十一新媒體策劃課件

傳媒策劃實(shí)務(wù)項(xiàng)目十一

新媒體策劃傳媒策劃實(shí)務(wù)項(xiàng)目十一新媒體策劃1項(xiàng)目十一

新媒體策劃

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)媒體策劃任務(wù)二手機(jī)媒體策劃任務(wù)三社交媒體策劃項(xiàng)目十一2能力目標(biāo)1．能按照網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的基本步驟進(jìn)行網(wǎng)站的策劃；2．能根據(jù)手機(jī)媒體、社交媒體策劃的要點(diǎn)，迎合市場(chǎng)需求，進(jìn)行策劃；知識(shí)目標(biāo)1．正確認(rèn)識(shí)新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體的內(nèi)涵；2．了解網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體策劃的方法和步驟；3．了解新媒體策劃與傳統(tǒng)媒體策劃的區(qū)別。能力目標(biāo)3任務(wù)一

網(wǎng)絡(luò)媒體策劃任務(wù)一4知識(shí)目標(biāo)：1.識(shí)記并理解網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)頁(yè)LOGO、Banner、導(dǎo)航條、電子商務(wù)、SP行業(yè)的概念；2.識(shí)記并掌握網(wǎng)站定位、內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)策劃的要點(diǎn)和基本流程；3.理解網(wǎng)站推廣的推廣內(nèi)容和程序。能力目標(biāo)：1、能按照網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的基本步驟進(jìn)行網(wǎng)站的策劃；2、能對(duì)網(wǎng)站的盈利模式進(jìn)行分析和評(píng)估。知識(shí)目標(biāo)：5深圳市谷姐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2010年1月，致力于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。谷姐是全球首家提出“社交搜索”的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，擁有先進(jìn)的數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)和強(qiáng)大的智能社交搜索系統(tǒng)，旗下的谷姐網(wǎng)社交搜索平臺(tái)目前處于全球領(lǐng)先水平。立刻引起了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的轟動(dòng)以及國(guó)內(nèi)外電視、報(bào)紙、雜志等各類知名媒體的關(guān)注報(bào)道。思考1、分析該網(wǎng)站的定位有何特點(diǎn)？2、比較該網(wǎng)站與其他搜索引擎的區(qū)別？案例導(dǎo)入：谷姐深圳市谷姐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2010年1月，致力于互聯(lián)網(wǎng)6一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（一）網(wǎng)站所謂網(wǎng)站，是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用HTML等工具制作的用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的集合。網(wǎng)站由域名（domainname俗稱網(wǎng)址或域名）、網(wǎng)站源程序和網(wǎng)站空間三部分構(gòu)成。一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃7根據(jù)網(wǎng)站所用編程語(yǔ)言分類有asp網(wǎng)站、php網(wǎng)站、jsp網(wǎng)站、A網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的用途分類有門戶網(wǎng)站（綜合網(wǎng)站）、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂(lè)網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的持有者分類有個(gè)人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站，政府網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的商業(yè)目的分類有營(yíng)利型網(wǎng)站（行業(yè)網(wǎng)站、論壇、）、非營(yíng)利性型網(wǎng)站（企業(yè)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站）、網(wǎng)站搜索(比如百度)……網(wǎng)站的類型根據(jù)網(wǎng)站所用編程語(yǔ)言分類有asp網(wǎng)站、php網(wǎng)站、jsp網(wǎng)站8一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則1、身份明確這里的“身份”指的是網(wǎng)站希望自己給外界、給讀者和用戶留下的印象。一個(gè)好的定位，必須能夠回答用戶或讀者的幾個(gè)基本問(wèn)題：這家網(wǎng)站到底是做什么的？它能向我提供什么？提供的產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量如何？2、追求獨(dú)特性獨(dú)特性源于填補(bǔ)市場(chǎng)空白的產(chǎn)品、有價(jià)值的服務(wù)、獨(dú)特的頁(yè)面編排與形式。一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則9一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則3、充足的生存空間這是一個(gè)面向企業(yè)外部環(huán)境的定位原則，其要旨是網(wǎng)站定位必須考慮在目標(biāo)市場(chǎng)是否擁有必要的存活、發(fā)展空間。4、與自身可控資源匹配這一原則主要是針對(duì)企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。任何一家企業(yè)，在其創(chuàng)辦和發(fā)展的過(guò)程中，所必須遵循的客觀規(guī)律都是做力所能及的事，必須嚴(yán)格審視自身所具備、可以掌控的內(nèi)部資源。一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則10二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃（一）網(wǎng)站內(nèi)容獲取欄目的設(shè)置、欄目的功能、網(wǎng)站的風(fēng)格、顏色搭配、版面布局、文字圖片聲音視頻信息等都屬于網(wǎng)站的內(nèi)容。1．原創(chuàng)——整合戰(zhàn)勝原則2．寫摘要3．鏈接4．以文易文5．建立合作關(guān)系6．購(gòu)買7．激勵(lì)網(wǎng)站讀者來(lái)提供內(nèi)容二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃11二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃（二）網(wǎng)絡(luò)頻道與欄目策劃所謂網(wǎng)絡(luò)媒體頻道就是擁有獨(dú)立的二級(jí)域名，并把網(wǎng)絡(luò)媒體中相同屬性與相同題材的報(bào)道劃分成單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道平臺(tái)。包括內(nèi)容策劃、欄目的設(shè)立、頁(yè)面的功能、頁(yè)面的布局、頁(yè)面設(shè)計(jì)、更新維護(hù)布署等內(nèi)容。而欄目是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道平臺(tái)內(nèi)容的細(xì)分歸類，以滿足受眾不斷變化的閱讀需求。欄目的策劃就是以同—模式在頻道的基礎(chǔ)上細(xì)分。二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃12（二）網(wǎng)絡(luò)頻道與欄目策劃1、頻道內(nèi)容板塊劃分①屬性相近原則頻道與欄日的內(nèi)容板塊劃分可以按照內(nèi)容屬性進(jìn)行，比如博客頻道就是所有博客匯總，視頻頻道就是所有視頻的匯總。②內(nèi)容相近原則按照網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的內(nèi)容劃分板塊，如體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、科技、汽車等，這些內(nèi)容通常都會(huì)劃歸成單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的頻道。2、頻道內(nèi)容架構(gòu)頻道的內(nèi)容構(gòu)架搭建一方面指確定整個(gè)頻道都由哪些內(nèi)容和欄目組成，另一方面指要設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式在頁(yè)面上擺放這些內(nèi)容和欄目。（二）網(wǎng)絡(luò)頻道與欄目策劃1、頻道內(nèi)容板塊劃分13二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃（三）網(wǎng)絡(luò)媒體專題策劃（1）網(wǎng)絡(luò)專題要具有獨(dú)特視角、與時(shí)俱進(jìn)（2）網(wǎng)絡(luò)專題所需素材的選擇要客觀全面（3）網(wǎng)絡(luò)專題的欄目設(shè)置要合理、清晰鳳凰Twitter上市專題二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃鳳凰Twitter上市專題14二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃（四）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容管理提出了更新、更高的要求。每個(gè)網(wǎng)站都有一套內(nèi)容管理制度。一般而言，應(yīng)當(dāng)包括內(nèi)容審核制度、內(nèi)容監(jiān)控制度、稿件簽發(fā)制度、人員職責(zé)、獎(jiǎng)懲措施等。網(wǎng)站內(nèi)容管理制度是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行有效管理的保證，是網(wǎng)絡(luò)媒體鞏固和發(fā)展的基礎(chǔ)與重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體策劃必然要包括網(wǎng)站內(nèi)容管理制度的建設(shè)。二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃15三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（一）界面設(shè)計(jì)的內(nèi)容網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)包含網(wǎng)站LOGO、網(wǎng)站Banner、網(wǎng)站導(dǎo)航條、網(wǎng)站內(nèi)容版式、圖形圖像運(yùn)用、字體設(shè)計(jì)和主要色彩設(shè)計(jì)等內(nèi)容構(gòu)成。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)16三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（二）界面設(shè)計(jì)的分類1、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)所謂結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是指對(duì)網(wǎng)站界面的布局進(jìn)行配置的過(guò)程。整體架構(gòu)應(yīng)邏輯清晰，層次簡(jiǎn)沽。2、交互設(shè)計(jì)所謂文互設(shè)計(jì)，是對(duì)產(chǎn)品與它的使用者之間的互動(dòng)機(jī)制進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)、定義、規(guī)劃、描述和探索的過(guò)程，簡(jiǎn)單說(shuō)，即設(shè)計(jì)和定義使用者如何使用某一產(chǎn)品達(dá)到其目標(biāo)，完成某—任務(wù)的過(guò)程，“以人為本”是它的設(shè)計(jì)理念。3、視覺設(shè)計(jì)所謂視覺設(shè)計(jì)，是指網(wǎng)站界面風(fēng)格和色彩的呈現(xiàn)方式，包括色彩、字體、頁(yè)面等。視覺設(shè)計(jì)要達(dá)到讓用戶愉悅使用的目的。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)17三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（三）界面設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

