商務(wù)策劃行天下

策劃行天下WBSA標(biāo)準(zhǔn)課程第一講商務(wù)策劃原理

中國生產(chǎn)力協(xié)會(huì)策劃專家委員會(huì)全國專家委員

國際商務(wù)策劃師協(xié)會(huì)/國家人事部注冊高級策劃師重慶商務(wù)策劃師俱樂部秘書長

主講熊登峰

華天（國際）策劃團(tuán)隊(duì)首席策劃

世界總是變化的。最重要的不是現(xiàn)在的位置，而是你即將選擇的方向。

思想有多高，行動(dòng)有多遠(yuǎn)。

策劃者言話說人生大勢，成敗與否，在乎一心。無論富家兒郎或寒門子弟，無論市井小民或工商巨賈，每個(gè)人都在用他自己的理念決定、進(jìn)入他的生存狀態(tài)，并且把他的生存狀態(tài)解釋為成功、失敗或者命運(yùn)。發(fā)揮每位WBSA策劃人的潛能。“播下一種思想，收獲一種行為；播下一種行為，收獲一種習(xí)慣；播下一種習(xí)慣，收獲一種性格；播下一種性格，收獲一種命運(yùn)?！遍_創(chuàng)策劃人職業(yè)生涯新天地。

目標(biāo)1目標(biāo)2策劃概念策劃思想策劃體系策劃工具策劃心智策劃技術(shù)商務(wù)策劃原理的六個(gè)基本問題培養(yǎng)現(xiàn)代策劃意識(shí)了解策劃知識(shí)體系掌握策劃學(xué)習(xí)方法培訓(xùn)目標(biāo)一、商務(wù)策劃概念策劃是指順勢調(diào)用資源而實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)的創(chuàng)新性謀劃活動(dòng)。是為獲得生存環(huán)境和競爭優(yōu)勢而進(jìn)行的創(chuàng)新性、精密性的決策思維方式?！霾邉澥且环N思想■策劃是一種態(tài)度■策劃是一門藝術(shù)■策劃就是謀劃■策劃就是創(chuàng)新■策劃就是選擇1商務(wù)策劃概念

■策劃三要素

策劃四作用策劃六特點(diǎn)順勢而作目標(biāo)創(chuàng)新動(dòng)用資源策劃背景策劃對象策劃結(jié)果策劃區(qū)別1商務(wù)策劃概念策劃三要素

