單元六創(chuàng)業(yè)準備-企業(yè)概述課件

創(chuàng)業(yè)管理與技能創(chuàng)業(yè)管理與技能2小故事幾個人在岸邊垂釣，旁邊幾名游客在欣賞海景。只見一名垂釣者竿子一揚，釣上了一條大魚，足有三尺長，落在岸上后，仍騰跳不止。可是釣者卻用腳踩著大魚，解下魚嘴內(nèi)的釣鉤，順手將魚丟進海里。周圍圍觀的人響起一陣驚呼，這么大的魚還不能令他滿意，可見垂釣者雄心之大。就在眾人屏息以待之際，釣者魚竿又是一揚，這次釣上的是一條兩尺長的魚，釣者仍是不看一眼，順手扔進海里。第三次，釣者的釣竿再次揚起，只見釣線末端鉤著一條不到一尺長的小魚。圍觀眾人以為這條魚也肯定會被放回，不料釣者卻將魚解下，小心地放進自己的魚簍中。游客百思不得其解，就問釣者為何舍大而取小。想不到釣者的回答是：“喔，因為我家里最大的盤子只不過有一尺長，太大的魚釣回去，盤子也裝不下?！濒~大魚小并不重要，關鍵是找到適合自己的那一條。創(chuàng)建企業(yè)同樣需要找到適合自己的類型。2小故事幾個人在岸邊垂釣，旁邊幾名游客在欣賞海景。只見案例導入

小王厭倦了為他人工作。他中學時候便夢想著開一家屬于自己的公司，并且到30歲時能夠成為百萬富翁。小王現(xiàn)在已經(jīng)29歲了，雖然下一年他很有可能成不了百萬富翁，但他卻打算用現(xiàn)有的5萬元開一家公司。那么，5萬元能成立一家什么類型的公司呢？這樣的一家企業(yè)又能選擇何種組織形式呢？案例導入小王厭倦了為他人工作。他中學時候便夢想著

小王經(jīng)過調(diào)查后，發(fā)覺男士美容方面的產(chǎn)品市場潛力較大，經(jīng)過一番仔細的市場調(diào)查后，便決定成立一家專門的企業(yè)來銷售男士美容產(chǎn)品，而且已經(jīng)找好了幾家供應商，而在組織形式方面，他傾向于成立有限責任公司。但他只有5萬元，不能成立一人有限責任公司。于是，小王找到了朋友小陳，因為他知道小陳也想自己創(chuàng)業(yè)，小王將自己的想法告訴了小陳，兩人一拍即合。接著，便開始找地方，進行企業(yè)的注冊登記。那么，小王他們應該按照什么樣的程序進行操作呢？小王經(jīng)過調(diào)查后，發(fā)覺男士美容方面的產(chǎn)品市場潛力較大，經(jīng)第一節(jié)企業(yè)形式的選擇一、企業(yè)的分類：（1）按照經(jīng)營性質(zhì)劃分：工、農(nóng)、商、郵電等（2）按照企業(yè)組織形式不同：個體企業(yè)、公司制企業(yè)、合伙企業(yè)、獨資企業(yè)等；（3）依據(jù)所有制形式不同：全民所有制企業(yè)、集體所有制企業(yè)、私營企業(yè)、混合所有制企業(yè)；（4）按照資源密集程度劃分：勞動密集型、資金密集型、技術密集型（5）按企業(yè)規(guī)模的大小：小型企業(yè)、中型企業(yè)、大型企業(yè)第一節(jié)企業(yè)形式的選擇6★一般中小企業(yè)選擇的法律組織形式有：個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)、公司企業(yè)。在我國實踐中有三分之二的企業(yè)采用公司的形式，其它幾種類型較少。如果考慮到綜合成本與收益，一般營業(yè)額3萬元以下的選用個體或獨資企業(yè)，營業(yè)額3-10萬元的可以采用合伙企業(yè)，10-50萬元的，可以選擇合伙企業(yè)、非公司制企業(yè)法人和公司。6★一般中小企業(yè)選擇的法律組織形式有：個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)二、

企業(yè)組織形式的選擇個體工商戶個人獨資企業(yè)合伙企業(yè)公司企業(yè)——有限責任公司公司企業(yè)——股份有限公司

返回二、企業(yè)組織形式的選擇個體工商戶返回（一）個體工商戶

1．概念

個體工商戶是指生產(chǎn)資料歸勞動者個人所有，以自己個人的勞動為基礎，勞動成果由勞動者個人占有和支配的市場經(jīng)營主體。下一頁（一）個體工商戶1．概念下一頁業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主是一個人或家庭無資本數(shù)量限制有經(jīng)營能力的城鎮(zhèn)待業(yè)人員、農(nóng)村村民以及國家政策允許的其他人員要有相應的經(jīng)營資金要有經(jīng)營場所要起字號資產(chǎn)屬于私人所有所有業(yè)主既是所有者，又是勞動者和管理者利潤歸個人或家庭所有由個人經(jīng)營的，以其個人資產(chǎn)對企業(yè)債務承擔無限責任。由家庭經(jīng)營的，以家庭財產(chǎn)承擔無限責任。2、個體工商戶（非法人企業(yè)）業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主是3、個體工商戶的優(yōu)劣勢優(yōu)勢劣勢對注冊資金實行申報制，沒有最低限額基本要求；信譽較低，很難獲得銀行大額貸款；注冊手續(xù)簡單，費用低經(jīng)營規(guī)模小，發(fā)展速度慢；稅收負擔輕。管理不規(guī)范，有的個體工商戶甚至對經(jīng)營所得和工資所得都不加以區(qū)分。3、個體工商戶的優(yōu)劣勢優(yōu)勢劣勢對注冊資金實行申報制，沒有最低（二）個人獨資企業(yè)