1、用設(shè)計(jì)吸引用戶，用內(nèi)容引導(dǎo)用戶。2、網(wǎng)站Banner即廣告條，主要用來(lái)傳遞一些信息，起到廣而告之的作用。3、導(dǎo)航條要直觀醒目，在網(wǎng)站起著承前啟后的作用。4、所有的網(wǎng)頁(yè)具有相同的主題或風(fēng)格。5、形式選擇要符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)。6、網(wǎng)站色彩必須與網(wǎng)站內(nèi)容相協(xié)調(diào)。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)18三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（四）界面設(shè)計(jì)的原則（1）對(duì)比對(duì)比是頁(yè)面中最重要的視覺吸引手法，對(duì)比的原理是避免頁(yè)面上的元素過(guò)于相似。如果字體、顏色、大小、粗細(xì)、形狀、間距等不完全相同，可以讓它們各自迥異。（2）重復(fù)重復(fù)是指在整個(gè)作品中重復(fù)設(shè)計(jì)的視覺元素。重復(fù)突出了結(jié)構(gòu)感，增強(qiáng)了整體性。（3）對(duì)齊各個(gè)元素都應(yīng)與頁(yè)面上的其他元素保持視覺上的聯(lián)系。對(duì)齊可以產(chǎn)生一種潔凈、精致、鮮活的效果。（4）緊湊相關(guān)的元素應(yīng)該緊湊擺放。緊湊有助于組織信息，減少混亂，讓讀者感到結(jié)構(gòu)清晰。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)19四、網(wǎng)站技術(shù)策劃技術(shù)實(shí)現(xiàn)包括兩個(gè)方面：一個(gè)是程序的開發(fā)，另一個(gè)是網(wǎng)站的運(yùn)行環(huán)境，也就是通過(guò)頁(yè)面的設(shè)計(jì)與制作和程序的開發(fā)，把網(wǎng)站策劃的內(nèi)容、包括規(guī)則和功能加以實(shí)現(xiàn)。四、網(wǎng)站技術(shù)策劃技術(shù)實(shí)現(xiàn)包括兩個(gè)方面：一個(gè)是程序的開發(fā)，另一20五、網(wǎng)站項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃網(wǎng)站的開發(fā)實(shí)施策劃包括三方面的內(nèi)容：時(shí)間策劃、人力策劃和預(yù)算策劃。網(wǎng)站程序開發(fā)完成后。要經(jīng)過(guò)測(cè)試才能上線，這是為了保證網(wǎng)站或者產(chǎn)品能夠正常運(yùn)行，它包括：功能測(cè)試、用戶操作測(cè)試、瀏覽器和操作系統(tǒng)測(cè)試、速度測(cè)試、負(fù)載測(cè)試和安全性測(cè)試。經(jīng)過(guò)測(cè)試后，網(wǎng)站就需要發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)站上線需要把網(wǎng)站的文件復(fù)制到Ｗeb服務(wù)器上，并對(duì)Ｗeb服務(wù)器進(jìn)行配置，開通Ｗeb訪問(wèn)服務(wù)，然后互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過(guò)域名或者ＩＰ訪問(wèn)站點(diǎn)。五、網(wǎng)站項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃21六、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策劃1．搜索引擎推廣2．社區(qū)營(yíng)銷式推廣3．商業(yè)資源合作推廣4．事件網(wǎng)絡(luò)推廣5．線下推廣6．網(wǎng)絡(luò)廣告推廣7、網(wǎng)絡(luò)目錄登錄推廣8、即使通信推廣六、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策劃1．搜索引擎推廣22七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（一）現(xiàn)有的網(wǎng)站贏利模式1．廣告2．互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)3．電子商務(wù)4．移動(dòng)增值服務(wù)5．網(wǎng)絡(luò)游戲七、網(wǎng)站的盈利模式策劃23七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（二）什么是好的贏利模式1．贏利模式應(yīng)是與時(shí)俱進(jìn)的2．好的贏利模式能夠源源不斷的獲得利潤(rùn)收入七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（二）什么是好的贏利模式24七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（三）網(wǎng)站贏利模式策劃1．發(fā)現(xiàn)客戶需求2．提供差異化的服務(wù)3．針對(duì)用戶需求，探索創(chuàng)新型贏利模式。美國(guó)的定制音樂(lè)零售商MediaMouyh公司在美國(guó)facebook社區(qū)推出燒錄個(gè)性化音樂(lè)光盤的服務(wù)“音樂(lè)禮物”，這樣facebook可以刻錄一個(gè)好友喜歡的個(gè)性化音樂(lè)光盤送給好友，該公司每首歌收費(fèi)99美分，光盤可收錄最多80分鐘音樂(lè)，收錄光盤可寄送至用戶家中。這對(duì)一直沒(méi)有成功的中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)零售商來(lái)講無(wú)疑是個(gè)很好的借鑒，像翻唱網(wǎng)站可與歌曲刻錄公司合作，進(jìn)行翻唱歌曲的刻錄等。七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（三）網(wǎng)站贏利模式策劃美國(guó)的定制音樂(lè)零25實(shí)戰(zhàn)案例：大粵網(wǎng)：粵味十足為你而來(lái)2011年8月8月上午8時(shí)，由騰訊公司與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)手打造的廣東城市生活門戶網(wǎng)站騰訊·大粵網(wǎng)()正式上線。適逢《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》正式出臺(tái)一周年，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)暨南都報(bào)系與騰訊公司正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造廣東城市生活門戶大粵網(wǎng)，是積極響應(yīng)、落實(shí)《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》的重要舉措，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)發(fā)展具有重大意義。實(shí)戰(zhàn)案例：大粵網(wǎng)：粵味十足為你而來(lái)26案例分析廣東有了自己的城市生活門戶網(wǎng)站。第一、清晰的定位。大粵網(wǎng)定位為廣東城市生活門戶，廣州地區(qū)一直缺乏一個(gè)有實(shí)力的地方門戶，兩大傳媒集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造大粵網(wǎng)，有品牌優(yōu)勢(shì)。第二、特色的服務(wù)。大粵網(wǎng)已經(jīng)開通新聞、娛樂(lè)、理財(cái)、房產(chǎn)、汽車、旅游、美食、女性、數(shù)碼、報(bào)料、Q友會(huì)、微博廣東等12個(gè)頻道以及16個(gè)社區(qū)版塊，信息量大而實(shí)在。第三、市場(chǎng)龐大，大粵區(qū)域價(jià)值凸顯。廣東尤其是珠三角經(jīng)濟(jì)總量在全國(guó)名列前茅。同時(shí)，這里是最集中、最富有、最多樣化、最活躍的市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力巨大，而大粵網(wǎng)立足廣東區(qū)域，可以為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值！案例分析27課后思考1.“新媒體具有傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢(shì)，而且新媒體還具有傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)”，你是如何理解這句話的。2.網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的步驟有哪些？3.目前網(wǎng)站的贏利模式有哪幾種？課后思考28任務(wù)二

手機(jī)媒體策劃任務(wù)二29知識(shí)目標(biāo)：1.識(shí)記并理解手機(jī)媒體、手機(jī)報(bào)的概念及其特征；2.識(shí)記并掌握手機(jī)報(bào)策劃的要點(diǎn)和基本流程；能力目標(biāo)：1、能按照手機(jī)媒體策劃的基本步驟進(jìn)行手機(jī)報(bào)的策劃；2、能對(duì)現(xiàn)有手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式進(jìn)行策劃分析。知識(shí)目標(biāo)：30案例導(dǎo)入：UC瀏覽器“小說(shuō)全搜”手機(jī)閱讀

為順應(yīng)逐漸興起的手機(jī)閱讀潮流，近日，UC就在新版本的瀏覽器UC9.4forAndroid中，全新加入了“小說(shuō)全搜”功能，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中全面實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)小說(shuō)一站收羅，全本離線、小說(shuō)緩存、點(diǎn)擊翻頁(yè)、字體調(diào)節(jié)等功能讓手機(jī)閱讀比Kindle更加高效便捷。

