某手機(jī)新品上市與品牌傳播方案

酷派新品上市與品牌持續(xù)傳播

暨酷派688——2004年傳播推廣方案金長(zhǎng)城國(guó)際廣告?提綱近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略22004年傳播推廣策略及計(jì)劃3?智能手機(jī)品類(lèi)發(fā)展?fàn)顩r全球智能手機(jī)市場(chǎng)也處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，今年第1季度全球智能手機(jī)出貨量大約是170萬(wàn)部。第二季度全球智能手機(jī)的發(fā)貨量高達(dá)197萬(wàn)部，分別較上年同期和上一季度增長(zhǎng)了330.7%和12%。智能手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上的比例為1.7%，上年同期的這一數(shù)字只有0.5%。市場(chǎng)研究公司報(bào)告指出，智能手機(jī)預(yù)期到2007年將大幅成長(zhǎng)至4500萬(wàn)支，市場(chǎng)比重增至5%。數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速極為迅猛，平均年增長(zhǎng)率高達(dá)220%。2005年的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)。?四大操作系統(tǒng)陣營(yíng)、、、諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛(ài)、松下、西門(mén)子、三洋等主要的手機(jī)廠商組成了支持操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)。而微軟則與老搭檔聯(lián)手，建立了以和操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊(duì)。全球最大的廠商并購(gòu)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，支持旗下的操作系統(tǒng)。以自由、免費(fèi)、開(kāi)放源代碼為武器，得到、等計(jì)算機(jī)巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)廠商的支持。?國(guó)內(nèi)：智能手機(jī)成為熱點(diǎn)10月31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手機(jī)——彩信A760。10月28日，移動(dòng)通信總經(jīng)理萬(wàn)明堅(jiān)在惠州宣布：神典e757智能手機(jī)上市10月21日，索尼愛(ài)立信在北京宣布，以P908智能手機(jī)挺進(jìn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。中電通信在上海發(fā)布高端智能手機(jī)“藏鏡龍e2800”波導(dǎo)的智能手機(jī)“多易隨”也浮出水面；聯(lián)想高舉G900智能手機(jī)的大旗，直沖進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)。…?主要的智能手機(jī)制造商廠商背景代表品牌國(guó)際手機(jī)廠商摩托羅拉、諾基亞、索愛(ài)等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商波導(dǎo)、等業(yè)背景聯(lián)想、多普達(dá)、上海毅仁等制造商名人、商務(wù)通、快譯通等?市面主要產(chǎn)品的形態(tài)相同點(diǎn)：強(qiáng)大的與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見(jiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手寫(xiě)觸摸屏等。不同點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為制式，制式的目前只有三星i519（市場(chǎng)并未鋪到貨）和酷派（12月初正式上市）。外形——翻蓋式為主，多種多樣：翻蓋式：、聯(lián)想、酷派、波導(dǎo)多易隨、藏鏡龍、神典等均采用翻蓋式設(shè)計(jì)；直板式：多普達(dá)、商務(wù)通；折疊式：易美、名人、8380等；其它形式：有滑蓋式（諾基亞9210）\對(duì)開(kāi)式（諾基亞8910）??序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣(mài)點(diǎn)廣告口號(hào)1MOTOA760智能語(yǔ)音操作系統(tǒng)、超長(zhǎng)影音攝錄和智能手寫(xiě)識(shí)別及輸入、迄今唯一真正實(shí)現(xiàn)智能語(yǔ)音導(dǎo)航的手機(jī)，真正做到互動(dòng)的手機(jī)掌控生活、杰出表現(xiàn)2MOTO388CKjava、信息一點(diǎn)通、同步軟件、J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序moto新視界、大有可觀3索愛(ài)P908游戲、視頻錄入、編輯文本和Excel、文件發(fā)送、安全電郵、設(shè)備管理終極智慧

