云音樂樂評(píng)報(bào)告

網(wǎng)易云音樂樂評(píng)報(bào)告（2022）——沒有一種心情永遠(yuǎn)流行，但總有一條樂評(píng)正流行引言 ——是憂愁困擾中的情感樹洞，也是遇見快樂時(shí)的溫柔回應(yīng)樂評(píng)，是網(wǎng)易云音樂與其他音樂平臺(tái)形成差異化的重要標(biāo)識(shí)。2017年“樂評(píng)地鐵”刷屏，2020年“網(wǎng)抑云”出圈，2022年網(wǎng)易云音樂近一半用戶聽歌的同時(shí)會(huì)瀏覽評(píng)論區(qū)。在此背景下，本報(bào)告基于網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)，并依托內(nèi)容分析法（對(duì)2017-2022歷年點(diǎn)贊量Top10,000的評(píng)論明細(xì)進(jìn)行文本分析）、用戶及樂評(píng)運(yùn)營人員深度訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)等方式，梳理了當(dāng)下熱門樂評(píng)在內(nèi)容議題和情緒走向上的新變化。網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)承載了主流情緒的變遷，見證了很多人從emo找到情緒出口——作為音樂衍生品，網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了“主創(chuàng)說”和“野生編輯”角色，主創(chuàng)會(huì)下場(chǎng)互動(dòng)/分享創(chuàng)作心得，樂迷會(huì)科普知識(shí)/推薦相似歌曲；作為一款情緒產(chǎn)品，我們認(rèn)為每一種情緒都是真的，并有其合理性，也終將找到出口，而出口處的主基調(diào)，則是充滿希望、積極、愉悅的。我們相信，只有溫暖治愈的環(huán)境，才能讓這里的每一個(gè)人覺得舒服和自在。為此，網(wǎng)易云音樂在過去幾年不斷努力讓云村評(píng)論區(qū)變得更好。比如，積極響應(yīng)國家號(hào)召，清朗網(wǎng)絡(luò)空間，推出樂評(píng)治理舉措，鼓勵(lì)真實(shí)表達(dá)、治理虛假內(nèi)容；上線了“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”，守護(hù)每一種真實(shí)的情緒；制作“抱抱”小彩蛋，讓你在低落時(shí)也能感受到他人的支持。云村村民間流傳著一句話：“杭州有兩個(gè)許愿很靈的地方，一個(gè)是靈隱寺，一個(gè)是網(wǎng)易云”。云村回應(yīng)了這種祈愿，希望你“高考成功/上岸順利”，成為任何你想成為的人；希望“喜歡跟合適撞個(gè)滿懷”，雙向暗戀或久別重逢恰好發(fā)生在你身上；希望越來越多人理解

“長津湖這部電影有一個(gè)彩蛋，而這個(gè)彩蛋就是你出了電影院后看到的場(chǎng)景”等熱門樂評(píng)背后的含義。最后，我們希望“聽歌者，有好運(yùn)”。目

錄沒有一種心情永遠(yuǎn)流行，但總有一條樂評(píng)正流行網(wǎng)易云音樂近半用戶聽歌時(shí)看評(píng)，點(diǎn)贊999+的樂評(píng)達(dá)數(shù)百萬條樂評(píng)承載了主流情緒的變遷，近年來emo相關(guān)樂評(píng)占比下降許愿類樂評(píng)變多，《好運(yùn)來》評(píng)論破百萬，成網(wǎng)易云許愿圣地每一種情緒都有其合理性，

并終將找到出口樂評(píng)，

在學(xué)生黨眼里真實(shí)鮮活，

在上班族眼里解壓療愈有回應(yīng)是樂評(píng)葆有生機(jī)的重要原因，近30萬條評(píng)論回復(fù)數(shù)過百釋放壓力：保持童趣、感受自然，這個(gè)夏天只想和你一起發(fā)呆從“野生編輯”到“造?！?，評(píng)論區(qū)藏著100種玩法科普歌曲知識(shí)，樂迷自發(fā)承擔(dān)網(wǎng)易云音樂“野生編輯”角色同好聚集：