進(jìn)入“小說(shuō)全搜”后，可以用小說(shuō)名稱和作者名字，直接在全網(wǎng)中搜尋想看的小說(shuō)，找到以后就可以直接打開、在線閱讀。而如果不能長(zhǎng)時(shí)間在線，還可以在有WIFI的地方將小說(shuō)整本離線下載，然后就可以在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方隨時(shí)進(jìn)行閱讀了。此外，UC“小說(shuō)全搜”還擁有書架功能，只要我們下載或閱讀過(guò)的小說(shuō)，就會(huì)自動(dòng)在書架上生成，再次登錄UC瀏覽器后，我們只需點(diǎn)擊“書架”，就可以直接閱讀上次未讀完的小說(shuō)，繼續(xù)徜徉書海。案例導(dǎo)入：UC瀏覽器“小說(shuō)全搜”手機(jī)閱讀為順應(yīng)逐漸興31一、手機(jī)媒體（一）第五媒體對(duì)第五媒體的界定，從一般意義上來(lái)講是現(xiàn)階段兼具通信與傳播功能的手機(jī)媒體。從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，第五媒體是指以手機(jī)作為信息的采集和展現(xiàn)工具，以通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)作為信息的傳播網(wǎng)絡(luò)而開展信息傳播活動(dòng)的媒體，是傳播學(xué)者們對(duì)繼報(bào)刊、廣播、電視這三類傳統(tǒng)媒體以及被成為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。一、手機(jī)媒體32一、手機(jī)媒體（二）手機(jī)媒體特征1、高度的便攜性2、廣泛且迅速的交互性3、受眾資源極其豐富4、傳播與更新速度快5、多媒體組合傳播一、手機(jī)媒體33二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)（一）立足點(diǎn)：提高高質(zhì)量信息服務(wù)目前手機(jī)的服務(wù)導(dǎo)向主要是通過(guò)手機(jī)所提供的移動(dòng)增值服務(wù)來(lái)體現(xiàn)的，主要表現(xiàn)在短信、彩信、彩鈴和炫鈴、手機(jī)上網(wǎng)——WAP、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)博客等新的媒體形態(tài)。了解客戶的需求，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，改良已

有的、開發(fā)新的手機(jī)媒體形態(tài)成了手機(jī)媒體

策劃的重點(diǎn)。二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)34二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)（二）重中之重：贏利模式目前，手機(jī)媒體的贏利模式主要有以下幾種：①信息服務(wù)收費(fèi)模式。收取通話費(fèi)、信息流量費(fèi)、信息閱讀費(fèi)、短信收費(fèi)服務(wù)、增值服務(wù)費(fèi)；②手機(jī)廣告模式；③提供手機(jī)游戲，實(shí)行收費(fèi)制；④挖掘手機(jī)媒體新應(yīng)用，獲取經(jīng)濟(jì)效益。二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)（二）重中之重：贏利模式35二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)（三）與傳統(tǒng)媒體融合傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上占據(jù)著非常大的份額，作為一種新興媒體，要吸引客戶的眼光，除了要不斷推陳出新外，利用用戶習(xí)慣心理，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的融合是手機(jī)媒體策劃的又一重點(diǎn)。二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)（三）與傳統(tǒng)媒體融合36三、手機(jī)報(bào)策劃（一）什么是手機(jī)報(bào)手機(jī)報(bào)（MobileNewspaper）是依托手機(jī)媒體，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，具體來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。兩大類型：一種是短信/彩信手機(jī)報(bào)；另一種是WAP、I-mode或3G網(wǎng)站類型。三、手機(jī)報(bào)策劃（一）什么是手機(jī)報(bào)37三、手機(jī)報(bào)策劃（二）手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)1．服務(wù)個(gè)性化2．即時(shí)接收和動(dòng)態(tài)傳播3．互動(dòng)性強(qiáng)4．能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體傳播三、手機(jī)報(bào)策劃38三、手機(jī)報(bào)策劃（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式1．手機(jī)報(bào)的贏利模式（1）手機(jī)廣告模式。（2）閱讀收費(fèi)模式。（3）另一種方式是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段。三、手機(jī)報(bào)策劃39三、手機(jī)報(bào)策劃（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式2．手機(jī)報(bào)的利潤(rùn)分配模式（1）全國(guó)模式，即全國(guó)類報(bào)刊利用電信、網(wǎng)絡(luò)公司打造的手機(jī)報(bào)。（2）地方型模式，即地方報(bào)刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C(jī)報(bào)紙。三、手機(jī)報(bào)策劃（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式40三、手機(jī)報(bào)策劃（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式3．手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)模式“手機(jī)報(bào)”的產(chǎn)業(yè)鏈：一個(gè)SP（服務(wù)提供商）一個(gè)CP（內(nèi)容提供商）一個(gè)中間技術(shù)平臺(tái)（往往由SP提供）手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)實(shí)質(zhì)上是一個(gè)依托手機(jī)這個(gè)信息載體，整合各方資源、謀求市場(chǎng)收益的利益共同體。三、手機(jī)報(bào)策劃（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式41三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)1、注重手機(jī)報(bào)的內(nèi)容建設(shè)①分眾化②原創(chuàng)性。目前手機(jī)報(bào)原創(chuàng)性的內(nèi)容并不多，大多還是對(duì)所依靠的傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容拷貝，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手機(jī)報(bào)應(yīng)結(jié)合自身媒介特點(diǎn)和受眾定位，從文章結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、語(yǔ)言風(fēng)格等方面探索出適合自身的“個(gè)性化”的內(nèi)容報(bào)道；③個(gè)性定制。手機(jī)是個(gè)人用品，可針對(duì)個(gè)人愛好進(jìn)行內(nèi)容定制，有自我選擇的空間，包括內(nèi)容、版式、色彩、背景和廣告，要做到有針對(duì)性，讓用戶充分自我選擇。三、手機(jī)報(bào)策劃42三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)2、應(yīng)致力于打破終端技術(shù)瓶頸手機(jī)終端的局限是手機(jī)報(bào)發(fā)展的最大障礙之一，與手機(jī)價(jià)格的下降相比，手機(jī)性能的提高更為重要，畢竟手機(jī)報(bào)面對(duì)的不是低端市場(chǎng)，訂閱手機(jī)報(bào)的人員多為都市白領(lǐng)。目前手機(jī)的屏幕、操作性、存儲(chǔ)能力、網(wǎng)絡(luò)速度都在一定程度上影響了手機(jī)報(bào)的用戶體驗(yàn)。因此終端性能的提高是手機(jī)報(bào)發(fā)展的前提。三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)43三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)3、注重營(yíng)銷手段的調(diào)整“手機(jī)報(bào)”點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式意味著掌握了渠道和最終用戶資源的電信營(yíng)運(yùn)商是業(yè)務(wù)營(yíng)銷的主要承擔(dān)者。傳統(tǒng)媒體也可利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)，借助廣告、活動(dòng)等方式推廣“手機(jī)報(bào)”。但實(shí)際效果遠(yuǎn)不如電信營(yíng)運(yùn)商。三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)44三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)4、注重手機(jī)報(bào)資費(fèi)的調(diào)整由于市場(chǎng)運(yùn)作手段不成熟，手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的模式來(lái)贏利，相對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)形成的免費(fèi)信息的消費(fèi)心理，這樣產(chǎn)生的弊端就是定費(fèi)過(guò)高，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。5、注重廣告模式的創(chuàng)新?lián)私?，手機(jī)報(bào)上的廣告?zhèn)鞑ヂ适菆?bào)紙的2倍，對(duì)廣告投放者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)理想的推銷、宣傳產(chǎn)品的方式。三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)45實(shí)戰(zhàn)案例：全國(guó)唯一“城市區(qū)域性”社區(qū)手機(jī)報(bào)獲熱捧

隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏變快，包括閱讀習(xí)慣在內(nèi)的生活方式也在發(fā)生著越來(lái)越大的變化?！伴喿x最熟悉的新聞，了解身邊發(fā)生的新鮮事”成為受眾群體尤其是社區(qū)居民的最大需求。于是，國(guó)內(nèi)唯一的“城市區(qū)域性”手機(jī)報(bào)在北京誕生，被受到廣大社區(qū)居民的熱捧。自2012年誕生以來(lái)，定位于“百姓身邊事”的社區(qū)手機(jī)報(bào)已在包括天通苑、回龍觀、通州、望京等23個(gè)社區(qū)開通，累計(jì)已有超過(guò)350萬(wàn)用戶訂閱。另?yè)?jù)了解，社區(qū)手機(jī)報(bào)將從2013開始，入駐包括上海、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、西安、成都等8個(gè)城市，屆時(shí)預(yù)計(jì)將會(huì)引起一陣全民訂閱社區(qū)手機(jī)報(bào)的潮流。實(shí)戰(zhàn)案例：全國(guó)唯一“城市區(qū)域性”社區(qū)手機(jī)報(bào)獲熱捧隨著46案例分析作為國(guó)內(nèi)唯一的“城市區(qū)域性”手機(jī)報(bào)之所以成功，是因?yàn)槠湓诓邉澤嫌歇?dú)到之處。這主要表現(xiàn)以下兩個(gè)方面：一、免費(fèi)訂閱，開啟全民“悅”讀新時(shí)代。二、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，成就社區(qū)生活信息專家。案例分析47課后思考1.除了手機(jī)報(bào)，手機(jī)出版還有哪幾種典型模式？2．試舉例說(shuō)明手機(jī)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)報(bào)的異同。3.怎樣理解“權(quán)威主流媒體與手機(jī)媒體緊密合作參與重大新聞事件的報(bào)道，必然讓手機(jī)媒體從’配角’迅速轉(zhuǎn)變?yōu)椤鹘恰?？手機(jī)媒體有沒(méi)可能逐漸獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體，建立自己的采編體系和運(yùn)作管理體系？課后思考48任務(wù)三

