商場(chǎng)開業(yè)宣傳推廣策劃

文檔來源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除商場(chǎng)開業(yè)宣傳推廣策劃書XX商廈計(jì)劃于XX年X月X日開業(yè)。鑒于XX市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及XX先入為主、XX坐地?cái)U(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為XX市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購物商場(chǎng)，且開業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)XX的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢(shì)，收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。一、目的1、在XX已有知名度基礎(chǔ)上，增強(qiáng)美譽(yù)度，提升親和力，擴(kuò)大影響力和吸引力；2、宣傳XX商廈的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式，降低和消除消費(fèi)者對(duì)XX的模糊認(rèn)知和非理性猜疑；3、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)XX的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī)；4、樹立XX商廈時(shí)尚、仁和，購物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；5、影響潛在消費(fèi)群體在XX開業(yè)前的購物計(jì)劃和購物習(xí)慣，抑制部分消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng)，使XX成為其消費(fèi)場(chǎng)所的新選項(xiàng)。二、要求1、開業(yè)時(shí)間必須確定，不能更改，所有造勢(shì)計(jì)劃均以這個(gè)時(shí)點(diǎn)為基準(zhǔn)展開；2、造勢(shì)宣傳時(shí)間不宜拉得太長(zhǎng)，以提前20天～30天為佳；3、造勢(shì)宣傳活動(dòng)要注重各種媒介的合理選擇，避免重復(fù)和無效率傳播；4、嚴(yán)格控制造勢(shì)宣傳活動(dòng)中的不利因素影響，避免負(fù)面效果出現(xiàn)；5、形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢(shì)宏大，恰當(dāng)把握頻率；6、傳播內(nèi)容（文字語言）要精煉，易記易懂。三、總體時(shí)間安排（1）10月10日前，“造勢(shì)宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對(duì)方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改進(jìn)、修訂指示。（2）10月10日——15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行修改、細(xì)化和完善。（3）10月16日——20日，公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行第二次審查，重點(diǎn)是預(yù)算、重要事項(xiàng)的可行性論證。（4）10月20——22日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見修改、調(diào)整方案。（5）10月23日——31日，詳細(xì)分解“造勢(shì)宣傳策劃方案”，制定各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施計(jì)劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實(shí)施前，文稿、頁面（畫面）設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。（6）11月1日——10日，相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備完畢，包括：?jiǎn)雾?xiàng)活動(dòng)方案，DM、海報(bào)、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文稿，橫幅、布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣，等等。（7）11月11日——20日，與預(yù)選媒體分別進(jìn)行溝通聯(lián)系，確定造勢(shì)宣傳廣告方案的落實(shí)計(jì)劃，包括：時(shí)間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費(fèi)用等，報(bào)請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同。