品牌鑒賞培訓(xùn)課程

品牌鑒賞課程設(shè)計(jì)第一部分、奢侈品的概念機(jī)特點(diǎn)第二部分、頂級奢侈品女裝服飾第三部分、頂級奢侈品男裝服飾第四部分、奢侈品名表名筆珠寶第五部分、奢侈品選用定位基礎(chǔ)課程目的本課程不僅僅定位于了解奢侈品牌的歷史故事，品牌特點(diǎn)、名人軼事，更不是奢侈品牌的免費(fèi)廣告。本課從文化的視角著手，從鑒賞的角度出發(fā)，通過理性分析奢侈品牌市場的背景由來、文化起源、分析市場營銷策略和大眾購買動機(jī)，提高自身的審美品位和內(nèi)在修養(yǎng)。第一部分奢侈品的概念機(jī)特點(diǎn)1、中國奢侈品消費(fèi)的前景及背景2、奢侈品的定義3、奢侈品文化內(nèi)涵4、奢侈品的基本含義5、追求奢侈品的動機(jī)6、奢侈品的特點(diǎn)7、奢侈品的本質(zhì)特征5中國的奢侈品消費(fèi)的前景及背景一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費(fèi)大國。目前，中國奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)市場的首位。而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀、他們處于社會中的哪個階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費(fèi)者在選擇奢侈品時是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性？中國奢侈品奢侈品消費(fèi)市場分析中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)正在呈爆炸式增長，根據(jù)貝恩咨詢完成的《全球奢侈品市場報(bào)告》，2009年，奢侈品牌共賣出超過96億美元的奢侈品，比2008年的86億多美元，整整增長了12%。

事實(shí)上，根據(jù)該調(diào)研報(bào)告，由于價格較低、產(chǎn)品選擇更廣、新品更多等原因，2008年除了在內(nèi)地消費(fèi)外，中國內(nèi)地消費(fèi)者還在境外購買了大約116億美元的奢侈品，總額達(dá)到203億美元。

中國市場的現(xiàn)狀，與在過去的2年間金融危機(jī)影響下，全球成熟消費(fèi)市場奢侈品消費(fèi)一片慘淡的狀況形成了鮮明對比。金融危機(jī)一夜之間牽動全球，由于購物者減少了奢侈品購買活動，歐、美、日奢華品牌需求普遍萎縮，許多主要的高端商品零售商遭到重創(chuàng)。根據(jù)全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩2009年11月5日在上海發(fā)布的《全球奢侈品市場報(bào)告》中預(yù)測，奢侈品2009年在美國市場上的銷售額將下滑16%，日本市場下滑10%，歐洲市場將下滑8%，而此時中國的奢華品市場卻是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。

貝恩稱，亞洲市場2009年的奢侈品銷售額將增長10%，2009年中國大陸的奢侈品銷售額將增長12%，達(dá)到96億美元；目前中國奢侈品消費(fèi)已占全球市場的二成五，首次超過美國成為世界僅次于日本的第二大奢侈品消費(fèi)國。以上的種種預(yù)示著各奢侈品跨國企業(yè)已經(jīng)更改策略，把目標(biāo)轉(zhuǎn)移至增長機(jī)會蓬勃的新興市場，以新興市場作為業(yè)務(wù)未來增長的動力。整體而言，亞洲的前景最被看好，在中國及印度強(qiáng)勁帶動下，將成為2010至2013年期間增長最快的地區(qū)。到2015年，中國預(yù)料會成為全球奢侈品的最大買家。

大牌奢侈品的中國攻略

隨著平民奢侈品時代的來臨，奢侈品業(yè)務(wù)模式悄然改變，那些看似精美的皮包和衣料從熟練的歐洲技工手中，轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家的工人手中，手工雕琢變成流水線生產(chǎn)；以“準(zhǔn)奢侈”、“類奢侈”的消費(fèi)模式，滿足更多消費(fèi)者的奢侈欲望，實(shí)現(xiàn)品牌的溢價。

被俗稱為“80后”的這一代人已逐漸在社會上嶄露頭角，他們成為了當(dāng)今奢侈品消費(fèi)主力軍中不容忽視的群體，于是，越來越多的奢侈品為80后改變策略，因?yàn)檎碱I(lǐng)年輕，意味著將未來收獲囊中。他們玩藝術(shù)跨界搞限量標(biāo)簽，制造略為廉價但更新穎的副牌產(chǎn)品，更換更新更潮的代言人。為了配合80后網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，很多品牌開始開展網(wǎng)購的業(yè)務(wù)，大牌希望借此來融入年輕人的文化和生活方式中。那么，在中國又是怎樣一群人在為奢侈品埋單，帶著這些疑問，我們收集各方資料展開了此次針對中國奢侈品市場以及消費(fèi)人群的研究。

中國奢侈品消費(fèi)者形象分析

從皮爾卡丹進(jìn)入中國到各大奢侈品牌爭相搶占中國市場，只有短短的30年時間，中國的發(fā)展突飛猛進(jìn)，中國有龐大的市場空間等著各大商家去開拓。另外，中國二、三線市場購買力在不知不覺中提升，已經(jīng)成為嗅覺靈敏的各大商家傾力爭奪的戰(zhàn)場。從人群上來講，奢侈品也不再只是富豪們享用的專利。在國外，奢侈品通常是年齡45歲以上的中老年消費(fèi)者，而在中國，情況則大相徑庭，中青年消費(fèi)者才是奢侈品的主要購買力。這一點(diǎn)，是與中國作為新興的世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的狀況相似：年輕的市場、新銳的意識、重視身份符號帶來的認(rèn)同感與尊重、以及對西方品牌的渴求。以收入為劃分標(biāo)準(zhǔn)，從整個消費(fèi)市場來看，中國的奢侈品消費(fèi)者大致可以分為富裕群體、高收入群體和高級白領(lǐng)群體。富裕群體是典型的奢侈品購買者，以男性為主，年齡在40歲以上。大多是國內(nèi)大公司或者政府機(jī)構(gòu)的高層管理人員、企業(yè)家，聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如北京、上海、深圳以及浙江等地。他們消費(fèi)奢侈品主要是為了炫耀和象征身份，奢侈品就是最好的證明和象征符號。他們以購買名車、豪宅、游艇等絕對奢侈品以及旅游等體驗(yàn)式奢侈品為主，通常在機(jī)場免稅店或國外旅游時購買。

