邦佳威系列新品上市媒介策略案課件

四川新朝陽邦威生物科技有限公司

邦佳威系列新品上市

媒介策略案四川新朝陽邦威生物科技有限公司

邦佳威系列新品上市

媒介策略1綱要一、推廣目的二、媒介目標(biāo)三、競品媒介投資特點(diǎn)分析四、媒介目標(biāo)階層設(shè)定五、媒介投資地理性策略六、媒介選擇策略七、媒介行程設(shè)定八、媒介組合投放策略九、媒介預(yù)算分配綱要一、推廣目的2前言

邦佳威系列產(chǎn)品包括電熱蚊香片天然系列、殺蟲氣霧劑天然系列、加長微煙盤式蚊香等。由于其各系列產(chǎn)品自身的定位不同，它們各自面對的消費(fèi)群也就不同。邦佳威電熱蚊香片天然系列和殺蟲氣霧劑天然系列定位在同類產(chǎn)品中的高端市場，目標(biāo)群體鎖定為收入較高、素質(zhì)較高，有一定消費(fèi)能力，并追求生活品質(zhì)、注重身體健康的白領(lǐng)階層和老年群眾路線體，其中尤以知識女性為主。邦佳威加長微煙盤式蚊香定位在同類產(chǎn)品中的低端市場，目標(biāo)群體鎖定在大城市低收入群體和農(nóng)村地區(qū)。

所以我們將從A、B兩方面來策劃媒介策略

前言邦佳威系列產(chǎn)品包括電熱蚊香片天3推廣目的—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑推廣區(qū)域：四川（成都）、重慶推廣時(shí)間：2004.04.15-2004.06.15推廣目的：

1、建立邦佳威系列產(chǎn)品品牌概念2、突出產(chǎn)品天然自然的特點(diǎn)，與競品在高端市場展開競爭3、促成邦佳威電熱蚊香片和殺蟲氣霧劑的終端動(dòng)銷推廣目的—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑推廣區(qū)域：四川（成都）、重慶4媒介目標(biāo)

在目標(biāo)市場針對目標(biāo)受眾進(jìn)行媒介投放圍繞新品概念強(qiáng)勢推廣針對競品采取積極擴(kuò)張的媒體競爭策略媒介目的

在旺季到來前期打知名度，制造適度的“市場饑餓感”，協(xié)助渠道資源整合。在旺季中保持較高的媒體SOV，全力促成銷量提升媒介策劃原則—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑媒介目標(biāo)媒介策劃原則—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑5競品媒介投資特點(diǎn)分析

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑

由于品類銷售存在明顯的季節(jié)性，因此眾品牌的媒介投放行程大多為柵欄式。競品媒介投資特點(diǎn)分析

6競品媒介投資特點(diǎn)分析

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑

在銷售旺季各品牌均會選擇在大眾媒體進(jìn)行投放，并且投放力度大、頻次高投放比例從高到低依次是

電視（TV）報(bào)紙（NP）戶外（OD）競品媒介投資特點(diǎn)分析

7媒介目標(biāo)階層設(shè)定

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑產(chǎn)品市場定位驅(qū)蚊滅蟲類高端市場媒介目標(biāo)階層設(shè)定

8媒介目標(biāo)階層設(shè)定

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑目標(biāo)受眾基本特征：注重生活質(zhì)量，安全、健康意識較強(qiáng)，有一定消費(fèi)能力的群體（白領(lǐng)階層）22-50歲女性（主力消費(fèi)群體）50歲以上老年群體（次消費(fèi)群體）媒介目標(biāo)階層設(shè)定

9媒介投資地理性策略

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑推廣城市：一線：成都、重慶二線：綿陽、宜賓、南充、樂山、瀘州等媒介投資地理性策略

10積極擴(kuò)張型的媒介競爭策略

——區(qū)域策略——媒介組合策略——比重/行程策略媒介選擇策略

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑積極擴(kuò)張型的媒介競爭策略媒介選擇策略—電熱蚊香片/殺蟲氣霧11區(qū)域策略一、集中資金優(yōu)勢：1、在一線市場以地方媒介做重點(diǎn)推廣；2、直接針對目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放；3、將資金分配于電視、報(bào)紙、公交車身、公交候車亭及廣播電臺等大眾媒介；二、覆蓋和輻射：1、以中心城市輻射周邊區(qū)域2、二級城市作相應(yīng)補(bǔ)充媒介選擇策略

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑區(qū)域策略媒介選擇策略—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑12媒介組合策略媒體選擇原則：1、依據(jù)目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣2、針對不同市場的媒介環(huán)境特點(diǎn)，選擇地方強(qiáng)勢媒體媒體組合原則：1、TV媒體為主，NP媒體為次、BUS、RD為輔的結(jié)合2、突出重點(diǎn)媒體的競爭強(qiáng)勢媒介選擇策略

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑媒介組合策略媒介選擇策略—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑13比重行程策略集中資源，強(qiáng)勢推廣：

在銷售旺季到來前期，安排較高媒介比重——引起目標(biāo)群體注意，建立品牌認(rèn)知——輔助銷售渠道建設(shè)在銷售旺季中，安排較高媒介比重——建立品牌知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者購買意向，提升銷量行程安排：

采用啞鈴式媒體行程——2004.04.15-2004.04.30（銷售旺季前期：TV、NP、RD）——2004.06.01-2004.06.15（銷售旺季開始：TV、NP、RD）——2004.04.10-2004.08.09（TransitPoster(Bus)、TransitShelter）媒介選擇策略

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑比重行程策略媒介選擇策略—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑14推廣區(qū)域：四川（成都）、重慶推廣時(shí)間：2004.04.15-2004.06.15推廣目的：

1、建立邦佳威系列產(chǎn)品品牌概念2、突出產(chǎn)品時(shí)長、效強(qiáng)的特點(diǎn)，與競品在低端市場展開競爭3、協(xié)助邦佳威微煙/無煙盤式蚊香的渠道資源整合。推廣目的—微煙/無煙盤式蚊香推廣區(qū)域：四川（成都）、重慶推廣目的：推廣目的—微煙/無煙盤15媒介策劃原則—微煙/無煙盤式蚊香媒介目標(biāo)

在目標(biāo)市場針對目標(biāo)受眾進(jìn)行媒介投放圍繞新品概念強(qiáng)勢推廣針對競品采取積極擴(kuò)張的媒體競爭策略媒介目的

在旺季到來前期打知名度，制造適度的“市場饑餓感”，協(xié)助渠道資源整合。在旺季中保持較高的媒體SOV，全力促成銷量提升媒介策劃原則—微煙/無煙盤式蚊香媒介目標(biāo)16競品媒介投資特點(diǎn)分析

