DEC品牌建設(shè)規(guī)劃

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中恒品牌化建設(shè)手冊5.20會(huì)議和議制訂本目錄第一部.品牌的故事一.什么是品牌二.品牌的價(jià)值第二部.DEC品牌詮釋一.品牌定位說明二.品牌標(biāo)志釋義三.DEC品牌理念四.DEC品牌主張五.品牌價(jià)值與企業(yè)文化第三部.DEC品牌化建設(shè)一.DEC品牌建設(shè)階段規(guī)劃二.DEC品牌05年下半年重點(diǎn)工作品牌故事什么是品牌定義品牌品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。——美國市場營銷協(xié)會(huì)品牌化是產(chǎn)品策略的主要問題，發(fā)展有品牌的產(chǎn)品需要作出長期的投資。市場營銷人員最出色的技能就是建立、維護(hù)、保護(hù)增加品牌的能力。品牌層次品牌在本質(zhì)上代表著銷售者對(duì)交付給消費(fèi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。品牌的含義分為6個(gè)層次：1.屬性：品牌首先使消費(fèi)者認(rèn)知某種屬性。價(jià)格、品質(zhì)、質(zhì)量……2.利益：品牌不止意味著一整套屬性。消費(fèi)者不是在買屬性而是利益。屬性需轉(zhuǎn)化成功能性或情感性利益。3.價(jià)值：品牌代表了生產(chǎn)者價(jià)值。行銷人員必須分辨出對(duì)這些價(jià)值感興趣的目標(biāo)消費(fèi)群體。4.文化：品牌也代表著一種文化。國家、廠商、地域或品類，或自身。5.個(gè)性：如果品牌是一個(gè)人、動(dòng)物、物體，品牌就反映一種可聯(lián)想的個(gè)性。6.地位：品牌暗示著購買和使用品牌的消費(fèi)者身份和類型。品牌化的挑戰(zhàn)在于制定一整套的品牌含義。當(dāng)受眾可以識(shí)別品牌的6個(gè)層面時(shí)，就可以稱之為深度品牌，否則就只是一個(gè)膚淺品牌。品牌最持久的含義是其價(jià)值、文化和個(gè)性，它們構(gòu)成品牌的實(shí)質(zhì)。與專利、版權(quán)等有終期的資產(chǎn)不同，在商標(biāo)法保護(hù)下，銷售者對(duì)品牌享有獨(dú)占的權(quán)利——品牌有更持久的生命力。深度品牌品牌定義所謂的品牌，就是“消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系”。不是每一個(gè)產(chǎn)品都是品牌，但在每個(gè)品牌之內(nèi)均有一個(gè)產(chǎn)品。正是品牌在價(jià)值層面的溝通能力，即價(jià)值管理和傳播的作用，對(duì)品牌的定義可以深化為：——Ogilvy&Mather《Viewpoint》品牌定意品牌是與關(guān)系利益人之間如何發(fā)生關(guān)系，并有效地管理關(guān)系感知經(jīng)驗(yàn)。EX-Branding是：根據(jù)ADK獨(dú)有的品牌診斷系統(tǒng)「A-BEAT」﹐再加上哥倫比大學(xué)Schmitt教授所提暢的『ExperientialMarketing』的想法及策略而發(fā)展出來的。是ADK獨(dú)特的BrandingMethod。Business、Branding業(yè)務(wù)——整合性地建立。管理客戶的品牌、加以support使客戶商品能夠持續(xù)地銷售！并以有效地推動(dòng)業(yè)務(wù)及完成各行銷戰(zhàn)略為目標(biāo)。品牌溝通力品牌Internalcommunicationexternalcommunication消費(fèi)者供應(yīng)商股東投資商競爭對(duì)手合作伙伴銷售經(jīng)營管理市場工廠客戶服務(wù)人力資源行政研發(fā)企業(yè)文化品牌策略關(guān)系范疇品牌是人們對(duì)特定產(chǎn)品之千百萬種理性、感性經(jīng)驗(yàn)的綜合體。這種經(jīng)驗(yàn)，是由企業(yè)與員工、供應(yīng)商、投資商、媒介、社區(qū)、股東、顧客以及其他與企業(yè)接觸并與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的人共同創(chuàng)造出來的。