（8）11月21日——30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢(shì)宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報(bào)等，明確完成的最晚時(shí)間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭(zhēng)取個(gè)別活動(dòng)的許可與支持。（9）12月1日——27日，“造勢(shì)宣傳策劃方案”逐項(xiàng)實(shí)施，監(jiān)控各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過程并評(píng)定效果。（10）1月20日前，完成“造勢(shì)宣傳”活動(dòng)總結(jié)，相關(guān)資料存檔。三、期段宣傳主題簡(jiǎn)表（2007年12月1日開始）日期活動(dòng)內(nèi)容與目的媒介選擇1日～7日發(fā)布征文、征集口號(hào)啟事；公交、出租和班車的車身廣告（商廈名稱、VI標(biāo)識(shí)、市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念）。提高人們對(duì)XX商廈的關(guān)注力，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)認(rèn)同感，為后面的造勢(shì)宣傳活動(dòng)作好鋪墊。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事；選擇目標(biāo)車8日～14日展示XX商廈的公司標(biāo)識(shí)及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和定位等。讓消費(fèi)者記住、認(rèn)知XXVI標(biāo)識(shí)，理解XX商廈的經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的親和力，提升美譽(yù)度。XX電視臺(tái)廣告《燕趙》XX版15日～21日公司形象宣傳，購物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開業(yè)信息傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)XX商廈的認(rèn)知與認(rèn)同，初步樹立XX商廈高品位、時(shí)尚化，XX商業(yè)旗艦的形象，提高消費(fèi)者對(duì)XX商廈的信任感和忠誠(chéng)度。XX電視臺(tái)廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》XX版、電子顯示屏22日～28日高頻率、高密度、大聲勢(shì)地宣傳XX商廈28日開業(yè)的信息，以及公司在環(huán)境設(shè)置、服務(wù)內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念和模式上與眾不同的特點(diǎn)、特色。強(qiáng)化XX商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費(fèi)者的短期購買意向，使XX成為其節(jié)日購物的必選項(xiàng)，營(yíng)造開業(yè)隆重?zé)崃业姆諊?。企信通信息、DM、海報(bào)、橫幅、布標(biāo)、電子顯示屏、XX電視臺(tái)廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》XX廣告版四、造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式（一）征文1、時(shí)間進(jìn)程：12月1日——28日。2、目的：讓消費(fèi)者參與XX商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場(chǎng)定位，增強(qiáng)其心理認(rèn)同感，吸引人們對(duì)XX的關(guān)注。鼓勵(lì)XX商廈員工積極參與，可增強(qiáng)公司的凝聚力。3、具體實(shí)施①11月30日前擬定“征文啟事”、評(píng)委及評(píng)獎(jiǎng)辦法，確定獎(jiǎng)品和頒獎(jiǎng)方式；②1日發(fā)布征文信息。在XX電視臺(tái)（有線）打飛字廣告3天，《燕趙都市報(bào)》“燕趙資訊”XX版發(fā)信息廣告1條，XX吧發(fā)貼保持5日，XX商廈門前海報(bào)2－3張。③中旬（10－12日）視情況增加征文信息提示1－3次（電視臺(tái)或報(bào)紙廣告形式）。④對(duì)應(yīng)征稿件及時(shí)進(jìn)行初選，24日－26日對(duì)初選稿件進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)，27日通知獲獎(jiǎng)作者領(lǐng)獎(jiǎng)辦法。一等獎(jiǎng)獲得者參加開業(yè)典禮，并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。附：征文啟事（草）XX商廈地處XX市裕華東路核心商圈，營(yíng)業(yè)面積近3萬平方米。它以“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流，打造高檔商業(yè)廣場(chǎng)”為目標(biāo)，是一家集娛樂、休閑、購物、餐飲于一體的大型綜合商廈。