—微煙/無煙盤式蚊香

由于品類銷售存在明顯的季節(jié)性，因此眾品牌的媒介投放行程大多為柵欄式。競品媒介投資特點(diǎn)分析17

在銷售旺季各品牌均會選擇在大眾媒體進(jìn)行投放，并且投放力度大、頻次高投放比例從高到低依次是

電視（TV）報(bào)紙（NP）戶外（OD）競品媒介投資特點(diǎn)分析

—微煙/無煙盤式蚊香在銷售旺季各品牌均會選擇在大眾媒體進(jìn)行投18媒介目標(biāo)階層設(shè)定

—微煙/無煙盤式蚊香產(chǎn)品市場定位驅(qū)蚊滅蟲類低端市場媒介目標(biāo)階層設(shè)定19目標(biāo)受眾基本特征：大城市低收入人群及農(nóng)村市場媒介目標(biāo)階層設(shè)定

—微煙/無煙盤式蚊香媒介目標(biāo)階層設(shè)定20媒介投資地理性策略—微煙/無煙盤式蚊香推廣城市：一線：成都、重慶二線：綿陽、宜賓、南充、樂山、瀘州等媒介投資地理性策略21積極擴(kuò)張型的媒介競爭策略

——區(qū)域策略——媒介組合策略——比重/行程策略媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香積極擴(kuò)張型的媒介競爭策略媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香22媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香區(qū)域策略一、集中資金優(yōu)勢：1、在一線市場以地方媒介做重點(diǎn)推廣；2、直接針對目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放；3、將資金分配于電視、報(bào)紙、公交車身、公交候車亭及廣播電臺等大眾媒介；二、覆蓋和輻射：1、以中心城市輻射周邊區(qū)域2、二級城市作相應(yīng)補(bǔ)充媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香區(qū)域策略23媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香媒介組合策略媒體選擇原則：1、依據(jù)目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣2、針對不同市場的媒介環(huán)境特點(diǎn)，選擇地方強(qiáng)勢媒體媒體組合原則：1、墻體、電視媒體為主，海報(bào)、報(bào)紙（軟文）媒體為輔的結(jié)合2、突出重點(diǎn)媒體的競爭強(qiáng)勢媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香媒介組合策略24媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香比重行程策略集中資源，強(qiáng)勢推廣：

在銷售旺季到來前期，安排較高媒介比重——引起目標(biāo)群體注意，建立品牌認(rèn)知——輔助銷售渠道建設(shè)在銷售旺季中，安排較高媒介比重——建立品牌知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者購買意向，提升銷量行程安排：

采用啞鈴式媒體行程——2004.04.15-2004.04.30（銷售旺季前期：TV、NP）——2004.06.01-2004.06.15（銷售旺季開始：TV、NP、海報(bào)）——2004.04.10-2004.08.09（墻體）媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香比重行程策略25媒介接觸程度分析（四川）資料來源：ACnelsonMediaIndex2003媒介接觸程度分析（四川）資料來源：ACnelsonMe26媒介接觸程度分析（四川）總計(jì)收看臺數(shù)：46個(gè)CCTV1—12套全國衛(wèi)視20套四川電視臺9套成都電視臺5套媒介接觸程度分析（四川）總計(jì)收看臺數(shù)：46個(gè)CCTV1—1227媒介接觸程度分析（四川）近期各頻道收視走勢數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森媒介研究(03.12.01-03.12.07)媒介接觸程度分析（四川）近期各頻道收視走勢數(shù)據(jù)來源：AC尼爾28媒介接觸程度分析（四川）

成都是一個(gè)非常休閑型的商業(yè)城市，看報(bào)紙已成為成都市民生活的一部分。報(bào)紙的閱讀人數(shù)和傳閱率居全國前列。媒介接觸程度分析（四川）29媒介接觸程度分析（四川）

四川地區(qū)電臺的收聽群主要為青少年學(xué)生一族，特別是大中專院校學(xué)生、部隊(duì)官兵、出租車司機(jī)和老年群體，由于私家車的增多，有車一族已成為收聽群體中不可小視的一部分。其中以下電臺收聽率較高。

交通臺岷江音樂臺新聞臺經(jīng)濟(jì)臺媒介接觸程度分析（四川）30媒介接觸習(xí)慣（一級城市——成都）品牌知名度品牌形象-A&V的大印象-高覆蓋率-高頻率溝通-低成本-低成本-高到達(dá)率-覆蓋廣-教育功能-告知功能-高覆蓋率-低成本

-針對性強(qiáng)-高印刷質(zhì)量-較高的傳閱率-大品牌環(huán)境

媒體目標(biāo)對媒體要求媒體選擇電視電臺

報(bào)紙

雜志-售點(diǎn)促銷-品牌知名度提醒-增加露出機(jī)會-沖擊力

戶外

媒介接觸習(xí)慣（一級城市——成都）品牌知名度品牌形象-A&V31《新聞綜合頻道》：播出節(jié)目現(xiàn)11個(gè)，其中新聞節(jié)目6個(gè)，影視劇1個(gè)、財(cái)經(jīng)節(jié)目1個(gè)、綜合節(jié)目2個(gè)、休閑節(jié)目1個(gè)，每天制作播出自辦新聞節(jié)目120分鐘，是全省唯一每天播出自辦新聞達(dá)到2小時(shí)以上的媒體，信息量名列省及省會城市各頻道第一。現(xiàn)已覆蓋成都及周邊郊縣城市，并覆蓋到雅安、廣元、南充、廣安、宜賓、達(dá)州、峨眉、德陽、綿陽等二級城市。推薦媒體（TV）

——SCTV-4四川電視臺新聞綜合頻道《新聞綜合頻道》：播出節(jié)目現(xiàn)11個(gè)，其中新聞節(jié)目6個(gè)，影視劇32《9：20新聞現(xiàn)場》是一檔社會新聞?lì)悪谀?，以社會新聞為主要?nèi)容，反映老百姓生活中的困難和問題，追蹤老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。對有價(jià)值的新聞事件進(jìn)行追蹤，調(diào)查事實(shí)真相，理清來龍去脈，走訪當(dāng)事各方，再進(jìn)行客觀、公正的報(bào)道。在平易明晰的口語化的報(bào)道中，是與非以及新聞?dòng)浾叩纳鐣?zé)任感、良知都已彰顯無疑，起到了良好的社會效果，該欄目的收視率一直穩(wěn)居四川地區(qū)新聞?lì)惞?jié)目榜首。播出時(shí)間：當(dāng)日約21：20新聞綜合頻道首播次日約00：10婦女兒童頻道重播次日約07：30新聞綜合頻道重播次日約12：20新聞綜合頻道重播次日約12：30影視文藝頻道重播次日約15：40新聞綜合頻道重播推薦媒體（TV）