社交媒體策劃任務(wù)三49知識(shí)目標(biāo)：1.識(shí)記并理解社交媒體的概念及其特征；2.識(shí)記并掌握社交媒體策劃的要點(diǎn)和基本流程；能力目標(biāo)：1、能按照社交媒體策劃的基本步驟進(jìn)行手機(jī)報(bào)的策劃；2、能對(duì)現(xiàn)有社交媒體的發(fā)展模式進(jìn)行策劃分析。知識(shí)目標(biāo)：50案例導(dǎo)入：全球最大的社交媒體Facebook

Facebook被認(rèn)為是全球社交媒體之王，是一個(gè)可以通過(guò)各種方式發(fā)生互動(dòng)，提供方便快捷的聚合功能的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)站的名字來(lái)自傳統(tǒng)的紙質(zhì)“花名冊(cè)”。該網(wǎng)站于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2004年2月4日上線。截至2012年9月，站內(nèi)已逾十幾億名的活躍用戶。Facebook數(shù)據(jù)庫(kù)中包含工作、學(xué)校、信用卡、顯示用戶名等信息數(shù)據(jù)。使用LAMP（Linux、Apache、MySQL、PHP）作為技術(shù)架構(gòu)。思考：社交媒體有何特點(diǎn)，該怎么策劃？案例導(dǎo)入：全球最大的社交媒體FacebookFace51一、認(rèn)識(shí)社交媒體（一）什么是社交媒體1971年，世界上第一封電子郵件的發(fā)出，被認(rèn)為是社交性互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開始。2004年，扎克伯格和他的朋友在學(xué)生宿舍中開發(fā)出了方便學(xué)生交流的Facebook；次年，YouTube誕生，這是一個(gè)全新的分享平臺(tái)，供人們自由地上傳視頻并與朋友和家人分享。一般認(rèn)為，社交媒體是人們用來(lái)分享意見、觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的工具和平臺(tái)。社會(huì)媒體和一般的社會(huì)大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱聽社群。社會(huì)媒體能夠以多種不同的形式來(lái)呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂(lè)和視頻。目前社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。一、認(rèn)識(shí)社交媒體（一）什么是社交媒體52一、認(rèn)識(shí)社交媒體（二）社交媒體的分類1、以強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)為特點(diǎn)的微博與博客。博客是在線的刊物，最近發(fā)布的內(nèi)容將顯示在最前面。微博，即微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，用戶可以組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的Twitter。2009年底進(jìn)入網(wǎng)民視野的新浪微博，是在中國(guó)用戶最多的微博。VS一、認(rèn)識(shí)社交媒體（二）社交媒體的分類VS53（二）社交媒體的分類2、以共同創(chuàng)作內(nèi)容為特點(diǎn)的協(xié)作項(xiàng)目這種協(xié)作項(xiàng)目稱之為維基（wiki）。維基站點(diǎn)就像一個(gè)公共數(shù)據(jù)庫(kù)，人們可以在上面添加內(nèi)容，或?qū)ΜF(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行修訂和增補(bǔ)。最著名的維基站點(diǎn)是維基百科——一本在線的百科全書。國(guó)內(nèi)類似的百科有百度百科、互動(dòng)百科、和訊百科等。（二）社交媒體的分類54（二）社交媒體的分類3、以用戶間分享媒體內(nèi)容為主的社區(qū)例如播客和視頻網(wǎng)站。美國(guó)的YouTube是全球用戶最多的視頻網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站有優(yōu)酷。（二）社交媒體的分類55（二）社交媒體的分類4、論壇BBS用來(lái)進(jìn)行在線討論的平臺(tái)，通常圍繞著特定的話題。論壇是最早出現(xiàn)的社會(huì)化媒體。在中國(guó)的很多高校都有用于學(xué)生討論交流的bbs。（二）社交媒體的分類56（二）社交媒體的分類5、社交網(wǎng)站SNS人們可以在這類站點(diǎn)上建立個(gè)人的主頁(yè)，在朋友之間分享內(nèi)容并進(jìn)行交流。國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站有人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等。（二）社交媒體的分類57（二）社交媒體的分類6、點(diǎn)評(píng)類社區(qū)國(guó)內(nèi)如豆瓣網(wǎng)（電影、音樂(lè)等文藝類點(diǎn)評(píng)）、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)（吃喝玩樂(lè)、店鋪點(diǎn)評(píng)），這些點(diǎn)評(píng)類社區(qū)成為影響網(wǎng)民生活決策的重要渠道，也是口碑營(yíng)銷的重要媒體。（二）社交媒體的分類58（二）社交媒體的分類7、即時(shí)通訊工具中國(guó)最早的即時(shí)通訊工具是QQ，最新的即時(shí)通訊工具是微信?，F(xiàn)在，利用這些工具，用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦和網(wǎng)頁(yè)快速發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字。（二）社交媒體的分類59一、認(rèn)識(shí)社交媒體（三）社交媒體的特點(diǎn)1、參與2、開放3、交流4、社區(qū)5、即時(shí)6、便捷一、認(rèn)識(shí)社交媒體（三）社交媒體的特點(diǎn)60二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容1、定位策劃無(wú)論是做一個(gè)小型團(tuán)體內(nèi)的社交媒體，還是像微信這樣用戶量巨大的社交媒體，定位都是必不可少的。而定位的首要點(diǎn)就是用戶群定位。社交媒體產(chǎn)品的用戶群分類的依據(jù)，包括年齡、地區(qū)、性別、職業(yè)、興趣、上網(wǎng)習(xí)慣等，這些要素也是媒體商業(yè)價(jià)值考量的必備條件。從分類和細(xì)化中確定核心用戶群，根據(jù)核心用戶群設(shè)計(jì)媒體版面、產(chǎn)品內(nèi)容與功能，才能找到媒體的商業(yè)價(jià)值、盈利模式和市場(chǎng)潛力。二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容61二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容2、內(nèi)容策劃如果把社交媒體概括為人——信息內(nèi)容——關(guān)系三個(gè)要素，那么信息內(nèi)容便是社交媒體差異化的核心。正是特定的內(nèi)容主題把相關(guān)的人聯(lián)系在一起。社交媒體的信息內(nèi)容，決定了媒體提供的產(chǎn)品和服務(wù)，以及媒體的功能等。每一類社交媒體都有自己的主題，這是媒體分類的依據(jù)之一。微博、開心網(wǎng)等把各種信息作為社交內(nèi)容，在豆瓣網(wǎng)上人們則討論關(guān)于書籍、電影和音樂(lè)的主題，街旁將地理位置作為社交內(nèi)容。二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容62二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容3、功能策劃社交媒體的功能必須具有以下特點(diǎn)①服務(wù)性②獨(dú)特性“來(lái)往”的“閱后即焚

“來(lái)往”是阿里巴巴公司2013年推出的即時(shí)通訊軟件，也是阿里巴巴第一款獨(dú)立于電商業(yè)務(wù)之外的社交產(chǎn)品，其核心功能是實(shí)現(xiàn)熟人之間的社交?！皝?lái)往”相比于其他同類產(chǎn)品開發(fā)了一個(gè)“閱后即焚”功能。一旦用戶開啟這項(xiàng)功能，消息被接收之后將在發(fā)送方和接收方的服務(wù)器上刪除，不可恢復(fù)，這個(gè)獨(dú)特功能防止了私人信息的泄漏，保護(hù)了公眾的隱私權(quán)。二、社交媒體策劃（一）社交媒體策劃的內(nèi)容“來(lái)往”的“閱后即焚63二、社交媒體策劃（二）社交媒體策劃的重點(diǎn)1、加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)2、為用戶提供更豐富的傳播方式3、打造移動(dòng)平臺(tái)使社交更即時(shí)

微信是騰訊公司推出的一款即時(shí)語(yǔ)音通訊軟件，這款軟件提供語(yǔ)音、視頻、圖片和文字等方式來(lái)幫助用戶交流，用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板和網(wǎng)頁(yè)來(lái)使用微信。