高收入群體包括企業(yè)家、商人和社會名流，性別比較均衡。他們年齡小于富裕群體，大多在25歲到40歲之間。消費(fèi)奢侈品主要是炫耀、從眾和社交。他們是新富階層，需要選擇一些“富貴的標(biāo)志”來標(biāo)榜自己的成功和富有，并且需要用奢侈品作為“身份認(rèn)證”盡快得到上流社會的認(rèn)同，從而擴(kuò)大自己的社交網(wǎng)絡(luò)。他們購買奢侈品主要以富裕群體作為標(biāo)準(zhǔn)。購買的商品包括名車、豪宅、手表、服飾等，通常也是在國外旅游時購買。最后是高級級白領(lǐng)群體體，這個消消費(fèi)層級的的人士收入入是所有奢奢侈品消費(fèi)費(fèi)群體中最最低的，年年齡也在25歲到40歲之間，女女性消費(fèi)者者較多。她她們購買奢奢侈品主要要是炫耀和和自我贈禮禮。作為新新興的時尚尚階層，她她們希望通通過奢侈品品來顯示自自己的高雅雅品味。但但她們收入入相對較低低，不可能能經(jīng)常購買買奢侈品，，所以高級級白領(lǐng)群體體會用其他他消費(fèi)方面面的收斂節(jié)節(jié)約來支持持奢侈品的的消費(fèi)。她她們中的大大多數(shù)主要要以購買手手表、服飾飾、香水、、皮包等相相對奢侈品品為主，并并且熱衷于于購買一些些頂級奢侈侈品品牌的的小配件，，而這些商商品通常都都在本地品品牌店購買買。從上述的內(nèi)內(nèi)容中，可可以大致勾勾勒出中國國奢侈品消消費(fèi)者的輪輪廓：消費(fèi)費(fèi)主力人群群年輕化，，20-40歲（歐美40-70歲）；以消消費(fèi)個人用用品為主，，如服飾、、香水（歐歐美房屋屋、汽車））；“透支性”的消費(fèi)方式式；小奢代代替大奢”的消費(fèi)行為為。在購買動機(jī)機(jī)上，奢侈侈品區(qū)別于于一般產(chǎn)品品的主要特特征在于品品質(zhì)獨(dú)特、、品位高雅雅、頂級設(shè)設(shè)計(jì)。并且且奢侈品能能夠傳遞個個人品味、、修養(yǎng)、身身份、地位位等豐富內(nèi)內(nèi)涵信息，，這是消費(fèi)費(fèi)者一擲千千金購買奢奢侈品的主主要原因。。在消費(fèi)者最最喜歡的奢奢侈品品牌牌排行上，，路易·威登LouisVuitton（簡稱LV）排在首位位；其次是是卡地亞；；而香奈兒兒、勞力士士和寶馬也也有很多的的消費(fèi)者表表示喜歡。。在他們真真正消費(fèi)過過的奢侈品品中頂級化化妝品的比比例最高，，其次是洋洋酒，消費(fèi)費(fèi)過頂級汽汽車和珠寶寶品牌的消消費(fèi)者比例例相對較低低，但品牌牌傾向較為為集中，如如購買汽車車時會想要要奧迪，購購買手表時時會鐘情歐歐米茄，買買皮具時會會偏好路易易·威登。那購購買奢侈品品的用途為為何呢，有有75.4%的消費(fèi)者表表示購買奢奢侈品是自自己享用，，用奢侈品品來“體現(xiàn)有品質(zhì)質(zhì)的生活”，“體現(xiàn)個性和和品味”，并且約三三成多的消消費(fèi)者指出出奢侈品具具有良好的的保值性，，這也是他他們自購奢奢侈品的動動機(jī)之一；；其次是禮禮品饋贈，，有16.6%的消費(fèi)者購購買奢侈品品用于送給給家人或朋朋友，有5.7%的消費(fèi)者購購買奢侈品品送給商業(yè)業(yè)客戶。奢侈品定義義和特點(diǎn)奢侈品簡介介起源在英文字典典里，奢侈侈是Luxury、Luxus。其實(shí)，Luxus是一個拉丁丁詞，原意意指“極強(qiáng)的繁殖殖力”，后演變?yōu)闉槔速M(fèi)、無無節(jié)制。大大部分歐洲洲語言都吸吸收了這個個概念，確確切地說，，該詞用以以描述在各各種商品的的生產(chǎn)和使使用過程中中超出必要要程度的費(fèi)費(fèi)用支出及及生活方式式的某些方方面。奢侈品牌奢侈品資源源是天然資資源中的一一種。一個個城市不管管是由國外外還是國內(nèi)內(nèi)的取得這這項(xiàng)資源時時，奢侈品品都會產(chǎn)生生笑臉而使使得安定的的人民變得得快樂。而而奢侈品能能夠產(chǎn)生多多少笑臉基基本上是取取決于城市市內(nèi)是不是是有市場。。當(dāng)一個城市市有奢侈品品資源后，，它就會在在城市顯示示窗口中的的奢侈品貯貯存區(qū)中顯顯示出來。。沃爾岡·拉茨勒在暢暢銷書《奢侈帶來富富足》這樣定義奢奢侈：“奢侈是一種種整體或部部分地被各各自的社會會認(rèn)為是奢奢華的生活活方式，大大多由產(chǎn)品品或服務(wù)決決定。”現(xiàn)在，奢侈侈品在國際際上的概念念是“一種超出人人們生存與與發(fā)展需要要范圍的，，具有獨(dú)特特、稀缺、、珍奇等特特點(diǎn)的消費(fèi)費(fèi)品”，又稱為非非生活必需需品。在中國人的的概念里，，奢侈品幾幾乎等同于于貪欲、揮揮霍、浪費(fèi)費(fèi)。其實(shí)，，從經(jīng)濟(jì)意意義上看，，奢侈品實(shí)實(shí)質(zhì)是一種種高檔消費(fèi)費(fèi)行為，本本身并無褒褒貶之分。。從社會意意義上看，，是一種個個人品位和和生活品質(zhì)質(zhì)的提升。。經(jīng)濟(jì)學(xué)將奢奢侈品定義義為對其需需求的增長長高于收入入增長的物物品。它涵涵蓋范圍可可能很廣，，從牛肉、、人參到奔奔馳車，都都有可能是是奢侈品。。不過，通常常人們認(rèn)為為奢侈品是是那些非常常昂貴的物物品，即大大部分人消消費(fèi)不起的的物品。有有些奢侈品品既不是必必需的又沒沒有實(shí)際用用途的昂貴貴物品，如如名牌箱包包、高級成成衣和高檔檔汽車。私私人飛機(jī)和和豪華游艇艇當(dāng)然也屬屬于奢侈品品的范疇。。奢侈品文化化內(nèi)涵“奢侈品”其實(shí)是一個個舶來概念念，指的是是英文中的的luxury。什么是Luxury？牛津高階階辭典如此此解釋奢飾品：athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential；劍橋高階階辭典如此此解釋：somethingexpensivewhichispleasanttohavebutisnotnecessary；韋伯斯特特辭典的解解釋則是：：somethingaddingtopleasureorcomfortbutnotabsolutelynecessary?？v觀這三本本辭典，luxury的含義大致有有三個重點(diǎn)：：好的、貴的的、非必需的的。雖然中文解釋釋的“揮霍浪費(fèi)錢財(cái)財(cái),過分追求享受受”大致也含有這這三個特性，，不過就表達(dá)達(dá)來說，英文文明顯要中性性許多，不算算太過負(fù)面。。不過即使是英英文的解釋，，其實(shí)也不是是一個好解釋釋。好、貴、、非必需這三三個都是相對對概念，用來來作名詞解釋釋也許還行，，但要做一些些嚴(yán)格的學(xué)術(shù)術(shù)探討，恐怕怕就不行了，，究竟多好、、多貴、多非非必需才算奢奢侈品。也許許可以借助80/20法則來界定一一下，同類產(chǎn)產(chǎn)品中最好的的20%產(chǎn)品，同時對對于80%的人來說是昂昂貴而且非必必需的產(chǎn)品，，也許我們就就可以將其稱稱之為奢侈品品了。當(dāng)然，，80/20只是一個隨便便的說法，我我們也可以在在進(jìn)一步細(xì)化化，比如利用用90/10再從奢侈品中中劃分出高級級奢侈品。在這三個概念念中，最好處處理的應(yīng)該是是非必需這個個概念。