“映日荷花別樣紅”九江信華集團臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)活動策劃方案

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20140823HosnInsight和聲機構(gòu)事業(yè)三部1“映日荷花別樣紅”——信華集團臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)“映日荷花別樣紅”2活動背景

項目目前正處在前期營銷籌備階段，市區(qū)接待中心開放節(jié)點，此次活動為項目入市第一步，借市區(qū)接待中心開放將項目信息告知市場，吸引市場關(guān)注。

項目作為九江唯一的獨特的高端項目，有其特殊性，因此活動的策劃考量充分整合信華集團九江強大的影響力和資源。

鑒于項目還未到正式營銷階段，故該階段的活動主題設(shè)定，與項目相關(guān)聯(lián)，有傳播意義和記憶點，但不提及項目產(chǎn)品本身?；顒颖尘?活動目的

信華集團品牌影響力和人文氣質(zhì)的又一次提升；

信華集團最高端項目——映日荷花，浮出水面，宣告入市；

通過畫展活動的炒作，凸顯項目的文化底蘊，建立項目差異性特質(zhì)；

將市區(qū)接待中心開放信息釋放，吸引客戶關(guān)注。關(guān)鍵詞：市場熱點話題

提升品牌

活動目的4活動思路

在信華建國酒店大堂舉行“荷”主題書畫展，展出不同類型的荷花主題作品，邀請書畫界知名畫家（以九江當?shù)氐漠嫾覟橹鳎┡c其他九江知名人士出席，將此畫展同時作為映日荷花項目市區(qū)接待中心開放的啟動儀式。

活動支撐，事件宣傳。通過畫展活動吸引大眾聚焦映日荷花項目，用繪畫記錄美景，鑒證歷史傳承。通過開展一系列相關(guān)活動，借助事件來營造熱點，使廣大受眾普遍參與到范圍中來。同時，通過這些活動吸引眾多媒體采訪報道?；顒铀悸?

系列活動，以長線維持熱度。通過系列活動的運作，映日荷花的人氣，前后事件的串聯(lián)形成公眾對項目系統(tǒng)性的認識。

有的放矢，亮點凸顯。體現(xiàn)出活動主旨、吸引人氣，制定一系列的活動在體現(xiàn)整體和諧統(tǒng)一的同時，突出重點和亮點，一方面能夠引起社會普遍的關(guān)注，一方面將事件炒“熱”。

系列活動，以長線維持熱度。通過系列活動的運作，映日荷6活動主題

“映日荷花別樣紅”——信華集團臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)活動主題“映日荷花別樣紅”7活動安排

時間：2014年9月地點：主展場：信華建國酒店大堂、酒店會議廳

分展場：信華集團所有九江在售項目售樓處參與人員：九江當?shù)馗鹘缰耸浚ㄕ纭⑸探缂拔幕纾?；九江或南昌大學美術(shù)系的知名導師；信華集團高端客戶資源等活動安排8活動內(nèi)容

中國畫作品收藏專題講座；中國畫、國畫材料史，當代國畫主要技法專題講座；“荷”主題繪畫作品征集?；顒觾?nèi)容中國畫作品收藏專題講座；9開幕儀式

時間：2014年9月（建議周六，早上10點-12點）形式：剪彩活動及發(fā)布會活動主題：開幕儀式目的：引爆性活動，先行制造熱議話題，拉開序列活動序幕。同時集中展示信華品牌形象。邀請嘉賓：1、九江政府有關(guān)領(lǐng)導，藝術(shù)界名人2、九江市媒體3、書畫院、藝術(shù)院校老師開幕儀式時間：2014年9月（建議周六，早上10點-12點）10開幕儀式內(nèi)容及流程

1、10：30-10：35邀請信華集團領(lǐng)導和政府有關(guān)領(lǐng)導，剪彩揭幕，宣告文化藝術(shù)節(jié)開始暨映日荷花市區(qū)接待中心開放信息，2、10：35-10:：50領(lǐng)導致辭，荷主題書畫藝術(shù)節(jié)的意義及對信華集團肯定；3、

10：50-11：00信華集團有關(guān)領(lǐng)導介紹映日荷花項目簡要情況及信華集團發(fā)展戰(zhàn)略。

開幕儀式內(nèi)容及流程114、11：00-11：10活動組委會介紹此次“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)主要內(nèi)容及一系列配合活動的相關(guān)安排，公布部分展出作品的名稱及作者。5、11：10-12：00邀請當?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)系知名導師及信華集團王總及篩選過的書畫愛好者，共同在長卷上潑墨作畫——“映日荷花別樣紅”請領(lǐng)導題字，作為本次活動亮點作品，由信華集團永久收藏。6、12：10——邀請嘉賓媒體欣賞繪畫作品及映日荷花項目現(xiàn)場展示，到酒店共進午餐，項目禮品及物料贈送。4、11：00-11：10活動組委會介紹此次“荷”主題書畫12