1、概念

個人獨資企業(yè)是最為簡單的企業(yè)組織形式，是指依照《個人獨資企業(yè)法》在中國境內(nèi)設立的，由一個自然人投資，財產(chǎn)為投資人個人所有，投資人以其個人財產(chǎn)對企業(yè)債務承擔無限責任的經(jīng)營實體。個人獨資企業(yè)投資人在申請企業(yè)設立登記時，明確以其家庭共有財產(chǎn)作為個人出資的，應當依法以家庭共有財產(chǎn)對企業(yè)債務承擔無限責任。（二）個人獨資企業(yè)1、概念業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主是一個人無資本數(shù)量限制投資是一個自然人有合法的企業(yè)名稱有申報的出資有必要從業(yè)人員有固定的生產(chǎn)經(jīng)營場所財產(chǎn)為投資人個人所有業(yè)主既是投資者，又是經(jīng)營管理者利潤歸個人所有投資人以其個人資產(chǎn)對企業(yè)債務承擔無限責任個人獨資企業(yè)（非法人企業(yè)）業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主是個人獨資企業(yè)與個體工商戶的區(qū)別(1)出資人不同（自然人/自然人或家庭）(2)雇傭人數(shù)不同（8人以上）(3)承擔責任的財產(chǎn)范圍不同(4)適用的法律不同（《個人獨資企業(yè)法》/《民法通則》、《城鄉(xiāng)個體工商戶管理暫行條列》）(5)法律地位不同（企業(yè)組織形態(tài)）個人獨資企業(yè)與個體工商戶的區(qū)別3、個人獨資企業(yè)的優(yōu)劣勢優(yōu)勢劣勢注冊手續(xù)簡單，費用低。信貸信譽低，融資困難。決策自主無限責任，這是最大的劣勢稅收負擔較輕可持續(xù)性低注冊資金隨意財務有限、缺乏企業(yè)管理。3、個人獨資企業(yè)的優(yōu)劣勢優(yōu)勢劣勢注冊手續(xù)簡單，費用低。信貸（三）合伙企業(yè)1、概念合伙企業(yè)，是指按照《合伙企業(yè)法》在中國境內(nèi)設立的，由各合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資、合伙經(jīng)營、共享收益、共擔風險，并對合伙企業(yè)債務承擔無限連帶責任的營利性組織。（三）合伙企業(yè)1、概念業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主兩個人以上無資本數(shù)量限制有兩個以上的合伙人，并且都依法承擔無限責任有書面合伙協(xié)議和實際出資有合伙企業(yè)的名稱有經(jīng)營場所依照合伙協(xié)議，共同出資，合伙經(jīng)營，共享收益，共擔風險按照合伙協(xié)議分配利潤，并共同對企業(yè)債務承擔無限連帶責任合伙企業(yè)（非法人企業(yè)）業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主兩合伙企業(yè)的優(yōu)劣勢優(yōu)勢（1）注冊手續(xù)簡便，費用低。（2）稅收較低。劣勢

（1）無限責任。（2）易內(nèi)耗。（3）合伙人財產(chǎn)轉讓困難。合伙企業(yè)的優(yōu)劣勢（四）公司企業(yè)－有限責任公司1、公司的特點與分類有限責任公司：是指兩個以上股東共同出資，股東以其出資額為限對公司承擔責任，公司以其全部資產(chǎn)對公司的債務承擔責任的企業(yè)法人。

股份有限公司：是指將公司全部資本分為等額股份，股東以其所持股份為限對公司承擔責任，公司以其全部資產(chǎn)對公司的債務承擔責任的企業(yè)法人。（四）公司企業(yè)－有限責任公司1、公司的特點與分類2022/12/3019業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任由50個以下的股東共同出資設立以經(jīng)營或商品批發(fā)為主的50萬元；以商業(yè)零售為主的30萬元；科技開發(fā)、咨詢、服務性公司為10萬元。以1人注冊的為3萬。股東符合法定人數(shù)股東出資達到法定資本最低限額：3萬元股東共同制定公司章程有公司的名稱并建立相應的組織機構有固定的生產(chǎn)經(jīng)營場所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營條件設立股東會、董事會和監(jiān)事會。由董事會聘請職業(yè)經(jīng)理管理公司經(jīng)營業(yè)務股東按出資比例分配利潤以出資額為限承擔有限責任有限責任公司（法人企業(yè)）2022/12/2319業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利公司全體股東的首次出資額不得低于注冊資本的百分之二十，也不得低于法定的注冊資本最低限額，其余部分由股東自公司成立之日起兩年內(nèi)繳足；其中，投資公司可以在五年內(nèi)繳足。有限責任公司注冊資本的最低限額為人民幣三萬元。一人有限責任公司的特別規(guī)定一人有限責任公司，是指只有一個自然人股東或者一個法人股東的有限責任公司。一人有限責任公司的注冊資本最低限額為人民幣十萬元。股東應當一次足額繳納公司章程規(guī)定的出資額。公司全體股東的首次出資額不得低于注冊資本的百分之二十，也不得有限責任公司的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢①有限責任。②運行穩(wěn)定。劣勢①注冊手續(xù)復雜、費用高。②稅收較高。③不能撤回資金，轉讓困難。④信貸信譽不高，發(fā)展空間有限。有限責任公司的優(yōu)劣勢組織形式區(qū)別是否法人承擔責任注冊資金要求名稱稅收個體工商戶非法人無限責任無只能使用“廠、店、中心、部、工作室”等名稱，不能使用“公司、有限責任”等字樣名稱適用個人所得稅個人獨資企業(yè)非法人無限責任無合伙企業(yè)非法人無限責任無有限責任公司法人有限責任3萬元，一人獨資公司為10萬元適用企業(yè)所得稅，自然人股東股利收入適用個人所得稅組織形式區(qū)別是否法人承擔責任注冊資金要求名稱稅收個體工商戶非選擇企業(yè)法律形式時要考慮的主要因素:企業(yè)的規(guī)模；行業(yè)類型和發(fā)展前景；業(yè)主或投資者的數(shù)量；創(chuàng)業(yè)資金的多少；創(chuàng)業(yè)者的理念（傾向個人決策還是協(xié)商合作）。選擇企業(yè)法律形式時要考慮的主要因素:企業(yè)的規(guī)模；第二節(jié)確定企業(yè)名稱名稱的選擇包括企業(yè)名稱的選擇和商品名稱的選擇，它們是樹立企業(yè)形象和品牌形象的“排頭名”，尤其對于新創(chuàng)辦的企業(yè)和新上市的商品而言，名稱的優(yōu)劣往往決定了消費者對企業(yè)與產(chǎn)品的好惡。第二節(jié)確定企業(yè)名稱名稱的選擇包括企業(yè)名稱的選擇和商一個看似搞笑的故事——

一次，一位公司董事長把該公司生產(chǎn)的兩條上等“金獅”領帶送給他的一個親戚。結果人家不高興地說：“我才不戴你的領帶呢，盡輸，盡輸，什么都輸?shù)袅??！痹瓉?，香港話里“獅”與“輸”讀音相同。于是，這位董事長絞盡腦汁，想出一個萬全之策，用意譯與音譯相結結合的方法，把“GoldLion”

為“金利來”，結果使該公司生產(chǎn)的領帶大為暢銷，成為知名品牌。一個看似搞笑的故事——一次，一位公

在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎。

實際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。品牌大師艾·里斯如是說在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素企業(yè)品牌名稱的設計

一般應遵循以下幾個原則1、簡潔明了：HP、SONY2、構思獨特：Kodak，K這個音節(jié)能給人留下深刻印象，K字的圖案標志新穎獨特3、內(nèi)涵豐富：寶馬、Coca-Cola4、文化認同：紅豆

