2022年BrandGrow最具增長潛力新銳品牌研究報告

中國新銳品牌增長潛力報告(2022)2022.12厶久厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才厶久厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才為什么要做新銳品牌榜單，初心是什么？方法是什么?為什么要做新銳品牌榜單，初心是什么？方法是什么?今年新銳品牌榜單與去年比有哪些變化？各賽道增減情況?2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOPIOO今年新銳品牌的驅(qū)動力有什么變化?反映市場的什么趨勢？14個賽道解析：分賽道表現(xiàn)、品牌增長力分布、TOP3品牌表現(xiàn)為什么要做新銳品牌榜單,初心是什么?方法是什么?總結(jié)新銳品牌的成長規(guī)律，幫助更多中國企業(yè)獲得成功

去年，秒針營銷科學(xué)院首次發(fā)布了"BrandGrow2021最具增長潛力新銳品牌TOP50”榜單，今年將延續(xù)去年的方法論，繼續(xù)堅持公正客觀的立場，發(fā)布"BrandGrow2022最具增長潛力新銳品牌TOP100”榜單BRANDGROW中國新銳品牌增長潛力報告（2021）新銳品牌増長核心驅(qū)動力數(shù)字化優(yōu)驅(qū)動品牌彌數(shù)字化提升營銷的三種效率KKaRtWK方法論品牌、產(chǎn)品、營銷増長策略十種融成秒針冒銷科學(xué)院，BrandGrow20214>■KTOP50?NIOHONORX小■?g理想AVuXtltMna?LSNAaCOEQXGIMIER杵基"品牌增長潛力模型"企業(yè)估優(yōu) 品牌的未來E8B和終椽目標(biāo)引言引言引言引言出品機構(gòu)肉人秒針營銷科學(xué)院秒針營銷科學(xué)院是秒針系統(tǒng)組織發(fā)起的營銷科學(xué)及應(yīng)用創(chuàng)新行業(yè)研究機構(gòu)，致力于用科學(xué)的精神解決營銷理論研究及應(yīng)用問題，沉淀可測量、可驗證、可預(yù)測的營銷科學(xué)方法論和知識體系。科學(xué)院倡導(dǎo)開放包容、敦本務(wù)實的合作精神,并持續(xù)致力于營造積極進(jìn)取、突破創(chuàng)新的研究及交流環(huán)境，以激勵行業(yè)協(xié)同合作，共促科學(xué)發(fā)展。

3Bkf36氟是服務(wù)中國新經(jīng)濟(jì)參與者的卓越品牌和開創(chuàng)性平臺，提供新銳深度的商業(yè)報道，強調(diào)趨勢和價值，以賦能新經(jīng)濟(jì)參與者實現(xiàn)更高的成就為使命，連接和服務(wù)初創(chuàng)企業(yè)、TMT巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、機構(gòu)投資者、地方政府、個人用戶等新經(jīng)濟(jì)社群，加速信息、人才、資金和技術(shù)四大要素的充分流動，推進(jìn)新經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)健、可持續(xù)地向前發(fā)展。我們的slogan是：讓一部分人先看到未來。出品團(tuán)隊：譚北平、智天雨、王云、楊菲、劉子平、張澤琪厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才趙潔明略科技高級副總裁秒針系統(tǒng)總裁過往的一年,消費行業(yè)經(jīng)歷著考驗。資本進(jìn)入冷靜期,有多少曾經(jīng)站在風(fēng)口的新銳，花落去,在消費者心中不再擁有姓名。但好在，任何一個時代,有站在風(fēng)口的人，也有成為風(fēng)口的佼佼者,我們欣喜地看到,在去年登榜TOP50的品牌中，有32個依然在今年位列前50,且有17個品牌實現(xiàn)了排名的上升，他們一定做對了什么,這也是這份榜單的解讀嘗試去總結(jié)的。趙潔明略科技高級副總裁秒針系統(tǒng)總裁要建設(shè)長期主義的品牌，在過去一段時間成為眾多品牌經(jīng)營者的共識。借助越來越豐富的數(shù)字化手段接觸消費者、與消費者溝通、理解他們?yōu)樗麄儎?chuàng)造加分的體驗、長期以往培育出消費者對品牌的信賴和記憶認(rèn)知，是每一位品牌經(jīng)營者每時每刻都在做的功課。成績也許在某一時刻才見分曉，但功夫著實在平時，不積蹤步，無以至千里。2023年，也將是機遇和挑戰(zhàn)繼續(xù)強勁的_年，恭喜上榜的新銳之師們,以實效走好眼前的每一步，以長效走向最初的夢想,不忘初心，踏浪前行,方得始終。厶公^秒針營銷科學(xué)院x3B|/f夕縱觀2022年整個大消費領(lǐng)域的潮起潮落，曾被寄予厚望、一度被稱為創(chuàng)投行業(yè)「最后一個熱戰(zhàn)場」的新銳品牌經(jīng)歷了一輪高速成長的陣痛,過去沉迷復(fù)制爆款、疏于品牌建設(shè)、缺少完整商業(yè)模型的網(wǎng)紅品牌被震蕩出局。價值重估階段,創(chuàng)業(yè)者們需要面對更多不確定性因素的挑戰(zhàn)，但我們依然看好新銳品牌的未來發(fā)展。中國作為一個大的消費市場,它的絕對體量毋庸置疑,在這樣一個長坡厚雪的賽道，品牌養(yǎng)成非一朝一夕,而_旦立住，就不會輕易死亡，當(dāng)下可能是黎明前最后的混沌階段。如果說新銳品牌上一輪增長的根本動力是流量，那么下半場就要撥開數(shù)據(jù)指標(biāo)的迷惑性,從多維度視角全面審視一家公司成長的可持續(xù)性,只有在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道和用戶等層面堅持深耕，才能進(jìn)入穩(wěn)定增長的新階段。厶公^秒針營銷科學(xué)院x3B|/f夕伙伴出品機構(gòu) g秒針營銷科學(xué)院增長實證中好

國品3BKr增長實證中好

國品3BKr廖教囂鵠俱樂部H有備.新消費henms

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.Bw數(shù)據(jù)支持Bai盆百度新調(diào)価騷秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才新銳品牌定義10年內(nèi)出現(xiàn)在中國大陸市場的新品牌（201210年內(nèi)出現(xiàn)在中國大陸市場的新品牌（2012年及以后創(chuàng)立,包括從其他地區(qū)進(jìn)入中國大陸市場的品牌）品牌營收增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平14個賽道300個品牌本次研究中提到的新銳品牌，包括中資品牌、外資品牌、中外合資品牌，創(chuàng)業(yè)型品牌、成熟企業(yè)的新品牌，上市品牌、非上市品牌。對品牌進(jìn)行評價時，我們只考慮其在中國大陸市場的表現(xiàn)。秒針營銷科學(xué)院x3E|/f才賽道覆蓋：14個I?If汽車A食品飲料寵物丨削」酒水智能數(shù)碼Q|app|家電美妝個護(hù)互聯(lián)網(wǎng)娛樂首1僉服裝飾品母嬰親子玩具(S)家居家裝O餐飲秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才1718方法榜單方法論：多維數(shù)據(jù)分析，構(gòu)建獨家「增長潛力模型」?新銳品牌增長潛力模型外生增長力數(shù)據(jù)采集方式D消費者調(diào)研數(shù)據(jù)+P秒針社媒大數(shù)據(jù)平臺+百度指數(shù)平臺內(nèi)生增長力數(shù)據(jù)采集方式〉修投資機構(gòu)評分+nin36氟創(chuàng)投平臺企業(yè)項目庫信息整理厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才關(guān)鍵結(jié)論挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)舉破局?今年入選BrandGrowTOP100的新銳