縱橫未來(lái)4索愛(ài)P802彩信、攝像頭、飛行模式、藍(lán)牙技術(shù)、無(wú)線Java、觸摸屏、視頻下載妙用無(wú)窮、樂(lè)在其中5諾基亞9210收發(fā)傳真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、對(duì)開(kāi)式設(shè)計(jì)功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先6諾基亞7650內(nèi)置攝像頭、彩信、滑蓋設(shè)計(jì)拍發(fā)一瞬間、彩信新體驗(yàn)主要競(jìng)品功能賣(mài)點(diǎn)及廣告訴求?序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣(mài)點(diǎn)廣告口號(hào)7聯(lián)想ET180主頻400MHz，紅外線接口/USB接口/SD及MMC插槽，金山詞霸、騰迅QQ、招商銀行客戶端版等等。MP3、電影播放、彩信收發(fā)、PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲。給手機(jī)一個(gè)智慧的大腦8聯(lián)想g900彩信、手寫(xiě)輸入、內(nèi)存、PC同步、游戲、外置攝像頭、全觸摸屏智慧商務(wù)、炫彩生活9多普達(dá)515第一款采用微軟Smartphone2003中文版操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。彩信、視頻、MP3、在線音樂(lè)游戲、MSN、QQ、PC界面聰明手機(jī)10多普達(dá)686電影短片、FLASH、MP3、USB、紅外線、MMC、SD插槽、MSN手機(jī)中的英雄11波導(dǎo)多易隨E868僅92克、自主研發(fā)操作系統(tǒng)、(股票)無(wú)線交易想做就做、快e人生12TCL神典e757www上網(wǎng)功能、目前中文手寫(xiě)輸入速度最快的智能手機(jī)無(wú)限移動(dòng)、商務(wù)至尊主要競(jìng)品功能賣(mài)點(diǎn)及廣告訴求?序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣(mài)點(diǎn)廣告口號(hào)13CECT藏鏡龍E2800智能鏡面、智繪彩信、智訊網(wǎng)絡(luò)、智瀚話簿、智悅MP3智者、遇水而發(fā)14CECTtreo270Outlook、全球最輕最小的全內(nèi)置實(shí)體鍵盤(pán)智能手機(jī)MO(Mobileoffice)行動(dòng)辦公室時(shí)代來(lái)臨15CECTMio8380Intel雙CPU、移動(dòng)MSN、Outlook、隨機(jī)SD卡、下載電影

16權(quán)智PALMXploerG18數(shù)碼變焦相機(jī)

17商務(wù)通SMART388最方便實(shí)用的全屏連筆手寫(xiě)技術(shù)

18名人托普TP-A828“漢風(fēng)”掌上電腦手機(jī)操作系統(tǒng)、草書(shū)連筆手寫(xiě)、牛津英漢辭典等功能、電子名片、PC、PDA互傳

主要競(jìng)品功功能賣(mài)點(diǎn)及及廣告訴求求?主要競(jìng)品的的廣告載體體由于目標(biāo)群群體相對(duì)狹狹窄，各廠廠商更傾向向使用各類(lèi)類(lèi)雜志與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告，，進(jìn)行針對(duì)對(duì)性的媒體體投放?！勐斆矫襟w監(jiān)測(cè)2002年年4月~10月

MOTOA760索愛(ài)P802多易隨e868TCLe757聯(lián)想ET180影視

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雜志√√√√報(bào)紙

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√網(wǎng)絡(luò)√√√√√?首要消費(fèi)群群體形象素素描當(dāng)前智能手手機(jī)主要消消費(fèi)城市還還局限在北北京、上海海、深圳、、廣州以及及蘇州、杭杭州、天津津等經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)城市，，但隨著終終端價(jià)格的的下調(diào)，以以及國(guó)內(nèi)廠廠商的加入入，即將省省會(huì)城市、、二級(jí)城市市開(kāi)始形成成具規(guī)模的的銷(xiāo)售。中高收入群群體中，鐘鐘情娛樂(lè)時(shí)時(shí)尚的商務(wù)務(wù)人士。主要為男性性、年齡在在25-50歲之間間用戶，受受過(guò)良好教教育、興趣趣愛(ài)好廣泛泛、熱衷參參與社交與與戶外活動(dòng)動(dòng)、旅行，，而且收入入較高的人人群。最關(guān)心的相相關(guān)商品：：汽車(chē)、房房產(chǎn)、旅游游、、數(shù)碼碼相機(jī)、筆筆記本電腦腦；獲取信息的的媒體渠道道豐富，除除常規(guī)的電電視、戶外外、日?qǐng)?bào)等等大眾媒體體外，對(duì)互互聯(lián)網(wǎng)、雜雜志、周報(bào)報(bào)等媒體接接觸頻繁；；——摘自世世紀(jì)藍(lán)圖2003移移動(dòng)終端消消費(fèi)樣本報(bào)報(bào)告?品類(lèi)發(fā)展的的阻礙因素素終端產(chǎn)品的的大規(guī)模普普及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和和內(nèi)容應(yīng)用用的到位消費(fèi)需求的的溝通與培培育?競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)智能手機(jī)新新品將達(dá)到到20余款款。種種跡跡象表明，，智能手機(jī)機(jī)的大戰(zhàn)硝硝煙已燃起起。由單一的產(chǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到到以研發(fā)、、品牌、服服務(wù)、渠道道多方面的的方面整合合營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。