27企業(yè)品牌名稱的設計一般應遵循以下幾個原則27值得深思的案例——

南京長江機械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇，在國外市場不得不改為“美佳樂”。國內(nèi)著名的“大象“牌電池，在歐美國家倍受冷落?！肮凡焕怼痹诒狈骄秘撌⒚?，在港澳地區(qū)不得不改為“喜盈門”。值得深思的案例——南京長江機械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”二、品牌名稱命名的方法1、以企業(yè)或者公司的名稱命名：長虹，方正2、根據(jù)人名命名：愛立信(Ericsson)、李寧、百靈、“張小泉”剪刀3、根據(jù)地名命名：青島啤酒、燕山啤酒、松花江汽車、錢江摩托車4、根據(jù)動物命名：白貓洗滌劑、雕牌、小天鵝、鳳凰自行車5、根據(jù)植物命名：梅花電子琴、蘋果電腦、紅豆西服、杉杉西服。

二、品牌名稱命名的方法6、根據(jù)功能命名：止咳糖漿、咳特靈膠囊、999感冒膠囊、利肺片等7、根據(jù)數(shù)字命名：555香煙8、根據(jù)情感命名：

“思念”湯圓、“萬家樂”熱水器、

“佛跳墻”

、“太太樂”雞精9、根據(jù)諧音命名：“隨變”雪糕、“加加”醬油10、根據(jù)性別命名：

“小護士”、“歐萊雅”?！捌咂ダ恰狈b、“健牌”香煙6、根據(jù)功能命名：止咳糖漿、咳特靈膠囊、999感冒膠囊、利案例一、索尼品牌的命名

Sonus(拉丁詞：聲音）——sonny(對機靈聰明的年輕人和小孩的昵稱）——但sonny一詞往往被日本人讀成sohnnee(意思是丟錢）——去掉一個中間字母——sony二、Coca-Cola的譯名

1920年，中文名譯為：蝌蝌啃蠟（不知所云，不忍入口）——1979年，中文名譯為：可口可樂（暗喻口感良好，使人舒心快樂）。案例一、索尼品牌的命名確定了名稱的選擇對象，接下來就要對其進行選擇，選擇時還應該考慮擬下幾點:所選用的名稱應該預示出企業(yè)的穩(wěn)健性和良好的經(jīng)營理念。（方正）所選用的名稱應該包括與該企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品有關的字或詞。不應該選擇帶有負面形象或涵義的名稱。確定了名稱的選擇對象，接下來就要對其進行選擇，選擇時還應該考實例：

美國默丘利汽車公司在為它的新型小貨車命名之前，曾打算定名為“哥倫比亞”，因為這個名字同美國哥倫比亞號航天飛機一樣，具有象征意義。可是該公司放棄了這個名字，因為它使人想起哥倫比亞的毒品走私。美國一家公司曾生產(chǎn)一種叫“AYDS”鏟的減肥糖，“AYDS”與AIDS的讀音一樣，消費者看到AYDS就會立刻想起艾滋病，怎么敢買來享用呢。實例：企業(yè)取名應注意的問題企業(yè)不得使用下列名稱：對國家社會或者公共利益有損害的名稱外國國家（地區(qū)）名稱國際組織名稱以外國文字或漢語拼音字母組成的名稱以數(shù)字組成的名稱其他法人已經(jīng)注冊的的著名的商標名稱企業(yè)取名應注意的問題企業(yè)不得使用下列名稱：企業(yè)取名應注意的問題企業(yè)不得使用下列名稱帶有殖民文化色彩，有損民族尊嚴和傷害人民感情的含有封建文化糟粕有消極政治影響的，或以反動政治人物和公眾熟知的反面人物的名字命名的格調(diào)低級、庸俗甚至含有色情內(nèi)容或色彩的違背少數(shù)民族習俗或帶有民族歧視內(nèi)容的引起社會公眾不良心理反應或誤解的以黨和國家領導人和老一輩革命家的名字做字號的。

企業(yè)取名應注意的問題企業(yè)不得使用下列名稱

實例1.

大約40年前，福特汽車公司

起車名瑪麗安娜·穆爾

————銀劍

（未用）福特公司給該車命名為“埃茲爾”。

因為名字不對消費者的胃口而在市場上滯銷。后來“埃茲爾”成為汽車取名失敗的同義詞。

實例1.

大約40年前，福特汽車公司起車名第三節(jié)企業(yè)標志設計標志設計作為一種象征符號，它把傳達的內(nèi)容換成圖形語言，用形與色來表達精神內(nèi)涵等抽象概念，作為一種大眾化傳播符號，正在以各種精煉的形象傳達明確而特定的信息。第三節(jié)企業(yè)標志設計標志設計作為一種象征符號，它把設計企業(yè)標志應注意以下幾點：一、通過圖案和色彩反應企業(yè)的理念二、形象鮮明能給人留下深刻印象三、要體現(xiàn)公司的獨立性設計企業(yè)標志應注意以下幾點：一、通過圖案和色彩反應企業(yè)的理念LG源自于它最初的名字，Luckygoldenstar.現(xiàn)在LG取義為Lifeisgood。圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術。LG源自于它最初的名字，Luckygoldenstar.LG這個標志從內(nèi)涵上來講：圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術。LG看透了現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀，所以標志形式采用“睜一只眼閉一只眼”的圖形。即有些世事看透了，睜一只眼閉一只眼或許是最好的選擇。LG這個標志從內(nèi)涵上來講：圖形為一個未來的臉，象征世界，未來企業(yè)：作為LG人，簡單來說，這個紅色圓臉標志代表微笑和熱情，代表客戶至上。并且抽象化LG這兩個字母。公司的經(jīng)營哲學是通過“尊重人格的經(jīng)營，為顧客創(chuàng)造價值”。在經(jīng)營上追求數(shù)量和質(zhì)量的最高境界，培養(yǎng)顧客滿意的形象，創(chuàng)造有回報的工作環(huán)境。企業(yè)：作為LG人，簡單來說，這個紅色圓臉標志代表微笑和熱情，產(chǎn)品：LG電子是生產(chǎn)和供應高端顯示器、信息家電、移動終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。標志中銀灰色的字體代表科技。圓形代表地球全球性的公司。產(chǎn)品面向全球。產(chǎn)品：LG電子是生產(chǎn)和供應高端顯示器、信息家電、移動終端等產(chǎn)LG標志圖形含義：

1）圓形-Earth-全球性公司-世界

2）笑臉-睜一只眼，閉一只眼，瞄準-未來

3）紅色-青春）

4）人形臉-以人為本-人

5）銀灰色的字體-科技LG標志圖形含義：

由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個字母“K”設計而成。字母“K”的設計，巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動感，既簡潔易記，又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣，紅色預示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進取、沖刺，充分展現(xiàn)團結、奮進、向上的企業(yè)理念。

