2022年互聯(lián)網(wǎng)+娛樂產(chǎn)業(yè)趨勢分析

年互聯(lián)網(wǎng)+娛樂產(chǎn)業(yè)趨勢分析隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及技術(shù)的進(jìn)步，各種形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的領(lǐng)域不斷拓寬。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已由早期的信息掃瞄進(jìn)展到網(wǎng)絡(luò)消遣、信息獵取、溝通溝通、商務(wù)交易等多元化應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)嬉戲三項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)消遣應(yīng)用的使用率均達(dá)到60%以上。網(wǎng)絡(luò)消遣已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要應(yīng)用之一。以下是報(bào)告大廳我整理的2022年互聯(lián)網(wǎng)+消遣產(chǎn)業(yè)趨勢分析。

產(chǎn)業(yè)格局：

騰訊是最早看到風(fēng)口的公司，早在2022年就公布了自己的泛消遣戰(zhàn)略，目前已經(jīng)掩蓋了嬉戲、影視、動漫、文學(xué)、音樂五大領(lǐng)域。典型的思路就是圍繞明星IP打造一個(gè)跨平臺的消遣生態(tài)。先是與盛大文學(xué)合并成立閱文集團(tuán)，加強(qiáng)原創(chuàng)IP的制造力量與獵取渠道，隨后成立騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)，打通文學(xué)、動漫、嬉戲、影視等內(nèi)容平臺。而在其背后，騰訊已然成為國內(nèi)最大的在線嬉戲平臺，擁有強(qiáng)大的IP資源。并通過成立原創(chuàng)動漫平臺、與迪士尼等進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)合作等來補(bǔ)齊在動漫領(lǐng)域的短板。除此之外，騰訊還為音樂在版權(quán)上投入了巨大的資金。

這一模式正在被其他的互聯(lián)網(wǎng)巨頭“復(fù)制”。阿里已經(jīng)擁有阿里音樂、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、阿里嬉戲等“阿里”開頭的一系列平臺，并通過收購合一集團(tuán)、投資A站等行為進(jìn)一步擴(kuò)大泛消遣產(chǎn)業(yè)的格局。同樣的還有百度，旗下有愛奇藝、PPS等視頻平臺，與太和音樂合并的百度音樂，暗暗發(fā)力的百度電影事業(yè)部、百度文學(xué)、百度移動嬉戲等等。就連一向低調(diào)的網(wǎng)易，除了自身在嬉戲領(lǐng)域的優(yōu)勢，網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易影視等也取得了不俗的成果，至少在格局上并不輸于BAT。

此外，華誼兄弟、藍(lán)港互動、三七互娛、奧飛消遣等影視或嬉戲大佬們也在樂觀謀局泛消遣。比如華誼兄弟早在2022年就開頭通過并購、入股進(jìn)軍手游等業(yè)務(wù)，藍(lán)港互動拿到《羋月傳》、《十萬個(gè)冷笑話》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》等熱門IP。

進(jìn)展趨勢：

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用對消遣行業(yè)的進(jìn)展是利大于弊的?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種工具，在悄然轉(zhuǎn)變著購物、餐飲、出行等行業(yè)的時(shí)候，也在深深地影響著消遣文化行業(yè)。那么接下來就讓我們分析一下，“互聯(lián)網(wǎng)+消遣”進(jìn)展的現(xiàn)狀與趨勢。

1、互聯(lián)網(wǎng)+影視

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對影視行業(yè)的影響主要有以下六個(gè)方面：

1）影視制作方面，可通過大數(shù)據(jù)來分析目標(biāo)群體喜愛何種題材、哪位導(dǎo)演適合拍這種題材、哪些演員更受目標(biāo)群體青睞。此處以熱映美劇《紙牌屋》為例，netflix基于“電視劇消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)庫”中超過300萬次主題搜尋、逾400萬條評論及3000萬用戶的收視選擇等大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，確立了凱文·史派西主演、大衛(wèi)·芬奇導(dǎo)演和BBC出品劇本的黃金組合。

2）互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變電影發(fā)行模式。在發(fā)行方面，可通過平臺積累的大數(shù)據(jù)資料分析用戶觀影消費(fèi)行為。幫助發(fā)行方對影片路演路線設(shè)計(jì)、點(diǎn)映方案、影片排片方案等方面，做出更加合理高效的決策和部署。有效提升電影宣揚(yáng)的用戶觸達(dá)和轉(zhuǎn)化效率，關(guān)心影片取得市場勝利。

3）伴隨著社交媒體和電影評價(jià)軟件的進(jìn)展，為電影在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播供應(yīng)了平臺和媒介。演員在社交媒體或直播平臺上宣揚(yáng)電影的同時(shí)，增加自己的粉絲；而增加的粉絲又反過來促進(jìn)電影票房的增長。

4）互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展解決了信息不對稱，人們可隨時(shí)隨地查詢電影院的放映支配。也可在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行選座，這些都大大增加了用戶體驗(yàn)。