優(yōu)秀的品牌，以創(chuàng)造、管理及滿足與它發(fā)生關(guān)系的對(duì)象關(guān)系經(jīng)驗(yàn)為首任。品牌的長期效應(yīng)：品牌是企業(yè)增長、利潤增加及持久發(fā)展背后的無形力量！資本效應(yīng)：強(qiáng)大品牌的股票價(jià)格比弱勢品牌的價(jià)格，相對(duì)高5%~7%（華爾街）價(jià)差效應(yīng)：同樣功能的產(chǎn)品，顧客愿意多花25%的價(jià)格買大品牌的產(chǎn)品（蓋洛普）最強(qiáng)大品牌的價(jià)格比最弱小品牌的價(jià)格高19%（麥肯錫）品牌價(jià)值：對(duì)品牌忠誠的客戶增加5%，就會(huì)使平均創(chuàng)利率提高25%~100%（蓋洛普）品牌資產(chǎn)是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的動(dòng)力！品牌的價(jià)值*品牌的短期效益：渠道力產(chǎn)品力品牌力品牌力能直接提高企業(yè)與經(jīng)銷商和供應(yīng)商的議價(jià)能力。品牌直接代表產(chǎn)品的品質(zhì)保證；品牌力是延伸產(chǎn)品線、承載多產(chǎn)品品牌架構(gòu)的保障。品牌力是企業(yè)市場競爭和銷售的能力！品牌需求：18%的消費(fèi)者的采購是基于品牌選擇（麥肯錫）品牌資產(chǎn)：可口可樂的品牌無形資產(chǎn)，為實(shí)際總資產(chǎn)額的10倍（華爾街）評(píng)估估品品牌牌價(jià)價(jià)值值品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)價(jià)價(jià)值值的的評(píng)評(píng)測測感感知知：：更能能影影響響新新消消費(fèi)費(fèi)者者及及留留住住舊舊顧顧客客；；一個(gè)個(gè)知知名名品品牌牌有有更更強(qiáng)強(qiáng)的的忠忠誠誠度度，，能能給給予予消消費(fèi)費(fèi)者者購購買買的的理理由由及及使使用用滿滿足足；；品牌如如果能能支持持較高高價(jià)位位則資資產(chǎn)值值越高高；品牌資資產(chǎn)值值越高高則能能提供供更多多成長長及品品牌延延伸機(jī)機(jī)會(huì)；；品牌資資產(chǎn)越越高，，應(yīng)對(duì)對(duì)競爭爭對(duì)手手的反反應(yīng)空空間和和時(shí)間間機(jī)會(huì)會(huì)越大大。無品牌牌忠誠誠者習(xí)慣購購買者者滿意購購買者者情感購購買者者品牌忠忠誠度度（BrandLoyalty））1.無無品牌牌忠誠誠度(NoBrandLoyalty)2.習(xí)習(xí)慣購購買者者(HabitualBuyer)3.滿滿意購購買者者(SatisfiedBuyer)4.情情感購購買者者(LikeFriend)5.承承諾消消費(fèi)者者(CommittedBuyer)承諾購購買者者品牌忠忠誠度度的價(jià)價(jià)值:1)降降低行行銷成成本2)推動(dòng)動(dòng)鋪貨貨3)易于于吸引引新消消費(fèi)者者4)面面對(duì)競競爭有有更大大彈性性。品牌知知名度度（BrandAwareness））1.第第一提提及知知名度度(TopofMind)2.未未提及及知名名度(UnaidedAwareness)3.提提示知知名度度(AidedAwareness)4.無無知名名度(UnaidedofBrand)無知名名度提示知知名度度未提及及知名名度第一提提及知知名度度品牌知知名度度的價(jià)價(jià)值:1)品品牌聯(lián)聯(lián)想的的名詞詞2)熟熟知度度引發(fā)發(fā)的好好感3)知知名的的承諾諾4)品品牌階階梯位位置.品牌認(rèn)認(rèn)知度度（PerceivedQuality）指消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)品牌牌在品品質(zhì)上上的整整體經(jīng)經(jīng)驗(yàn):1.功功能(Performance)2.特特點(diǎn)(Fcatures)3.可可信賴賴度(Reliability)4.耐耐用度度(Durability)5.服服務(wù)度度(Serviceability)6.品品質(zhì)外外觀(PremiumImage)品牌認(rèn)認(rèn)知度度的價(jià)價(jià)值:1)提提供購購買理理由2)差異異化的的定位位基礎(chǔ)礎(chǔ)3)溢價(jià)價(jià)基礎(chǔ)礎(chǔ)4)渠渠道力力5)品品牌延延伸性性.