微信的交友方法較之之前的即時(shí)通訊工具也有創(chuàng)新。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈和消息推送等功能，用戶可以通過(guò)搖一搖、搜索號(hào)碼、附近的人、掃二維碼等方式添加好友和關(guān)注微信公眾平臺(tái)，同時(shí)微信會(huì)幫助用戶將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。二、社交媒體策劃（二）社交媒體策劃的重點(diǎn)微信是騰訊公64三、社交媒體的贏利模式策劃（一）社交媒體現(xiàn)有的贏利模式1、廣告2、虛擬貨幣3、向應(yīng)用程序開發(fā)商收取傭金4、網(wǎng)絡(luò)金融5、服務(wù)收費(fèi)微信支付是由騰訊微信及財(cái)付通聯(lián)合推出的移動(dòng)支付產(chǎn)品，在線交易規(guī)模僅次于支付寶。用戶只需在微信中關(guān)聯(lián)一張銀行卡，并完成身份認(rèn)證，即可將裝有微信app的智能手機(jī)變成一個(gè)全能錢包，之后即可購(gòu)買合作商戶的商品及服務(wù)，用戶在支付時(shí)只需在自己的智能手機(jī)上輸入密碼，無(wú)需任何刷卡步驟即可完成支付，整個(gè)過(guò)程簡(jiǎn)便流暢。三、社交媒體的贏利模式策劃（一）社交媒體現(xiàn)有的贏利模式微信支65三、社交媒體的贏利模式策劃（二）社交媒體贏利模式策劃1、挖掘用戶數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷2、提供增值服務(wù)探索新的盈利模式陳坤試水微信營(yíng)銷演員陳坤是中國(guó)在社交媒體上營(yíng)銷的的第一個(gè)名人。2013年9月起，陳坤在微信上賣自己的“微世界”內(nèi)容，其中有寫真、書籍、音樂(lè)等。要閱讀這些內(nèi)容必須加入會(huì)員，加入會(huì)員的辦法是繳納會(huì)員費(fèi)。按照標(biāo)價(jià)，粉絲繳納18元就可成為陳坤微信平臺(tái)月度會(huì)員，168元?jiǎng)t可成為年度會(huì)員。不過(guò)目前微信方面沒(méi)有公布營(yíng)銷的提成分配方案。三、社交媒體的贏利模式策劃（二）社交媒體贏利模式策劃陳坤試水66實(shí)戰(zhàn)案例：新浪微博“贏”響著網(wǎng)絡(luò)行銷實(shí)效之道2013年11月13日，備受矚目的第六屆“金投賞”年會(huì)于上海舉行。金投賞"旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，是鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算，獲得最大市場(chǎng)回報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)。"截至2013年已經(jīng)是第六屆，共有參賽公司488家，參賽作品3802件。從獲獎(jiǎng)情況看，社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例在“金投賞”年會(huì)中大放異彩，共獲得16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)(4個(gè)金獎(jiǎng)、2個(gè)銀獎(jiǎng)、4個(gè)銅獎(jiǎng)、5個(gè)提名獎(jiǎng)和“年度最佳數(shù)字媒體”的全場(chǎng)大獎(jiǎng))，幾乎所有作品都涉及到以新浪微博為代表的社會(huì)化媒體，新浪微博引領(lǐng)著社會(huì)化媒體營(yíng)銷潮流在產(chǎn)業(yè)鏈層面，新浪為用戶、廣告主、第三方公司搭建溝通、展示平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)著整個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷的價(jià)值鏈形成。從本屆金投賞獲獎(jiǎng)案例來(lái)看，社會(huì)化媒體營(yíng)銷趨勢(shì)依然不可擋。新浪憑借其豐富立體開放的媒體平臺(tái)及其“微博、視頻、移動(dòng)”多領(lǐng)域組合，成為快消、汽車、IT等行業(yè)廣告主廣告投放的最佳選擇。實(shí)戰(zhàn)案例：新浪微博“贏”響著網(wǎng)絡(luò)行銷實(shí)效之道2013年11月67案例分析

新浪微博不斷實(shí)踐著各種盈利模式，力圖改變中國(guó)社交媒體集體燒錢的現(xiàn)狀。據(jù)了解，新浪微博2013年第四季度有望首次盈利。一起來(lái)分析一下新浪微博的盈利模式。1、大數(shù)據(jù)時(shí)代的社交營(yíng)銷（1）為客戶提供用戶群數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。2012年底，新浪微博全面開放平臺(tái)商業(yè)API文檔。在新浪微博開放平臺(tái)公開的商業(yè)API文檔中，可以獲取用戶原始數(shù)據(jù)、分析用戶數(shù)據(jù)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，根據(jù)這些可以定制專屬的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。（2）出售數(shù)據(jù)。不但如此，新浪微博的“數(shù)據(jù)財(cái)富”本身也可以出賣，并且價(jià)值不菲。2、聯(lián)手電商目前，處于初期發(fā)展階段的新浪微博，聯(lián)手強(qiáng)大的電商也是不錯(cuò)的選擇。案例分析68課后思考1、你經(jīng)常光顧的社交媒體有哪些，能說(shuō)出他們的區(qū)別嗎？2、你去社交媒體的目的是什么，經(jīng)常發(fā)布怎樣的話題，你覺得哪些話題會(huì)使你獲得更多的關(guān)注？課后思考69傳媒策劃實(shí)務(wù)項(xiàng)目十一

新媒體策劃傳媒策劃實(shí)務(wù)項(xiàng)目十一新媒體策劃70項(xiàng)目十一

新媒體策劃

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)媒體策劃任務(wù)二手機(jī)媒體策劃任務(wù)三社交媒體策劃項(xiàng)目十一71能力目標(biāo)1．能按照網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的基本步驟進(jìn)行網(wǎng)站的策劃；2．能根據(jù)手機(jī)媒體、社交媒體策劃的要點(diǎn)，迎合市場(chǎng)需求，進(jìn)行策劃；知識(shí)目標(biāo)1．正確認(rèn)識(shí)新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體的內(nèi)涵；2．了解網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體策劃的方法和步驟；3．了解新媒體策劃與傳統(tǒng)媒體策劃的區(qū)別。能力目標(biāo)72任務(wù)一

網(wǎng)絡(luò)媒體策劃任務(wù)一73知識(shí)目標(biāo)：1.識(shí)記并理解網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)頁(yè)LOGO、Banner、導(dǎo)航條、電子商務(wù)、SP行業(yè)的概念；2.識(shí)記并掌握網(wǎng)站定位、內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)策劃的要點(diǎn)和基本流程；3.理解網(wǎng)站推廣的推廣內(nèi)容和程序。能力目標(biāo)：1、能按照網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的基本步驟進(jìn)行網(wǎng)站的策劃；2、能對(duì)網(wǎng)站的盈利模式進(jìn)行分析和評(píng)估。知識(shí)目標(biāo)：74深圳市谷姐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2010年1月，致力于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。谷姐是全球首家提出“社交搜索”的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，擁有先進(jìn)的數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)和強(qiáng)大的智能社交搜索系統(tǒng)，旗下的谷姐網(wǎng)社交搜索平臺(tái)目前處于全球領(lǐng)先水平。立刻引起了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的轟動(dòng)以及國(guó)內(nèi)外電視、報(bào)紙、雜志等各類知名媒體的關(guān)注報(bào)道。思考1、分析該網(wǎng)站的定位有何特點(diǎn)？2、比較該網(wǎng)站與其他搜索引擎的區(qū)別？案例導(dǎo)入：谷姐深圳市谷姐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2010年1月，致力于互聯(lián)網(wǎng)75一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（一）網(wǎng)站所謂網(wǎng)站，是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用HTML等工具制作的用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的集合。網(wǎng)站由域名（domainname俗稱網(wǎng)址或域名）、網(wǎng)站源程序和網(wǎng)站空間三部分構(gòu)成。一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃76根據(jù)網(wǎng)站所用編程語(yǔ)言分類有asp網(wǎng)站、php網(wǎng)站、jsp網(wǎng)站、A網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的用途分類有門戶網(wǎng)站（綜合網(wǎng)站）、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂(lè)網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的持有者分類有個(gè)人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站，政府網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的商業(yè)目的分類有營(yíng)利型網(wǎng)站（行業(yè)網(wǎng)站、論壇、）、非營(yíng)利性型網(wǎng)站（企業(yè)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站）、網(wǎng)站搜索(比如百度)……網(wǎng)站的類型根據(jù)網(wǎng)站所用編程語(yǔ)言分類有asp網(wǎng)站、php網(wǎng)站、jsp網(wǎng)站77一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則1、身份明確這里的“身份”指的是網(wǎng)站希望自己給外界、給讀者和用戶留下的印象。一個(gè)好的定位，必須能夠回答用戶或讀者的幾個(gè)基本問(wèn)題：這家網(wǎng)站到底是做什么的？它能向我提供什么？提供的產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量如何？2、追求獨(dú)特性獨(dú)特性源于填補(bǔ)市場(chǎng)空白的產(chǎn)品、有價(jià)值的服務(wù)、獨(dú)特的頁(yè)面編排與形式。一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則78一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則3、充足的生存空間這是一個(gè)面向企業(yè)外部環(huán)境的定位原則，其要旨是網(wǎng)站定位必須考慮在目標(biāo)市場(chǎng)是否擁有必要的存活、發(fā)展空間。4、與自身可控資源匹配這一原則主要是針對(duì)企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。任何一家企業(yè)，在其創(chuàng)辦和發(fā)展的過(guò)程中，所必須遵循的客觀規(guī)律都是做力所能及的事，必須嚴(yán)格審視自身所具備、可以掌控的內(nèi)部資源。一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則79二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃（一）網(wǎng)站內(nèi)容獲取欄目的設(shè)置、欄目的功能、網(wǎng)站的風(fēng)格、顏色搭配、版面布局、文字圖片聲音視頻信息等都屬于網(wǎng)站的內(nèi)容。1．原創(chuàng)——整合戰(zhàn)勝原則2．寫摘要3．鏈接4．以文易文5．建立合作關(guān)系6．購(gòu)買7．激勵(lì)網(wǎng)站讀者來(lái)提供內(nèi)容二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃80二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃（二）網(wǎng)絡(luò)頻道與欄目策劃所謂網(wǎng)絡(luò)媒體頻道就是擁有獨(dú)立的二級(jí)域名，并把網(wǎng)絡(luò)媒體中相同屬性與相同題材的報(bào)道劃分成單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道平臺(tái)。包括內(nèi)容策劃、欄目的設(shè)立、頁(yè)面的功能、頁(yè)面的布局、頁(yè)面設(shè)計(jì)、更新維護(hù)布署等內(nèi)容。而欄目是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道平臺(tái)內(nèi)容的細(xì)分歸類，以滿足受眾不斷變化的閱讀需求。欄目的策劃就是以同—模式在頻道的基礎(chǔ)上細(xì)分。二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃81（二）網(wǎng)絡(luò)頻道與欄目策劃1、頻道內(nèi)容板塊劃分①屬性相近原則頻道與欄日的內(nèi)容板塊劃分可以按照內(nèi)容屬性進(jìn)行，比如博客頻道就是所有博客匯總，視頻頻道就是所有視頻的匯總。②內(nèi)容相近原則按照網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的內(nèi)容劃分板塊，如體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、科技、汽車等，這些內(nèi)容通常都會(huì)劃歸成單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的頻道。2、頻道內(nèi)容架構(gòu)頻道的內(nèi)容構(gòu)架搭建一方面指確定整個(gè)頻道都由哪些內(nèi)容和欄目組成，另一方面指要設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式在頁(yè)面上擺放這些內(nèi)容和欄目。（二）網(wǎng)絡(luò)頻道與欄目策劃1、頻道內(nèi)容板塊劃分82二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃（三）網(wǎng)絡(luò)媒體專題策劃（1）網(wǎng)絡(luò)專題要具有獨(dú)特視角、與時(shí)俱進(jìn)（2）網(wǎng)絡(luò)專題所需素材的選擇要客觀全面（3）網(wǎng)絡(luò)專題的欄目設(shè)置要合理、清晰鳳凰Twitter上市專題二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃鳳凰Twitter上市專題83二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃（四）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容管理提出了更新、更高的要求。每個(gè)網(wǎng)站都有一套內(nèi)容管理制度。一般而言，應(yīng)當(dāng)包括內(nèi)容審核制度、內(nèi)容監(jiān)控制度、稿件簽發(fā)制度、人員職責(zé)、獎(jiǎng)懲措施等。網(wǎng)站內(nèi)容管理制度是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行有效管理的保證，是網(wǎng)絡(luò)媒體鞏固和發(fā)展的基礎(chǔ)與重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體策劃必然要包括網(wǎng)站內(nèi)容管理制度的建設(shè)。二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容策劃84三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（一）界面設(shè)計(jì)的內(nèi)容網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)包含網(wǎng)站LOGO、網(wǎng)站Banner、網(wǎng)站導(dǎo)航條、網(wǎng)站內(nèi)容版式、圖形圖像運(yùn)用、字體設(shè)計(jì)和主要色彩設(shè)計(jì)等內(nèi)容構(gòu)成。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)85三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（二）界面設(shè)計(jì)的分類1、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)所謂結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是指對(duì)網(wǎng)站界面的布局進(jìn)行配置的過(guò)程。整體架構(gòu)應(yīng)邏輯清晰，層次簡(jiǎn)沽。2、交互設(shè)計(jì)所謂文互設(shè)計(jì)，是對(duì)產(chǎn)品與它的使用者之間的互動(dòng)機(jī)制進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)、定義、規(guī)劃、描述和探索的過(guò)程，簡(jiǎn)單說(shuō)，即設(shè)計(jì)和定義使用者如何使用某一產(chǎn)品達(dá)到其目標(biāo)，完成某—任務(wù)的過(guò)程，“以人為本”是它的設(shè)計(jì)理念。3、視覺設(shè)計(jì)所謂視覺設(shè)計(jì)，是指網(wǎng)站界面風(fēng)格和色彩的呈現(xiàn)方式，包括色彩、字體、頁(yè)面等。視覺設(shè)計(jì)要達(dá)到讓用戶愉悅使用的目的。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)86三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（三）界面設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

