在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌2

在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌2001年4月27日上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過(guò)15億美元,是中國(guó)最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號(hào)工程”中國(guó)轎車市場(chǎng)概況中高檔轎車市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來(lái)中國(guó)”

“中國(guó)造不出好車”“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好。”

“我們的目的是改變這種想法?！薄按蠹覍?duì)中國(guó)中高檔轎車市場(chǎng)都不樂(lè)觀”“我們相信中國(guó)轎車市場(chǎng)在未來(lái)四年會(huì)成長(zhǎng)一倍，四年后再會(huì)增長(zhǎng)一倍。”“重點(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！逼放瀑Y產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購(gòu)買“工廠與汽車車都會(huì)隨著時(shí)時(shí)間而生銹、、腐壞，但偉偉大的品牌是是長(zhǎng)青的?！薄薄斑@不只是建建立品牌知名名度，更是為為中國(guó)消費(fèi)者者創(chuàng)造一個(gè)全全新的轎車品品牌及前所未未有的擁有體體驗(yàn)?！苯⑵放瀑Y產(chǎn)產(chǎn)這個(gè)品牌是什什么？這個(gè)品牌的目目標(biāo)是什么？？這個(gè)品牌的價(jià)價(jià)值是什么？？如何建立這個(gè)個(gè)品牌？如何管理這個(gè)個(gè)品牌？這個(gè)品牌是什什么？為生產(chǎn)“別克克”而創(chuàng)立，，給予中國(guó)市市場(chǎng)領(lǐng)先的科科技、產(chǎn)品和和擁有體驗(yàn)。。上海通用汽車車公司一個(gè)全新的轎轎車和擁有體體驗(yàn)別克這個(gè)品牌是什什么？品牌是“別克克”確立上海通用用汽車公司的的地位--它制造和和生產(chǎn)“別克克”今天的中國(guó)消消費(fèi)者中國(guó)消費(fèi)者的的想法：向前前看而不是向向后看對(duì)未來(lái)充滿信信心相信未來(lái)中國(guó)國(guó)會(huì)更好理解學(xué)習(xí)和引引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)進(jìn)技術(shù)的必要要性對(duì)空口承諾很很反感喜歡看到實(shí)實(shí)實(shí)在在的成就就成就激發(fā)起中中國(guó)人內(nèi)心深深處的自豪感感當(dāng)代代的的中中國(guó)國(guó)人人堅(jiān)堅(jiān)信信他他們們能能夠夠使使中中國(guó)國(guó)變變得得更更好好公務(wù)務(wù)用用轎轎車車的的目目標(biāo)標(biāo)市市場(chǎng)場(chǎng)目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群國(guó)家家干干部部機(jī)關(guān)關(guān)管管理理人人員員國(guó)有有企企業(yè)業(yè)管管理理人人員員中外外合合資資管管理理人人員員私人人企企業(yè)業(yè)購(gòu)購(gòu)買買者者他們們有有不不同同的的購(gòu)購(gòu)買買過(guò)過(guò)程程他們們有有不不同同的的要要求求然而而他們們都都希希望望得得到到更更好好的的轎轎車車，，有有更更好好的的擁?yè)碛杏畜w體驗(yàn)驗(yàn)上海海通通用用汽汽車車要要成成就就的的目目標(biāo)標(biāo)上海海通通用用汽汽車車要要成成為為第第一一個(gè)個(gè)能能填填補(bǔ)補(bǔ)中中國(guó)國(guó)轎轎車車市市場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)現(xiàn)存存空空缺缺的的企企業(yè)業(yè)，，為為中中國(guó)國(guó)消消費(fèi)費(fèi)者者帶帶來(lái)來(lái)世世界界級(jí)級(jí)的的轎轎車車與與體體驗(yàn)驗(yàn)。?！皠e別克克””是是一一個(gè)個(gè)世世界界級(jí)級(jí)的的、、了了解解并并關(guān)關(guān)心心顧顧客客利利益益和和需需求求、、可可接接近近的的品品牌牌它通通過(guò)過(guò)在在同同級(jí)級(jí)別別中中最最優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)的的產(chǎn)產(chǎn)品品和和創(chuàng)創(chuàng)立立一一個(gè)個(gè)全全新新的的擁?yè)碛杏畜w體驗(yàn)驗(yàn)，，立立志志于于領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)中中國(guó)國(guó)轎轎車車市市場(chǎng)場(chǎng)“別別克克””的的品品牌牌目目標(biāo)標(biāo)世界界級(jí)級(jí)的的品品牌牌世界界級(jí)級(jí)的的體體驗(yàn)驗(yàn)別克克的的品品牌牌價(jià)價(jià)值值領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)性性的的可信信賴賴的的受尊尊敬敬的的可接接近近的的有見(jiàn)見(jiàn)地地的的如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)“別克克”的品品牌目標(biāo)標(biāo)?