企業(yè)只有將將不連續(xù)創(chuàng)創(chuàng)新上升為為持續(xù)性的的創(chuàng)新，才才能得到長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展展。?商務(wù)強(qiáng)化多媒體融合合融合其他消消費(fèi)電子：：如拍照、、電子詞典典、3、視視頻、等。操作優(yōu)化：：飛行模式式、中文手手寫(xiě)、語(yǔ)音音導(dǎo)航；數(shù)據(jù)交換：：紅外、、、等。應(yīng)用移植：：、、等。。應(yīng)用擴(kuò)展：：基于無(wú)線線互聯(lián)網(wǎng)的的數(shù)據(jù)傳送送與無(wú)線管管理。針對(duì)潮流群體的時(shí)尚電子產(chǎn)產(chǎn)品針對(duì)商務(wù)群群體行業(yè)用戶的的商務(wù)管理利利器其它升級(jí)性能提升：：、電源、、內(nèi)存強(qiáng)化化外觀設(shè)計(jì)：：更具個(gè)性性化的外形形設(shè)計(jì)智能手機(jī)智能手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新方方向?由于智能手手機(jī)普遍耗耗電量較大大，因此，強(qiáng)占“低能能耗智能手手機(jī)”的技技術(shù)優(yōu)勢(shì)，，將很可能成成為未來(lái)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的殺手手锏！?提綱近期智能手手機(jī)市場(chǎng)狀狀況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)策略略與品牌策策略22004年年傳播推廣廣策略及計(jì)計(jì)劃3?貼身對(duì)手三星i519雙方同為1x制式下下的手機(jī)，，上市時(shí)間間接近（2003年年10月/12月）），產(chǎn)品價(jià)價(jià)位相近（（5800/6100）。

?功能比較產(chǎn)品三星i519酷派688上市時(shí)間2003年10月2003年12月產(chǎn)品價(jià)格61005800基本性能基于linux、64M閃存，64M動(dòng)態(tài)內(nèi)存手機(jī)功能MSM5100PDA功能intel400MHZ基于Linux自主研發(fā)、32MBFLASH、32MBSDRAM；、MotoloraDragonBallSuperVZ外觀超薄機(jī)身、平板式、6.5萬(wàn)色TFT彩屏雙屏翻蓋、26萬(wàn)色彩屏

主要功能Word、Excel、PPT、PDF、MSN、ICQ、Outlook同步PIMS、SD擴(kuò)展槽、紅外傳輸(IrDA)、USB、HTTP上網(wǎng)、旋轉(zhuǎn)相機(jī)鏡頭、3D游戲、MP3、錄音、互動(dòng)視界、彩e、定位之星、神奇寶典酷派后臺(tái)網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務(wù)流、Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩e、QQ、筆尖菜單撥輪設(shè)計(jì)、飛行模式、資料備份待機(jī)時(shí)間130小時(shí)120小時(shí)廣告口號(hào)運(yùn)籌帷幄、洞見(jiàn)非凡世界由我協(xié)同?營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)分分析我們的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)劣勢(shì)：相對(duì)與三星星i519而言，酷酷派688的技術(shù)含含量不高，，尤其體現(xiàn)現(xiàn)在亮點(diǎn)應(yīng)應(yīng)用上，類(lèi)類(lèi)似攝像頭頭、3、視視頻等多媒媒體應(yīng)用、、、藍(lán)牙、、紅外等數(shù)數(shù)據(jù)應(yīng)用、、程序下載載、、、等等辦公應(yīng)用用，與對(duì)手手差距很大大。三星作為國(guó)國(guó)際化的電電子巨頭，，產(chǎn)品在品品牌知名度度、品牌口口碑上倍受受青睞。作為市場(chǎng)主主流的手機(jī)機(jī)廠商，三三星在渠道道的廣度與與規(guī)模上，，具有優(yōu)勢(shì)勢(shì)。突出后后臺(tái)增值的的功能。?競(jìng)爭(zhēng)策略：：立足現(xiàn)狀狀謀求長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)逐步步推進(jìn)首重行業(yè)用用戶強(qiáng)調(diào)技術(shù)融融合倡導(dǎo)服務(wù)增增值創(chuàng)新渠道模模式當(dāng)前階段持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新實(shí)施品牌拉拉動(dòng)拓展個(gè)人用用戶加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)協(xié)作長(zhǎng)遠(yuǎn)方向?競(jìng)爭(zhēng)策略———首重行行業(yè)用戶企業(yè)用戶層層面是酷派派產(chǎn)品的機(jī)機(jī)會(huì)空間，，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手切入較少少，由于我我們?cè)凇敖K終端設(shè)備、、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)、需求咨咨詢、定制制研發(fā)、后后續(xù)維護(hù)””等職能的的一體化，，因而體現(xiàn)現(xiàn)出整合性性的解決能能力。