品質(zhì)追求精致健康生活劇綜視頻內(nèi)容愛(ài)好者針對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)人群的觸媒習(xí)慣，對(duì)綜藝/電視劇/短視頻的傳播勢(shì)能與藍(lán)月亮產(chǎn)品契合度進(jìn)行綜合分析——廣廣曝光多覆蓋傳播勢(shì)能更強(qiáng)場(chǎng)景有效詮釋理念，更適合具備認(rèn)知的成熟產(chǎn)品短視頻承接品牌承接品牌互動(dòng)沉淀口碑精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化可配合高勢(shì)能話(huà)題事件進(jìn)行立體化營(yíng)銷(xiāo)那么，如何選擇適合藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液的綜藝內(nèi)容？臺(tái)核心受眾契合產(chǎn)品人群畫(huà)像勢(shì)能臺(tái)核心受眾契合產(chǎn)品人群畫(huà)像勢(shì)能體育垂類(lèi)綜藝題材——高適配運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景/契合暑期檔/圈層人群垂直/具備話(huà)題熱度綜綜藝評(píng)估體系ia夏日運(yùn)動(dòng)高峰期為主品使用場(chǎng)景較多標(biāo)人群是否一致演編劇過(guò)往參與作品團(tuán)隊(duì)過(guò)往制作作品黃金時(shí)段收視榜首較高運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意愿從從播出平臺(tái)收視情況及受眾契合度看，東方衛(wèi)視受眾人群更契合產(chǎn)品目標(biāo)人群，更能完成有效觸達(dá)綜藝衛(wèi)視平臺(tái)契合度分析年齡分布中，各大衛(wèi)視25-44歲核心健身人群年齡段的占比都比較均衡。期位列中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)期位列中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)同時(shí)段TOP1均排名同時(shí)段TOP2性及為全民健身創(chuàng)造的條件與價(jià)值與綜藝的創(chuàng)新融合提供新方向讀量超5.8億9.1億22184個(gè)微博主話(huà)題閱讀量超5.8億體體育垂類(lèi)綜藝TOP1短視頻累計(jì)播放超3億11權(quán)威媒體背權(quán)威媒體背書(shū)多方報(bào)道解讀節(jié)目?jī)r(jià)值?連續(xù)3期位列中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)同時(shí)段TOP1全季平均排名同時(shí)段TOP2短視頻平臺(tái)播放量累計(jì)超3億?收獲全網(wǎng)熱搜熱榜184個(gè)微博主話(huà)題閱讀量超5.8億子話(huà)題月度累計(jì)超9.1億男性男女比例均衡49.45%49.45%主要年齡在15-45歲之間占比達(dá)51%19.4《冠軍》第二季項(xiàng)目信息【播出平臺(tái)】騰訊視頻+東方衛(wèi)視【播出期數(shù)】暫定12期/季【播出時(shí)間】2022年8月5日(周五黃金檔)【項(xiàng)目類(lèi)型】跨項(xiàng)對(duì)抗體育真人秀嘉賓陣容】明星陣容：吳尊、孟鶴堂等冠軍陣容：范志毅、李娜、蘇炳添、汪順等運(yùn)動(dòng)粉絲運(yùn)動(dòng)粉絲圈層引流發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽社交裂變勢(shì)能延申題制造小跨項(xiàng)冠軍對(duì)決誰(shuí)是最強(qiáng)王者引發(fā)話(huà)題能加持對(duì)抗升級(jí)--人氣項(xiàng)目跨項(xiàng)對(duì)抗自帶話(huà)題冠軍巔峰對(duì)決，專(zhuān)業(yè)人士跨項(xiàng)比拼，引發(fā)運(yùn)動(dòng)圈層人群話(huà)題討論##曾經(jīng)針?shù)h相對(duì)的老對(duì)手##男足女足的性別大戰(zhàn)##男雙PK女單的火力全開(kāi)##獨(dú)創(chuàng)賽制的全能比拼#VSVS 亮點(diǎn)一：明星深度體驗(yàn)深度體驗(yàn)每個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)特之處+VS+作演練亮點(diǎn)三：最強(qiáng)王者巔峰對(duì)決決，呈現(xiàn)冠軍真實(shí)實(shí)力亮點(diǎn)二：VSVS 亮點(diǎn)一：明星深度體驗(yàn)深度體驗(yàn)每個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)特之處+VS+作演練亮點(diǎn)三：最強(qiáng)王者巔峰對(duì)決決，呈現(xiàn)冠軍真實(shí)實(shí)力亮點(diǎn)二：明星、冠軍組隊(duì)體育項(xiàng)目進(jìn)行更為直觀(guān)明了的實(shí)際操作演練1.明星賽3.冠軍賽極展示2.