一首歌就是一個(gè)小組，

1

人造梗

999

人秒懂平行宇宙：不同歌曲、不同ID的評(píng)論，

形成錯(cuò)位的對(duì)話感01

樂評(píng)變遷03

樂評(píng)玩法02

樂評(píng)氛圍沒有一種心情永遠(yuǎn)流行但總有一條樂評(píng)正流行5樂評(píng)概覽：2022年上半年，網(wǎng)易云音樂近半用戶聽歌時(shí)會(huì)看樂評(píng)，平臺(tái)已累計(jì)數(shù)百萬條點(diǎn)贊量999+樂評(píng)樂評(píng)是網(wǎng)易云音樂社區(qū)生態(tài)的重要組成部分。它既是音樂衍生品，也是一款情緒產(chǎn)品，映射著樂迷群體主流情緒的變化。來源：本報(bào)告綜合網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容分析法、用戶訪談、Z-

met薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)等多種研究方法得出觀點(diǎn)?！?/p>

網(wǎng)易云音樂丨云村研究所..

用戶滲透率：2022上半年，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)達(dá)1.82億，近半

用戶聽歌的同時(shí)會(huì)看評(píng)論區(qū)。

優(yōu)質(zhì)樂評(píng)數(shù)：2022上半年，點(diǎn)贊量999+的優(yōu)質(zhì)評(píng)論數(shù)已累計(jì)

數(shù)百萬

，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的用戶在持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)熱評(píng)。6大眾情緒：與社會(huì)變化共振，公眾情緒從釋放emo往尋找正向出口轉(zhuǎn)變，正面情緒中“希望”和“開心”擁有高共情值

主流情緒困境：OMG宏盟在《情緒營銷解碼如何觸動(dòng)消費(fèi)者心弦》一文中提到，精神內(nèi)耗、鈍感力、emo、擺爛文學(xué)、喪氣波這些流行語的背后，是我們被無數(shù)壓力纏繞、找不到出口，但又不得不“演好一個(gè)情緒穩(wěn)定的成年人”的社會(huì)現(xiàn)象。

高共情正面情緒：當(dāng)人們意識(shí)到“釋放負(fù)面情緒無法改變現(xiàn)實(shí)”后，便開始通過正向/有積極心理暗示的內(nèi)容，來提振對(duì)未來的信心。而正面情緒中，“希望/開心”擁有高共情值，更能引發(fā)共鳴。來源：

OMG宏盟《尋找情緒“

解藥”：

情緒營銷解碼如何觸動(dòng)消費(fèi)者心弦》，

宏盟媒體集團(tuán)是全球領(lǐng)先的營銷戰(zhàn)略及媒介傳播解決方案的整合傳播集團(tuán)。..7樂評(píng)變遷：樂評(píng)映射主流情緒變化，emo向樂評(píng)占比下降8%來源：本報(bào)告綜合網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容分析法、用戶訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)等多種研究方法得出觀點(diǎn)。——

網(wǎng)易云音樂丨云村研究所2017-2020年網(wǎng)易云音樂代表性熱評(píng)“在你之前，我沒有一件像樣的心事?！薄霸谀阒螅覜]有拿得出手的痛苦。”“暗戀是一個(gè)人的兵荒馬亂”“耗盡半生做爛泥，連哭都怕失禮?！薄白钆乱簧德禑o為，還說平凡難能可貴。”

2021-2022年網(wǎng)易云音樂代表性熱評(píng)“夏天是剛打開的汽水，是西瓜的爆裂，

是喜歡的你”“當(dāng)代年輕人現(xiàn)狀，洗澡選歌比選對(duì)象還認(rèn)真”“養(yǎng)一只貓，和一個(gè)溫柔的人相處”“音樂是心靈的首席翻譯官”“生活能治愈的，是愿意好起來的人”我們用內(nèi)容分析法對(duì)網(wǎng)易云音樂歷年點(diǎn)贊量Top10,000