我們們只要研究一一下這個產(chǎn)品品的市場容量量，看看究竟竟有多少人口口能夠擁有這這件產(chǎn)品，大大致就可以判判斷出這件成成品的非必需需程度了。比比如說，每個個人都要喝水水，100%的占有率決定定了它對于所所有人來說都都是超級必需需品；與此相相反，僅有非非常非常少數(shù)數(shù)的人擁有私私人飛機(jī)，所所以對于絕絕絕大多數(shù)人，，這都是非必必需品。至于好的這個個概念，就相相對困難一些些了。各花入入各眼，所謂謂好壞有時候候是一個很主主觀的問題。。比如某位大大師的設(shè)計(jì)，，你喜歡得不不得了，說非非常好，他極極其厭惡，說說非常糟，這這究竟是好還還是不好，沒沒有定論。對對于這種問題題，你也許說說可以通過眾眾人評選通過過大師指點(diǎn)來來解決，但是是我卻喜歡更更簡單的做法法——選取盡量客觀觀的好壞標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)來作為判斷斷。比如說，，就布料而言言，200支的要好過100支的，這個是是一個相對客客觀的好壞比比較；一塊皮皮革，沒有任任何瑕疵的要要好于有瑕疵疵的，這也是是一個客觀標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，如果盡盡量采用這些些客觀的東西西去判斷一件件產(chǎn)品的好壞壞，雖然會帶帶來缺點(diǎn)，比比如忽略了諸諸如創(chuàng)意、藝藝術(shù)這些人性性化的東西，，但是好處也也是顯而易見見，那就是判判斷結(jié)果不會會因人而異——這一點(diǎn)最明顯顯的就是鉆石石，鉆石“好”就是通過一系系列客觀標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)去度量，不不存在太主觀觀的成分。最后是貴，貴貴指的自然是是價錢高，這這個本來是很很容易判斷的的一個東西，，但是于我看看來，僅僅價價格本身的高高低是不夠的的，即使是真真實(shí)的成交價價而非沒有交交易的漫天要要價。在我看看來，奢侈品品的貴，應(yīng)該該是天然的昂昂貴，而非人人為的昂貴，，或者說市場場策略的昂貴貴。什么意思呢？？比如一些設(shè)設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)計(jì)的名牌服裝裝往往價格高高昂，其中很很大一部分是是大師收取的的設(shè)計(jì)費(fèi)用。。可是這是一一個固定成本本，高昂的設(shè)設(shè)計(jì)費(fèi)用并不不天然導(dǎo)致高高昂的成本——只需要大量生生產(chǎn)，就可以以將成本攤薄薄?，F(xiàn)在許多多名牌服裝賣賣得貴，很重重要的一點(diǎn)是是主動縮小目目標(biāo)顧客，通通過厚利少銷銷的策略來實(shí)實(shí)現(xiàn)利潤。這這種得貴，并并不能算上奢奢侈品的“貴”。奢侈品的貴貴不應(yīng)該僅僅僅表現(xiàn)在平均均成本的貴，，更應(yīng)該體現(xiàn)現(xiàn)在邊際成本本的貴。比如如說為什么定定制西裝、定定制皮鞋毫無無疑問都是奢奢侈品，就在在于他們那種種天然的貴。。這些產(chǎn)品的的貴除了用料料以外，關(guān)鍵鍵便是那些制制衣、制鞋大大師本身的工工藝，而這種種工藝是不可可量產(chǎn)的，每每一件產(chǎn)品的的邊際成本都都大致接近他他的平均成本本（當(dāng)然還有有企業(yè)運(yùn)營、、推銷的固定定成本要分?jǐn)倲傔M(jìn)去），這這樣的產(chǎn)品才才是真正的奢奢侈品。讓奢奢侈品“貴”起來的，第一一是用料，第第二是工藝，，最后才是設(shè)設(shè)計(jì)。越是重重要的東西越越是那些稀缺缺的而且無法法量產(chǎn)的東西西，好的原料料如此，好的的工藝也是如如此，但是設(shè)設(shè)計(jì)卻未必如如此。20奢侈品基本涵涵義第一、奢侈品品的概念是不不斷延伸的，，它隨著時代代的變化而變變化，在不同同的時期有著著不同的代表表產(chǎn)品。例如在中國，，上世紀(jì)80年代，對人們們來說“奢侈侈品”就是手手表、縫紉機(jī)機(jī)、自行車““三大件”，，此后便漸漸漸衍變?yōu)榱穗婋娨暀C(jī)、電箱箱與電話。也也就是說，這這些物品從初初期人們印象象里的“奢侈侈品”，轉(zhuǎn)而而成為了如今今的必需品。。第二、奢侈品品的受眾是少少數(shù)人群，即即社會的財(cái)富富精英。由于奢侈品的的炫耀性特征征，如今在中中國的普通工工薪階層中出出現(xiàn)了這樣的的一種普遍現(xiàn)現(xiàn)象：攢上幾幾個月乃至半半年的工資去去專賣店買一一件類似于LV一類奢侈品牌牌的服飾或包包，然后穿著著或帶著去擠擠公交車。這這成為現(xiàn)階段段中國一部分分奢侈品消費(fèi)費(fèi)人群的顯著著特征。這就就是為什么我我們會鼓勵有有能力消費(fèi)奢奢侈品的人群群，努力培養(yǎng)養(yǎng)他們的文化化理念和貴族族氣質(zhì)，以最最終讓奢侈品品消費(fèi)回歸理理性，成為市市場正常運(yùn)行行的一部分。第三、就產(chǎn)業(yè)業(yè)性質(zhì)而言，，奢侈品消費(fèi)費(fèi)行業(yè)實(shí)際上上是一個精英英行業(yè)，它更更多代表的是是一種高品質(zhì)質(zhì)的生活方式式。我們享受奢侈侈品的同時也也再追求高品品質(zhì)的生活。。頂級消費(fèi)品品往往是與成成功的品牌、、過硬的質(zhì)量量、優(yōu)秀的設(shè)設(shè)計(jì)理念乃至至歷史積淀、、文化傳承聯(lián)聯(lián)系在一起的的，而昂貴的的價格卻是最最后的因素。。也就是說，，奢侈品不一一定是最貴的的，貴的東西西也不一定就就是奢侈品。。從更深層次次來看，奢侈侈品實(shí)際上就就是一種生活活方式。追求奢侈品動動機(jī)人類追求奢侈侈品的三個主主要動機(jī)1、奢侈品的價價值比較持久久，因而可以以作為貯藏財(cái)財(cái)富的有效工工具。例如，，珠寶在保值值方面的作用用與黃金類似似。2、奢侈品可以以顯示一個人人的社會地位位。這是人類類區(qū)別于其他他動物的一個個特征。對于于大多數(shù)物種種來說，它們們通過體型的的大小來決定定其地位。在在人類社會中中，地位不僅僅僅取決于體體力，競爭是是多方面的。。3、人類對美的的追求也是產(chǎn)產(chǎn)生奢侈品需需求的重要因因素。中國有句古話話：物以稀為為貴。稀缺性性是使物品成成為奢侈品的的必要條件奢侈品(Luxury)在國際上被定定義為“一種超出人們們生存與發(fā)展展需要范圍的的，具有獨(dú)特特、稀缺、珍珍奇等特點(diǎn)的的消費(fèi)品”，又稱為非生生活必需品。。奢侈品牌首首先來自于它它所服務(wù)的奢奢侈品。奢侈侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)上講，指的的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值值最高的產(chǎn)品品。從另外一一個角度上看看，奢侈品又又是指無形價價值/有形價值關(guān)系系比值最高的的產(chǎn)品。奢侈品特點(diǎn)稀缺性歷史性文化性地域性炫耀性時代性富貴的象征奢侈品牌的品品牌魅力是富富貴豪華的。。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的的“光”(Lux)。