品牌，潛力資產(chǎn)總和超過3萬億人民

幣，約占2021年全國GDP的2.7%。然而和去年的TOP50榜單相比，資產(chǎn)總量仍有6%的差距;-資本寒冬下，對新銳品牌自身的增長能力都提出了更高的要求。-TOP100榜單中，最具增長潛力新銳品牌數(shù)量最多的前三大賽道依次為美妝個護(hù)、食品、飲料；-TOP50名單中，母嬰親子、服裝飾品和飲料行業(yè)潛力資產(chǎn)總值同比增長最多。.在外生增長力中，數(shù)字體驗依然是最重要的增長引擎，認(rèn)知份額的重要性明顯提升；-組織能力和數(shù)字化能力是當(dāng)前推動新銳品牌成長的核心內(nèi)生增長力。厶公^秒針營銷科學(xué)院x3B|/f夕洞察洞察2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜揭曉！TOP100新銳品牌潛力資產(chǎn)總和超過3萬億人民幣

約占2021年全國GDP的2.7%厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才2322今年BrandGrowTOPIOO新銳品牌的潛力資產(chǎn)總和超3萬億人民幣，占2021年GDP的2.7%。?今年TOP50品牌vs去年TOP50品牌，同比差距-18%?今年TOPIOO品牌vs去年TOP50品牌，總資產(chǎn)仍低了6%單位:億元人民幣 2022BrandGrowTOPIOO潛力資產(chǎn)3.5003,0002.5002,0001.5001,0005000單位：億元人民幣 2022TOP100品牌潛力資產(chǎn)總值 2021TOP50品牌潛力資產(chǎn)總值 2022TOP50品牌潛力資產(chǎn)總值 「2021TOP50品牌潛力資產(chǎn)總值 「變化 |IS；霧髭鷺聽黯淀臨驪器潛部隸鑫鷺第篇臀力）共同計算得到；202?OP10°'因此僅對比去年「沖。品牌潛力資產(chǎn)總值。厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才汽車、智能數(shù)碼、飲料行業(yè)品牌潛力資產(chǎn)總值最高，美妝個護(hù)、食品和飲料行業(yè)上榜品牌數(shù)量最多單位：億元人民幣TOP100-分行業(yè)潛力資產(chǎn)總值單位：億元人民幣TOP100-分行業(yè)上榜品牌數(shù)量IS；襤野囂Eg潛雜囂嘴蹄長力）共同計算得到;厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才聚焦TOP50品牌，母嬰親子、服裝飾品、飲料行業(yè)品牌潛力資產(chǎn)增幅最大；家電、酒水、食品為資產(chǎn)跌幅的前三；汽車、智能數(shù)碼、母嬰親子的入榜品牌數(shù)增加最多單位：億元人民幣TOP50-分行業(yè)潛力資產(chǎn)總值單位：億元人民幣13,6311,817汽車同比-13%2,9711,56413,6311,817汽車同比-13%2,9711,5642699641,24979220212331463,91647681,85833991,2901,624844744312651679460智能數(shù)碼飲料家電美妝個護(hù)母嬰親子谷口艮口口互聯(lián)網(wǎng)娛樂服裝飾品家居家裝酒水+22%+83%-45%+21%+258%-37%-12%+108%-32%-38%■2022134餐飲TOP50-分行業(yè)上榜品牌數(shù)量IS；襤野囂IS；襤野囂Eg潛雜囂嘴蹄長力）共同計算得到;厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才2524去年上榜TOP50的品牌中，有32個依然位列前50,且有17個品牌實現(xiàn)了排名上升-花西子、Babycare.敷爾佳分別上升23位，18位，16位，位列榜單上漲前三,潛力資產(chǎn)漲幅達(dá)到184%,108%,134%-小罐茶、樂樂茶、完美日記潛力資產(chǎn)排名的跌幅最大,超過50位，潛力資產(chǎn)絕對值降幅分別為-49%、-94%、-86%品牌創(chuàng)立時間賽道2022潛力資產(chǎn)排名排名變化2022潛力資產(chǎn)（億元人民幣）潛力資產(chǎn)同比變化花西子2017年美妝個護(hù)11上升23位567184%Babycare2014年母嬰親子17上升18位382108%敷爾佳2015年美妝個護(hù)33上升16位182.6134%追覓科技2017年家電25上升15位290.7111%云鯨2016年家電27上升15位256.5129%鍋圈食匯2017年食品20上升12位33863%威馬汽車2015年汽車9上升9位813.496%元氣森林2016年飲料5上升7位1500157%植護(hù)2018年母嬰親子39上升7位16291%喜茶2015年飲料10上升5位80061%2022年潛力資產(chǎn)排名位次上升最多的TOP10品牌備注:去年上榜的UR和德爾瑪成立時間超過10年，順利實現(xiàn)了"畢業(yè)”。而教育和電子煙賽道品牌，因為政策原因受到重大影響，故今年不在研究范圍內(nèi)品牌創(chuàng)立時間賽道2022潛力資產(chǎn)排名排名變化坦22潛力資產(chǎn)（億元人民幣）潛力資產(chǎn)同比變化小罐茶2014年飲料100+下降50+位42-49%樂樂茶2016年飲料100+下降50+位15.1-94%完美日記2017年美妝個護(hù)66下降53位83.9-86%WIS2012年美妝個護(hù)82下降37位65.6-25%李子柴2017年食品64下降26位85.5-46%三只松鼠2012年食品41下降21位153.1-56%Shark（鯊客2018年家電36下降19位172.2-62%極米科技2013年智能數(shù)碼29下降18位245-62%江小白2012年酒水43下降17位145.5-38%紐西之謎2014年美妝個護(hù)51下降14位127.5-22%2022年潛力資產(chǎn)排名位次下降最多的TOP10品牌厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才專家觀點我覺得今年整個消費品牌營收規(guī)模的提升都很難。第-,線上本身就是很多品類的，而且整個品類的規(guī)模是在萎縮,所以在品類萎縮的情況下,想做量很難。第二，現(xiàn)在整個線下，無論是經(jīng)銷商還是一些終端渠道今年的日子都不好過,比如像盒馬今年就沒怎么擴張，包括像一些過去很好的便利店渠道,其實今年現(xiàn)金流也非常緊張，還有經(jīng)銷商都壓了很多貨，沒法兒出貨，所以今年要想把營收跟去年做同比增長,對新銳品牌還是非常難的?！迳匈Y本投資副總裁趙驍今年以天貓為代表的電商流量下滑，整體社媒用戶流量分散，新銳品牌的融資都非常不易?！A映管理創(chuàng)始人Alex厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜單榮耀以3,100億元人民幣的潛力資產(chǎn)總值榮登榜首!厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才2928BRANDGROgJS/2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOPIOO榜（1?20名）潛力資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)立時間 賽道噩談^增長力總分外生增長力 內(nèi)生增長力潛力資產(chǎn)品牌創(chuàng)立時間tl HONOR 榮耀41 ?NIO 蔚來汽車tl 。理想 理想汽車廣汽埃安5令7 I元W林I 元氣森林“ MEM 噩汽車t2 LMMUR 領(lǐng)克汽車Qjoneplus OnePlus19 何眼映喪 威馬汽車f5 喜茶2013年智能數(shù)碼2014年汽車2015年汽車2017年汽車2016年飲料2014年汽車2016年汽車2013年智能數(shù)碼2015年汽車2015年飲料3100.02966.62892.51775.01500.01231.6850.0840.0813.4800.0a**********★★★★★a★★★★★a★★★★★aa★★★★★?★★★★?★a★★★★★1213444816171181819fU花西子 2017年2014年年年年2018年年年2012年年賽道品牌潛力資產(chǎn)（億元人民幣）增長力總分外生增長力內(nèi)生增長力美妝個護(hù)567.0★★★★★★會會★★★★★★美妝個護(hù)507.0汽車498.0★★★★★★★★★★★★家居家裝459.9★★★★★★★?★家電447.3na★★★★★汽車4225★★★★a母嬰親子3820?a★★★??汽車367.4a服裝飾品358.0★★★★?a★★★★食品338.0n數(shù)據(jù)說明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內(nèi)生增長力&外生增長力）共同計算得到數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才3536BRANDGROgJS/2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOPIOO榜（21?40名）潛力資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)立時間21Tinecoaw添可2018年2211O小度在家2018年23“<5/妙可藍(lán)多2019年24骨Mannercoffee2015年25*15賽道品牌潛力資產(chǎn)（億元人民幣）增長力總分外生增長力內(nèi)生增長力家電3220a★★★★★★★智能數(shù)碼320.0會???★★★食品300.5?★★★★★★★★★★★★★飲料297.0a★★★家電290.7★★★★資★★★★★★★dreocne追覓科技2017年潛力資產(chǎn)創(chuàng)立時間賽道將默矗增長力總分外生增長力內(nèi)生增長力2612岡瑞幸咖啡 2017年27115 ?NAraw/xu云鯨2016年28；?wKfli/(V97海普諾凱18972013年飲料家電母嬰親子264.7256.5255.0aWWW#★★★★

