中外廣告史第二講《隋唐到明清時期廣告》課件

中外廣告史第二講《隋唐到明清時期廣告》中外廣告史第二講《隋唐到明清時期廣告》首卷第一節(jié)

隋唐五代十國時期的廣告

第二節(jié)

宋遼金西夏時期的廣告第三節(jié)元朝時期的廣告第四節(jié)明朝時期的廣告第五節(jié)清朝時期的廣告首卷第一節(jié)隋唐五代十國時期的廣告第二節(jié)宋遼金西夏時期的第一節(jié)隋唐五代十國時期(581-960年)

這一時期的中國既有統(tǒng)一的隋唐，又有盛唐之后的分裂和動蕩，但整體上趨于開放，疆土不斷擴大，經(jīng)濟空前繁榮，民族大融合，中外貿(mào)易頻繁，宗教盛行和文化繁榮。由于商業(yè)活動地點受嚴格的規(guī)范限制，唐代市場相對封閉，而且少有夜市。商業(yè)貿(mào)易活動在嚴格的規(guī)范下穩(wěn)步發(fā)展，瓷器制造業(yè)進一步發(fā)展至世界貿(mào)易，促使商標、印記廣告在瓷器載體上的發(fā)展趨于成熟。隋唐五代十國時期承襲了前朝的宗教文化風格，并且在此基礎上充分發(fā)展演化，使得道、佛、儒三教在這一時期有著十分明顯的融合趨勢。從三教在這一時期的歷史遺跡中，可以找出許多當時民間廣告的痕跡。第一節(jié)隋唐五代十國時期(581-960年)中外廣告史第二講《隋唐到明清時期廣告》課件1.旗幟廣告

這一時期的旗幟廣告主要反映在唐朝許多著名詩人的詩詞中。其最大的特點就是酒類多用旗幟為廣告，酒旗隨處可見。唐李賢墓壁畫中的旗1.旗幟廣告這一時期的旗幟廣告主要反映在唐朝許1.旗幟廣告千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風?！拍良毑莅段鳀|，酒旗搖水風?！拙右字幌蚪喜⑷?，酒旗相伴若行人?！纬墒介W閃酒簾招醉客，深深綠樹隱啼鶯?！獎㈤L卿1.旗幟廣告2.敦煌壁畫與經(jīng)卷中的廣告

佛教在唐朝時期的發(fā)展空前繁盛，就其流傳的影響和寺院的經(jīng)濟實力而言，實際已超過了道教。這一時期可考證的大量反映商貿(mào)活動的廣告和實物廣告，大多來自敦煌石窟壁畫和佛教經(jīng)卷。《市聲吟叫辭》“某乙鋪上新鋪貨，要者相問不須過。交關市易任平章(注：意為商量)，買物之人但且坐?！?/p>

敦煌壁畫45窟南壁西側觀音普門品胡商遇盜

2.敦煌壁畫與經(jīng)卷中的廣告佛教在唐朝時3.銘文廣告和商標廣告

唐代陶瓷開始向國外大量輸出，制造者為了擴大出口量，使釉下彩繪出現(xiàn)了多姿多彩的反映外國風土人情的圖形花紋，是當時一種先進的促銷方式，客觀上起到了很好的廣告效應。

這一時期，瓷器上大量出現(xiàn)用釉下彩繪，用文字標出各種簡單廣告語，以及制造商的姓氏，反映了當時中國的商標意識。另外，大量詩文被題寫在瓷器上，為提高產(chǎn)品的無形價值起到了重要作用，這也是古代商人品牌意識的萌芽。1.唐“買人心惆悵”詩文壺2.“談家爾子”款印模3.雙魚紋印模4.椰棗圍欄紋印模3.銘文廣告和商標廣告唐代陶瓷開始向國外大量輸出，4.戶外廣告

唐朝戶外廣告的主要特色體現(xiàn)在燈飾廣告的興起上。從唐代詩人吟詠夜市的詩詞和民間小說中，可考證到燈飾廣告在當時十分盛行。另外，由于唐朝時期開始實施科舉制度，戶外科舉榜也成了當時一種新出現(xiàn)的特殊廣告。