所以，奢侈侈品應(yīng)是閃光光的，明亮的的，讓人享受受的。奢侈品品通過其品牌牌視覺識別系系統(tǒng)傳達(dá)了這這些內(nèi)容。從從社會學(xué)的角角度上說，奢奢侈品是貴族族階層的物品品。它有地位位，有身份，，有高人一等等的權(quán)力。它它是貴族形象象的代表。如如今，雖然社社會民主了，，但人們的“富貴觀”并未改變，奢奢侈品牌正好好可以滿足人人們的這種本本能需求?！皠谒箒硭埂逼嚲陀匈F族族車的象征。?？瓷先ゾ秃蒙莩奁放扑?wù)的產(chǎn)品必必須是“最高級的”。這種“最高級”必須從外觀到到品質(zhì)都能逐逐一體現(xiàn)。奢奢侈品的高級級性應(yīng)當(dāng)是看看得見的。正正因?yàn)槿藗儗ζ渖萑A“顯而易見”，它才能為主主人帶來榮耀耀。所以說，，奢侈品理當(dāng)當(dāng)提供出來更更多的“可見價值”——讓人看上去就就感到好。那那些購買奢侈侈品的人完全全不是在追求求實(shí)用價值，，而是在追求求全人類“最好”的感覺。“奔馳”汽車如此；“夏奈爾”時裝也如此。。個性化奢侈侈品品牌牌往往往往以以己己為為榮榮，，它它們們不不斷斷樹樹立立起起個個性性化化大大旗旗，，創(chuàng)創(chuàng)造造著著自自己己的的最最高高境境界界。?！氨捡Y馳”追求求著著頂頂級級質(zhì)質(zhì)量量、、“勞斯斯來來斯斯”追求求著著手手工工打打造造、、“法拉拉利利”追求著著運(yùn)動動速度度、而而“卡迪拉拉克”追求著著豪華華舒適適。他他們獨(dú)獨(dú)巨匠匠心，，各顯顯其能能。正正是因因?yàn)樯躺唐返牡膫€性性化，，才為為人們們的購購買創(chuàng)創(chuàng)造了了理由由。也也正因因?yàn)樯萆莩奁菲返膫€個性化化很不不象大大眾品品，才才更顯顯示出出其尊尊貴的的價值值。專一性性奢侈品品牌是是十分分專一一的，，它絕絕不可可以隨隨意擴(kuò)擴(kuò)張使使用。。所謂謂品牌牌的專專一性性，指指的是是品牌牌只服服務(wù)于于某一一個產(chǎn)產(chǎn)品或或某一一類產(chǎn)產(chǎn)品。。我們們很難難看到到一個個奢侈侈品牌牌分跨跨兩個個行業(yè)業(yè)使用用，而而且還還取得得了成成功。。品牌牌多元元化經(jīng)經(jīng)營本本身就就是品品牌管管理的的大忌忌，更更何況況是一一個奢奢侈品品牌呢呢？“皮爾·卡丹”(我們并并不認(rèn)認(rèn)為它它是一一個真真正的的奢侈侈品牌牌)曾經(jīng)延延伸到到酒業(yè)業(yè)上，，生產(chǎn)產(chǎn)了一一個“皮爾·卡丹”葡萄酒酒，結(jié)結(jié)果失失敗了了。如如果“耐克”敢這樣樣做，，也一一定好好運(yùn)不不長。?！叭祟^馬馬”要是成成功地地推出出一個個洗發(fā)發(fā)水來來，“寶潔”一定是是七竅竅生煙煙了。。距離感感作為奢奢侈品品牌必必須制制造望望洋興興嘆的的感覺覺。讓讓大多多數(shù)人人產(chǎn)生生可望望不可可即的的感覺覺是奢奢侈品品牌營營銷的的使命命。在在市場場定位位上，，奢侈侈品牌牌就是是為少少數(shù)“富貴人人”服務(wù)的的。因因此，，要維維護(hù)目目標(biāo)顧顧客的的優(yōu)越越感，，就當(dāng)當(dāng)使大大眾與與他們們產(chǎn)生生距離離感。。距離離產(chǎn)生生美。。奢侈侈品牌牌要不不斷地地設(shè)置置消費(fèi)費(fèi)壁壘壘，拒拒大眾眾消費(fèi)費(fèi)者于于千里里之外外。要要使認(rèn)認(rèn)識品品牌的的人與與實(shí)際際擁有有品牌牌的人人在數(shù)數(shù)量上上形成成巨大大反差差，這這正是是奢侈侈品牌牌的魅魅力所所在。。所以以，可可以這這么說說，奢奢侈品品牌就就是“夢寐以以求，，少數(shù)數(shù)擁有有”。奢奢侈品品產(chǎn)業(yè)業(yè)分類類1、時裝裝和皮皮具2、游艇艇3、汽車車和摩摩托車車4、珠寶寶和腕腕表5、鋼筆筆6、香水水和化化妝品品7、葡萄萄酒8、家具具和家家紡9、廚具具、餐餐具和和瓷器器10、物件件設(shè)計(jì)計(jì)11、豪華華酒店店奢侈品品的本本質(zhì)特特征撇開道道德和和政治治意義義不說說，亦亦不論論其哲哲學(xué)與與社社會學(xué)學(xué)意義義，從從管理理學(xué)角角度出出發(fā)，，奢侈侈品概概念的的界定定應(yīng)起起始于于其本本質(zhì)特特征，，為奢奢侈品品在企企業(yè)業(yè)管理理的相相關(guān)問問題研研究奠奠定基基礎(chǔ)，，如奢奢侈品品的生生產(chǎn)制制造、、市場場營銷銷、品品牌定定位、、企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略略等等等。因因此本本文從從如下下五個個方面面闡述述奢侈侈品的的本質(zhì)質(zhì)特征征，為為下一一步給給出奢奢侈品品的管管理學(xué)學(xué)解釋釋提供供依據(jù)據(jù)。1、高價價格和和高品品質(zhì)特特征奢侈品品顯然然具有有高價價格，，是同同類商商品中中最貴貴的。。價格格高并并不一一定就就意味味著是是奢侈侈品，，但奢奢侈品品的價價格一一定是是高的的，毫毫無疑疑問，，價格格是奢奢侈品品最基基礎(chǔ)的的特征征。同同樣奢奢侈品品一定定是同同類商商品中中的精精致品品，具具有極極其卓卓越的的品質(zhì)質(zhì)，能能帶給給消費(fèi)費(fèi)者一一種高高雅和和精致致的生生活方方式。。奢侈侈品復(fù)復(fù)雜的的工序序和精精湛的的工藝藝，及及其嚴(yán)嚴(yán)格的的近似似嚴(yán)酷酷的品品質(zhì)保保證是是同類類商品品根本本無法法相比比的。。2、稀有性特特征奢侈品是一一種具有獨(dú)獨(dú)特、稀缺缺、珍奇等等特點(diǎn)的消消費(fèi)品，奢奢侈品中常常常包含著著或是一定定量的短缺缺資源（如如紫檀木、、黃梨木等等），或很很高的科科技含量，，或很高的的人文因素素，或可以以被稱作“絕活兒”的很高的制制作技巧（（如手工制制造）。另另外，一些些奢侈品是是限量生產(chǎn)產(chǎn)，營造了了稀缺的狀狀態(tài)而使其其彌足珍貴貴。例如，，箱包類的的全球頂級級品牌路易易威登LV，曾是拿破破侖皇后的的專寵；勞勞斯萊斯轎轎車、賓利利跑車全球球限量發(fā)行行，因此很很難覓其蹤蹤跡睹其芳芳容。稀有有性使得奢奢侈品對于于許多人而而言是可望望而不可及及的，也正正由于稀有有性，奢侈侈品才具有有了使人憧憧憬的神秘秘感。一旦旦讓大多數(shù)數(shù)人感覺可可望而不可可及，那目目標(biāo)消費(fèi)者者的優(yōu)越感感也就保住住了。只有有認(rèn)識的人人與實(shí)際擁擁有的人在在數(shù)量上形形成巨大反反差，奢侈侈品也才能能夠成為真真正的奢侈侈品，因此此稀有性堪堪稱奢侈品品的又一顯顯著特征。。302009年奢侈品排排名全是文字？？這么排??！品牌主營商品價值（約合人民幣）2008排名一路易·威登（LV）皮包1324億元1二愛馬仕（Hermes)皮包536億元2三古馳（Gucci）時裝、皮包510億元3四香奈兒（Chanel）皮包452億元5五勞力士（Rolex)鐘表377億元6六軒尼詩（Hennessy）酒368億元7七卡地亞（Cartier）珠寶355億元4八酩悅（Moet&Chandon）香檳331億元9九芬迪（Fendi）皮包237億元10十普拉達(dá)（Prada）時裝184億元12No1路易威登(LV)價值（美元元）：194億

