廣告策劃與制作考試試卷

廣告策劃與制作考試試卷姓名 考號 所在部門廣告策劃與制作考試試卷題 目

一

二

三

四

五

總分得 分閱卷人一、單項(xiàng)選擇題（每小題 1分，共20分）1.新聞工作者準(zhǔn)確迅速地識別新聞事實(shí)的能力，稱為A．政治敏感 B.新聞敏感 C.

( )新聞價(jià)值

。

D.新聞線索2.新聞事業(yè)在本質(zhì)上屬于

(

)

。A．生產(chǎn)力

B.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

C.政權(quán)機(jī)關(guān)

D.意識形態(tài)無論是整體廣告策劃還是單項(xiàng)廣告策劃，要想制定出切實(shí)可行的策劃方案，事先必須做好（）A.市場調(diào)查研究

B.

資源環(huán)境分析C.人口市場研究

D.

社會(huì)環(huán)境分析4. 在擬定廣告策略之前，必須先明確廣告的（

）A.定位 B. 主題 C. 訴求變策略 D. 目標(biāo)5. 廣告的生命在于（ ）A.活潑

B. 生動(dòng)

C. 真實(shí)

D.

夸張6. 廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略針對的

不同而有所不同（

）A.廣告媒體

B.

策劃者

C. 策劃對象

D. 廣告主題7. 在產(chǎn)品的引入期和成長前期，產(chǎn)品廣告宣傳的主要目標(biāo)是（

）A.提高品牌美譽(yù)度

B.

提高品牌知名度C.提高品牌認(rèn)同度

D.

提高品牌忠誠度8. 從廣告策略策劃的角度看，廣告訴求的基礎(chǔ)是（ ）A.競爭對手分析 B. 市場環(huán)境分析 C. 媒體分析 D. 產(chǎn)品定位寶潔公司的海飛絲洗發(fā)水廣告宣稱產(chǎn)品是“去頭屑專家”，它采用的定位策略是（）A.品質(zhì)定位 B. 功效定位 C. 觀念定位 D. 市場定位10. 美國的七喜汽水將自己定位為“非可樂飲料”，采用的定位策略是（

）A.品質(zhì)定位

B.

逆向定位

C.

觀念定位

D.

是非定位11. 盡可能挖掘原有老客戶購買潛力的廣告戰(zhàn)略是（ ）A.市場開發(fā)廣告戰(zhàn)略

B.

整體市場廣告戰(zhàn)略C.市場滲透廣告戰(zhàn)略

D.

特定區(qū)域廣告戰(zhàn)略12. 長期廣告戰(zhàn)略是指為期

年以上所實(shí)施的廣告（

）A.1

B.2

C.3

D.513. 集中廣告戰(zhàn)略是選擇 集中進(jìn)行宣傳的廣告戰(zhàn)略（ ）A.某一地區(qū) B. 競爭對手 C. 某一消費(fèi)群體 D. 產(chǎn)品優(yōu)勢或市場優(yōu)勢14. 整體廣告戰(zhàn)略通常采用的媒體策略是（ ）A.集中采用電視媒體 B. 集中采用報(bào)紙媒體C.集中采用網(wǎng)絡(luò)媒體 D. 多媒體組合使用15. 最早做廣告的大眾傳播媒體是（ ）A.電視 B. 廣播 C. 報(bào)紙 D. 雜志16. 現(xiàn)代媒體策劃的最根本原則是（ ）A.目標(biāo)原則B.適應(yīng)性原則C.優(yōu)化原則D.效益原則17.實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的中心環(huán)節(jié)是（）A.廣告調(diào)查B.廣告效果評估C.廣告表現(xiàn)D.廣告制作18.廣告效果的內(nèi)涵首先表現(xiàn)為（）A.經(jīng)濟(jì)效果B.傳播效果C.心理效果D.社會(huì)效果19.一般來說，廣告宣傳必須早于產(chǎn)品上市銷售，是因?yàn)閺V告效果具有（）A.復(fù)合性B.滯后性C.累計(jì)性D.難測定性廣告創(chuàng)意中的“KISS”原則是（）A.目標(biāo)原則 B. 關(guān)注原則 C. 簡潔原則 D. 情感原則二、多項(xiàng)選擇題（每小題 2分，共10分）1.系列報(bào)道的基本特點(diǎn)是（ ）A.集中性 B.廣博性

