壟斷競爭市場與信息不對稱講解

MBA《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》第四部分

壟斷競爭市場與信息不對稱1壟斷競爭壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)

很多買主和賣主進(jìn)出行業(yè)很容易產(chǎn)品差異化歷史背景瓊·羅賓遜,不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué),1933愛德華·張伯倫,壟斷競爭理論,1933

ProductDifferentiationAmongGasStations2產(chǎn)品差異差異化：當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為一種產(chǎn)品在其任何物質(zhì)的或非物質(zhì)特點上與競爭產(chǎn)品不同，就存在差異化。例子:餐館,加油站,錄像帶租賃店,書店&方便店,等等。模型的假設(shè):大量的廠商存在差異的產(chǎn)品成本和需求的條件相同易于進(jìn)入&退出3壟斷競爭的基本模型在短期內(nèi)產(chǎn)量處于MR=MC水平上價格由需求曲線決定P>MC當(dāng)P>AC時經(jīng)濟(jì)利潤存在會吸引其它廠商進(jìn)入些行業(yè)ACMCDMRPQM4壟斷競爭的長期均衡新廠商的進(jìn)入爭奪消費(fèi)者需求曲線向內(nèi)移動結(jié)果MR=MC(與壟斷相同)P=AC(與完全競爭相同)長期利潤為零(與完全競爭相同)達(dá)不到平均成本曲線的最低點

(與壟斷相同)ACDD’PQMCMR5壟斷競爭廠商的短期與長期均衡6壟斷競爭的性質(zhì)社會凈損失繼續(xù)存在低效率的生產(chǎn)過剩的生產(chǎn)能力不能位于AC曲線的最低點上通過相同工廠的聯(lián)合生產(chǎn)可以消除過剩的生產(chǎn)能力地點

--難以聯(lián)合生產(chǎn)利潤下降是否會抑制革新?產(chǎn)品差異是否過份?7不完全信息(Incompleteinformation)

--

一個市場參與者不能確切掌握的收益、選擇或競爭對手情況等信息。不完全信息是與不確定性聯(lián)系在一起的，而不確定性是普遍存在的。非對稱信息(Asymmetricinformation)

--市場參與者之間掌握的信息不對等或不相同。非對稱條件下的交易是指買主或賣主占有對方無法證實或?qū)Ψ讲徽莆盏男畔?。不完全信息與非對稱信息8搜尋商品與經(jīng)驗商品搜尋商品(Searchgoods)是那些能通過市場調(diào)查清楚地了解其質(zhì)量的產(chǎn)品和勞務(wù)。——買主在市場上尋找低價格的商品，可通過詢問近期的買主，查找商品目錄、廣告或參預(yù)商品陳列來實現(xiàn)，消費(fèi)者還會關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的其他方面。經(jīng)驗產(chǎn)品(Experiencegoods)是那些要購買時不能了解其質(zhì)量高低的產(chǎn)品和勞務(wù)?！制嚭推渌D(zhuǎn)手商品、非處方藥，房屋油漆和郵購電腦零件等商品的質(zhì)量只能通過使用這些商品的經(jīng)驗來發(fā)現(xiàn)。9旅游——典型的經(jīng)驗商品

