城市CI -城市形象營造的新方法

一CI簡述CICorporateIdentityCIS(CorporateIdentity19051955年IBM公司導入C，一舉成為計算機業(yè)的“藍巨人CICI的主要含義是指將企業(yè)文化與經(jīng)營理念統(tǒng)一設(shè)（尤其是視覺表達系統(tǒng)CI有理念識別--MindIdentitB（--BehaviourIdentitV（--VisualIdentit）三方面組成。狹義的CI即指VI，它以各種視覺傳播為媒體將企業(yè)活動的規(guī)范等抽象的語意CICI發(fā)展至今已1]二城市CI的概念城市CI是將CICICI正是利用CI系統(tǒng)的理論、方法與城市設(shè)計結(jié)合，實現(xiàn)城市規(guī)劃和藝術(shù)設(shè)計學科的邊緣交叉。城市的總體形象，是人們對城市的綜合印象和觀感，是人們對城市價值評判標準中各類要素如自然、人文、經(jīng)濟等形成的綜合性的特定共識。自然環(huán)境如：城市的氣候、地質(zhì)、地貌、水文等特征；城市人文因素如：民族、民俗、政治、宗教、文化、軍事等；城市經(jīng)濟因素如：人口規(guī)模、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、經(jīng)濟布局等。所有這些因素的突出點均可能成為影響總CICICICI的異同城市CICICI,CI的行為對象是企業(yè)的員工；城市CICICI的屬性提取強調(diào)企業(yè)性格及經(jīng)營策略，有功利目的；城市CI則強調(diào)CI源自CICI則對城市進行整體包裝，兩者就方法論而言均是概念的圖式化與形象化的結(jié)果。其二，兩者使用的概念一脈相承，如CICICI最具有現(xiàn)實意義。狹義的城市CI即城市視覺識別系統(tǒng)（類似CI中的VI）主要處理城市的公共界面，如廣場、街道（步行街、濱江濱湖濱海地帶、公園CI對城市總體形象營造有戰(zhàn)術(shù)意義。廣義的城市CI，除囊括上述所有狹義內(nèi)涵外，還是對該地城市環(huán)境、城市活動、城市構(gòu)成、城市規(guī)模等各類要素的總體概括。如有些城市提出的“市訓”即是城市精神文明戰(zhàn)略的目標；有些城市提出“市民行為準則”是對市民文明行為的倡導；現(xiàn)行的城市發(fā)展戰(zhàn)略研究更趨于對城市物質(zhì)目標的追求，因而具有物質(zhì)文明特性。這些均屬城市CI的理念。由廣義的城市CI所形成的理念可以成為一個城市追求和奮斗的目標是城市的精神文明與物質(zhì)文明建設(shè)的總體反映因此廣義的城市CI對城市總體形象營造具有戰(zhàn)略意義。 狹義的城市CI對下列所述的城市設(shè)計內(nèi)容在總體形象方面有實踐指導意義（以下的城市CI均意指狹義的城市CI） 廣場廣場類型多種多樣一般有疏散、休閑、購物、文化、集會、紀念等功能，多數(shù)廣場均是上述功能的復合。廣場在城市中有特殊地位，而城市中心廣場又被喻為城市的客廳，是一個城市對外展露的窗口，因而也是城市形象表達的關(guān)鍵廣場的形象意義已不在于廣場本身而是城市整體形象及面貌的客觀反映。這正是城市CI的用武之地。 2、步行街：這是另一個重要的城市CI表演舞臺。步行街商業(yè)繁榮，人流密集，具有廣褒的吸納能力，是城市中的磁性點；也是行為主體和行為對象之間的一個極佳交互場所，是城市標志性的空間，具有形象的傳播意義。步行街的設(shè)計不僅要在繽紛繁雜的商業(yè)氣氛中尋找城市的整體統(tǒng)一，而且還要弘揚城市的地域文化特點，宣示出城市的時代特征。