品牌鑒賞培訓(xùn)課程

品牌鑒賞課程設(shè)計(jì)第一部分、奢侈品的概念機(jī)特點(diǎn)第二部分、頂級(jí)奢侈品女裝服飾第三部分、頂級(jí)奢侈品男裝服飾第四部分、奢侈品名表名筆珠寶第五部分、奢侈品選用定位基礎(chǔ)課程目的本課程不僅僅定位于了解奢侈品牌的歷史故事，品牌特點(diǎn)、名人軼事，更不是奢侈品牌的免費(fèi)廣告。本課從文化的視角著手，從鑒賞的角度出發(fā)，通過(guò)理性分析奢侈品牌市場(chǎng)的背景由來(lái)、文化起源、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和大眾購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，提高自身的審美品位和內(nèi)在修養(yǎng)。第一部分奢侈品的概念機(jī)特點(diǎn)1、中國(guó)奢侈品消費(fèi)的前景及背景2、奢侈品的定義3、奢侈品文化內(nèi)涵4、奢侈品的基本含義5、追求奢侈品的動(dòng)機(jī)6、奢侈品的特點(diǎn)7、奢侈品的本質(zhì)特征5中國(guó)的奢侈品消費(fèi)的前景及背景一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)表明：中國(guó)已超越美國(guó)成為了世界上位居第二的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。目前，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%。再過(guò)五年,中國(guó)將會(huì)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的首位。而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國(guó)奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀、他們處于社會(huì)中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國(guó)消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性？中國(guó)奢侈品奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)正在呈爆炸式增長(zhǎng)，根據(jù)貝恩咨詢完成的《全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，2009年，奢侈品牌共賣(mài)出超過(guò)96億美元的奢侈品，比2008年的86億多美元，整整增長(zhǎng)了12%。

事實(shí)上，根據(jù)該調(diào)研報(bào)告，由于價(jià)格較低、產(chǎn)品選擇更廣、新品更多等原因，2008年除了在內(nèi)地消費(fèi)外，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者還在境外購(gòu)買(mǎi)了大約116億美元的奢侈品，總額達(dá)到203億美元。

中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，與在過(guò)去的2年間金融危機(jī)影響下，全球成熟消費(fèi)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)一片慘淡的狀況形成了鮮明對(duì)比。金融危機(jī)一夜之間牽動(dòng)全球，由于購(gòu)物者減少了奢侈品購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，歐、美、日奢華品牌需求普遍萎縮，許多主要的高端商品零售商遭到重創(chuàng)。根據(jù)全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩2009年11月5日在上海發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，奢侈品2009年在美國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額將下滑16%，日本市場(chǎng)下滑10%，歐洲市場(chǎng)將下滑8%，而此時(shí)中國(guó)的奢華品市場(chǎng)卻是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。

貝恩稱，亞洲市場(chǎng)2009年的奢侈品銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)10%，2009年中國(guó)大陸的奢侈品銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)12%，達(dá)到96億美元；目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的二成五，首次超過(guò)美國(guó)成為世界僅次于日本的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。以上的種種預(yù)示著各奢侈品跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)更改策略，把目標(biāo)轉(zhuǎn)移至增長(zhǎng)機(jī)會(huì)蓬勃的新興市場(chǎng)，以新興市場(chǎng)作為業(yè)務(wù)未來(lái)增長(zhǎng)的動(dòng)力。整體而言，亞洲的前景最被看好，在中國(guó)及印度強(qiáng)勁帶動(dòng)下，將成為2010至2013年期間增長(zhǎng)最快的地區(qū)。到2015年，中國(guó)預(yù)料會(huì)成為全球奢侈品的最大買(mǎi)家。

大牌奢侈品的中國(guó)攻略

隨著平民奢侈品時(shí)代的來(lái)臨，奢侈品業(yè)務(wù)模式悄然改變，那些看似精美的皮包和衣料從熟練的歐洲技工手中，轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家的工人手中，手工雕琢變成流水線生產(chǎn)；以“準(zhǔn)奢侈”、“類奢侈”的消費(fèi)模式，滿足更多消費(fèi)者的奢侈欲望，實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)。

被俗稱為“80后”的這一代人已逐漸在社會(huì)上嶄露頭角，他們成為了當(dāng)今奢侈品消費(fèi)主力軍中不容忽視的群體，于是，越來(lái)越多的奢侈品為80后改變策略，因?yàn)檎碱I(lǐng)年輕，意味著將未來(lái)收獲囊中。他們玩藝術(shù)跨界搞限量標(biāo)簽，制造略為廉價(jià)但更新穎的副牌產(chǎn)品，更換更新更潮的代言人。為了配合80后網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，很多品牌開(kāi)始開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)的業(yè)務(wù)，大牌希望借此來(lái)融入年輕人的文化和生活方式中。那么，在中國(guó)又是怎樣一群人在為奢侈品埋單，帶著這些疑問(wèn)，我們收集各方資料展開(kāi)了此次針對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以及消費(fèi)人群的研究。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)者形象分析

從皮爾卡丹進(jìn)入中國(guó)到各大奢侈品牌爭(zhēng)相搶占中國(guó)市場(chǎng)，只有短短的30年時(shí)間，中國(guó)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，中國(guó)有龐大的市場(chǎng)空間等著各大商家去開(kāi)拓。另外，中國(guó)二、三線市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力在不知不覺(jué)中提升，已經(jīng)成為嗅覺(jué)靈敏的各大商家傾力爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。從人群上來(lái)講，奢侈品也不再只是富豪們享用的專利。在國(guó)外，奢侈品通常是年齡45歲以上的中老年消費(fèi)者，而在中國(guó)，情況則大相徑庭，中青年消費(fèi)者才是奢侈品的主要購(gòu)買(mǎi)力。這一點(diǎn)，是與中國(guó)作為新興的世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的狀況相似：年輕的市場(chǎng)、新銳的意識(shí)、重視身份符號(hào)帶來(lái)的認(rèn)同感與尊重、以及對(duì)西方品牌的渴求。以收入為劃分標(biāo)準(zhǔn)，從整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者大致可以分為富裕群體、高收入群體和高級(jí)白領(lǐng)群體。富裕群體是典型的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者，以男性為主，年齡在40歲以上。大多是國(guó)內(nèi)大公司或者政府機(jī)構(gòu)的高層管理人員、企業(yè)家，聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如北京、上海、深圳以及浙江等地。他們消費(fèi)奢侈品主要是為了炫耀和象征身份，奢侈品就是最好的證明和象征符號(hào)。他們以購(gòu)買(mǎi)名車(chē)、豪宅、游艇等絕對(duì)奢侈品以及旅游等體驗(yàn)式奢侈品為主，通常在機(jī)場(chǎng)免稅店或國(guó)外旅游時(shí)購(gòu)買(mǎi)。

