網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：推廣與策劃2營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建課件

從今天開(kāi)始我們走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的世界！MAYYOUHAVEACOLOURFULYEAR!從今天開(kāi)始我們走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的世界！MAYYOUHAVE1營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司成立于2000年，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)海爾官方互動(dòng)銷(xiāo)售平臺(tái)海爾商城（），向個(gè)人消費(fèi)者銷(xiāo)售海爾集團(tuán)各品牌家電、計(jì)算機(jī)、生活家電等產(chǎn)品和服務(wù)方案。目前，海爾商城擁有員工220人。2011～2013年，海爾商城銷(xiāo)售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，連續(xù)3年超過(guò)電子商務(wù)行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。2013年銷(xiāo)售收入20億元，同比增長(zhǎng)278%。在電商普遍虧損的行業(yè)背景下，海爾商城實(shí)現(xiàn)盈利。海爾商城在天貓商城的品牌旗艦店也一直有著良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。在2013年的“雙十一”電商促銷(xiāo)活動(dòng)中，海爾品牌官方旗艦店當(dāng)日銷(xiāo)售額達(dá)到1.8億元，名列所有品牌銷(xiāo)量第二，家電品類(lèi)第一。2014年“雙十一”海爾以當(dāng)日銷(xiāo)售額3.24億元的成績(jī)?cè)俅蜗s聯(lián)天貓大家電銷(xiāo)售量冠軍。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建海爾集團(tuán)電子商務(wù)有2海爾的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)目前海爾主要的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有兩大類(lèi)。（1）官方自建平臺(tái)：海爾官方網(wǎng)站（）、海爾商城（）；海爾官方移動(dòng)端網(wǎng)站（）、海爾商城移動(dòng)端網(wǎng)站（）、海爾APP。（2）海爾的第三方銷(xiāo)售平臺(tái)：淘寶旗艦店（）、京東旗艦店（http://）、蘇寧旗艦店（/30000162/index.html）、1號(hào)店旗艦店等。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建海爾的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)3結(jié)合上述案例思考下面問(wèn)題：1．從企業(yè)和用戶(hù)的角度來(lái)分析企業(yè)網(wǎng)站有什么用處？海爾營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有哪些？2．企業(yè)網(wǎng)站有哪些類(lèi)型？3．搭建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的環(huán)節(jié)是什么？營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建結(jié)合上述案例思考下面問(wèn)題：營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)4營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建任務(wù)引入活動(dòng)情境小李看到海爾各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，直接促進(jìn)了產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售。小李想是不是也可以搭建家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)站，讓更多的人了解特產(chǎn)的信息，促進(jìn)線下和線上銷(xiāo)售。那小李該如何搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呢？活動(dòng)描述主題：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站初識(shí)。目的：通過(guò)任務(wù)練習(xí)了解營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的類(lèi)型、網(wǎng)站功能，熟悉企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成要素。步驟：查看海爾官方網(wǎng)站、Dell官方網(wǎng)站、西鳳酒官方網(wǎng)站、學(xué)院官方網(wǎng)站和白沙官方網(wǎng)站等。（1）瀏覽上述網(wǎng)站，指出喜歡的網(wǎng)站，并說(shuō)明喜歡的原因；（2）瀏覽上述網(wǎng)站，查看企業(yè)網(wǎng)站的功能模塊和內(nèi)容并做記錄；（3）瀏覽上述不同企業(yè)網(wǎng)站官網(wǎng)，分析網(wǎng)站的類(lèi)型；（4）查看上述網(wǎng)站，總結(jié)上述網(wǎng)站的構(gòu)成要素；（5）通過(guò)移動(dòng)端查看上述網(wǎng)站，總結(jié)網(wǎng)站功能模塊和內(nèi)容；（6）查看移動(dòng)端網(wǎng)站的構(gòu)成要素。活動(dòng)擴(kuò)展（1）PC端和移動(dòng)端的網(wǎng)站區(qū)別是什么？（2）搭建企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)考慮的內(nèi)容和具體的過(guò)程是什么？營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建任務(wù)引入活動(dòng)情境小李看到海爾各種網(wǎng)絡(luò)平5

