北京地產(chǎn)類報(bào)紙廣告價(jià)值研究報(bào)告 投放參考 報(bào)紙排行榜

2010年12月北京地產(chǎn)類報(bào)紙廣告價(jià)值研究報(bào)告北京地產(chǎn)類報(bào)紙廣告價(jià)值研究研究及投放參考報(bào)告來(lái)源：中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)：時(shí)間：2010.12.31報(bào)告名稱：《2010年12月北京地產(chǎn)類報(bào)紙廣告價(jià)值研究報(bào)告》發(fā)布時(shí)間：2010-12-31所屬行業(yè)：房地產(chǎn)研究對(duì)象：北京主流報(bào)紙(新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、法制晚報(bào)、精品購(gòu)物指南、北京娛樂(lè)信報(bào)等)發(fā)布者：中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)報(bào)告介紹：有效的廣告投放，離不開對(duì)媒體廣告價(jià)值的客觀有效的評(píng)估。為了獲得北京報(bào)紙針對(duì)地產(chǎn)類廣告的客觀投放價(jià)值，中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)針對(duì)影響報(bào)紙的四大方面進(jìn)行充分的研究：一、報(bào)紙的真實(shí)發(fā)行量;二、報(bào)紙真實(shí)的讀者構(gòu)成;三、報(bào)紙讀者的消費(fèi)能力以及消費(fèi)意愿;四、報(bào)紙對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)決策的影響力程度等。在研究過(guò)程中，中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)，聯(lián)手開元研究，借助開元研究將近10年對(duì)媒體的研究經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)直接調(diào)查數(shù)據(jù)和購(gòu)買獲取的調(diào)查數(shù)據(jù)，多方渠道獲取的公開數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)獲取的數(shù)據(jù)，借助先進(jìn)的分析工具和分析方法，最終撰寫成《2010年12月北京地產(chǎn)類報(bào)紙廣告價(jià)值研究報(bào)告》。該報(bào)告以第三方的角度，根據(jù)研究數(shù)據(jù)的實(shí)際表現(xiàn)，真實(shí)客觀的反映北京主要報(bào)紙，針對(duì)地產(chǎn)類廣告的投放價(jià)值。欲了解更多內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們。參考數(shù)據(jù)：1、開元研究零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、讀者調(diào)查數(shù)據(jù)。2、梅花網(wǎng)、央視市場(chǎng)研究、慧聰鄧白氏等研究機(jī)構(gòu)媒體研究數(shù)據(jù)。3、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校研究機(jī)構(gòu)的媒體研究報(bào)告。4、媒體刊例數(shù)據(jù)。5、來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。北京地區(qū)的報(bào)紙廣告的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)一直很強(qiáng)烈，除了全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙廣告總部在北京以外，北京地區(qū)最主要的報(bào)紙包括新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、法制晚報(bào)、北京晨報(bào)、精品購(gòu)物指南和北京娛樂(lè)信報(bào)。