高收入群體包括企業(yè)家、商人和社會(huì)名流，性別比較均衡。他們年齡小于富裕群體，大多在25歲到40歲之間。消費(fèi)奢侈品主要是炫耀、從眾和社交。他們是新富階層，需要選擇一些“富貴的標(biāo)志”來(lái)標(biāo)榜自己的成功和富有，并且需要用奢侈品作為“身份認(rèn)證”盡快得到上流社會(huì)的認(rèn)同，從而擴(kuò)大自己的社交網(wǎng)絡(luò)。他們購(gòu)買(mǎi)奢侈品主要以富裕群體作為標(biāo)準(zhǔn)。購(gòu)買(mǎi)的商品包括名車(chē)、豪宅、手表、服飾等，通常也是在國(guó)外旅游時(shí)購(gòu)買(mǎi)。最后是高級(jí)級(jí)白領(lǐng)群體體，這個(gè)消消費(fèi)層級(jí)的的人士收入入是所有奢奢侈品消費(fèi)費(fèi)群體中最最低的，年年齡也在25歲到40歲之間，女女性消費(fèi)者者較多。她她們購(gòu)買(mǎi)奢奢侈品主要要是炫耀和和自我贈(zèng)禮禮。作為新新興的時(shí)尚尚階層，她她們希望通通過(guò)奢侈品品來(lái)顯示自自己的高雅雅品味。但但她們收入入相對(duì)較低低，不可能能經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)奢侈品，，所以高級(jí)級(jí)白領(lǐng)群體體會(huì)用其他他消費(fèi)方面面的收斂節(jié)節(jié)約來(lái)支持持奢侈品的的消費(fèi)。她她們中的大大多數(shù)主要要以購(gòu)買(mǎi)手手表、服飾飾、香水、、皮包等相相對(duì)奢侈品品為主，并并且熱衷于于購(gòu)買(mǎi)一些些頂級(jí)奢侈侈品品牌的的小配件，，而這些商商品通常都都在本地品品牌店購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)。從上述的內(nèi)內(nèi)容中，可可以大致勾勾勒出中國(guó)國(guó)奢侈品消消費(fèi)者的輪輪廓：消費(fèi)費(fèi)主力人群群年輕化，，20-40歲（歐美40-70歲）；以消消費(fèi)個(gè)人用用品為主，，如服飾、、香水（歐歐美房屋屋、汽車(chē)））；“透支性”的消費(fèi)方式式；小奢代代替大奢”的消費(fèi)行為為。在購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)機(jī)上，奢侈侈品區(qū)別于于一般產(chǎn)品品的主要特特征在于品品質(zhì)獨(dú)特、、品位高雅雅、頂級(jí)設(shè)設(shè)計(jì)。并且且奢侈品能能夠傳遞個(gè)個(gè)人品味、、修養(yǎng)、身身份、地位位等豐富內(nèi)內(nèi)涵信息，，這是消費(fèi)費(fèi)者一擲千千金購(gòu)買(mǎi)奢奢侈品的主主要原因。。在消費(fèi)者最最喜歡的奢奢侈品品牌牌排行上，，路易·威登LouisVuitton（簡(jiǎn)稱LV）排在首位位；其次是是卡地亞；；而香奈兒兒、勞力士士和寶馬也也有很多的的消費(fèi)者表表示喜歡。。在他們真真正消費(fèi)過(guò)過(guò)的奢侈品品中頂級(jí)化化妝品的比比例最高，，其次是洋洋酒，消費(fèi)費(fèi)過(guò)頂級(jí)汽汽車(chē)和珠寶寶品牌的消消費(fèi)者比例例相對(duì)較低低，但品牌牌傾向較為為集中，如如購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)車(chē)時(shí)會(huì)想要要奧迪，購(gòu)購(gòu)買(mǎi)手表時(shí)時(shí)會(huì)鐘情歐歐米茄，買(mǎi)買(mǎi)皮具時(shí)會(huì)會(huì)偏好路易易·威登。那購(gòu)購(gòu)買(mǎi)奢侈品品的用途為為何呢，有有75.4%的消費(fèi)者表表示購(gòu)買(mǎi)奢奢侈品是自自己享用，，用奢侈品品來(lái)“體現(xiàn)有品質(zhì)質(zhì)的生活”，“體現(xiàn)個(gè)性和和品味”，并且約三三成多的消消費(fèi)者指出出奢侈品具具有良好的的保值性，，這也是他他們自購(gòu)奢奢侈品的動(dòng)動(dòng)機(jī)之一；；其次是禮禮品饋贈(zèng)，，有16.6%的消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買(mǎi)奢侈品品用于送給給家人或朋朋友，有5.7%的消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買(mǎi)奢侈品品送給商業(yè)業(yè)客戶。奢侈品定義義和特點(diǎn)奢侈品簡(jiǎn)介介起源在英文字典典里，奢侈侈是Luxury、Luxus。其實(shí)，Luxus是一個(gè)拉丁丁詞，原意意指“極強(qiáng)的繁殖殖力”，后演變?yōu)闉槔速M(fèi)、無(wú)無(wú)節(jié)制。大大部分歐洲洲語(yǔ)言都吸吸收了這個(gè)個(gè)概念，確確切地說(shuō)，，該詞用以以描述在各各種商品的的生產(chǎn)和使使用過(guò)程中中超出必要要程度的費(fèi)費(fèi)用支出及及生活方式式的某些方方面。奢侈品牌奢侈品資源源是天然資資源中的一一種。一個(gè)個(gè)城市不管管是由國(guó)外外還是國(guó)內(nèi)內(nèi)的取得這這項(xiàng)資源時(shí)時(shí)，奢侈品品都會(huì)產(chǎn)生生笑臉而使使得安定的的人民變得得快樂(lè)。而而奢侈品能能夠產(chǎn)生多多少笑臉基基本上是取取決于城市市內(nèi)是不是是有市場(chǎng)。。當(dāng)一個(gè)城市市有奢侈品品資源后，，它就會(huì)在在城市顯示示窗口中的的奢侈品貯貯存區(qū)中顯顯示出來(lái)。。沃爾岡·拉茨勒在暢暢銷(xiāo)書(shū)《奢侈帶來(lái)富富足》這樣定義奢奢侈：“奢侈是一種種整體或部部分地被各各自的社會(huì)會(huì)認(rèn)為是奢奢華的生活活方式，大大多由產(chǎn)品品或服務(wù)決決定?！爆F(xiàn)在，奢侈侈品在國(guó)際際上的概念念是“一種超出人人們生存與與發(fā)展需要要范圍的，，具有獨(dú)特特、稀缺、、珍奇等特特點(diǎn)的消費(fèi)費(fèi)品”，又稱為非非生活必需需品。在中國(guó)人的的概念里，，奢侈品幾幾乎等同于于貪欲、揮揮霍、浪費(fèi)費(fèi)。其實(shí)，，從經(jīng)濟(jì)意意義上看，，奢侈品實(shí)實(shí)質(zhì)是一種種高檔消費(fèi)費(fèi)行為，本本身并無(wú)褒褒貶之分。。從社會(huì)意意義上看，，是一種個(gè)個(gè)人品位和和生活品質(zhì)質(zhì)的提升。。經(jīng)濟(jì)學(xué)將奢奢侈品定義義為對(duì)其需需求的增長(zhǎng)長(zhǎng)高于收入入增長(zhǎng)的物物品。