重點(diǎn)在于于提供貫貫徹而持持續(xù)的優(yōu)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品及擁有有經(jīng)驗(yàn)---為消消費(fèi)者帶帶來(lái)完整整的品牌牌體驗(yàn)品牌目標(biāo)標(biāo)不只是是與顧客客溝通品牌目標(biāo)標(biāo)如果不不被每個(gè)個(gè)員工和和合作伙伙伴的每每個(gè)人所所分享和和理解，，它將會(huì)會(huì)是毫無(wú)無(wú)意義的的每個(gè)員工工和合作作伙伴必必須了解解“別克克”的品品牌目標(biāo)標(biāo)和“品品牌對(duì)我我的意義義”是什什么分享“別別克”品品牌目標(biāo)標(biāo)的計(jì)劃劃“別克對(duì)對(duì)我的意意義”活活動(dòng)經(jīng)銷及售售后服務(wù)務(wù)伙伴、、管理層層、合作作伙伴、、裝配工工人、工工程師以以及上海海通用汽汽車的每每一個(gè)人人都必需需參與培培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新新、加強(qiáng)強(qiáng)“別克””的品牌牌管理守守則“別克””品牌目標(biāo)標(biāo)附加價(jià)值值帶公司文化化：不斷斷更新以以保持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)及制造造擁有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)廣告和促促銷顧客關(guān)系系行銷“別克””的品牌牌管理守守則“別克””品牌目標(biāo)標(biāo)附加價(jià)值值帶公司文化化：不斷斷更新以以保持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)及制造造擁有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)廣告和促促銷顧客關(guān)系系行銷我們現(xiàn)在在在哪里里？為什么在在這里？？我們想去去哪里？？我們?cè)鯓訕拥竭_(dá)那那里？我們到了了沒(méi)有？？持續(xù)的品品牌評(píng)估估和品牌牌管理當(dāng)代精精神神科學(xué)性性實(shí)事求求是是接受挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)關(guān)注世世界界積極進(jìn)進(jìn)取取與世界界接接軌“別克””的品牌牌建造工工程別克別克人別克背后后的企業(yè)業(yè)當(dāng)代精神神“別克””的USP當(dāng)代精精神神當(dāng)代代車車“別克””的品牌牌建造工工程98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值值的分享享“別克克”的的品牌牌建造造工程程別克背背后的的公司司98年年第四四季98年年第一一季品牌目目標(biāo)及及價(jià)值值的分分享第一階階段--上上市前前之企企業(yè)形形象廣廣告“它不不只是是一部部車，，它是是一種種精神神”別克，，來(lái)自自上海海通用用汽車車敢為天天下先先才能夠夠走在在前面面攀越車車壇高高峰齊心就就是力力量作質(zhì)量量長(zhǎng)征征萬(wàn)水千千山只只等閑閑別克，，來(lái)自上上海通通用汽汽車戶外廣廣告別克，，即將向向你走走來(lái)戶外廣廣告“別克克”的的品牌牌建造造工程程別克背背后的的公司司別克人人99年年第一一、二二季98年年第四四季98年年第一一季品牌目目標(biāo)及及價(jià)值值的分分享質(zhì)量是是制造造出來(lái)來(lái)的，，而不不是檢檢查出出來(lái)的的。所所謂““精益益生產(chǎn)產(chǎn)”，，關(guān)鍵鍵在于于不能能退而而求其其次。。我們要要求所所有的的別克克零部部件供供應(yīng)商商都要要通過(guò)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)質(zhì)量認(rèn)認(rèn)證。。做好大大事，，必須須小心心求證證。眾人同同心，，其利利斷金金造世界界水平平的別別克,靠的的是世世界水水平的的人。能人背背后有有能人人,別別克的的背后后有泛泛亞技技術(shù)中中心。。泛亞----中中國(guó)第一家家合資汽車車技術(shù)中心心。在上海通用用汽車特約約售后服務(wù)務(wù)中心,有有熟人的的感覺(jué),是是花錢都都買不到的的?！皠e克”的的品牌建造造工程別克背后的的公司別克人99年第一一、二季98年第四四季98年第一一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享“別克”的的品牌建造造工程別克背后的的公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)當(dāng)代車99年下半半年99年第一一、二季98年第四四季98年第一一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享“別克”上上市電視片片“不容許有有任何水份份別克，來(lái)自自上海通用用”不容許有任任何水份別克，當(dāng)代代精神當(dāng)代代車不表面在別克典雅雅的外觀里里，是實(shí)實(shí)實(shí)在在的舒舒適享受。不對(duì)立別克統(tǒng)一了了大馬力與與低油耗，，讓你輕松松享受渾厚厚動(dòng)力。不疏忽別克嚴(yán)謹(jǐn)周周密安全設(shè)設(shè)計(jì)，讓你你放心上路路。不凡明碼實(shí)價(jià)，，妥善周全全的售后服服務(wù)，再一一次證明別別克出眾不不凡。別克，來(lái)自上海通通用汽車戶外廣告“別克”品品牌的建造造工程全方位整合合傳播世界級(jí)的別別克宣傳品及禮禮品銷售及售后后服務(wù)中心心環(huán)境設(shè)施施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷活動(dòng)行銷/車展公關(guān)活動(dòng)大眾媒體廣廣告合作伙伴““別克對(duì)我我的意義””活動(dòng)內(nèi)部“別克克對(duì)我的意意義”活動(dòng)動(dòng)互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)成果緊密合作的的團(tuán)結(jié)，上上下一心的的目標(biāo)成功建立對(duì)對(duì)上海通用用汽車