1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建從營(yíng)銷(xiāo)角度看，企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)整體，是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的綜合型工具，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)或者政府在互聯(lián)網(wǎng)上建立的門(mén)戶(hù)。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站可以宣傳企業(yè)形象，發(fā)布、展示商品信息，實(shí)現(xiàn)電子交易，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展與商務(wù)活動(dòng)有關(guān)的各種售前和售后的服務(wù)。1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)6

1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的類(lèi)型及選擇營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建信息型網(wǎng)站服務(wù)型網(wǎng)站銷(xiāo)售型網(wǎng)站綜合型電子商務(wù)網(wǎng)站1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向7

1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的類(lèi)型及選擇營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建

小練習(xí)：企業(yè)網(wǎng)站類(lèi)型分析分別訪問(wèn)白沙集團(tuán)、海爾集團(tuán)和聯(lián)邦快遞等公司的網(wǎng)站，注意它們的欄目?jī)?nèi)容設(shè)置、網(wǎng)站功能模塊設(shè)置和網(wǎng)站風(fēng)格3個(gè)方面的不同點(diǎn)和相同點(diǎn)。序號(hào)公司名稱(chēng)網(wǎng)站地址業(yè)務(wù)分析網(wǎng)站類(lèi)型分析網(wǎng)站主要欄目網(wǎng)站功能分析（1）白沙集團(tuán)

（2）海爾集團(tuán)

（3）聯(lián)邦快遞

主要結(jié)論1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向8

1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的功能營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建宣傳、推廣交流、溝通在線信息咨詢(xún)、技術(shù)支持在線交易企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的信息化1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)型企9

1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成因素營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建網(wǎng)站域名網(wǎng)站物理地點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)貨款結(jié)算客戶(hù)資料管理商品數(shù)據(jù)庫(kù)管理1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成因素營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)10

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果監(jiān)測(cè)與分析2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方11

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建企業(yè)最需要的上網(wǎng)環(huán)節(jié)企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)的需求網(wǎng)站目標(biāo)用戶(hù)的行為與需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略定位企業(yè)網(wǎng)站特色2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方12

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建設(shè)計(jì)與注冊(cè)企業(yè)域名小思考：我們登錄不同的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)每個(gè)網(wǎng)站都有域名，如淘寶域名、百度域名等，請(qǐng)思考并尋找下列問(wèn)題的答案。（1）域名的管理機(jī)構(gòu)是哪里？域名的注冊(cè)機(jī)構(gòu)有哪些？（至少列舉5家以上注冊(cè)機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)）（2）域名的價(jià)格是多少？（至少尋找5家以上注冊(cè)機(jī)構(gòu)的域名注冊(cè)價(jià)格）（3）注冊(cè)域名需要準(zhǔn)備哪些資料呢？域名注冊(cè)的流程是什么？2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方13

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建確定網(wǎng)站主要內(nèi)容小練習(xí)：設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容與功能模塊以某公司網(wǎng)站為例，分析該公司網(wǎng)站的主要訪問(wèn)者及其需求，從滿足客戶(hù)需求和突出企業(yè)特色的角度出發(fā)，診斷該公司網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)計(jì)上存在的問(wèn)題并提出修改意見(jiàn)，然后將新的內(nèi)容和欄目規(guī)劃填入表中。確定網(wǎng)站的主要訪問(wèn)對(duì)象分析訪問(wèn)對(duì)象對(duì)網(wǎng)站的需求網(wǎng)站內(nèi)容及功能模塊設(shè)計(jì)2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方14

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)首頁(yè)的內(nèi)容及功能模塊企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能定位及目標(biāo)用戶(hù)定位企業(yè)信息的放置及首頁(yè)長(zhǎng)短客戶(hù)閱讀的體驗(yàn)122.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方15

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格保持內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格一致講究色彩搭配重視版面布局2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方16

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建網(wǎng)站的客戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)網(wǎng)站客戶(hù)咨詢(xún)?cè)O(shè)計(jì)網(wǎng)站常見(jiàn)問(wèn)題解答設(shè)計(jì)網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方17

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建規(guī)劃網(wǎng)站的后臺(tái)管理信息發(fā)布管理系統(tǒng)模塊產(chǎn)品管理系統(tǒng)模塊客戶(hù)咨詢(xún)管理系統(tǒng)模塊網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)模塊2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方18