而這正是城市CI所涉獵的內(nèi)容及要達到的目標。 、濱江、濱湖、濱海地段這些地段均為城市的重要展示界面江河湖海為城市提供了一個全景的空間場所。城市音樂化的輪廓、萬家燈火的氣度、充滿神秘幻想的空間在此得到充分的展現(xiàn)。城市CI應(yīng)當仁不讓。 、城市軟硬質(zhì)景觀：軟質(zhì)景觀為城市植被。花草樹木的季相變化色彩紛呈，中國古代文人墨客歷來好以植物作為頌詠的題材，久而久之使很多植物均具有人文色彩及人格化意義植物的芬芳對人的感官有直接作用所有這些均是城市CI的資源硬質(zhì)景觀指道路鋪裝、圍墻、欄桿、標牌、電話亭等城市組件。該部分內(nèi)容與人關(guān)系最為親和，是人可觸摸范圍也是視覺可精細辨別的領(lǐng)域具有城市CI中觸媒意義這些城市設(shè)施及城市組件最需用城市CI的方法進行整理。 五城市CI設(shè)計 下面依城市CI設(shè)計工作的步驟來敘述每一部分的內(nèi)容。 1．形象定位與概念抽取 城市CI在操作過程中首先要慎重處理城市形象定位，并進行可行性研究論證。城市形象定位即從城市自然、人文、經(jīng)濟等錯綜復雜的對象中抽取其中的要點并概念化。這些要點及概念應(yīng)能綜合反映出城市的地域性、文化性、時代性特征。地域性特征主要反映城市的地理面貌、鄉(xiāng)土特點等方面；文化性是城市政治、經(jīng)濟、宗教、民族、科教、歷史、文物、民俗等多種因素的綜合；時代性是城市發(fā)展的必然要求，是對空間意義的地域與文化特性的補充，三者的結(jié)合能充分表達城市脈絡(luò)，體現(xiàn)概念對城市的時空意義，推演出城市鮮明的個性。通過對這些要素的整理和抽取，城市CI力圖創(chuàng)造城市的整體統(tǒng)一而這也是城市規(guī)劃及設(shè)計所要達到的目標之一但現(xiàn)行的城市規(guī)劃與設(shè)計對城市形象要素的整合是分布于專業(yè)工種的分項工作中缺乏一總體的安排；各專業(yè)的實施，規(guī)劃部門也缺乏使之統(tǒng)一的有效的控制管理目標，以至于部門間各行其事。因此城市CI對城市規(guī)劃管理也具有方法論意義。由此可見城市CI中的核心工作——形象定位與概念抽取的重要性。 、概念的圖式化過程 CI操作的第二步就是依據(jù)上述形象定位及分析得出的概念進行圖式化處理。圖式化處理即為圖案設(shè)計，該圖案應(yīng)能比較準確的表達概念的意義，這是城市CI設(shè)計的關(guān)鍵。圖案應(yīng)在多方案比較中產(chǎn)生，并需海納百川以期能得到更廣泛的支持。概念的圖形可有多種，但一定要主次分明。因為城市之廣褒，非能以一圖形而涵蓋之。 3標志物與標志圖案 基本圖形確定后下步應(yīng)考慮圖形的適合對象。主要圖形應(yīng)選擇城市結(jié)構(gòu)中的要點，它可以是建筑、構(gòu)筑物，也可以是廣場。選用建筑物和構(gòu)筑物能借助其空間體“作秀視覺沖擊力強選用廣場則可利用其在城市中的特殊地位及空間的親和增強心理凝聚力其二標志圖案標志物與城市的聯(lián)系應(yīng)有機，對于一次規(guī)劃分步實施的新城這種有機在設(shè)計階段就應(yīng)得到解決對于城市綜合整治工程，則需因地制宜，結(jié)合既有的已為大眾所接受的地物標志進行安排；其三，同一標志圖案應(yīng)在平面及空間的形態(tài)上做多樣化構(gòu)成分析。例如將平面的標志圖案依照圖案關(guān)系做拉升處理形成空間構(gòu)成，可能產(chǎn)生多種多樣的不同形態(tài)，這些形態(tài)可用于小品、城市設(shè)施甚至建筑。即使是平面的圖案也需做不同的適合紋樣設(shè)計，以適應(yīng)地面拼花、指示路牌、窖井蓋板等的需要。 