鑒于酒店展場較小，建議選擇名家之作，作為荷文化藝術(shù)節(jié)的開端，精品展區(qū)。作品建議：1、黃永玉先生的《映日荷花別樣紅》作品2、參展含吳冠中等知名畫家的一些作品（可以是臨摹的作品）3、歷代關(guān)于荷花的藝術(shù)作品（書畫院借）4、信華集團王總作品及收藏鑒于酒店展場較小，建議選擇名家之作，作為荷文化藝術(shù)節(jié)的開端，13

“映日荷花別樣紅”九江信華集團臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)活動策劃方案14“荷”主題畫展持續(xù)活動1：

時間：2011年9月地點：信華建國酒店會議廳目的：豐富畫展活動內(nèi)容，制造更多活動亮點，變成持續(xù)性的話題活動形式：配合藝術(shù)節(jié)的講座，及市民參與互動高的活動1、中國畫相關(guān)專業(yè)講座，中國畫材料演變史及當代主要國畫技法專題講座。2、結(jié)合藝術(shù)收藏、畫展期間開展國畫收藏專題講座，可以部分參展作品為例講解國畫收藏方面的專業(yè)知識。3、藝術(shù)家沙龍活動?！昂伞敝黝}畫展持續(xù)活動1：時間：2011年9月1501-國畫收藏專題講座

組委會邀請當?shù)貒嬅?，用專家的眼光講解國畫收藏的專業(yè)知識，為當?shù)乩L畫愛好者及文化藝術(shù)界人士，搭建交流對話的平臺并建立長久聯(lián)系。

01-國畫收藏專題講座1602-中國畫和材料演變史以及繪畫技法專題講座

邀請當?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)系知名教授，為廣大繪畫愛好者講解中國畫和中國畫材料的發(fā)展演變歷史，以及中國畫發(fā)展到現(xiàn)代，豐富繪畫技法介紹和應(yīng)用。為當?shù)乇姸嗬L畫愛好者建立起藝術(shù)交流的平臺。02-中國畫和材料演變史以及繪畫技法專題講座17“荷”主題畫展持續(xù)活動2：作品社會征集

1、為期半個月的作品征集活動，以“荷花”為主題，邀請并宣布向全社會征集以“荷”為主題的繪畫作品。2、社會征集的作品，由名家篩選推薦，在信華集團九江其他項目分展場展出，市民可前往參觀，投票，并最終選出最受歡迎的作品，并設(shè)一至三等獎及特別大獎。

進一步提升活動價值，吸引更多參與者。3、獲獎名單公布于九江各大媒體上，部分優(yōu)秀作品予以刊登，作者持續(xù)見報，映日荷花項目可在報端冠名專題。4、優(yōu)秀參展及參賽作品集結(jié)成冊，由信華集團出資出版?！昂伞敝黝}畫展持續(xù)活動2：作品社會征集1、為期半個月的作品征1803-“荷”主題繪畫作品征集

向項目輻射地域征集以“荷”為主題的繪畫及其他視覺藝術(shù)作品，形式不限。通過主題作品征集，進一步擴展映日荷花項目的知名度，以及信華集團的企業(yè)影響力。03-“荷”主題繪畫作品征集向項目輻射地19閉幕儀式

時間：2011年9月下旬晚7點至9點形式：閉幕酒會地點：新華建國酒店宴會廳閉幕儀式20閉幕儀式內(nèi)容

1、組委會就“荷”主題活動情況做總結(jié)性報告，總結(jié)活動反響。2、集團領(lǐng)導對活動做出評價，歡迎各界人士繼續(xù)關(guān)注信華的發(fā)展。

3、為參展作品評選出一至三等獎，公布“荷”主題繪畫作品的得獎人名單，并頒獎。4、“映日荷花別樣紅”——信華集團臻藏“荷”主題書畫展正式閉幕。5、文藝表演。6、合影留念。

閉幕儀式內(nèi)容

1、組委會就“荷”主題活動情況做總結(jié)性報告，總21

“荷”主題畫展宣傳推廣工作

活動的宣傳報道需精心策劃，認真組織，以“映日荷花別樣紅”為核心，充分利用各種新聞媒體，做好各節(jié)點的宣傳推廣工作，為活動的順利舉行營造良好的輿論氛圍。

(一)媒體宣傳。一是在活動召開前，有選擇地在九江地區(qū)有影響力的報刊、電視、網(wǎng)站等媒體上刊發(fā)活動公告；二是活動進行中，緊跟進程安排事件及軟文報道，及時制造熱議話題。

