《品牌戰(zhàn)略》教學(xué)大綱（本科）

《品牌戰(zhàn)略》教學(xué)大綱課程英文名BrandStrategies課程代碼S0803Z52學(xué)分3總學(xué)時(shí)48理論學(xué)時(shí)48實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐學(xué)時(shí)0課程類別專業(yè)課課程性質(zhì)限選課先修課程廣告學(xué)適用專業(yè)廣告學(xué)開課學(xué)院藝術(shù)與傳播學(xué)院執(zhí)筆人審定人制定時(shí)間2022年04月22日注：課程類別是指公共基礎(chǔ)課/學(xué)科基礎(chǔ)課/專業(yè)課；課程性質(zhì)是指必修/限選/任選。一、課程地位與課程目標(biāo)（-）課程地位《品牌戰(zhàn)略》是廣告學(xué)專業(yè)的一門專業(yè)教育課，旨在培養(yǎng)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生品牌意識(shí)、品牌思維、品牌戰(zhàn)略管理能力，本課程是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)的重要核心課程之一，為專業(yè)教育課的限選課，在廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)體系中有著重要作用。（二）課程目標(biāo)本課程教學(xué)以品牌戰(zhàn)略要素和品牌戰(zhàn)略管理為重點(diǎn)核心，具體密切聯(lián)系當(dāng)下關(guān)于品牌戰(zhàn)略的新思路和新實(shí)踐，特別結(jié)合新媒體的傳播營(yíng)銷背景，使廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生認(rèn)識(shí)、理解和掌握品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要地位及品牌戰(zhàn)略管理實(shí)踐及能力等。.理解和掌握品牌戰(zhàn)略要素.培養(yǎng)和確立品牌戰(zhàn)略思維.掌握和運(yùn)用品牌戰(zhàn)略管理的知識(shí)和能力二、課程目標(biāo)達(dá)成的途徑與方法本課程教學(xué)從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略要素，品牌戰(zhàn)略管理和成功品牌案例分析等四個(gè)維度展開學(xué)習(xí)和討論，以課堂理論教學(xué)為主，案例教學(xué)為輔，兼以課堂討論和課外、小組大作業(yè)等，多種路徑與方法協(xié)作達(dá)成課程目標(biāo)。三、課程目標(biāo)與相關(guān)畢業(yè)要求的對(duì)應(yīng)關(guān)系課程目標(biāo)課程目標(biāo)對(duì)畢業(yè)要求的支撐程度（II、M、L）品牌戰(zhàn)略管理能力創(chuàng)新精神復(fù)合型廣告人才課程目標(biāo)1HMM課程目標(biāo)2MHH課程目標(biāo)3MHH注：1.支撐強(qiáng)度分別填寫H、M或L（其中H表示支撐程度高、M為中等、L為低）。2.不涉及工程教育認(rèn)證的公共基礎(chǔ)課程（含必修和選修）不填寫上表。3.各專業(yè)的非公共基礎(chǔ)課程的畢業(yè)要求須根據(jù)課程所在專業(yè)培養(yǎng)方案進(jìn)行描述。四、課程主要內(nèi)容與基本要求第一章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌認(rèn)識(shí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，理解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的必然性，理解品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用，熟練掌握品牌的內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌的現(xiàn)實(shí)及其未來(lái)發(fā)展。第二章品牌與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理解競(jìng)爭(zhēng)力的概念和范疇，了解競(jìng)爭(zhēng)力的基本分類，掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)別及其內(nèi)涵，掌握品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素，認(rèn)識(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的路徑和基本原則，掌握品牌的“三度”。第三章品牌與產(chǎn)品質(zhì)量了解品牌與質(zhì)量的特殊關(guān)系，認(rèn)識(shí)品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的客觀性和特殊性，認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量對(duì)品牌建設(shè)的重要性。