——SCTV-4四川電視臺新聞綜合頻道《9：20新聞現(xiàn)場》推薦媒體（TV）

——SCTV33REASON：

《新聞現(xiàn)場》作為收視率極高的新聞?lì)悪谀?，擁有穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的收視群體，其中以素質(zhì)較高、收入較高的群體為主。由于欄目本身的定位較高，且欄目中廣告時(shí)間有嚴(yán)格限制，所以廣告干擾度低，品牌信息能有效傳遞。推薦媒體（TV）

——SCTV-4四川電視臺新聞綜合頻道REASON：推薦媒體（TV）

——SCTV-4四34以播出精品電視劇、電影及娛樂節(jié)目為主，是全國最早登臺的影視文藝專業(yè)化頻道之一。現(xiàn)已覆蓋到成都及周邊郊縣城市，并覆蓋到雅安、廣元、南充、盧洲、資陽、內(nèi)江、眉山等二級城市。影視劇欄目

《全天影院》、《快樂午餐劇場》、《金裝劇苑》綜藝節(jié)目：《新視界》《歡樂總動(dòng)員》《直播娛樂》《猜猜猜》推薦媒體（TV）

——SCTV-5四川電視臺影視文藝頻道以播出精品電視劇、電影及娛樂節(jié)目為主，是全國最早登臺的影視文35REASON：

推薦這個(gè)頻道主要是針對老年群體和婦女。每天晚上的《金裝劇苑》是該頻道收視率最高的王牌節(jié)目，可以有效覆蓋到我們的目標(biāo)群體，并因其較高的覆蓋率，可得到不錯(cuò)的到達(dá)率推薦媒體（TV）

——SCTV-5四川電視臺影視文藝頻道REASON：推薦媒體（TV）

——SCTV-5四36是全國首家以婦女兒童為對象的專業(yè)化頻道。以卡通、少兒節(jié)目、校園新聞、女性焦點(diǎn)為主要內(nèi)容，以婦女兒童為主要觀眾?，F(xiàn)有節(jié)目10個(gè)，其中，《家庭影劇院》、《社會、家庭、女人》、《卡通世界》、《亮眼睛》、《華燈初上》等節(jié)目已成為有一定社會影響力的名牌欄目?，F(xiàn)已覆蓋到成都及周邊郊縣城市，并覆蓋到雅安、廣元、南充等二級城市。推薦媒體（TV）

——SCTV-7四川電視臺婦女兒童頻道是全國首家以婦女兒童為對象的專業(yè)化頻道。以卡通、少兒節(jié)目、校37推薦媒體（TV）

——SCTV-7四川電視臺婦女兒童頻道REASON：

該頻道的主要收視群體是老人、婦女及兒童。在白天閑暇時(shí)間，該頻道將是觀眾收看電視的首選。推薦該頻道的白天時(shí)段，主要是對媒介投放作有效的補(bǔ)充。推薦媒體（TV）

——SCTV-7四川電視臺婦女兒38通過全省微波干線傳輸，以連接高山臺的1950多公里的微波干線網(wǎng)絡(luò)和分布在全省各地3000多座轉(zhuǎn)播臺和差轉(zhuǎn)臺為基礎(chǔ)，覆蓋全省絕大部分地區(qū)。貼近百姓生活的省級頻道，其劇場節(jié)目是收視率最高的時(shí)段。※晚間《830劇場》※黃昏《家庭包廂》※早間《經(jīng)典劇場》※深夜《夢劇院》推薦媒體（TV）

——SCTV-9四川電視臺公共頻道通過全省微波干線傳輸，以連接高山臺的1950多公里的微波干線39推薦媒體（TV）

——SCTV-9四川電視臺公共頻道REASON：

該頻道以劇場類節(jié)目為主，覆蓋收視群體廣泛，包括各個(gè)層次的消費(fèi)群體，其中主要是老年群體和婦女，而且覆蓋面廣。每天晚上的《830劇場》是該頻道收視率最高的王牌節(jié)目，可大面積的覆蓋到我們的目標(biāo)群體。推薦媒體（TV）

——SCTV-9四川電視臺公共頻40推薦媒體（TV）

——CDTV-1成都電視臺新聞綜合頻道是成都電視臺現(xiàn)在五個(gè)頻道中開播最早的頻道，節(jié)目覆蓋四川盆地最繁華區(qū)域，覆蓋人口三千萬，其綜合實(shí)力躋身于全國省會城市臺前列。成都電視臺新聞綜合頻道的自辦節(jié)目以新聞?lì)惞?jié)目為主，目前主要辦有《成視新聞》、《今晚8：00》、《時(shí)事20分》、《早安成都》以及《新聞背景》欄目；另有文藝、體育類節(jié)目《文藝時(shí)空》、《運(yùn)動(dòng)時(shí)空》、《體壇博覽》、《每周影視》等欄目。成都電視臺體育娛樂頻道主要辦有《體育新聞》、《甲B風(fēng)云》、《甲A龍門陣》、《一家之言》等欄目。推薦媒體（TV）

——CDTV-1成都電視臺新聞綜41推薦媒體（TV）

——CDTV-1成都電視臺新聞綜合頻道REASON：

該頻道現(xiàn)已成為四川省所有市級電視臺中最具權(quán)威性的頻道之一，是成功塑造品牌形象、高效率傳遞產(chǎn)品信息的極佳媒體之一，并通過其高覆蓋率可大面積覆蓋我們的目標(biāo)群體。推薦媒體（TV）

——CDTV-1成都電視臺新聞綜42與省級臺共網(wǎng)，節(jié)目通過光纖及無線數(shù)字發(fā)射傳輸，同時(shí)采取微波傳輸方式，覆蓋全市及鄰接行政區(qū)，收視人口2000多萬。該頻道以前沿、時(shí)尚的風(fēng)格深得觀眾的喜愛，以影視劇為主打節(jié)目。收視群體以年輕、時(shí)尚的白領(lǐng)階層為主。影視劇類自辦類節(jié)目《黃金海岸劇場》《前沿資訊》《家庭影院》《陳岳叔叔講故事》《午夜劇場》《明星》推薦媒體（TV）

——CDTV-4成都電視臺影視文藝頻道與省級臺共網(wǎng)，節(jié)目通過光纖及無線數(shù)字發(fā)射傳輸，同時(shí)采取微波傳43REASON：CDTV-4晚間時(shí)段的《家庭影院》收視不俗，其覆蓋收視群體廣泛，尤以年輕、時(shí)尚的白領(lǐng)階層為主。該頻道長久以來已樹立起前沿、時(shí)尚的風(fēng)格，能為品牌塑造提供良好的平臺，也可有效覆蓋我們的目標(biāo)群體。推薦媒體（TV）