去年排排名：1

LouisVuitton于1854年成立,現(xiàn)任設(shè)計(jì)師師為MarcJacobs主要產(chǎn)品有有:皮具(手袋、行李李箱、公事事包等)、時裝成衣衣、鞋、腕腕表、高級級珠寶、書書寫用品及及配飾。LV的品牌價值值雖較去年年下跌63.4億美元(約433億元人民幣幣)，但仍穩(wěn)占占首位。2009福布斯奢侈侈品No2愛馬仕價價值（美元元）：78.6億

去年排排名：2由ThierryHermes于1837年成立，設(shè)設(shè)計(jì)核心為為讓·保羅戈?duì)枲柦?。產(chǎn)品品：箱包、、服裝、絲絲巾、香水水、琺瑯飾飾品及家居居用品，品品牌全面多多樣化。2009福布斯奢侈侈品愛馬仕的新新年櫥窗No3Gucci集團(tuán)

價值值（美元））：74.7億

去年排排名：3由古馳歐·古馳于1906年成立，，設(shè)計(jì)師為為弗里達(dá)·賈娜妮。產(chǎn)產(chǎn)品：男男裝，女裝裝，手袋，，旅行與商商務(wù)產(chǎn)品，，女鞋，男男鞋，皮夾夾，腰帶，，手表，珠珠寶飾品，，禮品，領(lǐng)領(lǐng)帶，圍巾巾，香水，，太陽眼鏡鏡，嬰兒用用品，寵物物用品2009福布斯十大大奢侈品排排名No4Chanel價值（美元元）：62.2億