■策劃四作用策劃六特點(diǎn)資源利用個(gè)人發(fā)展企業(yè)競爭企業(yè)發(fā)展策劃區(qū)別1商務(wù)策劃概念策劃三要素

策劃四作用■

策劃六特點(diǎn)超前性操作性新穎性策略性嚴(yán)密性系統(tǒng)性WBSA規(guī)范策劃區(qū)別■策劃區(qū)區(qū)別策劃不等于于管理策劃不等于于計(jì)劃策劃不等于于執(zhí)行策劃不等于于點(diǎn)子1商務(wù)策策劃概念策劃三要素素策劃四作用用策劃六特點(diǎn)點(diǎn)二、商務(wù)策策劃思想策劃思想是是指人類在在過去積累累的策劃規(guī)規(guī)律、觀點(diǎn)點(diǎn)與方法等等。是策劃劃人必須掌掌握的策劃劃知識(shí)。■策劃思想是是價(jià)值觀的的體現(xiàn)■策劃思想是是人類共同同財(cái)富■策劃思想是是我們策劃劃指南2商務(wù)策策劃思想■策劃思想來來源策劃思想典典范商務(wù)策劃思思想西方管理科科學(xué)中國策劃智智慧軍事理論治國思想民間智慧戰(zhàn)略管理市場營銷競爭理論管理原理2商務(wù)策策劃思想策劃思想來來源■策劃思想典典范商務(wù)策劃思思想西方管理科科學(xué)中國策劃智智慧孫子兵法三十六計(jì)三國演義波特競爭戰(zhàn)略科特勒營銷管理第五項(xiàng)修煉2商務(wù)策策劃思想策劃思想來來源策劃思想典典范■商務(wù)策劃思思想借力打力順勢而行以小搏大大資源觀集約管理需求響應(yīng)戰(zhàn)略制勝差異競爭成本競爭品牌競爭三、商務(wù)策策劃心智策劃心智智指人們們策劃時(shí)時(shí)思考問問題表現(xiàn)現(xiàn)出的思思維狀態(tài)態(tài)包括印印象、成成見、偏偏好及其其特點(diǎn)。。■策劃心智智是策劃劃人立業(yè)業(yè)基本條條件■策劃心智智是策劃劃人特有有的智慧慧■策劃心智智不是策策劃思考考程序3商務(wù)務(wù)策劃心心智■策劃心智智要素策劃心智智特點(diǎn)策劃心智智訓(xùn)練對比方式式假設(shè)條件件思考方式式實(shí)物成像像策劃心智智模式思考問題題時(shí)需要要的條件件思考方向向、結(jié)構(gòu)構(gòu)、聯(lián)系系等歷史、縱縱向、橫橫向、立立體經(jīng)驗(yàn)、信信息、感感覺等策劃常見見智障3商務(wù)務(wù)策劃心心智策劃心智智要素■策劃心智智特點(diǎn)策劃心智智訓(xùn)練積極性創(chuàng)新性多向性系統(tǒng)性策劃心智智模式善于打破破現(xiàn)有思思維平衡衡從多個(gè)方方向思考考同一問問題預(yù)見性強(qiáng)強(qiáng)、善于于積極思思考從一點(diǎn)出出發(fā)激活活全部系系統(tǒng)策劃常見見智障3商務(wù)務(wù)策劃心心智策劃心智智要素策劃心智智特點(diǎn)■策劃心智智訓(xùn)練提煉能力力思維模型型聯(lián)想能力力策劃心智智模式WBSA整理理判判斷創(chuàng)創(chuàng)新新從多個(gè)方方向思考考同一問問題預(yù)見性強(qiáng)強(qiáng)、善于于積極思思考策劃常見見智障3商務(wù)務(wù)策劃心心智策劃心智智要素策劃心智特點(diǎn)點(diǎn)策劃心智訓(xùn)練練由遠(yuǎn)到近調(diào)整假設(shè)從小到大由外到內(nèi)■策劃心智模式式一分為三先謀后動(dòng)環(huán)境轉(zhuǎn)換從零開始策劃常見智障障3商務(wù)策劃劃心智策劃心智要素素策劃心智特點(diǎn)點(diǎn)策劃心智訓(xùn)練練背景近視單元分割歸罪于外光環(huán)效應(yīng)策劃心智模式式慢性退化團(tuán)隊(duì)守恒馬太效應(yīng)經(jīng)驗(yàn)錯(cuò)覺■策劃常見智障障路徑依賴羊群效應(yīng)四、商務(wù)策劃劃工具策劃工具指策策劃時(shí)實(shí)用的的思考工具。。WBSA稱為“人本線線”知識(shí)■策劃工具是策策劃人存在之之本■策劃工具是實(shí)實(shí)戰(zhàn)策劃手段段■策劃工具是策策劃效率和質(zhì)質(zhì)量的保障4商務(wù)策劃劃工具■WBSA策劃工具現(xiàn)代管理工具具三維策劃工具具創(chuàng)新方法整理方法判斷方法OK模式操作工具戰(zhàn)略策劃工具管理策劃工具融資策劃工具生態(tài)策劃工具營銷策劃工具4商務(wù)策劃劃工具WBSA策劃工具■現(xiàn)代管理工具具三維策劃工具具創(chuàng)新管理戰(zhàn)略管理組織管理管理體系人力管理營銷管理質(zhì)量管理財(cái)務(wù)管理服務(wù)管理4商務(wù)策劃劃工具WBSA策劃工具現(xiàn)代管理工具具■三維策劃工具具平面資源維時(shí)間資源維空間資源維整合目標(biāo)4商務(wù)策劃劃工具WBSA策劃工具現(xiàn)代管理工具具■三維策劃工具具利益整合需求整合技術(shù)整合整合方式利益整合客戶整合資本整合機(jī)制整合輿論整合五、商務(wù)策劃劃體系指人們從事商商務(wù)策劃理論論與方法、技技術(shù)，以及領(lǐng)領(lǐng)域所構(gòu)成的的體系。WBSA稱為資本線。■策劃體系是WBSA策劃載體■策劃體系是WBSA外部表象■策劃體系是策策劃活動(dòng)的領(lǐng)領(lǐng)域5商務(wù)策劃劃體系■WBSA策劃體系內(nèi)在聯(lián)系區(qū)別別企業(yè)全程策劃劃戰(zhàn)略策劃管理策劃融資策劃生態(tài)策劃營銷策劃5商務(wù)策劃劃體系WBSA策劃體系■相互聯(lián)系區(qū)別別企業(yè)全程策劃劃戰(zhàn)略策劃是核核心，通過其其他四個(gè)方式式實(shí)現(xiàn)。管理策劃是架架構(gòu)，為策劃劃提供組織保保障。融資策劃是能能量，為生態(tài)態(tài)策劃提供資資源。生態(tài)策劃是聯(lián)聯(lián)系，是對戰(zhàn)戰(zhàn)略策劃的延延伸。營銷策劃是手手段，讓策劃劃與市場實(shí)現(xiàn)現(xiàn)聯(lián)系。六、商務(wù)策劃劃技術(shù)商務(wù)策劃技術(shù)術(shù)是指策劃實(shí)實(shí)施步驟、過過程、程序、、格式、成果果表現(xiàn)等方面面的操作方式式?！