中英文名的設計完全拋棄了原來柔弱、不易認知的字體特點，采用粗獷、簡潔、一目了然的字體，盡顯陽剛之氣，與產(chǎn)品主流消費者（男性）充分對應，在提高識別率的同時，也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經(jīng)邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機的組合構成企業(yè)完整的標志，整個標志無論從顏色、構圖、字體各個方面，都具有極大的視覺沖擊力，作為中國經(jīng)濟發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè)，以人為本、大膽創(chuàng)新、與國際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個字母“K”

TOYOTA標志的含義標志整體由橢圓構成，橢圓是具有兩個中心的曲線，體現(xiàn)了客戶與汽車制造者心心相印的信賴感。豎橢圓與橫橢圓組合在一起，表示TOYOTA的第一個字母T，背后的圓表示TOYOTA的先進技術在世界范圍內(nèi)延展，以及在未來、在宇宙中飛翔的無限可能性。TOYOTA標志的含義標志整體由橢圓構成，橢圓是具本田公司在80年代成立了商標設計研究組，從來自世界各地的2500多件設計圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標，也就是帶框的“H”，圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個字母。這個標志體現(xiàn)出技術創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感。本田公司在80年代成立了商標設計研究組，從來自世界各地的25這個標志設計以漢字“工”為主體，取中國古代方孔圓幣為基本形，，用正方形的“工”字“頂替”了古銅幣的方孔，很好地體現(xiàn)了工商銀行的信息內(nèi)涵和視覺形象。該行徽在處理空間比例、黑白關系上比較嚴格，令人獲得嚴謹有序、誠實可信這一銀行屬性的信息中國工商銀行行徽這個標志設計以漢字“工”為主體，取中國工商銀行行徽廣東太陽神集團有限公司標志，圓形是太陽的象征，代表著向上、健康的下部的（）單詞是APOLLO的第一個字母A的變形，還象征的人的造型。整個標志體現(xiàn)了企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心服務的含義。廣東太陽神集團有限公司標志廣東太陽神集團有限公司標志，圓形廣東太陽神集團有限公司標志這個標志以中國古幣與漢字形象為造型元素，具有鮮明的形象特色。設計以三個古幣對應構成一個“人”字基本形，整體地表達了人民銀行的基本概念。標志的基本形、中間的負形均為“人”字形，三個古幣也是“人”字的近似形，眾多的“人”形成了一種“人民“的意念，三個古幣形成的對應集合構成。體現(xiàn)了銀行的概念以及作為中央銀行所具有的凝聚力、權威性的基本特征。中國人民銀行行徽這個標志以中國古幣與漢字形象為造型元素，具有鮮明的形象特色。第四節(jié)

企業(yè)名稱登記一、企業(yè)的名稱企業(yè)名稱是企業(yè)人格特定化的標志，企業(yè)以自身的名稱區(qū)別于其他經(jīng)濟主體特點：唯一性（一個企業(yè)只能有一個名稱）排他性（在企業(yè)登記注冊機關管轄范圍內(nèi)只有注冊企業(yè)能使用其已注冊的名稱）第四節(jié)企業(yè)名稱登記一、企業(yè)的名稱企業(yè)名稱的構成部分1、行政區(qū)域名稱2、商號或字號3、行業(yè)或經(jīng)營特點4、企業(yè)的法律性質(zhì)例子：“上海大眾汽車股份有限公司”企業(yè)名稱的構成部分1、行政區(qū)域名稱名稱的預審核登記所謂的名稱的預審核登記，即公司在成立之前發(fā)起人應當選定公司名稱，并通過其代表人或代理人將擬設立的公司名稱提請主管機關核準。名稱的預先核準的有效期為6個月，有效期滿，核準的名稱自動失效。名稱的預審核登記所謂的名稱的預審核登記，即公司在成立之前發(fā)起第五節(jié)企業(yè)登記注冊一、法人/企業(yè)代表/法定代表人二、企業(yè)的住所企業(yè)以其主要辦事機構所在地為住所，主要辦事機構所在地由企業(yè)在工商機關登記時確定。企業(yè)的住所只有一個，且應在企業(yè)登記主管機關管轄范圍內(nèi)。申請企業(yè)的住所必須提交能夠證明其擁有該住所使用權的文件。第五節(jié)企業(yè)登記注冊一、法人/企業(yè)代表/法定代表人企業(yè)住所和經(jīng)營場地使用證明

企業(yè)住所和經(jīng)營場地使用證明

三、企業(yè)的經(jīng)營范圍《民法通則》規(guī)定，“企業(yè)法人應當在核準登記的經(jīng)營范圍內(nèi)從事經(jīng)營?！边@就從法律上規(guī)定了企業(yè)法人經(jīng)營活動的范圍。

個人獨資企業(yè)的經(jīng)營范圍合伙企業(yè)的經(jīng)營范圍公司企業(yè)的經(jīng)營范圍三、企業(yè)的經(jīng)營范圍《民法通則》規(guī)定，“企業(yè)法人應當在核準登記四、注冊資本與注冊資金注冊資本也叫法定資本，是公司制定企業(yè)章程規(guī)定的全體股東或發(fā)起人認繳的出資額或認購的股本總額，并在公司登記機關依法登記。四、注冊資本與注冊資金注冊資本也叫法定資本，是公司制定企業(yè)章注冊資本(Registeredcapital)根據(jù)《公司注冊資本登記管理規(guī)定》，須注意以下事項：1、注冊資本，可以一次或分次繳足到位，但首次出資額不得低于20%，其余部份在公司成立日起兩年內(nèi)繳足（投資公司可以在5年內(nèi)繳足）。2、注冊資本，可以用貨幣、實物、無形資產(chǎn)出資，但貨幣出資額不得低于30%，其余70%可以是無形資產(chǎn)或者實物資產(chǎn)。3、注冊資本的最低限額（內(nèi)外資一樣）：①一人有限責任公司，10萬元人民幣一次性繳足到位；②兩名股東及以上有限責任公司，3萬元人民幣；③股份有限公司，500萬元人民幣；④特種行業(yè)，按行業(yè)主管部門規(guī)定執(zhí)行。注冊資本(Registeredcapital)根據(jù)《公司注注冊資金注冊資金是國家授予企業(yè)法人經(jīng)營管理的財產(chǎn)或者企業(yè)法人自有財產(chǎn)的數(shù)額體現(xiàn)。注冊資本與注冊資金的概念有很大差異。注冊資金所反映的是企業(yè)經(jīng)營管理權；注冊資本則反映的是公司法人財產(chǎn)權，所有的股東投入的資本一律不得抽回，由公司行使財產(chǎn)權。注冊資金是企業(yè)實有資產(chǎn)的總和，注冊資本是出資人實繳的出資額的總和。注冊資金隨時有資金的增減而增減，即當企業(yè)實有資金比注冊資金增加或減少20%以上時，要進行變更登記。而注冊資本非經(jīng)法定程序，不得隨意增減。注冊資金注冊資金是國家授予企業(yè)法人經(jīng)營管理的財產(chǎn)或者企業(yè)法人五、營業(yè)執(zhí)照

