寶來上市活動執(zhí)行手冊課件

2011款寶來1.4T上市活動沈陽和昊大眾4S店2010年12月1日2011款寶來1.4T上市活動沈陽和昊大眾4S店2010年12011款寶來1.4T上市活動文字內(nèi)容單擊添加文字內(nèi)容單擊添加文字內(nèi)容文字內(nèi)容單擊添加文字內(nèi)容文字內(nèi)容單擊添加文字內(nèi)容文字內(nèi)容2011款寶來1.4T上市活動文字內(nèi)容單擊添加文字內(nèi)容單擊添活動背景地區(qū)市場產(chǎn)品優(yōu)勢社會需求低污染，低耗能，小排量，大動力家庭購買力為主，經(jīng)濟(jì)時尚汽車工業(yè)飛速發(fā)展，消費(fèi)能力不斷擴(kuò)大活動背景地區(qū)市場產(chǎn)品優(yōu)勢社會需求低污染，低耗能，小排量，大動活動背景產(chǎn)品優(yōu)勢社會需求地區(qū)市場沈陽是一個重工業(yè)城市，收入水平一般，平原地帶低油耗、小排量、經(jīng)濟(jì)型轎車是家庭轎車的首選外觀與舒適度也同樣重要活動背景產(chǎn)品優(yōu)勢社會需求地區(qū)市場沈陽是一個重工業(yè)城市，收入水活動背景地區(qū)市場社會需求產(chǎn)品競爭環(huán)保節(jié)能還要有強(qiáng)勁動力舒適體面還要價格適中科技競爭價格競爭品牌競爭活動背景地區(qū)市場社會需求產(chǎn)品競爭環(huán)保節(jié)能還要有強(qiáng)勁動力舒適體產(chǎn)品分析打造一款充滿駕駛樂趣的緊湊型家庭轎車產(chǎn)品分析打造一款產(chǎn)品分析2011款寶來1.4T系列車型應(yīng)運(yùn)而生1.4T手動豪華型1.4T手動舒適型1.4T自動舒適型1.4T自動豪華型1.4TMTSportline1.4TATSportline白色深灰顏色藍(lán)色黑色紅色亮銀產(chǎn)品分析2011款寶來1.4T系列車型應(yīng)運(yùn)而生1.4T手動產(chǎn)品分析產(chǎn)品性能動力總成動力性能2011款寶來搭載了大眾目前全球領(lǐng)先的TSI+DSG技術(shù)，動力系統(tǒng)大大改進(jìn)在5000轉(zhuǎn)時，這款發(fā)動機(jī)的輸出功率達(dá)到最大值的96千瓦，并且在1750～3500轉(zhuǎn)的寬轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)，輸出扭矩就可達(dá)到最大值220Nm產(chǎn)品分析產(chǎn)品性能動力動力2011款寶來搭載了大眾目前全球領(lǐng)先產(chǎn)品分析內(nèi)與外的完美結(jié)合讓您有不一樣的心動產(chǎn)品分析內(nèi)與外的完美結(jié)合讓您有不一樣的心動產(chǎn)品分析2011款寶來1.4T系列車型震撼上市產(chǎn)品分析2011款寶來1.4T系列車型震撼上市購車觀念小排量，強(qiáng)動力，低消費(fèi)的車型必將成為汽車市場的亮點(diǎn)銷售對象新款寶來的用戶年齡一般定位在25—40歲，家庭月收入在4000-6000元，普遍受過高等教育，了解生活，樂于享受，崇尚舒適便捷生活的人群受眾分析購車觀念小排量，強(qiáng)動力，低消費(fèi)的車型必將成為汽車市場的亮點(diǎn)銷由市場分析結(jié)果可以看出影響購車的媒介主要有:廣告宣傳，使用者口碑，親身體驗，專業(yè)指導(dǎo)，以及其他一些因素。