——CDTV-4成都電視臺影視文藝頻道REASON：推薦媒體（TV）

——CDTV-4成44報(bào)紙類型：綜合性都市報(bào)每日版面：對開20版（周四、周五24版；周六16版；周日12版）版面主題：要聞、國內(nèi)新聞、環(huán)球風(fēng)云、成都新聞、社會新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞、文化娛樂、特別報(bào)道、生活服務(wù)及各類?？?。其中，專刊的情況大致是：周一為“汽車周刊”；周二為“美容妝苑”；周三為“數(shù)字周刊”；周四為“華西房產(chǎn)”；周五為“家電世界”和“餐飲娛樂”；周六為“服飾”；周日為“前程招聘專版”和“健康時(shí)尚”。推薦媒體（NP）

——華西都市報(bào)報(bào)紙類型：綜合性都市報(bào)推薦媒體（NP）

45發(fā)行量：72萬份發(fā)行區(qū)域：以成都市為中心，覆蓋全川及重慶地區(qū)。其中，成都市區(qū)約39.2萬份，占54.4%；重慶市區(qū)約6.3萬份，占8.7%；成都市周邊縣市和全省二級城市約26.5萬份，占36.8%。傳閱率：4.5人/份有效讀者：320萬讀者分析：整體讀者趨向年輕化，平均年齡在35歲左右。教育程度趨于中上，個(gè)人收入較高。推薦媒體（NP）

——華西都市報(bào)發(fā)行量：72萬份推薦媒體（NP）

—46推薦媒體（NP）

——成都晚報(bào)報(bào)紙類型：以“大眾化、平民化、都市化、時(shí)尚化”定位的城市日報(bào)每日版面：四開32版（周六、周日、周一24版，周二、周五40版，周三、周四32版）版面主題：重要新聞、時(shí)政新聞、民生新聞、民生互動(dòng)、民生經(jīng)濟(jì)、國內(nèi)新聞、國際新聞、社會新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、證券新聞、體育新聞、文化娛樂、副刊等。其中，前16版為新聞版，后16版為體育、文化娛樂、證券、副刊、經(jīng)濟(jì)類、健康類、餐飲類專刊推薦媒體（NP）

——成都晚報(bào)報(bào)紙類47推薦媒體（NP）

——成都晚報(bào)發(fā)行量：約25萬份發(fā)行區(qū)域：以成都市區(qū)為中心，覆蓋到成都市民的各個(gè)階層。傳閱率：4.7人/份有效讀者：118萬讀者分析：成都晚報(bào)的讀者文化程度趨于中等，收入較高，整體趨向大眾化。推薦媒體（NP）

——成都晚報(bào)發(fā)行量48推薦媒體（RD）成都人民廣播電臺交通廣播是一個(gè)擁有雙頻率（FM91.4AM1485)傳輸一套節(jié)目的典型都市電臺。10千瓦的強(qiáng)勁功率可覆蓋成都地區(qū)八區(qū)十二縣及周邊縣市，傳播半徑100公里。以宣傳交通法規(guī)、及時(shí)傳播交通信息、提供音樂娛樂節(jié)目為宗旨，正點(diǎn)半點(diǎn)的路況信息為眾多駕乘人員所關(guān)注。是聽眾持續(xù)收聽率最高的廣播之一。四川岷江音樂廣播電臺是以各類音樂節(jié)目為主要傳播內(nèi)容的綜合性音樂電臺。通過101.7兆赫調(diào)頻(FM)立體聲頻率覆蓋川西地區(qū)幾十個(gè)大、中、小型城市，覆蓋有效人口達(dá)肆仟萬人，輻射全川。現(xiàn)已逐步成為有廣泛影響力、有較大權(quán)威性和很高知名度的新型電臺。推薦媒體（RD）成都人民廣播電臺交通廣播是一個(gè)擁有雙頻率（F49公交車身TransitPoster(Bus)時(shí)下最好的流動(dòng)廣告載體，其色彩絢麗、目標(biāo)醒目，每天穿越城市各個(gè)繁華地區(qū)，廣告信息得以廣泛傳遞，可以取得不俗的廣告效果。公交候車亭TransitShelter主要針對公車一族。公交車內(nèi)的乘客代表社會不同階層的消費(fèi)群體，也是城市的中堅(jiān)消費(fèi)群體和社會消費(fèi)的主流。其次，公交候車亭作為城市的一道風(fēng)景線，覆蓋了市區(qū)各繁華街道，其高暴露度可得到廣告的高到達(dá)率。其它推薦媒體

——公交車身、公交候車亭公交車身TransitPoster(Bus)其它推薦媒體50其它推薦媒體

——墻體其它推薦媒體

——墻體51SCTV-4《9：20新聞現(xiàn)場》廣告形式：15秒廣告內(nèi)容：邦佳威系列CF廣告時(shí)段：約21:20欄目中投放比重：1次/天（4月15日至4月30日）媒介組合投放策略——TVSCTV-4《9：20新聞現(xiàn)場》媒介組合投放策略——TV52媒介組合投放策略——TVSCTV-5《金裝劇苑》廣告形式：15秒廣告內(nèi)容：邦佳威系列CF廣告時(shí)段：約20:00-20:50第一集劇中（4月15日至4月30日）（6月1日至6月15日）約21:00-21:55第二集劇中（6月1日至6月15日）投放比重：1-3次/天媒介組合投放策略——TVSCTV-5《金裝劇苑》53媒介組合投放策略——TVSCTV-7《過把癮劇場》（周一至周五、周日）SCTV-7《卡通世界》

（周六）廣告形式：15秒廣告內(nèi)容：邦佳威系列CF廣告時(shí)段：約13:00-13:20一、二集間（4月15日至4月30日）（6月01日至6月15日）約13:30-13:50第二集劇中（4月15日至4月30日）（6月01日至6月15日）投放比重：2次/天媒介組合投放策略——TVSCTV-7《過把癮劇場》（周一至周54媒介組合投放策略——TVSCTV-9《家庭包廂》廣告形式：15秒/5秒廣告內(nèi)容：邦佳威系列CF廣告時(shí)段：約19:20《家庭包廂（一）》中（4月15日-4月30日）

約19:48《家庭包廂（二）》后（4月15日-4月30日）（6月1日-6月15日）約21:20（4月15日-4月30日）（6月1日-6月15日投放比重：1-3次/天媒介組合投放策略——TVSCTV-9《家庭包廂》55媒介組合投放策略——TVCDTV-1《運(yùn)動(dòng)時(shí)空》后廣告形式：15秒廣告內(nèi)容：邦佳威系列CF廣告時(shí)段：約18:30-19:00B2段（4月15日至4月30日）（6月01日至6月15日）投放比重：1次/天媒介組合投放策略——TVCDTV-1《運(yùn)動(dòng)時(shí)空》后56媒介組合投放策略——TVCDTV-4《家庭影院》廣告形式：15秒廣告內(nèi)容：邦佳威系列CF廣告時(shí)段：約21:30劇前（6月01日至6月15日）