4.戶外廣告唐朝戶外廣告的主要特色體現(xiàn)在燈飾

（1）夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛。如今不似時平日，猶自笙歌徹曉聞?！踅ā督窨磽P州市》（2）禮闈新榜動長安，九陌人人立馬看。一日聲名遍天下，滿城桃李屬春官?！獎⒂礤a《寄劉侍郎放榜》（1）夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛。如今不似時平日，4.文房四寶上的廣告

這一時期道教與儒教的融合，促進了中國古代文學詩詞和書法藝術的繁榮發(fā)展。唐朝著名詩人和大書法家的詩詞歌賦和書法作品，以及文房四寶的遺跡和典故，充分印證了這一時期廣告的發(fā)展態(tài)勢。唐代由于文化繁榮發(fā)展和科舉制度的興起，對這四種文化必需品需求非常大.因此，對文房四寶的買賣交易非常之多，哪一個制造商的產(chǎn)品質量最好，哪一個產(chǎn)地的產(chǎn)品最信得過，除了當時口口相傳式的廣告以外，就是這些產(chǎn)品上的標記廣告可以識別了。產(chǎn)品本身在流傳過程中，也同時充當了十分有效的廣告載體，每種產(chǎn)品都有其可識別的制造者商標、擁有者名號或產(chǎn)地、或標識性的顏色。另外，在這一時期歷朝的君主，尤其是喜好文學的君主，時常在無意識的情況下充當某一種產(chǎn)品“事件營銷”的主角，凡被君主器重或賞識的產(chǎn)品制造者，通常會聞名天下，無形價值大增。這體現(xiàn)了古代中國商人十分善于利用名人效應、著名事件宣傳、推銷自己的商品，具有樸素的朦朧的品牌意識。4.文房四寶上的廣告這一時期道教與儒教的融第二節(jié)宋、遼、金、西夏時期(960-1279年)

學習要點：

1.旗幟廣告演變的特點2.實物廣告演變的特點3.宋代戶外廣告的類型，注意招幌廣告和招牌廣告的區(qū)別4.這一時期活字印刷術的發(fā)明和印刷廣告的興起5.這一時期中醫(yī)廣告的發(fā)展態(tài)勢

第二節(jié)宋、遼、金、西夏時期(960-1279年)學習要

這一時期是中國古代廣告歷史上的一個分水嶺，中國廣告開始形成較為完備的各種形式，商業(yè)廣告越來越多，已經(jīng)可以和政治性廣告并駕齊驅了。這一時期出現(xiàn)的多個政權對峙和彼此消長的形勢，客觀上有助于促進南北各民族再度融合，經(jīng)濟和文化的發(fā)展更加多元化。由于宋朝歷代君主對文化藝術和工藝技術的偏好，兩宋時期在文化和科技領域取得了前朝無法比擬的成就。印刷術的完善，使得廣告真正擴展到以紙張為載體的印刷領域。這一時期是中國古代廣告歷史上的一個分水嶺，中國1.旗幟廣告

宋朝旗幟較前朝又有變化和發(fā)展?？煽甲C的廣告仍是酒旗居多。且旗幟的裝飾作用更強。旗上書寫廣告語的手法更常見，廣告語也更有感召性了。（1）下臨廣陌三條闊，斜倚危樓百尺高。（2）三碗不過岡。（3）野花鉆地出，村酒透瓶香。山西繁峙縣巖山寺壁畫

1.旗幟廣告山西繁峙縣巖山寺壁畫2.實物廣告

這一時期的實物廣告和商標廣告在很多名家繪畫作品中，以及當時制作并遺留至今的器物上可以得到充分的證實。從歷代坐賈販賣商品上看，實物廣告在發(fā)展過程中經(jīng)歷了不同空間位置的變化。原始時期，實物只是被簡單的擺放在土地上；秦漢時期，攤販在出賣的實物下面襯上席子，把商品與土地的顏色區(qū)別開來加以突出，從而達到吸引顧客的目的；唐宋時期，實物廣告從地上轉移到了中間部位，如宋代張澤端的《清明上河圖》長卷中，賣燒餅的小販用兩條板凳架起一塊木板，在板上擺放待售的商品；發(fā)展到明清時期，實物廣告又從中部被轉移到了上方位置。開店鋪的坐賈通常會選出一兩件典型的商品懸掛于空中成為懸物廣告。由此可以看出，古代實物廣告宣傳，實際上經(jīng)歷了由下至上的空間位置變化。2.實物廣告

