十一新媒體策劃課件

傳媒策劃實務項目十一

新媒體策劃傳媒策劃實務項目十一新媒體策劃1項目十一

新媒體策劃

任務一網(wǎng)絡媒體策劃任務二手機媒體策劃任務三社交媒體策劃項目十一2能力目標1．能按照網(wǎng)絡媒體策劃的基本步驟進行網(wǎng)站的策劃；2．能根據(jù)手機媒體、社交媒體策劃的要點，迎合市場需求，進行策劃；知識目標1．正確認識新媒體、網(wǎng)絡媒體、手機媒體、社交媒體的內(nèi)涵；2．了解網(wǎng)絡媒體、手機媒體、社交媒體策劃的方法和步驟；3．了解新媒體策劃與傳統(tǒng)媒體策劃的區(qū)別。能力目標3任務一

網(wǎng)絡媒體策劃任務一4知識目標：1.識記并理解網(wǎng)站、網(wǎng)絡傳媒、網(wǎng)頁LOGO、Banner、導航條、電子商務、SP行業(yè)的概念；2.識記并掌握網(wǎng)站定位、內(nèi)容和網(wǎng)頁策劃的要點和基本流程；3.理解網(wǎng)站推廣的推廣內(nèi)容和程序。能力目標：1、能按照網(wǎng)絡媒體策劃的基本步驟進行網(wǎng)站的策劃；2、能對網(wǎng)站的盈利模式進行分析和評估。知識目標：5深圳市谷姐網(wǎng)絡科技有限公司成立于2010年1月，致力于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)與運營。谷姐是全球首家提出“社交搜索”的網(wǎng)絡服務運營商，擁有先進的數(shù)據(jù)應用技術(shù)和強大的智能社交搜索系統(tǒng)，旗下的谷姐網(wǎng)社交搜索平臺目前處于全球領(lǐng)先水平。立刻引起了整個互聯(lián)網(wǎng)的轟動以及國內(nèi)外電視、報紙、雜志等各類知名媒體的關(guān)注報道。思考1、分析該網(wǎng)站的定位有何特點？2、比較該網(wǎng)站與其他搜索引擎的區(qū)別？案例導入：谷姐深圳市谷姐網(wǎng)絡科技有限公司成立于2010年1月，致力于互聯(lián)網(wǎng)6一、網(wǎng)絡媒體定位策劃（一）網(wǎng)站所謂網(wǎng)站，是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用HTML等工具制作的用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁的集合。網(wǎng)站由域名（domainname俗稱網(wǎng)址或域名）、網(wǎng)站源程序和網(wǎng)站空間三部分構(gòu)成。一、網(wǎng)絡媒體定位策劃7根據(jù)網(wǎng)站所用編程語言分類有asp網(wǎng)站、php網(wǎng)站、jsp網(wǎng)站、A網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的用途分類有門戶網(wǎng)站（綜合網(wǎng)站）、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的持有者分類有個人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站，政府網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的商業(yè)目的分類有營利型網(wǎng)站（行業(yè)網(wǎng)站、論壇、）、非營利性型網(wǎng)站（企業(yè)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站）、網(wǎng)站搜索(比如百度)……網(wǎng)站的類型根據(jù)網(wǎng)站所用編程語言分類有asp網(wǎng)站、php網(wǎng)站、jsp網(wǎng)站8一、網(wǎng)絡媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則1、身份明確這里的“身份”指的是網(wǎng)站希望自己給外界、給讀者和用戶留下的印象。一個好的定位，必須能夠回答用戶或讀者的幾個基本問題：這家網(wǎng)站到底是做什么的？它能向我提供什么？提供的產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量如何？2、追求獨特性獨特性源于填補市場空白的產(chǎn)品、有價值的服務、獨特的頁面編排與形式。一、網(wǎng)絡媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則9一、網(wǎng)絡媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則3、充足的生存空間這是一個面向企業(yè)外部環(huán)境的定位原則，其要旨是網(wǎng)站定位必須考慮在目標市場是否擁有必要的存活、發(fā)展空間。4、與自身可控資源匹配這一原則主要是針對企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。任何一家企業(yè)，在其創(chuàng)辦和發(fā)展的過程中，所必須遵循的客觀規(guī)律都是做力所能及的事，必須嚴格審視自身所具備、可以掌控的內(nèi)部資源。一、網(wǎng)絡媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則10二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃（一）網(wǎng)站內(nèi)容獲取欄目的設置、欄目的功能、網(wǎng)站的風格、顏色搭配、版面布局、文字圖片聲音視頻信息等都屬于網(wǎng)站的內(nèi)容。1．原創(chuàng)——整合戰(zhàn)勝原則2．寫摘要3．鏈接4．以文易文5．建立合作關(guān)系6．購買7．激勵網(wǎng)站讀者來提供內(nèi)容二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃11二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃（二）網(wǎng)絡頻道與欄目策劃所謂網(wǎng)絡媒體頻道就是擁有獨立的二級域名，并把網(wǎng)絡媒體中相同屬性與相同題材的報道劃分成單獨的網(wǎng)絡報道平臺。包括內(nèi)容策劃、欄目的設立、頁面的功能、頁面的布局、頁面設計、更新維護布署等內(nèi)容。而欄目是網(wǎng)絡報道平臺內(nèi)容的細分歸類，以滿足受眾不斷變化的閱讀需求。欄目的策劃就是以同—模式在頻道的基礎(chǔ)上細分。二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃12（二）網(wǎng)絡頻道與欄目策劃1、頻道內(nèi)容板塊劃分①屬性相近原則頻道與欄日的內(nèi)容板塊劃分可以按照內(nèi)容屬性進行，比如博客頻道就是所有博客匯總，視頻頻道就是所有視頻的匯總。②內(nèi)容相近原則按照網(wǎng)絡媒體報道的內(nèi)容劃分板塊，如體育、娛樂、財經(jīng)、科技、汽車等，這些內(nèi)容通常都會劃歸成單獨運營的頻道。2、頻道內(nèi)容架構(gòu)頻道的內(nèi)容構(gòu)架搭建一方面指確定整個頻道都由哪些內(nèi)容和欄目組成，另一方面指要設計恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式在頁面上擺放這些內(nèi)容和欄目。（二）網(wǎng)絡頻道與欄目策劃1、頻道內(nèi)容板塊劃分13二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃（三）網(wǎng)絡媒體專題策劃（1）網(wǎng)絡專題要具有獨特視角、與時俱進（2）網(wǎng)絡專題所需素材的選擇要客觀全面（3）網(wǎng)絡專題的欄目設置要合理、清晰鳳凰Twitter上市專題二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃鳳凰Twitter上市專題14二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃（四）網(wǎng)絡內(nèi)容管理

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展對網(wǎng)站的內(nèi)容管理提出了更新、更高的要求。每個網(wǎng)站都有一套內(nèi)容管理制度。一般而言，應當包括內(nèi)容審核制度、內(nèi)容監(jiān)控制度、稿件簽發(fā)制度、人員職責、獎懲措施等。網(wǎng)站內(nèi)容管理制度是對網(wǎng)站內(nèi)容進行有效管理的保證，是網(wǎng)絡媒體鞏固和發(fā)展的基礎(chǔ)與重點，網(wǎng)絡媒體策劃必然要包括網(wǎng)站內(nèi)容管理制度的建設。二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃15三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計（一）界面設計的內(nèi)容網(wǎng)站界面設計包含網(wǎng)站LOGO、網(wǎng)站Banner、網(wǎng)站導航條、網(wǎng)站內(nèi)容版式、圖形圖像運用、字體設計和主要色彩設計等內(nèi)容構(gòu)成。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計16三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計（二）界面設計的分類1、結(jié)構(gòu)設計所謂結(jié)構(gòu)設計，是指對網(wǎng)站界面的布局進行配置的過程。整體架構(gòu)應邏輯清晰，層次簡沽。2、交互設計所謂文互設計，是對產(chǎn)品與它的使用者之間的互動機制進行分析、預測、定義、規(guī)劃、描述和探索的過程，簡單說，即設計和定義使用者如何使用某一產(chǎn)品達到其目標，完成某—任務的過程，“以人為本”是它的設計理念。3、視覺設計所謂視覺設計，是指網(wǎng)站界面風格和色彩的呈現(xiàn)方式，包括色彩、字體、頁面等。視覺設計要達到讓用戶愉悅使用的目的。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計17三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計（三）界面設計的要點