旅游也是一種經(jīng)驗商品，沒有游過不知其中的滋味，出門以前不知道是去享受還是去受罪。旅行社當(dāng)然清楚自己的節(jié)目是怎么回事，但是消費(fèi)者不知道。由于這種信息不對稱，消費(fèi)者害怕上當(dāng)受騙，不肯出比較高的價錢，或者根本沒有參加旅行社節(jié)目的信心。這樣一來，旅行社的收益非常有限，也難以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這同樣陷入逆向選擇的惡性循環(huán)。10“私有信息”是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的行話，通通俗地說，如如果我知道一一些你不知道道的東西，我我之所知就是是我的私有信信息相反，，如果果一則則信息息是大大家都都知道道的，，或者者是所所有有有關(guān)的的人都都知道道的，，它就就叫做做“公公共信信息””或者者“公公共知知識””。私有信信息11隱蔽信信息與與隱蔽蔽行為為隱蔽信信息分分為兩兩大塊塊，是是合同同前已已經(jīng)發(fā)發(fā)生的的和已已經(jīng)存存在的的有關(guān)關(guān)事實實，就就叫做做隱蔽蔽特征征，是是合同同后發(fā)發(fā)生的的有關(guān)關(guān)事情情，就就叫做做隱蔽蔽行為為。分分界線線在于于合同同成立立之前前或是是之后后。一個業(yè)主主也許無無法現(xiàn)察察到他的的雇員是是否在工工作中開開小差。。這種由由于無法法實現(xiàn)全全天候監(jiān)監(jiān)督而產(chǎn)產(chǎn)生的雇雇員進(jìn)行行欺騙或或偷懶的的可能性性這種由由于無法法實現(xiàn)全全天候監(jiān)監(jiān)督而產(chǎn)產(chǎn)生的雇雇員進(jìn)行行欺騙或或偷懶的的可能性性，就是是隱蔽行行為。12二手汽車車——典型的經(jīng)經(jīng)驗商品品汽車是典典型的””經(jīng)驗商商品”，，用得越越久了解解越深。。因此，，二手車車的賣主主對自己己汽車的的質(zhì)量了了解得很很清楚，，而二手手車的買買主對具具體這輛輛汽車的的質(zhì)量并并不清楚楚。交易易雙方一一方知之之多另一一方知之之少，就就叫做信息不對對稱。因為這這種信息息不對稱稱，本來來可以互互利的生生意將做做不成。。13加劇信息息不對稱稱的原因因—社會分工工社會分工工帶來了了現(xiàn)代文文明，也也加劇了了信息不不對稱。。在鄉(xiāng)土土經(jīng)濟(jì)的的年代，，不少人人是樣樣樣在行的的“才””，而如如今，每每個人都都有許多多他自己己不懂得得的東西西。什么么東西你你知道而而我不知知道，就就是信息息的不對對稱性。。14為什么很很多合同同不能完完善？在市場制制度中，，價格機(jī)機(jī)制引導(dǎo)導(dǎo)生產(chǎn)和和消費(fèi)，，人們的的活動通通過市場場上一系系列交換換來協(xié)調(diào)調(diào)。對于于已經(jīng)做做好的商商品，市市場交易易可以說說就是一一手交錢錢一手交交貨。對對于還沒沒有做好好的東西西，主要要依靠合合同來進(jìn)進(jìn)行交易易。怎樣樣保證商商議好的的東西能能夠落實實呢？就就是制訂訂詳盡完完善的合合同。但但由于普普遍存在在私有信信息造成成的信息息的不對對稱，合合同要想想完善幾幾乎是不不可能的的。道理其其實很很簡單單：既既然不不能預(yù)預(yù)知所所有的的可能能性，，自然然就不不可能能制訂訂完善善的合合同。。15逆向選選擇(adverseselection)——因非對對稱信信息存存在而而選擇擇更低低質(zhì)量量產(chǎn)品品的決決策方方案。一家廠廠商可可以生生產(chǎn)高質(zhì)量量的產(chǎn)品品，也也可以以生產(chǎn)產(chǎn)低質(zhì)量量的產(chǎn)品品；買買主可可以出出高價價，也也可以以出低低價。。因為為廠商商害怕怕他提提供高高質(zhì)量量產(chǎn)品品而買買主只只出低低價，，所以以他只只提供供低質(zhì)質(zhì)量產(chǎn)產(chǎn)品，，接受受低價價。