它涵涵蓋范圍可可能很廣，，從牛肉、、人參到奔奔馳車(chē)，都都有可能是是奢侈品。。不過(guò)，通常常人們認(rèn)為為奢侈品是是那些非常常昂貴的物物品，即大大部分人消消費(fèi)不起的的物品。有有些奢侈品品既不是必必需的又沒(méi)沒(méi)有實(shí)際用用途的昂貴貴物品，如如名牌箱包包、高級(jí)成成衣和高檔檔汽車(chē)。私私人飛機(jī)和和豪華游艇艇當(dāng)然也屬屬于奢侈品品的范疇。。奢侈品文化化內(nèi)涵“奢侈品”其實(shí)是一個(gè)個(gè)舶來(lái)概念念，指的是是英文中的的luxury。什么是Luxury？牛津高階階辭典如此此解釋奢飾品：athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential；劍橋高階階辭典如此此解釋：somethingexpensivewhichispleasanttohavebutisnotnecessary；韋伯斯特特辭典的解解釋則是：：somethingaddingtopleasureorcomfortbutnotabsolutelynecessary?？v觀這三本本辭典，luxury的含義大致有有三個(gè)重點(diǎn)：：好的、貴的的、非必需的的。雖然中文解釋釋的“揮霍浪費(fèi)錢(qián)財(cái)財(cái),過(guò)分追求享受受”大致也含有這這三個(gè)特性，，不過(guò)就表達(dá)達(dá)來(lái)說(shuō)，英文文明顯要中性性許多，不算算太過(guò)負(fù)面。。不過(guò)即使是英英文的解釋，，其實(shí)也不是是一個(gè)好解釋釋。好、貴、、非必需這三三個(gè)都是相對(duì)對(duì)概念，用來(lái)來(lái)作名詞解釋釋也許還行，，但要做一些些嚴(yán)格的學(xué)術(shù)術(shù)探討，恐怕怕就不行了，，究竟多好、、多貴、多非非必需才算奢奢侈品。也許許可以借助80/20法則來(lái)界定一一下，同類產(chǎn)產(chǎn)品中最好的的20%產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)對(duì)于80%的人來(lái)說(shuō)是昂昂貴而且非必必需的產(chǎn)品，，也許我們就就可以將其稱稱之為奢侈品品了。當(dāng)然，，80/20只是一個(gè)隨便便的說(shuō)法，我我們也可以在在進(jìn)一步細(xì)化化，比如利用用90/10再?gòu)纳莩奁分兄袆澐殖龈呒?jí)級(jí)奢侈品。在這三個(gè)概念念中，最好處處理的應(yīng)該是是非必需這個(gè)個(gè)概念。我們們只要研究一一下這個(gè)產(chǎn)品品的市場(chǎng)容量量，看看究竟竟有多少人口口能夠擁有這這件產(chǎn)品，大大致就可以判判斷出這件成成品的非必需需程度了。比比如說(shuō)，每個(gè)個(gè)人都要喝水水，100%的占有率決定定了它對(duì)于所所有人來(lái)說(shuō)都都是超級(jí)必需需品；與此相相反，僅有非非常非常少數(shù)數(shù)的人擁有私私人飛機(jī)，所所以對(duì)于絕絕絕大多數(shù)人，，這都是非必必需品。至于好的這個(gè)個(gè)概念，就相相對(duì)困難一些些了。各花入入各眼，所謂謂好壞有時(shí)候候是一個(gè)很主主觀的問(wèn)題。。比如某位大大師的設(shè)計(jì)，，你喜歡得不不得了，說(shuō)非非常好，他極極其厭惡，說(shuō)說(shuō)非常糟，這這究竟是好還還是不好，沒(méi)沒(méi)有定論。對(duì)對(duì)于這種問(wèn)題題，你也許說(shuō)說(shuō)可以通過(guò)眾眾人評(píng)選通過(guò)過(guò)大師指點(diǎn)來(lái)來(lái)解決，但是是我卻喜歡更更簡(jiǎn)單的做法法——選取盡量客觀觀的好壞標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)來(lái)作為判斷斷。比如說(shuō)，，就布料而言言，200支的要好過(guò)100支的，這個(gè)是是一個(gè)相對(duì)客客觀的好壞比比較；一塊皮皮革，沒(méi)有任任何瑕疵的要要好于有瑕疵疵的，這也是是一個(gè)客觀標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，如果盡盡量采用這些些客觀的東西西去判斷一件件產(chǎn)品的好壞壞，雖然會(huì)帶帶來(lái)缺點(diǎn)，比比如忽略了諸諸如創(chuàng)意、藝藝術(shù)這些人性性化的東西，，但是好處也也是顯而易見(jiàn)見(jiàn)，那就是判判斷結(jié)果不會(huì)會(huì)因人而異——這一點(diǎn)最明顯顯的就是鉆石石，鉆石“好”就是通過(guò)一系系列客觀標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)去度量，不不存在太主觀觀的成分。最后是貴，貴貴指的自然是是價(jià)錢(qián)高，這這個(gè)本來(lái)是很很容易判斷的的一個(gè)東西，，但是于我看看來(lái)，僅僅價(jià)價(jià)格本身的高高低是不夠的的，即使是真真實(shí)的成交價(jià)價(jià)而非沒(méi)有交交易的漫天要要價(jià)。在我看看來(lái)，奢侈品品的貴，應(yīng)該該是天然的昂昂貴，而非人人為的昂貴，，或者說(shuō)市場(chǎng)場(chǎng)策略的昂貴貴。什么意思呢？？比如一些設(shè)設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)計(jì)的名牌服裝裝往往價(jià)格高高昂，其中很很大一部分是是大師收取的的設(shè)計(jì)費(fèi)用。?？墒沁@是一一個(gè)固定成本本，高昂的設(shè)設(shè)計(jì)費(fèi)用并不不天然導(dǎo)致高高昂的成本——只需要大量生生產(chǎn)，就可以以將成本攤薄薄?，F(xiàn)在許多多名牌服裝賣(mài)賣(mài)得貴，很重重要的一點(diǎn)是是主動(dòng)縮小目目標(biāo)顧客，通通過(guò)厚利少銷(xiāo)銷(xiāo)的策略來(lái)實(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。這這種得貴，并并不能算上奢奢侈品的“貴”。奢侈品的貴貴不應(yīng)該僅僅僅表現(xiàn)在平均均成本的貴，，更應(yīng)該體現(xiàn)現(xiàn)在邊際成本本的貴。比如如說(shuō)為什么定定制西裝、定定制皮鞋毫無(wú)無(wú)疑問(wèn)都是奢奢侈品，就在在于他們那種種天然的貴。。