1、用設(shè)計(jì)吸引用戶，用內(nèi)容引導(dǎo)用戶。2、網(wǎng)站Banner即廣告條，主要用來(lái)傳遞一些信息，起到廣而告之的作用。3、導(dǎo)航條要直觀醒目，在網(wǎng)站起著承前啟后的作用。4、所有的網(wǎng)頁(yè)具有相同的主題或風(fēng)格。5、形式選擇要符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)。6、網(wǎng)站色彩必須與網(wǎng)站內(nèi)容相協(xié)調(diào)。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)87三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（四）界面設(shè)計(jì)的原則（1）對(duì)比對(duì)比是頁(yè)面中最重要的視覺吸引手法，對(duì)比的原理是避免頁(yè)面上的元素過(guò)于相似。如果字體、顏色、大小、粗細(xì)、形狀、間距等不完全相同，可以讓它們各自迥異。（2）重復(fù)重復(fù)是指在整個(gè)作品中重復(fù)設(shè)計(jì)的視覺元素。重復(fù)突出了結(jié)構(gòu)感，增強(qiáng)了整體性。（3）對(duì)齊各個(gè)元素都應(yīng)與頁(yè)面上的其他元素保持視覺上的聯(lián)系。對(duì)齊可以產(chǎn)生一種潔凈、精致、鮮活的效果。（4）緊湊相關(guān)的元素應(yīng)該緊湊擺放。緊湊有助于組織信息，減少混亂，讓讀者感到結(jié)構(gòu)清晰。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)88四、網(wǎng)站技術(shù)策劃技術(shù)實(shí)現(xiàn)包括兩個(gè)方面：一個(gè)是程序的開發(fā)，另一個(gè)是網(wǎng)站的運(yùn)行環(huán)境，也就是通過(guò)頁(yè)面的設(shè)計(jì)與制作和程序的開發(fā)，把網(wǎng)站策劃的內(nèi)容、包括規(guī)則和功能加以實(shí)現(xiàn)。四、網(wǎng)站技術(shù)策劃技術(shù)實(shí)現(xiàn)包括兩個(gè)方面：一個(gè)是程序的開發(fā)，另一89五、網(wǎng)站項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃網(wǎng)站的開發(fā)實(shí)施策劃包括三方面的內(nèi)容：時(shí)間策劃、人力策劃和預(yù)算策劃。網(wǎng)站程序開發(fā)完成后。要經(jīng)過(guò)測(cè)試才能上線，這是為了保證網(wǎng)站或者產(chǎn)品能夠正常運(yùn)行，它包括：功能測(cè)試、用戶操作測(cè)試、瀏覽器和操作系統(tǒng)測(cè)試、速度測(cè)試、負(fù)載測(cè)試和安全性測(cè)試。經(jīng)過(guò)測(cè)試后，網(wǎng)站就需要發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)站上線需要把網(wǎng)站的文件復(fù)制到Ｗeb服務(wù)器上，并對(duì)Ｗeb服務(wù)器進(jìn)行配置，開通Ｗeb訪問(wèn)服務(wù)，然后互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過(guò)域名或者ＩＰ訪問(wèn)站點(diǎn)。五、網(wǎng)站項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃90六、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策劃1．搜索引擎推廣2．社區(qū)營(yíng)銷式推廣3．商業(yè)資源合作推廣4．事件網(wǎng)絡(luò)推廣5．線下推廣6．網(wǎng)絡(luò)廣告推廣7、網(wǎng)絡(luò)目錄登錄推廣8、即使通信推廣六、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策劃1．搜索引擎推廣91七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（一）現(xiàn)有的網(wǎng)站贏利模式1．廣告2．互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)3．電子商務(wù)4．移動(dòng)增值服務(wù)5．網(wǎng)絡(luò)游戲七、網(wǎng)站的盈利模式策劃92七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（二）什么是好的贏利模式1．贏利模式應(yīng)是與時(shí)俱進(jìn)的2．好的贏利模式能夠源源不斷的獲得利潤(rùn)收入七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（二）什么是好的贏利模式93七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（三）網(wǎng)站贏利模式策劃1．發(fā)現(xiàn)客戶需求2．提供差異化的服務(wù)3．針對(duì)用戶需求，探索創(chuàng)新型贏利模式。美國(guó)的定制音樂(lè)零售商MediaMouyh公司在美國(guó)facebook社區(qū)推出燒錄個(gè)性化音樂(lè)光盤的服務(wù)“音樂(lè)禮物”，這樣facebook可以刻錄一個(gè)好友喜歡的個(gè)性化音樂(lè)光盤送給好友，該公司每首歌收費(fèi)99美分，光盤可收錄最多80分鐘音樂(lè)，收錄光盤可寄送至用戶家中。這對(duì)一直沒(méi)有成功的中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)零售商來(lái)講無(wú)疑是個(gè)很好的借鑒，像翻唱網(wǎng)站可與歌曲刻錄公司合作，進(jìn)行翻唱歌曲的刻錄等。七、網(wǎng)站的盈利模式策劃（三）網(wǎng)站贏利模式策劃美國(guó)的定制音樂(lè)零94實(shí)戰(zhàn)案例：大粵網(wǎng)：粵味十足為你而來(lái)2011年8月8月上午8時(shí)，由騰訊公司與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)手打造的廣東城市生活門戶網(wǎng)站騰訊·大粵網(wǎng)()正式上線。適逢《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》正式出臺(tái)一周年，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)暨南都報(bào)系與騰訊公司正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造廣東城市生活門戶大粵網(wǎng)，是積極響應(yīng)、落實(shí)《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》的重要舉措，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)發(fā)展具有重大意義。實(shí)戰(zhàn)案例：大粵網(wǎng)：粵味十足為你而來(lái)95案例分析廣東有了自己的城市生活門戶網(wǎng)站。第一、清晰的定位。大粵網(wǎng)定位為廣東城市生活門戶，廣州地區(qū)一直缺乏一個(gè)有實(shí)力的地方門戶，兩大傳媒集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造大粵網(wǎng)，有品牌優(yōu)勢(shì)。第二、特色的服務(wù)。大粵網(wǎng)已經(jīng)開通新聞、娛樂(lè)、理財(cái)、房產(chǎn)、汽車、旅游、美食、女性、數(shù)碼、報(bào)料、Q友會(huì)、微博廣東等12個(gè)頻道以及16個(gè)社區(qū)版塊，信息量大而實(shí)在。第三、市場(chǎng)龐大，大粵區(qū)域價(jià)值凸顯。廣東尤其是珠三角經(jīng)濟(jì)總量在全國(guó)名列前茅。同時(shí)，這里是最集中、最富有、最多樣化、最活躍的市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力巨大，而大粵網(wǎng)立足廣東區(qū)域，可以為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值！案例分析96課后思考1.“新媒體具有傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢(shì)，而且新媒體還具有傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)”，你是如何理解這句話的。2.網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的步驟有哪些？3.目前網(wǎng)站的贏利模式有哪幾種？課后思考97任務(wù)二