的樂評(píng)進(jìn)行分析，拆解個(gè)人感受向（不包括客觀音樂科普等）

評(píng)論的情緒色彩，發(fā)現(xiàn)從2017年到2022年，表達(dá)“扎心/遺憾/愛而不得”情緒的emo相關(guān)樂評(píng)占比下降8%；

與此同時(shí)，含有開心/希望/釋然/期待未來/表達(dá)民族自豪感等正向情緒色彩的樂評(píng)比例上升，而歷年的代表性評(píng)論也發(fā)生了改變。樂評(píng)特征：杭州有兩個(gè)許愿很靈的地方，一個(gè)是靈隱寺，一個(gè)是網(wǎng)易云

訪談發(fā)現(xiàn)：當(dāng)被問到“這兩年云村/樂評(píng)有什么新變化”

時(shí)，超半數(shù)用戶表示多了“

顏色性格測(cè)試之類有點(diǎn)玄學(xué)但又新奇有趣的心理測(cè)試”；網(wǎng)易云9級(jí)用戶

釉一0525

補(bǔ)充“許愿類樂評(píng)也在變多，云村村民間流傳著一句話，杭州有兩個(gè)許愿很靈的地方，一個(gè)是靈隱寺，一個(gè)是網(wǎng)易云?！?/p>

數(shù)據(jù)佐證：2022年，網(wǎng)易云音樂Top10,000

高贊評(píng)論中，許愿/還愿相關(guān)的樂評(píng)數(shù)占比較2017年上升超5%；2021年，熱度前一萬的樂評(píng)中，“希望/一定要/祝愿/想要/拜托/求求”等許愿相關(guān)詞頻共出現(xiàn)2145次（

按不去重累加方式統(tǒng)計(jì)），其中，詞頻“希望”被提及399次。

觀點(diǎn)解讀：許愿是對(duì)美好生活的向往，是正向的情緒出口。在網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)許下愿望的用戶，沒有完全寄希望于許愿這件事，只不過相信吸引力法則，“萬一好運(yùn)真的來了呢?！?來源：本報(bào)告綜合網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容分析法、用戶訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)等多種研究方法得出觀點(diǎn)?！?/p>

網(wǎng)易云音樂丨云村研究所...9樂評(píng)許愿：評(píng)論破百萬，《好運(yùn)來》成網(wǎng)易云音樂許愿圣地2022年9月，許愿神曲《好運(yùn)來》評(píng)論破百萬，成為網(wǎng)易云音樂歷年累計(jì)評(píng)論數(shù)前十的歌曲之一；2021.7-2022.6統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，《好運(yùn)來》歌曲下方一年新增40萬條評(píng)論——有人希望“高考成功/上岸順利”，有人希望“喜歡跟合適撞個(gè)滿懷”雙向暗戀或久別重逢恰好發(fā)生在自己身上……云村也在用實(shí)際運(yùn)營動(dòng)作回應(yīng)這種祈愿——每年在大型考試周期間，

網(wǎng)易云音樂官方都會(huì)在評(píng)論區(qū)開放“好運(yùn)簽”

彩蛋，我們希望“聽歌者，有好運(yùn)”。來源：

本報(bào)告綜合網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容分析法、用戶訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)等多種研究方法得出觀點(diǎn)。

——

網(wǎng)易云音樂丨云村研究所.. 我們分析了從2013-2022年《好運(yùn)來》歌曲下方按點(diǎn)贊量排序的Top10,000

樂評(píng)，發(fā)現(xiàn)每100條評(píng)論中，就有12條帶“還愿”關(guān)鍵詞（暫未統(tǒng)計(jì)明確表達(dá)愿望實(shí)現(xiàn)意思、但沒帶關(guān)鍵詞的評(píng)論，所以實(shí)際許愿成功的比例要比12%更高）.每一種情緒，都有其合理性并終將找到出口，得到回應(yīng)11樂評(píng)印象：在學(xué)生黨眼里真實(shí)/鮮活，對(duì)上班族而言解壓/療愈網(wǎng)易云音樂全站90后及00后用戶占比超9成，評(píng)論區(qū)主力用戶為學(xué)生群體和年輕白領(lǐng)。我們用Zmet（薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)）