在元旦前即將開業(yè)之際，XX商廈真誠(chéng)地向全市人民征集建議、意見和經(jīng)營(yíng)理念口號(hào)語，您的期望將成為我們不懈追求、努力進(jìn)取的恒久動(dòng)力！1、征文內(nèi)容：①我心中理想的XX形象。您認(rèn)為XX商廈將在XX商界樹立怎樣的形象？XX商廈在哪些方面努力作為才能更好地引領(lǐng)本地商業(yè)步入發(fā)展新軌道？②我為XX出謀劃策。對(duì)XX的經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源開發(fā)、戰(zhàn)略企劃等，您有什么建議？我們期待您的高謀良策。③經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨等口號(hào)語征集。2、征文要求：①字?jǐn)?shù)不限、文體不限；②觀念新穎，論證充分，可操作性強(qiáng)；③征集的口號(hào)語要有獨(dú)創(chuàng)性，禁止抄襲；語句凝練、富有哲理，符合XX商廈的行業(yè)特點(diǎn)。④截稿日期12月24日，24——27日評(píng)獎(jiǎng)并公布獲獎(jiǎng)名單；⑤稿件后面注明投稿人姓名和聯(lián)系方式（電話、郵箱）。3、評(píng)獎(jiǎng)。本次征文評(píng)委由XX商廈高層領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門人員組成，保證評(píng)選的公平性和透明度。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)以“內(nèi)容新穎、獨(dú)特，可操作性強(qiáng)，對(duì)XX商廈的經(jīng)營(yíng)發(fā)展有實(shí)際意義”為主。設(shè)一等獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)價(jià)值300元獎(jiǎng)品；二等獎(jiǎng)50名，獎(jiǎng)價(jià)值50元獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)100名，贈(zèng)2008年度購物優(yōu)惠金卡。頒獎(jiǎng)方式將于12月26日左右另行通知。4、投稿方式：①郵寄或直接送到XX市裕華東路XX商廈，稿件前面注明“征文”二字；②發(fā)至郵箱：，注明“征文”字樣；③直接在百度XX吧發(fā)貼，標(biāo)題后注明“XX征文”。5、獲獎(jiǎng)名單除直接通知本人外，還將在XX電視臺(tái)、XX吧公布。（二）公交、出租、班車廣告1、說明：有選擇地在公交車和班車車身上噴涂XX商廈名稱及經(jīng)營(yíng)理念的口號(hào)語；在出租車內(nèi)外車窗、車身張貼不干膠招貼，內(nèi)容：XX商廈名稱和理念口號(hào)。2、目標(biāo)車選擇：①出租車全部或其中一家，考慮成本至少要選擇全市出租車總數(shù)的1／3。②公交車考慮選擇6路等在商廈附近通過的，以及10路等可與信譽(yù)樓爭(zhēng)奪消費(fèi)者的；1路、2路行車路線涵蓋市區(qū)范圍大的。③班車選擇主要是XX市區(qū)通往方圓8公里內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和大村的班車。3、合作方式：①一次性買斷一年期車身廣告權(quán)，可協(xié)商付給車主一定的費(fèi)用，包括：制作費(fèi)和載體使用費(fèi)。采取“預(yù)付定金＋制作費(fèi)＋半年結(jié)算”方式。②班車可設(shè)立停車場(chǎng)所，并按月給予車主部分現(xiàn)金補(bǔ)償。4、廣告內(nèi)容：以XX商廈名稱和公司理念口號(hào)語為主，如：①XX商廈——引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，提升生活品質(zhì)?、跁r(shí)尚購物哪里去？XX商廈最滿意！③一站式購物、二話不說退換——XX商廈的保證④城市客廳，環(huán)境優(yōu)雅，購物休閑到XX商廈⑤誠(chéng)信立市，服務(wù)創(chuàng)牌——XX倡導(dǎo)商業(yè)新理念⑥優(yōu)異服務(wù)看得見，誠(chéng)信待客做得到5、要求：口號(hào)語要真誠(chéng)、親切、簡(jiǎn)潔、易懂；車身噴涂圖案要明快亮麗，注意清潔；6、操作進(jìn)程①（11月1日－10日）目標(biāo)車調(diào)研、選擇；與車主協(xié)商；確定目標(biāo)車、廣告內(nèi)容及付費(fèi)方式，簽訂合同。②（11月11日－15日）公司領(lǐng)導(dǎo)審議確定車身廣告圖案和口號(hào)語。③（11月20－25日）廣告設(shè)計(jì)及聯(lián)系外協(xié)承制單位。④（11月26日－30日）目標(biāo)車噴涂預(yù)定廣告內(nèi)容。⑤（12月1日——）計(jì)劃實(shí)施，監(jiān)督活動(dòng)落實(shí)，評(píng)定效果。注：考慮效果，此項(xiàng)活動(dòng)也可延至12月20日，XX商廈開業(yè)前一周進(jìn)行。（三）XX電視臺(tái)廣告和軟廣告1、說明：XX電視臺(tái)是本地商場(chǎng)可資利用的重要廣告媒體。2、期段廣告內(nèi)容安排第一階段（1－3日）：征文啟事；晚上、飛字、1次／天，共三次。第二階段（8－14日）：30秒畫面廣告。