移動(dòng)營銷教學(xué)教案

移動(dòng)營銷教學(xué)教案第1章 了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其營銷的概念、特征課時(shí)內(nèi)容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其營銷的概念、特征授課時(shí)間45分鐘課時(shí)1教學(xué)目標(biāo)0讓學(xué)生對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成整體認(rèn)識，闡述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對營銷的影響教學(xué)重點(diǎn)0掌握移動(dòng)電子商務(wù)的概念和特征0掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念和特征0掌握移動(dòng)營銷的概念和特征教學(xué)難點(diǎn)0熟悉并掌握移動(dòng)營銷的4I模式教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：（1）講解移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)（平臺）崛起的背景環(huán)境，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)用戶大規(guī)模增長的數(shù)據(jù)，讓學(xué)生拓展思維，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成整體認(rèn)識，更好地理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對營銷的影響；（2）從移動(dòng)電子商務(wù)的概念入手，延伸出移動(dòng)電子商務(wù)的特征、優(yōu)勢和發(fā)展前景；（3）講解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念、特點(diǎn)，從而引入移動(dòng)營銷的概念，介紹移動(dòng)營銷的4I模式。2、教學(xué)手段：（1）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；（2）以項(xiàng)目方式講解知識，理論與案例融合，并通過任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核，幫助老師進(jìn)行考查。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1、什么是移動(dòng)電子商務(wù)？請同學(xué)們想一想，有哪些著名的移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)？2、什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？3、什么是移動(dòng)營銷？請同學(xué)們舉例說明。移動(dòng)的4I模式分別是什么？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促使?fàn)I銷風(fēng)向突變移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)（平臺）崛起消費(fèi)者更傾向于在移動(dòng)端消費(fèi)什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)什么是移動(dòng)營銷移動(dòng)營銷的概念移動(dòng)營銷的4I模式

思考及作業(yè)拓展延伸：（1）根據(jù)你的理解，談?wù)勀銓οM(fèi)意識轉(zhuǎn)變的看法？（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是在什么背景環(huán)境下產(chǎn)生的？（3）移動(dòng)營銷未來的發(fā)展趨勢如何，談?wù)勀愕目捶ê皖A(yù)測。

第2章打造移動(dòng)營銷體系的個(gè)前提課時(shí)內(nèi)容移動(dòng)營銷體系的3個(gè)構(gòu)造前提 授課時(shí)間90分鐘 課時(shí) 2教學(xué)目標(biāo)理解打造移動(dòng)營銷體系的3個(gè)先決條件：利用二維碼技術(shù)打通進(jìn)入移動(dòng)端的通道；利用LBS技術(shù)實(shí)現(xiàn)地理位置的共享；利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造O2O線上線下的閉環(huán)。教學(xué)重點(diǎn)0理解二維碼是打通進(jìn)入移動(dòng)端的重要通道和入口0理解二維碼是如何與移動(dòng)營銷相結(jié)合的0學(xué)習(xí)二維碼的使用方法、技巧和注意事項(xiàng)0掌握LBS技術(shù)的核心概念和基本應(yīng)用0掌握O2O的核心概念、營銷模式和基本應(yīng)用教學(xué)難點(diǎn)0理解基于“LBS+電子商務(wù)”模式的應(yīng)用種類0理解O2O閉環(huán)的4種模式0熟悉在線支付移動(dòng)平臺的4大體系教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：（1）通過案例導(dǎo)入本章所介紹的相關(guān)知識，讓學(xué)生通過案例分析受到啟發(fā)，拓展思維，循序漸進(jìn)地理解本章的學(xué)習(xí)內(nèi)容；（2）用理論和案例相結(jié)合的形式，闡述了移動(dòng)營銷體系的3個(gè)構(gòu)造前提：首先講解以二維碼為入口點(diǎn)作為打通進(jìn)入移動(dòng)端的重要通道，用鮮明案例和各種應(yīng)用數(shù)據(jù)說明LBS技術(shù)為實(shí)現(xiàn)地理位置的共享奠定了基礎(chǔ)，最后利用O2O作為鏈接線上線下的橋梁，實(shí)現(xiàn)終極的移動(dòng)在線支付。2、教學(xué)手段：（1）由淺入深，從理論到實(shí)踐操作；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）以項(xiàng)目方式講解知識，理論與案例融合，并通過任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核，幫助老師進(jìn)行考查。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1、什么是185技術(shù)？185技術(shù)的4個(gè)組成部分是什么？185技術(shù)在企業(yè)中的應(yīng)用，重在解決哪些問題？2、什么是O2O？O2O的核心內(nèi)容是什么？O2O閉環(huán)可以分為幾種模式？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。打通進(jìn)入移動(dòng)端的重要通道進(jìn)入移動(dòng)端的重要入口一一二維碼二維碼是如何與移動(dòng)營銷結(jié)合的二維碼的使用方法和技巧二維碼使用注意事項(xiàng)實(shí)現(xiàn)地理位置的共享什么是LBS催生新的營銷方式LBS在各大行業(yè)中的應(yīng)用構(gòu)建線上線下的完美閉環(huán)O2O：鏈接線上線下的橋梁O2O閉環(huán)的4種模式