對(duì)這兩類用戶進(jìn)行訪談，讓其用圖片/具象事物形容“

對(duì)網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)的看法/

期待”，部分觀點(diǎn)概括：來源：本報(bào)告綜合網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容分析法、用戶訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)等多種研究方法得出觀點(diǎn)?！?/p>

網(wǎng)易云音樂丨云村研究所上班族

眼中或期待的樂評(píng)像暖色調(diào)/宮崎駿風(fēng)格的村莊，給心靈做一場(chǎng)SPA像戴著柔性面具在清吧小酌，偶爾跟陌生人聊聊天像走進(jìn)陳列情緒的博物館，在別人的經(jīng)歷中找自己的出口——有交流共鳴/但沒有社交負(fù)擔(dān)，起到解壓/

療愈功效學(xué)生黨

眼中或期待的樂評(píng)像高中課間的七嘴八舌，聒噪，但熱鬧像校門口奶茶店的小紙條，寫滿愿望像隨機(jī)選課/加入社團(tuán)時(shí)，恰巧遇見同好——細(xì)細(xì)碎碎，但卻年輕/滾燙/

真實(shí)/

鮮活12來源：本報(bào)告綜合網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容分析法、用戶訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)等多種研究方法得出觀點(diǎn)?！?/p>

網(wǎng)易云音樂丨云村研究所

不拘泥于小我，從民族自豪感中汲取力量：“長津湖這部電影有一個(gè)彩蛋，而這個(gè)彩蛋就是你出了電影院后看到的場(chǎng)景”——來自網(wǎng)易云音樂用戶“

DC卜陋”

在陳奕迅《孤勇者》歌曲下方的評(píng)論

有回應(yīng)，是樂評(píng)生態(tài)葆有生機(jī)的重要原因：用戶的每一種情緒都是真的、都有其合理性，并終將得到回應(yīng)。截至2022上半年，網(wǎng)易云音樂回復(fù)數(shù)過百的評(píng)論近30萬條。用戶“

goodbyeladies

”在達(dá)達(dá)樂隊(duì)《Song

F》歌曲下方評(píng)論：“今天出了清華美院的校考成績，沒有通過……有點(diǎn)難過……”用戶“老板來碗二細(xì)辣子多些”在這條樂評(píng)下回復(fù)：“在遙遠(yuǎn)的一年后遠(yuǎn)程安慰一下你”；用戶“虓十一”

在這條樂評(píng)下回復(fù)：“問題不大

我相信你已經(jīng)邂逅美好了”

在他人積極向上的自我激勵(lì)中，看到希望：“乾坤未定，你我皆是黑馬”“一定會(huì)成功的

我們計(jì)劃好的”——以上分別來自網(wǎng)易云音樂用戶“尼古拉斯頓八兩”和“Doublecrossstar”在逃跑計(jì)劃《夜空中最亮的星》

及Pitbull/Kesha《Timber》歌曲下方的評(píng)論情緒回聲：每一種情緒，都能在網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)得到回應(yīng)13釋放壓力：保持童趣、感受自然，這個(gè)夏天只想和你一起發(fā)呆

偶爾脫下盔甲，做一個(gè)

天真/童趣

的大人：“鑒別西瓜里面有沒有蟲，首先你要去敲一敲那個(gè)西瓜，邦邦邦……如果里面有蟲的話，蟲子就會(huì)問：誰呀？”“我在路上看見一個(gè)小孩在踩影子覺得幼稚極了，于是我繞了過去我怕她踩到我的影子”——分別來自網(wǎng)易云音樂用戶

“理想你慢點(diǎn)走”和“猜不透你的心ing”在Lvndscape/

Kaptan《

Walk

Away

(feat.Kaptan)