其份額如圖：由市場分析結(jié)果可以看出影響購車的媒介主要有:廣告宣傳，使用者對于當(dāng)前購買人群選購汽車的條件有以下調(diào)查：對于當(dāng)前購買人群選購汽車的條件有以下調(diào)查：綜上可以看出客戶的購車主要影響因素，根據(jù)這些因素，確定受眾已有的數(shù)據(jù)庫客戶；通過廣告宣傳來店或未來店的人群；媒體記者。潛在客戶的挖掘確定受眾綜上可以看出客戶的購車主要影響因素，根據(jù)這些因素，確定受眾已活動目的活動目的提高產(chǎn)品知名度提高4S店知名度增加到店率發(fā)展?jié)撛诳蛻舫蔀閷嶋H客戶，提高成交率活動目的活動目的提高產(chǎn)品知名度提高4S店知名度增加到店率發(fā)展活動目的上市活動客戶調(diào)查宣傳廣告知名度成交率活動目的上市活動客戶調(diào)查宣傳廣告知名度成交率活動概述活動概述活動主題綠色時代，引領(lǐng)潮流，雖小且強(qiáng)，品味獨(dú)到主題詮釋動力總成采用1.4TSI+DSG變速器充分體現(xiàn)了雖然排量小，但是動力大的特點(diǎn)更加節(jié)能環(huán)保，符合綠色時代的潮流活動概述活動概述活動綠色時代，引領(lǐng)潮流，雖小且強(qiáng)，品味獨(dú)到主活動概述活動時間活動地點(diǎn)活動形式活動對象2010年12月9號沈陽市和平區(qū)勝利南大街72號，沈陽和昊大眾4S店“綠色時代，引領(lǐng)潮流，雖小且強(qiáng)，品味獨(dú)到”主題一汽大眾新寶來上市會已有的數(shù)據(jù)庫客戶；通過廣告宣傳來電或未來店的人群；受邀媒體。活動概述活動時間活動地點(diǎn)活動形式活動對象2010年12月9號活動規(guī)劃1234前期準(zhǔn)備現(xiàn)場執(zhí)行場地布置協(xié)調(diào)管理活動規(guī)劃1234前期準(zhǔn)備現(xiàn)場執(zhí)行場地布置協(xié)調(diào)管理活動規(guī)劃前期準(zhǔn)備訂購活動所需禮品、條幅、宣傳板、鮮花等，租用音響、影像器材洽談電視臺，電臺，報紙等媒體的廣告宣傳活動單擊輸入文字內(nèi)容單擊輸入文字內(nèi)容單擊輸入文字內(nèi)容包括，著裝、言語規(guī)范、活動流程、新款寶來亮點(diǎn)介紹、優(yōu)惠政策媒體洽談物料準(zhǔn)備現(xiàn)場人員培訓(xùn)1活動規(guī)劃前期準(zhǔn)備訂購活動所需禮品、條幅、宣傳板、鮮花等，租用活動規(guī)劃保管到位的設(shè)備、器材、物品，安排場地的及時清理人員網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)，發(fā)布2011款寶來1.4T的參數(shù)配置、特點(diǎn)、上市活動內(nèi)容、地點(diǎn)、參與方式，店內(nèi)電話、優(yōu)惠活動等單擊輸入文字內(nèi)容單擊輸入文字內(nèi)容單擊輸入文字內(nèi)容通過電話、直郵、廣告、網(wǎng)絡(luò)、橫幅等方式將新寶來上市的消息發(fā)布給登記客戶及本地區(qū)域內(nèi)的潛在目標(biāo)顧客群體，并邀請他們來店網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持后勤工作支持嘉賓及媒體邀請活動規(guī)劃保管到位的設(shè)備、器材、物品，安排場地的及時清理人員網(wǎng)活動規(guī)劃時間事項負(fù)責(zé)部門聯(lián)系方式12月1日一12月3日尋找核心媒體，洽談市場部訂購活動所需禮品、條幅、宣傳板、鮮花等，租用音響、影像器材采購部現(xiàn)場人員培訓(xùn)銷售部制定售后服務(wù