主題：XX商廈VI標(biāo)識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨等。每天一次，共7次。另聯(lián)系、協(xié)商采錄播出新聞軟廣告一次，主題：由XX領(lǐng)導(dǎo)介紹公司VI標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵和XX商廈的目標(biāo)定位、發(fā)展方向，也可考慮在“經(jīng)濟(jì)社會(huì)”欄目制作播出一個(gè)小專題節(jié)目。目的是增強(qiáng)人們對(duì)XX商廈的標(biāo)識(shí)認(rèn)知和理解，逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)XX商廈的心理認(rèn)同感。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）小專題片腳本（參考）：（待擬）第三階段（15－21日）30秒畫面廣告。主題：宣揚(yáng)XX商廈經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)理念及承諾。每天一次，共7次。另聯(lián)系、協(xié)商錄制播出新聞軟廣告一次，主題：由XX領(lǐng)導(dǎo)介紹XX商廈新穎、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式內(nèi)涵及預(yù)期效果。目的是增強(qiáng)人們對(duì)XX商廈經(jīng)營(yíng)理念和模式的認(rèn)知，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)XX商廈未來發(fā)展的疑惑和擔(dān)憂。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）第四階段（22－28日）XX商廈即將開業(yè)得新聞：畫面展示商廈內(nèi)部環(huán)境、員工素質(zhì)等。畫面廣告：XX商廈將于12月28日盛裝開業(yè)，開業(yè)典禮及開業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)等。每天3－5次，27日晚可考慮特別廣告方案。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）3、實(shí)施計(jì)劃①10月31日前，搜集XX電視臺(tái)的廣告費(fèi)用、欄目設(shè)置及影響力、重播次數(shù)等相關(guān)信息資料；同時(shí)做好與該臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、廣告部、目標(biāo)欄目組的公關(guān)工作；②本方案審核批準(zhǔn)后，11月10前與XX電視臺(tái)進(jìn)行溝通，協(xié)商一攬子廣告的播出、制作計(jì)劃，并爭(zhēng)取降低廣告制作播出費(fèi)用；③11月11——15日，與XX電視臺(tái)有關(guān)部門協(xié)商制定一攬子廣告播出計(jì)劃表，包括：欄目選擇、廣告時(shí)間、播出次數(shù)，并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款；④11月16日——12月10日，根據(jù)一攬子電視廣告計(jì)劃，依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫完成廣告（包括軟廣告）方案、畫面要求及相關(guān)文字資料。⑤12月1日，監(jiān)督XX電視臺(tái)廣告的播出，調(diào)研廣告效果。（四）《燕趙都市報(bào)》XX廣告版1、說明：2、期段廣告內(nèi)容安排第一階段（1日）：刊登征文啟事。1次，約10ⅹ16平方厘米。第二階段（8－14日）：①視情況考慮是否再刊登一次“征文啟事”。②XX商廈VI標(biāo)識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念廣告。2次，周五，1／4版或1／3版，套紅。（廣告內(nèi)容待定）。第三階段（15－21日）：公司形象宣傳為主題，新聞報(bào)道形式和問題解答式，介紹XX商廈的規(guī)模、環(huán)境、理念、經(jīng)營(yíng)模式與服務(wù)宗旨等，2期。釋義：因XX市民對(duì)XX商廈的經(jīng)營(yíng)模式普遍存在誤解，心存疑慮，選擇該廣告形式可以較好地宣傳公司理念，解釋經(jīng)營(yíng)模式內(nèi)涵，大小消費(fèi)者的顧慮與疑惑。第四階段（22－28日）開業(yè)信息廣告，不少于4期。（內(nèi)容待定）。3、實(shí)施計(jì)劃①10月31日前，聯(lián)系媒體廣告承攬單位，了解廣告費(fèi)用情況、設(shè)計(jì)與制作及時(shí)間安排等事宜；②11月15前報(bào)紙廣告所需資料準(zhǔn)備完畢，并與承制單位協(xié)商溝通；③11月11——15日，與媒體廣告承攬單位協(xié)商制定一攬子廣告刊登計(jì)劃表，包括：廣告內(nèi)容、刊登位置與時(shí)間等，并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款；④11月16日——12月10日，根據(jù)一攬子廣告計(jì)劃，依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫完成廣告方案與文稿，最好設(shè)計(jì)出小樣。