2.3.3移動(dòng)在線支付：O2O模式的終極拼圖拓展延伸：(1)日常生活中，LBS技術(shù)在各大行業(yè)中的應(yīng)用都有哪些？請同學(xué)們舉例說明。思考及作業(yè)(2)能夠?qū)崿F(xiàn)在線支付的移動(dòng)平臺主要有哪些體系？它們各自的主要服務(wù)是什么？(3)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“觸角”已延伸至各個(gè)領(lǐng)域，請同學(xué)們討論一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給我們帶來的一系列變化。

第3章移動(dòng)營銷人員應(yīng)練就的種思維課時(shí)內(nèi)容移動(dòng)營銷人員的思維 授課時(shí)間90分鐘 課時(shí) 2教學(xué)目標(biāo)0理解互聯(lián)網(wǎng)思維對營銷實(shí)踐重要的指導(dǎo)作用0掌握移動(dòng)營銷人員應(yīng)練就的思維教學(xué)重點(diǎn)0移動(dòng)營銷人員的6種思維教學(xué)難點(diǎn)0掌握碎片化思維的3類運(yùn)作思路0理解用戶需求的5個(gè)方面0理解免費(fèi)思維中免費(fèi)的目的和本質(zhì)0掌握社群的概念、特點(diǎn)及優(yōu)勢0掌握產(chǎn)品思維中必須抓住的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)0理解并掌握大數(shù)據(jù)思維對移動(dòng)營銷的作用及大數(shù)據(jù)分析方法教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：（1）引入了案例，較之PC互聯(lián)網(wǎng)思維，用案例說明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維既繼承了其精華，又有其創(chuàng)新特點(diǎn)，突出了碎片化思維的這一顯著特征，闡述了互聯(lián)網(wǎng)思維對營銷實(shí)踐重要的指導(dǎo)作用。（2）通過案例導(dǎo)入本項(xiàng)目所介紹的相關(guān)知識，讓學(xué)生通過案例受到啟發(fā)，拓展思維，更好地理解本項(xiàng)目內(nèi)容；（3）用簡明生動(dòng)的案例講解移動(dòng)營銷人員應(yīng)具備的6種思維模式；（4）各小節(jié)分別闡述碎片化思維、用戶思維、免費(fèi)思維、社群思維、產(chǎn)品思維、大數(shù)據(jù)思維這5種思維的含義和特點(diǎn)。2、教學(xué)手段：（1）由淺入深，從理論到實(shí)踐操作；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）以項(xiàng)目方式講解知識，理論與案例融合，并通過任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核，幫助老師進(jìn)行考查。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1、互聯(lián)網(wǎng)思維對企業(yè)營銷活動(dòng)有什么影響和作用？2、做一名優(yōu)秀合格的移動(dòng)營銷人員需要具備哪些思維模式？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。碎片化思維移動(dòng)營銷第一思維一一碎片化思維碎片化思維的3類運(yùn)作思路用戶思維誰擁有用戶，誰就擁有市場如何運(yùn)用用戶思維為營銷服務(wù)免費(fèi)思維免費(fèi)的目的：用戶引流免費(fèi)的本質(zhì)：以免費(fèi)帶動(dòng)收費(fèi)社群思維社群的概念及特點(diǎn)社群的優(yōu)勢構(gòu)建社群強(qiáng)化社交關(guān)系構(gòu)建社群的4個(gè)要點(diǎn)