)維護(hù)的優(yōu)惠政策和條款售后服務(wù)部網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)，發(fā)布2011款寶來1.4T的參數(shù)配置、特點(diǎn)、介紹視頻，上市活動內(nèi)容、地點(diǎn)、參與方式，店內(nèi)電話、優(yōu)惠活動等信息部12月4日媒體，器材設(shè)施到位后勤部12月5日一12月7日發(fā)邀請函，邀請方式：電話通知、電子郵件、直寄邀請函信息部活動規(guī)劃時間事項負(fù)責(zé)部門聯(lián)系方式12月1日一12月3日尋找核活動規(guī)劃主持人及演員確定主持人簡介姓名：楊悅性別：男屬相：大豬血型：B號：滋墨齋主人生日：6月25日出生地：沈陽民族：漢活動規(guī)劃主持人及演員確定主持人簡介姓名：楊悅活動規(guī)劃DSG街舞組合動感時尚的街舞表演，更能符合寶來的運(yùn)動與時尚活動規(guī)劃DSG街舞組合活動規(guī)劃活動未開始前，對電子設(shè)備的檢查，檢查軟硬設(shè)施是否齊全12月9日上午：場地布置，音響調(diào)試，活動彩排提前一天確定所需物料是否到位現(xiàn)場執(zhí)行活動規(guī)劃活動未開始前，對電子設(shè)備的檢查，檢查軟硬設(shè)施是否齊全活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動規(guī)劃亮車儀式伴隨著動感歡快的音樂，亮車儀式開始，車模走秀，讓你眼前一亮活動規(guī)劃亮車伴隨著動感歡快的音樂，亮車儀式開始，車模走秀，讓活動規(guī)劃抽獎環(huán)節(jié)本環(huán)節(jié)設(shè)置四個獎項，并且放在活動的結(jié)尾，活動開始后，從抽獎箱中抽取中獎?wù)呋顒右?guī)劃抽獎環(huán)節(jié)本環(huán)節(jié)設(shè)置四個獎項，并且放在活動的結(jié)尾，活動活動規(guī)劃特等獎一名10000元購車代金券一等獎二名新車免費(fèi)保養(yǎng)3次二等獎四名本店維修代金券100元三等獎10名精品車飾一件獎品設(shè)置活動規(guī)劃特等獎一名10000元購車代場地布置A:舞臺及投影幕布B:嘉賓及觀眾觀賞區(qū)C:產(chǎn)品展示區(qū)D:餐飲休息區(qū)E:前服務(wù)臺F:刀旗G:彩虹門H:正門場地布置A:舞臺及投影幕布B:嘉賓及觀眾觀賞區(qū)C:產(chǎn)品展示區(qū)場地布置看板布置1整車場地布置看板整車場地布置看板布置2動力及操縱機(jī)構(gòu)場地布置看板動力及操縱機(jī)構(gòu)場地布置看板布置3外飾及輪胎場地布置看板外飾及輪胎傳播規(guī)劃電視電臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)布報紙雜志宣傳方式媒體選擇遼寧電視臺交通廣播遼沈晚報晨報商報傳播規(guī)劃電視電臺網(wǎng)絡(luò)報紙雜志宣傳媒體選擇物料清單物品規(guī)格數(shù)量價格刀旗0．75mXl．5m30300拱門跨度15米／座1500店外噴繪6mX4.5m2800店內(nèi)吊旗2.5mX1.4m8800紅毯尺寸根據(jù)拱門到店門距離長度定1300ID卡9.5cmX13cm40120邀請卡80480發(fā)布會背景板6mX3m1800店內(nèi)宣傳板0．75mXl．5m1600展示假墻根據(jù)店寬確定2500無線話筒2200音響1組1000物料清單物品規(guī)格數(shù)量價格刀旗0．75mXl．