1、用設計吸引用戶，用內(nèi)容引導用戶。2、網(wǎng)站Banner即廣告條，主要用來傳遞一些信息，起到廣而告之的作用。3、導航條要直觀醒目，在網(wǎng)站起著承前啟后的作用。4、所有的網(wǎng)頁具有相同的主題或風格。5、形式選擇要符合網(wǎng)絡傳播特點。6、網(wǎng)站色彩必須與網(wǎng)站內(nèi)容相協(xié)調(diào)。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計18三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計（四）界面設計的原則（1）對比對比是頁面中最重要的視覺吸引手法，對比的原理是避免頁面上的元素過于相似。如果字體、顏色、大小、粗細、形狀、間距等不完全相同，可以讓它們各自迥異。（2）重復重復是指在整個作品中重復設計的視覺元素。重復突出了結(jié)構(gòu)感，增強了整體性。（3）對齊各個元素都應與頁面上的其他元素保持視覺上的聯(lián)系。對齊可以產(chǎn)生一種潔凈、精致、鮮活的效果。（4）緊湊相關(guān)的元素應該緊湊擺放。緊湊有助于組織信息，減少混亂，讓讀者感到結(jié)構(gòu)清晰。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計19四、網(wǎng)站技術(shù)策劃技術(shù)實現(xiàn)包括兩個方面：一個是程序的開發(fā)，另一個是網(wǎng)站的運行環(huán)境，也就是通過頁面的設計與制作和程序的開發(fā)，把網(wǎng)站策劃的內(nèi)容、包括規(guī)則和功能加以實現(xiàn)。四、網(wǎng)站技術(shù)策劃技術(shù)實現(xiàn)包括兩個方面：一個是程序的開發(fā)，另一20五、網(wǎng)站項目實施計劃網(wǎng)站的開發(fā)實施策劃包括三方面的內(nèi)容：時間策劃、人力策劃和預算策劃。網(wǎng)站程序開發(fā)完成后。要經(jīng)過測試才能上線，這是為了保證網(wǎng)站或者產(chǎn)品能夠正常運行，它包括：功能測試、用戶操作測試、瀏覽器和操作系統(tǒng)測試、速度測試、負載測試和安全性測試。經(jīng)過測試后，網(wǎng)站就需要發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)站上線需要把網(wǎng)站的文件復制到Ｗeb服務器上，并對Ｗeb服務器進行配置，開通Ｗeb訪問服務，然后互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過域名或者ＩＰ訪問站點。五、網(wǎng)站項目實施計劃21六、網(wǎng)絡媒體推廣策劃1．搜索引擎推廣2．社區(qū)營銷式推廣3．商業(yè)資源合作推廣4．事件網(wǎng)絡推廣5．線下推廣6．網(wǎng)絡廣告推廣7、網(wǎng)絡目錄登錄推廣8、即使通信推廣六、網(wǎng)絡媒體推廣策劃1．搜索引擎推廣22七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（一）現(xiàn)有的網(wǎng)站贏利模式1．廣告2．互聯(lián)網(wǎng)增值服務3．電子商務4．移動增值服務5．網(wǎng)絡游戲七、網(wǎng)站的盈利模式策劃23七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（二）什么是好的贏利模式1．贏利模式應是與時俱進的2．好的贏利模式能夠源源不斷的獲得利潤收入七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（二）什么是好的贏利模式24七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（三）網(wǎng)站贏利模式策劃1．發(fā)現(xiàn)客戶需求2．提供差異化的服務3．針對用戶需求，探索創(chuàng)新型贏利模式。美國的定制音樂零售商MediaMouyh公司在美國facebook社區(qū)推出燒錄個性化音樂光盤的服務“音樂禮物”，這樣facebook可以刻錄一個好友喜歡的個性化音樂光盤送給好友，該公司每首歌收費99美分，光盤可收錄最多80分鐘音樂，收錄光盤可寄送至用戶家中。這對一直沒有成功的中國的互聯(lián)網(wǎng)音樂零售商來講無疑是個很好的借鑒，像翻唱網(wǎng)站可與歌曲刻錄公司合作，進行翻唱歌曲的刻錄等。七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（三）網(wǎng)站贏利模式策劃美國的定制音樂零25實戰(zhàn)案例：大粵網(wǎng)：粵味十足為你而來2011年8月8月上午8時，由騰訊公司與南方報業(yè)傳媒集團聯(lián)手打造的廣東城市生活門戶網(wǎng)站騰訊·大粵網(wǎng)()正式上線。適逢《廣東省建設文化強省規(guī)劃綱要》正式出臺一周年，南方報業(yè)傳媒集團暨南都報系與騰訊公司正式達成戰(zhàn)略合作，共同打造廣東城市生活門戶大粵網(wǎng)，是積極響應、落實《廣東省建設文化強省規(guī)劃綱要》的重要舉措，對進一步推動廣東網(wǎng)絡文化建設發(fā)展具有重大意義。實戰(zhàn)案例：大粵網(wǎng)：粵味十足為你而來26案例分析廣東有了自己的城市生活門戶網(wǎng)站。第一、清晰的定位。大粵網(wǎng)定位為廣東城市生活門戶，廣州地區(qū)一直缺乏一個有實力的地方門戶，兩大傳媒集團強強聯(lián)手打造大粵網(wǎng)，有品牌優(yōu)勢。第二、特色的服務。大粵網(wǎng)已經(jīng)開通新聞、娛樂、理財、房產(chǎn)、汽車、旅游、美食、女性、數(shù)碼、報料、Q友會、微博廣東等12個頻道以及16個社區(qū)版塊，信息量大而實在。第三、市場龐大，大粵區(qū)域價值凸顯。廣東尤其是珠三角經(jīng)濟總量在全國名列前茅。同時，這里是最集中、最富有、最多樣化、最活躍的市場，市場潛力巨大，而大粵網(wǎng)立足廣東區(qū)域，可以為客戶創(chuàng)造更多價值！案例分析27課后思考1.“新媒體具有傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢，而且新媒體還具有傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢”，你是如何理解這句話的。2.網(wǎng)絡媒體策劃的步驟有哪些？3.目前網(wǎng)站的贏利模式有哪幾種？課后思考28任務二

手機媒體策劃任務二29知識目標：1.識記并理解手機媒體、手機報的概念及其特征；2.識記并掌握手機報策劃的要點和基本流程；能力目標：1、能按照手機媒體策劃的基本步驟進行手機報的策劃；2、能對現(xiàn)有手機報的發(fā)展模式進行策劃分析。知識目標：30案例導入：UC瀏覽器“小說全搜”手機閱讀

為順應逐漸興起的手機閱讀潮流，近日，UC就在新版本的瀏覽器UC9.4forAndroid中，全新加入了“小說全搜”功能，在移動互聯(lián)網(wǎng)中全面實現(xiàn)了全網(wǎng)小說一站收羅，全本離線、小說緩存、點擊翻頁、字體調(diào)節(jié)等功能讓手機閱讀比Kindle更加高效便捷。