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建評(píng)價(jià)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)搜索引擎的收錄情況網(wǎng)站日IP/PV情況網(wǎng)站外鏈數(shù)及網(wǎng)站友情鏈接網(wǎng)站Alexa和PR值小思考：針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃思考我們看到上述網(wǎng)站在不同時(shí)段用戶(hù)的IP/PV都不同，那大家會(huì)想到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中的哪些環(huán)節(jié)可以有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整呢？建議思考方向：可從付費(fèi)推廣、客服、促銷(xiāo)活動(dòng)組織、通知老客戶(hù)等方面考慮網(wǎng)站流量的來(lái)源分析關(guān)鍵詞在各搜索引擎的排名2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方19

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件（以百度統(tǒng)計(jì)為例）網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件的主要功能流量分析、來(lái)源分析、受訪分析、訪客分析安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件的步驟注冊(cè)免費(fèi)會(huì)員；獲取統(tǒng)計(jì)代碼；將代碼加入統(tǒng)計(jì)頁(yè)面；登錄網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，查看統(tǒng)計(jì)效果2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方20

3.移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站搭建營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站特點(diǎn)移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站搭建網(wǎng)站內(nèi)容精簡(jiǎn)網(wǎng)站功能精簡(jiǎn)減少不必要的輸入考慮手機(jī)分辨率移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)與注冊(cè)域名確定移動(dòng)端網(wǎng)站功能與主要內(nèi)容規(guī)劃移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格移動(dòng)端網(wǎng)站效果監(jiān)測(cè)與分析3.移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站搭建營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)21營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站策劃1．實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)本次實(shí)訓(xùn)，學(xué)生能夠進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的規(guī)劃，設(shè)計(jì)網(wǎng)站域名，確定網(wǎng)站的功能和模塊，熟悉網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟（1）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。以小組為單位，規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站，定位企業(yè)網(wǎng)站特色及優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站域名，確定網(wǎng)站的主要內(nèi)容，規(guī)劃網(wǎng)站首頁(yè)，熟悉使用網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具。（2）實(shí)訓(xùn)步驟：①設(shè)計(jì)企業(yè)域名，準(zhǔn)備注冊(cè)資料并找出適當(dāng)?shù)挠蛎?cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行洽談。②確定企業(yè)網(wǎng)站功能模塊和內(nèi)容。③規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)。④登錄百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ統(tǒng)計(jì)，收集數(shù)據(jù)，熟悉流量統(tǒng)計(jì)軟件。3．實(shí)訓(xùn)成果要求根據(jù)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，撰寫(xiě)網(wǎng)站需求分析書(shū)，并統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，整理匯總數(shù)據(jù)。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站策劃1．實(shí)訓(xùn)目的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電22第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建任務(wù)引入活動(dòng)情境小李看到多個(gè)海爾的第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接促進(jìn)了產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售。他思考是不是也可以通過(guò)第三方平臺(tái)搭建家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)店，讓更多的人了解特產(chǎn)的信息，或者促進(jìn)線下銷(xiāo)售或者開(kāi)展在線銷(xiāo)售。那小李該如何選擇第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呢？活動(dòng)描述主題：選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)。目的：通過(guò)任務(wù)練習(xí)了解目前的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，熟悉當(dāng)前的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，了解企業(yè)第三方平臺(tái)搭建的過(guò)程。步驟：訪問(wèn)下列網(wǎng)站，并就下面問(wèn)題進(jìn)行討論。①

②

③④

⑤

⑥（1）探討上述第三方電子商務(wù)平臺(tái)所屬的平臺(tái)類(lèi)型；（2）探討第三方電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；（3）探討如何選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)。（4）注冊(cè)淘寶賬號(hào)，申請(qǐng)開(kāi)設(shè)免費(fèi)店鋪，等待淘寶確認(rèn)（需1～2個(gè)工作日）。（5）訪問(wèn)淘寶大學(xué)（）選擇免費(fèi)課程，學(xué)習(xí)開(kāi)店流程和技巧。（6）總結(jié)搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)的流程?；顒?dòng)擴(kuò)展總結(jié)第三方電子商務(wù)和企業(yè)網(wǎng)站各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建任務(wù)引入活動(dòng)情境小李看到多個(gè)海爾的第三23