5m30300拱物料清單投影儀11200大屏幕按照場地決定尺寸1700電腦15000桌椅501200簽到本26簽到筆1010宣傳手冊500300媒體名單22流程表4012廣告宣傳片1100茶水、點(diǎn)心N850抽獎箱112物料清單投影儀11200大屏幕按照場地決定尺寸1700電腦1物料清單主持人15000歌手22000演員103000服裝502000廣告費(fèi)用120000費(fèi)用合計146492元物料清單主持人15000歌手22000演員103000服裝5跟進(jìn)計劃跟進(jìn)計劃結(jié)束語特別注意：現(xiàn)場的協(xié)調(diào)與信息反饋！細(xì)節(jié)決定成敗，態(tài)度決定命運(yùn)，認(rèn)真做好每一步，未來盡在手中！策劃人聯(lián)系電話預(yù)祝本次活動圓滿成功！結(jié)束語特別注意：現(xiàn)場的協(xié)調(diào)與信息反饋！細(xì)節(jié)決定成敗，態(tài)度決定2011款寶來1.4T上市活動沈陽和昊大眾4S店2010年12月1日2011款寶來1.4T上市活動沈陽和昊大眾4S店2010年12011款寶來1.4T上市活動文字內(nèi)容單擊添加文字內(nèi)容單擊添加文字內(nèi)容文字內(nèi)容單擊添加文字內(nèi)容文字內(nèi)容單擊添加文字內(nèi)容文字內(nèi)容2011款寶來1.4T上市活動文字內(nèi)容單擊添加文字內(nèi)容單擊添活動背景地區(qū)市場產(chǎn)品優(yōu)勢社會需求低污染，低耗能，小排量，大動力家庭購買力為主，經(jīng)濟(jì)時尚汽車工業(yè)飛速發(fā)展，消費(fèi)能力不斷擴(kuò)大活動背景地區(qū)市場產(chǎn)品優(yōu)勢社會需求低污染，低耗能，小排量，大動活動背景產(chǎn)品優(yōu)勢社會需求地區(qū)市場沈陽是一個重工業(yè)城市，收入水平一般，平原地帶低油耗、小排量、經(jīng)濟(jì)型轎車是家庭轎車的首選外觀與舒適度也同樣重要活動背景產(chǎn)品優(yōu)勢社會需求地區(qū)市場沈陽是一個重工業(yè)城市，收入水活動背景地區(qū)市場社會需求產(chǎn)品競爭環(huán)保節(jié)能還要有強(qiáng)勁動力舒適體面還要價格適中科技競爭價格競爭品牌競爭活動背景地區(qū)市場社會需求產(chǎn)品競爭環(huán)保節(jié)能還要有強(qiáng)勁動力舒適體產(chǎn)品分析打造一款充滿駕駛樂趣的緊湊型家庭轎車產(chǎn)品分析打造一款產(chǎn)品分析2011款寶來1.4T系列車型應(yīng)運(yùn)而生1.4T手動豪華型1.4T手動舒適型1.4T自動舒適型1.4T自動豪華型1.4TMTSportline1.4TATSportline白色深灰顏色藍(lán)色黑色紅色亮銀產(chǎn)品分析2011款寶來1.4T系列車型應(yīng)運(yùn)而生1.4T手動產(chǎn)品分析產(chǎn)品性能動力總成動力性能2011款寶來搭載了大眾目前全球領(lǐng)先的TSI+DSG技術(shù)，動力系統(tǒng)大大改進(jìn)在5000轉(zhuǎn)時，這款發(fā)動機(jī)的輸出功率達(dá)到最大值的96千瓦，并且在1750～3500轉(zhuǎn)的寬轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)，輸出扭矩就可達(dá)到最大值220Nm產(chǎn)品分析產(chǎn)品性能動力動力2011款寶來搭載了大眾目前全球領(