3.商標廣告

宋朝時期可考證的戶外廣告形式已經(jīng)比較完備。主要分為招幌廣告；招牌、牌匾廣告；歡門、燈籠、燈箱廣告幾種。

附：招幌廣告和招牌廣告的區(qū)別。招幌廣告由實物演化而來，最初是簡單地將欲售賣的產(chǎn)品懸掛起來，吸引買者的注意，后來為了便于懸掛和更具有識別性，經(jīng)過代代發(fā)展，有些很有代表性的實物就被制作成了形狀或含義相近的象征物，成為一種行業(yè)性的識別物或知名商家的標識物加以懸掛，招幌廣告是最能夠體現(xiàn)古代中國廣告民族特色的一種廣告形式。而招牌、牌匾廣告通常由旗幟廣告發(fā)展而來，最初只是一塊布簾，后來簾上標商賈名號，繼而一些坐賈由于長期在固定的方經(jīng)商，便以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字或名號以使之更為堅固耐用，且視覺效果更好。宋落地招牌廣告劉家上色沉檀楝香宋落地招牌廣告久住王員外家

3.商標廣告

宋落地招牌廣告劉家上色沉檀楝4.印刷廣告

印刷術發(fā)明、發(fā)展史。實例:濟南劉家功夫針鋪的廣告印刷銅版實例。這一實例表明，宋朝印刷術的發(fā)展，促進了印刷廣告的發(fā)展，同時也促進了以紙張為載體的商標廣告的發(fā)展。在這一時期，由于印刷術的不斷完善，商業(yè)印刷廣告開始在民間出現(xiàn)并普及，在數(shù)量上已經(jīng)可以和政治性廣告并駕齊驅了。左圖:濟南劉家功夫針鋪印刷銅版文字：收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，請記白

4.印刷廣告

3.口頭廣告

這一時期的口頭廣告結合音律，有一定的藝術加工成份，更加婉轉動聽，并逐漸向音響廣告接近?！秹袅讳洝酚浤纤魏贾萸宄俊疤鞎灾T人出市”，小商小販“清晨行販”，“吟唱百端，如汴京氣象，殊可人意”。宋《事物紀原》：“京師凡賣一物，必有聲音，其吟哦俱不同?！蔽膶W史上著名的宋詞、元曲，不少的詞牌、曲牌，如《貨郎兒》、《賣花聲》等，都是采納了叫賣市聲，經(jīng)過藝術加工而成。

3.口頭廣告

3.中醫(yī)藥廣告

這一時期的中醫(yī)藥行業(yè)廣告發(fā)展迅速。據(jù)考證，有許多因醫(yī)術高明或藥效好而治愈了名人，得以揚名的商家故事或典故。商家已經(jīng)很懂得如何“借勢”推銷或建立自己的“品牌”的方法。將標志著自己獲得的榮譽的象征物作為招牌廣告，取得了極好的宣傳效果。

文字廣告和印刷廣告也在醫(yī)藥行業(yè)中被廣泛應用。

“虎撐”可發(fā)出特別的聲響，又被當作行醫(yī)者的標志性器物。從其具有很強的行業(yè)識別性來看，可視為招幌廣告的一種；從其通過發(fā)出獨特的聲響招徠顧客的形式來看，也屬于一種音響廣告。兩種廣告形式相輔相成，起到引起消費者注意的目的。