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知（定義）第三方電子商務(wù)平臺(tái)，也可以稱(chēng)為第三方電子商務(wù)企業(yè)，泛指獨(dú)立于產(chǎn)品或服務(wù)的提供者和需求者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，按照特定的交易與服務(wù)規(guī)范，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容可以包括產(chǎn)品展示、信息發(fā)布、業(yè)務(wù)推廣、銷(xiāo)售管理、客戶(hù)管理和信用管理等，有的還提供支付與物流等深層次服務(wù)。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知（24

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知（價(jià)值）營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建多了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道，增加企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)度在第三方電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)部，增加了企業(yè)信息的可見(jiàn)度可以借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)的品牌等優(yōu)勢(shì)，提高中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)可信度1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知（價(jià)25

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知(評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn))營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)的基本指標(biāo)平臺(tái)類(lèi)型、功能、客戶(hù)分布、使用費(fèi)用等平臺(tái)的實(shí)力指標(biāo)網(wǎng)站會(huì)員數(shù)量、每日信息發(fā)布數(shù)量、全球排名、社會(huì)影響力、相對(duì)優(yōu)勢(shì)等平臺(tái)的可信度指標(biāo)平臺(tái)企業(yè)的可信度、發(fā)布信息可信度、平臺(tái)對(duì)企業(yè)和信息管理的力度平臺(tái)與企業(yè)業(yè)務(wù)的吻合度平臺(tái)客戶(hù)分布于企業(yè)目標(biāo)客戶(hù)的一致性、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)的分布情況、平臺(tái)功能與企業(yè)需求一致性等1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知(評(píng)26

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建B2B電子商務(wù)平臺(tái)B2C電子商務(wù)平臺(tái)1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)27

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型（B2B）營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建B2B電子商務(wù)是指企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行的電子商務(wù)交易，是企業(yè)電子商務(wù)的基本模式之一。企業(yè)之間直接進(jìn)行的電子商務(wù)第三方電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型（B228

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型（B2B）營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建綜合類(lèi)第三方B2B平臺(tái)國(guó)內(nèi)最大綜合類(lèi)第三方B2B平臺(tái)：阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、馬可波羅網(wǎng)等；國(guó)際上最大綜合類(lèi)第三方B2B平臺(tái)：阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)；專(zhuān)業(yè)類(lèi)第三方B2B平臺(tái)專(zhuān)業(yè)類(lèi)第三方B2B平臺(tái)：我的鋼鐵網(wǎng)、網(wǎng)盛生意寶等典型第三方B2B平臺(tái)簡(jiǎn)介掃一掃，在這里會(huì)看到更多B2B的資料哦1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型（B229

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型（B2C）營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建B2C電子商務(wù)平臺(tái)也稱(chēng)為網(wǎng)上商店平臺(tái)，是企業(yè)與消費(fèi)者之間進(jìn)行電子商務(wù)交易的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以方便地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣和在線銷(xiāo)售。掃一掃，在這里會(huì)看到更多B2C的資料哦1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型（B230

2.第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪搭建——選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建搜集第三方電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)評(píng)估和選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站企業(yè)會(huì)員注冊(cè)數(shù)量供應(yīng)信息數(shù)據(jù)Alexa排名PV其他SEO數(shù)據(jù)基本情況平臺(tái)類(lèi)型、客戶(hù)分布、主要功能、收費(fèi)情況實(shí)力指標(biāo)會(huì)員數(shù)量、每日供應(yīng)信息數(shù)量、Alexa排名、訪問(wèn)量可信度指標(biāo)企業(yè)信息真實(shí)性、供求信息真實(shí)性、平臺(tái)誠(chéng)信管理機(jī)制2.第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪搭建——選擇第三方電子商務(wù)平31

2.第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪搭建——搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)（以1688為例）營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建注冊(cè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)店鋪裝修上傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息安排專(zhuān)人管理平臺(tái)產(chǎn)品展示、公司檔案、公司相冊(cè)、聯(lián)系方式、在線詢(xún)價(jià)等信息設(shè)置二級(jí)域名店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)描述中要注意分類(lèi)、介紹、圖片、描述數(shù)據(jù)等問(wèn)題客戶(hù)咨詢(xún)、訂單匯總、產(chǎn)品更新、日常更新、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果監(jiān)控、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)行為2.第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪搭建——搭建第三方電子商務(wù)平32