品牌聯(lián)聯(lián)想（（BrandAssociation））品牌聯(lián)聯(lián)想可可以組組合成成一些些意義義，這這個(gè)意意義的的印象象就是是品牌牌形象象（BrandImage）。。品牌牌定位位（BrandPositioning）通通過溝溝通與與傳播播，在在消費(fèi)費(fèi)者心心智中中形成成品牌牌聯(lián)想想，并并構(gòu)成成有銷銷售力力的印印象。。品牌聯(lián)聯(lián)想的的價(jià)值值:1)差差異化化2)購購買動(dòng)動(dòng)機(jī)3)創(chuàng)創(chuàng)造正正面態(tài)態(tài)度與與情感感4)品牌牌的基礎(chǔ)礎(chǔ)5)模糊糊資產(chǎn)（（其他資資產(chǎn)OtherAssets）DEC品品牌詮釋釋品牌塑造造的綜合合含義1.品品牌要建建立在企企業(yè)真正正的優(yōu)勢勢上;2.品品牌要建建立在客客戶的價(jià)價(jià)值觀上上;3.品品牌的塑塑造必須須通過企企業(yè)統(tǒng)一一的意志志和行動(dòng)動(dòng)?！狫osephLaberlayRayanDarker品牌塑造是一一個(gè)企業(yè)業(yè)內(nèi)部、、從內(nèi)部部到外部部的溝通通和傳播播的過程程。這種種溝通需需要統(tǒng)一一的品牌牌識(shí)別標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)統(tǒng)一的語語境和統(tǒng)統(tǒng)一的意意識(shí)與行行動(dòng)。它它的第一一步就是是對(duì)品牌牌內(nèi)涵進(jìn)進(jìn)行詮釋釋，形成成清晰、、統(tǒng)一的的溝通信信息。在塑造品品牌的道道路上，，堅(jiān)定而而準(zhǔn)確的的品牌意意識(shí)比行行動(dòng)更重重要。1.清晰晰的品牌牌定位與與發(fā)展目目標(biāo)1)清晰晰、明確確2)具有有長遠(yuǎn)意意義2.完整整而合理理的品牌牌結(jié)構(gòu)1)企業(yè)業(yè)品牌與與產(chǎn)品品品牌關(guān)系系清晰2)產(chǎn)品品品牌訴訴求明確確，與企企業(yè)品牌牌定位相相符3.獨(dú)特特的品牌牌主張1)簡單、概概念清晰晰易懂、、切合品品牌定位位2)獨(dú)特特（差異異）、吻吻合社會(huì)會(huì)、文化化價(jià)值觀觀，是企企業(yè)文化化正在實(shí)實(shí)踐/或或?qū)⒁獙?shí)實(shí)踐的3)蘊(yùn)含含競爭力力量4.嚴(yán)格格的品牌牌經(jīng)營與與管理高度統(tǒng)一一性（視視覺、訴訴求、主主張）品牌溝通通詮釋原原則中恒科技技集團(tuán)中恒興業(yè)業(yè)中恒佳音音天津猛犸犸中恒房產(chǎn)產(chǎn)DEC中中恒中恒視訊訊金中恒數(shù)碼驛站站系統(tǒng)集成成網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營營短信通訊訊房產(chǎn)開發(fā)發(fā)全國18家分公公司:數(shù)字家電電&小數(shù)數(shù)碼電子子開發(fā)與與銷售中恒農(nóng)業(yè)業(yè)中恒集團(tuán)團(tuán)組織結(jié)結(jié)構(gòu)DEC品品牌定位位數(shù)碼科技技應(yīng)用專專家！國內(nèi)領(lǐng)先先的消費(fèi)費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品提供供商。代表產(chǎn)品品：高中低對(duì)對(duì)應(yīng)需求求的mp3，全全線占有有率前三三/份額額20%以上；；普及化的的mp4數(shù)碼隨隨身影院院；技術(shù)或復(fù)復(fù)合功能能領(lǐng)先國國內(nèi)同業(yè)業(yè)的數(shù)碼碼相機(jī)；；技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位的的、理性性形象的的學(xué)習(xí)類類數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品。