南宋雜劇眼藥酸圖

3.中醫(yī)藥廣告

南宋雜劇眼藥酸圖第三節(jié)元朝（1271－1368年）

這一時期的中國主要呈統(tǒng)一、開放狀態(tài)，疆土廣袤，經(jīng)濟繁榮，民族融合，中外貿(mào)易頻繁，文化燦爛，尤其元曲藝術達到鼎盛。從元曲中，可以反映出許多當時民間叫賣廣告的痕跡。元朝印刷術的改進和提高，促使印刷廣告增多。

第三節(jié)元朝（1271－1368年）這

1.旗幟廣告：元朝時期的旗幟廣告十分普遍。旗幟呈幡形，可承載更多的文字廣告內容。2.圖騰廣告：元朝的龍圖騰區(qū)分了等級。有皇帝專用和民間使用之分，因而廣告作用更加明顯。雙角五爪皇家專用，其余三爪、四爪可以民用。

3.商標廣告

元朝的漆器是普遍使用的器皿。標記工匠的名號成為元朝商標廣告的發(fā)展趨勢。

元《元世祖出獵圖》中的旗

元楊茂造剔紅花卉紋漆尊，其上用針細刻“楊茂造”單行款1.旗幟廣告：元《元世祖出獵圖元曲里的叫賣廣告

元曲是元朝時期興起的一種民間藝術形式，以反映民間平民百姓的日常生活為主，因此可以從中得到大量廣告實證資料。其中吆喝廣告出現(xiàn)比較多，以字字押韻的唱腔喊出，既瑯瑯上口又婉轉動聽，具有很好的廣告效應。

元曲里的叫賣廣告

元曲是元朝時期興起

印刷廣告

元朝的印刷術比宋朝更加完善，大大促進了印刷速度和效率，客觀上為印刷廣告的大量出現(xiàn)提供了良好的條件。重點強調從元朝可考證的印刷廣告遺跡中，可以看出元朝時期商人在為自己的產(chǎn)品做廣告宣傳時更注重“防偽”，維護自家商品的“品牌性”，具有很強的“商標保護意識”。印刷廣告上還帶有文字商標或圖案商標。元朝時期已經(jīng)有了專門從事廣告印刷的生產(chǎn)者。元中統(tǒng)元寶交鈔·伍百文元中統(tǒng)元寶交鈔·壹拾文

印刷廣告

元朝的印刷術比宋朝更加完善，大大促第四節(jié)明朝（1368-1644年）

明朝是中國歷史上在政治方面竭力加強中央集權的時代，中國的封建社會經(jīng)過漫長的發(fā)展，由于生產(chǎn)力的發(fā)展而在經(jīng)濟上也出現(xiàn)了資本主義萌芽，文化上也極為繁盛.因而在這樣的歷史背景下，明代社會商品經(jīng)濟繁榮，手工業(yè)生產(chǎn)水平提高，市場空前活躍。這些都對明朝廣告的內容和形式產(chǎn)生了積極深遠的影響。第四節(jié)明朝（1368-1644年）明朝是中國

1.旗幟廣告

明朝旗幟廣告的最大特點是三角形火焰旗的廣泛應用。這種形式的旗幟在后世也被廣泛繼承和應用。此外，豎長方大旗也是當時典型的旗幟形式。明代圖騰廣告中龍圖騰又產(chǎn)生新的變化，設計出九龍形象，用在不同建筑、器物及服裝上。

2.實物商標廣告：

在實物商標廣告方面，貨郎對于實物廣告的采用最值得一提。由于手工業(yè)的發(fā)展，景德鎮(zhèn)的制瓷業(yè)馳名中外。明代的戶外廣告形式以牌匾和楹聯(lián)最為典型，具有獨特的形式要求和極高的審美價值。招牌廣告是明朝時又一普遍存在、作用深遠的廣告形式。