⑤12月1日，監(jiān)督廣告的刊登，調(diào)研廣告效果。（五）企信通（XX開業(yè)信息提示）1、時(shí)間：12月21日——27日2、目的：溫馨提示目標(biāo)消費(fèi)者：XX商廈的開業(yè)時(shí)間和服務(wù)承諾。吸引人們到XX來看看、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，親身體驗(yàn)一下XX的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)質(zhì)量。3、方式：選擇地域?yàn)閄X，發(fā)送信息3條，每次隨機(jī)選擇20000個(gè)號(hào)碼。4、短信內(nèi)容①（12月21日）溫馨提示：距XX商廈開業(yè)還有7天。XX全體員工向您致以最誠(chéng)摯的祝福！恭候您有空時(shí)來XX商廈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看看。②（12月25日早8點(diǎn)）王XX攜XX商廈全體員工祝您圣誕快樂！祝福全家幸福美滿?、郏?2月27日）XX商廈12月28日盛裝開業(yè)，優(yōu)惠購物等您來。一站式購物，二話不說退還，讓您體驗(yàn)全新的商業(yè)理念和服務(wù)誠(chéng)信。XX歡迎您！5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施計(jì)劃①12月10日前，公司領(lǐng)導(dǎo)審核短信內(nèi)容；②12月11日——15日，聯(lián)系相關(guān)單位，確定短信發(fā)送的時(shí)間、內(nèi)容、目標(biāo)號(hào)碼和數(shù)量等，確保短信按計(jì)劃發(fā)送。③12月21日，計(jì)劃實(shí)施與監(jiān)控。（六）電子顯示屏1、說明：XX火車站候車室內(nèi)每天人流量約2000人，節(jié)日更高（包括上下車和接送親友人員），且短時(shí)間內(nèi)重復(fù)率低，這部分人群大多屬于中層消費(fèi)者，分布范圍較廣。候車室內(nèi)電子顯示屏傳達(dá)信息的有效性高，對(duì)候車人員還有一定的信息重復(fù)傳遞效果，適宜面向大眾的信息發(fā)布。2、時(shí)間：12月14日——28日（15天）。3、目標(biāo)效果：預(yù)計(jì)可向20000人有效傳播XX商廈的開業(yè)信息和基本經(jīng)營(yíng)理念。4、內(nèi)容設(shè)計(jì)（草）：3個(gè)畫面，每畫面5秒，24小時(shí)滾動(dòng)。畫面一：（字）（上、金黃）誠(chéng)信！仁和?。ㄏ隆⒓t色）12月28日XX商廈盛裝開業(yè)（背景）XX商廈外景效果圖（選一、畫面豎長(zhǎng)方形）畫面二：（字、紅色）引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)打造高檔商業(yè)廣場(chǎng)（背景）XX商廈內(nèi)景（三維效果圖）畫面三：（字）（上、紅色）一站式購物，二話不說退還（下、金黃）XX商廈引導(dǎo)商業(yè)新理念5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施計(jì)劃①12月5日前，完成廣告信息文字稿和畫面設(shè)計(jì)小樣，報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審核；②12月6、7日，聯(lián)系相關(guān)單位（陽光傳媒），制作廣告畫面，并安排發(fā)布時(shí)間。③12月14日，計(jì)劃實(shí)施與隨機(jī)監(jiān)控，實(shí)地觀察效果。注：從信息傳播的直接有效性和人均信息傳遞成本考慮，如果效果明顯，該方案可延長(zhǎng)為元旦至元宵節(jié)系列促銷活動(dòng)。（七）DM、海報(bào)1、目的：通過DM和海報(bào)，最大范圍地有效告知XX商廈的開業(yè)信息，吸引消費(fèi)者屆時(shí)前來觀看開業(yè)典禮，體驗(yàn)XX商廈的購物環(huán)境。2、內(nèi)容：海報(bào)——主要寫明XX商廈開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有關(guān)XX商廈的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)期間的優(yōu)惠措施。DM——XX商廈除開業(yè)信息、優(yōu)惠信息、商品信息、公司理念、服務(wù)承諾、環(huán)境特色等之外，還應(yīng)印制上數(shù)張“優(yōu)惠券”或“折價(jià)券”（有效時(shí)段為元旦至元宵節(jié)）。3、制作要求：DM，A3、200克雙膠紙，雙面彩印，不少于4000份。海報(bào)，尺寸？紙張？單彩，100份，包括墻體和車身張貼。印刷務(wù)求精美、圖文并茂，公司標(biāo)識(shí)醒目。4、時(shí)間：12月25日——28日上午開業(yè)慶典開始前。5、宣傳方式：海報(bào)張貼于市內(nèi)繁華路段的廣告欄、小區(qū)大門口、市內(nèi)公交車車身、慶典會(huì)場(chǎng)。DM挑選公司員工直接投送給消費(fèi)者，地點(diǎn)選擇重點(diǎn)是：幼兒園、小學(xué)門口、繁華地段、人流量大的路口、菜市場(chǎng)等。