(二)物料宣傳。在項目會刊、手提袋、陣地周圍以及九江市區(qū)各文化藝術(shù)相關(guān)機構(gòu)進行宣傳，傳遞活動信息。

(三)其他宣傳。充分利用可用媒介，進行活動信息宣傳，例如短信、海報、傳單等?！昂伞敝黝}畫展宣傳推廣工作22

“荷”主題出品

優(yōu)秀作品冊。將活動評選出的優(yōu)秀作品集結(jié)成精美收藏冊，在全球范圍內(nèi)出版發(fā)行。

紀念明信片。將活動中主要作品、事件照片、合影整理發(fā)行紀念明信片?！昂伞敝黝}出品優(yōu)秀作品冊。將活動評選出的優(yōu)秀作品集結(jié)成精23Thanks希望對您的思考有所幫助Thanks24謝謝觀賞期待與您的合作。我們期待與你洽談溝通文先生電話謝觀賞期待與您的合作。我們期待與你洽談溝通25HosnInsightShanghai|Hangzhou|Chengdu|Hefei和聲機構(gòu)事業(yè)三部

20140823HosnInsight和聲機構(gòu)事業(yè)三部26“映日荷花別樣紅”——信華集團臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)“映日荷花別樣紅”27活動背景

項目目前正處在前期營銷籌備階段，市區(qū)接待中心開放節(jié)點，此次活動為項目入市第一步，借市區(qū)接待中心開放將項目信息告知市場，吸引市場關(guān)注。

項目作為九江唯一的獨特的高端項目，有其特殊性，因此活動的策劃考量充分整合信華集團九江強大的影響力和資源。

鑒于項目還未到正式營銷階段，故該階段的活動主題設(shè)定，與項目相關(guān)聯(lián)，有傳播意義和記憶點，但不提及項目產(chǎn)品本身?；顒颖尘?8活動目的

信華集團品牌影響力和人文氣質(zhì)的又一次提升；

信華集團最高端項目——映日荷花，浮出水面，宣告入市；

通過畫展活動的炒作，凸顯項目的文化底蘊，建立項目差異性特質(zhì)；

將市區(qū)接待中心開放信息釋放，吸引客戶關(guān)注。關(guān)鍵詞：市場熱點話題

提升品牌

活動目的29活動思路

在信華建國酒店大堂舉行“荷”主題書畫展，展出不同類型的荷花主題作品，邀請書畫界知名畫家（以九江當?shù)氐漠嫾覟橹鳎┡c其他九江知名人士出席，將此畫展同時作為映日荷花項目市區(qū)接待中心開放的啟動儀式。

活動支撐，事件宣傳。通過畫展活動吸引大眾聚焦映日荷花項目，用繪畫記錄美景，鑒證歷史傳承。通過開展一系列相關(guān)活動，借助事件來營造熱點，使廣大受眾普遍參與到范圍中來。同時，通過這些活動吸引眾多媒體采訪報道?；顒铀悸?0

系列活動，以長線維持熱度。通過系列活動的運作，映日荷花的人氣，前后事件的串聯(lián)形成公眾對項目系統(tǒng)性的認識。

有的放矢，亮點凸顯。體現(xiàn)出活動主旨、吸引人氣，制定一系列的活動在體現(xiàn)整體和諧統(tǒng)一的同時，突出重點和亮點，一方面能夠引起社會普遍的關(guān)注，一方面將事件炒“熱”。

系列活動，以長線維持熱度。通過系列活動的運作，映日荷31活動主題

“映日荷花別樣紅”——信華集團臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)活動主題“映日荷花別樣紅”32活動安排

時間：2014年9月地點：主展場：信華建國酒店大堂、酒店會議廳

分展場：信華集團所有九江在售項目售樓處參與人員：九江當?shù)馗鹘缰耸浚ㄕ?、商界及文化界）；九江或南昌大學美術(shù)系的知名導師；信華集團高端客戶資源等活動安排33活動內(nèi)容

中國畫作品收藏專題講座；中國畫、國畫材料史，當代國畫主要技法專題講座；“荷”主題繪畫作品征集?；顒觾?nèi)容中國畫作品收藏專題講座；34開幕儀式

時間：2014年9月（建議周六，早上10點-12點）形式：剪彩活動及發(fā)布會活動主題：開幕儀式目的：引爆性活動，先行制造熱議話題，拉開序列活動序幕。同時集中展示信華品牌形象。邀請嘉賓：1、九江政府有關(guān)領(lǐng)導，藝術(shù)界名人2、九江市媒體3、書畫院、藝術(shù)院校老師開幕儀式時間：2014年9月（建議周六，早上10點-12點）35開幕儀式內(nèi)容及流程