這這樣就就形成成逆向向選擇擇問題題。16二手汽汽車市市場中中的逆逆向選選擇假定二二手汽汽車市市場上上的好好車(Plum)和壞車車(Lemon)各占一一半。。好車車賣主主要價價2萬，壞壞車賣賣主要要價1萬。如如果不不存在在信息息不對對稱，，會形形成兩兩個市市場。。但如果果現(xiàn)在在只有有賣主主了解解汽車車的好好壞，，買主主不知知道，，就會會出現(xiàn)現(xiàn)信息息的不不對稱稱。買主的的出價價按好好車和和壞車車的比比例計計算為為1.5萬，這這樣可可能使使一半半的好好車賣賣主退退出市市場，，另一一半急急等錢錢用留留在市市場，，此時時好壞壞車的的比例例不是是1：1了，而而是1：2了，于于是車車價成成了1.33萬……最終的的結(jié)果果是好好車賣賣主會會全部部退出出市場場。市市場中中只剩剩下壞壞車，，“劣劣勝優(yōu)優(yōu)汰””，市市場規(guī)規(guī)律遭遭到了了破壞壞。17逆向選選擇問題存存在于于非對對稱信信息發(fā)發(fā)生在在合同同之前前,因此也也叫作作事前前機(jī)會會主義義行為為。保險市市場上上的逆逆向選選擇問問題在信息息不對對稱的的條件件下，，保險險水平平不能能達(dá)到到對稱稱信息息情況況下的的最優(yōu)優(yōu)水平平，高高風(fēng)險險的消消費(fèi)者者把低低風(fēng)險險的消消費(fèi)者者趕出出保險險市場場。信貸市市場中中的逆逆向選選擇問問題如果銀銀行希希望通通過提提高利利率來來達(dá)到到供需需平衡衡，就就可能能不幸幸地產(chǎn)產(chǎn)生““逆向向選擇擇”的的問題題，把把那些些低風(fēng)風(fēng)險的的借款款人驅(qū)驅(qū)逐出出市場場。18逆向選選擇的的解決決辦法法管制措施與與管制機(jī)構(gòu)構(gòu)長期關(guān)系或或依賴關(guān)系系品牌聲譽(yù)不可重置性性資產(chǎn)不可重置性性資產(chǎn)就是是那些用于于其它地方方就沒有價價值的資產(chǎn)產(chǎn)。例子:圓形包裝盒盒對于非圓圓形商品來來說就是非非重置資產(chǎn)產(chǎn)。19保修承諾的的作用——一種抵押品品質(zhì)量認(rèn)證或或保修承諾諾，是告知知買主有關(guān)關(guān)商品質(zhì)量量的有效方方法。如果果一個賣主主提供諸如如“本公司司對銷售的的商品保修修三年”的的保證，那那么買主將將這樣推理理：“賣次次品的賣主主是不可能能提供這樣樣的保修服服務(wù)的，所所以他的商商品的質(zhì)量量可能真的的不錯”。。因為賣次次品的賣主主如果實行行保修將給給他帶來比比賣質(zhì)量良良好的商品品的賣主高高得多的維維修成本。。20事后機(jī)會主主義行為———道德風(fēng)險（moralhazard)道德風(fēng)險產(chǎn)生于買賣賣雙方交易易后，買方方比賣方掌掌握更多的的信息，后后者在一味味追求自身身利益的同同時損害前前者的利益益。自行車丟失失與自行車車保險股份公司中中股東的權(quán)權(quán)益與經(jīng)理理人員追求求私利納稅人與國國家行政人人員的貪污污腐敗因非對稱信信息可分為為行動和知知識，所以以就有1、隱藏行動動的道德風(fēng)風(fēng)險2、隱藏信息息的道德風(fēng)風(fēng)險2122最優(yōu)激勵契契約是一種有關(guān)關(guān)收益和懲懲罰的協(xié)議議，它可形形成適當(dāng)?shù)牡募钊绻跫s可可以創(chuàng)造利利潤流量的的話，那么么不履行契契約就是一一種高成本本的懲罰例:偷東西的員員工要解雇雇!如果員工感感到在此企企業(yè)中工作作能得報償償?shù)脑挘悄敲唇夤偷牡膽土P就是是嚴(yán)厲的，，從而防止止員工偷東東西。23市場經(jīng)濟(jì)中中的信譽(yù)或或商譽(yù)，有有重要的激激勵作用。。商譽(yù)是保證證的一種形形式。