產(chǎn)品思維抓消費(fèi)者痛點(diǎn)需求做好產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)大數(shù)據(jù)思維大數(shù)據(jù)的價(jià)值大數(shù)據(jù)分析法思考及作業(yè)拓展延伸：（1）什么是碎片化思維？請同學(xué)們說下自己是如何整理和利用碎片化時(shí)間的？（2）社群營銷的最大特點(diǎn)是什么？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社群營銷能給我們帶來什么優(yōu)勢？（3）請同學(xué)們討論蘋果手機(jī)是如何以用戶思維打動(dòng)“果粉”們的心？

第4章實(shí)施和執(zhí)行移動(dòng)營銷的種策略課時(shí)內(nèi)容移動(dòng)營銷的策略 授課時(shí)間 135分鐘 課時(shí) 3教學(xué)目標(biāo)0掌握實(shí)施和執(zhí)行移動(dòng)營銷的5種策略0尋找最適合自己的營銷策略教學(xué)重點(diǎn)0學(xué)習(xí)如何打造忠誠的“粉絲”0掌握展開病毒式傳播的途徑和方法0掌握做好口碑宣傳的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)0掌握擴(kuò)大社群的構(gòu)建方法和平臺0掌握自媒體平臺的運(yùn)用0學(xué)習(xí)如何利用熱點(diǎn)事件和明星效應(yīng)打造營銷手段教學(xué)難點(diǎn)能夠抓住熱點(diǎn)事件，借用好的素材，整合各種營銷策略，擴(kuò)大傳播，形成良好互動(dòng)教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：（1）系統(tǒng)講解在進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)階段前，制訂科學(xué)、合理、嚴(yán)密的營銷策略對輔助移動(dòng)營銷活動(dòng)的必要性；（2）從“粉絲”打造、“病毒”式傳播、社群構(gòu)建、自媒體平臺的運(yùn)用、社會(huì)營銷5個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的介紹，基本囊括了移動(dòng)營銷運(yùn)營的整個(gè)鏈條，以確保有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)有效進(jìn)行和開展；（3）用案例導(dǎo)入的形式生動(dòng)講解理論知識，配以案例點(diǎn)評加深理解概念、定義的精髓。2、教學(xué)手段：（1）由淺入深，從理論到實(shí)踐操作；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）以項(xiàng)目方式講解知識，理論與案例融合，并通過任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核，幫助老師進(jìn)行考查。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如彳可贏得“粉絲”的關(guān)注？2、什么病毒式傳播？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。打造忠誠的“粉絲”沒有“粉絲”，何談營銷做好“粉絲”營銷的兩個(gè)關(guān)鍵如何打造忠誠的“粉絲”展開病毒式傳播病毒營銷的概念及特點(diǎn)制造“病毒”，創(chuàng)建“病原體”打造“病毒”傳播渠道營造良好的口碑口碑傳播的概念與特點(diǎn)引發(fā)口碑傳播的5種策略做好口碑營銷的5個(gè)關(guān)鍵主動(dòng)擴(kuò)大社交社交即互動(dòng)，互動(dòng)即營銷常用的社交平臺：微博移動(dòng)端常用的社交平臺：手機(jī)QQ

充分利用自媒體常用的主流自媒體平臺自媒體更適合移動(dòng)時(shí)代做好自媒體，內(nèi)容是關(guān)鍵充分利用熱點(diǎn)、達(dá)人、明星效應(yīng)借助名人或社會(huì)熱點(diǎn)打造事件營銷如何策劃事件哪些人或事件是借用的好素材思考及作業(yè)拓展延伸：（1）請同學(xué)們結(jié)合實(shí)際想一想，哪些人或事件可以作為好的素材借用到營銷事件里？（2）假設(shè)某企業(yè)的媒體部門需要對某新產(chǎn)品進(jìn)行線上推廣，試著制作一個(gè)推廣前切合可行的營銷方案。