DEC中中恒品牌牌定位：：3-5年內(nèi)DEC品品牌標(biāo)志志釋意Digital數(shù)字的強(qiáng)調(diào)企業(yè)業(yè)的科技技屬性，，同時(shí)也也被廣大大消費(fèi)者者所認(rèn)知知，容易易形成記記憶DEntertainment娛樂的強(qiáng)調(diào)中恒恒大娛樂樂概念（（將來的的數(shù)字家家庭、娛娛樂經(jīng)濟(jì)濟(jì)趨勢特特征）體體現(xiàn)將科科技進(jìn)行行具體的的日常應(yīng)應(yīng)用方向向EChief領(lǐng)袖突出表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)勁的實(shí)實(shí)力和發(fā)發(fā)展目標(biāo)標(biāo)，是業(yè)業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的制定定者C恒綿穩(wěn)健而厚厚積，強(qiáng)強(qiáng)勁而堅(jiān)堅(jiān)定，高高瞻遠(yuǎn)矚矚且風(fēng)云云不驚。。體現(xiàn)企企業(yè)的鴻鴻鵠之志志中華無論到何何時(shí)，始始終是華華夏的企企業(yè)，堅(jiān)堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)業(yè)興國、、產(chǎn)業(yè)報(bào)報(bào)國的企企業(yè)核心心價(jià)值觀觀恒中DigitalEntertainmentChief-數(shù)字娛樂樂領(lǐng)袖強(qiáng)調(diào)中恒恒企業(yè)屬屬性和致致力方向向，并表表現(xiàn)企業(yè)業(yè)的產(chǎn)品品屬性，，具有科科技感，，使消費(fèi)費(fèi)者能夠夠輕松的的享受生生活的樂樂趣和提提高生活活的品質(zhì)質(zhì)。同時(shí)時(shí)，能夠夠表現(xiàn)出出中恒企企業(yè)的堅(jiān)堅(jiān)定的和和充滿信信心的發(fā)發(fā)展目標(biāo)標(biāo)DaedalEntertainmentCenter-全方位娛娛樂中心心強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品的科技技含量，，表現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品帶給給消費(fèi)者者更加豐豐富多彩彩的娛樂體驗(yàn)和和生活樂樂趣，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品在娛樂樂生活中中的核心心地位和和角色。。中恒-中華民族族企業(yè)綿綿遠(yuǎn)恒長長的發(fā)展展，不是是僅僅關(guān)關(guān)注眼前前的潮起起潮落，，而是厚厚積薄發(fā)發(fā)，作““百年老老店”，，成為業(yè)業(yè)界的領(lǐng)領(lǐng)袖和標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)制定定者，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)突出出企業(yè)的的信心和和精神。。DEC中中恒品牌牌（Label）理念念：DEC品牌牌理念詮釋釋1、中恒興興業(yè)科技集集團(tuán)，以振振興中國民民族工業(yè)為為己任,本本著以技術(shù)術(shù)為根本、、以人才為為動(dòng)力、以以創(chuàng)新為手手段“三為為一體”的的根本策略略。2、以“勤勤奮、務(wù)實(shí)實(shí)、創(chuàng)新、、誠信”為為理念，致致力于數(shù)碼碼技術(shù)、能能源技術(shù)等等人本科技技應(yīng)用，提提高大眾生生活品質(zhì)。。3、經(jīng)過不不斷的努力力和奮勇拼拼搏，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了從小到到大、從代代理到自有有品牌、從從單一行業(yè)業(yè)到跨行業(yè)業(yè)、跨領(lǐng)域域的不斷拓拓荒，已成成為年?duì)I業(yè)業(yè)額數(shù)十億億元的國內(nèi)內(nèi)知名的大大型實(shí)業(yè)集集團(tuán)。人本科技應(yīng)應(yīng)用專專家DEC中恒恒產(chǎn)品是以以人（個(gè)人人）為核心心的數(shù)字化化產(chǎn)品，是是為消費(fèi)者者“數(shù)字化化生活、學(xué)學(xué)習(xí)、工作作“提供便便利的數(shù)字字產(chǎn)品供應(yīng)應(yīng)商。