混合賽送出冠軍和嘉賓禮物挑戰(zhàn)項(xiàng)目聚焦在完成的各種運(yùn)動(dòng)方式挑戰(zhàn)既在節(jié)目播出中呈現(xiàn)也在社交平臺(tái)上同步上線(xiàn)讓參與錄制的冠軍可以邀請(qǐng)之前的冠軍來(lái)參與自己發(fā)起的挑戰(zhàn)內(nèi)容粘性和互動(dòng)性延申話(huà)題及互動(dòng)送出冠軍和嘉賓禮物挑戰(zhàn)項(xiàng)目聚焦在完成的各種運(yùn)動(dòng)方式挑戰(zhàn)既在節(jié)目播出中呈現(xiàn)也在社交平臺(tái)上同步上線(xiàn)讓參與錄制的冠軍可以邀請(qǐng)之前的冠軍來(lái)參與自己發(fā)起的挑戰(zhàn)內(nèi)容粘性和互動(dòng)性節(jié)目組與冠軍可聯(lián)動(dòng)品牌發(fā)起主題挑戰(zhàn)賽，與運(yùn)動(dòng)圈層人群精準(zhǔn)互動(dòng)，賦能產(chǎn)品轉(zhuǎn)化?節(jié)目明星嘉賓也將參與挑戰(zhàn)，各自以vlog形式錄制各自挑戰(zhàn)情況節(jié)目節(jié)目官微或短視頻官方號(hào)抽取幸運(yùn)粉絲動(dòng)已發(fā)布的挑戰(zhàn)傳遞「愛(ài)運(yùn)動(dòng)就用藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液」的品牌主張？后疫情時(shí)代，運(yùn)動(dòng)在各平臺(tái)的流量與日俱增新一代體育運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)成為頂流明星冬奧多品牌聲量暴漲冬奧運(yùn)動(dòng)員同款售罄「冠軍之選就是藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液」節(jié)目+重賦能節(jié)目?jī)?nèi)植入品牌產(chǎn)品，加深產(chǎn)品認(rèn)知及圈層滲透為品牌擴(kuò)大品后疫情時(shí)代，運(yùn)動(dòng)在各平臺(tái)的流量與日俱增新一代體育運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)成為頂流明星冬奧多品牌聲量暴漲冬奧運(yùn)動(dòng)員同款售罄「冠軍之選就是藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液」節(jié)目+重賦能節(jié)目?jī)?nèi)植入品牌產(chǎn)品，加深產(chǎn)品認(rèn)知及圈層滲透為品牌擴(kuò)大品牌號(hào)召力和提升銷(xiāo)售量節(jié)目素材為品牌線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)提供支持，二次傳播????東京奧運(yùn)和北京冬奧之后產(chǎn)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)圈層最TOP的KOL就是冠軍，將藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液打造為節(jié)目中眾多冠軍的心選好物；利用冠軍的專(zhuān)業(yè)性及話(huà)題勢(shì)能，為藍(lán)月亮產(chǎn)品代言，完成運(yùn)動(dòng)人群圈層認(rèn)知突破&&能??品牌曝光不是單純的硬廣露出，選擇產(chǎn)品強(qiáng)適配的重點(diǎn)場(chǎng)景，宣揚(yáng)產(chǎn)品作為冠軍之選，助力嘉賓“戰(zhàn)服換新放肆運(yùn)動(dòng)”的產(chǎn)品內(nèi)涵，完成用戶(hù)“愛(ài)運(yùn)動(dòng)就用藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液”的認(rèn)知教育。明星揮汗訓(xùn)練場(chǎng)景-花字植入賣(mài)點(diǎn)采訪(fǎng)間立牌-品牌LOGO露出加深記憶活動(dòng)賽場(chǎng)場(chǎng)景植入-重點(diǎn)場(chǎng)景加深認(rèn)知節(jié)目換場(chǎng)-產(chǎn)品及LOGO露出明星/運(yùn)動(dòng)員更衣間-場(chǎng)景植入“冠軍戰(zhàn)服換新時(shí)刻”概念產(chǎn)品空鏡-壓屏條植入產(chǎn)品理念使用場(chǎng)景植入?氣球等，獲得加分并植入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)花字?使用場(chǎng)景植入?氣球等，獲得加分并植入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)花字?比賽中場(chǎng)休息，嘉賓換上藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液服”，除菌抑味道，為?比賽過(guò)后，嘉賓安利藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液清洗?