對(duì)于銀行、、海關(guān)、證證券、物流流、公安等等企事業(yè)單單位，均可可以實(shí)行成成片開(kāi)發(fā)，，迅速產(chǎn)生生規(guī)模效應(yīng)應(yīng)。?競(jìng)爭(zhēng)策略———強(qiáng)調(diào)技技術(shù)融合面對(duì)行業(yè)客客戶，強(qiáng)調(diào)調(diào)作為有著著呼叫中心心、軟件研研發(fā)、商、、設(shè)備商多多重背景的的宇龍企業(yè)業(yè)，可以提提供企業(yè)移移動(dòng)商務(wù)與與移動(dòng)信息息化的“一一站式解決決方案”。。企業(yè)移動(dòng)商商務(wù)“一站式式”解解決方方案?競(jìng)爭(zhēng)策略———倡導(dǎo)服服務(wù)增值針對(duì)行業(yè)用用戶的需求求，專(zhuān)門(mén)成成立“企業(yè)業(yè)移動(dòng)商務(wù)務(wù)咨詢團(tuán)””，突出““無(wú)線互聯(lián)聯(lián)平臺(tái)+專(zhuān)專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)團(tuán)隊(duì)”的服服務(wù)優(yōu)勢(shì)。?？崤善髽I(yè)移動(dòng)商商務(wù)咨詢團(tuán)團(tuán)?競(jìng)爭(zhēng)策略———?jiǎng)?chuàng)新渠渠道模式運(yùn)營(yíng)商合作作——由于于與運(yùn)營(yíng)商商方面具有有比較長(zhǎng)期期的合作，，并且雙方方對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈鏈向無(wú)線商商務(wù)靠攏存存在共同需需求，因此此可以爭(zhēng)取取運(yùn)營(yíng)商在在渠道分銷(xiāo)銷(xiāo)、聯(lián)合拓拓展、品牌牌推介方面面的支持；；渠道空間———利用自自身渠道政政策的靈活活性以及渠渠道利潤(rùn)激激勵(lì)，發(fā)揮揮渠道成員員的主動(dòng)性性，爭(zhēng)取在在渠道縱深深、以及鋪鋪貨時(shí)間差差上，率先先搶占二三三級(jí)市場(chǎng),有選擇擇的啟動(dòng)區(qū)區(qū)域性的渠渠道合作與與運(yùn)營(yíng)，通通過(guò)精心組組織的渠道道激勵(lì)與終終端建設(shè)，，來(lái)實(shí)現(xiàn)在在大眾市場(chǎng)場(chǎng)的渠道建建設(shè)，為后后續(xù)發(fā)展打打基礎(chǔ)。渠道成員構(gòu)構(gòu)成：聯(lián)通大客戶戶、集團(tuán)客客戶聯(lián)通自辦營(yíng)營(yíng)業(yè)廳、合合作營(yíng)業(yè)廳廳經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)絡(luò)：包括大大代理商、、區(qū)域代理理商以及手手機(jī)連鎖、、手機(jī)賣(mài)場(chǎng)場(chǎng)等重點(diǎn)客客戶；社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)渠道：如如銀行、電電子產(chǎn)品分分銷(xiāo)商、團(tuán)團(tuán)購(gòu)等。?主要針對(duì)2004年年的推廣需要要，在酷派688產(chǎn)品訴求求基礎(chǔ)上，與與品牌概念找到結(jié)合合點(diǎn)，初步積累品牌牌資產(chǎn)。品牌策略品牌愿景無(wú)線商務(wù)價(jià)價(jià)值鏈的激激活者品牌屬性專(zhuān)業(yè)、高端端、商務(wù)、、人性品牌個(gè)性大氣、內(nèi)斂斂、自信品牌價(jià)值力量、掌控控、進(jìn)取品牌精髓新的無(wú)線科科技，給你改變定定式、突破破進(jìn)取的力力量品牌主張長(zhǎng)期堅(jiān)持、、持續(xù)積累累的適適用某一階階段的品牌概念？?如何營(yíng)造異異質(zhì)化的品品牌主張比較智能手手機(jī)品牌的的廣告：其其調(diào)性脫不不開(kāi)：商務(wù)務(wù)人士、成成就導(dǎo)向、、時(shí)尚品位位、睿智從從容…如何何創(chuàng)造出酷酷派品牌特特有的差異異化形象呢呢?同時(shí)也也能夠得到到商務(wù)群體體、行業(yè)客客戶兩塊市市場(chǎng)的一致致認(rèn)同呢？？如何巧妙妙的引出酷酷派688的功能賣(mài)賣(mài)點(diǎn)？品牌主張引發(fā)目標(biāo)群群認(rèn)同與產(chǎn)品功能能相對(duì)應(yīng)區(qū)別于對(duì)手手的營(yíng)造?手機(jī)品牌的的心理地圖圖成就主義享樂(lè)主義孤立團(tuán)隊(duì)心理空白?我們的主張張協(xié)同團(tuán)隊(duì)智智慧，團(tuán)隊(duì)管理理利器向個(gè)人英雄雄?主張闡述現(xiàn)在已經(jīng)不不是奉行個(gè)個(gè)人英雄主主義的時(shí)代代，所有挑挑戰(zhàn)，都需需要你和你你的團(tuán)隊(duì)一一同去面對(duì)對(duì)、任何成成功，也都都是你和你你的團(tuán)隊(duì)一一同去分享享，團(tuán)隊(duì)的的力量，讓讓每個(gè)人更更強(qiáng)大。以酷派688所代表表的酷派品品牌，應(yīng)時(shí)時(shí)而發(fā)，特特有的通信信協(xié)同，讓讓團(tuán)隊(duì)內(nèi)外外的溝通更更加緊密協(xié)協(xié)調(diào)，強(qiáng)大大的事務(wù)管管理，讓團(tuán)團(tuán)隊(duì)成員的的任務(wù)更加加，統(tǒng)一的的無(wú)線資訊訊后臺(tái)平臺(tái)臺(tái)，隨時(shí)隨隨地收到來(lái)來(lái)自后方的的源源支持持，掌握無(wú)無(wú)線科技、、掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)隊(duì)力量，一一切的成功功易如反掌掌；?