約22:30劇中（4月15日至4月30日）（6月01日至6月15日）投放比重：1-2次/天媒介組合投放策略——TVCDTV-4《家庭影院》57媒介組合投放策略——NP《華西都市報(bào)》廣告形式：35cm×12cm/17.5cm×12cm廣告內(nèi)容：待定載具選擇：其它A版，A8、9、12版投放比重：4期（4月）/3期（6月）媒介組合投放策略——NP《華西都市報(bào)》58媒介組合投放策略——NP《成都晚報(bào)》廣告形式：24cm×17cm（黑白）/24cm×11.5cm(套彩）廣告內(nèi)容：待定載具選擇：其它A版，A2、3、底版投放比重：1期(4月）/4期（6月）媒介組合投放策略——NP《成都晚報(bào)》59媒介組合投放策略——RD《成都交通文藝頻道》廣告形式：15秒廣告內(nèi)容：待定載具選擇：套播廣告（12次/天）（4月15日至4月30日）（6月01日至6月15日）投放比重：12次/天媒介組合投放策略——RD《成都交通文藝頻道》60《四川岷江音樂臺》廣告形式：15秒廣告內(nèi)容：待定載具選擇：套播廣告（12次/天）（4月15日至4月30日）（6月01日至6月15日）投放比重：12次/天媒介組合投放策略——RD《四川岷江音樂臺》媒介組合投放策略——RD61媒體預(yù)算媒體預(yù)算62That’sAll

Thanks!2004.02.16That’sAll

Than63四川新朝陽邦威生物科技有限公司

邦佳威系列新品上市

媒介策略案四川新朝陽邦威生物科技有限公司

邦佳威系列新品上市

媒介策略64綱要一、推廣目的二、媒介目標(biāo)三、競品媒介投資特點(diǎn)分析四、媒介目標(biāo)階層設(shè)定五、媒介投資地理性策略六、媒介選擇策略七、媒介行程設(shè)定八、媒介組合投放策略九、媒介預(yù)算分配綱要一、推廣目的65前言

邦佳威系列產(chǎn)品包括電熱蚊香片天然系列、殺蟲氣霧劑天然系列、加長微煙盤式蚊香等。由于其各系列產(chǎn)品自身的定位不同，它們各自面對的消費(fèi)群也就不同。邦佳威電熱蚊香片天然系列和殺蟲氣霧劑天然系列定位在同類產(chǎn)品中的高端市場，目標(biāo)群體鎖定為收入較高、素質(zhì)較高，有一定消費(fèi)能力，并追求生活品質(zhì)、注重身體健康的白領(lǐng)階層和老年群眾路線體，其中尤以知識女性為主。邦佳威加長微煙盤式蚊香定位在同類產(chǎn)品中的低端市場，目標(biāo)群體鎖定在大城市低收入群體和農(nóng)村地區(qū)。

所以我們將從A、B兩方面來策劃媒介策略

前言邦佳威系列產(chǎn)品包括電熱蚊香片天66推廣目的—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑推廣區(qū)域：四川（成都）、重慶推廣時(shí)間：2004.04.15-2004.06.15推廣目的：

1、建立邦佳威系列產(chǎn)品品牌概念2、突出產(chǎn)品天然自然的特點(diǎn)，與競品在高端市場展開競爭3、促成邦佳威電熱蚊香片和殺蟲氣霧劑的終端動(dòng)銷推廣目的—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑推廣區(qū)域：四川（成都）、重慶67媒介目標(biāo)

在目標(biāo)市場針對目標(biāo)受眾進(jìn)行媒介投放圍繞新品概念強(qiáng)勢推廣針對競品采取積極擴(kuò)張的媒體競爭策略媒介目的

在旺季到來前期打知名度，制造適度的“市場饑餓感”，協(xié)助渠道資源整合。在旺季中保持較高的媒體SOV，全力促成銷量提升媒介策劃原則—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑媒介目標(biāo)媒介策劃原則—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑68競品媒介投資特點(diǎn)分析

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑

由于品類銷售存在明顯的季節(jié)性，因此眾品牌的媒介投放行程大多為柵欄式。競品媒介投資特點(diǎn)分析

69競品媒介投資特點(diǎn)分析

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑

在銷售旺季各品牌均會選擇在大眾媒體進(jìn)行投放，并且投放力度大、頻次高投放比例從高到低依次是

電視（TV）報(bào)紙（NP）戶外（OD）競品媒介投資特點(diǎn)分析

70媒介目標(biāo)階層設(shè)定

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑產(chǎn)品市場定位驅(qū)蚊滅蟲類高端市場媒介目標(biāo)階層設(shè)定

71媒介目標(biāo)階層設(shè)定

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑目標(biāo)受眾基本特征：注重生活質(zhì)量，安全、健康意識較強(qiáng)，有一定消費(fèi)能力的群體（白領(lǐng)階層）22-50歲女性（主力消費(fèi)群體）50歲以上老年群體（次消費(fèi)群體）媒介目標(biāo)階層設(shè)定

72媒介投資地理性策略

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑推廣城市：一線：成都、重慶二線：綿陽、宜賓、南充、樂山、瀘州等媒介投資地理性策略

73積極擴(kuò)張型的媒介競爭策略

——區(qū)域策略——媒介組合策略——比重/行程策略媒介選擇策略

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑積極擴(kuò)張型的媒介競爭策略媒介選擇策略—電熱蚊香片/殺蟲氣霧74區(qū)域策略一、集中資金優(yōu)勢：1、在一線市場以地方媒介做重點(diǎn)推廣；2、直接針對目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放；3、將資金分配于電視、報(bào)紙、公交車身、公交候車亭及廣播電臺等大眾媒介；二、覆蓋和輻射：1、以中心城市輻射周邊區(qū)域2、二級城市作相應(yīng)補(bǔ)充媒介選擇策略

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑區(qū)域策略媒介選擇策略—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑75媒介組合策略媒體選擇原則：1、依據(jù)目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣2、針對不同市場的媒介環(huán)境特點(diǎn)，選擇地方強(qiáng)勢媒體媒體組合原則：1、TV媒體為主，NP媒體為次、BUS、RD為輔的結(jié)合2、突出重點(diǎn)媒體的競爭強(qiáng)勢媒介選擇策略

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑媒介組合策略媒介選擇策略—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑76比重行程策略集中資源，強(qiáng)勢推廣：

在銷售旺季到來前期，安排較高媒介比重——引起目標(biāo)群體注意，建立品牌認(rèn)知——輔助銷售渠道建設(shè)在銷售旺季中，安排較高媒介比重——建立品牌知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者購買意向，提升銷量行程安排：