去年排排名：5由嘉柏麗爾爾.香奈兒于1906年成立，設(shè)設(shè)計(jì)師為卡卡爾·拉格菲爾德德。主要產(chǎn)產(chǎn)品：服服飾，手袋袋，鞋履，，服飾珠寶寶，其他配配飾，香水水，彩妝，，護(hù)膚品，，珠寶，腕腕表。2009福布斯十大大奢侈品排排名No5勞力士價價值（美元元）：55.3億

去年排排名：6由漢斯·威爾斯多夫夫于1905年成立，設(shè)設(shè)計(jì)師為安安德烈·海尼格。產(chǎn)產(chǎn)品：勞勞力士專專業(yè)手表主主要有以下下幾類：探探險家型、、潛航者型型、游艇名名士型、格格林尼治ⅱ型、宇宙計(jì)計(jì)型。2009福布斯奢侈侈品No6軒尼詩價價值（美元元）：54億

去年排排名：7李察·軒尼詩1756年成立,貝爾納阿阿爾諾先生生讓全球著著名的皮件件公司路易易威登與酒酒業(yè)家族酩酩悅軒尼詩詩1987年合并。生生產(chǎn)軒尼詩詩干邑、vsop高級白蘭地地、白蘭地地。2009福布斯奢侈侈品No7卡地亞價價值（美元元）：49.1億

去年排排名：4由路易·法蘭梭·卡地亞于1847年成立，現(xiàn)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師師為布魯諾諾默因納納德和讓努努維爾。。產(chǎn)品包括括珠寶，腕腕表，香水水，配件，，手袋。2009福布斯奢侈侈品No8Moet&Chandon價值（美元元）：48.5億

去年排排名：9由克洛德1743年著手試釀釀生產(chǎn)。今今天的酩悅悅屬法國最最大奢侈品品集團(tuán)LVMH所擁有。主主要生產(chǎn)香香檳。2009福布斯奢侈侈品No9Fendi價值（美元元）：34.7億

去年排排名：10愛德拉·卡薩格蘭德德、愛德華華多·芬迪于1925年成立，現(xiàn)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師師為卡爾·拉格菲爾德德產(chǎn)品有，，皮草與時時裝、皮革革與皮件、、成衣、針針織休閑服服裝、沙灘灘裝、泳裝裝、珠寶、、手表、香香水。2009福布斯奢侈侈品No10Prada價值（美元元）：27億

