短視頻運(yùn)營課程教學(xué)大綱

《短視頻運(yùn)營》教學(xué)大綱一、課程簡介課程名稱：短視頻運(yùn)營課程性質(zhì)：必修課程課程性質(zhì)：必修課程5G企業(yè)以及政府機(jī)構(gòu)的必備能力。不管是找工作還是自己創(chuàng)業(yè)，短視頻的制作和運(yùn)營己經(jīng)是一個重要的方向和機(jī)會。本課程詳細(xì)介紹了短視頻的策劃、制作與運(yùn)營，為學(xué)生呈現(xiàn)完整的短視頻從0到1的運(yùn)營圖譜，包括短視頻的概念和分類、短視頻平臺、短視頻的策劃、剪輯、運(yùn)營以及短視頻大號的案例研究、短視頻的變現(xiàn)等一系列內(nèi)容，從而達(dá)到利用短視頻實(shí)現(xiàn)有效營銷效果的學(xué)習(xí)目的。二、課程目標(biāo)知識目標(biāo)：掌握短視頻的概念和分類掌握不同的短視頻平臺掌握短視頻內(nèi)容策劃掌握短視頻制作方式掌握短視頻剪輯方法掌握短視頻運(yùn)營方法掌握短視頻變現(xiàn)方式2．能力目標(biāo)：1）提高短視頻內(nèi)容策劃能力，提高寫作水平提高短視頻制作水平，提高學(xué)生操作能力掌握短視頻后期制作方法，提高后期制作能力掌握短視頻變現(xiàn)方式，提高運(yùn)營能力，增加變現(xiàn)方式3．素質(zhì)目標(biāo)：學(xué)生有意識的關(guān)注短視頻工具版本更新與操作優(yōu)化激發(fā)學(xué)生的迭代意識，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐精神能有效地開展短視頻策劃、制作與運(yùn)營等工作；提高運(yùn)營能力，增加短視頻運(yùn)營熱情；培養(yǎng)運(yùn)營能力，樹立正確運(yùn)營思路。三、課程內(nèi)容及要求短視頻運(yùn)營課程內(nèi)容及要求序號序號 單元、項(xiàng)目、任務(wù)、情境名稱學(xué)時 要求掌握的核心知識和能掌握短視頻的特點(diǎn)與類型短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈條13）24）35）1 4126）分析目標(biāo)受眾，能夠精準(zhǔn)定位用戶需求；特征7）短視頻的選題策劃方法；58）打造高質(zhì)量短視頻內(nèi)容方法6短視頻建號原則短視頻養(yǎng)號方式1、短視頻制作1）掌握常用的短視頻拍攝工具2、短視頻的后期編輯2）掌握短視頻后期編輯工具2 203、短視頻腳本撰寫 3）掌握短視頻腳本的寫作4、剪映的使用的方法4）掌握剪映得使用方法1、短視頻內(nèi)容運(yùn)營：標(biāo)題技巧；1）2、短視頻內(nèi)容運(yùn)營：話題引流；3 2）3、短視頻內(nèi)容運(yùn)營：背景音樂。3）序號 單元、項(xiàng)目、任務(wù)、情境名稱 學(xué)時 要求掌握的核心知識和能力1、短視頻內(nèi)容運(yùn)營：平臺審核方1）掌握短視頻平臺審核方式；4法；2、短視頻內(nèi)容運(yùn)營方式：找準(zhǔn)定82）掌握短視頻定位方式；位、競品分析、爆款內(nèi)容、熱點(diǎn)關(guān)鍵掌握短視頻競品分析方式；掌握爆款內(nèi)容及如何制定熱點(diǎn)關(guān)鍵詞1、短視頻引流方式：算法漲粉2、互動引流方式1）掌握短視頻算法漲粉方法；53、流量池思維4、付費(fèi)漲粉方式；82）及數(shù)據(jù)分析方式；5、數(shù)據(jù)分析方式；3）6、玩轉(zhuǎn)矩陣、突破瓶頸1.短視頻粉絲運(yùn)營方式：自然漲6粉；2.推廣漲粉81）3.活動漲粉粉4、粉絲互動71、如何打造自己的IP、何為IP2、IP類型及基本屬性121）掌握如何打造自己的IP；4.3、成長周期及MCN2）掌握成長周期及MCN1、掌握短視頻多元變現(xiàn)方式：主要的變現(xiàn)方式之廣告變現(xiàn)82、直播變現(xiàn)；3、電商變現(xiàn)121）1）掌握主流的變現(xiàn)方式及變現(xiàn)方法和在變現(xiàn)中注意的問題4、課程變現(xiàn)5、其他變現(xiàn)方式91、直播內(nèi)容策劃2、評價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)4掌握評價(jià)直播x增強(qiáng)直播內(nèi)容創(chuàng)意性的技巧；序號單元、項(xiàng)目、任務(wù)、情境名稱學(xué)時要求掌握的核心知識和能力3、提升直播內(nèi)容的吸引力及創(chuàng)意3）提升直播內