a?WWW#a★★★★★★★29318XGIMI 極米科技 2013年 智能數(shù)碼245.03043QkeepKEEP2014年互聯(lián)網(wǎng)娛樂240.5**********★★★★★31令243個1634354-1937“38f740品牌2016年2015年年2018年年2018年2015年2015年2018年2012年互聯(lián)網(wǎng)娛樂

飲料美妝個護(hù)飲料飲料家電美妝個護(hù)母嬰親子母嬰親子服裝飾品2129187.3182.6177.1172.7172.2171.0164.71620155.7★▲★★★心★★★★★a★★★★aaaWWW★★★★aaWWW★★★★★★★★★★★★★a.★★?★a★★★★數(shù)據(jù)說明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內(nèi)生增長力&外生增長力）共同計算得到數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才Xdgro^O2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOPIOO榜（41?60名）潛力資產(chǎn)排名n胡卑創(chuàng)立時間賽道品牌潛力資產(chǎn)（億元人民幣）增長力總分外生増長力內(nèi)生增長力41ill三只松鼠2012年食品153.1aa*★★★★42412 ?沿眼瞑樂 貓眼電影潛力資產(chǎn)

排名514142012年互聯(lián)網(wǎng)娛樂1528*****52紐西之謎自瞬潛力資產(chǎn)排名n胡卑創(chuàng)立時間賽道品牌潛力資產(chǎn)（億元人民幣）增長力總分外生増長力內(nèi)生增長力41ill三只松鼠2012年食品153.1aa*★★★★42412 ?沿眼瞑樂 貓眼電影潛力資產(chǎn)

排名514142012年互聯(lián)網(wǎng)娛樂1528*****52紐西之謎自瞬2014年2018年賽道品牌潛力資產(chǎn)（億元人民幣）增長力總分外生增長力內(nèi)生增長力美妝個護(hù)127.5aa123.2?a創(chuàng)立時間43417 江Ui白. 江小白 2012年酒水44413幗！ 快看漫畫45moodyMOODY46 JUD—"」 橘朵47stnartmi 智米科技48Mffireaimerealme総若面 和府撈面? 雷神科技2014年互聯(lián)網(wǎng)娛樂 137.62019年服裝飾品 136.82016^ 美妝個護(hù) 136.02014年 家電 135.22018年 智能數(shù)碼 134.42012年 餐飲 133.72014年智能數(shù)碼 128.4a★★★★?a會?★★★★★★★★aa

a*★畬?會★★★a★★★★★★★★5354555657585960Ecoflow2017年智能數(shù)碼＜血板泊roobo2014年智能數(shù)碼藏奶酪博士2019年食品rarnrte做悅色2013年飲料回 al零食石開究所2015年 食品8理ey COLORKEY2018年美妝個護(hù)■至本2012年美妝個護(hù)Ulike2013年家電121.1116.9113.4107.4105.0103.899.097.8a★★會★★?，★***★★會★★★★★★★★會★★★★★★a★?★★a★★會★★★★★★★★資會★數(shù)據(jù)說明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內(nèi)生增長力&外生增長力）共同計算得到數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才BRANDGROgJS/2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOPIOO榜（61?80名）潛力資產(chǎn)排名品牌 創(chuàng)立時間61 布魯可積木2014年6263326UGREENtt?纟錄聯(lián)wonderlab6545367686970寺噤 李子桀商愛 簡愛令 完美日記QUADHAatt蕓哉莫小仙年2019年2017年2014年年年2014年2017年年賽道品牌潛力資產(chǎn)（億元人民幣）增長力總分外生增長力內(nèi)生增長力92.6★★★★★*****★★★★★智能數(shù)碼89.5會★★a★★★食品86.5食品85.5aa飲料85.0★“玄美妝個護(hù)83.9★★★★★美妝個護(hù)82.5a★★★★美妝個護(hù)82.0★★★★艮口口80.0a★★?★★★★谷艮口口79.5a★★★潛力資產(chǎn)7172737475品牌分爛7分甜漢口二廠創(chuàng)立時間2015年2017年2015年2015年2014年數(shù)據(jù)說明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內(nèi)生增長力&外生增長力）共同計算得到數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鐫I體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才7677③78大希地79ubras80SSm三頓半 2015年2015年大希地 2014年Ubras 2016年\o"CurrentDocument"星期零 2019年賽道品牌潛力資產(chǎn)（億元人民幣）增長力總分外生增長力內(nèi)生增長力美妝個護(hù)79.0★★★★食品77.5★★★★★★★★★家電77.4★★★★★★★★飲料77.0★★★★★★★★★飲料76.5★★★飲料76.1★★★*★★★★家電73.8★★★★食品68.8★★?會a*****服裝飾品68.0aa食品66.4★★★★★?BRANDGROgJS/2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOPIOO榜（81?100名）潛力資產(chǎn)排名詁牌 創(chuàng)立時間81瘋狂醐 2014年82,37WIS 2012年MMStand2017年83848586878889902014年2013年2019年2016年2019年賽道品牌潛力資產(chǎn)（億元人民幣）增長力總分外生增長力內(nèi)生增長力寵物65.9★★★★★★★★★★★★★★美妝個護(hù)65.6aaa飲料63.2★★★a★★★美妝個護(hù)61.6★貪★a56.6★★★★n★★★★服裝飾品56.4★★會★★★★服裝飾品52.9WWWWWW酒水52.8aWWW#美妝個護(hù)51.5★★★★★★美妝個護(hù)51.3★★★★an溪丕源Simpcare溪木源2019年52tqys52TOYS 2015年潛力資產(chǎn)