3.推廣第三方電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)推廣平臺(tái)內(nèi)免費(fèi)推廣搜索排名優(yōu)化、社區(qū)推廣平臺(tái)外推廣搜索引擎推廣、社會(huì)化媒體推廣許可Email推廣、視頻推廣、老客戶(hù)維系等平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)推廣關(guān)鍵詞排名、首頁(yè)廣告位、鉆石展位等平臺(tái)外推廣方法病毒營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)等3.推廣第三方電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商33

4.第三方電子商務(wù)平臺(tái)的效果預(yù)測(cè)及分析營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建4.第三方電子商務(wù)平臺(tái)的效果預(yù)測(cè)及分析營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建34搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)1．實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)本次實(shí)訓(xùn)能夠了解不同類(lèi)型的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，掌握第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建的流程，熟悉第三方電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)估和選擇方法。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟（1）收集當(dāng)前主要的B2B和B2C第三方電子商務(wù)平臺(tái)，并對(duì)主要的第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行簡(jiǎn)單的評(píng)估。（2）分別在B2B/B2C開(kāi)設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)，總結(jié)開(kāi)設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)的流程。3．實(shí)訓(xùn)成果要求根據(jù)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，分析B2B與B2C開(kāi)設(shè)店鋪的異同。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)1．實(shí)訓(xùn)目的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方35網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：推廣與策劃方法篇——營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建重點(diǎn)：企業(yè)網(wǎng)站類(lèi)型級(jí)選擇、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃、設(shè)計(jì)和注冊(cè)企業(yè)域名、確定網(wǎng)站主要內(nèi)容及功能、規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果監(jiān)測(cè)與分析、第三方平臺(tái)評(píng)價(jià)指標(biāo)、第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪建設(shè)等主要內(nèi)容難點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃、確定網(wǎng)站主要內(nèi)容及功能、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果監(jiān)測(cè)與分析、搜集第三方電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、評(píng)估和選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)等主要內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：推廣與策劃方法篇——營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建重點(diǎn)：企36從今天開(kāi)始我們走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的世界！MAYYOUHAVEACOLOURFULYEAR!從今天開(kāi)始我們走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的世界！MAYYOUHAVE37營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司成立于2000年，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)海爾官方互動(dòng)銷(xiāo)售平臺(tái)海爾商城（），向個(gè)人消費(fèi)者銷(xiāo)售海爾集團(tuán)各品牌家電、計(jì)算機(jī)、生活家電等產(chǎn)品和服務(wù)方案。目前，海爾商城擁有員工220人。2011～2013年，海爾商城銷(xiāo)售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，連續(xù)3年超過(guò)電子商務(wù)行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。2013年銷(xiāo)售收入20億元，同比增長(zhǎng)278%。在電商普遍虧損的行業(yè)背景下，海爾商城實(shí)現(xiàn)盈利。海爾商城在天貓商城的品牌旗艦店也一直有著良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。在2013年的“雙十一”電商促銷(xiāo)活動(dòng)中，海爾品牌官方旗艦店當(dāng)日銷(xiāo)售額達(dá)到1.8億元，名列所有品牌銷(xiāo)量第二，家電品類(lèi)第一。2014年“雙十一”海爾以當(dāng)日銷(xiāo)售額3.24億元的成績(jī)?cè)俅蜗s聯(lián)天貓大家電銷(xiāo)售量冠軍。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建海爾集團(tuán)電子商務(wù)有38海爾的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)目前海爾主要的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有兩大類(lèi)。（1）官方自建平臺(tái)：海爾官方網(wǎng)站（）、海爾商城（）；海爾官方移動(dòng)端網(wǎng)站（）、海爾商城移動(dòng)端網(wǎng)站（）、海爾APP。（2）海爾的第三方銷(xiāo)售平臺(tái)：淘寶旗艦店（）、京東旗艦店（http://）、蘇寧旗艦店（/30000162/index.html）、1號(hào)店旗艦店等。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建海爾的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)39結(jié)合上述案例思考下面問(wèn)題：1．從企業(yè)和用戶(hù)的角度來(lái)分析企業(yè)網(wǎng)站有什么用處？海爾營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有哪些？2．企業(yè)網(wǎng)站有哪些類(lèi)型？3．搭建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的環(huán)節(jié)是什么？營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建結(jié)合上述案例思考下面問(wèn)題：營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)40營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建任務(wù)引入活動(dòng)情境小李看到海爾各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，直接促進(jìn)了產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售。小李想是不是也可以搭建家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)站，讓更多的人了解特產(chǎn)的信息，促進(jìn)線下和線上銷(xiāo)售。那小李該如何搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呢？活動(dòng)描述主題：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站初識(shí)。目的：通過(guò)任務(wù)練習(xí)了解營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的類(lèi)型、網(wǎng)站功能，熟悉企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成要素。步驟：查看海爾官方網(wǎng)站、Dell官方網(wǎng)站、西鳳酒官方網(wǎng)站、學(xué)院官方網(wǎng)站和白沙官方網(wǎng)站等。（1）瀏覽上述網(wǎng)站，指出喜歡的網(wǎng)站，并說(shuō)明喜歡的原因；（2）瀏覽上述網(wǎng)站，查看企業(yè)網(wǎng)站的功能模塊和內(nèi)容并做記錄；（3）瀏覽上述不同企業(yè)網(wǎng)站官網(wǎng)，分析網(wǎng)站的類(lèi)型；（4）查看上述網(wǎng)站，總結(jié)上述網(wǎng)站的構(gòu)成要素；（5）通過(guò)移動(dòng)端查看上述網(wǎng)站，總結(jié)網(wǎng)站功能模塊和內(nèi)容；（6）查看移動(dòng)端網(wǎng)站的構(gòu)成要素?；顒?dòng)擴(kuò)展（1）PC端和移動(dòng)端的網(wǎng)站區(qū)別是什么？（2）搭建企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)考慮的內(nèi)容和具體的過(guò)程是什么？營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建任務(wù)引入活動(dòng)情境小李看到海爾各種網(wǎng)絡(luò)平41

