（含解析）22秋中傳媒《廣告策劃》作業(yè)考核（附答卷）

PAGEPAGE622秋中傳媒《廣告策劃》作業(yè)考核-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題,共20分)1.一個銷售者_____的市場，是一個不記名的市場。在這個市場里，每個銷售者，自己做出他自己的決策，而不關心他人的反映。A.資金雄厚B.數(shù)量多C.數(shù)量少D.管理成熟專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B2.如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內的競爭狀態(tài)：（）A.不構成競爭B.激烈C.緩和D.和原來一樣專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B3.當一個行業(yè)的產品和服務差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于：（）A.質量B.價格C.服務D.資本專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B4.在制造產品時，很需要有如何才能將產品賣出去的主意，這就是（），這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關鍵就是要把視角從產品的身上轉到消費者的身上。A.訴求點B.商品概念C.銷售重點D.表現(xiàn)概念專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B5.（）是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。A.報紙B.電視C.雜志D.廣播專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B6.（）的消費者會仔細比較各種品牌的性能價格比，對產品品質、功效、售后服務質量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。A.服務產品B.快速消費品C.耐用品D.非耐用品專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：C7.就服務類產品的客戶量來說，其在廣告服務行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務業(yè)的重要客戶不包括：A.餐飲B.航空C.保險D.電力專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：D8.報紙讀者的選擇性強，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于（）地位。A.計劃式B.主動式C.強迫式D.被動式專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B9.（）指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。A.表現(xiàn)概念B.商品概念C.賣點D.訴求點專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B10.商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的（）向人們展示的是商品實質的外在特征。.A.附加產品層面B.核心產品層面C.品牌產品層面D.有形產品層面專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：D二、多選題(共10道試題,共20分)11.對競爭對手的活動進行監(jiān)測，應該包括對其廣告發(fā)布的關注，其具體的廣告監(jiān)測內容包括：A.競爭對手的廣告訴求重點的變化B.競爭對手的廣告投放的行程安排C.競爭對手廣告的制作周期D.競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABD12.現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：A.以廣告的性質進行分類B.以廣告費用的高低進行分類C.以廣告發(fā)布的媒介類別進行分類D.以是否明星代言進行分類專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：AC13.市場細分沒有一個統(tǒng)一的標準，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標準（細分變數(shù)），包括：（）A.心理變數(shù)B.地理變數(shù)C.行為變數(shù)D.人口變數(shù)專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABCD14.現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：（）A.以廣告的性質進行分類B.以廣告費用的高低進行分類C.以廣告發(fā)布的媒介類別進行分類D.以是否明星代言進行分類專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：AC15.以下哪些內容包含在對產品進行有形產品分析的層面中：A.質量B.安裝C.包裝D.品牌名稱專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ACD16.廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括：（）A.給企業(yè)帶來某些經濟效益B.給受眾認知帶來各種變化C.給代言明星帶來知名度D.給社會環(huán)境帶來文化上的影響專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABD17.參照人群以各種方式影響著人們的消費，人們會在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？（）A.參照群體向我們展示一種生活方式，使一個人會受到新的行為和生活方式的影響B(tài).參照群體還影響個人的態(tài)度和自我概念，因為人們通常希望能迎合群體C.參照群體還可以共同分享某些消費形式的象征意義D.參照群體可以提供有用的折扣機會專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABC18.現(xiàn)代廣告運作觀念包括：（）A.以策劃為基礎B.以科學為核心C.以創(chuàng)意為靈魂D.以調查為先導專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABCD19.以下哪些是撰寫廣告策劃書時的注意事項：（）A.能體現(xiàn)出問題點的所在，解決問題的核心觀點突出B.廣告策劃書撰寫的目的明確C.邏輯清晰，說理有理有節(jié)D.要有厚重的分量，越長越有價值專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABC20.尋找競爭對手，有哪些大的方法類型？（）A.以代言人的選擇來捕捉競爭對手B.以個體方式捕捉競爭對手C.以廣告發(fā)布的方式捕捉競爭對手D.以群體方式捕捉競爭對手專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：BD三、判斷題(共30道試題,共60分)21.所謂兩級傳播指的是在大眾傳播的時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領袖，再由輿論領袖擴散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級傳播。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確22.在消費者進行信息搜索和權衡的過程中，廣告主有大量的機會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結果是，消費者會由此熟悉市場上這類產品的一些情況，重點是品牌和特點。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確23.整合營銷傳播在手段上強調：向目標受眾傳播的所有信息都應協(xié)調，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求成本效益最大化之外，還在于建立與強化品牌的差異化。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確24.如果一個行業(yè)的進入門檻較高，即資金需求量、技術的開放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進入，行業(yè)的市場得以受到保護，競爭的環(huán)境發(fā)展平穩(wěn)，競爭壓力變化不大，由此企業(yè)的市場策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。（）專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確25.在銷售者數(shù)量少的市場，人們會注意到日常所說的競爭活動：降價、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產品，密切注視競爭對手的行動。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確26.建立全面環(huán)境掃描的機制，需要完成兩個工作：首先，要遴選出對企業(yè)來說有價值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對應；其次，要經常性地對相關環(huán)境因素進行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。（）專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確27.我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤28.使用劃分競爭戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競爭者的戰(zhàn)略動向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場中的戰(zhàn)略空檔專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤29.在廣告運作中對消費者進行研究時，不需要了解消費者的媒體溝通習慣。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤30.產品工藝變化、新產品推出，及技術變革的速度與廣告策劃不相關。（）專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤31.市場追隨者具有強勁的競爭潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進可攻，退可守，運用自如，是市場領袖所憂慮的競爭對手。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤32.對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關心的不是所謂的產品，而是某種利益專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確33.競爭分析主要著眼于對組織與組織等個體之間的市場競爭行為特征的分析。（）專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確34.廣告費用不屬于商品成本構成的一部分。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤35.在市場內為消費者相同或相似的需求提供不同類別產品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產品間會出現(xiàn)市場競爭關系。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確36.如果一個行業(yè)中的廠商數(shù)量極為有限，比如才三、四家，那么廠商中彼此舉動會比較大，則激烈的競爭舉措相對較多見。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤37.雜志在各種大眾媒介中保存性最強，信息最持久，可以長時期保留、重復閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達深度信息。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確38.對相關行業(yè)的替代品制造商進行鎖定，以此為競爭對手，可以擴大本行業(yè)的市場規(guī)模專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確39.我國引入廣告策劃的概念，大約是在九十年代中期。（）專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤40.在為企業(yè)的產品進行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個結論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發(fā)，進行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對于本次產品的市場和競爭研究來說不會過于寬泛，也不會過于狹窄。（）專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確41.互補品的存在說明同時消費兩種商品才能真正實現(xiàn)消費者的滿足。發(fā)展互補品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產品間的互補性，想辦法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現(xiàn)有的市場專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確42.廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對市場、產品和消費對象深切了解的基礎上的，制定表現(xiàn)策略是戴著枷鎖起舞。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確43.報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確44.DAGMAR理論認為，廣告不只是傳達信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤45.對現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的產