這些產(chǎn)品的的貴除了用料料以外，關(guān)鍵鍵便是那些制制衣、制鞋大大師本身的工工藝，而這種種工藝是不可可量產(chǎn)的，每每一件產(chǎn)品的的邊際成本都都大致接近他他的平均成本本（當(dāng)然還有有企業(yè)運(yùn)營(yíng)、、推銷(xiāo)的固定定成本要分?jǐn)倲傔M(jìn)去），這這樣的產(chǎn)品才才是真正的奢奢侈品。讓奢奢侈品“貴”起來(lái)的，第一一是用料，第第二是工藝，，最后才是設(shè)設(shè)計(jì)。越是重重要的東西越越是那些稀缺缺的而且無(wú)法法量產(chǎn)的東西西，好的原料料如此，好的的工藝也是如如此，但是設(shè)設(shè)計(jì)卻未必如如此。20奢侈品基本涵涵義第一、奢侈品品的概念是不不斷延伸的，，它隨著時(shí)代代的變化而變變化，在不同同的時(shí)期有著著不同的代表表產(chǎn)品。例如在中國(guó)，，上世紀(jì)80年代，對(duì)人們們來(lái)說(shuō)“奢侈侈品”就是手手表、縫紉機(jī)機(jī)、自行車(chē)““三大件”，，此后便漸漸漸衍變?yōu)榱穗婋娨暀C(jī)、電箱箱與電話。也也就是說(shuō)，這這些物品從初初期人們印象象里的“奢侈侈品”，轉(zhuǎn)而而成為了如今今的必需品。。第二、奢侈品品的受眾是少少數(shù)人群，即即社會(huì)的財(cái)富富精英。由于奢侈品的的炫耀性特征征，如今在中中國(guó)的普通工工薪階層中出出現(xiàn)了這樣的的一種普遍現(xiàn)現(xiàn)象：攢上幾幾個(gè)月乃至半半年的工資去去專賣(mài)店買(mǎi)一一件類似于LV一類奢侈品牌牌的服飾或包包，然后穿著著或帶著去擠擠公交車(chē)。這這成為現(xiàn)階段段中國(guó)一部分分奢侈品消費(fèi)費(fèi)人群的顯著著特征。這就就是為什么我我們會(huì)鼓勵(lì)有有能力消費(fèi)奢奢侈品的人群群，努力培養(yǎng)養(yǎng)他們的文化化理念和貴族族氣質(zhì)，以最最終讓奢侈品品消費(fèi)回歸理理性，成為市市場(chǎng)正常運(yùn)行行的一部分。第三、就產(chǎn)業(yè)業(yè)性質(zhì)而言，，奢侈品消費(fèi)費(fèi)行業(yè)實(shí)際上上是一個(gè)精英英行業(yè)，它更更多代表的是是一種高品質(zhì)質(zhì)的生活方式式。我們享受奢侈侈品的同時(shí)也也再追求高品品質(zhì)的生活。。頂級(jí)消費(fèi)品品往往是與成成功的品牌、、過(guò)硬的質(zhì)量量、優(yōu)秀的設(shè)設(shè)計(jì)理念乃至至歷史積淀、、文化傳承聯(lián)聯(lián)系在一起的的，而昂貴的的價(jià)格卻是最最后的因素。。也就是說(shuō)，，奢侈品不一一定是最貴的的，貴的東西西也不一定就就是奢侈品。。從更深層次次來(lái)看，奢侈侈品實(shí)際上就就是一種生活活方式。追求奢侈品動(dòng)動(dòng)機(jī)人類追求奢侈侈品的三個(gè)主主要?jiǎng)訖C(jī)1、奢侈品的價(jià)價(jià)值比較持久久，因而可以以作為貯藏財(cái)財(cái)富的有效工工具。例如，，珠寶在保值值方面的作用用與黃金類似似。2、奢侈品可以以顯示一個(gè)人人的社會(huì)地位位。這是人類類區(qū)別于其他他動(dòng)物的一個(gè)個(gè)特征。對(duì)于于大多數(shù)物種種來(lái)說(shuō)，它們們通過(guò)體型的的大小來(lái)決定定其地位。在在人類社會(huì)中中，地位不僅僅僅取決于體體力，競(jìng)爭(zhēng)是是多方面的。。3、人類對(duì)美的的追求也是產(chǎn)產(chǎn)生奢侈品需需求的重要因因素。中國(guó)有句古話話：物以稀為為貴。稀缺性性是使物品成成為奢侈品的的必要條件奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定定義為“一種超出人們們生存與發(fā)展展需要范圍的的，具有獨(dú)特特、稀缺、珍珍奇等特點(diǎn)的的消費(fèi)品”，又稱為非生生活必需品。。奢侈品牌首首先來(lái)自于它它所服務(wù)的奢奢侈品。奢侈侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)上講，指的的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值值最高的產(chǎn)品品。從另外一一個(gè)角度上看看，奢侈品又又是指無(wú)形價(jià)價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系系比值最高的的產(chǎn)品。奢侈品特點(diǎn)稀缺性歷史性文化性地域性炫耀性時(shí)代性富貴的象征奢侈品牌的品品牌魅力是富富貴豪華的。。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的的“光”(Lux)。所以，奢侈侈品應(yīng)是閃光光的，明亮的的，讓人享受受的。奢侈品品通過(guò)其品牌牌視覺(jué)識(shí)別系系統(tǒng)傳達(dá)了這這些內(nèi)容。從從社會(huì)學(xué)的角角度上說(shuō)，奢奢侈品是貴族族階層的物品品。它有地位位，有身份，，有高人一等等的權(quán)力。它它是貴族形象象的代表。如如今，雖然社社會(huì)民主了，，但人們的“富貴觀”并未改變，奢奢侈品牌正好好可以滿足人人們的這種本本能需求?！皠谒箒?lái)斯”汽車(chē)就有貴族族車(chē)的象征。?？瓷先ゾ秃蒙莩奁放扑?wù)的產(chǎn)品必必須是“最高級(jí)的”。這種“最高級(jí)”必須從外觀到到品質(zhì)都能逐逐一體現(xiàn)。奢奢侈品的高級(jí)級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看看得見(jiàn)的。正正因?yàn)槿藗儗?duì)對(duì)其奢華“顯而易見(jiàn)”，它才能為主主人帶來(lái)榮耀耀。所以說(shuō)，，奢侈品理當(dāng)當(dāng)提供出來(lái)更更多的“可見(jiàn)價(jià)值”——讓人看上去就就感到好。那那些購(gòu)買(mǎi)奢侈侈品的人完全全不是在追求求實(shí)用價(jià)值，，而是在追求求全人類“最好”的感覺(jué)?！氨捡Y”汽車(chē)如此；“夏奈爾”時(shí)裝也如此。。個(gè)性化奢侈侈品品牌牌往往往往以以己己為為榮榮，，它它們們不不斷斷樹(shù)樹(shù)立立起起個(gè)個(gè)性性化化大大旗旗，，創(chuàng)創(chuàng)造造著著自自己己的的最最高高境境界界。?！氨捡Y馳”追求求著著頂頂級(jí)級(jí)質(zhì)質(zhì)量量、、“勞斯斯來(lái)來(lái)斯斯”追求求著著手手工工打打造造、、“法拉拉利利”追求著著運(yùn)動(dòng)動(dòng)速度度、而而“卡迪拉拉克”追求著著豪華華舒適適。他他們獨(dú)獨(dú)巨匠匠心，，各顯顯其能能。