1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建從營(yíng)銷(xiāo)角度看，企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)整體，是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的綜合型工具，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)或者政府在互聯(lián)網(wǎng)上建立的門(mén)戶(hù)。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站可以宣傳企業(yè)形象，發(fā)布、展示商品信息，實(shí)現(xiàn)電子交易，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展與商務(wù)活動(dòng)有關(guān)的各種售前和售后的服務(wù)。1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)42

1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的類(lèi)型及選擇營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建信息型網(wǎng)站服務(wù)型網(wǎng)站銷(xiāo)售型網(wǎng)站綜合型電子商務(wù)網(wǎng)站1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向43

1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的類(lèi)型及選擇營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建

小練習(xí)：企業(yè)網(wǎng)站類(lèi)型分析分別訪問(wèn)白沙集團(tuán)、海爾集團(tuán)和聯(lián)邦快遞等公司的網(wǎng)站，注意它們的欄目?jī)?nèi)容設(shè)置、網(wǎng)站功能模塊設(shè)置和網(wǎng)站風(fēng)格3個(gè)方面的不同點(diǎn)和相同點(diǎn)。序號(hào)公司名稱(chēng)網(wǎng)站地址業(yè)務(wù)分析網(wǎng)站類(lèi)型分析網(wǎng)站主要欄目網(wǎng)站功能分析（1）白沙集團(tuán)

（2）海爾集團(tuán)

（3）聯(lián)邦快遞

主要結(jié)論1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向44

1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的功能營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建宣傳、推廣交流、溝通在線信息咨詢(xún)、技術(shù)支持在線交易企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的信息化1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)型企45

1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成因素營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建網(wǎng)站域名網(wǎng)站物理地點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)貨款結(jié)算客戶(hù)資料管理商品數(shù)據(jù)庫(kù)管理1.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成因素營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)46

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果監(jiān)測(cè)與分析2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方47

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建企業(yè)最需要的上網(wǎng)環(huán)節(jié)企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)的需求網(wǎng)站目標(biāo)用戶(hù)的行為與需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略定位企業(yè)網(wǎng)站特色2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方48

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建設(shè)計(jì)與注冊(cè)企業(yè)域名小思考：我們登錄不同的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)每個(gè)網(wǎng)站都有域名，如淘寶域名、百度域名等，請(qǐng)思考并尋找下列問(wèn)題的答案。（1）域名的管理機(jī)構(gòu)是哪里？域名的注冊(cè)機(jī)構(gòu)有哪些？（至少列舉5家以上注冊(cè)機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)）（2）域名的價(jià)格是多少？（至少尋找5家以上注冊(cè)機(jī)構(gòu)的域名注冊(cè)價(jià)格）（3）注冊(cè)域名需要準(zhǔn)備哪些資料呢？域名注冊(cè)的流程是什么？2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方49