第四章品牌與技術(shù)開發(fā)了解開發(fā)和創(chuàng)新對(duì)于品牌戰(zhàn)略管理的重要意義，認(rèn)識(shí)和掌握品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，了解和熟悉新老字號(hào)衰落的根本原因，認(rèn)識(shí)和理解技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，為品牌建設(shè)注入活力。第五章品牌與企業(yè)信用進(jìn)一步理解和掌握品牌的本質(zhì)，從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌的塑造和建設(shè)管理，都需要企業(yè)的信用做基礎(chǔ)保障，認(rèn)識(shí)和掌握誠(chéng)信是品牌建設(shè)企業(yè)品格的力量，是品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。第六章品牌與企業(yè)文化理解品牌與企業(yè)文化的關(guān)系，理解和掌握企業(yè)文化在品牌建設(shè)和戰(zhàn)略管理中的重要作用，通過(guò)企業(yè)核心價(jià)值觀的確立和企業(yè)文化建設(shè)，向消費(fèi)者展示品牌的個(gè)性魅力，熟練掌握品牌文化的內(nèi)涵及其運(yùn)用。第七章品牌與市場(chǎng)規(guī)模了解企業(yè)發(fā)展規(guī)模對(duì)于品牌建設(shè)的重要性，認(rèn)識(shí)和掌握規(guī)模企業(yè)與企業(yè)品牌戰(zhàn)略之間內(nèi)在的統(tǒng)一性，認(rèn)識(shí)和了解中外企業(yè)規(guī)模對(duì)比并從中分析內(nèi)在的機(jī)理，掌握規(guī)模對(duì)于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意義和作用。第八章品牌與企業(yè)人才了解和認(rèn)識(shí)人才對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性，了解和學(xué)習(xí)世界知名品牌企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中的人才戰(zhàn)略，學(xué)習(xí)和掌握人才戰(zhàn)略的培養(yǎng)和使用，把品牌戰(zhàn)略和企業(yè)人才戰(zhàn)略統(tǒng)一起來(lái)。第九章品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略學(xué)習(xí)和掌握公司的品牌戰(zhàn)略行為，理解和掌握單一品牌策略和多品牌策略的內(nèi)涵和作用，理解單一品牌策略和多品牌策略之間的戰(zhàn)略差異，學(xué)習(xí)和熟練掌握符合品牌的戰(zhàn)略選擇，理解和學(xué)習(xí)品牌延伸和擴(kuò)張、品牌兼并和收購(gòu)等戰(zhàn)略行為的作用。第十章品牌價(jià)值管理認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)品牌的價(jià)值形態(tài)，掌握品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)，品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)，學(xué)習(xí)和掌握品牌價(jià)值與品牌競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)值的評(píng)價(jià)因素，學(xué)習(xí)和掌握品牌競(jìng)爭(zhēng)力的量化分析等。第十一章品牌公共關(guān)系認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)公共關(guān)系內(nèi)涵，公共關(guān)系對(duì)于品牌傳播的重要作用，學(xué)習(xí)和理解公共關(guān)系的基本運(yùn)作形態(tài)和管理領(lǐng)域，理解和掌握危機(jī)公關(guān)對(duì)于品牌戰(zhàn)略管理的特殊運(yùn)用，掌握品牌公共關(guān)系管理的基本運(yùn)用。第十二章品牌戰(zhàn)略學(xué)習(xí)和理解品牌的意義，了解品牌的現(xiàn)實(shí)，認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)迫切性，學(xué)習(xí)和掌握品牌基本競(jìng)爭(zhēng)策略，學(xué)習(xí)和掌握品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高的路徑和基本方法等。