進入“小說全搜”后，可以用小說名稱和作者名字，直接在全網(wǎng)中搜尋想看的小說，找到以后就可以直接打開、在線閱讀。而如果不能長時間在線，還可以在有WIFI的地方將小說整本離線下載，然后就可以在沒有網(wǎng)絡的地方隨時進行閱讀了。此外，UC“小說全搜”還擁有書架功能，只要我們下載或閱讀過的小說，就會自動在書架上生成，再次登錄UC瀏覽器后，我們只需點擊“書架”，就可以直接閱讀上次未讀完的小說，繼續(xù)徜徉書海。案例導入：UC瀏覽器“小說全搜”手機閱讀為順應逐漸興31一、手機媒體（一）第五媒體對第五媒體的界定，從一般意義上來講是現(xiàn)階段兼具通信與傳播功能的手機媒體。從傳播學的角度來說，第五媒體是指以手機作為信息的采集和展現(xiàn)工具，以通信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)作為信息的傳播網(wǎng)絡而開展信息傳播活動的媒體，是傳播學者們對繼報刊、廣播、電視這三類傳統(tǒng)媒體以及被成為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。一、手機媒體32一、手機媒體（二）手機媒體特征1、高度的便攜性2、廣泛且迅速的交互性3、受眾資源極其豐富4、傳播與更新速度快5、多媒體組合傳播一、手機媒體33二、手機媒體策劃的重點（一）立足點：提高高質(zhì)量信息服務目前手機的服務導向主要是通過手機所提供的移動增值服務來體現(xiàn)的，主要表現(xiàn)在短信、彩信、彩鈴和炫鈴、手機上網(wǎng)——WAP、手機游戲、手機電視、手機博客等新的媒體形態(tài)。了解客戶的需求，拓寬服務領(lǐng)域，改良已

有的、開發(fā)新的手機媒體形態(tài)成了手機媒體

策劃的重點。二、手機媒體策劃的重點34二、手機媒體策劃的重點（二）重中之重：贏利模式目前，手機媒體的贏利模式主要有以下幾種：①信息服務收費模式。收取通話費、信息流量費、信息閱讀費、短信收費服務、增值服務費；②手機廣告模式；③提供手機游戲，實行收費制；④挖掘手機媒體新應用，獲取經(jīng)濟效益。二、手機媒體策劃的重點（二）重中之重：贏利模式35二、手機媒體策劃的重點（三）與傳統(tǒng)媒體融合傳統(tǒng)媒體在市場上占據(jù)著非常大的份額，作為一種新興媒體，要吸引客戶的眼光，除了要不斷推陳出新外，利用用戶習慣心理，積極推進傳統(tǒng)媒體與手機的融合是手機媒體策劃的又一重點。二、手機媒體策劃的重點（三）與傳統(tǒng)媒體融合36三、手機報策劃（一）什么是手機報手機報（MobileNewspaper）是依托手機媒體，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，具體來說，手機報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機上，從而在手機上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。兩大類型：一種是短信/彩信手機報；另一種是WAP、I-mode或3G網(wǎng)站類型。三、手機報策劃（一）什么是手機報37三、手機報策劃（二）手機報的特點1．服務個性化2．即時接收和動態(tài)傳播3．互動性強4．能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體傳播三、手機報策劃38三、手機報策劃（三）手機報的發(fā)展模式1．手機報的贏利模式（1）手機廣告模式。（2）閱讀收費模式。（3）另一種方式是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計費的手段。三、手機報策劃39三、手機報策劃（三）手機報的發(fā)展模式2．手機報的利潤分配模式（1）全國模式，即全國類報刊利用電信、網(wǎng)絡公司打造的手機報。（2）地方型模式，即地方報刊利用當?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C報紙。三、手機報策劃（三）手機報的發(fā)展模式40三、手機報策劃（三）手機報的發(fā)展模式3．手機報的運營模式“手機報”的產(chǎn)業(yè)鏈：一個SP（服務提供商）一個CP（內(nèi)容提供商）一個中間技術(shù)平臺（往往由SP提供）手機報的運營實質(zhì)上是一個依托手機這個信息載體，整合各方資源、謀求市場收益的利益共同體。三、手機報策劃（三）手機報的發(fā)展模式41三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點1、注重手機報的內(nèi)容建設①分眾化②原創(chuàng)性。目前手機報原創(chuàng)性的內(nèi)容并不多，大多還是對所依靠的傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容拷貝，從長遠來看，手機報應結(jié)合自身媒介特點和受眾定位，從文章結(jié)構(gòu)、表達方式、語言風格等方面探索出適合自身的“個性化”的內(nèi)容報道；③個性定制。手機是個人用品，可針對個人愛好進行內(nèi)容定制，有自我選擇的空間，包括內(nèi)容、版式、色彩、背景和廣告，要做到有針對性，讓用戶充分自我選擇。三、手機報策劃42三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點2、應致力于打破終端技術(shù)瓶頸手機終端的局限是手機報發(fā)展的最大障礙之一，與手機價格的下降相比，手機性能的提高更為重要，畢竟手機報面對的不是低端市場，訂閱手機報的人員多為都市白領(lǐng)。目前手機的屏幕、操作性、存儲能力、網(wǎng)絡速度都在一定程度上影響了手機報的用戶體驗。因此終端性能的提高是手機報發(fā)展的前提。三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點43三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點3、注重營銷手段的調(diào)整“手機報”點對點的傳播方式意味著掌握了渠道和最終用戶資源的電信營運商是業(yè)務營銷的主要承擔者。傳統(tǒng)媒體也可利用自己的品牌優(yōu)勢，借助廣告、活動等方式推廣“手機報”。但實際效果遠不如電信營運商。三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點44三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點4、注重手機報資費的調(diào)整由于市場運作手段不成熟，手機報基本上采取了依靠收取訂閱費的模式來贏利，相對于長期以來形成的免費信息的消費心理，這樣產(chǎn)生的弊端就是定費過高，在價格競爭中沒有任何優(yōu)勢。5、注重廣告模式的創(chuàng)新?lián)私?，手機報上的廣告?zhèn)鞑ヂ适菆蠹埖?倍，對廣告投放者來說，這是一個理想的推銷、宣傳產(chǎn)品的方式。三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點45實戰(zhàn)案例：全國唯一“城市區(qū)域性”社區(qū)手機報獲熱捧

隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏變快，包括閱讀習慣在內(nèi)的生活方式也在發(fā)生著越來越大的變化?！伴喿x最熟悉的新聞，了解身邊發(fā)生的新鮮事”成為受眾群體尤其是社區(qū)居民的最大需求。于是，國內(nèi)唯一的“城市區(qū)域性”手機報在北京誕生，被受到廣大社區(qū)居民的熱捧。自2012年誕生以來，定位于“百姓身邊事”的社區(qū)手機報已在包括天通苑、回龍觀、通州、望京等23個社區(qū)開通，累計已有超過350萬用戶訂閱。另據(jù)了解，社區(qū)手機報將從2013開始，入駐包括上海、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、西安、成都等8個城市，屆時預計將會引起一陣全民訂閱社區(qū)手機報的潮流。實戰(zhàn)案例：全國唯一“城市區(qū)域性”社區(qū)手機報獲熱捧隨著46案例分析作為國內(nèi)唯一的“城市區(qū)域性”手機報之所以成功，是因為其在策劃上有獨到之處。這主要表現(xiàn)以下兩個方面：一、免費訂閱，開啟全民“悅”讀新時代。二、強調(diào)內(nèi)容，成就社區(qū)生活信息專家。案例分析47課后思考1.除了手機報，手機出版還有哪幾種典型模式？2．試舉例說明手機報和網(wǎng)絡報的異同。3.怎樣理解“權(quán)威主流媒體與手機媒體緊密合作參與重大新聞事件的報道，必然讓手機媒體從’配角’迅速轉(zhuǎn)變?yōu)椤鹘恰?？手機媒體有沒可能逐漸獨立于傳統(tǒng)媒體，建立自己的采編體系和運作管理體系？課后思考48任務三