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建確定網(wǎng)站主要內(nèi)容小練習(xí)：設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容與功能模塊以某公司網(wǎng)站為例，分析該公司網(wǎng)站的主要訪問(wèn)者及其需求，從滿足客戶(hù)需求和突出企業(yè)特色的角度出發(fā)，診斷該公司網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)計(jì)上存在的問(wèn)題并提出修改意見(jiàn)，然后將新的內(nèi)容和欄目規(guī)劃填入表中。確定網(wǎng)站的主要訪問(wèn)對(duì)象分析訪問(wèn)對(duì)象對(duì)網(wǎng)站的需求網(wǎng)站內(nèi)容及功能模塊設(shè)計(jì)2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方50

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)首頁(yè)的內(nèi)容及功能模塊企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能定位及目標(biāo)用戶(hù)定位企業(yè)信息的放置及首頁(yè)長(zhǎng)短客戶(hù)閱讀的體驗(yàn)122.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方51

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格保持內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格一致講究色彩搭配重視版面布局2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方52

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建網(wǎng)站的客戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)網(wǎng)站客戶(hù)咨詢(xún)?cè)O(shè)計(jì)網(wǎng)站常見(jiàn)問(wèn)題解答設(shè)計(jì)網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方53

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建規(guī)劃網(wǎng)站的后臺(tái)管理信息發(fā)布管理系統(tǒng)模塊產(chǎn)品管理系統(tǒng)模塊客戶(hù)咨詢(xún)管理系統(tǒng)模塊網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)模塊2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方54

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建評(píng)價(jià)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)搜索引擎的收錄情況網(wǎng)站日IP/PV情況網(wǎng)站外鏈數(shù)及網(wǎng)站友情鏈接網(wǎng)站Alexa和PR值小思考：針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃思考我們看到上述網(wǎng)站在不同時(shí)段用戶(hù)的IP/PV都不同，那大家會(huì)想到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中的哪些環(huán)節(jié)可以有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整呢？建議思考方向：可從付費(fèi)推廣、客服、促銷(xiāo)活動(dòng)組織、通知老客戶(hù)等方面考慮網(wǎng)站流量的來(lái)源分析關(guān)鍵詞在各搜索引擎的排名2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方55

2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件（以百度統(tǒng)計(jì)為例）網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件的主要功能流量分析、來(lái)源分析、受訪分析、訪客分析安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件的步驟注冊(cè)免費(fèi)會(huì)員；獲取統(tǒng)計(jì)代碼；將代碼加入統(tǒng)計(jì)頁(yè)面；登錄網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，查看統(tǒng)計(jì)效果2.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建步驟營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方56

3.移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站搭建營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站特點(diǎn)移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站搭建網(wǎng)站內(nèi)容精簡(jiǎn)網(wǎng)站功能精簡(jiǎn)減少不必要的輸入考慮手機(jī)分辨率移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)與注冊(cè)域名確定移動(dòng)端網(wǎng)站功能與主要內(nèi)容規(guī)劃移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格移動(dòng)端網(wǎng)站效果監(jiān)測(cè)與分析3.移動(dòng)端企業(yè)網(wǎng)站搭建營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)57營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站策劃1．實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)本次實(shí)訓(xùn)，學(xué)生能夠進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的規(guī)劃，設(shè)計(jì)網(wǎng)站域名，確定網(wǎng)站的功能和模塊，熟悉網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟（1）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。以小組為單位，規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站，定位企業(yè)網(wǎng)站特色及優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站域名，確定網(wǎng)站的主要內(nèi)容，規(guī)劃網(wǎng)站首頁(yè)，熟悉使用網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具。（2）實(shí)訓(xùn)步驟：①設(shè)計(jì)企業(yè)域名，準(zhǔn)備注冊(cè)資料并找出適當(dāng)?shù)挠蛎?cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行洽談。②確定企業(yè)網(wǎng)站功能模塊和內(nèi)容。③規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)。④登錄百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ統(tǒng)計(jì)，收集數(shù)據(jù)，熟悉流量統(tǒng)計(jì)軟件。3．實(shí)訓(xùn)成果要求根據(jù)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，撰寫(xiě)網(wǎng)站需求分析書(shū)，并統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，整理匯總數(shù)據(jù)。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站策劃1．實(shí)訓(xùn)目的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電58第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建任務(wù)引入活動(dòng)情境小李看到多個(gè)海爾的第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接促進(jìn)了產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售。他思考是不是也可以通過(guò)第三方平臺(tái)搭建家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)店，讓更多的人了解特產(chǎn)的信息，或者促進(jìn)線下銷(xiāo)售或者開(kāi)展在線銷(xiāo)售。那小李該如何選擇第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呢？活動(dòng)描述主題：選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)。目的：通過(guò)任務(wù)練習(xí)了解目前的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，熟悉當(dāng)前的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，了解企業(yè)第三方平臺(tái)搭建的過(guò)程。步驟：訪問(wèn)下列網(wǎng)站，并就下面問(wèn)題進(jìn)行討論。①