排名9192939495969799 jg小zm 小佩Petkit 2013年100蕉內(nèi)賽道品牌潛力資產(chǎn)（億元人民幣）增長力總分外生增長力內(nèi)生增長力服裝飾品50.4a★★★★食品50.0★★★★★★★★★★★★★服裝飾品49.5a★??★★?★食品47.6★★★★★★★★美妝個護(hù)47.4飲料47.1食品46.8美妝個護(hù)45.9★★★★★★★寵物45.8★★★★★★★★★★★★★★★服裝飾品44.3★★?★★★★★*****2015年數(shù)據(jù)說明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內(nèi)生增長力&外生增長力）共同計算得到數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鐫I體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌外生增長力TOP10品牌創(chuàng)立時間賽道外生增炒排名外生增長力（0-100分）認(rèn)知份額（0-100分）創(chuàng)新感知（0-100分）數(shù)字體驗（0-100分）瘋狂小狗2014年寵物194(=)97(+)97(+)87(=)布魯可積木2014年玩具288849782理想汽車2015年汽車387(+)75(++)89(+)96(=)江小白2012年酒水387(=)84(=)92(++)85(-)紅色小象2015年母嬰親子586759193三只松鼠2012年食品586(=)94(+)70(=)94(=)KEEP2014年互聯(lián)網(wǎng)娛樂785(=)74(+)83(-)97(=)名創(chuàng)優(yōu)品2013年家居家裝884(++)80(++)77(=)96(++)妙可藍(lán)多2019年食品983(+)74(++)89(=)87(++)和府撈面2012年餐飲983(++)77(++)89(++)83(++)數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺25厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f25才2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌內(nèi)生增長力TOP10品牌創(chuàng)立時間賽道內(nèi)生增長力排名內(nèi)生增長力（0-100分）數(shù)字化能力（0-100分）組織能力（0-100分）品牌理想（0-100分）創(chuàng)新能力（0-100分）Babycare2014年母嬰親子1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)江小白2012年酒水1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)和府撈面2012年餐飲399(++)100(++)100(=)100(++)95(++)花西子2017年美妝個護(hù)498(=)96(=)95(=)100(=)100(=)布魯可積木2014年玩具49893100100100元氣森林2016年飲料697(=)100(=)100(=)93(=)93（二）喜茶2015年飲料697(=)95(=)93(=)100(=)100(=)蔚來汽車2014年汽車896(=)82(-)100(=)100(=)100(=)完美日記2017年美妝個護(hù)989(=)95(=)91(=)80(=)91(=)鐘薛高2018年食品1088(=)81(=)72(-)100(=)100(=)數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺次徐秒針營銷科學(xué)院X北26才今年新銳品牌的驅(qū)動力有什么變化？反映市場的什么趨勢?認(rèn)知份額重要性明顯提升，要充分利用數(shù)字化能力搶占心智份額厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才專家觀點認(rèn)知份額重要性的提升,從側(cè)面反映出消費者實際購買能力有所下降，消費決策趨向于回歸"理性”0認(rèn)知份額重要性的提升,從側(cè)面反映出消費者實際購買能力有所下降，消費決策趨向于回歸"理性”0”創(chuàng)新感知”持續(xù)2年扮演著雙刃劍的角色，當(dāng)前有很多新銳品牌都不存在”絕對創(chuàng)新”，仿制復(fù)制大行Milo新銳品牌還是要以產(chǎn)品為王，質(zhì)量至上,注重品牌文化塑造、避免流量至上曇花一現(xiàn)。從營銷的角度，可以重點考慮通過事件營銷+內(nèi)容營銷搶占用戶心智。——好品中國品牌建設(shè)辦公室主任段宏濤2^以前新銳品牌過往被資本暴挾跑的太快，根基不穩(wěn),也許產(chǎn)品本身有一些差異化或者亮點，但發(fā)展時間短,缺乏品牌力，細(xì)微的差異化并不能幫助留住用戶。所以當(dāng)沒有資本的時候,失去持續(xù)造血能力。新銳品牌首先要放低姿態(tài),放平心態(tài)。然后就是不斷打磨產(chǎn)品，真正打造出一個市場稀缺，極致的，用戶需要的產(chǎn)品，而且要有持續(xù)創(chuàng)新和迭代的產(chǎn)品出來。最后就是要對自身公司的發(fā)展有一個更全面更務(wù)實的規(guī)劃,—年三年五年的目標(biāo)是什么樣的，每一步我的重心是什么,然后提前一步匹配好能力和資源?！獌?nèi)向基金投資經(jīng)理張曉磊厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才4544模型"品牌增長潛力模型是一套基于客觀數(shù)據(jù),由專家團(tuán)隊共創(chuàng)的科學(xué)研究方法品牌潛力資產(chǎn)外生増長力混1!?，力■?的■峋大小消費市場表現(xiàn)T銷量表現(xiàn)I行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r.行業(yè)増速資本市場認(rèn)可度?企業(yè)估值品牌沉淀價值枳■價值內(nèi)生■?力■認(rèn)知份額是否更容易讓消費者想起、購買、喜歡?數(shù)字體驗在互聯(lián)網(wǎng)世界是否有更多的品牌曜光和主動搜索行為厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才峻,人品牌理想，品牌的未來藍(lán)圖和終極目標(biāo)組織能力?投入同等資源獲得更高產(chǎn)出的能力?創(chuàng)新感知是否因為獨特性