社交媒體策劃任務三49知識目標：1.識記并理解社交媒體的概念及其特征；2.識記并掌握社交媒體策劃的要點和基本流程；能力目標：1、能按照社交媒體策劃的基本步驟進行手機報的策劃；2、能對現(xiàn)有社交媒體的發(fā)展模式進行策劃分析。知識目標：50案例導入：全球最大的社交媒體Facebook

Facebook被認為是全球社交媒體之王，是一個可以通過各種方式發(fā)生互動，提供方便快捷的聚合功能的社交網(wǎng)絡服務網(wǎng)站，網(wǎng)站的名字來自傳統(tǒng)的紙質(zhì)“花名冊”。該網(wǎng)站于美國當?shù)貢r間2004年2月4日上線。截至2012年9月，站內(nèi)已逾十幾億名的活躍用戶。Facebook數(shù)據(jù)庫中包含工作、學校、信用卡、顯示用戶名等信息數(shù)據(jù)。使用LAMP（Linux、Apache、MySQL、PHP）作為技術(shù)架構(gòu)。思考：社交媒體有何特點，該怎么策劃？案例導入：全球最大的社交媒體FacebookFace51一、認識社交媒體（一）什么是社交媒體1971年，世界上第一封電子郵件的發(fā)出，被認為是社交性互聯(lián)網(wǎng)時代的開始。2004年，扎克伯格和他的朋友在學生宿舍中開發(fā)出了方便學生交流的Facebook；次年，YouTube誕生，這是一個全新的分享平臺，供人們自由地上傳視頻并與朋友和家人分享。一般認為，社交媒體是人們用來分享意見、觀點及經(jīng)驗的工具和平臺。社會媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱聽社群。社會媒體能夠以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。目前社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。一、認識社交媒體（一）什么是社交媒體52一、認識社交媒體（二）社交媒體的分類1、以強調(diào)自我表達為特點的微博與博客。博客是在線的刊物，最近發(fā)布的內(nèi)容將顯示在最前面。微博，即微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的Twitter。2009年底進入網(wǎng)民視野的新浪微博，是在中國用戶最多的微博。VS一、認識社交媒體（二）社交媒體的分類VS53（二）社交媒體的分類2、以共同創(chuàng)作內(nèi)容為特點的協(xié)作項目這種協(xié)作項目稱之為維基（wiki）。維基站點就像一個公共數(shù)據(jù)庫，人們可以在上面添加內(nèi)容，或?qū)ΜF(xiàn)有的內(nèi)容進行修訂和增補。最著名的維基站點是維基百科——一本在線的百科全書。國內(nèi)類似的百科有百度百科、互動百科、和訊百科等。（二）社交媒體的分類54（二）社交媒體的分類3、以用戶間分享媒體內(nèi)容為主的社區(qū)例如播客和視頻網(wǎng)站。美國的YouTube是全球用戶最多的視頻網(wǎng)站，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站有優(yōu)酷。（二）社交媒體的分類55（二）社交媒體的分類4、論壇BBS用來進行在線討論的平臺，通常圍繞著特定的話題。論壇是最早出現(xiàn)的社會化媒體。在中國的很多高校都有用于學生討論交流的bbs。（二）社交媒體的分類56（二）社交媒體的分類5、社交網(wǎng)站SNS人們可以在這類站點上建立個人的主頁，在朋友之間分享內(nèi)容并進行交流。國內(nèi)的社交網(wǎng)站有人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等。（二）社交媒體的分類57（二）社交媒體的分類6、點評類社區(qū)國內(nèi)如豆瓣網(wǎng)（電影、音樂等文藝類點評）、大眾點評網(wǎng)（吃喝玩樂、店鋪點評），這些點評類社區(qū)成為影響網(wǎng)民生活決策的重要渠道，也是口碑營銷的重要媒體。（二）社交媒體的分類58（二）社交媒體的分類7、即時通訊工具中國最早的即時通訊工具是QQ，最新的即時通訊工具是微信?，F(xiàn)在，利用這些工具，用戶可以通過手機、平板電腦和網(wǎng)頁快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。（二）社交媒體的分類59一、認識社交媒體（三）社交媒體的特點1、參與2、開放3、交流4、社區(qū)5、即時6、便捷一、認識社交媒體（三）社交媒體的特點60二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容1、定位策劃無論是做一個小型團體內(nèi)的社交媒體，還是像微信這樣用戶量巨大的社交媒體，定位都是必不可少的。而定位的首要點就是用戶群定位。社交媒體產(chǎn)品的用戶群分類的依據(jù)，包括年齡、地區(qū)、性別、職業(yè)、興趣、上網(wǎng)習慣等，這些要素也是媒體商業(yè)價值考量的必備條件。從分類和細化中確定核心用戶群，根據(jù)核心用戶群設計媒體版面、產(chǎn)品內(nèi)容與功能，才能找到媒體的商業(yè)價值、盈利模式和市場潛力。二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容61二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容2、內(nèi)容策劃如果把社交媒體概括為人——信息內(nèi)容——關(guān)系三個要素，那么信息內(nèi)容便是社交媒體差異化的核心。正是特定的內(nèi)容主題把相關(guān)的人聯(lián)系在一起。社交媒體的信息內(nèi)容，決定了媒體提供的產(chǎn)品和服務，以及媒體的功能等。每一類社交媒體都有自己的主題，這是媒體分類的依據(jù)之一。微博、開心網(wǎng)等把各種信息作為社交內(nèi)容，在豆瓣網(wǎng)上人們則討論關(guān)于書籍、電影和音樂的主題，街旁將地理位置作為社交內(nèi)容。二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容62二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容3、功能策劃社交媒體的功能必須具有以下特點①服務性②獨特性“來往”的“閱后即焚

“來往”是阿里巴巴公司2013年推出的即時通訊軟件，也是阿里巴巴第一款獨立于電商業(yè)務之外的社交產(chǎn)品，其核心功能是實現(xiàn)熟人之間的社交。“來往”相比于其他同類產(chǎn)品開發(fā)了一個“閱后即焚”功能。一旦用戶開啟這項功能，消息被接收之后將在發(fā)送方和接收方的服務器上刪除，不可恢復，這個獨特功能防止了私人信息的泄漏，保護了公眾的隱私權(quán)。二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容“來往”的“閱后即焚63二、社交媒體策劃（二）社交媒體策劃的重點1、加強與用戶的互動2、為用戶提供更豐富的傳播方式3、打造移動平臺使社交更即時