去年排排名：12由MarioPrada1913成立設(shè)計(jì)師師為MiucciaPrada，主要生產(chǎn)產(chǎn)男裝，女女裝，手袋袋，皮具，，鞋履，配配飾，眼鏡鏡，香水。。2009福布斯奢侈侈品箱包篇發(fā)源地：法法國成立年份：：1854年產(chǎn)品線：皮皮具產(chǎn)品(包括手袋、、行李箱、、公事包等等)、時裝成衣衣、鞋履、、腕表、高高級珠寶寶、書寫用用品及配飾飾。品牌介紹創(chuàng)辦人：：LouisVuitton設(shè)計(jì)師：：MarcJacobs發(fā)源地：：法國成立年份：：1854年路易·威登（LouisVuitton），他是法法國歷史上上最杰出的的皮件設(shè)計(jì)計(jì)大師之一一，于1854年在巴黎開開了以自己己名字命名名的第一間間皮箱店。。一個世紀(jì)紀(jì)之后，路路易·威登成為皮皮箱與皮件件領(lǐng)域數(shù)一一數(shù)二的品品牌，并且且成為上流流社會的一一個象征物物。如今路路易·威登這一品品牌已經(jīng)不不僅限于設(shè)設(shè)計(jì)和出售售高檔皮具具和箱包，，而是成為為涉足時裝裝、飾物、、皮鞋、箱箱包、珠寶寶、手表、、傳媒、、名酒等領(lǐng)領(lǐng)域的巨型型潮流指標(biāo)標(biāo)。從早期期的LV衣箱到如今今每年巴黎黎T臺上的不斷斷變幻的LV時裝秀，LV（路易·威登）之所所以能一直直屹立于國國際時尚行行業(yè)頂端地地位，傲居居奢侈品牌牌之列，在在于其自身身獨(dú)特的品品牌DNA。品牌故故事1854年，一位來來自法國東東部山區(qū)的的年輕人路路易·威登(LouisVuitton)預(yù)感到旅行行時代的來來臨，便在在巴黎創(chuàng)辦辦了一家用用自己的姓姓名冠名的的企業(yè)，專專門從事制制造箱包以以及跟這種種生活方式式相關(guān)聯(lián)的的配件。年年均銷售額額已經(jīng)達(dá)到到了38億美元，這這幾乎是緊緊隨其后的的競爭對手手普拉達(dá)以以及古奇的的兩倍。已已經(jīng)在52個國家擁有有322家專賣店;設(shè)計(jì)總監(jiān)馬馬克·雅各布斯(MarcJacob)，“從零零開始”的的極簡哲學(xué)學(xué)，150年的經(jīng)驗(yàn)不不僅締造了了一個傳奇奇品牌，路路易·威登的經(jīng)營營者們也逐逐漸培養(yǎng)起起獨(dú)到的眼眼光和洞察察力。創(chuàng)始人路易斯·威登（LouisVuitton）路易威登人人物圖像（1821年8月4日—1892年2月27日），世界界奢侈品頂頂級品牌路路易·威登（LouisVuitton）創(chuàng)始人，，世界奢侈侈品史，時時尚界最杰杰出的時尚尚設(shè)計(jì)大師師之一。LouisVuitton1821年誕生于法法國東部Franche-Comte省。1837年，16歲的LouisVuitton離鄉(xiāng)背井，，到巴黎為為貴族收拾拾行裝。他他于1854年在巴黎開開了以自己己名字命名名的第一間間皮箱店。。一個世紀(jì)紀(jì)之后，“路易·威登”成為箱包和和皮具領(lǐng)域域的全世界界第一品牌牌，而且成成為上流社社會的一個個象征物。。其品牌的的價值就如如同我們國國人心中的的茅臺酒一一樣。品牌牌以設(shè)計(jì)制制造創(chuàng)新而而優(yōu)雅的旅旅行硬箱、、手袋以及及配飾產(chǎn)品品，造就了了以旅行為為核心精神神的傳奇。。一個半世世紀(jì)后，品品牌的傳奇奇依舊延續(xù)續(xù)著，其卓卓越品質(zhì)和和原創(chuàng)精神神享譽(yù)全球球。1852年，拿破侖侖三世登基基，LouisVuitton被選為皇后后的御用捆捆工，從此此涉足上流流社會。1852年，路易·威登革命性性地創(chuàng)制了了平頂皮衣衣箱，并在在巴黎開了了第一間店店鋪。就像像今天一樣樣，他的設(shè)設(shè)計(jì)很快便便被抄襲，，平頂方形形衣箱成為為潮流。路路易·威登的皮箱箱最先是以以灰色帆布布鑲面，1896年，路易·威登的兒子子喬治用父父親姓名中中的簡寫L及V配合花朵圖圖案，設(shè)計(jì)計(jì)出到今天天仍蜚聲國國際的交織織字母印上上粗帆布的的樣式。從從設(shè)計(jì)最初初到現(xiàn)在，，印有“路易威登”標(biāo)志這一獨(dú)獨(dú)特圖案的交織字字母帆布包包，伴隨著著豐富的傳傳奇色彩和和典雅的設(shè)設(shè)計(jì)而成為為時尚之經(jīng)經(jīng)典。100年來，世界界經(jīng)歷了很很多變化，，人們的追追求和審美美觀念也隨隨之而改變變，但路易易·威登不但聲聲譽(yù)卓然，，而今保持持著無與倫倫比的魅力力。1992年，路易威威登首次登登陸中國，，在北京的的王府半島島酒店開設(shè)設(shè)大陸地區(qū)區(qū)第一家分分店。1998年2月，路易·威登全球首首家旗艦店店在巴黎開開業(yè)，此后后第二家也也在倫敦Bond大街開業(yè)。。同年的8月和9月，第三家家和第四家家旗艦店分分別在日本本大阪和美美國紐約開開業(yè)。每間間店的經(jīng)營營范圍都包包括路易·威登傳統(tǒng)的的箱包系列列、路易·威登最新問問世的男女女成衣系列列以及男女女鞋系列。。1999年，路易·威登在香港港中環(huán)置地地廣場開設(shè)設(shè)了一間旗旗艦店，占占地兩層，，共6600平方米，店店內(nèi)備有路路易·威登全線優(yōu)優(yōu)質(zhì)皮具，，包括旅行行箱、旅行行袋、皮手手袋、小巧巧皮制品、、筆及嶄新新的男女時時裝及皮鞋鞋系列等，，還提供私私人皮具定定制服務(wù)。。路易·威登品牌一一百五十年年來一直把把崇尚精致致、品質(zhì)、、舒適的““旅行哲學(xué)學(xué)”，作為為設(shè)計(jì)的出出發(fā)基礎(chǔ)……路易·威登（LouisVuitton)這個名字現(xiàn)現(xiàn)已傳遍歐歐洲，成為為旅行用品品最精致的的象征。設(shè)計(jì)師MarcJacobs曾有人以“壞孩子”稱呼這位美美國服裝設(shè)設(shè)計(jì)師，說說他作風(fēng)散散漫、行為為怪異，但但喜歡他的的人卻認(rèn)為為這才叫做做正宗“雅痞”做派，就跟跟他的個人人品牌設(shè)計(jì)計(jì)一樣，有有人喜歡，，將其奉為為天才之作作，但有人人卻以為這這不過是浪浪得虛名。。1986年，僅僅23歲的Marc就得到大公公司支持，，推出了以以個人名字字命名的“MarcJacobs”服裝系列，，經(jīng)過二十十多年的發(fā)發(fā)展，MarcJacobs已經(jīng)發(fā)展成成時尚界里里一個舉足足輕重的名名字。很多多人都認(rèn)為為“MarcJacobs”才是設(shè)計(jì)師師精髓與理理念的最佳佳載體，譬譬如其男裝裝系列，一一貫強(qiáng)調(diào)浪浪漫、優(yōu)雅雅、成熟老老練，但在在不經(jīng)意間間還混雜著著懶惰頹廢廢的意味，，其實(shí)這跟跟Marc的個人哲學(xué)學(xué)信仰有關(guān)關(guān)，他推崇崇一種兼有有上城雅痞痞和下城街街頭藝術(shù)家家塵埃的氣氣味，穿衣衣之余還要要體現(xiàn)生活活態(tài)度，這這正是喜愛愛他的人所所最推崇的的。女裝方面，，MarcJacobs設(shè)計(jì)時會想想象到他熟熟悉的女性性，如大導(dǎo)導(dǎo)演科波拉拉的女兒SofiaCoppola（其親密好好友，如今今也成為名名導(dǎo)演），，Marc更把Sofia當(dāng)成自己的的靈感女神神。