正正是因因?yàn)樯躺唐返牡膫€(gè)性性化，，才為為人們們的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)創(chuàng)造了了理由由。也也正因因?yàn)樯萆莩奁菲返膫€(gè)個(gè)性化化很不不象大大眾品品，才才更顯顯示出出其尊尊貴的的價(jià)值值。專一性性奢侈品品牌是是十分分專一一的，，它絕絕不可可以隨隨意擴(kuò)擴(kuò)張使使用。。所謂謂品牌牌的專專一性性，指指的是是品牌牌只服服務(wù)于于某一一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品或或某一一類產(chǎn)產(chǎn)品。。我們們很難難看到到一個(gè)個(gè)奢侈侈品牌牌分跨跨兩個(gè)個(gè)行業(yè)業(yè)使用用，而而且還還取得得了成成功。。品牌牌多元元化經(jīng)經(jīng)營(yíng)本本身就就是品品牌管管理的的大忌忌，更更何況況是一一個(gè)奢奢侈品品牌呢呢？“皮爾·卡丹”(我們并并不認(rèn)認(rèn)為它它是一一個(gè)真真正的的奢侈侈品牌牌)曾經(jīng)延延伸到到酒業(yè)業(yè)上，，生產(chǎn)產(chǎn)了一一個(gè)“皮爾·卡丹”葡萄酒酒，結(jié)結(jié)果失失敗了了。如如果“耐克”敢這樣樣做，，也一一定好好運(yùn)不不長(zhǎng)。?！叭祟^馬馬”要是成成功地地推出出一個(gè)個(gè)洗發(fā)發(fā)水來(lái)來(lái)，“寶潔”一定是是七竅竅生煙煙了。。距離感感作為奢奢侈品品牌必必須制制造望望洋興興嘆的的感覺(jué)覺(jué)。讓讓大多多數(shù)人人產(chǎn)生生可望望不可可即的的感覺(jué)覺(jué)是奢奢侈品品牌營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的的使命命。在在市場(chǎng)場(chǎng)定位位上，，奢侈侈品牌牌就是是為少少數(shù)“富貴人人”服務(wù)的的。因因此，，要維維護(hù)目目標(biāo)顧顧客的的優(yōu)越越感，，就當(dāng)當(dāng)使大大眾與與他們們產(chǎn)生生距離離感。。距離離產(chǎn)生生美。。奢侈侈品牌牌要不不斷地地設(shè)置置消費(fèi)費(fèi)壁壘壘，拒拒大眾眾消費(fèi)費(fèi)者于于千里里之外外。要要使認(rèn)認(rèn)識(shí)品品牌的的人與與實(shí)際際擁有有品牌牌的人人在數(shù)數(shù)量上上形成成巨大大反差差，這這正是是奢侈侈品牌牌的魅魅力所所在。。所以以，可可以這這么說(shuō)說(shuō)，奢奢侈品品牌就就是“夢(mèng)寐以以求，，少數(shù)數(shù)擁有有”。奢奢侈品品產(chǎn)業(yè)業(yè)分類類1、時(shí)裝裝和皮皮具2、游艇艇3、汽車(chē)車(chē)和摩摩托車(chē)車(chē)4、珠寶寶和腕腕表5、鋼筆筆6、香水水和化化妝品品7、葡萄萄酒8、家具具和家家紡9、廚具具、餐餐具和和瓷器器10、物件件設(shè)計(jì)計(jì)11、豪華華酒店店奢侈品品的本本質(zhì)特特征撇開(kāi)道道德和和政治治意義義不說(shuō)說(shuō)，亦亦不論論其哲哲學(xué)與與社社會(huì)學(xué)學(xué)意義義，從從管理理學(xué)角角度出出發(fā)，，奢侈侈品概概念的的界定定應(yīng)起起始于于其本本質(zhì)特特征，，為奢奢侈品品在企企業(yè)業(yè)管理理的相相關(guān)問(wèn)問(wèn)題研研究奠奠定基基礎(chǔ)，，如奢奢侈品品的生生產(chǎn)制制造、、市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、品品牌定定位、、企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略略等等等。因因此本本文從從如下下五個(gè)個(gè)方面面闡述述奢侈侈品的的本質(zhì)質(zhì)特征征，為為下一一步給給出奢奢侈品品的管管理學(xué)學(xué)解釋釋提供供依據(jù)據(jù)。1、高價(jià)價(jià)格和和高品品質(zhì)特特征奢侈品品顯然然具有有高價(jià)價(jià)格，，是同同類商商品中中最貴貴的。。價(jià)格格高并并不一一定就就意味味著是是奢侈侈品，，但奢奢侈品品的價(jià)價(jià)格一一定是是高的的，毫毫無(wú)疑疑問(wèn)，，價(jià)格格是奢奢侈品品最基基礎(chǔ)的的特征征。同同樣奢奢侈品品一定定是同同類商商品中中的精精致品品，具具有極極其卓卓越的的品質(zhì)質(zhì)，能能帶給給消費(fèi)費(fèi)者一一種高高雅和和精致致的生生活方方式。。奢侈侈品復(fù)復(fù)雜的的工序序和精精湛的的工藝藝，及及其嚴(yán)嚴(yán)格的的近似似嚴(yán)酷酷的品品質(zhì)保保證是是同類類商品品根本本無(wú)法法相比比的。。2、稀有性特特征奢侈品是一一種具有獨(dú)獨(dú)特、稀缺缺、珍奇等等特點(diǎn)的消消費(fèi)品，奢奢侈品中常常常包含著著或是一定定量的短缺缺資源（如如紫檀木、、黃梨木等等），或很很高的科科技含量，，或很高的的人文因素素，或可以以被稱作“絕活兒”的很高的制制作技巧（（如手工制制造）。另另外，一些些奢侈品是是限量生產(chǎn)產(chǎn)，營(yíng)造了了稀缺的狀狀態(tài)而使其其彌足珍貴貴。例如，，箱包類的的全球頂級(jí)級(jí)品牌路易易威登LV，曾是拿破破侖皇后的的專寵；勞勞斯萊斯轎轎車(chē)、賓利利跑車(chē)全球球限量發(fā)行行，因此很很難覓其蹤蹤跡睹其芳芳容。稀有有性使得奢奢侈品對(duì)于于許多人而而言是可望望而不可及及的，也正正由于稀有有性，奢侈侈品才具有有了使人憧憧憬的神秘秘感。一旦旦讓大多數(shù)數(shù)人感覺(jué)可可望而不可可及，那目目標(biāo)消費(fèi)者者的優(yōu)越感感也就保住住了。只有有認(rèn)識(shí)的人人與實(shí)際擁?yè)碛械娜嗽谠跀?shù)量上形形成巨大反反差，奢侈侈品也才能能夠成為真真正的奢侈侈品，因此此稀有性堪堪稱奢侈品品的又一顯顯著特征。。302009年奢侈品排排名全是文字？？這么排??！品牌主營(yíng)商品價(jià)值（約合人民幣）2008排名一路易·威登（LV）皮包1324億元1二愛(ài)馬仕（Hermes)皮包536億元2三古馳（Gucci）時(shí)裝、皮包510億元3四香奈兒（Chanel）皮包452億元5五勞力士（Rolex)鐘表377億元6六軒尼詩(shī)（Hennessy）酒368億元7七卡地亞（Cartier）珠寶355億元4八酩悅（Moet&Chandon）香檳331億元9九芬迪（Fendi）皮包237億元10十普拉達(dá)（Prada）時(shí)裝184億元12No1路易威登(LV)價(jià)值（美元元）：194億

