營(yíng)銷案例分析課件

營(yíng)銷案例分析課件1營(yíng)銷案例分析課件2營(yíng)銷案例分析課件3營(yíng)銷案例分析課件4營(yíng)銷案例分析課件5營(yíng)銷案例分析課件6營(yíng)銷案例分析課件7萬(wàn)寶路的“變性”：“讓我們忘掉那個(gè)脂粉香艷的女子煙，重新創(chuàng)造一個(gè)富有男子漢氣概的舉世聞名的‘萬(wàn)寶路’香煙”。萬(wàn)寶路的“變性”：“讓我們忘掉那個(gè)脂粉香艷的女子煙，重新創(chuàng)8哪里有男人，哪里就有萬(wàn)寶路哪9萬(wàn)寶路中的男子漢氣概營(yíng)銷案例分析課件10這形象的轉(zhuǎn)變，為萬(wàn)寶路帶來(lái)巨大財(cái)富。1954-1955年間，萬(wàn)寶路的銷售量提高了三倍，一躍成為全美第十大香煙品牌;1968年，其市場(chǎng)占有上升到全美同行的第二位。這形象的轉(zhuǎn)變，為萬(wàn)寶路帶來(lái)巨大財(cái)富。11（二）獨(dú)特的品牌個(gè)性（二）獨(dú)特的品牌個(gè)性12營(yíng)銷案例分析課件13營(yíng)銷案例分析課件14（三）樹(shù)立全球品牌戰(zhàn)略（1）廣告采取一體化和本土化結(jié)合的原則香港:年輕、灑脫、在事業(yè)上卓有成就的農(nóng)場(chǎng)主日本:牧童在回歸自然的情況下，征服自然，過(guò)著一種田園詩(shī)般的生活中國(guó):激昂悅耳的鑼鼓聲，敲鑼打鼓歡天喜地的中國(guó)大漢（三）樹(shù)立全球品牌戰(zhàn)略（1）廣告采取一體化和本土化結(jié)合的原15（2）贊助的國(guó)際化（2）贊助的國(guó)際化16營(yíng)銷案例分析課件17營(yíng)銷案例分析課件18營(yíng)銷案例分析課件19再見(jiàn)

再見(jiàn)20營(yíng)銷案例分析課件21營(yíng)銷案例分析課件22營(yíng)銷案例分析課件23營(yíng)銷案例分析課件24營(yíng)銷案例分析課件25營(yíng)銷案例分析課件26營(yíng)銷案例分析課件27萬(wàn)寶路的“變性”：“讓我們忘掉那個(gè)脂粉香艷的女子煙，重新創(chuàng)造一個(gè)富有男子漢氣概的舉世聞名的‘萬(wàn)寶路’香煙”。萬(wàn)寶路的“變性”：“讓我們忘掉那個(gè)脂粉香艷的女子煙，重新創(chuàng)28哪里有男人，哪里就有萬(wàn)寶路哪29萬(wàn)寶路中的男子漢氣概營(yíng)銷案例分析課件30這形象的轉(zhuǎn)變，為萬(wàn)寶路帶來(lái)巨大財(cái)富。1954-1955年間，萬(wàn)寶路的銷售量提高了三倍，一躍成為全美第十大香煙品牌;1968年，其市場(chǎng)占有上升到全美同行的第二位。這形象的轉(zhuǎn)變，為萬(wàn)寶路帶來(lái)巨大財(cái)富。31（二）獨(dú)特的品牌個(gè)性（二）獨(dú)特的品牌個(gè)性32營(yíng)銷案例分析課件33營(yíng)銷案例分析課件34（三）樹(shù)立全球品牌戰(zhàn)略（1）廣告采取一體化和本土化結(jié)合的原則香港:年輕、灑脫、在事業(yè)上卓有成就的農(nóng)場(chǎng)主日本:牧童在回歸自然的情況下，征服自然，過(guò)著一種田園詩(shī)般的生活中國(guó):激昂悅耳的鑼鼓聲，敲鑼打鼓歡天喜地的中國(guó)大漢（三）樹(shù)立全球品牌戰(zhàn)略（1）廣告采取一體化和本土化結(jié)合的原35（2）贊助的國(guó)際化