2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)亂象及整治策略分析

年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)亂象及整治策略分析現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告層出不窮，處處都布滿了營銷的概念。讓人看到之后特別厭煩。最常見的就是微信、虛假廣告，惡意廣告騷擾等問題，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)亂象如何整治，監(jiān)管政策又能否發(fā)揮作用。

互聯(lián)網(wǎng)廣告違法現(xiàn)象屢屢發(fā)生，據(jù)了解，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法》實(shí)施一個(gè)多月，仍存在著不少死角：微商廣告依舊任性刷屏，擠占伴侶圈空間；郵件廣告常駐個(gè)人郵箱，嚴(yán)峻干擾用戶體驗(yàn)；自媒體廣告披著“雞湯”外套，令讀者防不勝防。

刷伴侶圈，想看看小伙伴的“心靈雞湯”，點(diǎn)開才發(fā)覺他成了微商；

打開郵箱，掃瞄未讀郵件，接近半數(shù)都是廣告；

點(diǎn)開文章鏈接，標(biāo)題頗為引人，結(jié)尾卻“畫風(fēng)突變”，推銷起了商品。

有人說，沒有廣告就沒有互聯(lián)網(wǎng)的今日。不行否認(rèn)，廣告效應(yīng)曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)投資的重要?jiǎng)恿Γ偃缛斡沈}擾信息圍堵，用戶不勝其煩，是不是也會(huì)毀了互聯(lián)網(wǎng)的明天？

9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法》（以下簡稱《暫行方法》）實(shí)施，給各類廣告發(fā)布者們立下法規(guī)。但記者觀看發(fā)覺，盡管百度、騰訊、阿里巴巴等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已樂觀落實(shí)各項(xiàng)規(guī)定，但仍有不少死角亟待清理打掃。

伴侶圈成了生意場

你的伴侶圈，是否每天都充斥著這樣的內(nèi)容？

“好多伴侶問我改善皮膚的方法，我把法寶推舉給大家。你恰好需要，我恰好專業(yè)?！?/p>

“沒有丑女人，只有懶女人，當(dāng)你還在心疼質(zhì)疑幾百塊錢的時(shí)候，別人早已敷好面膜睡美容覺了，差距由此誕生?！?/p>

9月1日《暫行方法》正式實(shí)施后，微商們在伴侶圈的日常刷屏好像并沒有受到影響。記者隨機(jī)加了幾個(gè)微商的微信，點(diǎn)開她們的伴侶圈發(fā)覺，幾乎全部的廣告都沒有按規(guī)定加上標(biāo)識(shí)?！拔覀冎烙羞@樣一個(gè)規(guī)定存在，但是它所管的范圍是純粹的廣告，而我們的文案都是將商品自然而然地融入段子里，不應(yīng)當(dāng)被直接定義為廣告?！蔽⑸绦〕蛇@樣認(rèn)為。

小成也承認(rèn)，假如按規(guī)定標(biāo)出“廣告”二字，會(huì)引起客戶的反感，就有可能被拉黑，宣揚(yáng)效果大打折扣，影響銷量?！皩砦覀儠?huì)讓自己的宣揚(yáng)更隱性，推銷更奇妙?！毙〕烧f。

伴侶圈廣告會(huì)成為“漏網(wǎng)之魚”嗎？

“不論實(shí)行何種形式的推廣方式或手段，只要具備了‘直接或間接地推銷商品或服務(wù)’的特征或?qū)傩?，就?yīng)當(dāng)納入互聯(lián)網(wǎng)廣告管理范疇加以管理?！敝袊ǜ咝W(xué)問產(chǎn)權(quán)討論中心特約討論員李俊慧說。

沒有加入微商的網(wǎng)友有時(shí)也會(huì)面臨這樣的尷尬：“親，我開頭代購了，麻煩幫忙轉(zhuǎn)發(fā)到伴侶圈哦！”“這是我新開的小店，是兄弟就幫忙轉(zhuǎn)起！”不轉(zhuǎn)，可能是不給親友面子，但是一旦轉(zhuǎn)了，就要擔(dān)當(dāng)起廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。在《暫行方法》的約束下，網(wǎng)友們對(duì)在伴侶圈友情轉(zhuǎn)發(fā)商品宣揚(yáng)信息，也應(yīng)當(dāng)保持一個(gè)謹(jǐn)慎的態(tài)度。