去年排排名：1

LouisVuitton于1854年成立,現(xiàn)任設(shè)計(jì)師師為MarcJacobs主要產(chǎn)品有有:皮具(手袋、行李李箱、公事事包等)、時(shí)裝成衣衣、鞋、腕腕表、高級(jí)級(jí)珠寶、書(shū)書(shū)寫(xiě)用品及及配飾。LV的品牌價(jià)值值雖較去年年下跌63.4億美元(約433億元人民幣幣)，但仍穩(wěn)占占首位。2009福布斯奢侈侈品No2愛(ài)馬仕價(jià)價(jià)值（美元元）：78.6億

去年排排名：2由ThierryHermes于1837年成立，設(shè)設(shè)計(jì)核心為為讓·保羅戈?duì)枲柦?。產(chǎn)品品：箱包、、服裝、絲絲巾、香水水、琺瑯飾飾品及家居居用品，品品牌全面多多樣化。2009福布斯奢侈侈品愛(ài)馬仕的新新年櫥窗No3Gucci集團(tuán)

價(jià)值值（美元））：74.7億

去年排排名：3由古馳歐·古馳于1906年成立，，設(shè)計(jì)師為為弗里達(dá)·賈娜妮。產(chǎn)產(chǎn)品：男男裝，女裝裝，手袋，，旅行與商商務(wù)產(chǎn)品，，女鞋，男男鞋，皮夾夾，腰帶，，手表，珠珠寶飾品，，禮品，領(lǐng)領(lǐng)帶，圍巾巾，香水，，太陽(yáng)眼鏡鏡，嬰兒用用品，寵物物用品2009福布斯十大大奢侈品排排名No4Chanel價(jià)值（美元元）：62.2億

去年排排名：5由嘉柏麗爾爾.香奈兒于1906年成立，設(shè)設(shè)計(jì)師為卡卡爾·拉格菲爾德德。主要產(chǎn)產(chǎn)品：服服飾，手袋袋，鞋履，，服飾珠寶寶，其他配配飾，香水水，彩妝，，護(hù)膚品，，珠寶，腕腕表。2009福布斯十大大奢侈品排排名No5勞力士?jī)r(jià)價(jià)值（美元元）：55.3億

去年排排名：6由漢斯·威爾斯多夫夫于1905年成立，設(shè)設(shè)計(jì)師為安安德烈·海尼格。產(chǎn)產(chǎn)品：勞勞力士專專業(yè)手表主主要有以下下幾類：探探險(xiǎn)家型、、潛航者型型、游艇名名士型、格格林尼治ⅱ型、宇宙計(jì)計(jì)型。2009福布斯奢侈侈品No6軒尼詩(shī)價(jià)價(jià)值（美元元）：54億

去年排排名：7李察·軒尼詩(shī)1756年成立,貝爾納阿阿爾諾先生生讓全球著著名的皮件件公司路易易威登與酒酒業(yè)家族酩酩悅軒尼詩(shī)詩(shī)1987年合并。生生產(chǎn)軒尼詩(shī)詩(shī)干邑、vsop高級(jí)白蘭地地、白蘭地地。2009福布斯奢侈侈品No7卡地亞價(jià)價(jià)值（美元元）：49.1億

去年排排名：4由路易·法蘭梭·卡地亞于1847年成立，現(xiàn)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師師為布魯諾諾默因納納德和讓努努維爾。。產(chǎn)品包括括珠寶，腕腕表，香水水，配件，，手袋。2009福布斯奢侈侈品No8Moet&Chandon價(jià)值（美元元）：48.5億

去年排排名：9由克洛德1743年著手試釀釀生產(chǎn)。今今天的酩悅悅屬法國(guó)最最大奢侈品品集團(tuán)LVMH所擁有。主主要生產(chǎn)香香檳。2009福布斯奢侈侈品No9Fendi價(jià)值（美元元）：34.7億

去年排排名：10愛(ài)德拉·卡薩格蘭德德、愛(ài)德華華多·芬迪于1925年成立，現(xiàn)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師師為卡爾·拉格菲爾德德產(chǎn)品有，，皮草與時(shí)時(shí)裝、皮革革與皮件、、成衣、針針織休閑服服裝、沙灘灘裝、泳裝裝、珠寶、、手表、香香水。2009福布斯奢侈侈品No10Prada價(jià)值（美元元）：27億