標志色 城市的標志色應(yīng)分兩個層次第一個層次為城市的總體色彩主要由建筑構(gòu)成。如北京市市政管理委員會規(guī)定以灰色調(diào)為主的復合色是北京的標志色。該色彩是在北京800多年建都史中形成的，并和北京的地域及氣候特點相適宜。國外許多大城市都有色彩規(guī)劃，如巴黎的標志色是米黃色，倫敦的標志色是土黃色等。注2]第二個層次為近人尺度的城市硬質(zhì)景觀色彩主要由人行道及廣場鋪裝各種標示廣告牌及城市設(shè)施的用色。兩個層次的色彩作用面不同，體現(xiàn)了城市標志色的統(tǒng)一性與多樣性的辨證關(guān)系。 第一層次標志色的確定主要有兩個影響因素。一為反映城市歷史及現(xiàn)狀的色彩因素，該因素強調(diào)色彩的時間連續(xù)防止城市色彩的斷層“代溝二為反映城市地域及氣候因素意即自然條件對城市色彩具有挑選及淘汰的作用。該因素是客觀規(guī)律的結(jié)果[注3]第二層次標志色的確定主要與城市的人文情感有關(guān)，色彩的選擇空間較大。該層次是與人有觸媒作用的公共空間界面，在這個公共界面中的色彩應(yīng)反映城市構(gòu)成單位的個性，這是城市各構(gòu)成單位自身的要求。如銀行系統(tǒng)的用色、某些商業(yè)連鎖機構(gòu)的用色、某些國家職能單位的標準用色等。我們強調(diào)的城市第二層次色彩并非要改變城市單位的色彩個性，而是要在繽紛繁雜的色彩中強調(diào)某種與城市整體有關(guān)的色彩成分，建立一脈落明確的城市色彩主線，使城市公共界面的色彩你中有我、我中有你，體現(xiàn)城市公共界面的視覺統(tǒng)一性。第二層次色彩豐富多樣，是對第一層次色彩的補充；雖然各式鮮明的色彩在微觀上差別很大，但宏觀上所有色彩是經(jīng)人眼調(diào)色綜合作用后的結(jié)果，這種色彩的空間視覺調(diào)和作用印象派色彩理論有很精到的理解。第二層次色彩正是通過參與這種調(diào)和而作用于城市第一層次色彩的。 城市的標志色也可導入分區(qū)概念，城市的不同區(qū)域可用不同的色彩作標識，這種標志色的分區(qū)應(yīng)順應(yīng)城市結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)造豐富多彩的城市格局。標志色的研究對城市規(guī)劃是個新課題，希望有更多的同仁投身其中，作出更多的探索。 5、城市景觀元素的CI設(shè)計 （1）建筑小品 建筑小品包括花壇座椅圍墻欄桿書報亭小商亭噴水池廣告欄等城市設(shè)施包括電話亭、公交車站、人行天橋、垃圾桶、郵箱、指示標牌及燈桿等。建筑小品與城市設(shè)施種類繁多，影響面大且權(quán)屬單位復雜，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃控制。城市CI要求將它們統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一實施、統(tǒng)一管理。這些構(gòu)成元素也就成為城市CI設(shè)計的重要部分。其設(shè)計與布局應(yīng)以城市CI的概念抽取、理念分析為原則，以城市CI的標志圖案為依據(jù)，結(jié)合城市的標志色進行總體規(guī)劃統(tǒng)一部署。 廣場及人行道鋪裝 城市中的廣場及人行道鋪裝的色彩材料也應(yīng)納入城市CI設(shè)計的統(tǒng)一范疇。城市CI要求鋪裝的色彩應(yīng)統(tǒng)一在城市的總體部署中。