②

③④

⑤

⑥（1）探討上述第三方電子商務(wù)平臺(tái)所屬的平臺(tái)類(lèi)型；（2）探討第三方電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；（3）探討如何選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)。（4）注冊(cè)淘寶賬號(hào)，申請(qǐng)開(kāi)設(shè)免費(fèi)店鋪，等待淘寶確認(rèn)（需1～2個(gè)工作日）。（5）訪問(wèn)淘寶大學(xué)（）選擇免費(fèi)課程，學(xué)習(xí)開(kāi)店流程和技巧。（6）總結(jié)搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)的流程?；顒?dòng)擴(kuò)展總結(jié)第三方電子商務(wù)和企業(yè)網(wǎng)站各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建任務(wù)引入活動(dòng)情境小李看到多個(gè)海爾的第三59

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知（定義）第三方電子商務(wù)平臺(tái)，也可以稱(chēng)為第三方電子商務(wù)企業(yè)，泛指獨(dú)立于產(chǎn)品或服務(wù)的提供者和需求者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，按照特定的交易與服務(wù)規(guī)范，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容可以包括產(chǎn)品展示、信息發(fā)布、業(yè)務(wù)推廣、銷(xiāo)售管理、客戶(hù)管理和信用管理等，有的還提供支付與物流等深層次服務(wù)。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知（60

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知（價(jià)值）營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建多了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道，增加企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)度在第三方電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)部，增加了企業(yè)信息的可見(jiàn)度可以借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)的品牌等優(yōu)勢(shì)，提高中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)可信度1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知（價(jià)61

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知(評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn))營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)的基本指標(biāo)平臺(tái)類(lèi)型、功能、客戶(hù)分布、使用費(fèi)用等平臺(tái)的實(shí)力指標(biāo)網(wǎng)站會(huì)員數(shù)量、每日信息發(fā)布數(shù)量、全球排名、社會(huì)影響力、相對(duì)優(yōu)勢(shì)等平臺(tái)的可信度指標(biāo)平臺(tái)企業(yè)的可信度、發(fā)布信息可信度、平臺(tái)對(duì)企業(yè)和信息管理的力度平臺(tái)與企業(yè)業(yè)務(wù)的吻合度平臺(tái)客戶(hù)分布于企業(yè)目標(biāo)客戶(hù)的一致性、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)的分布情況、平臺(tái)功能與企業(yè)需求一致性等1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知(評(píng)62

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建B2B電子商務(wù)平臺(tái)B2C電子商務(wù)平臺(tái)1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)63

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型（B2B）營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建B2B電子商務(wù)是指企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行的電子商務(wù)交易，是企業(yè)電子商務(wù)的基本模式之一。企業(yè)之間直接進(jìn)行的電子商務(wù)第三方電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型（B264

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介——第三方電子商務(wù)平臺(tái)類(lèi)型（B2B）營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建綜合類(lèi)第三方B2B平臺(tái)國(guó)內(nèi)最大綜合類(lèi)第三方B2B平臺(tái)：阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、馬可波羅網(wǎng)等；國(guó)際上最大綜合類(lèi)第三方B2B平臺(tái)：阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)；專(zhuān)業(yè)類(lèi)第三方B2B平臺(tái)專(zhuān)業(yè)類(lèi)第三方B2B平臺(tái)：我的鋼鐵網(wǎng)、網(wǎng)盛生意寶等典型第三方B2B平臺(tái)簡(jiǎn)介掃一掃，在這里會(huì)看到更多B2B