微信是騰訊公司推出的一款即時語音通訊軟件，這款軟件提供語音、視頻、圖片和文字等方式來幫助用戶交流，用戶可以通過手機、平板和網(wǎng)頁來使用微信。

微信的交友方法較之之前的即時通訊工具也有創(chuàng)新。微信提供公眾平臺、朋友圈和消息推送等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索號碼、附近的人、掃二維碼等方式添加好友和關(guān)注微信公眾平臺，同時微信會幫助用戶將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。二、社交媒體策劃（二）社交媒體策劃的重點微信是騰訊公64三、社交媒體的贏利模式策劃（一）社交媒體現(xiàn)有的贏利模式1、廣告2、虛擬貨幣3、向應用程序開發(fā)商收取傭金4、網(wǎng)絡金融5、服務收費微信支付是由騰訊微信及財付通聯(lián)合推出的移動支付產(chǎn)品，在線交易規(guī)模僅次于支付寶。用戶只需在微信中關(guān)聯(lián)一張銀行卡，并完成身份認證，即可將裝有微信app的智能手機變成一個全能錢包，之后即可購買合作商戶的商品及服務，用戶在支付時只需在自己的智能手機上輸入密碼，無需任何刷卡步驟即可完成支付，整個過程簡便流暢。三、社交媒體的贏利模式策劃（一）社交媒體現(xiàn)有的贏利模式微信支65三、社交媒體的贏利模式策劃（二）社交媒體贏利模式策劃1、挖掘用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷2、提供增值服務探索新的盈利模式陳坤試水微信營銷演員陳坤是中國在社交媒體上營銷的的第一個名人。2013年9月起，陳坤在微信上賣自己的“微世界”內(nèi)容，其中有寫真、書籍、音樂等。要閱讀這些內(nèi)容必須加入會員，加入會員的辦法是繳納會員費。按照標價，粉絲繳納18元就可成為陳坤微信平臺月度會員，168元則可成為年度會員。不過目前微信方面沒有公布營銷的提成分配方案。三、社交媒體的贏利模式策劃（二）社交媒體贏利模式策劃陳坤試水66實戰(zhàn)案例：新浪微博“贏”響著網(wǎng)絡行銷實效之道2013年11月13日，備受矚目的第六屆“金投賞”年會于上海舉行。金投賞"旨在獎賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，是鼓勵在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預算，獲得最大市場回報的獎項。"截至2013年已經(jīng)是第六屆，共有參賽公司488家，參賽作品3802件。從獲獎情況看，社會化媒體營銷案例在“金投賞”年會中大放異彩，共獲得16個獎項(4個金獎、2個銀獎、4個銅獎、5個提名獎和“年度最佳數(shù)字媒體”的全場大獎)，幾乎所有作品都涉及到以新浪微博為代表的社會化媒體，新浪微博引領(lǐng)著社會化媒體營銷潮流在產(chǎn)業(yè)鏈層面，新浪為用戶、廣告主、第三方公司搭建溝通、展示平臺，驅(qū)動著整個社會化營銷的價值鏈形成。從本屆金投賞獲獎案例來看，社會化媒體營銷趨勢依然不可擋。新浪憑借其豐富立體開放的媒體平臺及其“微博、視頻、移動”多領(lǐng)域組合，成為快消、汽車、IT等行業(yè)廣告主廣告投放的最佳選擇。實戰(zhàn)案例：新浪微博“贏”響著網(wǎng)絡行銷實效之道2013年11月67案例分析

新浪微博不斷實踐著各種盈利模式，力圖改變中國社交媒體集體燒錢的現(xiàn)狀。據(jù)了解，新浪微博2013年第四季度有望首次盈利。一起來分析一下新浪微博的盈利模式。1、大數(shù)據(jù)時代的社交營銷（1）為客戶提供用戶群數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準營銷。2012年底，新浪微博全面開放平臺商業(yè)API文檔。在新浪微博開放平臺公開的商業(yè)API文檔中，可以獲取用戶原始數(shù)據(jù)、分析用戶數(shù)據(jù)、營銷運營數(shù)據(jù)，根據(jù)這些可以定制專屬的營銷數(shù)據(jù)。（2）出售數(shù)據(jù)。不但如此，新浪微博的“數(shù)據(jù)財富”本身也可以出賣，并且價值不菲。2、聯(lián)手電商目前，處于初期發(fā)展階段的新浪微博，聯(lián)手強大的電商也是不錯的選擇。案例分析68課后思考1、你經(jīng)常光顧的社交媒體有哪些，能說出他們的區(qū)別嗎？2、你去社交媒體的目的是什么，經(jīng)常發(fā)布怎樣的話題，你覺得哪些話題會使你獲得更多的關(guān)注？課后思考69傳媒策劃實務項目十一

新媒體策劃傳媒策劃實務項目十一新媒體策劃70項目十一

新媒體策劃

任務一網(wǎng)絡媒體策劃任務二手機媒體策劃任務三社交媒體策劃項目十一71能力目標1．能按照網(wǎng)絡媒體策劃的基本步驟進行網(wǎng)站的策劃；2．能根據(jù)手機媒體、社交媒體策劃的要點，迎合市場需求，進行策劃；知識目標1．正確認識新媒體、網(wǎng)絡媒體、手機媒體、社交媒體的內(nèi)涵；2．了解網(wǎng)絡媒體、手機媒體、社交媒體策劃的方法和步驟；3．了解新媒體策劃與傳統(tǒng)媒體策劃的區(qū)別。能力目標72任務一

網(wǎng)絡媒體策劃任務一73知識目標：1.識記并理解網(wǎng)站、網(wǎng)絡傳媒、網(wǎng)頁LOGO、Banner、導航條、電子商務、SP行業(yè)的概念；2.識記并掌握網(wǎng)站定位、內(nèi)容和網(wǎng)頁策劃的要點和基本流程；3.理解網(wǎng)站推廣的推廣內(nèi)容和程序。能力目標：1、能按照網(wǎng)絡媒體策劃的基本步驟進行網(wǎng)站的策劃；2、能對網(wǎng)站的盈利模式進行分析和評估。知識目標：74深圳市谷姐網(wǎng)絡科技有限公司成立于2010年1月，致力于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)與運營。谷姐是全球首家提出“社交搜索”的網(wǎng)絡服務運營商，擁有先進的數(shù)據(jù)應用技術(shù)和強大的智能社交搜索系統(tǒng)，旗下的谷姐網(wǎng)社交搜索平臺目前處于全球領(lǐng)先水平。立刻引起了整個互聯(lián)網(wǎng)的轟動以及國內(nèi)外電視、報紙、雜志等各類知名媒體的關(guān)注報道。思考1、分析該網(wǎng)站的定位有何特點？2、比較該網(wǎng)站與其他搜索引擎的區(qū)別？案例導入：谷姐深圳市谷姐網(wǎng)絡科技有限公司成立于2010年1月，致力于互聯(lián)網(wǎng)75一、網(wǎng)絡媒體定位策劃（一）網(wǎng)站所謂網(wǎng)站，是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用HTML等工具制作的用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁的集合。網(wǎng)站由域名（domainname俗稱網(wǎng)址或域名）、網(wǎng)站源程序和網(wǎng)站空間三部分構(gòu)成。一、網(wǎng)絡媒體定位策劃76根據(jù)網(wǎng)站所用編程語言分類有asp網(wǎng)站、php網(wǎng)站、jsp網(wǎng)站、A網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的用途分類有門戶網(wǎng)站（綜合網(wǎng)站）、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的持有者分類有個人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站，政府網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的商業(yè)目的分類有營利型網(wǎng)站（行業(yè)網(wǎng)站、論壇、）、非營利性型網(wǎng)站（企業(yè)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站）、網(wǎng)站搜索(比如百度)……網(wǎng)站的類型根據(jù)網(wǎng)站所用編程語言分類有asp網(wǎng)站、php網(wǎng)站、jsp網(wǎng)站77一、網(wǎng)絡媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則1、身份明確這里的“身份”指的是網(wǎng)站希望自己給外界、給讀者和用戶留下的印象。一個好的定位，必須能夠回答用戶或讀者的幾個基本問題：這家網(wǎng)站到底是做什么的？它能向我提供什么？提供的產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量如何？2、追求獨特性獨特性源于填補市場空白的產(chǎn)品、有價值的服務、獨特的頁面編排與形式。一、網(wǎng)絡媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則78一、網(wǎng)絡媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則3、充足的生存空間這是一個面向企業(yè)外部環(huán)境的定位原則，其要旨是網(wǎng)站定位必須考慮在目標市場是否擁有必要的存活、發(fā)展空間。4、與自身可控資源匹配這一原則主要是針對企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。任何一家企業(yè)，在其創(chuàng)辦和發(fā)展的過程中，所必須遵循的客觀規(guī)律都是做力所能及的事，必須嚴格審視自身所具備、可以掌控的內(nèi)部資源。一、網(wǎng)絡媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則79二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃（一）網(wǎng)站內(nèi)容獲取欄目的設置、欄目的功能、網(wǎng)站的風格、顏色搭配、版面布局、文字圖片聲音視頻信息等都屬于網(wǎng)站的內(nèi)容。1．原創(chuàng)——整合戰(zhàn)勝原則2．寫摘要3．鏈接4．以文易文5．建立合作關(guān)系6．購買7．激勵網(wǎng)站讀者來提供內(nèi)容二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃80二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃（二）網(wǎng)絡頻道與欄目策劃所謂網(wǎng)絡媒體頻道就是擁有獨立的二級域名，并把網(wǎng)絡媒體中相同屬性與相同題材的報道劃分成單獨的網(wǎng)絡報道平臺。包括內(nèi)容策劃、欄目的設立、頁面的功能、頁面的布局、頁面設計、更新維護布署等內(nèi)容。而欄目是網(wǎng)絡報道平臺內(nèi)容的細分歸類，以滿足受眾不斷變化的閱讀需求。欄目的策劃就是以同—模式在頻道的基礎(chǔ)上細分。二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃81（二）網(wǎng)絡頻道與欄目策劃1、頻道內(nèi)容板塊劃分①屬性相近原則頻道與欄日的內(nèi)容板塊劃分可以按照內(nèi)容屬性進行，比如博客頻道就是所有博客匯總，視頻頻道就是所有視頻的匯總。②內(nèi)容相近原則按照網(wǎng)絡媒體報道的內(nèi)容劃分板塊，如體育、娛樂、財經(jīng)、科技、汽車等，這些內(nèi)容通常都會劃歸成單獨運營的頻道。2、頻道內(nèi)容架構(gòu)頻道的內(nèi)容構(gòu)架搭建一方面指確定整個頻道都由哪些內(nèi)容和欄目組成，另一方面指要設計恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式在頁面上擺放這些內(nèi)容和欄目。（二）網(wǎng)絡頻道與欄目策劃1、頻道內(nèi)容板塊劃分82二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃（三）網(wǎng)絡媒體專題策劃（1）網(wǎng)絡專題要具有獨特視角、與時俱進（2）網(wǎng)絡專題所需素材的選擇要客觀全面（3）網(wǎng)絡專題的欄目設置要合理、清晰鳳凰Twitter上市專題二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃鳳凰Twitter上市專題83二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃（四）網(wǎng)絡內(nèi)容管理