六、公司章程

七、企業(yè)年檢五、營業(yè)執(zhí)照

六、公司章程

七、企業(yè)年檢單元六創(chuàng)業(yè)準備-企業(yè)概述單元六創(chuàng)業(yè)準備-企業(yè)概述單元六創(chuàng)業(yè)準備-企業(yè)概述實訓項目與練習案例：杭州紫竹灣食品有限公司注冊流程

杭州紫竹灣食品有限公司將于2008年8月8日成立，選址在杭州市江干區(qū)下沙杭州市經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，公司已進入登記注冊環(huán)節(jié)。在我國《行政許可法》實施后，杭州市經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的行政審批及為企業(yè)服務工作躍上新臺階。新建立的投資服務中心設立了投資咨詢、規(guī)劃建設、經(jīng)濟發(fā)展、消防、技術監(jiān)督、人事勞動保障、衛(wèi)生監(jiān)督、土管、招商、貿(mào)促、衛(wèi)監(jiān)等11個窗口，按“一站式服務”的要求，為進區(qū)企業(yè)及廣大人民群眾提供全方位的優(yōu)質(zhì)高效服務。通過提高行政許可審批效率，實現(xiàn)“優(yōu)化流程、審批提速”。下面是杭州紫竹灣食品有限公司的注冊流程。實訓項目與練習案例：杭州紫竹灣食品有限公司注冊流程第1步：公司名稱預先登記第2步：領取“企業(yè)設立登記申請書”第3步：前置審批第4步：將注冊資金存入銀行第5步：辦理驗資報告第6步：工商注冊及領取營業(yè)執(zhí)照第7步：公章備案及刻制第8步：企業(yè)法人代碼登記第9步：開立銀行帳號第1步：公司名稱預先登記第10步：開轉資證明和劃轉資金第11步：地稅登記第12步：國稅登記第13步：統(tǒng)計登記第14步：社會保險登記第10步：開轉資證明和劃轉資金小王該如何選擇企業(yè)類型和組織形式小王厭倦了為他人工作。他中學時候便夢想著開一家屬于自己的公司，并且到30歲時能夠成為百萬富翁。小王已經(jīng)29歲了，雖然下一年他很有可能成不了百萬富翁，但他卻打算用現(xiàn)有的5萬元開一家公司。那么，5萬元能成立一家什么類型的公司呢？這樣的一家企業(yè)又能選擇何種組織形式呢？他已經(jīng)準備好去調(diào)查一下自己將要經(jīng)營的企業(yè)類型和組織形式。小王開始在自己的社區(qū)內(nèi)尋找建立成功企業(yè)的點子。盡管他很喜歡和同事們打羽毛球，但他卻沒有任何一種興趣和愛好使他能夠建立一家企業(yè)。經(jīng)過一番考察，他意識到自己還是應該致力于銷售產(chǎn)品而不是提供服務，但是他仍然為銷售何種產(chǎn)品而發(fā)愁。請問：1、小王要創(chuàng)建自己的企業(yè)，應該選擇什么樣的組織形式？

2、如果你是小王，你會選擇銷售什么樣的產(chǎn)品？小王該如何選擇企業(yè)類型和組織形式謝謝大家！謝謝大家！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！創(chuàng)業(yè)管理與技能創(chuàng)業(yè)管理與技能70小故事幾個人在岸邊垂釣，旁邊幾名游客在欣賞海景。只見一名垂釣者竿子一揚，釣上了一條大魚，足有三尺長，落在岸上后，仍騰跳不止?？墒轻炚邊s用腳踩著大魚，解下魚嘴內(nèi)的釣鉤，順手將魚丟進海里。周圍圍觀的人響起一陣驚呼，這么大的魚還不能令他滿意，可見垂釣者雄心之大。就在眾人屏息以待之際，釣者魚竿又是一揚，這次釣上的是一條兩尺長的魚，釣者仍是不看一眼，順手扔進海里。第三次，釣者的釣竿再次揚起，只見釣線末端鉤著一條不到一尺長的小魚。圍觀眾人以為這條魚也肯定會被放回，不料釣者卻將魚解下，小心地放進自己的魚簍中。游客百思不得其解，就問釣者為何舍大而取小。想不到釣者的回答是：“喔，因為我家里最大的盤子只不過有一尺長，太大的魚釣回去，盤子也裝不下?！濒~大魚小并不重要，關鍵是找到適合自己的那一條。創(chuàng)建企業(yè)同樣需要找到適合自己的類型。2小故事幾個人在岸邊垂釣，旁邊幾名游客在欣賞海景。只見案例導入

小王厭倦了為他人工作。他中學時候便夢想著開一家屬于自己的公司，并且到30歲時能夠成為百萬富翁。小王現(xiàn)在已經(jīng)29歲了，雖然下一年他很有可能成不了百萬富翁，但他卻打算用現(xiàn)有的5萬元開一家公司。那么，5萬元能成立一家什么類型的公司呢？這樣的一家企業(yè)又能選擇何種組織形式呢？案例導入小王厭倦了為他人工作。他中學時候便夢想著

小王經(jīng)過調(diào)查后，發(fā)覺男士美容方面的產(chǎn)品市場潛力較大，經(jīng)過一番仔細的市場調(diào)查后，便決定成立一家專門的企業(yè)來銷售男士美容產(chǎn)品，而且已經(jīng)找好了幾家供應商，而在組織形式方面，他傾向于成立有限責任公司。但他只有5萬元，不能成立一人有限責任公司。于是，小王找到了朋友小陳，因為他知道小陳也想自己創(chuàng)業(yè)，小王將自己的想法告訴了小陳，兩人一拍即合。接著，便開始找地方，進行企業(yè)的注冊登記。那么，小王他們應該按照什么樣的程序進行操作呢？小王經(jīng)過調(diào)查后，發(fā)覺男士美容方面的產(chǎn)品市場潛力較大，經(jīng)第一節(jié)企業(yè)形式的選擇一、企業(yè)的分類：（1）按照經(jīng)營性質(zhì)劃分：工、農(nóng)、商、郵電等（2）按照企業(yè)組織形式不同：個體企業(yè)、公司制企業(yè)、合伙企業(yè)、獨資企業(yè)等；（3）依據(jù)所有制形式不同：全民所有制企業(yè)、集體所有制企業(yè)、私營企業(yè)、混合所有制企業(yè)；（4）按照資源密集程度劃分：勞動密集型、資金密集型、技術密集型（5）按企業(yè)規(guī)模的大?。盒⌒推髽I(yè)、中型企業(yè)、大型企業(yè)第一節(jié)企業(yè)形式的選擇74★一般中小企業(yè)選擇的法律組織形式有：個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)、公司企業(yè)。在我國實踐中有三分之二的企業(yè)采用公司的形式，其它幾種類型較少。如果考慮到綜合成本與收益，一般營業(yè)額3萬元以下的選用個體或獨資企業(yè)，營業(yè)額3-10萬元的可以采用合伙企業(yè)，10-50萬元的，可以選擇合伙企業(yè)、非公司制企業(yè)法人和公司。6★一般中小企業(yè)選擇的法律組織形式有：個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)二、