采用啞鈴式媒體行程——2004.04.15-2004.04.30（銷售旺季前期：TV、NP、RD）——2004.06.01-2004.06.15（銷售旺季開始：TV、NP、RD）——2004.04.10-2004.08.09（TransitPoster(Bus)、TransitShelter）媒介選擇策略

—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑比重行程策略媒介選擇策略—電熱蚊香片/殺蟲氣霧劑77推廣區(qū)域：四川（成都）、重慶推廣時(shí)間：2004.04.15-2004.06.15推廣目的：

1、建立邦佳威系列產(chǎn)品品牌概念2、突出產(chǎn)品時(shí)長、效強(qiáng)的特點(diǎn)，與競品在低端市場展開競爭3、協(xié)助邦佳威微煙/無煙盤式蚊香的渠道資源整合。推廣目的—微煙/無煙盤式蚊香推廣區(qū)域：四川（成都）、重慶推廣目的：推廣目的—微煙/無煙盤78媒介策劃原則—微煙/無煙盤式蚊香媒介目標(biāo)

在目標(biāo)市場針對目標(biāo)受眾進(jìn)行媒介投放圍繞新品概念強(qiáng)勢推廣針對競品采取積極擴(kuò)張的媒體競爭策略媒介目的

在旺季到來前期打知名度，制造適度的“市場饑餓感”，協(xié)助渠道資源整合。在旺季中保持較高的媒體SOV，全力促成銷量提升媒介策劃原則—微煙/無煙盤式蚊香媒介目標(biāo)79競品媒介投資特點(diǎn)分析

—微煙/無煙盤式蚊香

由于品類銷售存在明顯的季節(jié)性，因此眾品牌的媒介投放行程大多為柵欄式。競品媒介投資特點(diǎn)分析80

在銷售旺季各品牌均會選擇在大眾媒體進(jìn)行投放，并且投放力度大、頻次高投放比例從高到低依次是

電視（TV）報(bào)紙（NP）戶外（OD）競品媒介投資特點(diǎn)分析

—微煙/無煙盤式蚊香在銷售旺季各品牌均會選擇在大眾媒體進(jìn)行投81媒介目標(biāo)階層設(shè)定

—微煙/無煙盤式蚊香產(chǎn)品市場定位驅(qū)蚊滅蟲類低端市場媒介目標(biāo)階層設(shè)定82目標(biāo)受眾基本特征：大城市低收入人群及農(nóng)村市場媒介目標(biāo)階層設(shè)定

—微煙/無煙盤式蚊香媒介目標(biāo)階層設(shè)定83媒介投資地理性策略—微煙/無煙盤式蚊香推廣城市：一線：成都、重慶二線：綿陽、宜賓、南充、樂山、瀘州等媒介投資地理性策略84積極擴(kuò)張型的媒介競爭策略

——區(qū)域策略——媒介組合策略——比重/行程策略媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香積極擴(kuò)張型的媒介競爭策略媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香85媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香區(qū)域策略一、集中資金優(yōu)勢：1、在一線市場以地方媒介做重點(diǎn)推廣；2、直接針對目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放；3、將資金分配于電視、報(bào)紙、公交車身、公交候車亭及廣播電臺等大眾媒介；二、覆蓋和輻射：1、以中心城市輻射周邊區(qū)域2、二級城市作相應(yīng)補(bǔ)充媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香區(qū)域策略86媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香媒介組合策略媒體選擇原則：1、依據(jù)目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣2、針對不同市場的媒介環(huán)境特點(diǎn)，選擇地方強(qiáng)勢媒體媒體組合原則：1、墻體、電視媒體為主，海報(bào)、報(bào)紙（軟文）媒體為輔的結(jié)合2、突出重點(diǎn)媒體的競爭強(qiáng)勢媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香媒介組合策略87媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香比重行程策略集中資源，強(qiáng)勢推廣：

在銷售旺季到來前期，安排較高媒介比重——引起目標(biāo)群體注意，建立品牌認(rèn)知——輔助銷售渠道建設(shè)在銷售旺季中，安排較高媒介比重——建立品牌知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者購買意向，提升銷量行程安排：

采用啞鈴式媒體行程——2004.04.15-2004.04.30（銷售旺季前期：TV、NP）——2004.06.01-2004.06.15（銷售旺季開始：TV、NP、海報(bào)）——2004.04.10-2004.08.09（墻體）媒介選擇策略—微煙/無煙盤式蚊香比重行程策略88媒介接觸程度分析（四川）資料來源：ACnelsonMediaIndex2003媒介接觸程度分析（四川）資料來源：ACnelsonMe89媒介接觸程度分析（四川）總計(jì)收看臺數(shù)：46個(gè)CCTV1—12套全國衛(wèi)視20套四川電視臺9套成都電視臺5套媒介接觸程度分析（四川）總計(jì)收看臺數(shù)：46個(gè)CCTV1—1290媒介接觸程度分析（四川）近期各頻道收視走勢數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森媒介研究(03.12.01-03.12.07)媒介接觸程度分析（四川）近期各頻道收視走勢數(shù)據(jù)來源：AC尼爾91媒介接觸程度分析（四川）

成都是一個(gè)非常休閑型的商業(yè)城市，看報(bào)紙已成為成都市民生活的一部分。報(bào)紙的閱讀人數(shù)和傳閱率居全國前列。媒介接觸程度分析（四川）92媒介接觸程度分析（四川）

四川地區(qū)電臺的收聽群主要為青少年學(xué)生一族，特別是大中專院校學(xué)生、部隊(duì)官兵、出租車司機(jī)和老年群體，由于私家車的增多，有車一族已成為收聽群體中不可小視的一部分。其中以下電臺收聽率較高。

交通臺岷江音樂臺新聞臺經(jīng)濟(jì)臺媒介接觸程度分析（四川）93媒介接觸習(xí)慣（一級城市——成都）品牌知名度品牌形象-A&V的大印象-高覆蓋率-高頻率溝通-低成本-低成本-高到達(dá)率-覆蓋廣-教育功能-告知功能-高覆蓋率-低成本

-針對性強(qiáng)-高印刷質(zhì)量-較高的傳閱率-大品牌環(huán)境

媒體目標(biāo)對媒體要求媒體選擇電視電臺

報(bào)紙

雜志-售點(diǎn)促銷-品牌知名度提醒-增加露出機(jī)會-沖擊力

戶外

媒介接觸習(xí)慣（一級城市——成都）品牌知名度品牌形象-A&V94《新聞綜合頻道》：播出節(jié)目現(xiàn)11個(gè)，其中新聞節(jié)目6個(gè)，影視劇1個(gè)、財(cái)經(jīng)節(jié)目1個(gè)、綜合節(jié)目2個(gè)、休閑節(jié)目1個(gè)，每天制作播出自辦新聞節(jié)目120分鐘，是全省唯一每天播出自辦新聞達(dá)到2小時(shí)以上的媒體，信息量名列省及省會城市各頻道第一?，F(xiàn)已覆蓋成都及周邊郊縣城市，并覆蓋到雅安、廣元、南充、廣安、宜賓、達(dá)州、峨眉、德陽、綿陽等二級城市。推薦媒體（TV）