第十三章復(fù)習(xí)考試五、課程學(xué)時(shí)安排章節(jié)號(hào)教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)數(shù)學(xué)生任務(wù)作業(yè)要求自學(xué)要求討論第一章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌.品牌競(jìng)爭(zhēng).中國(guó)品牌3課后自學(xué)凱勒著《戰(zhàn)略品牌管理》第二章品牌競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力1.競(jìng)爭(zhēng)力2.核心競(jìng)爭(zhēng)力3完成作業(yè)“怎樣理解品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念”課前自學(xué)凱勒著《戰(zhàn)略品牌管理》圍繞自己最喜歡或最熟悉的品牌談?wù)勛约簩?duì)品牌的理解（個(gè)人發(fā)言）

第二早品牌與產(chǎn)品質(zhì)量L產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的第一要素2.產(chǎn)品質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)力3課前自學(xué)凱勒著《戰(zhàn)略品牌管理》第四章品牌與技術(shù)開發(fā)L開發(fā)新技術(shù)-品牌的崛起之道.開發(fā)新產(chǎn)品-展示品牌的輝煌.創(chuàng)新活力-品牌生命力的源泉3完成作業(yè)“提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的路徑是什么”課前自學(xué)凱勒著《戰(zhàn)略品牌管理》第五章品牌與企業(yè)信用1.信用是企業(yè)品牌的生命線3課前自學(xué)凱勒著《戰(zhàn)略品牌管理》圍繞作業(yè)“提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的路徑是什么”展開課堂第六章品牌與企業(yè)文化企業(yè)文化與品牌個(gè)性企業(yè)文化與核心價(jià)值觀6撰寫品牌調(diào)查報(bào)告一份課后自學(xué)《企業(yè)文化落地》高效手冊(cè)第七章品牌與市場(chǎng)規(guī)模.世界品牌的規(guī)模.規(guī)模是成功品牌的標(biāo)志3完成作業(yè)“企業(yè)規(guī)模對(duì)于品牌成長(zhǎng)的意義是什么”課后自學(xué)《企業(yè)文化落地》高效手冊(cè)第八章品牌與企業(yè)人才1.寶潔的成功2.微軟的崛起3完成作業(yè)“寶潔成功案例分析”課后自學(xué)《企業(yè)文化落地》高效手冊(cè)第九章品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略1.單一品牌與多品牌2.品牌延伸與擴(kuò)張9完成作業(yè)圍繞某兩種汽車品牌分析其“單一品牌”和“多品牌”戰(zhàn)略并比較其優(yōu)劣課后閱讀學(xué)習(xí)《世界品牌》第十章品牌價(jià)值管理.品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn).品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)10課后閱讀學(xué)習(xí)《世界品牌》圍繞第九章作業(yè)進(jìn)行課堂討論要求5人一小組并做PPT發(fā)言第十一章.品牌公共關(guān)系1.品牌公關(guān)管理2.品牌危機(jī)管理3課后閱讀學(xué)習(xí)《世界品牌》

第十二早品牌戰(zhàn)略1.品牌的意義2.品牌戰(zhàn)略要領(lǐng)3課后閱讀學(xué)習(xí)《世界品牌》第十三早復(fù)習(xí)考試L重點(diǎn)、難點(diǎn)復(fù)習(xí)2.重點(diǎn)作業(yè)復(fù)習(xí)3課后閱讀學(xué)習(xí)《世界品牌》六、實(shí)踐環(huán)節(jié)及基本要求（注:L無(wú)實(shí)踐環(huán)節(jié)的純理論課不填寫該表;2.實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目需按單個(gè)實(shí)驗(yàn)填寫）序號(hào)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱學(xué)時(shí)基本要求學(xué)生任務(wù)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)實(shí)驗(yàn)類別1???注：L實(shí)驗(yàn)性質(zhì)指演示性、驗(yàn)證性、設(shè)計(jì)性、綜合性等；2.實(shí)驗(yàn)類別指必做、選做等。七、考核方式及成績(jī)?cè)u(píng)定考核內(nèi)容考核方式評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（依據(jù)）占總成績(jī)比例過(guò)程考核到課率、課外作業(yè)等到課率：全勤40分，曠課每次扣除10分，遲到每次扣除5分。課外作業(yè)：60分，作業(yè)每次滿分10