國(guó)開(kāi)?？啤稄V告文案》期末題庫(kù)2及答案

《廣告文案》題庫(kù)及答案二一、填空題（每空1分，共10分）1．從一般意義上說(shuō)，廣告是以有償?shù)腳___為主要特征的，廣告文案為其主要支撐。參考答案：媒介傳播2．廣告文案以廣告作品的____為寫作前提。廣告文案在廣告中往往起著表達(dá)____和傳達(dá)____的重要作用。參考答案：策劃創(chuàng)意；廣告主題；廣告信息3．廣告文案作為廣告的一個(gè)重要組成部分，它總是以準(zhǔn)確體現(xiàn)____和有效溝通___并產(chǎn)生該廣告的____為其寫作目的。參考答案：廣告創(chuàng)意；受眾；預(yù)期效果4．廣告效果是廣告在傳播____、勞務(wù)或____信息的過(guò)程中，對(duì)受眾和社會(huì)所產(chǎn)生的____。參考答案：商品；觀念；實(shí)際結(jié)果二、判斷題1．現(xiàn)代廣告突破了簡(jiǎn)單的告知功能，對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、人們的生活方式、意識(shí)形態(tài)和文化素養(yǎng)產(chǎn)生了深刻影響。(√)2．實(shí)際上人們對(duì)廣告作品的解讀大都是一樣的。(×)3．名人所作的廣告是可信的。(×)4．要鞏固消費(fèi)者的品牌感受，（商標(biāo)）品牌就不能擴(kuò)展。(×)5．廣告的效益性要通過(guò)真實(shí)性反映出來(lái)。(√)6．企業(yè)信息情報(bào)廣告是指以企業(yè)信息為主要內(nèi)容的信息情報(bào)廣告。(√)7．不同的廣告媒體，其文案的構(gòu)成要素是相同的。(×)8．要大眾傾聽(tīng)廣告聲音，必須別具一格。(√)9．廣告是訴諸廣大受眾的，不必有針對(duì)性。(×)10．系列廣告往往出現(xiàn)在同一媒體中，形式上富于變化，主題上也不完全相同。(×)三、名詞解釋（每小題5分，共10分）1．廣告受眾廣告受眾，是指接受廣告信息傳播的對(duì)象，包括廣告的聽(tīng)眾、觀眾、讀者。2．廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)，是為加強(qiáng)受眾對(duì)廣告主體信息的印象，在廣告中較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用的一句簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性的語(yǔ)句。四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分）1．簡(jiǎn)述對(duì)廣告文案狹義定義的理解。參考答案：對(duì)于廣告文案的狹義定義應(yīng)從以下幾個(gè)方面理解：第一，廣告文案只存在于已經(jīng)完成的廣告作品、中。第二，廣告文案是指廣告作品中語(yǔ)言（包括言語(yǔ)）和文字符號(hào)。第三，廣告作品中表現(xiàn)出的言語(yǔ)和文字部分，大體指的是廣告標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和隨文等幾項(xiàng)內(nèi)容，它體現(xiàn)著一篇廣告作品的整體結(jié)構(gòu)。第四，廣告文案要巧妙地表達(dá)主題和創(chuàng)意，所以應(yīng)當(dāng)十分精當(dāng)、誘人。第一、二個(gè)要點(diǎn)各3分；第三、四個(gè)要點(diǎn)各2分。2．如何才能抓住廣告受眾的心理？參考答案：要抓住廣告受眾，就是要抓住廣告受眾的心理，要使消費(fèi)者在注意廣告信息的瞬間產(chǎn)生共鳴，真正調(diào)動(dòng)起潛意識(shí)中的欲望或期待，從而產(chǎn)生相應(yīng)的行為。因此，(1)廣告所傳達(dá)的信息量應(yīng)當(dāng)滿足受眾的接受期待。(2)廣告要吸引消費(fèi)者并使之獲得更有價(jià)值的信息。(3)廣告適當(dāng)?shù)貜?qiáng)調(diào)和突出產(chǎn)品獨(dú)特的新穎性和它的高科技含量，突出商家獨(dú)特的銷售主張(USP)，十分必要。(4)廣告中所宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)是同類商品中最好的。(5)廣告要針對(duì)不同的受眾或消費(fèi)群體的年齡和對(duì)時(shí)尚的不同理解，特別是欣賞趣味的不同，設(shè)計(jì)也應(yīng)有所不同，并以此吸引該群體的興趣并引起他們的注意，使廣告產(chǎn)生更大的效益。每個(gè)要點(diǎn)2分。3．簡(jiǎn)述系列系列電視廣告文案韻寫作。參考答案：系列電視廣告文案寫作時(shí)除了依照單則電視廣告的要求進(jìn)行以外，還須要注意：(1)統(tǒng)一的廣告語(yǔ)關(guān)照下，用不同人物，不同情節(jié)的表演，達(dá)到傳達(dá)統(tǒng)一聲音的目的。(2)利用統(tǒng)一的人物形象，為其寫出不同的廣告文案，讓廣告人物充分表演。(3)為介紹同一種產(chǎn)品的信息，選擇各不相干的場(chǎng)面、人物，但在系列電視廣告的標(biāo)版中卻推出相同的廣告語(yǔ)和畫面，以此種方法全面介紹產(chǎn)品。前兩個(gè)要點(diǎn)各4分，第三個(gè)要點(diǎn)2分。五、案例分析題（本題30分）試分析臺(tái)灣的黑人牙膏（“云、山、水”系列之一）表達(dá)的藝術(shù)性。文案：仲夏去兜風(fēng)晴空萬(wàn)里去留白這般潔白清新就是黑人牙膏的感覺(jué)注：此廣告底色為天藍(lán)色。牙膏袋為黃色。擠出來(lái)的牙膏為白色。參考答案：臺(tái)灣黑人牙膏的藝術(shù)表達(dá)主要體現(xiàn)在以下方面：1．文案語(yǔ)言具有濃厚的文學(xué)意味，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的想象。2．牙膏“云、山、水”的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者展示了一種意境。3．色調(diào)的搭配明朗，突出了產(chǎn)品的特性，且展示了產(chǎn)品自身形象美。4．看