第5章微信營銷：開創(chuàng)移動(dòng)營銷的新時(shí)代課時(shí)內(nèi)容微信營銷與運(yùn)營 授課時(shí)間135分鐘 課時(shí) 3教學(xué)目標(biāo)0掌握個(gè)人微信的特點(diǎn)和營銷方法0掌握微信公眾平臺的類型、作用和設(shè)置0掌握微信小程序的概念、應(yīng)用場景和傳播優(yōu)勢教學(xué)重點(diǎn)0學(xué)會(huì)進(jìn)行微信個(gè)人號設(shè)置0掌握微信好友管理與互動(dòng)的方法0掌握朋友圈內(nèi)容營銷的方法0掌握微信公眾平臺的設(shè)置與文章用F版0掌握微信公眾號菜單與自定義回復(fù)的設(shè)置0掌握微信公眾號粉絲的維護(hù)方法教學(xué)難點(diǎn)0微信個(gè)人號和微信公眾平臺的設(shè)置0微信朋友圈內(nèi)容的營銷0微信公眾號的運(yùn)營教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：（1）通過案例導(dǎo)入本項(xiàng)目所介紹的相關(guān)知識，讓學(xué)生通過案例受到啟發(fā)，拓展思維，更好地理解本項(xiàng)目內(nèi)容；（2）首先講微信個(gè)人號的設(shè)置，好友添加、管理和互動(dòng)，以及朋友圈營銷的方法，讓讀者掌握微信個(gè)人號的營銷方法；（3）接著講解微信公眾號的營銷方法，包括微信公眾平臺定位、公眾號設(shè)置、文章寫作等；（4）然后對微信公眾號的運(yùn)營方法進(jìn)行詳細(xì)講解。2、教學(xué)手段：（1）由淺入深，從理論到實(shí)踐操作；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）以項(xiàng)目方式講解知識，理論與案例融合，并通過任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核，幫助老師進(jìn)行考查。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1、個(gè)人微信如何進(jìn)行營銷？2、微信公眾平臺在營銷中的作用？微信公眾平臺如何進(jìn)行營銷？3、通過微信進(jìn)行營銷有什么技巧？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。個(gè)人微信個(gè)人微信營銷的特點(diǎn)朋友圈和微信群營銷微信朋友圈營銷功能的設(shè)置與裝修微信公眾平臺微信公眾平臺在營銷中的作用微信公眾號的類型公眾號應(yīng)用場景選擇微信公眾平臺的基本設(shè)置微信公眾平臺文章寫作技巧微信小程序微信小程序的概念微信小程序的應(yīng)用場景5.3.3微信小程序的傳播優(yōu)勢拓展延伸:（1）如何提高添加好友的通過率？思考及作（2）怎么快速找到高頻聯(lián)系的好友或用戶？業(yè) （3）新開的沒有知名度的微信公眾號，應(yīng)該怎么設(shè)置名稱？（4）開通一個(gè)微信公眾號并設(shè)置其名稱、頭像、簡介，添加粉絲。（5）在微信公眾平臺中發(fā)送推文，并以原文鏈接的形式進(jìn)行外部引流。（6）微信小程序在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用場景都有哪些？它有什么傳播優(yōu)勢?第6章微店/微商城：將實(shí)體店“搬進(jìn)”移動(dòng)端課時(shí)內(nèi)容移動(dòng)端的微店與微商城授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)0理解微店、微商城是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)（智能）設(shè)備高度結(jié)合的產(chǎn)物0掌握微店進(jìn)行產(chǎn)品推廣的3個(gè)技巧0掌握微商城的3大管理系統(tǒng)教學(xué)重點(diǎn)0理解微店開啟移動(dòng)營銷新時(shí)代的含義0掌握微店進(jìn)行產(chǎn)品推廣活動(dòng)的營銷技巧0掌握微店和微商城的區(qū)別0掌握微商城營銷工具設(shè)置0掌握常用的第二方平臺營銷功能教學(xué)難點(diǎn)0區(qū)分微店和微商城的不同之處0掌握微商城的運(yùn)營體系和常見的營銷工具設(shè)置0掌握微商城模式的3大管理系統(tǒng)教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：（1）通過案例導(dǎo)入本項(xiàng)目所介紹的相關(guān)知識，讓學(xué)生通過案例受到啟發(fā)，拓展思維，更好地理解本項(xiàng)目內(nèi)容；（2）本章將電子商務(wù)發(fā)展過程中的新產(chǎn)物：微店與微商城搬進(jìn)了移動(dòng)端，主要介紹了微店開通常用的平臺及推廣、營銷技巧，微商城與微店的區(qū)別，微商城營銷工具的設(shè)置，常用的第三方輔助平臺。2、教學(xué)手段：（1）由淺入深，從理論到實(shí)踐操作；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）以項(xiàng)目方式講解知識，理論與案例融合，并通過任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核，幫助老師進(jìn)行考查。教學(xué)內(nèi)容討論問題:1、為什么說微店開啟了移動(dòng)營銷新時(shí)代？微店?duì)I銷的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面?2、如何打造店鋪形象，進(jìn)行自我推銷，微店進(jìn)行產(chǎn)品推廣的方法技巧有哪些？微店6.1.16.1.26.1.36.1.4微商城微店6.1.16.1.26.1.36.1.4微商城6.2.16.2.26.2.36.2.4思考及作業(yè)微店開啟移動(dòng)營銷新時(shí)代根據(jù)需求選擇正確的開店平臺打造店鋪形象，進(jìn)行自我推銷微店進(jìn)行產(chǎn)品推廣的3個(gè)技巧微商城與微店的區(qū)別微商城的3大管理系統(tǒng)微商城營銷工具設(shè)置微信第三方平臺營銷功能拓展延伸：（1）列舉幾個(gè)比較典型的微店?duì)I銷案例，分別觀察這些營銷模式的內(nèi)容特點(diǎn)，說明微店?duì)I銷具有哪些傳統(tǒng)營銷模式不可替代的優(yōu)勢？