體貼女女性的他為為突出現(xiàn)代代感及女性性美，衣料料多用絲綢綢、棉等，，令衣服更更柔軟；另另外，他會會以色彩來來加強(qiáng)柔軟軟感和嬌美美，并保留留一份都市市氣息?！凹~約金童”MarcJacobs作為設(shè)計(jì)師師的副牌衣衣服，MarcbyMarcJacobs以一種不可可思議的速速度迅速成成長，至今今已經(jīng)成為為死忠時尚尚迷不可缺缺少的行頭頭，在日本本和臺灣等等地累積不不少人氣，，成為不少少少女的夢夢幻品牌。。設(shè)計(jì)女裝一一向是MarcJacobs的強(qiáng)項(xiàng)，而而他制造話話題的魔力力，又被再再一次證實(shí)實(shí)，“時尚從少女女抓起”這條格言不不自覺地又又用在其身身上了。其其實(shí)，對于于2005秋冬系列，，外界的評評議是毀譽(yù)譽(yù)參半，說說好話的是是青睞其新新穎設(shè)計(jì)和和活躍多變變的風(fēng)格，，唾棄者則則認(rèn)為沒創(chuàng)創(chuàng)意、亂搭搭一通。其其實(shí)，MarcJacobs早就習(xí)慣了了這些形形形色色的攻攻擊，他的的回應(yīng)一向向是簡潔的的，Marc寧愿多關(guān)心心自己所帶帶領(lǐng)的風(fēng)潮潮在街上能能夠熱鬧多多長一段時時間。創(chuàng)立歷程拿破侖三世世登基的時時候，法國國版圖的擴(kuò)擴(kuò)大激起了了烏婕妮皇皇后游歷歐歐洲的興趣趣。但是，，旅行的樂樂趣卻常常常因?yàn)橐恍┬┬栴}而而大打折扣扣——那些華美的的衣服總是是不能妥貼貼地呆在行行李箱中。。窮小子路易易·威登憑借自自己的手藝藝，把皇后后的衣裝巧巧妙地綁在在旅行箱內(nèi)內(nèi)。就因?yàn)闉檫@個，從從鄉(xiāng)下來的的年輕人路路易很快得得到了烏婕婕妮皇后的的留意和信信任。為皇后服務(wù)務(wù)的過程中中，旅行者者們的苦樂樂引起了路路易·威登的注意意。當(dāng)時交交通工具的的革命方興興未艾，乘乘坐火車成成為旅行者者最時髦的的選擇，然然而這也給給他們帶來來了很大的的麻煩：不不是旅行箱箱把衣服弄弄得皺巴巴巴，就是行行李包在火火車的顛簸簸中一次次次摔倒。路路易·威登認(rèn)為自自己能為更更多的人免免除旅行之之憂，便于于1854年結(jié)束了為為宮廷服務(wù)務(wù)的工作，，在巴黎創(chuàng)創(chuàng)辦了首間間皮具店，，主要產(chǎn)品品就是平蓋蓋行李箱。。創(chuàng)始人路路易·威登的第一一份職業(yè)是是為名流貴貴族出游時時收拾行李李。他見證證了蒸汽火火車的發(fā)明明，也目睹睹了汽船運(yùn)運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展展，同時也也深深體會會到當(dāng)時收收疊起圓頂頂皮箱的困困難。于是，路易易·威登革命性性地創(chuàng)制了了平頂皮衣衣箱，并在在巴黎開了了第一間店店鋪。這個個用帆布制制成的箱子子很快便成成為巴黎上上流社會喜喜歡出行的的貴族們出出行的首選選物品。他他的設(shè)計(jì)很很快便被抄抄襲，平頂頂方形衣箱箱成為潮流流。四年后后，路易·威登擴(kuò)大大了皮具具店規(guī)模模，在巴巴黎近郊郊設(shè)立了了第一間間工廠。。這段時時期，設(shè)設(shè)計(jì)、生生產(chǎn)的過過程更注注重于解解決旅行行者們的的實(shí)際問問題，以以實(shí)用的的設(shè)計(jì)理理念為基基礎(chǔ)，路路易·威登在時時尚和專專業(yè)化方方面不斷斷深入。。1871年，路易易·威登在Scribe大道上開開設(shè)了一一家新店店；1875年分店開開到了倫倫敦市中中心。公公司的發(fā)發(fā)展為產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)創(chuàng)新提供供了更堅(jiān)堅(jiān)實(shí)的基基礎(chǔ)：該該品牌的的經(jīng)典產(chǎn)產(chǎn)品堅(jiān)硬硬旅行箱箱于1889年誕生，，它適應(yīng)應(yīng)長途旅旅行的顛顛簸，帶帶給旅行行者最需需要的安安心與舒舒適———迄今今為為止止，，它它都都是是路路易易·威登登的的驕驕傲傲。。路路易易·威登登的的皮皮箱箱最最先先是是以以灰灰色色帆帆布布鑲鑲面面，，1896年，，路路易易·威登登的的兒兒子子喬喬治治用用父父親親姓姓名名中中的的簡簡寫寫L及V配合合花花朵朵圖圖案案，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)出出到到21世紀(jì)紀(jì)仍仍蜚蜚聲聲國國際際的的交交織織字字母母印印上上粗粗帆布布（MonogramCanvas）的的樣樣式式。。路易易·威登登的的兒兒子子喬喬治治·威登登(GeorgesL。Vuitton)，繼繼承承了了心心靈靈手手巧巧的的家家族族傳傳統(tǒng)統(tǒng)，，表表現(xiàn)現(xiàn)出出在在小小發(fā)發(fā)明明上上的的天天賦賦。。1890年，，他他發(fā)發(fā)明明了了特特殊殊的的鎖鎖扣扣“5-tumbler”————特點(diǎn)點(diǎn)在在于于只只要要用用一一把把鑰鑰匙匙，，就就可可以以打打開開客客戶戶本本人人所所有有的的路路易易·威登登皮皮箱箱，，避避免免了了旅旅行行者者在在褲褲子子上上拴拴一一大大堆堆鑰鑰匙匙的的麻麻煩煩。。1914年，，路路易易·威登登當(dāng)當(dāng)年年夢夢想想中中的的小小店店終終于于成成了了巴巴黎黎香榭榭麗麗舍舍大大道道70號那那家家當(dāng)當(dāng)時時全全球球規(guī)規(guī)模模最最大大的的旅旅行行皮皮具具專專門門店店。。2008祝路路易易·威登登成成立立150周年年，，兩兩個個特特制制的的超超大大旅旅行行箱箱就就架架在在這這座座樓樓兩兩旁旁，，令令人人驚驚艷艷。。第第一一次次世世界界大大戰(zhàn)戰(zhàn)時時，，路路易易·威登登為為適適應(yīng)應(yīng)當(dāng)當(dāng)時時的的需需求求，，改改為為制制作作軍軍用用皮皮箱箱即即可可折折疊疊的的擔(dān)擔(dān)架架。。戰(zhàn)戰(zhàn)后后，，他他又又專專心心制制作作旅旅行行箱箱，，并并獲獲得得不不少少名名人人的的垂垂青青，，訂訂單單源源源源不不絕絕。。到到路路易易·威登登的的孫孫子子家家斯斯騰騰（（Gaston）的的時時代代，，產(chǎn)產(chǎn)品品已已推推至至豪豪華華的的巔巔峰峰，，創(chuàng)創(chuàng)制制出出一一款款款款特特別別用用途途的的箱箱子子，，有有的的備備有有配配上上玳玳瑁瑁和和象象牙牙的的梳梳刷刷及及鏡鏡子子，，有有的的綴綴以以純純銀銀的的水水晶晶香香水水瓶瓶。。路路易易·威登登公公司司還還會會應(yīng)應(yīng)個個別別顧顧客客的的要要求求，，為為他他們們度度身身訂訂造造各各式式各各樣樣的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。品牌牌圖圖案案帆布布、、格格紋紋、、LV路易易·威登登圖圖案案———100年前前的的路路易易·威登登有有著著這這樣樣一一張張臉臉，，一一百百年年后后的的路路易易·威登登仍仍舊舊有有著著這這樣樣一一張張臉臉。。“字母母組組合合帆帆布布”是LV路易易·威登登的的第第一一張張面面孔孔，，也也是是它它永永恒恒的的鏡鏡像像。。自從從1896年LV路易易·威登登正正式式推推出出具具有有品品牌牌標(biāo)標(biāo)示示功功能能“字母母組組合合帆帆布布”設(shè)計(jì)計(jì)