》在劉昊霖《兒時(shí)》歌曲下方的評(píng)論

移情自然風(fēng)光，感受白描/通感畫面：“這個(gè)夏天只想和你待在一起發(fā)呆唉?！薄?/p>

來自網(wǎng)易云音樂用戶“Doublecrossstar”在DP龍豬/Swei水/

Rays陳袁《風(fēng)吹一夏》歌曲下方的評(píng)論“隆冬，白雪，晴日，寂寥的戶外，目之所及，有山和青松?！薄獊碜跃W(wǎng)易云音樂用戶“約爾迪”在Novo

Amor/Ed

Tullett/Lowswimmer《Ontario》歌曲下方的評(píng)論從“野生編輯”到“造?！痹u(píng)論區(qū)藏著100種玩法15音樂屬性：媲美“野生字幕君”，樂迷承擔(dān)“野生編輯”角色來源：本報(bào)告綜合網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容分析法、用戶訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)等多種研究方法得出觀點(diǎn)。——

網(wǎng)易云音樂丨云村研究所2013年，網(wǎng)易云音樂的第1條樂評(píng)：“咽音，膛音，弱聲，超高音，真假聲轉(zhuǎn)換，各種高難度技術(shù)的辨識(shí)……而且黃綺珊在這首歌里灌注的技巧之多之繁瑣更是使這首歌難上加難，“軟處理指標(biāo)”的苛求程度毫無疑問成了華人技術(shù)之巔?！薄獊碜跃W(wǎng)易云音樂用戶“

Travis毛”在黃綺珊《只有你》歌曲下方的評(píng)論2022年，網(wǎng)易云音樂的音樂科普：Top10,000

高贊樂評(píng)中，超35%是科普歌手/歌曲背景、點(diǎn)評(píng)歌詞/旋律、推薦相似歌曲、主創(chuàng)互動(dòng)等強(qiáng)音樂性內(nèi)容；除了主創(chuàng)說（官方認(rèn)證的音樂人下場(chǎng)互動(dòng)/分享創(chuàng)作心得），

樂迷自發(fā)承擔(dān)起“野生編輯”角色，比如有人在《漠河舞廳》評(píng)論區(qū)講述獨(dú)舞老人張德全的故事……..16同好聚集：每首歌下都能找到興趣同好，一人造梗

999人秒懂來源：本報(bào)告綜合網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容分析法、用戶訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)等多種研究方法得出觀點(diǎn)?！?/p>

網(wǎng)易云音樂丨云村研究所“”

說唱音樂

深受年輕人喜愛：2022年說唱是網(wǎng)易云音樂僅次于流行的第二大曲風(fēng)，同時(shí)看評(píng)率也排在前三；說唱評(píng)論區(qū)輕松有趣，最易出梗、也最能“玩”起來?！啊狈ɡ贤柡?，他弟弟法海就不行了，不會(huì)饒蛇馬思唯：I'm

豆瓣醬melo：

I'm

搬火磚Dz

:

I'm

賣保險(xiǎn)——來自網(wǎng)易云音樂用戶“玩不起的丸”

在Higher

Brothers《Flexing

So

Hard》歌曲下方的評(píng)論（該評(píng)論囊括了馬思唯出過一首叫《豆瓣醬》的歌、Melo曾自嘲“上工搬磚”，丁震DZKnow出過一首叫《賣保險(xiǎn)》的歌等資深說唱愛好者才能Get的知識(shí)點(diǎn)）——來自網(wǎng)易云音樂用戶“今夜星光皆歸你”

在法老《國王與法老》歌曲下方的評(píng)論（該評(píng)論是在調(diào)侃說唱歌手法老，同時(shí)玩了諧音梗“饒蛇=饒舌”）17同好聚集：一首歌就是一個(gè)小組，你總能在云村找到懂你的人來源：本報(bào)告綜合網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容分析法、用戶訪談、Zmet薩爾特曼隱喻誘引技術(shù)等多種研究方法得出觀點(diǎn)?！?/p>

網(wǎng)易云音樂丨云村研究所網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)，有著關(guān)于電視劇《想見你》的深情表達(dá)“

一直都是李子維、