手機(jī)媒體策劃任務(wù)二98知識(shí)目標(biāo)：1.識(shí)記并理解手機(jī)媒體、手機(jī)報(bào)的概念及其特征；2.識(shí)記并掌握手機(jī)報(bào)策劃的要點(diǎn)和基本流程；能力目標(biāo)：1、能按照手機(jī)媒體策劃的基本步驟進(jìn)行手機(jī)報(bào)的策劃；2、能對(duì)現(xiàn)有手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式進(jìn)行策劃分析。知識(shí)目標(biāo)：99案例導(dǎo)入：UC瀏覽器“小說(shuō)全搜”手機(jī)閱讀

為順應(yīng)逐漸興起的手機(jī)閱讀潮流，近日，UC就在新版本的瀏覽器UC9.4forAndroid中，全新加入了“小說(shuō)全搜”功能，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中全面實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)小說(shuō)一站收羅，全本離線、小說(shuō)緩存、點(diǎn)擊翻頁(yè)、字體調(diào)節(jié)等功能讓手機(jī)閱讀比Kindle更加高效便捷。

進(jìn)入“小說(shuō)全搜”后，可以用小說(shuō)名稱和作者名字，直接在全網(wǎng)中搜尋想看的小說(shuō)，找到以后就可以直接打開、在線閱讀。而如果不能長(zhǎng)時(shí)間在線，還可以在有WIFI的地方將小說(shuō)整本離線下載，然后就可以在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方隨時(shí)進(jìn)行閱讀了。此外，UC“小說(shuō)全搜”還擁有書架功能，只要我們下載或閱讀過(guò)的小說(shuō)，就會(huì)自動(dòng)在書架上生成，再次登錄UC瀏覽器后，我們只需點(diǎn)擊“書架”，就可以直接閱讀上次未讀完的小說(shuō)，繼續(xù)徜徉書海。案例導(dǎo)入：UC瀏覽器“小說(shuō)全搜”手機(jī)閱讀為順應(yīng)逐漸興100一、手機(jī)媒體（一）第五媒體對(duì)第五媒體的界定，從一般意義上來(lái)講是現(xiàn)階段兼具通信與傳播功能的手機(jī)媒體。從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，第五媒體是指以手機(jī)作為信息的采集和展現(xiàn)工具，以通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)作為信息的傳播網(wǎng)絡(luò)而開展信息傳播活動(dòng)的媒體，是傳播學(xué)者們對(duì)繼報(bào)刊、廣播、電視這三類傳統(tǒng)媒體以及被成為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。一、手機(jī)媒體101一、手機(jī)媒體（二）手機(jī)媒體特征1、高度的便攜性2、廣泛且迅速的交互性3、受眾資源極其豐富4、傳播與更新速度快5、多媒體組合傳播一、手機(jī)媒體102二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)（一）立足點(diǎn)：提高高質(zhì)量信息服務(wù)目前手機(jī)的服務(wù)導(dǎo)向主要是通過(guò)手機(jī)所提供的移動(dòng)增值服務(wù)來(lái)體現(xiàn)的，主要表現(xiàn)在短信、彩信、彩鈴和炫鈴、手機(jī)上網(wǎng)——WAP、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)博客等新的媒體形態(tài)。了解客戶的需求，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，改良已

有的、開發(fā)新的手機(jī)媒體形態(tài)成了手機(jī)媒體

策劃的重點(diǎn)。二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)103二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)（二）重中之重：贏利模式目前，手機(jī)媒體的贏利模式主要有以下幾種：①信息服務(wù)收費(fèi)模式。收取通話費(fèi)、信息流量費(fèi)、信息閱讀費(fèi)、短信收費(fèi)服務(wù)、增值服務(wù)費(fèi)；②手機(jī)廣告模式；③提供手機(jī)游戲，實(shí)行收費(fèi)制；④挖掘手機(jī)媒體新應(yīng)用，獲取經(jīng)濟(jì)效益。二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)（二）重中之重：贏利模式104二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)（三）與傳統(tǒng)媒體融合傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上占據(jù)著非常大的份額，作為一種新興媒體，要吸引客戶的眼光，除了要不斷推陳出新外，利用用戶習(xí)慣心理，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的融合是手機(jī)媒體策劃的又一重點(diǎn)。二、手機(jī)媒體策劃的重點(diǎn)（三）與傳統(tǒng)媒體融合105三、手機(jī)報(bào)策劃（一）什么是手機(jī)報(bào)手機(jī)報(bào)（MobileNewspaper）是依托手機(jī)媒體，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，具體來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。兩大類型：一種是短信/彩信手機(jī)報(bào)；另一種是WAP、I-mode或3G網(wǎng)站類型。三、手機(jī)報(bào)策劃（一）什么是手機(jī)報(bào)106三、手機(jī)報(bào)策劃（二）手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)1．服務(wù)個(gè)性化2．即時(shí)接收和動(dòng)態(tài)傳播3．互動(dòng)性強(qiáng)4．能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體傳播三、手機(jī)報(bào)策劃107三、手機(jī)報(bào)策劃（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式1．手機(jī)報(bào)的贏利模式（1）手機(jī)廣告模式。（2）閱讀收費(fèi)模式。（3）另一種方式是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段。三、手機(jī)報(bào)策劃108三、手機(jī)報(bào)策劃（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式2．手機(jī)報(bào)的利潤(rùn)分配模式（1）全國(guó)模式，即全國(guó)類報(bào)刊利用電信、網(wǎng)絡(luò)公司打造的手機(jī)報(bào)。（2）地方型模式，即地方報(bào)刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C(jī)報(bào)紙。三、手機(jī)報(bào)策劃（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式109三、手機(jī)報(bào)策劃（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式3．手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)模式“手機(jī)報(bào)”的產(chǎn)業(yè)鏈：一個(gè)SP（服務(wù)提供商）一個(gè)CP（內(nèi)容提供商）一個(gè)中間技術(shù)平臺(tái)（往往由SP提供）手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)實(shí)質(zhì)上是一個(gè)依托手機(jī)這個(gè)信息載體，整合各方資源、謀求市場(chǎng)收益的利益共同體。三、手機(jī)報(bào)策劃（三）手機(jī)報(bào)的發(fā)展模式110三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)1、注重手機(jī)報(bào)的內(nèi)容建設(shè)①分眾化②原創(chuàng)性。目前手機(jī)報(bào)原創(chuàng)性的內(nèi)容并不多，大多還是對(duì)所依靠的傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容拷貝，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手機(jī)報(bào)應(yīng)結(jié)合自身媒介特點(diǎn)和受眾定位，從文章結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、語(yǔ)言風(fēng)格等方面探索出適合自身的“個(gè)性化”的內(nèi)容報(bào)道；③個(gè)性定制。手機(jī)是個(gè)人用品，可針對(duì)個(gè)人愛好進(jìn)行內(nèi)容定制，有自我選擇的空間，包括內(nèi)容、版式、色彩、背景和廣告，要做到有針對(duì)性，讓用戶充分自我選擇。三、手機(jī)報(bào)策劃111三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)2、應(yīng)致力于打破終端技術(shù)瓶頸手機(jī)終端的局限是手機(jī)報(bào)發(fā)展的最大障礙之一，與手機(jī)價(jià)格的下降相比，手機(jī)性能的提高更為重要，畢竟手機(jī)報(bào)面對(duì)的不是低端市場(chǎng)，訂閱手機(jī)報(bào)的人員多為都市白領(lǐng)。目前手機(jī)的屏幕、操作性、存儲(chǔ)能力、網(wǎng)絡(luò)速度都在一定程度上影響了手機(jī)報(bào)的用戶體驗(yàn)。因此終端性能的提高是手機(jī)報(bào)發(fā)展的前提。三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)112三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)3、注重營(yíng)銷手段的調(diào)整“手機(jī)報(bào)”點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式意味著掌握了渠道和最終用戶資源的電信營(yíng)運(yùn)商是業(yè)務(wù)營(yíng)銷的主要承擔(dān)者。傳統(tǒng)媒體也可利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)，借助廣告、活動(dòng)等方式推廣“手機(jī)報(bào)”。但實(shí)際效果遠(yuǎn)不如電信營(yíng)運(yùn)商。三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)113三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)4、注重手機(jī)報(bào)資費(fèi)的調(diào)整由于市場(chǎng)運(yùn)作手段不成熟，手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的模式來(lái)贏利，相對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)形成的免費(fèi)信息的消費(fèi)心理，這樣產(chǎn)生的弊端就是定費(fèi)過(guò)高，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。5、注重廣告模式的創(chuàng)新?lián)私?，手機(jī)報(bào)上的廣告?zhèn)鞑ヂ适菆?bào)紙的2倍，對(duì)廣告投放者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)理想的推銷、宣傳產(chǎn)品的方式。三、手機(jī)報(bào)策劃（四）手機(jī)報(bào)策劃的重點(diǎn)114實(shí)戰(zhàn)案例：全國(guó)唯一“城市區(qū)域性”社區(qū)手機(jī)報(bào)獲熱捧

隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏變快，包括閱讀習(xí)慣在內(nèi)的生活方式也在發(fā)生著越來(lái)越大的變化?！伴喿x最熟悉的新聞，了解身邊發(fā)生的新鮮事”成為受眾群體尤其是社區(qū)居民的最大需求。于是，國(guó)內(nèi)唯一的“城市區(qū)域性”手機(jī)報(bào)在北京誕生，被受到廣大社區(qū)居民的熱捧。自2012年誕生以來(lái)，定位于“百姓身邊事”的社區(qū)手機(jī)報(bào)已在包括天通苑、回龍觀、通州、望京等23個(gè)社區(qū)開通，累計(jì)已有超過(guò)350萬(wàn)用戶訂閱。另?yè)?jù)了解，社區(qū)手機(jī)報(bào)將從2013開始，入駐包括上海、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、西安、成都等8個(gè)城市，屆時(shí)預(yù)計(jì)將會(huì)引起一陣全民訂閱社區(qū)手機(jī)報(bào)的潮流。實(shí)戰(zhàn)案例：全國(guó)唯一“城市區(qū)域性”社區(qū)手機(jī)報(bào)獲熱捧隨著115案例分析作為國(guó)內(nèi)唯一的“城市區(qū)域性”手機(jī)報(bào)之所以成功，是因?yàn)槠湓诓邉澤嫌歇?dú)到之處。這主要表現(xiàn)以下兩個(gè)方面：一、免費(fèi)訂閱，開啟全民“悅”讀新時(shí)代。二、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，成就社區(qū)生活信息專家。案例分析116課后思考1.除了手機(jī)報(bào)，手機(jī)出版還有哪幾種典型模式？2．試舉例說(shuō)明手機(jī)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)報(bào)的異同。3.怎樣理解“權(quán)威主流媒體與手機(jī)媒體緊密合作參與重大新聞事件的報(bào)道，必然讓手機(jī)媒體從’配角’迅速轉(zhuǎn)變?yōu)椤鹘恰?？手機(jī)媒體有沒(méi)可能逐漸獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體，建立自己的采編體系和運(yùn)作管理體系？課后思考117任務(wù)三

社交媒體策劃任務(wù)三118知識(shí)目標(biāo)：1.識(shí)記并理解社交媒體的概念及其特征；2.識(shí)記并掌握社交媒體策劃的要點(diǎn)和基本流程；能力目標(biāo)：1、能按照社交媒體策劃的基本步驟進(jìn)行手機(jī)報(bào)的策劃；2、能對(duì)現(xiàn)有社交媒體的發(fā)展模式進(jìn)行策劃分析。知識(shí)目標(biāo)：119案例導(dǎo)入：全球最大的社交媒體Facebook

Facebook被認(rèn)為是全球社交媒體之王，是一個(gè)可以通過(guò)各種方式發(fā)生互動(dòng)，提供方便快捷的聚合功能的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)站的名字來(lái)自傳統(tǒng)的紙質(zhì)“花名冊(cè)”。該網(wǎng)站于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2004年2月4日上線。截至2012年9月，站內(nèi)已逾十幾億名的活躍用戶。Facebook數(shù)據(jù)庫(kù)中包含工作、學(xué)校、信用卡、顯示用戶名等信息數(shù)據(jù)。使用LAMP（Linux、Apache、MySQL、PHP）作為技術(shù)架構(gòu)。思考：社交媒體有何特點(diǎn)，該怎么策劃？案例導(dǎo)入：全球最大的社交媒體FacebookFace120一、認(rèn)識(shí)社交媒體（一）什么是社交媒體1971年，世界上第一封電子郵件的發(fā)出，被認(rèn)為是社交性互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開始。2004年，扎克伯格和他的朋友在學(xué)生宿舍中開發(fā)出了方便學(xué)生交流的Facebook；次年，YouTube誕生，這是一個(gè)全新的分享平臺(tái)，供人們自由地上傳視頻并與朋友和家人分享。一般認(rèn)為，社交媒體是人們用來(lái)分享意見、觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的工具和平臺(tái)。社會(huì)媒體和一般的社會(huì)大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱聽社群。社會(huì)媒體能夠以多種不同的形式來(lái)呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂(lè)和視頻。目前社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。一、認(rèn)識(shí)社交媒體（一）什么是社交媒體121一、認(rèn)識(shí)社交媒體（二）社交媒體的分類1、以強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)為特點(diǎn)的微博與博客。博客是在線的刊物，最近發(fā)布的內(nèi)容將顯示在最前面。微博，即微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，用戶可以組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的Twitter。2009年底進(jìn)入網(wǎng)民視野的新浪微博，是在中國(guó)用戶最多的微博。VS一、認(rèn)識(shí)社交媒體（二）社交媒體的分類VS122（二）社交媒體的分類2、以共同創(chuàng)作內(nèi)容為特點(diǎn)的協(xié)作項(xiàng)目這種協(xié)作項(xiàng)目稱之為維基（wiki）。維基站點(diǎn)就像一個(gè)公共數(shù)據(jù)庫(kù)，人們可以在上面添加內(nèi)容，或?qū)ΜF(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行修訂和增補(bǔ)。最著名的維基站點(diǎn)是維基百科——一本在線的百科全書。國(guó)內(nèi)類似的百科有百度百科、互動(dòng)百科、和訊百科等。（二）社交媒體的分類123（二）社交媒體的分類3、以用戶間分享媒體內(nèi)容為主的社區(qū)例如播客和視頻網(wǎng)站。美國(guó)的YouTube是全球用戶最多的視頻網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站有優(yōu)酷。（二）社交媒體的分類124（二）社交媒體的分類4、論壇BBS用來(lái)進(jìn)行在線討論的平臺(tái)，通常圍繞著特定的話題。論壇是最早出現(xiàn)的社會(huì)化媒體。在中國(guó)的很多高校都有用于學(xué)生討論交流的bbs。（二）社交媒體的分類125（二）社交媒體的分類5、社交網(wǎng)站SNS人們可以在這類站點(diǎn)上建立個(gè)人的主頁(yè)，在朋友之間分享內(nèi)容并進(jìn)行交流。國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站有人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等。（二）社交媒體的分類126（二）社交媒體的分類6、點(diǎn)評(píng)類社區(qū)國(guó)內(nèi)如豆瓣網(wǎng)（電影、音樂(lè)等文藝類點(diǎn)評(píng)）、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)（吃喝玩樂(lè)、店鋪點(diǎn)評(píng)），這些點(diǎn)評(píng)類社區(qū)成為影響網(wǎng)民生活決策的重要渠道，也是口碑營(yíng)銷的重要媒體。（二）社交媒體的分類127（二）社交媒體的分類7、即時(shí)通訊工具中國(guó)最早的即時(shí)通訊工具是QQ，最新的即時(shí)通訊工具是微信?，F(xiàn)在，利用這些工具，用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦和網(wǎng)頁(yè)快速發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字。（二）社交媒體的分類128一、認(rèn)識(shí)社交媒體（三）社交媒體的特點(diǎn)1、參與2、開放3、交流4、社區(qū)5、即時(shí)