6、前期準(zhǔn)備工作計(jì)劃①12月1日前，完成DM、海報(bào)的文案和設(shè)計(jì)小樣，報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核；②12月1日——5日，聯(lián)系供貨商，是否在DM、海報(bào)上印制其商品廣告信息，并承擔(dān)部分費(fèi)用？如有，可節(jié)省此項(xiàng)活動(dòng)部分預(yù)算。海報(bào)1－2家，收取費(fèi)用：？元／家；DM3－5家，收取費(fèi)用：？元／家。③12月6日——10日，外協(xié)印制DM、海報(bào)并交貨。④12月11日——15日，調(diào)查、分析、確定：海報(bào)張貼地點(diǎn)（固定和流動(dòng)），DM投送地點(diǎn)。⑤12月16——20日，挑選DM投送員工，要求形象好、誠(chéng)實(shí)、語言表達(dá)能力強(qiáng)，進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)和分組。⑥12月21、22日組織海報(bào)張貼和DM投送人員考察、熟悉現(xiàn)場(chǎng)。⑦12月25——28日，本項(xiàng)活動(dòng)實(shí)施。（八）戶外廣告（路牌、布標(biāo)等）1、說明：主要指路牌、布標(biāo)、招貼畫、燈箱廣告等。為造勢(shì)宣傳公司形象、傳播開業(yè)信息、吸引消費(fèi)者，可考慮在開業(yè)前設(shè)立路牌和布標(biāo)廣告。2、要求：路牌要色彩艷麗、奪目，面積大，視覺便利程度高，選材要堅(jiān)固耐用。布標(biāo)主要置于商廈門前及附近路段，可用普通方式。3、地點(diǎn)選擇：路牌設(shè)置地點(diǎn)主要包括：商業(yè)區(qū)、主要街道、交通要道、城市中心廣場(chǎng)、道路中心“轉(zhuǎn)盤”等繁華的公共場(chǎng)所。供選擇的地點(diǎn)有：104國(guó)道裕華路口、信譽(yù)樓東橋頭、菜市場(chǎng)“轉(zhuǎn)盤”和火車站廣場(chǎng)等幾處。4、內(nèi)容：布標(biāo)主要是紅布書寫XX商廈開業(yè)信息。路牌設(shè)計(jì)：背景為XX商廈效果圖，VI標(biāo)識(shí)和商廈名稱醒目，經(jīng)營(yíng)理念口號(hào)語，方向指示（或地點(diǎn)、電話等）。5、時(shí)間安排：布標(biāo)于開業(yè)前3－5天懸掛。路牌于開業(yè)前一周相繼設(shè)立，可作為永久廣告牌存在。五、預(yù)算本預(yù)算全部以12月28日為各項(xiàng)活動(dòng)截止日計(jì)算，有些項(xiàng)目可能延長(zhǎng)廣告宣傳時(shí)間，所需費(fèi)用不計(jì)入本預(yù)算。1、征文。征文信息廣告1000元，獎(jiǎng)品7000元，合計(jì)8000元。2、公交、出租、班車廣告（1個(gè)月）。制作費(fèi)6000元，媒介費(fèi)用6000元，合計(jì)12000元。3、XX電視臺(tái)廣告。第二階段廣告費(fèi)用1500元，第三階段廣告費(fèi)用2000元，第四階段廣告費(fèi)用4000元，合計(jì)7000元。4、《燕趙都市報(bào)》XX廣告版。第二階段廣告費(fèi)用1500元，第三階段廣告費(fèi)用1500元，第四階段廣告費(fèi)用2000元，合計(jì)5000元。5、企信通。3次，每次20000個(gè)號(hào)碼，4500元；6、DM、海報(bào)。DM4000份，設(shè)計(jì)印制費(fèi)用5000元；海報(bào)100份，200元。7、電子顯示屏。15天，1000元。8、路牌、布標(biāo)。制作費(fèi)10000元，維護(hù)費(fèi)5000元，場(chǎng)地費(fèi)？？元。合計(jì)總預(yù)算約：6－7萬元。注：由于一些媒體價(jià)格、外協(xié)制作費(fèi)用不清，本預(yù)算為大約估算數(shù)，有的可能出入較大；策劃方案批準(zhǔn)后，各項(xiàng)活動(dòng)再做明細(xì)預(yù)算表。六、注意事項(xiàng)（1）一些信息的發(fā)布必須在XX商廈開業(yè)時(shí)間完全確定之后方可實(shí)施，如果時(shí)間有調(diào)整（提前或延后），本方案中所要求的時(shí)間亦進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。（2）設(shè)計(jì)XX商廈理念、承諾的信息，發(fā)布前必須經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)層嚴(yán)格審核同意后方可實(shí)施，并在開業(yè)后嚴(yán)格落實(shí)于公司員工實(shí)際行動(dòng)中。（3）必須逐項(xiàng)控制費(fèi)用支出，降低活動(dòng)成本。（4）做好保密工作，嚴(yán)防活動(dòng)計(jì)劃泄露于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；防范競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的破壞行為和狙擊措施。（5）各項(xiàng)活動(dòng)責(zé)任到人，做好協(xié)調(diào)配合工作。（6）安排專人監(jiān)控、檢查媒體廣告、信息發(fā)布，維護(hù)戶外宣傳設(shè)施。