1、10：30-10：35邀請信華集團領(lǐng)導和政府有關(guān)領(lǐng)導，剪彩揭幕，宣告文化藝術(shù)節(jié)開始暨映日荷花市區(qū)接待中心開放信息，2、10：35-10:：50領(lǐng)導致辭，荷主題書畫藝術(shù)節(jié)的意義及對信華集團肯定；3、

10：50-11：00信華集團有關(guān)領(lǐng)導介紹映日荷花項目簡要情況及信華集團發(fā)展戰(zhàn)略。

開幕儀式內(nèi)容及流程364、11：00-11：10活動組委會介紹此次“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)主要內(nèi)容及一系列配合活動的相關(guān)安排，公布部分展出作品的名稱及作者。5、11：10-12：00邀請當?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)系知名導師及信華集團王總及篩選過的書畫愛好者，共同在長卷上潑墨作畫——“映日荷花別樣紅”請領(lǐng)導題字，作為本次活動亮點作品，由信華集團永久收藏。6、12：10——邀請嘉賓媒體欣賞繪畫作品及映日荷花項目現(xiàn)場展示，到酒店共進午餐，項目禮品及物料贈送。4、11：00-11：10活動組委會介紹此次“荷”主題書畫37

鑒于酒店展場較小，建議選擇名家之作，作為荷文化藝術(shù)節(jié)的開端，精品展區(qū)。作品建議：1、黃永玉先生的《映日荷花別樣紅》作品2、參展含吳冠中等知名畫家的一些作品（可以是臨摹的作品）3、歷代關(guān)于荷花的藝術(shù)作品（書畫院借）4、信華集團王總作品及收藏鑒于酒店展場較小，建議選擇名家之作，作為荷文化藝術(shù)節(jié)的開端，38

“映日荷花別樣紅”九江信華集團臻藏“荷”主題書畫藝術(shù)節(jié)活動策劃方案39“荷”主題畫展持續(xù)活動1：

時間：2011年9月地點：信華建國酒店會議廳目的：豐富畫展活動內(nèi)容，制造更多活動亮點，變成持續(xù)性的話題活動形式：配合藝術(shù)節(jié)的講座，及市民參與互動高的活動1、中國畫相關(guān)專業(yè)講座，中國畫材料演變史及當代主要國畫技法專題講座。2、結(jié)合藝術(shù)收藏、畫展期間開展國畫收藏專題講座，可以部分參展作品為例講解國畫收藏方面的專業(yè)知識。3、藝術(shù)家沙龍活動?！昂伞敝黝}畫展持續(xù)活動1：時間：2011年9月4001-國畫收藏專題講座

組委會邀請當?shù)貒嬅?，用專家的眼光講解國畫收藏的專業(yè)知識，為當?shù)乩L畫愛好者及文化藝術(shù)界人士，搭建交流對話的平臺并建立長久聯(lián)系。

01-國畫收藏專題講座4102-中國畫和材料演變史以及繪畫技法專題講座

邀請當?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)系知名教授，為廣大繪畫愛好者講解中國畫和中國畫材料的發(fā)展演變歷史，以及中國畫發(fā)展到現(xiàn)代，豐富繪畫技法介紹和應(yīng)用。為當?shù)乇姸嗬L畫愛好者建立起藝術(shù)交流的平臺。02-中國畫和材料演變史以及繪畫技法專題講座42“荷”主題畫展持續(xù)活動2：作品社會征集

1、為期半個月的作品征集活動，以“荷花”為主題，邀請并宣布向全社會征集以“荷”為主題的繪畫作品。2、社會征集的作品，由名家篩選推薦，在信華集團九江其他項目分展場展出，市民可前往參觀，投票，并最終選出最受歡迎的作品，并設(shè)一至三等獎及特別大獎。

進一步提升活動價值，吸引更多參與者。3、獲獎名單公布于九江各大媒體上，部分優(yōu)秀作品予以刊登，作者持續(xù)見報，映日荷花項目可在報端冠名專題。4、優(yōu)秀參展及參賽作品集結(jié)成冊，由信華集團出資出版?！昂伞敝黝}畫展持續(xù)活動2：作品社會征集1、為期半個月的作品征4303-“荷”主題繪畫作品征集

向項目輻射地域征集以“荷”為主題的繪畫及其他視覺藝術(shù)作品，形式不限。通過主題作品征集，進一步擴展映日荷花項目的知名度，以及信華集團的企業(yè)影響力。03-“荷”主題繪畫作品征集向項目輻射地44閉幕儀式

時間：2011年9月下旬晚7點至9點形式：閉幕酒會地點：新華建國酒店宴會廳閉幕儀式45閉幕儀式內(nèi)容

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