企業(yè)組織形式的選擇個體工商戶個人獨資企業(yè)合伙企業(yè)公司企業(yè)——有限責任公司公司企業(yè)——股份有限公司

返回二、企業(yè)組織形式的選擇個體工商戶返回（一）個體工商戶

1．概念

個體工商戶是指生產(chǎn)資料歸勞動者個人所有，以自己個人的勞動為基礎，勞動成果由勞動者個人占有和支配的市場經(jīng)營主體。下一頁（一）個體工商戶1．概念下一頁業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主是一個人或家庭無資本數(shù)量限制有經(jīng)營能力的城鎮(zhèn)待業(yè)人員、農(nóng)村村民以及國家政策允許的其他人員要有相應的經(jīng)營資金要有經(jīng)營場所要起字號資產(chǎn)屬于私人所有所有業(yè)主既是所有者，又是勞動者和管理者利潤歸個人或家庭所有由個人經(jīng)營的，以其個人資產(chǎn)對企業(yè)債務承擔無限責任。由家庭經(jīng)營的，以家庭財產(chǎn)承擔無限責任。2、個體工商戶（非法人企業(yè)）業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主是3、個體工商戶的優(yōu)劣勢優(yōu)勢劣勢對注冊資金實行申報制，沒有最低限額基本要求；信譽較低，很難獲得銀行大額貸款；注冊手續(xù)簡單，費用低經(jīng)營規(guī)模小，發(fā)展速度慢；稅收負擔輕。管理不規(guī)范，有的個體工商戶甚至對經(jīng)營所得和工資所得都不加以區(qū)分。3、個體工商戶的優(yōu)劣勢優(yōu)勢劣勢對注冊資金實行申報制，沒有最低（二）個人獨資企業(yè)

1、概念

個人獨資企業(yè)是最為簡單的企業(yè)組織形式，是指依照《個人獨資企業(yè)法》在中國境內(nèi)設立的，由一個自然人投資，財產(chǎn)為投資人個人所有，投資人以其個人財產(chǎn)對企業(yè)債務承擔無限責任的經(jīng)營實體。個人獨資企業(yè)投資人在申請企業(yè)設立登記時，明確以其家庭共有財產(chǎn)作為個人出資的，應當依法以家庭共有財產(chǎn)對企業(yè)債務承擔無限責任。（二）個人獨資企業(yè)1、概念業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主是一個人無資本數(shù)量限制投資是一個自然人有合法的企業(yè)名稱有申報的出資有必要從業(yè)人員有固定的生產(chǎn)經(jīng)營場所財產(chǎn)為投資人個人所有業(yè)主既是投資者，又是經(jīng)營管理者利潤歸個人所有投資人以其個人資產(chǎn)對企業(yè)債務承擔無限責任個人獨資企業(yè)（非法人企業(yè)）業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主是個人獨資企業(yè)與個體工商戶的區(qū)別(1)出資人不同（自然人/自然人或家庭）(2)雇傭人數(shù)不同（8人以上）(3)承擔責任的財產(chǎn)范圍不同(4)適用的法律不同（《個人獨資企業(yè)法》/《民法通則》、《城鄉(xiāng)個體工商戶管理暫行條列》）(5)法律地位不同（企業(yè)組織形態(tài)）個人獨資企業(yè)與個體工商戶的區(qū)別3、個人獨資企業(yè)的優(yōu)劣勢優(yōu)勢劣勢注冊手續(xù)簡單，費用低。信貸信譽低，融資困難。決策自主無限責任，這是最大的劣勢稅收負擔較輕可持續(xù)性低注冊資金隨意財務有限、缺乏企業(yè)管理。3、個人獨資企業(yè)的優(yōu)劣勢優(yōu)勢劣勢注冊手續(xù)簡單，費用低。信貸（三）合伙企業(yè)1、概念合伙企業(yè)，是指按照《合伙企業(yè)法》在中國境內(nèi)設立的，由各合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資、合伙經(jīng)營、共享收益、共擔風險，并對合伙企業(yè)債務承擔無限連帶責任的營利性組織。（三）合伙企業(yè)1、概念業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主兩個人以上無資本數(shù)量限制有兩個以上的合伙人，并且都依法承擔無限責任有書面合伙協(xié)議和實際出資有合伙企業(yè)的名稱有經(jīng)營場所依照合伙協(xié)議，共同出資，合伙經(jīng)營，共享收益，共擔風險按照合伙協(xié)議分配利潤，并共同對企業(yè)債務承擔無限連帶責任合伙企業(yè)（非法人企業(yè)）業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任業(yè)主兩合伙企業(yè)的優(yōu)劣勢優(yōu)勢（1）注冊手續(xù)簡便，費用低。（2）稅收較低。劣勢

（1）無限責任。（2）易內(nèi)耗。（3）合伙人財產(chǎn)轉讓困難。合伙企業(yè)的優(yōu)劣勢（四）公司企業(yè)－有限責任公司1、公司的特點與分類有限責任公司：是指兩個以上股東共同出資，股東以其出資額為限對公司承擔責任，公司以其全部資產(chǎn)對公司的債務承擔責任的企業(yè)法人。