——SCTV-4四川電視臺新聞綜合頻道《新聞綜合頻道》：播出節(jié)目現(xiàn)11個(gè)，其中新聞節(jié)目6個(gè)，影視劇95《9：20新聞現(xiàn)場》是一檔社會新聞?lì)悪谀?，以社會新聞為主要?nèi)容，反映老百姓生活中的困難和問題，追蹤老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。對有價(jià)值的新聞事件進(jìn)行追蹤，調(diào)查事實(shí)真相，理清來龍去脈，走訪當(dāng)事各方，再進(jìn)行客觀、公正的報(bào)道。在平易明晰的口語化的報(bào)道中，是與非以及新聞?dòng)浾叩纳鐣?zé)任感、良知都已彰顯無疑，起到了良好的社會效果，該欄目的收視率一直穩(wěn)居四川地區(qū)新聞?lì)惞?jié)目榜首。播出時(shí)間：當(dāng)日約21：20新聞綜合頻道首播次日約00：10婦女兒童頻道重播次日約07：30新聞綜合頻道重播次日約12：20新聞綜合頻道重播次日約12：30影視文藝頻道重播次日約15：40新聞綜合頻道重播推薦媒體（TV）

——SCTV-4四川電視臺新聞綜合頻道《9：20新聞現(xiàn)場》推薦媒體（TV）

——SCTV96REASON：

《新聞現(xiàn)場》作為收視率極高的新聞?lì)悪谀?，擁有穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的收視群體，其中以素質(zhì)較高、收入較高的群體為主。由于欄目本身的定位較高，且欄目中廣告時(shí)間有嚴(yán)格限制，所以廣告干擾度低，品牌信息能有效傳遞。推薦媒體（TV）

——SCTV-4四川電視臺新聞綜合頻道REASON：推薦媒體（TV）

——SCTV-4四97以播出精品電視劇、電影及娛樂節(jié)目為主，是全國最早登臺的影視文藝專業(yè)化頻道之一?，F(xiàn)已覆蓋到成都及周邊郊縣城市，并覆蓋到雅安、廣元、南充、盧洲、資陽、內(nèi)江、眉山等二級城市。影視劇欄目

《全天影院》、《快樂午餐劇場》、《金裝劇苑》綜藝節(jié)目：《新視界》《歡樂總動(dòng)員》《直播娛樂》《猜猜猜》推薦媒體（TV）

——SCTV-5四川電視臺影視文藝頻道以播出精品電視劇、電影及娛樂節(jié)目為主，是全國最早登臺的影視文98REASON：

推薦這個(gè)頻道主要是針對老年群體和婦女。每天晚上的《金裝劇苑》是該頻道收視率最高的王牌節(jié)目，可以有效覆蓋到我們的目標(biāo)群體，并因其較高的覆蓋率，可得到不錯(cuò)的到達(dá)率推薦媒體（TV）

——SCTV-5四川電視臺影視文藝頻道REASON：推薦媒體（TV）

——SCTV-5四99是全國首家以婦女兒童為對象的專業(yè)化頻道。以卡通、少兒節(jié)目、校園新聞、女性焦點(diǎn)為主要內(nèi)容，以婦女兒童為主要觀眾?，F(xiàn)有節(jié)目10個(gè)，其中，《家庭影劇院》、《社會、家庭、女人》、《卡通世界》、《亮眼睛》、《華燈初上》等節(jié)目已成為有一定社會影響力的名牌欄目?，F(xiàn)已覆蓋到成都及周邊郊縣城市，并覆蓋到雅安、廣元、南充等二級城市。推薦媒體（TV）

——SCTV-7四川電視臺婦女兒童頻道是全國首家以婦女兒童為對象的專業(yè)化頻道。以卡通、少兒節(jié)目、校100推薦媒體（TV）

——SCTV-7四川電視臺婦女兒童頻道REASON：

該頻道的主要收視群體是老人、婦女及兒童。在白天閑暇時(shí)間，該頻道將是觀眾收看電視的首選。推薦該頻道的白天時(shí)段，主要是對媒介投放作有效的補(bǔ)充。推薦媒體（TV）

——SCTV-7四川電視臺婦女兒101通過全省微波干線傳輸，以連接高山臺的1950多公里的微波干線網(wǎng)絡(luò)和分布在全省各地3000多座轉(zhuǎn)播臺和差轉(zhuǎn)臺為基礎(chǔ)，覆蓋全省絕大部分地區(qū)。貼近百姓生活的省級頻道，其劇場節(jié)目是收視率最高的時(shí)段。※晚間《830劇場》※黃昏《家庭包廂》※早間《經(jīng)典劇場》※深夜《夢劇院》推薦媒體（TV）

——SCTV-9四川電視臺公共頻道通過全省微波干線傳輸，以連接高山臺的1950多公里的微波干線102推薦媒體（TV）

——SCTV-9四川電視臺公共頻道REASON：

該頻道以劇場類節(jié)目為主，覆蓋收視群體廣泛，包括各個(gè)層次的消費(fèi)群體，其中主要是老年群體和婦女，而且覆蓋面廣。每天晚上的《830劇場》是該頻道收視率最高的王牌節(jié)目，可大面積的覆蓋到我們的目標(biāo)群體。推薦媒體（TV）

——SCTV-9四川電視臺公共頻103推薦媒體（TV）

——CDTV-1成都電視臺新聞綜合頻道是成都電視臺現(xiàn)在五個(gè)頻道中開播最早的頻道，節(jié)目覆蓋四川盆地最繁華區(qū)域，覆蓋人口三千萬，其綜合實(shí)力躋身于全國省會城市臺前列。成都電視臺新聞綜合頻道的自辦節(jié)目以新聞?lì)惞?jié)目為主，目前主要辦有《成視新聞》、《今晚8：00》、《時(shí)事20分》、《早安成都》以及《新聞背景》欄目；另有文藝、體育類節(jié)目《文藝時(shí)空》、《運(yùn)動(dòng)時(shí)空》、《體壇博覽》、《每周影視》等欄目。成都電視臺體育娛樂頻道主要辦有《體育新聞》、《甲B風(fēng)云》、《甲A龍門陣》、《一家之言》等欄目。推薦媒體（TV）