（7）外協(xié)制作、設(shè)計(jì)，一定把好質(zhì)量關(guān)。（8）做好各項(xiàng)活動(dòng)相關(guān)資料的保存工作做策劃方案注意事項(xiàng)1⑴對(duì)語言的要求策劃書的語言要求力求做到平實(shí)、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔。平實(shí)和準(zhǔn)確是相互統(tǒng)一的，策劃書要做到事實(shí)求是，就必須在準(zhǔn)確上下功夫。要做到準(zhǔn)確就必須注意以下幾點(diǎn)：◎所寫內(nèi)容要準(zhǔn)確寫策劃書不能評(píng)主觀臆想，憑一時(shí)的熱情，而要本著客觀的、實(shí)事求是的態(tài)度去完成寫作。如果偏離了內(nèi)容準(zhǔn)確這一條原則，無論說得頭頭是道，都會(huì)給工作和生活帶來不必要的損失。◎語句要準(zhǔn)確策劃書要從詞語的選用、句子的組合、修辭手法的運(yùn)用等方面做到準(zhǔn)確無誤。在詞語的選用方面：要注意不錯(cuò)用詞義;不出現(xiàn)詞語感情色彩搭配不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象;不出現(xiàn)產(chǎn)生歧義甚至生造詞語等現(xiàn)象。在句子組合方面：少用長(zhǎng)句，多用短句;少用整句，多用散句：少用感嘆句、疑問句，多用陳述句。選擇合適的句子形式使讀者更好地理解文章的內(nèi)容。另外還要避免出現(xiàn)病句，病句的出現(xiàn)不僅不能正確地表達(dá)所要說明的意思，反而會(huì)影響所要傳遞的信息。在修辭手法的運(yùn)用方面：策劃書具有很強(qiáng)的實(shí)用性，運(yùn)用語言表達(dá)意思必須確切，因此要少用修辭，若確實(shí)有必要用的話，要注意用得恰當(dāng)、適合、不可濫用。常用的修辭手法有對(duì)比，引用等，盡量少用比喻，設(shè)問，反問等。對(duì)于夸張、雙關(guān)等修辭手法絕對(duì)不能使用?！蛩械臄?shù)字、事例要準(zhǔn)確策劃書中的內(nèi)容一般都是做出判斷、處理事情的依據(jù)，應(yīng)此要反復(fù)核對(duì)，做到確無誤。內(nèi)容上的引用，要盡量引用原話，不能隨意改動(dòng)，必要時(shí)還要注明出處。除此之外，準(zhǔn)確地使用符號(hào)，也是寫策劃書的要求。簡(jiǎn)潔是策劃書寫作的基本要求。策劃書的寫作目的是為了傳遞信息，因此策劃書必須簡(jiǎn)潔。具體來說，簡(jiǎn)潔主要包括以下幾個(gè)方面內(nèi)容：◎文字要簡(jiǎn)練，篇幅要短小精悍策劃書寫作要選用簡(jiǎn)潔的詞語，刪除可增可減的段落。要實(shí)話實(shí)說，不做過多附屬修飾，更要避免用冗長(zhǎng)的文章與主題發(fā)生沖突?！驋叱自挕⒖赵?、廢話文字是用來表情達(dá)意、傳遞信息的，如果為寫作而寫作就會(huì)出現(xiàn)多余的廢話。策劃書更忌諱說不切主題、沒有實(shí)際意義的話。⑵對(duì)觀點(diǎn)和材料的要求觀點(diǎn)和材料是策劃書的兩個(gè)主要因素，觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一是文章的基本要求，一般情況下有以下兩點(diǎn)：①觀點(diǎn)既要集中明確，又要切合實(shí)際策劃書一般一事一寫，即一篇策劃書所說明或處理的問題一般只有一個(gè)，而且提倡什么，反對(duì)什么，支持什么，該怎么做，不該怎么做等均要旗幟分明，符合主題，不可模棱兩可、含糊其詞。策劃書所表達(dá)的意思要符合生活的實(shí)際情況，所提出的方法，要切實(shí)可行，不可主觀空談，憑意氣臆想。②所引事實(shí)或材料要確鑿，有說服力做策劃方案注意事項(xiàng)2一、搞明白方案寫給誰一定要按企業(yè)的屬性確定要做什么活動(dòng)，生產(chǎn)啤酒的企業(yè)搞個(gè)啤酒節(jié)、贊助個(gè)世界杯很合適，贊助個(gè)中學(xué)生籃球賽就不合適，別墅促銷搞個(gè)奢侈品展拉個(gè)小提琴很合適，請(qǐng)個(gè)三流樂手唱支流行歌曲就不合適，這個(gè)道理大家都明白，寫方案的時(shí)候別糊涂，就成功了第一步。二、策劃的這次活動(dòng)要解決什么問題為什么要做活動(dòng)，活動(dòng)的目的是什么?在策劃整個(gè)方案時(shí)時(shí)刻刻想著活動(dòng)的目的，每個(gè)細(xì)節(jié)都向目標(biāo)靠攏，跟目標(biāo)沒有關(guān)系的一概砍去，這樣才能主題明確。活動(dòng)無非兩個(gè)目的：提升銷量和提升企業(yè)形象，是為產(chǎn)品與企業(yè)服務(wù)，不要搞成個(gè)人的秀場(chǎng)，自戀的裹腳布大家都惡心。三、案子中要策劃出明晰的活動(dòng)三個(gè)階段小說有鋪墊有高潮，四季有醞釀?dòng)惺斋@，人生有汲取有綻放，活動(dòng)也如此，如果都是高調(diào)參與者會(huì)疲憊?；顒?dòng)的三個(gè)階段就是鋪墊期;執(zhí)行期;降溫期。鋪墊期。告訴參與者要做什么，他們能得到什么好處，慢慢傳播，好處一次比一次多，慢慢升溫，這個(gè)時(shí)期想各種辦法去吸引，調(diào)動(dòng)起參與者的興趣，盡量讓他們期待?；顒?dòng)期。期待中，高潮終于來了。餓了半天，給碗炒米飯，真好吃。