股份有限公司：是指將公司全部資本分為等額股份，股東以其所持股份為限對公司承擔責任，公司以其全部資產(chǎn)對公司的債務承擔責任的企業(yè)法人。（四）公司企業(yè)－有限責任公司1、公司的特點與分類2022/12/3087業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利潤分配和債務責任由50個以下的股東共同出資設立以經(jīng)營或商品批發(fā)為主的50萬元；以商業(yè)零售為主的30萬元；科技開發(fā)、咨詢、服務性公司為10萬元。以1人注冊的為3萬。股東符合法定人數(shù)股東出資達到法定資本最低限額：3萬元股東共同制定公司章程有公司的名稱并建立相應的組織機構有固定的生產(chǎn)經(jīng)營場所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營條件設立股東會、董事會和監(jiān)事會。由董事會聘請職業(yè)經(jīng)理管理公司經(jīng)營業(yè)務股東按出資比例分配利潤以出資額為限承擔有限責任有限責任公司（法人企業(yè)）2022/12/2319業(yè)主數(shù)量和注冊資本成立條件經(jīng)營特征利公司全體股東的首次出資額不得低于注冊資本的百分之二十，也不得低于法定的注冊資本最低限額，其余部分由股東自公司成立之日起兩年內(nèi)繳足；其中，投資公司可以在五年內(nèi)繳足。有限責任公司注冊資本的最低限額為人民幣三萬元。一人有限責任公司的特別規(guī)定一人有限責任公司，是指只有一個自然人股東或者一個法人股東的有限責任公司。一人有限責任公司的注冊資本最低限額為人民幣十萬元。股東應當一次足額繳納公司章程規(guī)定的出資額。公司全體股東的首次出資額不得低于注冊資本的百分之二十，也不得有限責任公司的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢①有限責任。②運行穩(wěn)定。劣勢①注冊手續(xù)復雜、費用高。②稅收較高。③不能撤回資金，轉讓困難。④信貸信譽不高，發(fā)展空間有限。有限責任公司的優(yōu)劣勢組織形式區(qū)別是否法人承擔責任注冊資金要求名稱稅收個體工商戶非法人無限責任無只能使用“廠、店、中心、部、工作室”等名稱，不能使用“公司、有限責任”等字樣名稱適用個人所得稅個人獨資企業(yè)非法人無限責任無合伙企業(yè)非法人無限責任無有限責任公司法人有限責任3萬元，一人獨資公司為10萬元適用企業(yè)所得稅，自然人股東股利收入適用個人所得稅組織形式區(qū)別是否法人承擔責任注冊資金要求名稱稅收個體工商戶非選擇企業(yè)法律形式時要考慮的主要因素:企業(yè)的規(guī)模；行業(yè)類型和發(fā)展前景；業(yè)主或投資者的數(shù)量；創(chuàng)業(yè)資金的多少；創(chuàng)業(yè)者的理念（傾向個人決策還是協(xié)商合作）。選擇企業(yè)法律形式時要考慮的主要因素:企業(yè)的規(guī)模；第二節(jié)確定企業(yè)名稱名稱的選擇包括企業(yè)名稱的選擇和商品名稱的選擇，它們是樹立企業(yè)形象和品牌形象的“排頭名”，尤其對于新創(chuàng)辦的企業(yè)和新上市的商品而言，名稱的優(yōu)劣往往決定了消費者對企業(yè)與產(chǎn)品的好惡。第二節(jié)確定企業(yè)名稱名稱的選擇包括企業(yè)名稱的選擇和商一個看似搞笑的故事——

一次，一位公司董事長把該公司生產(chǎn)的兩條上等“金獅”領帶送給他的一個親戚。結果人家不高興地說：“我才不戴你的領帶呢，盡輸，盡輸，什么都輸?shù)袅?。”原來，香港話里“獅”與“輸”讀音相同。于是，這位董事長絞盡腦汁，想出一個萬全之策，用意譯與音譯相結結合的方法，把“GoldLion”

為“金利來”，結果使該公司生產(chǎn)的領帶大為暢銷，成為知名品牌。一個看似搞笑的故事——一次，一位公

在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎。

實際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。品牌大師艾·里斯如是說在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素企業(yè)品牌名稱的設計

一般應遵循以下幾個原則1、簡潔明了：HP、SONY2、構思獨特：Kodak，K這個音節(jié)能給人留下深刻印象，K字的圖案標志新穎獨特3、內(nèi)涵豐富：寶馬、Coca-Cola4、文化認同：紅豆

95企業(yè)品牌名稱的設計一般應遵循以下幾個原則27值得深思的案例——

南京長江機械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇，在國外市場不得不改為“美佳樂”。國內(nèi)著名的“大象“牌電池，在歐美國家倍受冷落。“狗不理”在北方久負盛名，在港澳地區(qū)不得不改為“喜盈門”。值得深思的案例——南京長江機械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”二、品牌名稱命名的方法1、以企業(yè)或者公司的名稱命名：長虹，方正2、根據(jù)人名命名：愛立信(Ericsson)、李寧、百靈、“張小泉”剪刀3、根據(jù)地名命名：青島啤酒、燕山啤酒、松花江汽車、錢江摩托車4、根據(jù)動物命名：白貓洗滌劑、雕牌、小天鵝、鳳凰自行車5、根據(jù)植物命名：梅花電子琴、蘋果電腦、紅豆西服、杉杉西服。

二、品牌名稱命名的方法6、根據(jù)功能命名：止咳糖漿、咳特靈膠囊、999感冒膠囊、利肺片等7、根據(jù)數(shù)字命名：555香煙8、根據(jù)情感命名：

“思念”湯圓、“萬家樂”熱水器、

“佛跳墻”

、“太太樂”雞精9、根據(jù)諧音命名：“隨變”雪糕、“加加”醬油10、根據(jù)性別命名：

“小護士”、“歐萊雅”?！捌咂ダ恰狈b、“健牌”香煙6、根據(jù)功能命名：止咳糖漿、咳特靈膠囊、999感冒膠囊、利案例一、索尼品牌的命名

Sonus(拉丁詞：聲音）——sonny(對機靈聰明的年輕人和小孩的昵稱）——但sonny一詞往往被日本人讀成sohnnee(意思是丟錢）——去掉一個中間字母——sony二、Coca-Cola的譯名

1920年，中文名譯為：蝌蝌啃蠟（不知所云，不忍入口）——1979年，中文名譯為：可口可樂（暗喻口感良好，使人舒心快樂）。案例一、索尼品牌的命名確定了名稱的選擇對象，接下來就要對其進行選擇，選擇時還應該考慮擬下幾點:所選用的名稱應該預示出企業(yè)的穩(wěn)健性和良好的經(jīng)營理念。（方正）所選用的名稱應該包括與該企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品有關的字或詞。不應該選擇帶有負面形象或涵義的名稱。確定了名稱的選擇對象，接下來就要對其進行選擇，選擇時還應該考實例：

美國默丘利汽車公司在為它的新型小貨車命名之前，曾打算定名為“哥倫比亞”，因為這個名字同美國哥倫比亞號航天飛機一樣，具有象征意義?？墒窃摴痉艞壛诉@個名字，因為它使人想起哥倫比亞的毒品走私。美國一家公司曾生產(chǎn)一種叫“AYDS”鏟的減肥糖，“AYDS”與AIDS的讀音一樣，消費者看到AYDS就會立刻想起艾滋病，怎么敢買來享用呢。實例：企業(yè)取名應注意的問題企業(yè)不得使用下列名稱：對國家社會或者公共利益有損害的名稱外國國家（地區(qū)）名稱國際組織名稱以外國文字或漢語拼音字母組成的名稱以數(shù)字組成的名稱其他法人已經(jīng)注冊的的著名的商標名稱企業(yè)取名應注意的問題企業(yè)不得使用下列名稱：企業(yè)取名應注意的問題企業(yè)不得使用下列名稱帶有殖民文化色彩，有損民族尊嚴和傷害人民感情的含有封建文化糟粕有消極政治影響的，或以反動政治人物和公眾熟知的反面人物的名字命名的格調(diào)低級、庸俗甚至含有色情內(nèi)容或色彩的違背少數(shù)民族習俗或帶有民族歧視內(nèi)容的引起社會公眾不良心理反應或誤解的以黨和國家領導人和老一輩革命家的名字做字號的。

企業(yè)取名應注意的問題企業(yè)不得使用下列名稱

實例1.