即使使你知道自自己可能并并不直接從從這種保證證中具體得得到什么東東西，也知知道如果那那個人或那那家公司不不認(rèn)真履約約，他的商商譽(yù)就會受受損。在市場競爭爭中信譽(yù)還還可以作為為一種“進(jìn)進(jìn)入障礙””。消費(fèi)者在做做選擇時，，會注意企企業(yè)的信譽(yù)譽(yù)。已有企企業(yè)的良好好信譽(yù)，是是長期積累累的結(jié)果。。潛在的進(jìn)進(jìn)入者為了了在市場上上樹立良好好的信譽(yù)以以便和已有有的企業(yè)競競爭，必須須花費(fèi)大量量的時間和和金錢，作作出很大的的努力,這是不容易易做到的。。要使商譽(yù)成成為有效的的激勵機(jī)制制必須使全全業(yè)在商譽(yù)譽(yù)受損時會會失去一些些東西,這些“東西西”首先就就是利潤。。在看重商譽(yù)譽(yù)的市場中中，競爭不不會導(dǎo)致價價格下降。。事實上，，消費(fèi)者也也許是從痛痛苦的經(jīng)驗驗中得知，，如果價錢錢“太低””，企業(yè)就就沒有保持持商譽(yù)的激激勵，于是是就會生產(chǎn)產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品品。這也是是為什么降降低價格常常常不能吸吸引更多顧顧客的另一一個原因。。24經(jīng)理勞動市市場中的委委托-代理問題股東(委托人)用不同的刺刺激方式雇雇用經(jīng)理(代理人)不同的勞動動契約根據(jù)利潤支支付報酬當(dāng)超額實現(xiàn)現(xiàn)目標(biāo)時，，在薪金以以外提供獎獎金讓經(jīng)理擁有有股份標(biāo)竿管理涉涉及到相似似廠商、工工廠和部門門的比較25信號傳遞(Signaling)信號傳遞:就是在信息息不對稱條條件下，擁擁有信息的的一方可能能通過某種種方式缺乏乏信息的一一方傳遞信信息的過程程。例：舊車市市場中，因因買主不能能直接觀察察舊車的質(zhì)質(zhì)量，高質(zhì)質(zhì)量二手車車的買主提提供定期維維修、同意意讓買主試試車；勞動動力市場中中，因雇主主難以直接接觀察到工工人的能力力，而能力力強(qiáng)的工人人更樂于接接受能力測測試。26保修承諾與與汽車展示示廳——一種信號傳傳遞質(zhì)量認(rèn)證或或保修承諾諾，是告知知買主有關(guān)關(guān)商品質(zhì)量量的有效方方法。如果果一個賣主主提供諸如如“本公司司對銷售的的商品保修修三年”的的保證，那那么買主將將這樣推理理：“賣次次品的賣主主是不可能能提供這樣樣的保修服服務(wù)的，所所以他的商商品的質(zhì)量量可能真的的不錯。大大家知道，，賣次品的的賣主如果果實行保修修將給他帶帶來比賣質(zhì)質(zhì)量良好的的商品的賣賣主高得多多的維修成成本。這樣樣，保修證證書傳遞的的信息就變變得可信了了。這就是是“信號顯顯示”，賣賣主可以通通過它傳遞遞潛在可信信的信息。。27勞動力市場場中的逆向選擇與信號顯示勞動力的素素質(zhì)水平和和生產(chǎn)能力力成長是他他們的私有有信息，雇雇主只好支支付給每個個工人相同同的工資，，結(jié)果造成成一種逆向向選擇：素素質(zhì)和能力力高于平均均水平的就就要退出勞勞動市場，，剩下的人人素質(zhì)和能能力就比較較低。可以通過求求職者接受受教育程度度的高低來來把他們區(qū)區(qū)分開來。。一般來說說，學(xué)歷較較高的人素素質(zhì)和生產(chǎn)產(chǎn)能力也比比較高，值值得付給他他們比較高高的工資。。正是由于于不同素質(zhì)質(zhì)的勞動力力在獲取像像教育程度度這樣有傳傳遞價值的的信息時所所需要支付付的成本不不同，使得得教育水平平作為傳送送能力高低低的信號變變得可信了了。28高等教育的的品牌效應(yīng)應(yīng)社會越成熟熟，名牌的的效應(yīng)就越越明顯。如如果把教育育程度作為為含金量高高的教育程程度和含金金量低的教教育程度之之間的分界界，情況會會怎樣呢？？學(xué)校教育育水平的高高低，是客客觀存在的的事實。即即使在美國國，也是如如此。