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展對網(wǎng)站的內(nèi)容管理提出了更新、更高的要求。每個網(wǎng)站都有一套內(nèi)容管理制度。一般而言，應當包括內(nèi)容審核制度、內(nèi)容監(jiān)控制度、稿件簽發(fā)制度、人員職責、獎懲措施等。網(wǎng)站內(nèi)容管理制度是對網(wǎng)站內(nèi)容進行有效管理的保證，是網(wǎng)絡媒體鞏固和發(fā)展的基礎(chǔ)與重點，網(wǎng)絡媒體策劃必然要包括網(wǎng)站內(nèi)容管理制度的建設。二、網(wǎng)絡媒體內(nèi)容策劃84三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計（一）界面設計的內(nèi)容網(wǎng)站界面設計包含網(wǎng)站LOGO、網(wǎng)站Banner、網(wǎng)站導航條、網(wǎng)站內(nèi)容版式、圖形圖像運用、字體設計和主要色彩設計等內(nèi)容構(gòu)成。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計85三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計（二）界面設計的分類1、結(jié)構(gòu)設計所謂結(jié)構(gòu)設計，是指對網(wǎng)站界面的布局進行配置的過程。整體架構(gòu)應邏輯清晰，層次簡沽。2、交互設計所謂文互設計，是對產(chǎn)品與它的使用者之間的互動機制進行分析、預測、定義、規(guī)劃、描述和探索的過程，簡單說，即設計和定義使用者如何使用某一產(chǎn)品達到其目標，完成某—任務的過程，“以人為本”是它的設計理念。3、視覺設計所謂視覺設計，是指網(wǎng)站界面風格和色彩的呈現(xiàn)方式，包括色彩、字體、頁面等。視覺設計要達到讓用戶愉悅使用的目的。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計86三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計（三）界面設計的要點

1、用設計吸引用戶，用內(nèi)容引導用戶。2、網(wǎng)站Banner即廣告條，主要用來傳遞一些信息，起到廣而告之的作用。3、導航條要直觀醒目，在網(wǎng)站起著承前啟后的作用。4、所有的網(wǎng)頁具有相同的主題或風格。5、形式選擇要符合網(wǎng)絡傳播特點。6、網(wǎng)站色彩必須與網(wǎng)站內(nèi)容相協(xié)調(diào)。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計87三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計（四）界面設計的原則（1）對比對比是頁面中最重要的視覺吸引手法，對比的原理是避免頁面上的元素過于相似。如果字體、顏色、大小、粗細、形狀、間距等不完全相同，可以讓它們各自迥異。（2）重復重復是指在整個作品中重復設計的視覺元素。重復突出了結(jié)構(gòu)感，增強了整體性。（3）對齊各個元素都應與頁面上的其他元素保持視覺上的聯(lián)系。對齊可以產(chǎn)生一種潔凈、精致、鮮活的效果。（4）緊湊相關(guān)的元素應該緊湊擺放。緊湊有助于組織信息，減少混亂，讓讀者感到結(jié)構(gòu)清晰。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計88四、網(wǎng)站技術(shù)策劃技術(shù)實現(xiàn)包括兩個方面：一個是程序的開發(fā)，另一個是網(wǎng)站的運行環(huán)境，也就是通過頁面的設計與制作和程序的開發(fā)，把網(wǎng)站策劃的內(nèi)容、包括規(guī)則和功能加以實現(xiàn)。四、網(wǎng)站技術(shù)策劃技術(shù)實現(xiàn)包括兩個方面：一個是程序的開發(fā)，另一89五、網(wǎng)站項目實施計劃網(wǎng)站的開發(fā)實施策劃包括三方面的內(nèi)容：時間策劃、人力策劃和預算策劃。網(wǎng)站程序開發(fā)完成后。要經(jīng)過測試才能上線，這是為了保證網(wǎng)站或者產(chǎn)品能夠正常運行，它包括：功能測試、用戶操作測試、瀏覽器和操作系統(tǒng)測試、速度測試、負載測試和安全性測試。經(jīng)過測試后，網(wǎng)站就需要發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)站上線需要把網(wǎng)站的文件復制到Ｗeb服務器上，并對Ｗeb服務器進行配置，開通Ｗeb訪問服務，然后互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過域名或者ＩＰ訪問站點。五、網(wǎng)站項目實施計劃90六、網(wǎng)絡媒體推廣策劃1．搜索引擎推廣2．社區(qū)營銷式推廣3．商業(yè)資源合作推廣4．事件網(wǎng)絡推廣5．線下推廣6．網(wǎng)絡廣告推廣7、網(wǎng)絡目錄登錄推廣8、即使通信推廣六、網(wǎng)絡媒體推廣策劃1．搜索引擎推廣91七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（一）現(xiàn)有的網(wǎng)站贏利模式1．廣告2．互聯(lián)網(wǎng)增值服務3．電子商務4．移動增值服務5．網(wǎng)絡游戲七、網(wǎng)站的盈利模式策劃92七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（二）什么是好的贏利模式1．贏利模式應是與時俱進的2．好的贏利模式能夠源源不斷的獲得利潤收入七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（二）什么是好的贏利模式93七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（三）網(wǎng)站贏利模式策劃1．發(fā)現(xiàn)客戶需求2．提供差異化的服務3．針對用戶需求，探索創(chuàng)新型贏利模式。美國的定制音樂零售商MediaMouyh公司在美國facebook社區(qū)推出燒錄個性化音樂光盤的服務“音樂禮物”，這樣facebook可以刻錄一個好友喜歡的個性化音樂光盤送給好友，該公司每首歌收費99美分，光盤可收錄最多80分鐘音樂，收錄光盤可寄送至用戶家中。這對一直沒有成功的中國的互聯(lián)網(wǎng)音樂零售商來講無疑是個很好的借鑒，像翻唱網(wǎng)站可與歌曲刻錄公司合作，進行翻唱歌曲的刻錄等。七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（三）網(wǎng)站贏利模式策劃美國的定制音樂零94實戰(zhàn)案例：大粵網(wǎng)：粵味十足為你而來2011年8月8月上午8時，由騰訊公司與南方報業(yè)傳媒集團聯(lián)手打造的廣東城市生活門戶網(wǎng)站騰訊·大粵網(wǎng)()正式上線。適逢《廣東省建設文化強省規(guī)劃綱要》正式出臺一周年，南方報業(yè)傳媒集團暨南都報系與騰訊公司正式達成戰(zhàn)略合作，共同打造廣東城市生活門戶大粵網(wǎng)，是積極響應、落實《廣東省建設文化強省規(guī)劃綱要》的重要舉措，對進一步推動廣東網(wǎng)絡文化建設發(fā)展具有重大意義。實戰(zhàn)案例：大粵網(wǎng)：粵味十足為你而來95案例分析廣東有了自己的城市生活門戶網(wǎng)站。第一、清晰的定位。大粵網(wǎng)定位為廣東城市生活門戶，廣州地區(qū)一直缺乏一個有實力的地方門戶，兩大傳媒集團強強聯(lián)手打造大粵網(wǎng)，有品牌優(yōu)勢。第二、特色的服務。大粵網(wǎng)已經(jīng)開通新聞、娛樂、理財、房產(chǎn)、汽車、旅游、美食、女性、數(shù)碼、報料、Q友會、微博廣東等12個頻道以及16個社區(qū)版塊，信息量大而實在。第三、市場龐大，大粵區(qū)域價值凸顯。廣東尤其是珠三角經(jīng)濟總量在全國名列前茅。同時，這里是最集中、最富有、最多樣化、最活躍的市場，市場潛力巨大，而大粵網(wǎng)立足廣東區(qū)域，可以為客戶創(chuàng)造更多價值！案例分析96課后思考1.“新媒體具有傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢，而且新媒體還具有傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢”，你是如何理解這句話的。2.網(wǎng)絡媒體策劃的步驟有哪些？3.目前網(wǎng)站的贏利模式有哪幾種？課后思考97任務二