lǐng)先產(chǎn)品分析內(nèi)與外的完美結(jié)合讓您有不一樣的心動產(chǎn)品分析內(nèi)與外的完美結(jié)合讓您有不一樣的心動產(chǎn)品分析2011款寶來1.4T系列車型震撼上市產(chǎn)品分析2011款寶來1.4T系列車型震撼上市購車觀念小排量，強(qiáng)動力，低消費(fèi)的車型必將成為汽車市場的亮點(diǎn)銷售對象新款寶來的用戶年齡一般定位在25—40歲，家庭月收入在4000-6000元，普遍受過高等教育，了解生活，樂于享受，崇尚舒適便捷生活的人群受眾分析購車觀念小排量，強(qiáng)動力，低消費(fèi)的車型必將成為汽車市場的亮點(diǎn)銷由市場分析結(jié)果可以看出影響購車的媒介主要有:廣告宣傳，使用者口碑，親身體驗，專業(yè)指導(dǎo)，以及其他一些因素。其份額如圖：由市場分析結(jié)果可以看出影響購車的媒介主要有:廣告宣傳，使用者對于當(dāng)前購買人群選購汽車的條件有以下調(diào)查：對于當(dāng)前購買人群選購汽車的條件有以下調(diào)查：綜上可以看出客戶的購車主要影響因素，根據(jù)這些因素，確定受眾已有的數(shù)據(jù)庫客戶；通過廣告宣傳來店或未來店的人群；媒體記者。潛在客戶的挖掘確定受眾綜上可以看出客戶的購車主要影響因素，根據(jù)這些因素，確定受眾已活動目的活動目的提高產(chǎn)品知名度提高4S店知名度增加到店率發(fā)展?jié)撛诳蛻舫蔀閷嶋H客戶，提高成交率活動目的活動目的提高產(chǎn)品知名度提高4S店知名度增加到店率發(fā)展活動目的上市活動客戶調(diào)查宣傳廣告知名度成交率活動目的上市活動客戶調(diào)查宣傳廣告知名度成交率活動概述活動概述活動主題綠色時代，引領(lǐng)潮流，雖小且強(qiáng)，品味獨(dú)到主題詮釋動力總成采用1.4TSI+DSG變速器充分體現(xiàn)了雖然排量小，但是動力大的特點(diǎn)更加節(jié)能環(huán)保，符合綠色時代的潮流活動概述活動概述活動綠色時代，引領(lǐng)潮流，雖小且強(qiáng)，品味獨(dú)到主活動概述活動時間活動地點(diǎn)活動形式活動對象2010年12月9號沈陽市和平區(qū)勝利南大街72號，沈陽和昊大眾4S店“綠色時代，引領(lǐng)潮流，雖小且強(qiáng)，品味獨(dú)到”主題一汽大眾新寶來上市會已有的數(shù)據(jù)庫客戶；通過廣告宣傳來電或未來店的人群；受邀媒體?；顒痈攀龌顒訒r間活動地點(diǎn)活動形式活動對象2010年12月9號活動規(guī)劃1234前期準(zhǔn)備現(xiàn)場執(zhí)行場地布置協(xié)調(diào)管理活動規(guī)劃1234前期準(zhǔn)備現(xiàn)場執(zhí)行場地布置協(xié)調(diào)管理活動規(guī)劃前期準(zhǔn)備訂購活動所需禮品、條幅、宣傳板、鮮花等，租用音響、影像器材洽談電視臺，電臺，報紙等媒體的廣告宣傳活動單擊輸入文字內(nèi)容單擊輸入文字內(nèi)容單擊輸入文字內(nèi)容包括，著裝、言語規(guī)范、活動流程、新款寶來亮點(diǎn)介紹、優(yōu)惠政策媒體洽談物料準(zhǔn)備現(xiàn)場人員培訓(xùn)1活動規(guī)劃前期準(zhǔn)備訂購活動所需禮品、條幅、宣傳板、鮮花等，租用活動規(guī)劃保管到位的設(shè)備、器材、物品，安排場地的及時清理人員網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)，發(fā)布2011款寶來1.