更容易脫潁而出,創(chuàng)新能力系統(tǒng)性創(chuàng)新的斃力?數(shù)字化能力利用故字技術(shù)提高效率的髭力今年新銳品牌的外生增長驅(qū)動力發(fā)生了哪些變化?.在外生增長力中，數(shù)字體驗依然是最重要的增長驅(qū)動引擎；今年的認(rèn)知份額重要性明顯提升，說明品牌的增長最終還是要回到對消費者心智的占領(lǐng)；如何做好“創(chuàng)新感知“的平衡，依然是每個新銳品牌要面對的難題外生增長力重要性數(shù)字體驗認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)據(jù)說明：由300個品牌的外生增長力指標(biāo)和品牌潛力資產(chǎn)做相關(guān)性分析后得出,指標(biāo)相關(guān)性越高，重要性越高數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才3%6%対份額數(shù)字銅僉創(chuàng)新感知3%6%対份額數(shù)字銅僉創(chuàng)新感知外生增長力——新銳品牌VS行業(yè)成熟品牌. 新銳品牌在外生增長力上和成熟品牌相比，最大的差距依然在認(rèn)知份額上，說明品牌力的構(gòu)建確實不是一朝一夕的事情。如果說數(shù)字化能力能幫助品牌快速實現(xiàn)0-1的飛躍，那么認(rèn)知份額才是品牌跨越1-10的關(guān)鍵所在。和行業(yè)成熟品牌benchmark持平■高于行業(yè)成熟品牌benchmark□低于行業(yè)成熟品牌benchmark22%39%39%數(shù)據(jù)說明：由300個品牌的外生增長力指標(biāo)和行業(yè)成熟品牌benchmark對比獲得，得分差距＜5分的視作表現(xiàn)持平，得分差距＞5分的視作表現(xiàn)存在差異數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才今年新銳品牌的內(nèi)生增長驅(qū)動力發(fā)生了哪些變化?- 在內(nèi)生增長力中，除了進(jìn)一步提升數(shù)字化能力，通過優(yōu)化組織能力提高經(jīng)營效率，成為了新銳品牌跨越周期的核心能力內(nèi)生增長力重要性2022202120222021數(shù)據(jù)說明：由300個品牌的內(nèi)生增長力指標(biāo)和品牌潛力資產(chǎn)做相關(guān)性分析后得出,指標(biāo)相關(guān)性越高，重要性越高數(shù)據(jù)來源：投資機構(gòu)評分，案頭硏究厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才14個賽道解析：分賽道表現(xiàn)、品牌增長力分布、T0P3品牌表現(xiàn)各賽道分析厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才專家觀點在我看來,最核心的是選好品類。在前幾年比較狂熱的時候，大家都覺得好像有新品類能做,其實正好今年也是一個冷靜期,每個創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該想一想,是不是這個品類真的有比較好的，可驗證的增長趨勢，有沒有比較高的天花板?！迳匈Y本投資副總裁趙驍現(xiàn)在消費賽道已經(jīng)沒有所謂的風(fēng)口或好的賽道,好團(tuán)隊和好產(chǎn)品都還有可能在紅海里殺出來。好團(tuán)隊就是CEO有強格局和認(rèn)知，有耐性，打過仗或者不怕打仗,整個組織架構(gòu)的搭建要先于公司發(fā)展一步。好產(chǎn)品就是極致性能、極致性價比，極致便利等等,通過各種手段實現(xiàn)效率最大化、成本最優(yōu)化或者技術(shù)最領(lǐng)先等等。內(nèi)向基金投資經(jīng)理張曉磊厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才4950餐飲賽道-品牌增長力餐飲賽道-品牌增長力餐飲賽道總體表現(xiàn)?總體而言，餐飲行業(yè)品牌在數(shù)字化能力上和其他賽道的優(yōu)秀新銳品牌相比還存在一定差距，特別是在社媒聲量造勢方面還有所欠缺餐飲賽道-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）口新銳品牌benchmark□餐飲夕性站口份額數(shù)據(jù)說明：餐飲賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才餐飲賽道品牌增長力分布餐飲賽道-品牌增長力分布內(nèi)生增長力品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark405060708090100外生增長力品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark405060708090100外生增長力數(shù)據(jù)說明：餐飲賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才5556餐飲賽道T0P3品牌表現(xiàn)-和府撈面在各個增長力指標(biāo)上都有明顯提升,并"碾壓”其他同賽道品牌，在數(shù)字體驗上的優(yōu)勢尤為明顯和府撈面陳香貴仔皇煲和府撈面陳香貴仔皇煲口新銳品牌benchmark口新銳品牌benchmark□和府撈面口新銳品牌benchmark□陳香貴口新銳品牌benchmark□仔皇煲內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新嚴(yán)口內(nèi)生-品牌鞭內(nèi)生-組織能生-數(shù)字化能力夕卜生-數(shù)字體驗內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌理想外生站口份額夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新嚴(yán)口內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌鞭內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力外生站口份額，‘夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新嚴(yán)口內(nèi)生-品牌鞭內(nèi)生-組織能生-數(shù)字化能力夕卜生-數(shù)字體驗內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌理想外生站口份額夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新嚴(yán)口內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌鞭內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力外生站口份額，‘夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-數(shù)字化能力外生數(shù)宇體驗和府撈面新銳品牌外生數(shù)宇體驗和府撈面新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7570搜索指數(shù)表現(xiàn)9183外生數(shù)宇體驗陳香貴新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)6070搜索指數(shù)表現(xiàn)7783外生數(shù)宇體驗仔皇煲新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)4170搜索指數(shù)表現(xiàn)7283品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力和府撈面2012年餐飲4991(++)83(++)77(++)89(++)83(++)99(++)100(++)100(=)100(++)95(++)陳香貴2020年餐飲100+61716185685043713550仔皇煲2012年餐飲100+58(+)73(++)70(++)92(++)57(=)43(+)32(+)93(=)12(=)33(++)數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才寵物賽道總體表現(xiàn)寵物賽道-品牌增長力-寵物賽道的品牌總體上除了在組織能力上略有短板,其他方面的增長力都高于benchmark寵物賽道-品牌增長力寵物賽道-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）口新銳品牌benchmark□寵物外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說明：寵物賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才寵物賽道品牌增長力分布數(shù)據(jù)說明：寵物賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才寵物賽道T0P3品牌表現(xiàn).瘋狂小狗的外生增長力要明顯好于其他品牌，得益于在認(rèn)知份額上的突出表現(xiàn),小佩Petkit的組織能力達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平，凱銳思急需提升內(nèi)部的組織能力瘋狂小狗小佩Petkit瘋狂小狗小佩Petkit凱銳思口新銳品牌benchmark□瘋口新銳品牌benchmark□瘋狂小狗口新銳品牌benchmark□小佩Petkit口新銳品牌benchmark□凱銳思外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想夕卜生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗瘋狂小狗新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9070搜索指數(shù)表現(xiàn)8583內(nèi)生-組織能力生-數(shù)字化能力外生站口份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌鞭夕卜生-數(shù)字體驗內(nèi)生-品牌理想外生站口份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想夕卜生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗瘋狂小狗新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9070搜索指數(shù)表現(xiàn)8583內(nèi)生-組織能力生-數(shù)字化能力外生站口份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌鞭夕卜生-數(shù)字體驗內(nèi)生-品牌理想外生站口份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知夕卜生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗小佩Petkit新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9370搜索指數(shù)表現(xiàn)7383內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力外生數(shù)宇體驗凱銳思新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8370搜索指數(shù)表現(xiàn)8483內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力瘋狂小狗2014年寵物8183(=)94(=)97(+)97(+)87(=)72(=)100(=)72(=)67(=)50(=)小佩Petkit2013年寵物9983(+)81(++)72(+)88(+)83(++)85(=)99(+)