去年排排名：12由MarioPrada1913成立設(shè)計(jì)師師為MiucciaPrada，主要生產(chǎn)產(chǎn)男裝，女女裝，手袋袋，皮具，，鞋履，配配飾，眼鏡鏡，香水。。2009福布斯奢侈侈品箱包篇發(fā)源地：法法國(guó)成立年份：：1854年產(chǎn)品線：皮皮具產(chǎn)品(包括手袋、、行李箱、、公事包等等)、時(shí)裝成衣衣、鞋履、、腕表、高高級(jí)珠寶寶、書(shū)寫(xiě)用用品及配飾飾。品牌介紹創(chuàng)辦人：：LouisVuitton設(shè)計(jì)師：：MarcJacobs發(fā)源地：：法國(guó)成立年份：：1854年路易·威登（LouisVuitton），他是法法國(guó)歷史上上最杰出的的皮件設(shè)計(jì)計(jì)大師之一一，于1854年在巴黎開(kāi)開(kāi)了以自己己名字命名名的第一間間皮箱店。。一個(gè)世紀(jì)紀(jì)之后，路路易·威登成為皮皮箱與皮件件領(lǐng)域數(shù)一一數(shù)二的品品牌，并且且成為上流流社會(huì)的一一個(gè)象征物物。如今路路易·威登這一品品牌已經(jīng)不不僅限于設(shè)設(shè)計(jì)和出售售高檔皮具具和箱包，，而是成為為涉足時(shí)裝裝、飾物、、皮鞋、箱箱包、珠寶寶、手表、、傳媒、、名酒等領(lǐng)領(lǐng)域的巨型型潮流指標(biāo)標(biāo)。從早期期的LV衣箱到如今今每年巴黎黎T臺(tái)上的不斷斷變幻的LV時(shí)裝秀，LV（路易·威登）之所所以能一直直屹立于國(guó)國(guó)際時(shí)尚行行業(yè)頂端地地位，傲居居奢侈品牌牌之列，在在于其自身身獨(dú)特的品品牌DNA。品牌故故事1854年，一位來(lái)來(lái)自法國(guó)東東部山區(qū)的的年輕人路路易·威登(LouisVuitton)預(yù)感到旅行行時(shí)代的來(lái)來(lái)臨，便在在巴黎創(chuàng)辦辦了一家用用自己的姓姓名冠名的的企業(yè)，專專門(mén)從事制制造箱包以以及跟這種種生活方式式相關(guān)聯(lián)的的配件。年年均銷(xiāo)售額額已經(jīng)達(dá)到到了38億美元，這這幾乎是緊緊隨其后的的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手普拉達(dá)以以及古奇的的兩倍。已已經(jīng)在52個(gè)國(guó)家擁有有322家專賣(mài)店;設(shè)計(jì)總監(jiān)馬馬克·雅各布斯(MarcJacob)，“從零零開(kāi)始”的的極簡(jiǎn)哲學(xué)學(xué)，150年的經(jīng)驗(yàn)不不僅締造了了一個(gè)傳奇奇品牌，路路易·威登的經(jīng)營(yíng)營(yíng)者們也逐逐漸培養(yǎng)起起獨(dú)到的眼眼光和洞察察力。創(chuàng)始人路易斯·威登（LouisVuitton）路易威登人人物圖像（1821年8月4日—1892年2月27日），世界界奢侈品頂頂級(jí)品牌路路易·威登（LouisVuitton）創(chuàng)始人，，世界奢侈侈品史，時(shí)時(shí)尚界最杰杰出的時(shí)尚尚設(shè)計(jì)大師師之一。LouisVuitton1821年誕生于法法國(guó)東部Franche-Comte省。1837年，16歲的LouisVuitton離鄉(xiāng)背井，，到巴黎為為貴族收拾拾行裝。他他于1854年在巴黎開(kāi)開(kāi)了以自己己名字命名名的第一間間皮箱店。。一個(gè)世紀(jì)紀(jì)之后，“路易·威登”成為箱包和和皮具領(lǐng)域域的全世界界第一品牌牌，而且成成為上流社社會(huì)的一個(gè)個(gè)象征物。。其品牌的的價(jià)值就如如同我們國(guó)國(guó)人心中的的茅臺(tái)酒一一樣。品牌牌以設(shè)計(jì)制制造創(chuàng)新而而優(yōu)雅的旅旅行硬箱、、手袋以及及配飾產(chǎn)品品，造就了了以旅行為為核心精神神的傳奇。。一個(gè)半世世紀(jì)后，品品牌的傳奇奇依舊延續(xù)續(xù)著，其卓卓越品質(zhì)和和原創(chuàng)精神神享譽(yù)全球球。1852年，拿破侖侖三世登基基，LouisVuitton被選為皇后后的御用捆捆工，從此此涉足上流流社會(huì)。1852年，路易·威登革命性性地創(chuàng)制了了平頂皮衣衣箱，并在在巴黎開(kāi)了了第一間店店鋪。就像像今天一樣樣，他的設(shè)設(shè)計(jì)很快便便被抄襲，，平頂方形形衣箱成為為潮流。路路易·威登的皮箱箱最先是以以灰色帆布布鑲面，1896年，路易·威登的兒子子喬治用父父親姓名中中的簡(jiǎn)寫(xiě)L及V配合花朵圖圖案，設(shè)計(jì)計(jì)出到今天天仍蜚聲國(guó)國(guó)際的交織織字母印上上粗帆布的的樣式。從從設(shè)計(jì)最初初到現(xiàn)在，，印有“路易威登”標(biāo)志這一獨(dú)獨(dú)特圖案的交織字字母帆布包包，伴隨著著豐富的傳傳奇色彩和和典雅的設(shè)設(shè)計(jì)而成為為時(shí)尚之經(jīng)經(jīng)典。100年來(lái)，世界界經(jīng)歷了很很多變化，，人們的追追求和審美美觀念也隨隨之而改變變，但路易易·威登不但聲聲譽(yù)卓然，，而今保持持著無(wú)與倫倫比的魅力力。1992年，路易威威登首次登登陸中國(guó)，，在北京的的王府半島島酒店開(kāi)設(shè)設(shè)大陸地區(qū)區(qū)第一家分分店。1998年2月，路易·威登全球首首家旗艦店店在巴黎開(kāi)開(kāi)業(yè)，此后后第二家也也在倫敦Bond大街開(kāi)業(yè)。。同年的8月和9月，第三家家和第四家家旗艦店分分別在日本本大阪和美美國(guó)紐約開(kāi)開(kāi)業(yè)。每間間店的經(jīng)營(yíng)營(yíng)范圍都包包括路易·威登傳統(tǒng)的的箱包系列列、路易·威登最新問(wèn)問(wèn)世的男女女成衣系列列以及男女女鞋系列。。1999年，路易·威登在香港港中環(huán)置地地廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)設(shè)了一間旗旗艦店，占占地兩層，，共6600平方米，店店內(nèi)備有路路易·威登全線優(yōu)優(yōu)質(zhì)皮具，，包括旅行行箱、旅行行袋、皮手手袋、小巧巧皮制品、、筆及嶄新新的男女時(shí)時(shí)裝及皮鞋鞋系列等，，還提供私私人皮具定定制服務(wù)。。路易·威登品牌一一百五十年年來(lái)一直把把崇尚精致致、品質(zhì)、、舒適的““旅行哲學(xué)學(xué)”，作為為設(shè)計(jì)的出出發(fā)基礎(chǔ)……路易·威登（LouisVuitton)這個(gè)名字現(xiàn)現(xiàn)已傳遍歐歐洲，成為為旅行用品品最精致的的象征。設(shè)計(jì)師MarcJacobs曾有人以“壞孩子”稱呼這位美美國(guó)服裝設(shè)設(shè)計(jì)師，說(shuō)說(shuō)他作風(fēng)散散漫、行為為怪異，但但喜歡他的的人卻認(rèn)為為這才叫做做正宗“雅痞”做派，就跟跟他的個(gè)人人品牌設(shè)計(jì)計(jì)一樣，有有人喜歡，，將其奉為為天才之作作，但有人人卻以為這這不過(guò)是浪浪得虛名。。1986年，僅僅23歲的Marc就得到大公公司支持，，推出了以以個(gè)人名字字命名的“MarcJacobs”服裝系列，，經(jīng)過(guò)二十十多年的發(fā)發(fā)展，MarcJacobs已經(jīng)發(fā)展成成時(shí)尚界里里一個(gè)舉足足輕重的名名字。很多多人都認(rèn)為為“MarcJacobs”才是設(shè)計(jì)師師精髓與理理念的最佳佳載體，譬譬如其男裝裝系列，一一貫強(qiáng)調(diào)浪浪漫、優(yōu)雅雅、成熟老老練，但在在不經(jīng)意間間還混雜著著懶惰頹廢廢的意味，，其實(shí)這跟跟Marc的個(gè)人哲學(xué)學(xué)信仰有關(guān)關(guān)，他推崇崇一種兼有有上城雅痞痞和下城街街頭藝術(shù)家家塵埃的氣氣味，穿衣衣之余還要要體現(xiàn)生活活態(tài)度，這這正是喜愛(ài)愛(ài)他的人所所最推崇的的。女裝方面，，MarcJacobs設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)想想象到他熟熟悉的女性性，如大導(dǎo)導(dǎo)演科波拉拉的女兒SofiaCoppola（其親密好好友，如今今也成為名名導(dǎo)演），，Marc更把Sofia當(dāng)成自己的的靈感女神神。