隨著著改革開放放進(jìn)程，用用人單位的的品牌意識識逐漸增強(qiáng)強(qiáng)，現(xiàn)在招招聘人才，，已經(jīng)不像像以前那樣樣只認(rèn)專業(yè)業(yè)名字是否否時髦，而而要看畢業(yè)業(yè)于什么學(xué)學(xué)校。29誰是是濫濫竽竽充充數(shù)數(shù)的的受受害害者者？按照照信信息息不不對對稱稱理理論論模模型型分分析析，，濫濫竽竽充充數(shù)數(shù)的的受受害害者者，，不不是是喜喜歡30通過過辛辛勤勤的的工工作作獲獲得得財財富富才才是是人人生生的的大大快快事事。。一個人一一生可能能愛上很很多人，，等你獲獲得真正正屬于你你的幸福福后，你你就會明明白以前前的傷痛痛其實是是一種財財富，它它讓你學(xué)學(xué)會更好好地去把把握和珍珍惜你愛愛的人。。12月-2203:0803:08:18人只有為為自己同同時代人人的完善善，為他他們的幸幸福而工工作，他他才能達(dá)達(dá)到自身身的完善善。每項事業(yè)業(yè)成功都都離不開開選擇，，而只有有不同尋尋常的選選擇才會會獲取不不同尋常常的成功功。03:08:1803:0812月-22論命運(yùn)如如何，人人生來就就不是野野蠻人，，也不是是乞討者者。人的的四周充充滿真正正而高貴貴的財富富—身體與心心靈的財財富。人生沒有有彩排，，每一個個細(xì)節(jié)都都是現(xiàn)場場直播。。對產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量來說說，不是是100分就是0分。成功的經(jīng)經(jīng)理人員員在確定定組織和和個人的的目標(biāo)時時，一般般是現(xiàn)實實主義的的。他們們不是害害怕提出出高目標(biāo)標(biāo)，而是是不讓目目標(biāo)超出出他們的的能力。。管理就是決決策。03:0803:08:1812月-22經(jīng)營管理，，成本分析析，要追根根究底，分分析到最后后一點。再實踐。2022/12/233:08:18世上并沒有有用來鼓勵勵工作努力力的賞賜，，所有的賞賞賜都只是是被用來獎獎勵工作成成果的。除了心存感感激還不夠夠，還必須須雙手合十十，以拜佛佛般的虔誠誠之心來領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)員工。。2022/12/233:0803:08:18預(yù)防是解決決危機(jī)的最最好方法。。我們不一定定知道正確確的道路在在哪里，但但卻不要在在錯誤的道道路上走得得太遠(yuǎn)。不要把所有有的雞蛋放放在同一個個籃子里。。用他，就要信信任他;不信任他，就就不要用他。。溝通再溝通。。23十二月月2022多掙錢的方法法只有兩個：：不是多賣，，就是降低管管理費(fèi)。我所做的，就就是創(chuàng)辦一家家由我管理業(yè)業(yè)務(wù)并把我們們的錢放在一一起的合伙人人企業(yè)。我將將保證你們有有5%的回報，并在在此后我將抽抽取所有利潤潤的50%。請示問題不要要帶著問題請請示，要帶著著方案請示。。匯報工作不不要評論性地地匯報，而要要陳述性的匯匯報。2022年12月23日日在漫長的人生生旅途中，有有時要苦苦撐撐持暗無天日日的境遇；有有時卻風(fēng)光絕絕項，無人能能比。溝通是管理的的濃縮。12月-2203:08:1803:08員工培訓(xùn)是企企業(yè)風(fēng)險最小小，收益最大大的戰(zhàn)略性投投資。人類被賦予了了一種工作，，那就是精神神的成長。企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展需需要要的的是是機(jī)機(jī)會會，，而而機(jī)機(jī)會會對對于于有有眼眼光光的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人人來來說說，，一一次次也也就就夠夠了了。。12月月-2212月月-22發(fā)展和維護(hù)護(hù)他們的家家;至于女子呢呢?則是努力維維護(hù)家庭的的秩序，