100(=)56(=)83(=)凱銳思2017年寵物100+72807184846490365575數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才6162服裝飾品賽道總體表現(xiàn)-服裝飾品賽道的品牌除了組織能力略微偏弱無其他明顯短板，內(nèi)部數(shù)字化能力要優(yōu)于整體平均水平服裝飾品-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）數(shù)據(jù)說明：服裝飾品賽道品牌增長力均值和300個親斤銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才服裝飾品賽道品牌增長力分布數(shù)據(jù)說明：服裝飾品賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才服裝飾品賽道T0P3品牌表現(xiàn)-蕉下各方面的增長力表現(xiàn)都高于新銳品牌benchmark，和同賽道品牌相比，在數(shù)字體驗上的優(yōu)勢較為明顯；MOODY的組織能力短板較為明顯蕉下口新銳品牌benchmark□蕉下外生-認(rèn)知份額外生數(shù)宇體驗蕉下新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9670搜索指數(shù)表現(xiàn)8483足力健88蕉下口新銳品牌benchmark□蕉下外生-認(rèn)知份額外生數(shù)宇體驗蕉下新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9670搜索指數(shù)表現(xiàn)8483足力健88新銳品牌benchmark夕卜生■認(rèn)知份額口足力健內(nèi)生-創(chuàng)新能力夕卜生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想盤y外生-數(shù)字儺僉內(nèi)実-汨耳K冃8刀 內(nèi)土■釵子1乞冃8刀I 外生數(shù)宇體驗足力健新銳品牌benchmark1社媒聲量表現(xiàn)8270搜索指數(shù)表現(xiàn)8383MODDY口新銳品牌benchmark□MOODY內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生站口份額內(nèi)生-品牌理想外生-數(shù)字儺僉外生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗MOODY新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8170搜索指數(shù)表現(xiàn)8183內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力蕉下2012年服裝飾品1979816389907688677080足力健2012年服裝飾品4073705571837590646580MOODY2019年服裝飾品4571816596816074365080數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鐫I體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道總體表現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂-品牌增長力.互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道的品牌總體來說在各個增長力指標(biāo)上的表現(xiàn)都要好于新銳品牌benchmark互聯(lián)網(wǎng)娛樂-品牌增長力互聯(lián)網(wǎng)娛樂-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）口新銳品牌benchmark□互聯(lián)網(wǎng)娛樂口新銳品牌benchmark□互聯(lián)網(wǎng)娛樂外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說明：互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才63#互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道品牌增長力分布數(shù)據(jù)說明：互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才66互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道T0P3品牌表現(xiàn).KEEP外生增長力表現(xiàn)突出主要由數(shù)字體驗和創(chuàng)新感知帶來,Soul的認(rèn)知份額還有待加強，貓眼電影的創(chuàng)新感知相對偏弱。值得注意的是，TOP3品牌的創(chuàng)新感知都存在減弱的趨勢KEEPSoul貓眼電影KEEPSoul貓眼電影口新銳品牌benchmark□口新銳品牌benchmark□KEEP口新銳品牌benchmarkDSoul口新銳品牌benchmark□貓眼電景Z外生數(shù)宇體驗KEEP新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)10070搜索指數(shù)表現(xiàn)9583內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生站口份額內(nèi)生-品牌理想夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗Soul新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)外生數(shù)宇體驗KEEP新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)10070搜索指數(shù)表現(xiàn)9583內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生站口份額內(nèi)生-品牌理想夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗Soul新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9270搜索指數(shù)表現(xiàn)9883內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力外生站口份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想夕卜生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗貓眼電影新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7870搜索指數(shù)表現(xiàn)8783內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力KEEP2014年互聯(lián)網(wǎng)娛樂3085(=)85(=)74(+)83(-)97(=)85(=)100(=)38(=)100(=)100(=)Soul2016年互聯(lián)網(wǎng)娛樂3169(=)70(=)52(+)64(-)95(+)67(=)47(++)38(=)83(=)100(=)貓眼電影2012年互聯(lián)網(wǎng)娛樂4280(=)74(-)70(-)70(-)83(=)85(=)95(=)95(=)67(=)83(=)數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才家電賽道總體表現(xiàn)-家電賽道品牌創(chuàng)新能力相對突出，但是認(rèn)知份額和組織能力還需加強家電賽道-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）數(shù)據(jù)說明：家電賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗卻分秒針營銷科學(xué)院X北47才家電賽道品牌增長力分布數(shù)據(jù)說明：家電賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才67#家電賽道T0P3品牌表現(xiàn).石頭科技的數(shù)字化能力優(yōu)勢十分明顯，需優(yōu)先提升認(rèn)知份額。添可組織能力存在短板,追覓科技總體表現(xiàn)健康,增長潛力良好石頭科技添可追覓科技石頭科技添可追覓科技口新銳品牌benchmark口新銳品牌benchmark□石頭科技口新銳品牌benchmark□添可口新銳品牌benchmark□追覓科技內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌鞭外生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗石頭科技新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8970搜索指數(shù)表現(xiàn)9383內(nèi)生-組織能力生-數(shù)字化能力內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌理想外生站口份額夕卜生-數(shù)字體驗夕卜生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗添可內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌鞭外生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗石頭科技新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8970搜索指數(shù)表現(xiàn)9383內(nèi)生-組織能力生-數(shù)字化能力內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌理想外生站口份額夕卜生-數(shù)字體驗夕卜生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗添可新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8670搜索指數(shù)表現(xiàn)8983內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-品牌理想外生站口份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-數(shù)字化能力外生數(shù)宇體驗追覓科技新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7370搜索指數(shù)表現(xiàn)9083內(nèi)生-組織能力品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力石頭科技2014年家電1575(=)69(=)49(=)68(-)91(++)80(+)100(=)59(+)83(++)78(=)添可2018年家電2161(+)73(+)53(+)78(=)87(++)49(+)83(=)38(+)18(+)57(+)追覓科技2017年家電2571(+)75(+)54(+)88(+)82(++)66(+)80(=)57(+)54(++)71(=)數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才家居家裝賽道總體表現(xiàn)家居家裝賽道總體表現(xiàn)69家居家裝賽道總體表現(xiàn)家居家裝賽道總體表現(xiàn)68.