4T的參數(shù)配置、特點(diǎn)、上市活動內(nèi)容、地點(diǎn)、參與方式，店內(nèi)電話、優(yōu)惠活動等單擊輸入文字內(nèi)容單擊輸入文字內(nèi)容單擊輸入文字內(nèi)容通過電話、直郵、廣告、網(wǎng)絡(luò)、橫幅等方式將新寶來上市的消息發(fā)布給登記客戶及本地區(qū)域內(nèi)的潛在目標(biāo)顧客群體，并邀請他們來店網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持后勤工作支持嘉賓及媒體邀請活動規(guī)劃保管到位的設(shè)備、器材、物品，安排場地的及時清理人員網(wǎng)活動規(guī)劃時間事項負(fù)責(zé)部門聯(lián)系方式12月1日一12月3日尋找核心媒體，洽談市場部訂購活動所需禮品、條幅、宣傳板、鮮花等，租用音響、影像器材采購部現(xiàn)場人員培訓(xùn)銷售部制定售后服務(wù)維護(hù)的優(yōu)惠政策和條款售后服務(wù)部網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)，發(fā)布2011款寶來1.4T的參數(shù)配置、特點(diǎn)、介紹視頻，上市活動內(nèi)容、地點(diǎn)、參與方式，店內(nèi)電話、優(yōu)惠活動等信息部12月4日媒體，器材設(shè)施到位后勤部12月5日一12月7日發(fā)邀請函，邀請方式：電話通知、電子郵件、直寄邀請函信息部活動規(guī)劃時間事項負(fù)責(zé)部門聯(lián)系方式12月1日一12月3日尋找核活動規(guī)劃主持人及演員確定主持人簡介姓名：楊悅性別：男屬相：大豬血型：B號：滋墨齋主人生日：6月25日出生地：沈陽民族：漢活動規(guī)劃主持人及演員確定主持人簡介姓名：楊悅活動規(guī)劃DSG街舞組合動感時尚的街舞表演，更能符合寶來的運(yùn)動與時尚活動規(guī)劃DSG街舞組合活動規(guī)劃活動未開始前，對電子設(shè)備的檢查，檢查軟硬設(shè)施是否齊全12月9日上午：場地布置，音響調(diào)試，活動彩排提前一天確定所需物料是否到位現(xiàn)場執(zhí)行活動規(guī)劃活動未開始前，對電子設(shè)備的檢查，檢查軟硬設(shè)施是否齊全活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動規(guī)劃亮車儀式伴隨著動感歡快的音樂，亮車儀式開始，車模走秀，讓你眼前一亮活動規(guī)劃亮車伴隨著動感歡快的音樂，亮車儀式開始，車模走秀，讓活動規(guī)劃抽獎環(huán)節(jié)本環(huán)節(jié)設(shè)置四個獎項，并且放在活動的結(jié)尾，活動開始后，從抽獎箱中抽取中獎?wù)呋顒右?guī)劃抽獎環(huán)節(jié)本環(huán)節(jié)設(shè)置四個獎項，并且放在活動的結(jié)尾，活動活動規(guī)劃特等獎一名10000元購車代金券一等獎二名新車免費(fèi)保養(yǎng)3次二等獎四名本店維修代金券100元三等獎10名精品車飾一件獎品設(shè)置活動規(guī)劃特等獎一名10000元購車代場地布置A:舞臺及投影幕布B:嘉賓及觀眾觀賞區(qū)C:產(chǎn)品展示區(qū)D:餐飲休息區(qū)E:前服務(wù)臺F:刀旗G:彩虹門H:正門場地布置A:舞臺及投影幕布B:嘉賓及觀眾觀賞區(qū)C:產(chǎn)品展示區(qū)場地布置看板布置1整車場地布置看板整車場地布置看板布置2動力及操縱機(jī)構(gòu)