品牌主張的的傳達(dá)要點(diǎn)點(diǎn)采用“成功功團(tuán)隊(duì)”作作為形象代代言，而非非采用“成成功人士””作代言，，體現(xiàn)酷派派品牌所倡倡導(dǎo)的“團(tuán)團(tuán)隊(duì)成就主主張”。初期主要以以產(chǎn)品訴求求為主，品品牌主張為為內(nèi)在伏筆筆，在產(chǎn)品品功能得到到充分認(rèn)知知、認(rèn)同的的基礎(chǔ)上，，后期通過(guò)過(guò)公關(guān)活動(dòng)動(dòng)與線上廣廣告，更加加鮮明的亮亮出品牌主主張，來(lái)強(qiáng)強(qiáng)化品牌拉拉力。?提綱近期智能手手機(jī)市場(chǎng)狀狀況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)策略略與品牌策策略22004年年傳播推廣廣策略及計(jì)計(jì)劃3?傳播推廣目目標(biāo)逐步建立酷酷派品牌在在商務(wù)群體體、行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域的品牌牌形象，促促進(jìn)目標(biāo)群群體對(duì)酷派派688產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)知知，營(yíng)造產(chǎn)產(chǎn)品功能亮亮點(diǎn)與凸顯顯應(yīng)用價(jià)值值，創(chuàng)造傳傳播差異與與認(rèn)知占位位，支持配配合地面銷(xiāo)銷(xiāo)售。?傳播架構(gòu)國(guó)內(nèi)第一款款1X制式式的智能手手機(jī)之王功能強(qiáng)大易用為王無(wú)線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功?傳播進(jìn)程配合一定的的互動(dòng)公關(guān)關(guān)活動(dòng)，塑塑造有別對(duì)對(duì)手的品牌牌形象，提提升產(chǎn)品的的觀念內(nèi)涵涵，為持續(xù)續(xù)品牌發(fā)展展奠定基礎(chǔ)礎(chǔ)。同時(shí)配合一一些地面促促銷(xiāo)活動(dòng)，，提升傳統(tǒng)統(tǒng)渠道的銷(xiāo)銷(xiāo)售。上市造勢(shì)認(rèn)知占位強(qiáng)調(diào)應(yīng)用案例引導(dǎo)形象提升加強(qiáng)認(rèn)同第一波03年底第二波04.3~5第三波04.9~…新品跟進(jìn)借助系列軟軟性宣傳，，搶占“首首款1x智智能手機(jī)””的認(rèn)知，，將產(chǎn)品推推出提升到到聯(lián)通產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈向無(wú)線線商務(wù)靠攏攏的高度，，吸引關(guān)注注。在大眾傳播播層面，以以協(xié)同為支支持點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)“功能能強(qiáng)大、易易用為王””，樹(shù)立““之王”的的定位搶占占，營(yíng)造產(chǎn)產(chǎn)品的高起起點(diǎn)形象。。針對(duì)個(gè)人用用戶，突出出酷派在線線、電子郵郵件、搜酷酷引擎等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，，創(chuàng)造大眾眾市場(chǎng)的認(rèn)認(rèn)同。針對(duì)行業(yè)用用戶，提出出“一站式式”的移動(dòng)動(dòng)商務(wù)解決決方案，以以行業(yè)應(yīng)用用案例為素素材開(kāi)展宣宣傳，支持持行業(yè)用戶戶的開(kāi)拓。。功能強(qiáng)大易用為王無(wú)線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功?行動(dòng)計(jì)劃傳播進(jìn)程階段主題行動(dòng)計(jì)劃第一波（03年底）功能強(qiáng)大易用為王上市軟性宣傳攻勢(shì)咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)酷派免費(fèi)體驗(yàn)—在線互動(dòng)第二波（04.3~5）無(wú)線力量從容駕馭電梯廣告與雜志廣告發(fā)布寫(xiě)字樓推廣活動(dòng)雅典奧運(yùn)之旅酷派一站式解決方案巡回推廣第三波(04.9~)協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功酷派形象推廣&商務(wù)論壇酷派移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用考察團(tuán)酷派最佳團(tuán)隊(duì)評(píng)選?行動(dòng)一;上上市軟宣攻攻勢(shì)時(shí)間：2003年12月~1月媒體選擇：：行業(yè)專(zhuān)業(yè)雜雜志：數(shù)字字通信、移移動(dòng)通信等等；目標(biāo)城市報(bào)報(bào)紙：南方方日?qǐng)?bào)、廣廣州日?qǐng)?bào)、、南方都市市報(bào)、北京京青年報(bào)、、北京晚報(bào)報(bào)、文匯報(bào)報(bào)、新民晚晚報(bào)、解放放日?qǐng)?bào)、深深圳特區(qū)報(bào)報(bào)、深圳商商報(bào)、成都都商報(bào)、錢(qián)錢(qián)江晚報(bào)等等；財(cái)經(jīng)商務(wù)報(bào)報(bào)紙：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)道、中中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀觀察報(bào)等；；主要門(mén)戶網(wǎng)網(wǎng)站：新浪浪、搜狐、、等；財(cái)經(jīng)商務(wù)網(wǎng)網(wǎng)站：、證證券之星、、贏時(shí)通等等；數(shù)碼時(shí)尚網(wǎng)網(wǎng)站：、、、太平洋、、手機(jī)之家家等；合作伙伴網(wǎng)網(wǎng)站：如運(yùn)運(yùn)營(yíng)商、證證券商、宇宇龍企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站等；?