家居家裝賽道的品牌在組織能力上存在明顯不足家居家裝-品牌增長力家居家裝-品牌增長力家居家裝-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）口新銳品牌benchmark□家居家裝外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌理想外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力數(shù)據(jù)說明：家居家裝賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才家居家裝賽道品牌增長力分布家居家裝賽道品牌增長力分布71家居家裝賽道品牌增長力分布家居家裝賽道品牌增長力分布70數(shù)據(jù)說明：家居家裝賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才#72家居家裝賽道T0P3品牌表現(xiàn).名創(chuàng)優(yōu)品的外生增長力明顯優(yōu)于賽道內(nèi)其他品牌，尤其是認(rèn)知份額和數(shù)字體驗優(yōu)勢明顯，其內(nèi)部組織力和數(shù)字化能力都值得其他品牌認(rèn)真學(xué)習(xí)名創(chuàng)優(yōu)品大白90分口新銳品牌benchmark□名創(chuàng)優(yōu)品口新銳品牌benchmark□大白口新銳品牌benchmark口90分夕卜生-認(rèn)知份額外生數(shù)宇體驗名創(chuàng)優(yōu)品新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)10070搜索指數(shù)表現(xiàn)92名創(chuàng)優(yōu)品大白90分口新銳品牌benchmark□名創(chuàng)優(yōu)品口新銳品牌benchmark□大白口新銳品牌benchmark口90分夕卜生-認(rèn)知份額外生數(shù)宇體驗名創(chuàng)優(yōu)品新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)10070搜索指數(shù)表現(xiàn)9283內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌理想外生站口份額夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗大白新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8970搜索指數(shù)表現(xiàn)8783內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生站口份額內(nèi)生-品牌理想夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗90分新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)6470搜索指數(shù)表現(xiàn)7683內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力名創(chuàng)優(yōu)品2013年家居家裝8180(+)84(++)80(++)77(=)96(++)75(=)100(=)100(=)50(=)50(=)大白2018年家居家裝100+6977638088607750536090分2015年家居家裝100+6K-)63(--)49(-)70(-)70(=)59(=)60(二)50(=)25(=)100(=)數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才7978酒水賽道總體表現(xiàn).酒水賽道的品牌在數(shù)字化能力上短板明顯，夕卜生數(shù)字體驗中的社媒聲量表現(xiàn)遠(yuǎn)低于新銳品牌benchmark內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌理想酒水-品牌增長力口新銳品牌benchmark口酒水外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力數(shù)據(jù)說明：酒水賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才酒水賽道品牌增長力分布數(shù)據(jù)說明：酒水賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才酒水賽道T0P3品牌表現(xiàn)-江小白在各項內(nèi)生增長力指標(biāo)上的表現(xiàn)都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平，其品牌認(rèn)知份額的優(yōu)勢也非常突出；和江小白同屬重慶江記酒莊的梅見組織能力表現(xiàn)也十分出色，但是需要盡快提升品牌的認(rèn)知份額；而醉鵝娘在組織能力上還需進(jìn)_步強化江小白梅見醉鵝娘江小白梅見醉鵝娘口新銳品牌benchmark口江口新銳品牌benchmark口江小白口新銳品牌benchmark□梅見口新銳品牌benchmark□醉鵝娘外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想/｝夕卜生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗江小白新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7570搜索指數(shù)表現(xiàn)9583內(nèi)生-組織能3生-數(shù)字化能力內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生站口份額內(nèi)生-品牌鞭外生■數(shù)字體驗夕卜生-創(chuàng)新感知外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想/｝夕卜生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗江小白新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7570搜索指數(shù)表現(xiàn)9583內(nèi)生-組織能3生-數(shù)字化能力內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生站口份額內(nèi)生-品牌鞭外生■數(shù)字體驗夕卜生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗梅見新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7570搜索指數(shù)表現(xiàn)10083內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生站口份額內(nèi)生-品牌鞭，夕卜生-數(shù)字體驗夕卜生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗醉鵝娘新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)5670搜索指數(shù)表現(xiàn)8483內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力江小白2012年酒水4394(=)87(=)84(=)92(++)85(-)100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)梅見2019年酒水8876(+)74(+)55(=)81(+)87(++)77(+)66(=)98(+)69(+)76(+)醉鵝娘2014年酒水100+71(+)77(+)63(+)97(++)70(-)65(+)75(+)38(=)80(+)67(+)數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才美妝個護(hù)賽道總體表現(xiàn)-總體而言，美妝個護(hù)賽道的品牌增長力表現(xiàn)都較為平衡，但是在組織能力上還需要整體加強美妝個護(hù)-品牌增長力口新銳品牌benchmark□美妝個護(hù)外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力美妝個護(hù)-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）數(shù)據(jù)說明：美』女個護(hù)賽道品牌增長力均值和300個親斤銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才8384美妝個護(hù)賽道品牌增長力分布備注備注..篇幅限制,僅顯示進(jìn)入TOPIOO榜單的品牌名稱數(shù)據(jù)說明：美妝個護(hù)賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才美妝個護(hù)賽道T0P3品牌表現(xiàn).花西子在內(nèi)生增長力上優(yōu)勢明顯，外生增長力上，數(shù)字體驗表現(xiàn)略有下滑但依然強勢；麥吉麗認(rèn)知份額和創(chuàng)新感知相對偏弱；敷爾佳的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新感知都略顯不足花西子麥吉麗敷爾佳花西子麥吉麗敷爾佳口新銳品牌benchmark□花西子外生-認(rèn)知份額口新銳品牌benchmark口新銳品牌benchmark□花西子外生-認(rèn)知份額口新銳品牌benchmark□麥吉麗口新銳品牌benchmark口敷爾佳夕卜生-認(rèn)知份額外生-頗份額外生數(shù)宇體驗花西子新銳品牌外生數(shù)宇體驗花西子新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9070搜索指數(shù)表現(xiàn)9783■ 外生數(shù)宇體驗麥吉麗新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7970搜索指數(shù)表現(xiàn)9383外生數(shù)宇體驗敷爾佳新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8370搜索指數(shù)表現(xiàn)8883品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力花西子2017年美妝個護(hù)1189(=)79(+)72(++)74(++)90(-)98(=)96(=)95(=)100(=)100(=)麥吉麗2014年美妝個護(hù)1269675165867181666670敷爾佳2015年美妝個護(hù)3366(=)70(+)55(++)70(++)85(=)61(=)69(=)50(=)73(=)50(=)數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才母嬰親子賽道總體表現(xiàn).