2010年在一項(xiàng)針對(duì)北京地區(qū)報(bào)紙行業(yè)廣告投放價(jià)值的研究已然啟動(dòng)，分別對(duì)北京主流報(bào)紙?jiān)跀?shù)十個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的廣告投放價(jià)值進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，并與2010年12月首次發(fā)布了《中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)——2010年12月北京地產(chǎn)類報(bào)紙廣告價(jià)值研究報(bào)告》，在該報(bào)告中，北京報(bào)紙廣告投放價(jià)值前3強(qiáng)分別是：新京報(bào)京華時(shí)報(bào)北京青年報(bào)對(duì)于地產(chǎn)類廣告主來(lái)說(shuō)，選擇廣告投放對(duì)象時(shí)除考慮該媒體的覆蓋率、發(fā)行量、刊例價(jià)外，更應(yīng)看重該報(bào)刊在地產(chǎn)類廣告投放上的廣告價(jià)值，廣告價(jià)值的大小直接決定了該廣告主所投放廣告回報(bào)率的高低。從報(bào)告看，新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)3大報(bào)刊房地產(chǎn)廣告額將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，成為北京市地產(chǎn)類的廣告價(jià)值最高的3家報(bào)刊媒體。廣告主在做媒介選擇時(shí)，除媒體的千人成本、受眾結(jié)構(gòu)等指標(biāo)之外，媒體的廣告額以及發(fā)行量也是重要的參考依據(jù);一個(gè)媒體在廣告、發(fā)行市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，以及該媒體在重點(diǎn)行業(yè)的廣告吸納能力決定著一個(gè)媒體廣告價(jià)值的高低。據(jù)中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)發(fā)布的《2010年12月北京地產(chǎn)類報(bào)紙廣告價(jià)值研究報(bào)告》，新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)為北京地產(chǎn)類廣告最具價(jià)值媒體。一個(gè)成熟的房地產(chǎn)市場(chǎng)離不開媒體廣告?zhèn)鞑サ闹С?，北京的房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展正逐步走向成熟，其中大眾都市類報(bào)紙媒體起到了重要的推動(dòng)作用?！缎戮﹫?bào)》是光明日?qǐng)?bào)和南方日?qǐng)?bào)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日?qǐng)?bào)，于2003年11月11日正式創(chuàng)刊，是中國(guó)第一次兩個(gè)黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作辦報(bào)，是一份高度密集覆蓋北京市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)新主流紙質(zhì)媒體?！缎戮﹫?bào)》日均出版88版，周五112版，是目前北京地區(qū)版數(shù)最多、信息量最大的綜合性日?qǐng)?bào)?！缎戮﹫?bào)》自辦發(fā)行，以征訂和零售為主要發(fā)行渠道。成立至今，發(fā)行量持續(xù)增長(zhǎng)，目前日均發(fā)行57.6萬(wàn)份，是一份密集覆蓋北京市場(chǎng)，并得到主流人群喜愛的新型時(shí)政類日?qǐng)?bào)。新京報(bào)采用把廣告和發(fā)行納入公司化運(yùn)作，使其與采編內(nèi)容截然分離，保持報(bào)紙的獨(dú)立性和公信力。正是基于報(bào)紙的影響力和公信力，基于對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化的深刻領(lǐng)會(huì)和不懈實(shí)踐，新京報(bào)的品牌價(jià)值和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不斷提升，連續(xù)兩年被有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“中國(guó)最具投資價(jià)值的媒體”、“中國(guó)最有成長(zhǎng)潛力的媒體”、“中國(guó)最新銳報(bào)紙”、“中國(guó)最有影響力的時(shí)政類報(bào)紙”等。《京華時(shí)報(bào)》是人民日?qǐng)?bào)社主管主辦的一份新聞?lì)惥C合性都市日?qǐng)?bào)，2001年5月28日創(chuàng)刊。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，在中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)造了輝煌的奇跡。無(wú)論在讀者市場(chǎng)還是廣告市場(chǎng)，其影響力和美譽(yù)度都在天天攀升。《京華時(shí)報(bào)》實(shí)現(xiàn)了真正意義上的新聞還原，辦出了讓讀者有閱讀快感的、純粹的新聞紙。