C.追蹤性

D.深刻性2.開展輿論監(jiān)督要遵循的原則是（ ）A.堅(jiān)持建設(shè)性監(jiān)督 B.堅(jiān)持科學(xué)監(jiān)督 C.堅(jiān)持大膽監(jiān)督 D.堅(jiān)持依法監(jiān)督3．下列作品中，發(fā)表于二十世紀(jì)六十年代的有（ ）A.《醒來，銅陵！》 B. 《“一厘錢”精神》C.《春夜》 D. 《為了六十一個(gè)階級弟兄》4．以采訪世界風(fēng)云人物著稱于世的意大利女記者法拉奇采訪過的人物有（）：A.鄧小平 B.霍梅尼 C.英迪拉·甘地 D.克林頓5．新聞傳播內(nèi)容的選擇，離不開衡量標(biāo)準(zhǔn)。衡量的標(biāo)準(zhǔn)主要有（ ）：A.新聞的標(biāo)準(zhǔn) B.科學(xué) C.統(tǒng)一 D.社會(huì)效果的標(biāo)準(zhǔn)三、簡答題（每小題 6分，共30分）1．簡述廣告的主要作用。簡述你對廣告策劃真實(shí)性原則的理解。簡述在廣告調(diào)查中，關(guān)于消費(fèi)者的調(diào)查主要包括哪些內(nèi)容。4．簡述廣告違法行為的主要特征。5．簡述《中國廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》的基本內(nèi)容。四、論述題（10分）在廣告策劃過程中，如何進(jìn)行產(chǎn)品分析？五、分析創(chuàng)作題（每小題 10分，共30分）案例：強(qiáng)生拋棄型隱型眼鏡的 30秒電視廣告——“水蒸汽篇”在一個(gè)極富情調(diào)的餐廳里，一對情侶正在進(jìn)行浪漫的燭光晚餐， 戴眼鏡的女主角十分靦腆嬌羞．正在兩人情意融洽地低吟喃語時(shí)， 女主角的眼鏡突然被新上的鐵板餐熏得霧氣蒙蒙，十分尷尬。男主角急忙勸慰道：你今天很美，拿掉它，會(huì)方便些。女主角不好意思地推辭說：那樣我會(huì)看不清。男主角心神領(lǐng)會(huì)地鼓勵(lì)道：試試拋棄型隱型眼鏡，眼睛會(huì)健康又舒服。接著，一連串的產(chǎn)品形象特寫鏡頭伴著旁白： 新的強(qiáng)生拋棄型隱型服鏡，每個(gè)月更換一副全新的鏡片，減少鏡片變舊變臟而刺激眼睛的機(jī)會(huì)， 令人更加輕松瀟灑。再回到那個(gè)餐廳里．已是第二次約會(huì)，女主角果然使用了拋棄型隱型眼鏡，形象美麗而輕松，今男友驚嘆。女孩得意地問道：嗨，沒事吧？在最后一組產(chǎn)品鏡頭時(shí)，旁白為：強(qiáng)生拋棄型隱型眼鏡，讓眼睛看得更亮，看得更清。（1）這則廣告的主要訴求點(diǎn)是什么？（2）廣告的訴求表現(xiàn)策略是什么 ?（3）請根據(jù)這則電視廣告的訴求點(diǎn)與表現(xiàn)策略，創(chuàng)作一則相應(yīng)的1/4版報(bào)紙廣告，要求寫出廣告標(biāo)題與主要文案。本頁為著作的封面，下載以后可以刪除本頁！【最新資料 Word版 可自由編輯！！員工錄用管理制度為規(guī)范試用期員工的管理和輔導(dǎo)工作，創(chuàng)造良好的試用期工作環(huán)境，加速試用員工的成長和進(jìn)步，特制定目標(biāo)責(zé)任制制度。一、員工試用期規(guī)定1、自員工報(bào)到之日起至人力資源部確認(rèn)轉(zhuǎn)正之日起。2、員工試用期限為3個(gè)月，公司根據(jù)試用期員工具體表現(xiàn)提前或推遲轉(zhuǎn)正。（一）、福利待遇1、試用期員工工資根據(jù)所聘的崗位確定，核算時(shí)間從到崗工作之日起計(jì)算，日工資為：月工資÷（本月天數(shù)-休假天數(shù)）2、過節(jié)費(fèi)按正式員工的 1/2發(fā)放。3、按正式員工標(biāo)準(zhǔn)發(fā)放勞動(dòng)保護(hù)用品。（二）、休假1、試用期內(nèi)累計(jì)事假不能超過 3天，如果特殊情況超過 3天需報(bào)董事長批準(zhǔn)。2、可持相關(guān)證明請病假，請病假程序和天數(shù)與正式員工要樣。3、可請喪假，請假程序和天數(shù)與正式員工要樣。4、不享受探親假、婚假。二、員工入職準(zhǔn)備1、身份證復(fù)印件一份，原件待查。2、學(xué)歷證明復(fù)印件一份，原件待查。3、縣級以上人民醫(yī)院的體檢報(bào)告。4、4張一寸照片5、部分職位（如出納、收銀員、司機(jī)、倉管）試用期員工還須須準(zhǔn)備房產(chǎn)證明、 戶口本、直系親屬身份證復(fù)印件等。三、行政手續(xù)1、試用人員手續(xù)辦理完畢后，由行政部向試用期人員發(fā)放辦公相關(guān)用品。2、發(fā)放工作牌，辦理考勤卡。3、試用期人員需要食宿的、由行政部安排住宿和就餐。4、將試用期人員帶入用人部門。四、用人部門指引1、試用員工的直接上級是 “入職指引人 ”。2、帶領(lǐng)試用期員工熟悉本部門及其他部門，向其介紹今后工作中要緊密配合的部門及員工，同時(shí)介紹公司內(nèi)公共場所的位置，包括會(huì)議室、停車場、洗手間等。3、與試用期員工進(jìn)入面談，商討入職后的工作