“伴侶圈是一個(gè)社交媒體，但有的漸漸成了商品廣告平臺(tái)。假如不對(duì)這些廣告行為加以規(guī)制，一旦消失虛假廣告侵害消費(fèi)者的權(quán)益，后果很難估量。”中國人民高校民商事法律科學(xué)討論中心主任楊立新說。

郵箱常駐“釘子戶”

“就算世界將我拋棄，至少還有廣告郵件把我牢記”。不少人都有過這樣的經(jīng)受，打開個(gè)人郵箱，滿目盡是廣告。

這些門類繁多的廣告郵件從何而來？

事實(shí)上，目前多數(shù)網(wǎng)站在向新用戶開放注冊時(shí)，通常會(huì)要求用戶同意相應(yīng)的服務(wù)條款。以國內(nèi)某電商平臺(tái)為例，其服務(wù)條款中默認(rèn)用戶一經(jīng)注冊，即被視為同意該平臺(tái)通過電子郵件發(fā)送相應(yīng)的商品廣告信息、促銷優(yōu)待信息等。這隱蔽在長長條款中的“玄機(jī)”，即便被用戶留意到，但為了完成注冊也不得不勾選同意，默認(rèn)接受。

依據(jù)《暫行方法》規(guī)定，未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。但你有規(guī)定，我有對(duì)策。盡管用戶可以選擇退訂，但相比于巨幅廣告郵件圖文，一些廣告的退訂和關(guān)閉按鈕，在設(shè)計(jì)上到處設(shè)套。有的關(guān)閉按鈕小到讓人無法辨認(rèn)，有的對(duì)相關(guān)內(nèi)容設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶稍不留意就會(huì)被引向其他頁面。

2022-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)展分析及投資潛力討論報(bào)告分析認(rèn)為，將來仍需出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)關(guān)閉按鈕大小的設(shè)置規(guī)定進(jìn)行細(xì)化，不能讓用戶越點(diǎn)越開，越點(diǎn)越亂。

一些供應(yīng)個(gè)人郵箱服務(wù)的平臺(tái)，也在不同位置支配廣告內(nèi)容。比如記者發(fā)覺在某個(gè)人郵箱的登錄首頁上，類似“女神直播送千元紅包”“超值商品，一元可得”等信息仍消失在醒目位置，以“推舉”“福利”等名目，行推廣、營銷之實(shí)，其中多數(shù)并未根據(jù)《暫行方法》規(guī)定標(biāo)明“廣告”字樣。

“心靈雞湯”嵌廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭日益激烈，一些自媒體為追求傳播效果，用故事、煽情文字等形式對(duì)廣告進(jìn)行“軟包裝”，在文中以及結(jié)尾嵌入推廣信息，吸引網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)。

《暫行方法》實(shí)施之后，這類自媒體廣告同樣需要根據(jù)規(guī)定進(jìn)行明確標(biāo)識(shí)，發(fā)布方也要依照規(guī)定擔(dān)當(dāng)相應(yīng)的責(zé)任。

中國政法高校傳播法討論中心副主任朱巍認(rèn)為，針對(duì)自媒體廣告的現(xiàn)有規(guī)定，在詳細(xì)落實(shí)中面臨著簡單狀況。自媒體廣告依據(jù)廣告消失位置的不同，對(duì)其發(fā)布者的責(zé)任主體界定也存在差異，甚至?xí)Ф鄠€(gè)主體重合的狀況，給責(zé)任審核和認(rèn)定增加難度。

據(jù)一位在廣告公司工作的員工表示，一些公眾號(hào)嵌入廣告內(nèi)容的單篇文章標(biāo)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于相關(guān)條款的罰金。利益驅(qū)使，他們很難主動(dòng)進(jìn)行自我規(guī)范和調(diào)整。

此外，由于各類“軟包裝”的自媒體廣告往往布滿噱頭、抓人眼球，手段高超者甚至令網(wǎng)友不易察覺，這也間接削減了網(wǎng)民舉報(bào)的動(dòng)力。

據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心目前已投入試運(yùn)行，將初步形成基于云計(jì)算的全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測力量，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法供應(yīng)資料采集、違法證據(jù)固定、監(jiān)測信息發(fā)布及結(jié)果匯總等重要技術(shù)支撐。

中國人民高校新聞學(xué)院副教授黃河表示，除了更為高