手機媒體策劃任務二98知識目標：1.識記并理解手機媒體、手機報的概念及其特征；2.識記并掌握手機報策劃的要點和基本流程；能力目標：1、能按照手機媒體策劃的基本步驟進行手機報的策劃；2、能對現(xiàn)有手機報的發(fā)展模式進行策劃分析。知識目標：99案例導入：UC瀏覽器“小說全搜”手機閱讀

為順應逐漸興起的手機閱讀潮流，近日，UC就在新版本的瀏覽器UC9.4forAndroid中，全新加入了“小說全搜”功能，在移動互聯(lián)網(wǎng)中全面實現(xiàn)了全網(wǎng)小說一站收羅，全本離線、小說緩存、點擊翻頁、字體調(diào)節(jié)等功能讓手機閱讀比Kindle更加高效便捷。

進入“小說全搜”后，可以用小說名稱和作者名字，直接在全網(wǎng)中搜尋想看的小說，找到以后就可以直接打開、在線閱讀。而如果不能長時間在線，還可以在有WIFI的地方將小說整本離線下載，然后就可以在沒有網(wǎng)絡的地方隨時進行閱讀了。此外，UC“小說全搜”還擁有書架功能，只要我們下載或閱讀過的小說，就會自動在書架上生成，再次登錄UC瀏覽器后，我們只需點擊“書架”，就可以直接閱讀上次未讀完的小說，繼續(xù)徜徉書海。案例導入：UC瀏覽器“小說全搜”手機閱讀為順應逐漸興100一、手機媒體（一）第五媒體對第五媒體的界定，從一般意義上來講是現(xiàn)階段兼具通信與傳播功能的手機媒體。從傳播學的角度來說，第五媒體是指以手機作為信息的采集和展現(xiàn)工具，以通信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)作為信息的傳播網(wǎng)絡而開展信息傳播活動的媒體，是傳播學者們對繼報刊、廣播、電視這三類傳統(tǒng)媒體以及被成為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。一、手機媒體101一、手機媒體（二）手機媒體特征1、高度的便攜性2、廣泛且迅速的交互性3、受眾資源極其豐富4、傳播與更新速度快5、多媒體組合傳播一、手機媒體102二、手機媒體策劃的重點（一）立足點：提高高質(zhì)量信息服務目前手機的服務導向主要是通過手機所提供的移動增值服務來體現(xiàn)的，主要表現(xiàn)在短信、彩信、彩鈴和炫鈴、手機上網(wǎng)——WAP、手機游戲、手機電視、手機博客等新的媒體形態(tài)。了解客戶的需求，拓寬服務領(lǐng)域，改良已

有的、開發(fā)新的手機媒體形態(tài)成了手機媒體

策劃的重點。二、手機媒體策劃的重點103二、手機媒體策劃的重點（二）重中之重：贏利模式目前，手機媒體的贏利模式主要有以下幾種：①信息服務收費模式。收取通話費、信息流量費、信息閱讀費、短信收費服務、增值服務費；②手機廣告模式；③提供手機游戲，實行收費制；④挖掘手機媒體新應用，獲取經(jīng)濟效益。二、手機媒體策劃的重點（二）重中之重：贏利模式104二、手機媒體策劃的重點（三）與傳統(tǒng)媒體融合傳統(tǒng)媒體在市場上占據(jù)著非常大的份額，作為一種新興媒體，要吸引客戶的眼光，除了要不斷推陳出新外，利用用戶習慣心理，積極推進傳統(tǒng)媒體與手機的融合是手機媒體策劃的又一重點。二、手機媒體策劃的重點（三）與傳統(tǒng)媒體融合105三、手機報策劃（一）什么是手機報手機報（MobileNewspaper）是依托手機媒體，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，具體來說，手機報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機上，從而在手機上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。兩大類型：一種是短信/彩信手機報；另一種是WAP、I-mode或3G網(wǎng)站類型。三、手機報策劃（一）什么是手機報106三、手機報策劃（二）手機報的特點1．服務個性化2．即時接收和動態(tài)傳播3．互動性強4．能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體傳播三、手機報策劃107三、手機報策劃（三）手機報的發(fā)展模式1．手機報的贏利模式（1）手機廣告模式。（2）閱讀收費模式。（3）另一種方式是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計費的手段。三、手機報策劃108三、手機報策劃（三）手機報的發(fā)展模式2．手機報的利潤分配模式（1）全國模式，即全國類報刊利用電信、網(wǎng)絡公司打造的手機報。（2）地方型模式，即地方報刊利用當?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C報紙。三、手機報策劃（三）手機報的發(fā)展模式109三、手機報策劃（三）手機報的發(fā)展模式3．手機報的運營模式“手機報”的產(chǎn)業(yè)鏈：一個SP（服務提供商）一個CP（內(nèi)容提供商）一個中間技術(shù)平臺（往往由SP提供）手機報的運營實質(zhì)上是一個依托手機這個信息載體，整合各方資源、謀求市場收益的利益共同體。三、手機報策劃（三）手機報的發(fā)展模式110三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點1、注重手機報的內(nèi)容建設①分眾化②原創(chuàng)性。目前手機報原創(chuàng)性的內(nèi)容并不多，大多還是對所依靠的傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容拷貝，從長遠來看，手機報應結(jié)合自身媒介特點和受眾定位，從文章結(jié)構(gòu)、表達方式、語言風格等方面探索出適合自身的“個性化”的內(nèi)容報道；③個性定制。手機是個人用品，可針對個人愛好進行內(nèi)容定制，有自我選擇的空間，包括內(nèi)容、版式、色彩、背景和廣告，要做到有針對性，讓用戶充分自我選擇。三、手機報策劃111三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點2、應致力于打破終端技術(shù)瓶頸手機終端的局限是手機報發(fā)展的最大障礙之一，與手機價格的下降相比，手機性能的提高更為重要，畢竟手機報面對的不是低端市場，訂閱手機報的人員多為都市白領(lǐng)。目前手機的屏幕、操作性、存儲能力、網(wǎng)絡速度都在一定程度上影響了手機報的用戶體驗。因此終端性能的提高是手機報發(fā)展的前提。三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點112三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點3、注重營銷手段的調(diào)整“手機報”點對點的傳播方式意味著掌握了渠道和最終用戶資源的電信營運商是業(yè)務營銷的主要承擔者。傳統(tǒng)媒體也可利用自己的品牌優(yōu)勢，借助廣告、活動等方式推廣“手機報”。但實際效果遠不如電信營運商。三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點113三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點4、注重手機報資費的調(diào)整由于市場運作手段不成熟，手機報基本上采取了依靠收取訂閱費的模式來贏利，相對于長期以來形成的免費信息的消費心理，這樣產(chǎn)生的弊端就是定費過高，在價格競爭中沒有任何優(yōu)勢。5、注重廣告模式的創(chuàng)新?lián)私?，手機報上的廣告?zhèn)鞑ヂ适菆蠹埖?倍，對廣告投放者來說，這是一個理想的推銷、宣傳產(chǎn)品的方式。三、手機報策劃（四）手機報策劃的重點114實戰(zhàn)案例：全國唯一“城市區(qū)域性”社區(qū)手機報獲熱捧

隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏變快，包括閱讀習慣在內(nèi)的生活方式也在發(fā)生著越來越大的變化。“閱讀最熟悉的新聞，了解身邊發(fā)生的新鮮事”成為受眾群體尤其是社區(qū)居民的最大需求。于是，國內(nèi)唯一的“城市區(qū)域性”手機報在北京誕生，被受到廣大社區(qū)居民的熱捧。自2012年誕生以來，定位于“百姓身邊事”的社區(qū)手機報已在包括天通苑、回龍觀、通州、望京等23個社區(qū)開通，累計已有超過350萬用戶訂閱。另據(jù)了解，社區(qū)手機報將從2013開始，入駐包括上海、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、西安、成都等8個城市，屆時預計將會引起一陣全民訂閱社區(qū)手機報的潮流。實戰(zhàn)案例：全國唯一“城市區(qū)域性”社區(qū)手機報獲熱捧隨著115案例分析作為國內(nèi)唯一的“城市區(qū)域性”手機報之所以成功，是因為其在策劃上有獨到之處。這主要表現(xiàn)以下兩個方面：一、免費訂閱，開啟全民“悅”讀新時代。二、強調(diào)內(nèi)容，成就社區(qū)生活信息專家。案例分析116課后思考1.除了手機報，手機出版還有哪幾種典型模式？2．試舉例說明手機報和網(wǎng)絡報的異同。3.怎樣理解“權(quán)威主流媒體與手機媒體緊密合作參與重大新聞事件的報道，必然讓手機媒體從’配角’迅速轉(zhuǎn)變?yōu)椤鹘恰?？手機媒體有沒可能逐漸獨立于傳統(tǒng)媒體，建立自己的采編體系和運作管理體系？課后思考117任務三

社交媒體策劃任務三118知識目標：1.識記并理解社交媒體的概念及其特征；2.識記并掌握社交媒體策劃的要點和基本流程；能力目標：1、能按照社交媒體策劃的基本步驟進行手機報的策劃；2、能對現(xiàn)有社交媒體的發(fā)展模式進行策劃分析。知識目標：119案例導入：全球最大的社交媒體Facebook

Facebook被認為是全球社交媒體之王，是一個可以通過各種方式發(fā)生互動，提供方便快捷的聚合功能的社交網(wǎng)絡服務網(wǎng)站，網(wǎng)站的名字來自傳統(tǒng)的紙質(zhì)“花名冊”。該網(wǎng)站于美國當?shù)貢r間2004年2月4日上線。截至2012年9月，站內(nèi)已逾十幾億名的活躍用戶。Facebook數(shù)據(jù)庫中包含工作、學校、信用卡、顯示用戶名等信息數(shù)據(jù)。使用LAMP（Linux、Apache、MySQL、PHP）作為技術(shù)架構(gòu)。思考：社交媒體有何特點，該怎么策劃？案例導入：全球最大的社交媒體FacebookFace120一、認識社交媒體（一）什么是社交媒體1971年，世界上第一封電子郵件的發(fā)出，被認為是社交性互聯(lián)網(wǎng)時代的開始。2004年，扎克伯格和他的朋友在學生宿舍中開發(fā)出了方便學生交流的Facebook；次年，YouTube誕生，這是一個全新的分享平臺，供人們自由地上傳視頻并與朋友和家人分享。一般認為，社交媒體是人們用來分享意見、觀點及經(jīng)驗的工具和平臺。社會媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱聽社群。社會媒體能夠以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。目前社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。一、認識社交媒體（一）什么是社交媒體121一、認識社交媒體（二）社交媒體的分類1、以強調(diào)自我表達為特點的微博與博客。博客是在線的刊物，最近發(fā)布的內(nèi)容將顯示在最前面。微博，即微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的Twitter。2009年底進入網(wǎng)民視野的新浪微博，是在中國用戶最多的微博。VS一、認識社交媒體（二）社交媒體的分類VS122（二）社交媒體的分類2、以共同創(chuàng)作內(nèi)容為特點的協(xié)作項目這種協(xié)作項目稱之為維基（wiki）。維基站點就像一個公共數(shù)據(jù)庫，人們可以在上面添加內(nèi)容，或?qū)ΜF(xiàn)有的內(nèi)容進行修訂和增補。最著名的維基站點是維基百科——一本在線的百科全書。國內(nèi)類似的百科有百度百科、互動百科、和訊百科等。（二）社交媒體的分類123（二）社交媒體的分類3、以用戶間分享媒體內(nèi)容為主的社區(qū)例如播客和視頻網(wǎng)站。美國的YouTube是全球用戶最多的視頻網(wǎng)站，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站有優(yōu)酷。（二）社交媒體的分類124（二）社交媒體的分類4、論壇BBS用來進行在線討論的平臺，通常圍繞著特定的話題。論壇是最早出現(xiàn)的社會化媒體。在中國的很多高校都有用于學生討論交流的bbs。（二）社交媒體的分類125（二）社交媒體的分類5、社交網(wǎng)站SNS人們可以在這類站點上建立個人的主頁，在朋友之間分享內(nèi)容并進行交流。國內(nèi)的社交網(wǎng)站有人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等。（二）社交媒體的分類126（二）社交媒體的分類6、點評類社區(qū)國內(nèi)如豆瓣網(wǎng)（電影、音樂等文藝類點評）、大眾點評網(wǎng)（吃喝玩樂、店鋪點評），這些點評類社區(qū)成為影響網(wǎng)民生活決策的重要渠道，也是口碑營銷的重要媒體。（二）社交媒體的分類127（二）社交媒體的分類7、即時通訊工具中國最早的即時通訊工具是QQ，最新的即時通訊工具是微信?，F(xiàn)在，利用這些工具，用戶可以通過手機、平板電腦和網(wǎng)頁快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。（二）社交媒體的分類128一、認識社交媒體（三）社交媒體的特點1、參與2、開放3、交流4、社區(qū)5、即時