明民俗畫《貨郎圖》

明民俗畫《貨郎圖》第五節(jié)清朝（1644-1911年）

清朝時期是少數(shù)民族入主中原建立全國統(tǒng)一的政權，清統(tǒng)治者善于總結歷朝歷代的統(tǒng)治經(jīng)驗，采取了有利于社會安定和經(jīng)濟發(fā)展的積極措施，因而國家統(tǒng)一、政權鞏固、社會安定，出現(xiàn)了中國古代社會末期十分繁榮的局面。清朝以文治國最重要的一個措施就是尊孔崇理學，這也是指導全國教育發(fā)展方向的基本政策。清朝采取的一些恢復和發(fā)展生產(chǎn)的措施使得手工業(yè)也興盛起來，景德鎮(zhèn)成為全國制瓷業(yè)的最大中心。對外經(jīng)濟、文化交流也進一步發(fā)展。所有這些都對清代廣告產(chǎn)生了積極影響。

第五節(jié)清朝（1644-1911年）清朝時期

中外廣告史第二講《隋唐到明清時期廣告》課件

1.旗幟廣告：由于清代八旗制度成為一種社會組織形式，所以旗幟廣告受其影響很大。

2.圖騰廣告：圖騰廣告中龍的形象發(fā)揮到極至，得到了更廣泛的應用。

中外廣告史第二講《隋唐到明清時期廣告》課件圖11-2-2正黃旗圖11-2-3鑲黃旗圖11-2-4正白旗圖11-2-5鑲白旗圖11-2-6正紅旗圖11-2-7鑲紅旗圖11-2-8正藍旗圖11-2-9鑲藍旗

3.戶外廣告：戶外廣告更是形式多樣，如金榜廣告、碑刻和牌樓廣告和儀仗廣告等等，這些廣告都具有濃郁的民族文化風格和中國氣派。

圖11-2-2正黃旗圖11-2-3鑲黃旗圖11-2-4正白

點石齋畫報和目錄

東方朔美孚行日用百貨

清清肺化痰丸廣告雕版印模

張桂蘭老鋪煙草

4.印刷廣告：清代印刷廣告是中國傳統(tǒng)印刷事業(yè)發(fā)展的最后階段，出現(xiàn)了雕版、銅板、石版、珂羅版四種形式。點石齋畫報和目錄東方朔美孚行日用百貨清清肺化痰丸廣中外廣告史第二講《隋唐到明清時期廣告》中外廣告史第二講《隋唐到明清時期廣告》首卷第一節(jié)

隋唐五代十國時期的廣告

第二節(jié)

宋遼金西夏時期的廣告第三節(jié)元朝時期的廣告第四節(jié)明朝時期的廣告第五節(jié)清朝時期的廣告首卷第一節(jié)隋唐五代十國時期的廣告第二節(jié)宋遼金西夏時期的第一節(jié)隋唐五代十國時期(581-960年)

這一時期的中國既有統(tǒng)一的隋唐，又有盛唐之后的分裂和動蕩，但整體上趨于開放，疆土不斷擴大，經(jīng)濟空前繁榮，民族大融合，中外貿(mào)易頻繁，宗教盛行和文化繁榮。由于商業(yè)活動地點受嚴格的規(guī)范限制，唐代市場相對封閉，而且少有夜市。商業(yè)貿(mào)易活動在嚴格的規(guī)范下穩(wěn)步發(fā)展，瓷器制造業(yè)進一步發(fā)展至世界貿(mào)易，促使商標、印記廣告在瓷器載體上的發(fā)展趨于成熟。隋唐五代十國時期承襲了前朝的宗教文化風格，并且在此基礎上充分發(fā)展演化，使得道、佛、儒三教在這一時期有著十分明顯的融合趨勢。從三教在這一時期的歷史遺跡中，可以找出許多當時民間廣告的痕跡。第一節(jié)隋唐五代十國時期(581-960年)中外廣告史第二講《隋唐到明清時期廣告》課件1.旗幟廣告

這一時期的旗幟廣告主要反映在唐朝許多著名詩人的詩詞中。其最大的特點就是酒類多用旗幟為廣告，酒旗隨處可見。唐李賢墓壁畫中的旗1.旗幟廣告這一時期的旗幟廣告主要反映在唐朝許1.旗幟廣告千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風?！拍良毑莅段鳀|，酒旗搖水風?！拙右字幌蚪喜⑷?，酒旗相伴若行人?！纬墒介W閃酒簾招醉客，深深綠樹隱啼鶯?！獎㈤L卿1.旗幟廣告2.敦煌壁畫與經(jīng)卷中的廣告