讓數(shù)碼產(chǎn)品品更加快速速便捷的進(jìn)進(jìn)入消費(fèi)者者的生活，，更加親近近人本科技技生活，提提高消費(fèi)者者的生活品品質(zhì)全新的人本本科技讓消消費(fèi)者獲得得更多滿足足，超越消消費(fèi)者的夢夢想與期盼盼DEC以客客戶為中心心，更擁有有優(yōu)秀的研研發(fā)生產(chǎn)技技術(shù)，能成成功整合不不同產(chǎn)業(yè)，，成為業(yè)界界的佼佼者者?？萍寂c應(yīng)用用的整合DEC擁有有傲人的研研發(fā)制造技技術(shù)、知識(shí)識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，，在中國深深圳、韓國國擁有先進(jìn)進(jìn)的科研開開發(fā)基地，，加上公司司在關(guān)鍵零零組件上的的投資，DEC在生生產(chǎn)的規(guī)模模、品質(zhì)掌掌控等各方方面都具有有強(qiáng)力的經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益。。擁有這些堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的研發(fā)發(fā)制造基礎(chǔ)礎(chǔ)，DEC不僅能讓讓使用者享享受到先進(jìn)進(jìn)的、高品品質(zhì)的產(chǎn)品品，也讓DEC有更更多機(jī)會(huì)去去整合技術(shù)術(shù)、開發(fā)新新的時(shí)尚科科技產(chǎn)品。。DECDECDEC是國國內(nèi)唯一一一家在深圳圳和韓國設(shè)設(shè)有數(shù)碼研研發(fā)中心的的生產(chǎn)廠家家科技技應(yīng)用用DEC中恒恒品牌傳播播品牌主張張一1）簡單2）概念清清晰易懂3）獨(dú)特（（差異）4）吻合社社會(huì)、文化化價(jià)值觀5）是真實(shí)實(shí)可信的6）是企業(yè)業(yè)文化正在在實(shí)踐/或或?qū)⒁獙?shí)踐踐的7）蘊(yùn)含競競爭力量的的8）切合品品牌定位有效的品牌牌主張，需需要遵守守的原則DEC品牌牌主張?jiān)忈屷孌ream&Do想人所未想想行人人所未行DEC作為為業(yè)界的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，，不僅僅達(dá)達(dá)到“想到到做到到”的層次次，更由于于自身的科科技研發(fā)能能力以及對(duì)對(duì)于未來科科技發(fā)展的的洞察能力力，肩據(jù)引引導(dǎo)科技發(fā)發(fā)展和研發(fā)發(fā)未來科技技的任務(wù)，，是要做到到“想人所所未想”?！，F(xiàn)實(shí)世界DEC科技的力量量未來生活DEC為其未來的的發(fā)展所描描繪的一幅幅美好藍(lán)圖圖，是通過過科技將未未來生活與與現(xiàn)實(shí)世界界相結(jié)合，，為消費(fèi)者者提供包括括電子產(chǎn)品品、音樂產(chǎn)產(chǎn)品、影視視及影像產(chǎn)產(chǎn)品等全方方位的服務(wù)務(wù)，使消費(fèi)費(fèi)者享受到到充滿娛樂樂與便捷的的全新生活活方式。通過連接這這些應(yīng)用產(chǎn)產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)而進(jìn)一步步達(dá)到提高高硬件產(chǎn)品品價(jià)值的目目的。DEC將最大大限度地綜綜合利用集集團(tuán)所擁有有的研發(fā)能能力，為用用戶提供更更完整的解解決方案，，并推出嶄嶄新的、人人們夢想中中的產(chǎn)品，，做到想人人所未想。。行人所未行行，是DEC將科技技能力轉(zhuǎn)化化為產(chǎn)品的的生產(chǎn)制造造能力，早早在DEC的產(chǎn)品處處于研發(fā)構(gòu)構(gòu)想階段，，其產(chǎn)品化化和規(guī)?；a(chǎn)就是是其研發(fā)內(nèi)內(nèi)容的一部部分，DEC的每一一款產(chǎn)品都都通過合理理的生產(chǎn)控控制提供消消費(fèi)者最具具競爭力的的產(chǎn)品（優(yōu)優(yōu)異的性能能價(jià)格結(jié)合合體）。