行動(dòng)一;上上市軟宣攻攻勢(shì)發(fā)布內(nèi)容：：根據(jù)媒體受受眾及閱讀讀意圖的不不同：針對(duì)對(duì)性的傳達(dá)達(dá)信息：數(shù)碼時(shí)尚媒媒體：傳達(dá)達(dá)產(chǎn)品上市市信息、介介紹產(chǎn)品功功能特點(diǎn)；；特定行業(yè)媒媒體：突出出產(chǎn)品行業(yè)業(yè)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)勢(shì)等。媒體公關(guān)：：建議對(duì)重點(diǎn)點(diǎn)媒體的負(fù)負(fù)責(zé)人、記記者編輯贈(zèng)贈(zèng)送產(chǎn)品試試用，并邀邀請(qǐng)其采寫(xiě)寫(xiě)試用評(píng)測(cè)測(cè)發(fā)布。對(duì)其他媒體體，可采用用提供通稿稿、派散稿稿的形式發(fā)發(fā)布。?行動(dòng)二：咨咨詢服務(wù)團(tuán)團(tuán)隊(duì)建設(shè)時(shí)間：2004年2月目的：一方方面為咨詢?cè)兎?wù)團(tuán)隊(duì)隊(duì)進(jìn)行人力力儲(chǔ)備，同同時(shí)借用招招聘這一特特殊形式，，傳達(dá)酷派派企業(yè)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)咨詢?cè)儓F(tuán)的服務(wù)務(wù)理念，引引發(fā)行業(yè)客客戶的關(guān)注注。發(fā)布媒體：：主要城市市招聘媒體體與大眾媒媒體結(jié)合。。發(fā)布招聘信信息招聘甄選內(nèi)部培訓(xùn)誓師大會(huì)?行動(dòng)三：酷酷派免費(fèi)體體驗(yàn)—在線線互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：：2003年12月月~2003年1月月目的:以免免費(fèi)贈(zèng)機(jī)體體驗(yàn)的形式式，促進(jìn)用用戶互動(dòng)，，收集潛在在目標(biāo)群的的信息，利利于下一步步針對(duì)性的的開(kāi)發(fā)。內(nèi)容：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、、報(bào)紙媒體體發(fā)布廣告告，征集符符合條件的的商務(wù)人士士作為試用用者，使用用者可通過(guò)過(guò)在線填寫(xiě)寫(xiě)申請(qǐng)，獲獲得酷派688的使使用機(jī)會(huì)。。通過(guò)申請(qǐng)請(qǐng)資料的回回收，從中中抽取若干干試用者入入選，同時(shí)時(shí)對(duì)其它申申請(qǐng)者進(jìn)行行等1對(duì)1的產(chǎn)品推推介。?行動(dòng)四：電電梯廣告與與雜志廣告告發(fā)布時(shí)間：2004年3月~5月月目的：針對(duì)對(duì)重點(diǎn)城市市的商務(wù)群群體，進(jìn)行行集中攻堅(jiān)堅(jiān)，提升其其對(duì)產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)功功能的認(rèn)可可，拉動(dòng)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。內(nèi)容：在北京、上上海、廣州州、深圳等等城市的高高檔寫(xiě)字樓樓發(fā)布電梯梯廣告；同同時(shí)也配合合航機(jī)雜志志、雜志、、以及高檔檔商務(wù)雜志志的廣告發(fā)發(fā)布。雜志媒體推推薦：南風(fēng)風(fēng)窗、三聯(lián)聯(lián)生活周刊刊、新周刊刊、經(jīng)理人人、、中國(guó)國(guó)民航、生生活元素等等；?行動(dòng)五：寫(xiě)寫(xiě)字樓推廣廣活動(dòng)時(shí)間：2004年3月~4月月內(nèi)容：配合廣告攻攻勢(shì)，在目目標(biāo)寫(xiě)字樓樓、營(yíng)業(yè)廳廳、手機(jī)城城設(shè)點(diǎn)開(kāi)展展線場(chǎng)體驗(yàn)驗(yàn)活動(dòng)，通通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展展示、1對(duì)對(duì)1推介、、應(yīng)用咨詢?cè)?，提升產(chǎn)產(chǎn)品人氣。。主要的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)配合：酷酷派形象展展柜、X架架、促銷(xiāo)臺(tái)臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)人人員等。?行動(dòng)六：雅雅典奧運(yùn)之之旅時(shí)間：2004年3月~5月月目的：針對(duì)對(duì)3.15、5.1、5.17等入網(wǎng)網(wǎng)高峰時(shí)間間，舉行促促銷(xiāo)刺激促促成購(gòu)買(mǎi)。。