霾邉澕夹g(shù)是策策劃轉(zhuǎn)化為方方案的條件■策劃技術(shù)是策策劃的營銷、、溝通手段■策劃技術(shù)影響響制約策劃的的市場價(jià)值6商務(wù)策劃劃技術(shù)■策劃過程策劃方案策劃商理策劃創(chuàng)意策劃營銷策劃調(diào)研解決方案策劃案例雙方的溝通、、協(xié)調(diào)、共識(shí)識(shí)根據(jù)策劃需求求進(jìn)行調(diào)研對策劃項(xiàng)目進(jìn)進(jìn)行多種創(chuàng)新新提出策劃項(xiàng)目目的基本方案案策劃劃學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)6商商務(wù)務(wù)策策劃劃技技術(shù)術(shù)策劃劃過過程程■策劃劃方方案案策劃劃商商理理分項(xiàng)闡述總體概述基本構(gòu)架實(shí)施要點(diǎn)策劃劃案案例例背景景、、核核心心、、意意義義等等內(nèi)內(nèi)容容提出出解解決決問問題題的的基基本本方方案案闡述述方方案案的的分分部部分分內(nèi)內(nèi)容容明確確方方案案實(shí)實(shí)施施步步驟驟、、策策略略策劃劃學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)6商商務(wù)務(wù)策策劃劃技技術(shù)術(shù)策劃劃過過程程策劃劃方方案案■策劃劃商商理理應(yīng)用用題目目來源源內(nèi)容容策劃劃案案例例策劃劃學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)解釋釋6商商務(wù)務(wù)策策劃劃技技術(shù)術(shù)策劃劃過過程程策劃劃方方案案策劃劃商商理理應(yīng)用用題目目來源源內(nèi)容容■策劃劃案案例例策劃劃學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)案例例解釋釋6商商務(wù)務(wù)策策劃劃技技術(shù)術(shù)策劃劃過過程程策劃劃方方案案策劃劃商商理理團(tuán)隊(duì)隊(duì)學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)知識(shí)識(shí)體體系系學(xué)習(xí)習(xí)方方式式策劃劃案案例例■策劃劃學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)財(cái)智智知知識(shí)識(shí)策劃劃知知識(shí)識(shí)行業(yè)業(yè)知知識(shí)識(shí)6商商務(wù)務(wù)策策劃劃技技術(shù)術(shù)策劃劃過過程程策劃劃方方案案策劃劃商商理理團(tuán)隊(duì)隊(duì)學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)知識(shí)識(shí)體體系系學(xué)習(xí)習(xí)方方式式策劃劃案案例例■策劃劃學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)理論論學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)綜合合學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)6商商務(wù)務(wù)策策劃劃技技術(shù)術(shù)策劃劃過過程程策劃劃方方案案策劃劃商商理理團(tuán)隊(duì)隊(duì)學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)知識(shí)識(shí)體體系系學(xué)習(xí)方式式策劃案例例■策劃學(xué)習(xí)習(xí)群體職能能激發(fā)創(chuàng)新新共同發(fā)展展謝謝大家家重慶南坪坪城城市星座座14－Emil:xdf188@126.comxdf188@9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:44:3311:44:3311:4412/22/202211:44:33AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2211:44:3311:44Dec-2222-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。11:44:3311:44:3311:44Thursday,December22,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2211:44:3311:44:33December22,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。22十二二月202211:44:33上上午11:44:3312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:44上上午12月-2211:44December22,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/2211:44:3311:44:3322December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。11:44:33上午午11:44上上午11:44:3312月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。11:44:3311:44:3311:4412/22/202211:44:33AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2211:44:3311:44Dec-2222-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。11:44:3311:44:3311:44Thursday,December22,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2211:44:3311:44:33December22,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。22十十二月202211:44:33上上午11:44:3312月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2211:44上上午12月-2211:44December22,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/2211:44:3311:44:3322December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。11:44:33上上午午11:44上上午11:44:3312月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?1:44:3311:44:3311:4412/22/202211:44:33AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加