佛教在唐朝時期的發(fā)展空前繁盛，就其流傳的影響和寺院的經(jīng)濟實力而言，實際已超過了道教。這一時期可考證的大量反映商貿(mào)活動的廣告和實物廣告，大多來自敦煌石窟壁畫和佛教經(jīng)卷?！妒新曇鹘修o》“某乙鋪上新鋪貨，要者相問不須過。交關市易任平章(注：意為商量)，買物之人但且坐。”

敦煌壁畫45窟南壁西側觀音普門品胡商遇盜

2.敦煌壁畫與經(jīng)卷中的廣告佛教在唐朝時3.銘文廣告和商標廣告

唐代陶瓷開始向國外大量輸出，制造者為了擴大出口量，使釉下彩繪出現(xiàn)了多姿多彩的反映外國風土人情的圖形花紋，是當時一種先進的促銷方式，客觀上起到了很好的廣告效應。

這一時期，瓷器上大量出現(xiàn)用釉下彩繪，用文字標出各種簡單廣告語，以及制造商的姓氏，反映了當時中國的商標意識。另外，大量詩文被題寫在瓷器上，為提高產(chǎn)品的無形價值起到了重要作用，這也是古代商人品牌意識的萌芽。1.唐“買人心惆悵”詩文壺2.“談家爾子”款印模3.雙魚紋印模4.椰棗圍欄紋印模3.銘文廣告和商標廣告唐代陶瓷開始向國外大量輸出，4.戶外廣告

唐朝戶外廣告的主要特色體現(xiàn)在燈飾廣告的興起上。從唐代詩人吟詠夜市的詩詞和民間小說中，可考證到燈飾廣告在當時十分盛行。另外，由于唐朝時期開始實施科舉制度，戶外科舉榜也成了當時一種新出現(xiàn)的特殊廣告。

4.戶外廣告唐朝戶外廣告的主要特色體現(xiàn)在燈飾

（1）夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛。如今不似時平日，猶自笙歌徹曉聞?！踅ā督窨磽P州市》（2）禮闈新榜動長安，九陌人人立馬看。一日聲名遍天下，滿城桃李屬春官?！獎⒂礤a《寄劉侍郎放榜》（1）夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛。如今不似時平日，4.文房四寶上的廣告

這一時期道教與儒教的融合，促進了中國古代文學詩詞和書法藝術的繁榮發(fā)展。唐朝著名詩人和大書法家的詩詞歌賦和書法作品，以及文房四寶的遺跡和典故，充分印證了這一時期廣告的發(fā)展態(tài)勢。唐代由于文化繁榮發(fā)展和科舉制度的興起，對這四種文化必需品需求非常大.因此，對文房四寶的買賣交易非常之多，哪一個制造商的產(chǎn)品質量最好，哪一個產(chǎn)地的產(chǎn)品最信得過，除了當時口口相傳式的廣告以外，就是這些產(chǎn)品上的標記廣告可以識別了。產(chǎn)品本身在流傳過程中，也同時充當了十分有效的廣告載體，每種產(chǎn)品都有其可識別的制造者商標、擁有者名號或產(chǎn)地、或標識性的顏色。另外，在這一時期歷朝的君主，尤其是喜好文學的君主，時常在無意識的情況下充當某一種產(chǎn)品“事件營銷”的主角，凡被君主器重或賞識的產(chǎn)品制造者，通常會聞名天下，無形價值大增。這體現(xiàn)了古代中國商人十分善于利用名人效應、著名事件宣傳、推銷自己的商品，具有樸素的朦朧的品牌意識。4.文房四寶上的廣告這一時期道教與儒教的融第二節(jié)宋、遼、金、西夏時期(960-1279年)

學習要點：

1.旗幟廣告演變的特點2.實物廣告演變的特點3.宋代戶外廣告的類型，注意招幌廣告和招牌廣告的區(qū)別4.這一時期活字印刷術的發(fā)明和印刷廣告的興起5.這一時期中醫(yī)廣告的發(fā)展態(tài)勢