內(nèi)容：購(gòu)買(mǎi)酷派688可進(jìn)進(jìn)行刮卡刮刮獎(jiǎng)，有機(jī)機(jī)會(huì)獲得雅雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)門(mén)票及往往返費(fèi)用，，以及其它它獎(jiǎng)品（健健康產(chǎn)品、、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品等）。?行動(dòng)七：一一站式解決決方案巡回回推廣時(shí)間：2004年3月~5月月內(nèi)容：以巡回推廣廣會(huì)的形式式，由宇龍龍、聯(lián)通方方面的有關(guān)關(guān)專(zhuān)家主講講、邀請(qǐng)目目標(biāo)行業(yè)的的有關(guān)負(fù)責(zé)責(zé)人，就應(yīng)應(yīng)用案例、、技術(shù)方案案、行業(yè)需需求、合作作機(jī)會(huì)開(kāi)展展探討，形形成合作機(jī)機(jī)會(huì)。宣傳配合：：發(fā)布以實(shí)實(shí)際應(yīng)用案案例為背景景的系列雜雜志廣告。。?行動(dòng)八：酷酷派品牌形形象推廣&商務(wù)論壇壇時(shí)間：2004年9月內(nèi)容：以酷派虛擬擬商務(wù)論壇壇揭幕的形形式，正式式推出酷派派的品牌形形象與品牌牌主張，首首期話題可可以圍繞““團(tuán)隊(duì)與成成功”展開(kāi)開(kāi)。后續(xù)可就管管理實(shí)務(wù)、、營(yíng)銷(xiāo)前沿沿、公司戰(zhàn)戰(zhàn)略、職業(yè)業(yè)提升等話話題，邀請(qǐng)請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家家在不同城城市舉行講講座，邀請(qǐng)請(qǐng)本地的酷酷派用戶與與媒體參與與，講座內(nèi)內(nèi)容可通過(guò)過(guò)酷派在線線與全體用用戶共享。。配合這一事事件，發(fā)布布品牌形象象廣告。?行動(dòng)九：酷酷派移動(dòng)商商務(wù)應(yīng)用考考察團(tuán)時(shí)間：2004年底底內(nèi)容：邀請(qǐng)知名高高校的學(xué)員員，參觀酷酷派移動(dòng)商商務(wù)應(yīng)用試試點(diǎn)單位，，并邀請(qǐng)其其根據(jù)自身身學(xué)科背景景，撰寫(xiě)相相關(guān)研究報(bào)報(bào)告，在相相關(guān)財(cái)經(jīng)雜雜志進(jìn)行發(fā)發(fā)表。?行動(dòng)十：酷酷派最佳團(tuán)團(tuán)隊(duì)評(píng)選時(shí)間：2004年底底內(nèi)容：為響應(yīng)品牌牌所提出的的“團(tuán)隊(duì)成成就哲學(xué)””，向社會(huì)會(huì)征集“最最佳團(tuán)隊(duì)””作為品牌牌形象代言言，參與者者需提交團(tuán)團(tuán)隊(duì)成員、、團(tuán)隊(duì)哲學(xué)學(xué)、團(tuán)隊(duì)愿愿景、任務(wù)務(wù)案例、情情景挑戰(zhàn)等等介紹，在在酷派在線線設(shè)專(zhuān)欄進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)上評(píng)評(píng)選，最終終入選者可可以獲得10萬(wàn)的團(tuán)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)基基金。?時(shí)間進(jìn)程03.12004.404.504.604.704.804.904.10………第一波第二波第三波上市軟宣免費(fèi)體驗(yàn)咨詢團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意廣告發(fā)發(fā)布寫(xiě)字樓推廣廣雅典奧運(yùn)之之旅移動(dòng)商務(wù)巡巡回推廣商務(wù)論壇考察團(tuán)最佳團(tuán)隊(duì)評(píng)評(píng)選?謝謝！?通過(guò)辛勤的工工作獲得財(cái)富富才是人生的的大快事。一個(gè)人一生可可能愛(ài)上很多多人，等你獲獲得真正屬于于你的幸福后后，你就會(huì)明明白以前的傷傷痛其實(shí)是一一種財(cái)富，它它讓你學(xué)會(huì)更更好地去把握握和珍惜你愛(ài)愛(ài)的人。12月-2207:2907:29:37人只有為自己己同時(shí)代人的的完善，為他他們的幸福而而工作，他才才能達(dá)到自身身的完善。每項(xiàng)事業(yè)成成功都離不不開(kāi)選擇，，而只有不不同尋常的的選擇才會(huì)會(huì)獲取不同同尋常的成成功。07:29:3707:2912月-22論命運(yùn)如何何，人生來(lái)來(lái)就不是野野蠻人，也也不是乞討討者。人的的四周充滿滿真正而高高貴的財(cái)富富—身體與心靈靈的財(cái)富。。人生沒(méi)有彩彩排，每一一個(gè)細(xì)節(jié)都都是現(xiàn)場(chǎng)直直播。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量量來(lái)說(shuō)，不不是100分就是0分。成功的經(jīng)理理人員在確確定組織和和個(gè)人的目目標(biāo)時(shí)，一一般是現(xiàn)實(shí)實(shí)主義的。。他們不是是害怕提出出高目標(biāo)，，而是不讓讓目標(biāo)超出出他們的能能力。管理就是決決策。07:2907:29:3712月-22經(jīng)營(yíng)管理，，成本分析析，要追根根究底，分分析到最后后一點(diǎn)。再實(shí)踐。2022/12/177:29:37世上并沒(méi)有用用來(lái)鼓勵(lì)工作作努力的賞賜賜，所有的賞賞賜都只是被被用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)工工作成果的。。除了心存感激激還不夠，還還必須雙手合合十，以拜佛佛般的虔誠(chéng)之之心來(lái)領(lǐng)導(dǎo)員員工。