(2)舉例說明微店與微商城的主要區(qū)別。

第7章手機(jī)淘寶：淘寶電子商務(wù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的標(biāo)志課時(shí)內(nèi)容手機(jī)淘寶和微淘授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)0了解手機(jī)淘寶的優(yōu)勢0掌握手機(jī)淘寶界面設(shè)置0掌握手機(jī)淘寶營銷技巧0理解微淘的發(fā)布與管理教學(xué)重點(diǎn)0掌握手機(jī)淘寶界面設(shè)置的基本操作步驟0理解微淘管理中心的具體功能教學(xué)難點(diǎn)0按照步驟合理設(shè)置手機(jī)淘寶界面0掌握手機(jī)淘寶營銷技巧0發(fā)布微淘內(nèi)容的步驟和方法教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：（1）通過案例導(dǎo)入本項(xiàng)目所介紹的相關(guān)知識，讓學(xué)生通過案例受到啟發(fā)，拓展思維，更好地理解本項(xiàng)目內(nèi)容；（2）講解手機(jī)淘寶作為淘寶網(wǎng)移動(dòng)化的產(chǎn)物，已經(jīng)成為移動(dòng)營銷的重要工具；（3）將本章知識點(diǎn)分為手機(jī)淘寶和微淘兩大部分，重點(diǎn)闡述了利用手機(jī)淘寶進(jìn)行移動(dòng)營銷的優(yōu)勢和技巧方法，幫助讀者理論聯(lián)系實(shí)際，快速打造手機(jī)端的淘寶店鋪。2、教學(xué)手段：（1）由淺入深，從理論到實(shí)踐操作；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）以項(xiàng)目方式講解知識，理論與案例融合，并通過任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核，幫助老師進(jìn)行考查。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1、手機(jī)淘寶的優(yōu)勢是什么？手機(jī)淘寶對賣家和消費(fèi)者的優(yōu)勢分別都有哪些？2、手機(jī)淘寶營銷如何創(chuàng)建自己的促銷活動(dòng)？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。手機(jī)淘寶手機(jī)淘寶的優(yōu)勢手機(jī)淘寶界面設(shè)置手機(jī)淘寶營銷技巧微淘營銷微淘的發(fā)布與管理內(nèi)容是微淘的“吸粉”利器

拓展延伸：(1)如何發(fā)揮手機(jī)淘寶的優(yōu)勢，在手機(jī)淘寶上進(jìn)行營銷通常需要運(yùn)用思考及作業(yè)哪些技巧？(2)一個(gè)成功的微店是如何吸引更多“粉絲”的關(guān)注，達(dá)到引流的目的？