第二節(jié)宋、遼、金、西夏時期(960-1279年)學習要

這一時期是中國古代廣告歷史上的一個分水嶺，中國廣告開始形成較為完備的各種形式，商業(yè)廣告越來越多，已經(jīng)可以和政治性廣告并駕齊驅了。這一時期出現(xiàn)的多個政權對峙和彼此消長的形勢，客觀上有助于促進南北各民族再度融合，經(jīng)濟和文化的發(fā)展更加多元化。由于宋朝歷代君主對文化藝術和工藝技術的偏好，兩宋時期在文化和科技領域取得了前朝無法比擬的成就。印刷術的完善，使得廣告真正擴展到以紙張為載體的印刷領域。這一時期是中國古代廣告歷史上的一個分水嶺，中國1.旗幟廣告

宋朝旗幟較前朝又有變化和發(fā)展?？煽甲C的廣告仍是酒旗居多。且旗幟的裝飾作用更強。旗上書寫廣告語的手法更常見，廣告語也更有感召性了。（1）下臨廣陌三條闊，斜倚危樓百尺高。（2）三碗不過岡。（3）野花鉆地出，村酒透瓶香。山西繁峙縣巖山寺壁畫

1.旗幟廣告山西繁峙縣巖山寺壁畫2.實物廣告

這一時期的實物廣告和商標廣告在很多名家繪畫作品中，以及當時制作并遺留至今的器物上可以得到充分的證實。從歷代坐賈販賣商品上看，實物廣告在發(fā)展過程中經(jīng)歷了不同空間位置的變化。原始時期，實物只是被簡單的擺放在土地上；秦漢時期，攤販在出賣的實物下面襯上席子，把商品與土地的顏色區(qū)別開來加以突出，從而達到吸引顧客的目的；唐宋時期，實物廣告從地上轉移到了中間部位，如宋代張澤端的《清明上河圖》長卷中，賣燒餅的小販用兩條板凳架起一塊木板，在板上擺放待售的商品；發(fā)展到明清時期，實物廣告又從中部被轉移到了上方位置。開店鋪的坐賈通常會選出一兩件典型的商品懸掛于空中成為懸物廣告。由此可以看出，古代實物廣告宣傳，實際上經(jīng)歷了由下至上的空間位置變化。2.實物廣告

3.商標廣告

宋朝時期可考證的戶外廣告形式已經(jīng)比較完備。主要分為招幌廣告；招牌、牌匾廣告；歡門、燈籠、燈箱廣告幾種。

附：招幌廣告和招牌廣告的區(qū)別。招幌廣告由實物演化而來，最初是簡單地將欲售賣的產(chǎn)品懸掛起來，吸引買者的注意，后來為了便于懸掛和更具有識別性，經(jīng)過代代發(fā)展，有些很有代表性的實物就被制作成了形狀或含義相近的象征物，成為一種行業(yè)性的識別物或知名商家的標識物加以懸掛，招幌廣告是最能夠體現(xiàn)古代中國廣告民族特色的一種廣告形式。而招牌、牌匾廣告通常由旗幟廣告發(fā)展而來，最初只是一塊布簾，后來簾上標商賈名號，繼而一些坐賈由于長期在固定的方經(jīng)商，便以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字或名號以使之更為堅固耐用，且視覺效果更好。宋落地招牌廣告劉家上色沉檀楝香宋落地招牌廣告久住王員外家

3.商標廣告

宋落地招牌廣告劉家上色沉檀楝4.印刷廣告

印刷術發(fā)明、發(fā)展史。實例:濟南劉家功夫針鋪的廣告印刷銅版實例。這一實例表明，宋朝印刷術的發(fā)展，促進了印刷廣告的發(fā)展，同時也促進了以紙張為載體的商標廣告的發(fā)展。在這一時期，由于印刷術的不斷完善，商業(yè)印刷廣告開始在民間出現(xiàn)并普及，在數(shù)量上已經(jīng)可以和政治性廣告并駕齊驅了。左圖:濟南劉家功夫針鋪印刷銅版文字：收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，請記白