這個(gè)活動(dòng)中的主要階段一定好有讓人眼前一亮的點(diǎn)子，對(duì)這個(gè)點(diǎn)子是否亮眼，就看策劃者是高手還是衰手。降溫期(后續(xù)階段)。這個(gè)階段也很重要，通過活動(dòng)讓參與者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生了好感，這個(gè)階段是完成銷售的階段，趁熱再給點(diǎn)好處，就能達(dá)到活動(dòng)的目的。四、活動(dòng)要有鮮明的記憶點(diǎn)活動(dòng)的三個(gè)階段有明確的記憶點(diǎn)，每個(gè)階段的記憶點(diǎn)有一個(gè)就好。舉個(gè)演出例子說，鋪墊期——發(fā)邀請(qǐng)函了，憑邀請(qǐng)函還可領(lǐng)禮品;活動(dòng)期——那個(gè)啟動(dòng)儀式真特別，是第一次見到這么有創(chuàng)意的啟動(dòng)儀式;降溫期——主辦方說產(chǎn)品打折還要持續(xù)10天，下個(gè)星期天和朋友去商場(chǎng)看看，買個(gè)回來。五、注意細(xì)節(jié)在提案的過程中，客戶短時(shí)間內(nèi)無法判斷你的大智慧大策略，于是細(xì)節(jié)就成為成敗的關(guān)鍵。這個(gè)細(xì)節(jié)包括提案文件的格式，是WORD還是PPT，用詞是否準(zhǔn)確，有沒有錯(cuò)字等。另外一個(gè)細(xì)節(jié)就是執(zhí)行時(shí)間、流程、工作分工等是否細(xì)致科學(xué)。我們有過這樣的經(jīng)歷：我們把活動(dòng)執(zhí)行明晰到一張表格中，細(xì)到客戶拿到這張表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，也就是把方案支解到日歷中，客戶非常高興，他認(rèn)為我們非常專業(yè)，這是個(gè)很討好的招。當(dāng)然，要確保執(zhí)行的精彩，就必須考慮到每一個(gè)細(xì)節(jié)，真正把每個(gè)細(xì)節(jié)做到心中有數(shù)，提醒自己和客戶做好每個(gè)細(xì)節(jié)，這樣就給方案的執(zhí)行工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。做策劃方案注意事項(xiàng)31)要找準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)的營(yíng)銷點(diǎn)一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)專題頁面做出來，目的無非是要通過這個(gè)活動(dòng)頁面來達(dá)到吸引目標(biāo)群體的關(guān)注、參與。故，一定要給營(yíng)銷活動(dòng)：一個(gè)明確的定位、一個(gè)清晰的主題、一個(gè)抓人的營(yíng)銷點(diǎn)。(2)要合理安排營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，要做到營(yíng)銷內(nèi)容前后連貫、一體營(yíng)銷內(nèi)容編排混亂，東拉西扯地大而全的布局規(guī)劃，不僅讓用戶在短時(shí)間內(nèi)找不到有用的營(yíng)銷信息，更無法讓用戶有興趣、有耐心地從上到下看完整個(gè)專題頁面。故，在做活動(dòng)策劃之時(shí)，必須要規(guī)劃一個(gè)簡(jiǎn)潔、清晰的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，從而有效地引導(dǎo)用戶可以按照我們的營(yíng)銷思路全面、詳細(xì)地了解、查閱營(yíng)銷活動(dòng)的詳情內(nèi)容。(3)營(yíng)銷內(nèi)容和活動(dòng)流程盡量簡(jiǎn)潔、做到圖文并茂營(yíng)銷內(nèi)容的文字過多、信息量繁瑣、不吸引人，用戶是沒有耐心瀏覽下去的營(yíng)銷內(nèi)容的圖片過少、分辨率不高、沒有特色，用戶是沒有興趣關(guān)注下去的。故，盡量用最少的營(yíng)銷內(nèi)容和表現(xiàn)元素來傳達(dá)營(yíng)銷意圖。(4)切記推銷色彩過于濃重用戶已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣，會(huì)對(duì)活動(dòng)頁面上的內(nèi)容帶有猜疑的不可信的成分。故，在規(guī)劃整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，一定要做到真正的性價(jià)比，真實(shí)可信的禮品誘-惑。從良好的瀏覽體驗(yàn)到營(yíng)銷體驗(yàn)上觸動(dòng)用戶，激發(fā)用戶的興趣點(diǎn)和關(guān)注度，而不是從上到下整個(gè)頁面都在不停地傳達(dá)推銷的內(nèi)容和痕跡。中旭文化網(wǎng)，專業(yè)培訓(xùn)講師資源網(wǎng)。如何吸引用戶關(guān)注度、提高用戶轉(zhuǎn)化率?從消費(fèi)者4個(gè)典型的心理需求入手①貪圖便宜的心理用戶都傾向于【占便宜】，這樣的心理往往是營(yíng)銷行為的蛋糕。故，營(yíng)銷策劃的重頭戲就是一定要做到讓用戶從視覺到心理都感知到【自己能夠占到很大的便宜】，對(duì)這一點(diǎn)的營(yíng)銷包裝很重要。②從眾跟風(fēng)的心理用戶傾向于選購大多數(shù)人已經(jīng)購買過的商品或服務(wù)，不僅僅是為了尋找必要的消費(fèi)安全感，更多的是不愿脫離潮流而落