(nèi)容吸引力的技巧性10Pc端視頻制作：萬彩動畫制作201）掌握萬彩動畫的制作方法11Pc端視頻制作：剪映、萬興喵影12掌握手機(jī)版剪映、萬幸喵影的操作方法制作方法12抖音、快手運(yùn)營：腳本、制作、后期16實(shí)訓(xùn)：利用抖音、快手平臺，掌握腳本制作、后期制作整個流程，完整流程實(shí)訓(xùn)13運(yùn)營技巧：抖音、快手內(nèi)容運(yùn)營、變現(xiàn)8利用抖音、快手內(nèi)容運(yùn)營方式，并進(jìn)行變現(xiàn)方式實(shí)訓(xùn)總學(xué)時144四、課程重點(diǎn)與難點(diǎn)第一學(xué)期：2、短視頻定位方向；3、短視頻建號方法；4、短視頻養(yǎng)號方法難點(diǎn)：12、短視頻建號六要素；3、短視頻養(yǎng)號注意事項(xiàng)二、重點(diǎn)：1、短視頻拍攝方法；2、短視頻腳本寫作方法；3、短視頻后期制作工具難點(diǎn)：1、短視頻拍攝工具：手機(jī)攝影2、分鏡頭腳本寫作；3、剪映的使用方法三、重點(diǎn)：1、短視頻內(nèi)容運(yùn)營方法難點(diǎn)：標(biāo)題撰寫方法第二學(xué)期：一、重點(diǎn)：1、2、短視頻內(nèi)容運(yùn)營方式：競品分析3、短視頻內(nèi)容運(yùn)營方式：爆款內(nèi)容4、短視頻內(nèi)容運(yùn)營方式：熱點(diǎn)關(guān)鍵難點(diǎn)：1、短視頻內(nèi)容運(yùn)營方式：確定拍攝方向2、短視頻內(nèi)容運(yùn)營方式：分析競爭對手賬號的方法3、短視頻內(nèi)容運(yùn)營方式：爆款內(nèi)容選擇，并建立素材庫二、重點(diǎn)：1、短視頻引流方式：算法漲粉2、互動引流方式3、數(shù)據(jù)分析方式；4、玩轉(zhuǎn)矩陣、突破瓶頸難點(diǎn)：1、掌握短視頻算法漲粉技巧及互動引流方式；2、掌握短視頻數(shù)據(jù)分析方法；3、掌握短視頻如何建立矩陣，突破瓶頸期三、重點(diǎn)：1、2、推廣漲粉3、活動漲粉4、粉絲互動難點(diǎn)：1、推廣漲粉技巧；2、粉絲互動方式四、重點(diǎn)：1、如何打造自己的IP、何為IP2、IP類型及基本屬性3、成長周期及MCN難點(diǎn)：1、如何打造自己的2、成長周期及MCN第三學(xué)期：一、重點(diǎn)：1、2、電商變現(xiàn)3、課程變現(xiàn)4、其他變現(xiàn)方式難點(diǎn)：1、電商變現(xiàn)方式；2、直播變現(xiàn)二、重點(diǎn)：短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)：抖音短視頻運(yùn)營難點(diǎn)：抖音運(yùn)營流程，如何漲粉打造IP三、重點(diǎn)：1、直播內(nèi)容策劃2、評價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)3、提升直播內(nèi)容的吸引力及創(chuàng)意性難點(diǎn)：直播內(nèi)容質(zhì)量評價(jià)及直播內(nèi)容的吸引力和創(chuàng)造性四、重點(diǎn)：Pc端視頻制作：萬彩動畫制作難點(diǎn)：萬彩動畫制作不同效果的動畫第四學(xué)期：一、重點(diǎn)：Pc端視頻制作：剪映、萬興喵影制作方法難點(diǎn)：萬興喵影的使用方法二、重點(diǎn)：抖音、快手運(yùn)營：腳本、制作、后期難點(diǎn)：抖音、快手運(yùn)營：腳本、制作、后期難點(diǎn)：變現(xiàn)方式五、教學(xué)方法1、“任務(wù)驅(qū)動”的教學(xué)理念：教學(xué)中采用“任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)法，以學(xué)習(xí)情境為基礎(chǔ)，實(shí)施“理論-操作一體化”的課堂教學(xué)。通過給學(xué)生設(shè)置任務(wù)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。2、講授法：教師引導(dǎo)啟發(fā)學(xué)生，講解所學(xué)重難點(diǎn)及分析問題，解決學(xué)生盲點(diǎn)。3、在教學(xué)過程在盡力做到“因材施教”，使不同層次的學(xué)生都有所學(xué)。4、多采取音頻及視頻教學(xué)，直觀形象表達(dá)知識點(diǎn)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生自主學(xué)