色彩布局要依一定的原則進行，如根據(jù)街道的方向選用不同的色彩，又如根據(jù)城市的環(huán)路選用不同的色彩或以主次干道為原則來確定色彩的布局等。無論哪種色彩分布方式均可達到強化城市標識的作用。廣場、道路鋪裝材料的選用亦然。此外，標志圖案在鋪裝中的重復使用可以強化城市視覺的連續(xù)性使各種不同功能及性能的城市組件形成統(tǒng)一。 綠化 城市CI對綠化的要求主要有以下幾個方面第一我國很多城市均確定了市樹市花市樹市花可標示城市的地域特征，而且還蘊涵一定的人文意義。有些城市還將其提升到精神文明層次，如黃ft市的松與“黃ft松”精神，武漢市的梅與“傲雪”精神等。這應(yīng)是城CI理念構(gòu)成之一第二道路骨干樹種的選擇與布局和上節(jié)所述鋪裝有異曲同工之處也是城市CI需統(tǒng)籌規(guī)劃的對象。第三，花草樹木的氣息對城市可起到標示作用，不僅豐富城市的節(jié)令文化，而且增加了城市的趣味。 亮化 城市亮化拓展了城市空間范疇是城市景觀表達的延伸。城市CI要求城市亮化在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進行亮化分區(qū)，通過不同的亮化色彩來表述城市的空間層次及景深；并在亮化分區(qū)的基礎(chǔ)上對亮點進行分級，場所的重要性是區(qū)別亮化分級的重要根據(jù)城市的亮化因素經(jīng)城市CI歸納整理后應(yīng)達到使城市的夜景空間富有層次又重點突出的目的。亮化分區(qū)可以依據(jù)城市結(jié)構(gòu)用不同的色彩來表達；亮化分級使用的方式更多，如光暈、光色、光強的變化、運動型燈光的使用（鐳射燈光）等。 （5）城市的標牌及廣告牌 城市的標牌有路標單位標識等廣告有商業(yè)廣告和公益廣告之分城市CI要求所有的標牌、標識設(shè)計都應(yīng)具備CI特征。值得注意的是城市中的交通標志本身具有視覺的完整統(tǒng)一性已具備城市CI的各種屬性我們應(yīng)對其色彩和形象給予尊重。 六城市CI的成果內(nèi)容 綜上所述，城市CI應(yīng)包含以下的內(nèi)容：城市形象定位與概念抽取概念的圖式化設(shè)計標志色標志物與標志圖案的確定景觀元素的CI設(shè)計。 城市形象定位：包括城市精神、市民行為準則、城市發(fā)展戰(zhàn)略目標。該部分以文本為主； 標志物與標志圖案：包括標志物與標志圖案的多樣化比較設(shè)計；根據(jù)城市尺度確定的標志物及圖案的尺寸要求；標志物與標志圖案的適合紋樣設(shè)計等（可考慮方形適合、圓形適合甚至橢圓形等不同的類型。 標志色：應(yīng)根據(jù)城市及當前的色彩現(xiàn)狀確定第一層次的標志色，根據(jù)城市的環(huán)境、文化確定第二層次標志色，選用的色彩應(yīng)有一個量化標準，并要與標志物與圖案紋樣的設(shè)計配合； 城市景觀元素的CI設(shè)計包括花壇座椅圍墻欄桿書報亭、小商亭、噴水池、廣告牌、電話亭、公交車站、人行天橋、垃圾桶、郵箱、指示標牌及燈桿等元素，其設(shè)計要以標志色為統(tǒng)一，以標志圖案為特征。城市景觀元素可采用舉證式的設(shè)計方法。 綠化：包括骨干樹種的選取、綠化造型圖案設(shè)計； 亮化：包括燈色的分區(qū)以及亮點分級。 七總結(jié) 城市CI所涉及的內(nèi)容基本為城市規(guī)劃、城市設(shè)計涵蓋，只不過這些內(nèi)容分散于城市規(guī)劃城市設(shè)計的各專業(yè)之中城市CI卻將分散于各處的影響形象的因素提取、整理并作統(tǒng)一的設(shè)計組織。這是城市CI的創(chuàng)新之處。因此城市CI提出的整合城市形象組件的思想對城市規(guī)劃中塑造城市總體形象具有方法論意義雖然