《廣告效益核算》教學大綱（本科）

《廣告效益核算》教學大綱課程英文名AdvertisingAffairs課程代碼D1018200學分3總學時48+0理論學時48實驗/實踐學時0課程類別學科專業(yè)課課程性質(zhì)必修先修課程無適用專業(yè)廣告學開課學院藝術(shù)與傳播學院執(zhí)筆人審定人制定時間2022年04月22日注：課程類別是指公共基礎課/學科基礎課/專業(yè)課；課程性質(zhì)是指必修/限選/任選。一、課程地位與課程目標（一）課程地位《廣告效益》課程是面向廣告專業(yè)學生的必修課。課程選擇財務專業(yè)基本理論、技能為例，并搜尋關(guān)于廣告公司策劃案中必須掌握的廣告核算的方法和特點，使學生了解到企業(yè)、公司對廣告人的要求不僅是文案寫作、創(chuàng)意制作，而且是懂經(jīng)營與管理，具備廣告預算等能力。該課程在整個課程體系中為廣告策劃課程和社會調(diào)查課程的學習起著承上啟下的作用，學生可以從企業(yè)實際業(yè)務入手，經(jīng)過計算、會計處理實際業(yè)務、對計算出結(jié)果的理性分析概括提高，從感性的實際案例中抽繹理性知識，在后續(xù)課程中驗證理論，進而提升策劃案中廣告預算能力與解決實際問題能力。（二）課程目標.讓學生掌握基礎的核算知識。.讓學生掌握會計學的基本理論。.讓學生掌握會核算基本方法。.提高學生處理實際業(yè)和實地運用的能力。二、課程目標達成的途徑與方法以課堂教學為主，結(jié)合自學、課堂測驗、討論、課外作業(yè)的形式，通過相關(guān)理論的學習，讓學生掌握基礎的會計學知識；通過相關(guān)的理論學習和實際業(yè)務的講解和分析，讓學生掌握實際處理核算的理論與方法；通過對公司會計報表的講解，讓學生掌握資產(chǎn)負債表和利潤表的編制與分析；通過課堂實訓相關(guān)作業(yè)和測驗，提高學生對實際業(yè)務的處理和實地運用的能力。三、課程目標與相關(guān)畢業(yè)要求的對應關(guān)系課程目標課程目標對畢業(yè)要求的支撐程度（H、M、L）使學生通曉廣告核算的相關(guān)基礎知識使學生具備廣告核算的基本知識。培養(yǎng)學生在廣告策劃案中精準的能力課程目標1HMM課程目標2HHM課程目標3HHH注：1.支撐強度分別填寫II、M或L（其中H表示支撐程度高、M為中等、L為低）。2.不涉及工程教育認證的公共基礎課程（含必修和選修）不填寫上表。3.各專業(yè)的非公共基礎課程的畢業(yè)要求須根據(jù)課程所在專業(yè)培養(yǎng)方案進行描述。四、課程主要內(nèi)容與基本要求第一章廣告核算的概述掌握核算的定義、職能和特點。掌握對象和目標。掌握會計假設和會計原則及基本核算方法；了解會計的產(chǎn)生及發(fā)展。第二章會計要素和會計等式解會計要素、會計等式。核算的六大要素、制造企業(yè)、熟練掌握廣告公司經(jīng)濟業(yè)務的核算。第三章公司、企業(yè)經(jīng)濟業(yè)務核算了解資金進入企業(yè)的核算、了解資金退出企業(yè)的核算；熟練掌握供應過程的核算、生產(chǎn)過程的核算、銷售過程的核算、利潤的核算。第四章會計憑證理解會計憑證的概述。了解原始憑證、記帳憑證、會計憑證的傳遞和保管。第五章會計帳簿掌握會計帳簿概述。理解會計帳簿的設置與登記。了解記帳規(guī)則和更正錯帳規(guī)則。第六章帳戶的分類了解帳戶分類的概述。掌握帳戶安經(jīng)濟內(nèi)容分類。理解帳戶安用途和結(jié)構(gòu)分類。第七章財產(chǎn)清查了解財產(chǎn)清查結(jié)果的處理程序。掌握財產(chǎn)清查過程涉及的相關(guān)帳戶的使用方法。掌握進行財產(chǎn)物資盤虧在審批前后的帳務處理。第八章財務會計報告了解財務會計報告的意義和種類。掌握財務會計報告的內(nèi)容和編制要求。了解會計報表的內(nèi)容和方法。掌握資產(chǎn)負債表主要項目的含義及數(shù)據(jù)來源。掌握資產(chǎn)負債表基本格式。第九章會計核算程序了解三種帳務處理程序的區(qū)別。掌握帳務處理程序的特點、程序、優(yōu)缺點及使用范圍。了解匯總記張憑證的編制。第十章會計工作組織了解會計人員、會計檔案。第十一章結(jié)合實際中存在問題分析討論；掌握實際中的經(jīng)濟業(yè)務處理。五、課程學時安排章節(jié)號教學內(nèi)容學時數(shù)學生任務作業(yè)要求自學要求討論第1章會計學概論4會計產(chǎn)生的三標志是什么？基本會計術(shù)語熟練掌握課堂提問第2章會計等式4會計等式的含義運用等式進行簡單的核算課堂做題、討論第3章廣告公司、企業(yè)核算4什么是復式記賬？各階段的經(jīng)濟業(yè)第三章書上6個習題要求逐,完成點評：作業(yè)出現(xiàn)的問題。

務處理第4章會計憑證4會計憑證包括什么？熟練填制會計憑證分組完成不同部分實訓內(nèi)容第5章會計張博4賬簿的分類熟練填制會計賬簿分組完成不同部分實訓內(nèi)容第6章賬戶分類6按經(jīng)濟業(yè)務和用途分類的內(nèi)容是什么？區(qū)別兩種分類與科目的不同課堂實訓第7章財產(chǎn)清查6財產(chǎn)清查的程序是什么？作用？在清查中實際的組織能力體現(xiàn)在哪些方面？課堂實訓第8章會計報表6熟練編制企業(yè)對外三大報表編制教材中本章的全部習題教師講評第9章會計核算程序4熟練掌握會計核算的基本程序和科目匯總表的核算程序教材中聯(lián)系1、4課堂分組討論（5人一組）第10章會計組織工作4會計人員、權(quán)限與責任第11模擬實際業(yè)務練習、操作2重點掌握考證要占八、、實際會計業(yè)務處理分組談論六、實踐環(huán)節(jié)及基本要求（注：1.無實踐環(huán)節(jié)的純理論課不填寫該表；2.實驗項目需按單個實驗填寫）序號實驗項目名稱學時基本要求學生任務實驗性質(zhì)實驗類別1???注：1,實驗性質(zhì)指演示性、驗證性、設計性、綜合性等；2.實驗類別指必做、選做等。七、考核方式及成績評定考核內(nèi)容考核方式評定標準（依據(jù)）占總成績比例過程考核含到課率、課堂測驗、課外作業(yè)等到課率40%,作業(yè)完成質(zhì)量50%,課堂討論發(fā)言10%50%期末考核閉卷試