5）3D等大量新技術(shù)的普及，使顧客在影院得到了和在家中不一樣的觀影體驗(yàn)。

6）因互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播特性，影視產(chǎn)業(yè)鏈上的衍生環(huán)節(jié)不斷再豐富。其中較為典型的就是網(wǎng)劇—電影—嬉戲產(chǎn)業(yè)鏈。例如《盜墓筆記》就形成了從小說，到網(wǎng)劇再到電影和嬉戲的一個(gè)強(qiáng)大的吸金鏈條。

將來的電影行業(yè)，也將越來越頻繁地應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。例如利用大數(shù)據(jù)猜測票房，依據(jù)大數(shù)據(jù)支配影院排片等。而伴隨著VR、AR技術(shù)的成熟，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變也會越來越深刻，這是電影行業(yè)即將面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此趁早布局AR和VR技術(shù)，對搶占下一個(gè)電影革命的制高點(diǎn)有著不同尋常的意義。

2、

互聯(lián)網(wǎng)+音樂

與電影行業(yè)的風(fēng)光無限相比，文化消遣產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)重要組成部分——音樂行業(yè)卻相對黯淡得多。線上音樂播放軟件的消失，使得盜版音樂橫行，而這直接導(dǎo)致音樂行業(yè)最大的贏利點(diǎn)——唱片行業(yè)被摧毀。

與此同時(shí)中國音樂版權(quán)收益僅為2%，而日、韓兩國版權(quán)收益占比90%，歐美則達(dá)70%，與日韓歐美相比我國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈很不健康。音樂盜版猖獗，許多演藝公司失去了推出優(yōu)質(zhì)音樂的動力。

2022年7月，國家版權(quán)局出臺《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。版權(quán)逐步實(shí)現(xiàn)正版化，音樂行業(yè)也開頭走向收費(fèi)的道路。數(shù)字專輯和音樂會員制度應(yīng)運(yùn)而生，而演唱會也開頭以線上線下同步播出的形式召開。2022年夏天，汪峰鳥巢演唱會實(shí)現(xiàn)了在線音樂現(xiàn)場直播。另一方面，2022年8月網(wǎng)易云音樂選擇中韓歌手進(jìn)行“音樂大戰(zhàn)”。利用網(wǎng)易跟貼文化做社交音樂。這都是互聯(lián)網(wǎng)帶給音樂的創(chuàng)新。

但整個(gè)行業(yè)直到現(xiàn)在，還未完全解決歌手只要能創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，就可獵取相應(yīng)酬勞的狀況。以音樂為例，數(shù)字專輯銷量的前5名歌手，主要是擁有大量年輕粉絲的韓國人氣組合和國內(nèi)“小鮮肉”。他們并不是通過作品質(zhì)量的提升促進(jìn)專輯銷量，而是通過個(gè)人名氣促使專輯銷量大賣。如何在線上增加歌手的作品傳播渠道，讓好的音樂能傳到消費(fèi)者耳中；并以此產(chǎn)生相應(yīng)的購買力，這才是互聯(lián)網(wǎng)亟需解決的問題。

3、互聯(lián)網(wǎng)+偶像

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)對文化消遣產(chǎn)業(yè)的深刻影響，粉絲造星模式橫空出世。粉絲成為造星的一個(gè)環(huán)節(jié)，他們手握可讓偶像成長的力氣。甚至在某些偶像團(tuán)體中，粉絲有打算偶像去留的權(quán)利，即“全民經(jīng)紀(jì)人”。而這種“自己打造偶像”的責(zé)任感，也使得他們情愿為偶像的產(chǎn)品付費(fèi)，自掏腰包為偶像進(jìn)行免費(fèi)宣揚(yáng)。

這種模式中偶像從之前高高在上的形象，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c粉絲共同成長的伙伴，粉絲與偶像之間的關(guān)系越來越扁平化。偶像通過線上互動的虛擬消費(fèi)，及在線下的小型演出，解決了演唱會價(jià)格高、場次少的痛點(diǎn)，以此保證粉絲和偶像常常性的接觸，保持粉絲的忠誠度。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)展，以后的影星制造，也可用上大數(shù)據(jù)等技術(shù)。比如通過大數(shù)據(jù)對目標(biāo)人群進(jìn)行分析，刻畫用戶映像，然后選出目標(biāo)群體最喜愛的類型。

而在音樂作品創(chuàng)作方面，也可通過大數(shù)據(jù)，對目標(biāo)人群所喜愛的題材、音樂風(fēng)格進(jìn)行選擇。甚至可針對目標(biāo)客戶的喜好，來填充歌詞和旋律。

互聯(lián)網(wǎng)+消遣，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟，會使得整個(gè)消遣行業(yè)碎片化但極富針對性。經(jīng)濟(jì)碎片化可形成“金融工廠”，消遣碎片化則能形成“影視歌流水線”。將來互聯(lián)網(wǎng)會對我國的文化消遣產(chǎn)業(yè)造成多少的顛覆與重塑，讓我們拭目以待。

2022-2022年中國消遣行業(yè)市場需求