互動(dòng)競(jìng)技/嘉賓訓(xùn)練等揮汗如雨過(guò)程中，冠軍運(yùn)動(dòng)員向明星嘉賓安利產(chǎn)品，詮釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)度訓(xùn)練，感覺(jué)衣味都洗不掉了；月亮“冠軍之選換新魔盒”，可以為下階段比勢(shì)加持擊劍游戲環(huán)節(jié)植入墻，墻上不同氣球代表汗味、污漬、細(xì)菌等綁定人氣冠軍嘉賓安利產(chǎn)品，直接詮釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，為產(chǎn)品代言我平時(shí)都會(huì)用藍(lán)月亮運(yùn)信你拿一瓶試試定制定制品牌專(zhuān)屬競(jìng)技游戲環(huán)節(jié)，通過(guò)形象的游戲設(shè)置，對(duì)藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液的產(chǎn)品功能性植入*內(nèi)容僅供參考，挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意及具體權(quán)益以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)*內(nèi)容僅供參考，挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意及具體權(quán)益以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)冠軍發(fā)起主題挑戰(zhàn)賽，號(hào)召用戶(hù)居家運(yùn)動(dòng)，參與挑戰(zhàn)賽冠軍利用藍(lán)月亮作為運(yùn)動(dòng)器材進(jìn)行居家運(yùn)動(dòng)示范；同時(shí)分享夏日運(yùn)動(dòng)洗衣好物——藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液節(jié)目明星錄制期共同參與活動(dòng)挑戰(zhàn)戶(hù)參與活動(dòng)有機(jī)會(huì)在節(jié)目?jī)?nèi)呈現(xiàn)，月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液是“冠軍之選”的心智認(rèn)知?jiǎng)有院灪退{(lán)月亮運(yùn)動(dòng)好禮與轉(zhuǎn)化率*內(nèi)容僅供參考，費(fèi)用另計(jì)，具體以雙方確定的中秋晚會(huì)合作方案為準(zhǔn)*內(nèi)容僅供參考，費(fèi)用另計(jì)，具體以雙方確定的中秋晚會(huì)合作方案為準(zhǔn)選主題內(nèi)容合作；Stage4-中秋節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方衛(wèi)視中秋晚會(huì)，定制藍(lán)月亮冠軍之??結(jié)合品牌中秋營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，借勢(shì)冠軍團(tuán)人氣勢(shì)能進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，為藍(lán)月亮中秋節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)賦能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群轉(zhuǎn)化。聯(lián)動(dòng)冠軍團(tuán)線(xiàn)上發(fā)起號(hào)召參與藍(lán)月亮中秋品牌活動(dòng)秋晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與冠軍團(tuán)見(jiàn)面名額中秋晚會(huì)定制品牌主題節(jié)目動(dòng)主題節(jié)目用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看/甚至參與錄制線(xiàn)下中秋晚會(huì)-冠軍空降牌中秋營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃「冠軍陪你過(guò)中秋」線(xiàn)下快閃活動(dòng)/直播連線(xiàn)藍(lán)月亮用戶(hù)過(guò)中秋??投放類(lèi)別：健身運(yùn)動(dòng)類(lèi)問(wèn)答/洗護(hù)成分專(zhuān)業(yè)KOL??投放類(lèi)別：健身運(yùn)動(dòng)類(lèi)問(wèn)答/洗護(hù)成分專(zhuān)業(yè)KOL工類(lèi)KOL回答面料有效養(yǎng)護(hù)成分針對(duì)不同的平臺(tái)屬性特征，以綜藝熱點(diǎn)及冠軍勢(shì)能為支點(diǎn)，給予有效的、針對(duì)性的信息投放引導(dǎo)Stage5-socail種草配合綜綜藝投后，后鏈路營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌及產(chǎn)品口碑沉淀及打造同樣重要；綜藝片段種草節(jié)目同款種草用戶(hù)UGC互動(dòng)投投放類(lèi)別：娛樂(lè)/健身KOL健身KOL同步參與品牌挑戰(zhàn)賽運(yùn)動(dòng)達(dá)人種草達(dá)人同款種草產(chǎn)品口碑沉淀通過(guò)節(jié)目冠軍健身/訓(xùn)練視頻巧，專(zhuān)業(yè)深度問(wèn)答成分科技解析業(yè)產(chǎn)品科普科普/熟人推薦熟人社交溝通精準(zhǔn)圈層口碑基于節(jié)目中冠軍推薦的產(chǎn)品，展開(kāi)科普為什么運(yùn)動(dòng)服需要專(zhuān)業(yè)洗護(hù)產(chǎn)品及對(duì)身體健康的重孫一文孫一