母嬰親子賽道的品牌各方面增長力都高于benchmark,未來增長態(tài)勢良好母嬰親子-品牌增長力母嬰親子-品牌增長力母嬰親子-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）口新銳品牌benchmark□母嬰親子外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力數(shù)據(jù)說明：母嬰親子賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才母嬰親子賽道品牌增長力分布數(shù)據(jù)說明：母嬰親子賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才8990母嬰親子賽道T0P3品牌表現(xiàn)-Babycare的內(nèi)生增長力優(yōu)勢明顯，TOP3品牌的數(shù)字體驗表現(xiàn)都十分突出Babycare海普諾凱1897Babycare海普諾凱1897紅色小象口新銳品牌benchmark□口新銳品牌benchmark□Babycare口新銳品牌benchmark□海普諾凱1897□新銳品牌benchmark□紅色小象內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-品牌鞭外生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗Babycare新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8670搜索指數(shù)表現(xiàn)9983內(nèi)生-組織能3生-數(shù)字化能力內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生站口份額內(nèi)生-品牌理想夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗海普諾凱1897內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-品牌鞭外生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗Babycare新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8670搜索指數(shù)表現(xiàn)9983內(nèi)生-組織能3生-數(shù)字化能力內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生站口份額內(nèi)生-品牌理想夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗海普諾凱1897新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7370搜索指數(shù)表現(xiàn)10083內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力外生站口份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想夕卜生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗紅色小象新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9270搜索指數(shù)表現(xiàn)9483內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名|增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力Babycare2014年母嬰親子1791(=)81(=)65(=)85(=)92(=)100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)海普諾凱18972013年母嬰親子2870816789875959455081紅色小象2015年母嬰親子38838675919380747075100數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才汽車賽道總體表現(xiàn)-汽車賽道的品牌在認(rèn)知份額、數(shù)字體驗和組織能力上的表現(xiàn)都較為突出汽車賽道-品牌增長力汽車賽道-品牌增長力汽車賽道-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）口新銳品牌benchmark□汽車外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力數(shù)據(jù)說明：汽車賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才汽車賽道品牌增長力分布數(shù)據(jù)說明：汽車賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才汽車賽道T0P3品牌表現(xiàn)?蔚來汽車的內(nèi)生增長力優(yōu)勢明顯，理想汽車和廣汽埃安在數(shù)字化能力上和蔚來相比存在較大差距，不過理想汽車在數(shù)字體驗上的表現(xiàn)超過了蔚來蔚來汽車?yán)硐肫噺V汽埃安口新銳品牌benchmark□理想汽車□新銳品牌benchmark□廣汽埃安口新銳品牌benchmark□蔚來汽車外生數(shù)宇體驗蔚來汽車新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8870搜索指數(shù)表現(xiàn)9283蔚來汽車?yán)硐肫噺V汽埃安口新銳品牌benchmark□理想汽車□新銳品牌benchmark□廣汽埃安口新銳品牌benchmark□蔚來汽車外生數(shù)宇體驗蔚來汽車新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8870搜索指數(shù)表現(xiàn)9283內(nèi)生-品牌理想外生站口份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知夕卜生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗理想汽車新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9670搜索指數(shù)表現(xiàn)9683內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌理想外生站口份額夕卜生-數(shù)字體驗外生-創(chuàng)新感知外生數(shù)宇體驗廣汽埃安新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8370搜索指數(shù)表現(xiàn)8383內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力蔚來汽車2014年汽車289(=)82(=)77(+)80(=)90(=)96(=)82(-)100(=)100(=)100(=)理想汽車2015年汽車372(+)87(+)75(++)89(+)96(=)56(=)50(++)95(=)39(+)40(+)廣汽埃安2017年汽車4727768818366471005067數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才9594食品賽道總體表現(xiàn)-食品賽道的品牌表現(xiàn)總體較為均衡，沒有特別明顯的短板食品賽道-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）食品賽道-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）數(shù)據(jù)說明：食品賽道品牌增長力均值和300數(shù)據(jù)說明：食品賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭研究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才食品賽道品牌增長力分布備注..食品賽道品牌增長力分布備注..篇幅限制,僅顯示進(jìn)入TOPIOO榜單的品牌名稱數(shù)據(jù)說明：食品賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才食品賽道T0P3品牌表現(xiàn).鍋圈食匯在各個外生增長力上的表現(xiàn)較去年都有了較大提升，妙可藍(lán)多的認(rèn)知份額和數(shù)字體驗也提升明顯；三只松鼠的認(rèn)知份額和數(shù)字化能力是其核心競爭優(yōu)勢鍋圈食匯妙可藍(lán)多三只松鼠鍋圈食匯妙可藍(lán)多三只松鼠口新銳品牌benchmark□鍋口新銳品牌benchmark□鍋圈食匯口新銳品牌benchmark□妙可藍(lán)多口新銳品牌benchmark□三只松鼠夕卜生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌鞭外生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗鍋圈食匯新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)6470搜索指數(shù)表現(xiàn)8683夕卜生-認(rèn)知份額■ 外生數(shù)宇體驗夕卜生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力內(nèi)生-品牌鞭外生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗鍋圈食匯新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)6470搜索指數(shù)表現(xiàn)8683夕卜生-認(rèn)知份額■ 外生數(shù)宇體驗妙可藍(lán)多新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8770搜索指數(shù)表現(xiàn)8883內(nèi)生-品牌理想外生站口份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知夕卜生-數(shù)字體驗外生數(shù)宇體驗三只松鼠新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9670搜索指數(shù)表現(xiàn)9383內(nèi)生-組織能力生-數(shù)字化能力品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字儺僉內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力鍋圈食匯2017年艮口口2069(+)71(++)62(++)77(++)75(+)66(=)56(-)100(=)33(=)73(=)妙可藍(lán)多2019年艮口口2381(=)83(+)74(++)89(=)87(++)78(=)59(=)87(=)92(=)75(=)三只松鼠2012年艮口口4179(=)86(=)94(+)70(=)94(=)72(-)100(=)80(-)57(=)50(-)數(shù)據(jù)說明：帶“（）”的數(shù)據(jù)是2期都有硏究的品牌，（++）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（二）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi)；（_）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才玩具賽道總體表現(xiàn)-玩具賽道的品牌除了數(shù)字體驗,在各個增長力指標(biāo)上都表現(xiàn)出眾玩具賽道-品牌增長力玩具賽道-品牌增長力玩具賽道-外生數(shù)字體驗得分（0-100分）口新銳品牌benchmark□玩具外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力數(shù)據(jù)說明：玩具賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鐫I體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才9796玩具賽道品牌增長力分布數(shù)據(jù)說明：玩具賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源：案頭硏究，消費者調(diào)硏，秒針大數(shù)據(jù)平臺，百度指數(shù)平臺，投資機構(gòu)評分，新鍛體驗厶久秒針營銷科學(xué)院x3B|/f才100玩具賽道T0P3品牌表現(xiàn)-布魯可積木在各個增長力上都變現(xiàn)突出，未來潛力資產(chǎn)有很大的提升空間，52TOYS和TOPTOY在組織能力和數(shù)字化能力上都好于benchmark布魯可積木52TOYSTOPTOY布魯可積木52TOYSTOPTOY□新銳品牌benchmark□布魯□新銳品牌benchmark□布魯可積木口新銳品牌benchmarkD52TOYS口新銳品牌benchmarkDTOPTOY夕卜生-認(rèn)知份額外生數(shù)宇體驗布魯可積木新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)