4.印刷廣告

3.口頭廣告

這一時期的口頭廣告結合音律，有一定的藝術加工成份，更加婉轉動聽，并逐漸向音響廣告接近?！秹袅讳洝酚浤纤魏贾萸宄俊疤鞎灾T人出市”，小商小販“清晨行販”，“吟唱百端，如汴京氣象，殊可人意”。宋《事物紀原》：“京師凡賣一物，必有聲音，其吟哦俱不同?！蔽膶W史上著名的宋詞、元曲，不少的詞牌、曲牌，如《貨郎兒》、《賣花聲》等，都是采納了叫賣市聲，經(jīng)過藝術加工而成。

3.口頭廣告

3.中醫(yī)藥廣告

這一時期的中醫(yī)藥行業(yè)廣告發(fā)展迅速。據(jù)考證，有許多因醫(yī)術高明或藥效好而治愈了名人，得以揚名的商家故事或典故。商家已經(jīng)很懂得如何“借勢”推銷或建立自己的“品牌”的方法。將標志著自己獲得的榮譽的象征物作為招牌廣告，取得了極好的宣傳效果。

文字廣告和印刷廣告也在醫(yī)藥行業(yè)中被廣泛應用。

“虎撐”可發(fā)出特別的聲響，又被當作行醫(yī)者的標志性器物。從其具有很強的行業(yè)識別性來看，可視為招幌廣告的一種；從其通過發(fā)出獨特的聲響招徠顧客的形式來看，也屬于一種音響廣告。兩種廣告形式相輔相成，起到引起消費者注意的目的。

南宋雜劇眼藥酸圖

3.中醫(yī)藥廣告

南宋雜劇眼藥酸圖第三節(jié)元朝（1271－1368年）

這一時期的中國主要呈統(tǒng)一、開放狀態(tài)，疆土廣袤，經(jīng)濟繁榮，民族融合，中外貿(mào)易頻繁，文化燦爛，尤其元曲藝術達到鼎盛。從元曲中，可以反映出許多當時民間叫賣廣告的痕跡。元朝印刷術的改進和提高，促使印刷廣告增多。

第三節(jié)元朝（1271－1368年）這

1.旗幟廣告：元朝時期的旗幟廣告十分普遍。旗幟呈幡形，可承載更多的文字廣告內容。2.圖騰廣告：元朝的龍圖騰區(qū)分了等級。有皇帝專用和民間使用之分，因而廣告作用更加明顯。雙角五爪皇家專用，其余三爪、四爪可以民用。

3.商標廣告

元朝的漆器是普遍使用的器皿。標記工匠的名號成為元朝商標廣告的發(fā)展趨勢。

元《元世祖出獵圖》中的旗

元楊茂造剔紅花卉紋漆尊，其上用針細刻“楊茂造”單行款1.旗幟廣告：元《元世祖出獵圖元曲里的叫賣廣告

元曲是元朝時期興起的一種民間藝術形式，以反映民間平民百姓的日常生活為主，因此可以從中得到大量廣告實證資料。其中吆喝廣告出現(xiàn)比較多，以字字押韻的唱腔喊出，既瑯瑯上口又婉轉動聽，具有很好的廣告效應。

元曲里的叫賣廣告

元曲是元朝時期興起

印刷廣告

元朝的印刷術比宋朝更加完善，大大促進了印刷速度和效率，客觀上為印刷廣告的大量出現(xiàn)提供了良好的條件。重點強調從元朝可考證的印刷廣告遺跡中，可以看出元朝時期商人在為自己的產(chǎn)品做廣告宣傳時更注重“防偽”，維護自家商品的“品牌性”，具有很強的“商標保護意識”。印刷廣告上還帶有文字商標或圖案商標。元朝時期已經(jīng)有了專門從事廣告印刷的生產(chǎn)者。元中統(tǒng)元寶交鈔·伍百文元中統(tǒng)元寶交鈔·壹拾文

印刷廣告

元朝的印刷術比宋朝更加完善，大大促第四節(jié)明朝（1368-1644年）

明朝是中國歷史