大約40年前，福特汽車公司

起車名瑪麗安娜·穆爾

————銀劍

（未用）福特公司給該車命名為“埃茲爾”。

因為名字不對消費者的胃口而在市場上滯銷。后來“埃茲爾”成為汽車取名失敗的同義詞。

實例1.

大約40年前，福特汽車公司起車名第三節(jié)企業(yè)標志設計標志設計作為一種象征符號，它把傳達的內(nèi)容換成圖形語言，用形與色來表達精神內(nèi)涵等抽象概念，作為一種大眾化傳播符號，正在以各種精煉的形象傳達明確而特定的信息。第三節(jié)企業(yè)標志設計標志設計作為一種象征符號，它把設計企業(yè)標志應注意以下幾點：一、通過圖案和色彩反應企業(yè)的理念二、形象鮮明能給人留下深刻印象三、要體現(xiàn)公司的獨立性設計企業(yè)標志應注意以下幾點：一、通過圖案和色彩反應企業(yè)的理念LG源自于它最初的名字，Luckygoldenstar.現(xiàn)在LG取義為Lifeisgood。圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術。LG源自于它最初的名字，Luckygoldenstar.LG這個標志從內(nèi)涵上來講：圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術。LG看透了現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀，所以標志形式采用“睜一只眼閉一只眼”的圖形。即有些世事看透了，睜一只眼閉一只眼或許是最好的選擇。LG這個標志從內(nèi)涵上來講：圖形為一個未來的臉，象征世界，未來企業(yè)：作為LG人，簡單來說，這個紅色圓臉標志代表微笑和熱情，代表客戶至上。并且抽象化LG這兩個字母。公司的經(jīng)營哲學是通過“尊重人格的經(jīng)營，為顧客創(chuàng)造價值”。在經(jīng)營上追求數(shù)量和質(zhì)量的最高境界，培養(yǎng)顧客滿意的形象，創(chuàng)造有回報的工作環(huán)境。企業(yè)：作為LG人，簡單來說，這個紅色圓臉標志代表微笑和熱情，產(chǎn)品：LG電子是生產(chǎn)和供應高端顯示器、信息家電、移動終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。標志中銀灰色的字體代表科技。圓形代表地球全球性的公司。產(chǎn)品面向全球。產(chǎn)品：LG電子是生產(chǎn)和供應高端顯示器、信息家電、移動終端等產(chǎn)LG標志圖形含義：

1）圓形-Earth-全球性公司-世界

2）笑臉-睜一只眼，閉一只眼，瞄準-未來

3）紅色-青春）

4）人形臉-以人為本-人

5）銀灰色的字體-科技LG標志圖形含義：

由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個字母“K”設計而成。字母“K”的設計，巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動感，既簡潔易記，又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣，紅色預示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進取、沖刺，充分展現(xiàn)團結、奮進、向上的企業(yè)理念。

中英文名的設計完全拋棄了原來柔弱、不易認知的字體特點，采用粗獷、簡潔、一目了然的字體，盡顯陽剛之氣，與產(chǎn)品主流消費者（男性）充分對應，在提高識別率的同時，也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經(jīng)邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機的組合構成企業(yè)完整的標志，整個標志無論從顏色、構圖、字體各個方面，都具有極大的視覺沖擊力，作為中國經(jīng)濟發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè)，以人為本、大膽創(chuàng)新、與國際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個字母“K”

TOYOTA標志的含義標志整體由橢圓構成，橢圓是具有兩個中心的曲線，體現(xiàn)了客戶與汽車制造者心心相印的信賴感。豎橢圓與橫橢圓組合在一起，表示TOYOTA的第一個字母T，背后的圓表示TOYOTA的先進技術在世界范圍內(nèi)延展，以及在未來、在宇宙中飛翔的無限可能性。TOYOTA標志的含義標志整體由橢圓構成，橢圓是具本田公司在80年代成立了商標設計研究組，從來自世界各地的2500多件設計圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標，也就是帶框的“H”，圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個字母。這個標志體現(xiàn)出技術創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感。本田公司在80年代成立了商標設計研究組，從來自世界各地的25這個標志設計以漢字“工”為主體，取中國古代方孔圓幣為基本形，，用正方形的“工”字“頂替”了古銅幣的方孔，很好地體現(xiàn)了工商銀行的信息內(nèi)涵和視覺形象。該行徽在處理空間比例、黑白關系上比較嚴格，令人獲得嚴謹有序、誠實可信這一銀行屬性的信息中國工商銀行行徽這個標志設計以漢字“工”為主體，取中國工商銀行行徽廣東太陽神集團有限公司標志，圓形是太陽的象征，代表著向上、健康的下部的（）單詞是APOLLO的第一個字母A的變形，還象征的人的造型。整個標志體現(xiàn)了企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心服務的含義。廣東太陽神集團有限公司標志廣東太陽神集團有限公司標志，圓形廣東太陽神集團有限公司標志這個標志以中國古幣與漢字形象為造型元素，具有鮮明的形象特色。設計以三個古幣對應構成一個“人”字基本形，整體地表達了人民銀行的基本概念。標志的基本形、中間的負形均為“人”字形，三個古幣也是“人”字的近似形，眾多的“人”形成了一種“人民“的意念，三個古幣形成的對應集合構成。體現(xiàn)了銀行的概念以及作為中央銀行所具有的凝聚力、權威性的基本特征。中國人民銀行行徽這個標志以中國古幣與漢字形象為造型元素，具有鮮明的形象特色。第四節(jié)

企業(yè)名稱登記一、企業(yè)的名稱企業(yè)名稱是企業(yè)人格特定化的標志，企業(yè)以自身的名稱區(qū)別于其他經(jīng)濟主體特點：唯一性（一個企業(yè)只能有一個名稱）排他性（在企業(yè)登記注冊機關管轄范圍內(nèi)只有注冊企業(yè)能使用其已注冊的名稱）第四節(jié)企業(yè)名稱登記一、企業(yè)的名稱企業(yè)名稱的構成部分1、行政區(qū)域名稱2、商號或字號3、行業(yè)或經(jīng)營特點4、企業(yè)的法律性質(zhì)例子：“上海大眾汽車股份有限公司”企業(yè)名稱的構成部分1、