當(dāng)別人還在在使用灰階階屏幕MP3當(dāng)別人還在在使用按鍵鍵MP3我們已經(jīng)提提供消費(fèi)者者中文者觸觸摸屏MP3我們已經(jīng)提提供消費(fèi)者者動(dòng)態(tài)彩屏屏MP3當(dāng)別人還在在使用硬盤盤MP3我們已經(jīng)準(zhǔn)準(zhǔn)備提供消消費(fèi)者能夠夠播放影片片的硬盤MP3當(dāng)別人還在在使用MP3我們已經(jīng)準(zhǔn)準(zhǔn)備提供消消費(fèi)者M(jìn)P4生產(chǎn)成本控控制能力和和科技成果果轉(zhuǎn)化能力力體現(xiàn)出DEC強(qiáng)勁的的產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)能力和成成本控制能能力，使實(shí)實(shí)驗(yàn)室的產(chǎn)產(chǎn)品迅速的的轉(zhuǎn)化成消消費(fèi)者口袋袋中的產(chǎn)品品，不僅消消費(fèi)者喜歡歡用，而且且能輕松的的擁有。Dream&Do想人所未想想行人人所未行隨著DEC品牌的逐逐漸建立，，與之伴隨隨建立起DEC獨(dú)獨(dú)特的企業(yè)業(yè)文化，并并依此提出出4個(gè)核核心價(jià)值，，用以激勵(lì)勵(lì)員工，貼貼近消費(fèi)者者并且共同同攜手創(chuàng)造造未來。誠信信勤奮奮務(wù)實(shí)實(shí)創(chuàng)新新品牌牌價(jià)價(jià)值值與與企企業(yè)業(yè)文文化化詮詮釋釋企業(yè)業(yè)文文化化與與核核心心價(jià)價(jià)值值觀觀誠信信我們們要要當(dāng)當(dāng)消消費(fèi)費(fèi)者者一一輩輩子子的的朋朋友友，，了了解解并并實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)他他們們的的需需求求。。對(duì)對(duì)自自己己員員工工，，我我們們也也抱抱持持同同樣樣的的信信任任和和關(guān)關(guān)懷懷的的態(tài)態(tài)度度。。創(chuàng)新新我們們走走在在產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的尖尖端端，，提提出出領(lǐng)領(lǐng)先先業(yè)業(yè)界界的的創(chuàng)創(chuàng)新新方方案案，，并并在在工工作作中中尋尋找找激激發(fā)發(fā)新新意意的的方方法法。。務(wù)實(shí)實(shí)我們們了了解解消消費(fèi)費(fèi)者者所所需需要要的的，，生生產(chǎn)產(chǎn)消消費(fèi)費(fèi)者者所所需需要要的的，，研研究究消消費(fèi)費(fèi)者者即即將將需需要要的的，，一一切切都都是是以以滿滿足足消消費(fèi)費(fèi)者者需需要要為為核核心心，，以以消消費(fèi)費(fèi)者者輕輕松松擁擁有有為為目目標(biāo)標(biāo)。。勤奮奮我們們的的日日歷歷中中沒沒有有周周六六和和周周日日，，目目的的是是讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者在在使使用用我我們們的的產(chǎn)產(chǎn)品品時(shí)時(shí)就就像像天天天天周周末末般般的的輕輕松松和和愉愉悅悅。。我們們的的使使命命致力力于于數(shù)數(shù)碼碼技技術(shù)術(shù)、、能能源源技技術(shù)術(shù)等等人人本本科科技技應(yīng)應(yīng)用用于于個(gè)個(gè)人人生生活活，，提提高高大大眾眾生生活活品品質(zhì)質(zhì)我們們的的愿愿景景到2013年年末末集集團(tuán)團(tuán)公公司司計(jì)計(jì)劃劃實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)年年產(chǎn)產(chǎn)值值超超百百億億的的目目標(biāo)標(biāo)，，成成為為一一個(gè)個(gè)以以多多樣樣化化經(jīng)經(jīng)營營為為主主體體的的中中型型跨跨國國企企業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)。。DEC品品牌牌化化建建設(shè)設(shè)自主主數(shù)數(shù)碼碼/數(shù)數(shù)字字領(lǐng)先先技技術(shù)術(shù)自有有數(shù)數(shù)碼碼產(chǎn)產(chǎn)品/品品牌牌Mp4-規(guī)模模Mp3市市場地