體貼女女性的他為為突出現(xiàn)代代感及女性性美，衣料料多用絲綢綢、棉等，，令衣服更更柔軟；另另外，他會(huì)會(huì)以色彩來(lái)來(lái)加強(qiáng)柔軟軟感和嬌美美，并保留留一份都市市氣息?！凹~約金童”MarcJacobs作為設(shè)計(jì)師師的副牌衣衣服，MarcbyMarcJacobs以一種不可可思議的速速度迅速成成長(zhǎng)，至今今已經(jīng)成為為死忠時(shí)尚尚迷不可缺缺少的行頭頭，在日本本和臺(tái)灣等等地累積不不少人氣，，成為不少少少女的夢(mèng)夢(mèng)幻品牌。。設(shè)計(jì)女裝一一向是MarcJacobs的強(qiáng)項(xiàng)，而而他制造話話題的魔力力，又被再再一次證實(shí)實(shí)，“時(shí)尚從少女女抓起”這條格言不不自覺(jué)地又又用在其身身上了。其其實(shí)，對(duì)于于2005秋冬系列，，外界的評(píng)評(píng)議是毀譽(yù)譽(yù)參半，說(shuō)說(shuō)好話的是是青睞其新新穎設(shè)計(jì)和和活躍多變變的風(fēng)格，，唾棄者則則認(rèn)為沒(méi)創(chuàng)創(chuàng)意、亂搭搭一通。其其實(shí)，MarcJacobs早就習(xí)慣了了這些形形形色色的攻攻擊，他的的回應(yīng)一向向是簡(jiǎn)潔的的，Marc寧愿多關(guān)心心自己所帶帶領(lǐng)的風(fēng)潮潮在街上能能夠熱鬧多多長(zhǎng)一段時(shí)時(shí)間。創(chuàng)立歷程拿破侖三世世登基的時(shí)時(shí)候，法國(guó)國(guó)版圖的擴(kuò)擴(kuò)大激起了了烏婕妮皇皇后游歷歐歐洲的興趣趣。但是，，旅行的樂(lè)樂(lè)趣卻常常常因?yàn)橐恍┬┬?wèn)題而而大打折扣扣——那些華美的的衣服總是是不能妥貼貼地呆在行行李箱中。。窮小子路易易·威登憑借自自己的手藝藝，把皇后后的衣裝巧巧妙地綁在在旅行箱內(nèi)內(nèi)。就因?yàn)闉檫@個(gè)，從從鄉(xiāng)下來(lái)的的年輕人路路易很快得得到了烏婕婕妮皇后的的留意和信信任。為皇后服務(wù)務(wù)的過(guò)程中中，旅行者者們的苦樂(lè)樂(lè)引起了路路易·威登的注意意。當(dāng)時(shí)交交通工具的的革命方興興未艾，乘乘坐火車(chē)成成為旅行者者最時(shí)髦的的選擇，然然而這也給給他們帶來(lái)來(lái)了很大的的麻煩：不不是旅行箱箱把衣服弄弄得皺巴巴巴，就是行行李包在火火車(chē)的顛簸簸中一次次次摔倒。路路易·威登認(rèn)為自自己能為更更多的人免免除旅行之之憂，便于于1854年結(jié)束了為為宮廷服務(wù)務(wù)的工作，，在巴黎創(chuàng)創(chuàng)辦了首間間皮具店，，主要產(chǎn)品品就是平蓋蓋行李箱。。創(chuàng)始人路路易·威登的第一一份職業(yè)是是為名流貴貴族出游時(shí)時(shí)收拾行李李。他見(jiàn)證證了蒸汽火火車(chē)的發(fā)明明，也目睹睹了汽船運(yùn)運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展展，同時(shí)也也深深體會(huì)會(huì)到當(dāng)時(shí)收收疊起圓頂頂皮箱的困困難。于是，路易易·威登革命性性地創(chuàng)制了了平頂皮衣衣箱，并在在巴黎開(kāi)了了第一間店店鋪。這個(gè)個(gè)用帆布制制成的箱子子很快便成成為巴黎上上流社會(huì)喜喜歡出行的的貴族們出出行的首選選物品。他他的設(shè)計(jì)很很快便被抄抄襲，平頂頂方形衣箱箱成為潮流流。四年后后，路易·威登擴(kuò)大大了皮具具店規(guī)模模，在巴巴黎近郊郊設(shè)立了了第一間間工廠。。這段時(shí)時(shí)期，設(shè)設(shè)計(jì)、生生產(chǎn)的過(guò)過(guò)程更注注重于解解決旅行行者們的的實(shí)際問(wèn)問(wèn)題，以以實(shí)用的的設(shè)計(jì)理理念為基基礎(chǔ)，路路易·威登在時(shí)時(shí)尚和專專業(yè)化方方面不斷斷深入。。1871年，路易易·威登在Scribe大道上開(kāi)開(kāi)設(shè)了一一家新店店；1875年分店開(kāi)開(kāi)到了倫倫敦市中中心。公公司的發(fā)發(fā)展為產(chǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)創(chuàng)新提供供了更堅(jiān)堅(jiān)實(shí)的基基礎(chǔ)：該該品牌的的經(jīng)典產(chǎn)產(chǎn)品堅(jiān)硬硬旅行箱箱于1889年誕生，，它適應(yīng)應(yīng)長(zhǎng)途旅旅行的顛顛簸，帶帶給旅行行者最需需要的安安心與舒舒適———迄今今為為止止，，它它都都是是路路易易·威登登的的驕驕傲傲。。路路易易·威登登的的皮皮箱箱最最先先是是以以灰灰色色帆帆布布鑲鑲面面，，1896年，，路路易易·威登登的的兒兒子子喬喬治治用用父父親親姓姓名名中中的的簡(jiǎn)簡(jiǎn)寫(xiě)寫(xiě)L及V配合合花花朵朵圖圖案案，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)出出到到21世紀(jì)紀(jì)仍仍蜚蜚聲聲國(guó)國(guó)際際的的交交織織字字母母印印上上粗粗帆布布（MonogramCanvas）的的樣樣式式。。路易易·威登登的的兒兒子子喬喬治治·威登登(GeorgesL。Vuitton)，繼繼承承了了心心靈靈手手巧巧的的家家族族傳傳統(tǒng)統(tǒng)，，表表現(xiàn)現(xiàn)出出在在小小發(fā)發(fā)明明上上的的天天賦賦。。1890年，，他他發(fā)發(fā)明明了了特特殊殊的的鎖鎖扣扣“5-tumbler”————特點(diǎn)點(diǎn)在在于于只只要要用用一一把把鑰鑰匙匙，，就就可可以以打打開(kāi)開(kāi)客客戶戶本本人人所所有有的的路路易易·威登登皮皮箱箱，，避避免免了了旅旅行行者者在在褲褲子子上上拴拴一一大大堆堆鑰鑰匙匙的的麻麻煩煩。。1914年，，路路易易·威登登當(dāng)當(dāng)年年夢(mèng)夢(mèng)想想中中的的小小店店終終于于成成了了巴巴黎黎香榭榭麗麗舍舍大大道道70號(hào)那那家家當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)全全球球規(guī)規(guī)模模最最大大的的旅旅行行皮皮具具專專門(mén)門(mén)店店。。2008祝路路易易·威登登成成立立150周年年，，兩兩個(gè)個(gè)特特制制的的超超大大旅旅行行箱箱就就架架在在這這座座樓樓兩兩旁旁，，令令人人驚驚艷艷。。第第一一次次世世界界大大戰(zhàn)戰(zhàn)時(shí)時(shí)，，路路易易·威登登為為適適應(yīng)應(yīng)當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)的的需需求求，，改改為為制制作作軍軍用用皮皮箱箱即即可可折折疊疊的的擔(dān)擔(dān)架架。。戰(zhàn)戰(zhàn)后后，，他他又又專專心心制制作作旅旅行行箱箱，，并并獲獲得得不不少少名名人人的的垂垂青青，，訂訂單單源源源源不不絕絕。。到到路路易易·威登登的的孫孫子子家家斯斯騰騰（（Gaston）的的時(shí)時(shí)代代，，產(chǎn)產(chǎn)品品已已推推至至豪豪華華的的巔巔峰峰，，創(chuàng)創(chuàng)制制出出一一款款款款特特別別用用途途的的箱箱子子，，有有的的備備有有配配上上玳玳瑁瑁和和象象牙牙的的梳梳刷刷及及鏡鏡子子，，有有的的綴綴以以純純銀銀的的水水晶晶香香水水瓶瓶。。路路易易·威登登公公司司還還會(huì)會(huì)應(yīng)應(yīng)個(gè)個(gè)別別顧顧客客的的要要求求，，為為他他們們度度身身訂訂造造各各式式各各樣樣的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。品牌牌圖圖案案帆布布、、格格紋紋、、LV路易易·威登登圖圖案案———100年前前的的路路易易·威登登有有著著這這樣樣一一張張臉臉，，一一百百年年后后的的路路易易·威登登仍仍舊舊有有著著這這樣樣一一張張臉臉。。“字母母組組合合帆帆布布”是LV路易易·威登登的的第第一一張張面面孔孔，，也也是是它它永永恒恒的的鏡鏡像像。。自從從1896年LV路易易·威登登正正式式推推出出具具有有品品牌牌標(biāo)標(biāo)示示功功能能“字母母組組合合帆帆布布”設(shè)計(jì)計(jì)