十年來(lái)，從創(chuàng)刊初期的每日32版，發(fā)展到日均64版，最多達(dá)248版;擁有公益、教育、健康、汽車、旅游、房產(chǎn)、家居等7個(gè)周刊，成為北京新聞分量最足、本地資訊最多、新聞時(shí)效最強(qiáng)的都市報(bào)。《京華時(shí)報(bào)》的發(fā)行量穩(wěn)占北京早報(bào)市場(chǎng)70%以上的市場(chǎng)份額;絕對(duì)發(fā)行量遙遙領(lǐng)先其它競(jìng)爭(zhēng)媒體。覆蓋率達(dá)100%，處于強(qiáng)勢(shì)地位?！毒┤A時(shí)報(bào)》的廣告連續(xù)多年高速增長(zhǎng)，特別是2008年以來(lái)，廣告經(jīng)營(yíng)額從16億元目前已突破20億元。2010年4、5月間實(shí)現(xiàn)全國(guó)報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額排名第一?！毒┤A時(shí)報(bào)》平均每期閱讀率為22.3%，讀者人數(shù)超過(guò)180萬(wàn)人，是北京市深具影響力的強(qiáng)勢(shì)媒體之一?！毒┤A時(shí)報(bào)》的中青年、高學(xué)歷讀者比例較高，并對(duì)良好職業(yè)者、中高收入者的覆蓋率均較高，表明該報(bào)讀者具有更高的消費(fèi)能力，廣告價(jià)值較高?！毒┤A時(shí)報(bào)》讀者忠誠(chéng)度高，讀者主動(dòng)性強(qiáng)，閱讀該報(bào)全面仔細(xì)，良好的閱讀習(xí)慣為達(dá)到更好的廣告效果提供了有力保證。《京華時(shí)報(bào)》讀者對(duì)家電、電信產(chǎn)品/服務(wù)、日常用品、房地產(chǎn)、汽車等廣告的關(guān)注度較高?！毒┤A時(shí)報(bào)》讀者自信、樂(lè)觀、注重健康，關(guān)注高科技、樂(lè)意嘗試新產(chǎn)品，崇尚品牌，也具有較強(qiáng)的事業(yè)心和社會(huì)責(zé)任感，并且是良好的廣告信息接受者?！侗本┣嗄陥?bào)》是共青團(tuán)北京市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1949年3月，是北京地區(qū)最受歡迎的都市類報(bào)紙，北京青年報(bào)以圍繞社會(huì)抓焦點(diǎn)，使北京青年報(bào)引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響，報(bào)紙的影響力日益擴(kuò)大，其間三次?？?，三次復(fù)刊，1981年第三次復(fù)刊以來(lái)，進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期。《北京青年報(bào)》已發(fā)展成為一張以青年視角反映時(shí)代，面向社會(huì)最活躍人群的綜合性日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)，平均每日出版50個(gè)左右的對(duì)開版面，廣告收入連續(xù)多年位居全國(guó)前列。從《北京青年報(bào)》內(nèi)容定位上決定了北京讀者特征以高收入、高學(xué)歷、高素質(zhì)的人士為主，因此導(dǎo)致了《北京青年報(bào)》的廣告行業(yè)組成結(jié)構(gòu)大致分三大類。第一大類以房地產(chǎn)、汽車、國(guó)際奢侈品牌行業(yè)為主;金融、IT、通訊、教育、旅游為第二大類;醫(yī)藥保健品、商業(yè)流通、家居建材、餐飲娛樂(lè)行業(yè)為第三大類。北京青年報(bào)讀者人群描述：1.基本描述中堅(jiān)階層，平均年齡36歲。2.影響力社交活躍份子，“意見領(lǐng)袖”。3.購(gòu)買習(xí)慣購(gòu)買行為的決策者，樂(lè)于接受新產(chǎn)品(服務(wù))，更傾向于品牌。4.忠誠(chéng)度高忠誠(chéng)讀者(連續(xù)閱讀同一報(bào)紙三年以上的讀者)占整個(gè)北青報(bào)讀者群的46%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京地區(qū)同類報(bào)紙29%的平均水平。北京青年報(bào)訂閱為主的發(fā)行模式：1.發(fā)展成熟、擁有穩(wěn)定讀者群的報(bào)紙才有實(shí)力采用訂閱為主的發(fā)行模式。初創(chuàng)時(shí)期的報(bào)紙，沒(méi)有穩(wěn)定訂戶，主要依靠零售贈(zèng)閱推廣，不是有效發(fā)行。2.訂戶多擁有固定住宅或固定辦公地址，是最有價(jià)值的發(fā)行目標(biāo)。3.北京地區(qū)的氣候、交通狀況決定了訂閱是最有效的發(fā)行模式。北京白天短，大風(fēng)、雨雪天氣多，不適宜戶外購(gòu)買及閱讀。北京中高端讀者出行以自駕車為主，而非上海的以地鐵和公交為主。北京青年報(bào)特殊發(fā)行渠道：政