——CDTV-1成都電視臺新聞綜104推薦媒體（TV）

——CDTV-1成都電視臺新聞綜合頻道REASON：

該頻道現(xiàn)已成為四川省所有市級電視臺中最具權(quán)威性的頻道之一，是成功塑造品牌形象、高效率傳遞產(chǎn)品信息的極佳媒體之一，并通過其高覆蓋率可大面積覆蓋我們的目標(biāo)群體。推薦媒體（TV）

——CDTV-1成都電視臺新聞綜105與省級臺共網(wǎng)，節(jié)目通過光纖及無線數(shù)字發(fā)射傳輸，同時(shí)采取微波傳輸方式，覆蓋全市及鄰接行政區(qū)，收視人口2000多萬。該頻道以前沿、時(shí)尚的風(fēng)格深得觀眾的喜愛，以影視劇為主打節(jié)目。收視群體以年輕、時(shí)尚的白領(lǐng)階層為主。影視劇類自辦類節(jié)目《黃金海岸劇場》《前沿資訊》《家庭影院》《陳岳叔叔講故事》《午夜劇場》《明星》推薦媒體（TV）

——CDTV-4成都電視臺影視文藝頻道與省級臺共網(wǎng)，節(jié)目通過光纖及無線數(shù)字發(fā)射傳輸，同時(shí)采取微波傳106REASON：CDTV-4晚間時(shí)段的《家庭影院》收視不俗，其覆蓋收視群體廣泛，尤以年輕、時(shí)尚的白領(lǐng)階層為主。該頻道長久以來已樹立起前沿、時(shí)尚的風(fēng)格，能為品牌塑造提供良好的平臺，也可有效覆蓋我們的目標(biāo)群體。推薦媒體（TV）

——CDTV-4成都電視臺影視文藝頻道REASON：推薦媒體（TV）

——CDTV-4成107報(bào)紙類型：綜合性都市報(bào)每日版面：對開20版（周四、周五24版；周六16版；周日12版）版面主題：要聞、國內(nèi)新聞、環(huán)球風(fēng)云、成都新聞、社會新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞、文化娛樂、特別報(bào)道、生活服務(wù)及各類?？?。其中，?？那闆r大致是：周一為“汽車周刊”；周二為“美容妝苑”；周三為“數(shù)字周刊”；周四為“華西房產(chǎn)”；周五為“家電世界”和“餐飲娛樂”；周六為“服飾”；周日為“前程招聘專版”和“健康時(shí)尚”。推薦媒體（NP）

——華西都市報(bào)報(bào)紙類型：綜合性都市報(bào)推薦媒體（NP）

108發(fā)行量：72萬份發(fā)行區(qū)域：以成都市為中心，覆蓋全川及重慶地區(qū)。其中，成都市區(qū)約39.2萬份，占54.4%；重慶市區(qū)約6.3萬份，占8.7%；成都市周邊縣市和全省二級城市約26.5萬份，占36.8%。傳閱率：4.5人/份有效讀者：320萬讀者分析：整體讀者趨向年輕化，平均年齡在35歲左右。教育程度趨于中上，個(gè)人收入較高。推薦媒體（NP）

——華西都市報(bào)發(fā)行量：72萬份推薦媒體（NP）

—109推薦媒體（NP）

——成都晚報(bào)報(bào)紙類型：以“大眾化、平民化、都市化、時(shí)尚化”定位的城市日報(bào)每日版面：四開32版（周六、周日、周一24版，周二、周五40版，周三、周四32版）版面主題：重要新聞、時(shí)政新聞、民生新聞、民生互動(dòng)、民生經(jīng)濟(jì)、國內(nèi)新聞、國際新聞、社會新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、證券新聞、體育新聞、文化娛樂、副刊等。其中，前16版為新聞版，后16版為體育、文化娛樂、證券、副刊、經(jīng)濟(jì)類、健康類、餐飲類?？扑]媒體（NP）

——成都晚報(bào)報(bào)紙類110推薦媒體（NP）

——成都晚報(bào)發(fā)行量：約25萬份發(fā)行區(qū)域：以成都市區(qū)為中心，覆蓋到成都市民的各個(gè)階層。傳閱率：4.7人/份有效讀者：118萬讀者分析：成都晚報(bào)的讀者文化程度趨于中等，收入較高，整體趨向大眾化。推薦媒體（NP）

——成都晚報(bào)發(fā)行量111推薦媒體（RD）成都人民廣播電臺交通廣播是一個(gè)擁有雙頻率（FM91.4AM1485)傳輸一套節(jié)目的典型都市電臺。10千瓦的強(qiáng)勁功率可覆蓋成都地區(qū)八區(qū)十二縣及周邊縣市，傳播半徑100公里。以宣傳交通法規(guī)、及時(shí)傳播交通信息、提供音樂娛樂節(jié)目為宗旨，正點(diǎn)半點(diǎn)的路況信息為眾多駕乘人員所關(guān)注。是聽眾持續(xù)收聽率最高的廣播之一。四川岷江音樂廣播電臺是以各類音樂節(jié)目為主要傳播內(nèi)容的綜合性音樂電臺。通過101.7兆赫調(diào)頻(FM)立體聲頻率覆蓋川西地區(qū)幾十個(gè)大、中、小型城市，覆蓋有效人口達(dá)肆仟萬人，輻射全川?，F(xiàn)已逐步成為有廣泛影響力、有較大權(quán)威性和很高知名度的新型電臺。推薦媒體（RD）成都人民廣播電臺交通廣播是一個(gè)擁有雙頻率（F112公交車身TransitPoster(Bus)時(shí)下最好的流動(dòng)廣告載體，其色彩絢麗、目標(biāo)醒目，每天穿越城市各個(gè)繁華地區(qū)，廣告信息得以廣泛傳遞，可以取得不俗的廣告效果。公交候車亭TransitShelter主要針對公車一族。公交車內(nèi)的乘客代表社會不同階層的消費(fèi)群體，也是城市的中堅(jiān)消費(fèi)群體和社會消費(fèi)的主流。其次，公交候車亭作為城市的一道風(fēng)景線，覆蓋了市區(qū)各繁華街道，其高暴露度可得到廣告的高到達(dá)率。其它推薦媒體

——公交車身、公交候車亭公交車身TransitPoster(Bus)其它推薦媒體113其它推薦媒體

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——墻體114SCTV-4《9：20新聞現(xiàn)場》廣告形式：15秒廣告內(nèi)容：邦佳威系列CF廣告時(shí)段：約21:20欄目中投放比重：1次/天（4月15日至4月30日）媒介組合投放策略——TVSCTV-4《9：20新聞現(xiàn)場》媒介組合投放策略——TV115媒介組合投放策略——TVSCTV-5《金裝劇苑》廣告形式：15秒廣告內(nèi)容：邦佳威系列CF廣告時(shí)段：約20:00-20:50第一集劇中（4月15日至4月30日）（6月1日至6月15日