2022/12/177:2907:29:37預(yù)防是解決危危機(jī)的最好方方法。我們不一定知知道正確的道道路在哪里，，但卻不要在在錯(cuò)誤的道路路上走得太遠(yuǎn)遠(yuǎn)。不要把所有的的雞蛋放在同同一個(gè)籃子里里。用他，就要信信任他;不信任他，就就不要用他。。溝通再溝通。。17十二月月2022多掙錢(qián)的方法法只有兩個(gè)：：不是多賣(mài)，，就是降低管管理費(fèi)。我所做的，就就是創(chuàng)辦一家家由我管理業(yè)業(yè)務(wù)并把我們們的錢(qián)放在一一起的合伙人人企業(yè)。我將將保證你們有有5%的回報(bào)，并在在此后我將抽抽取所有利潤(rùn)潤(rùn)的50%。請(qǐng)示問(wèn)題不要要帶著問(wèn)題請(qǐng)請(qǐng)示，要帶著著方案請(qǐng)示。。匯報(bào)工作不不要評(píng)論性地地匯報(bào)，而要要陳述性的匯匯報(bào)。2022年12月17日日在漫長(zhǎng)的人生生旅途中，有有時(shí)要苦苦撐撐持暗無(wú)天日日的境遇；有有時(shí)卻風(fēng)光絕絕項(xiàng)，無(wú)人能能比。溝通是管理的的濃縮。12月-2207:29:3707:29員工培訓(xùn)是企企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小小，收益最大大的戰(zhàn)略性投投資。人類(lèi)被賦予了了一種工作，，那就是精神神的成長(zhǎng)。企業(yè)發(fā)展需要要的是機(jī)會(huì)，，而機(jī)會(huì)對(duì)于于有眼光的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，，一次也就夠夠了。12月-2212月-22發(fā)展和維護(hù)他他們的家;至于女子呢?則是努力維護(hù)護(hù)家庭的秩序序，家庭的安安適和家庭的的可愛(ài)。猶豫不決固然然可以免去一一些做錯(cuò)事的的可能，但也也失去了成功功的機(jī)會(huì)。管理是一種嚴(yán)嚴(yán)肅的愛(ài)。12月-2207:2912月-22選擇?選擇這個(gè)詞對(duì)對(duì)我來(lái)說(shuō)太奢奢侈了。沒(méi)有商品這樣樣的東西。顧顧客真正購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的不是商品品，而是解決決問(wèn)題的辦法法。一個(gè)人被工作作弄得神魂顛顛倒直至生命命的最后一息息，這的確是是幸運(yùn)。從管理的角度度來(lái)講，兩點(diǎn)點(diǎn)之間最短的的距離不一定定是一條直線線，而是一條條障礙最小的的曲線。07:2912月-2207:29:37自覺(jué)心是進(jìn)步步之母，自賤賤心是墮落之之源，故自覺(jué)覺(jué)心不可無(wú)，，自賤心不可可有。17-12月月-2212月-2212月-22切實(shí)執(zhí)行你的的夢(mèng)想，以便便發(fā)揮它的價(jià)價(jià)值，不管夢(mèng)夢(mèng)想有多好，，除非真正身身體力行，否否則，永遠(yuǎn)沒(méi)沒(méi)有收獲。一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心心志的人，財(cái)財(cái)產(chǎn)可以被人人掠奪，勇氣氣卻不會(huì)被人人剝奪的。時(shí)間和結(jié)構(gòu)構(gòu)。07:2912月-2212月-22南懷瑾說(shuō)：““心中不應(yīng)該該被蓬茅堵住住，而應(yīng)海闊闊天空，空曠曠得纖塵不染染。道家講‘‘清虛’，佛佛家講空，空空到極點(diǎn)，清清虛到極點(diǎn)，，這時(shí)候的智智慧自然高遠(yuǎn)遠(yuǎn)，反應(yīng)也就就靈敏?！?7:2907:29:3712月-2207:29你不能衡量它它，就不能管管理它。拖延將不斷滋滋養(yǎng)恐懼。2022/12/177:29:3707:2907:29:37想法)，而是你是不不是愿意為此此付出一切代代價(jià)，全力以以赴地去做它它一直證明它它是對(duì)的。2022/12/177:29:3712月-22謝謝各位！9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。07:29:3707:29:3707:2912/17/20227:29:37AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2207:29:3707:29Dec-2217-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。07:29:3707:29:3707:29Saturday,December17,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2207:29:3707:29:37December17,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。17十二二月20227:29:37上上午07:29:3712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月227:29上上午12月-2207:29December17,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/177:29:3707:29:3717December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。7:29:37上午7:29上上午07:29:3712月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)