第8章移動(dòng)App：移動(dòng)營銷的中流砥柱課時(shí)內(nèi)容移動(dòng)App在移動(dòng)營銷中的地位和作用授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)0掌握介紹移動(dòng)App營銷的優(yōu)勢、運(yùn)營模式，以及移動(dòng)App在移動(dòng)營銷中的地位和作用0學(xué)習(xí)如何打造一款具有吸引力的移動(dòng)App應(yīng)用教學(xué)重點(diǎn)0了解移動(dòng)App的易傳播性0掌握移動(dòng)App互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)0掌握移動(dòng)App的各種營銷方式0掌握移動(dòng)App的功能設(shè)置0學(xué)習(xí)如何提高移動(dòng)App的內(nèi)容質(zhì)量教學(xué)難點(diǎn)0掌握移動(dòng)App的營銷方式0掌握移動(dòng)App的內(nèi)容質(zhì)量問題，注意精選題材、編排內(nèi)容及優(yōu)化內(nèi)容0掌握移動(dòng)App界面的設(shè)置方法和技巧教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：（1）通過案例導(dǎo)入本項(xiàng)目所介紹的相關(guān)知識，讓學(xué)生通過案例受到啟發(fā)，拓展思維，更好地理解本項(xiàng)目內(nèi)容；（2）首先講解移動(dòng)App產(chǎn)生和運(yùn)營的背景條件以及在移動(dòng)營銷方面的優(yōu)勢（3）詳細(xì)闡述移動(dòng)App的營銷方式和技巧；（4）導(dǎo)入案例詳細(xì)說明優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)App需要具備的特點(diǎn)。2、教學(xué)手段：（1）由淺入深，從理論到實(shí)踐操作；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）以項(xiàng)目方式講解知識，理論與案例融合，并通過任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核，幫助老師進(jìn)行考查。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1、什么是移動(dòng)App?它在移動(dòng)營銷中的地位和作用是什么？2、移動(dòng)App的營銷方式有哪些？同學(xué)們舉例說一說經(jīng)典的營銷案例有哪些？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。移動(dòng)App在移動(dòng)營銷方面的優(yōu)勢便于信息的傳播使用方便、快捷開發(fā)成本低互動(dòng)性強(qiáng)移動(dòng)App的營銷方式直接賣貨，開通網(wǎng)上店鋪廣告植入，以廣告帶動(dòng)營銷如何打造一款有吸引力的移動(dòng)App功能的設(shè)置要體現(xiàn)價(jià)值要有足夠強(qiáng)的用戶體驗(yàn)注重內(nèi)容質(zhì)量頁面設(shè)計(jì)盡量簡單

拓展延伸:思考及作業(yè)移動(dòng)App在移動(dòng)營銷方面有哪些優(yōu)勢？思考及作業(yè)移動(dòng)App的營銷方式有哪些？如何在內(nèi)容質(zhì)量方面保證移動(dòng)App的營銷效果？如何打造一款有吸引力的移動(dòng)App？根據(jù)自己在生活中的所見所聞，簡單分析移動(dòng)App營銷可以與哪些營銷方式進(jìn)行結(jié)合，結(jié)合之后可以發(fā)揮出什么作用和價(jià)值。

第9章移動(dòng)廣告：帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品精準(zhǔn)對接市場課時(shí)內(nèi)容移動(dòng)廣告 授課時(shí)間90分鐘 課時(shí) 2教學(xué)目標(biāo)0掌握移動(dòng)廣告的概念和特點(diǎn)0掌握移動(dòng)廣告的表現(xiàn)形式0掌握移動(dòng)廣告的制作方法和投放技巧教學(xué)重點(diǎn)0掌握移動(dòng)廣告的概念和特點(diǎn)0掌握移動(dòng)廣告的的表現(xiàn)形式0了解移動(dòng)廣告的行業(yè)現(xiàn)狀0掌握移動(dòng)廣告的策劃方案和推廣技巧教學(xué)難點(diǎn)0掌握移動(dòng)廣告的概念、特點(diǎn)和表現(xiàn)形式0掌握移動(dòng)廣告的策劃方案、營銷策略及投放技巧教學(xué)設(shè)計(jì)1、教學(xué)思路：（1）通過案例導(dǎo)入本項(xiàng)目所介紹的相關(guān)知識，讓學(xué)生通過案例受到啟發(fā)，拓展思維，更好地理解本項(xiàng)目內(nèi)容；（2）通過本章的學(xué)習(xí)，讀者可詳細(xì)了解什么是移動(dòng)廣告，并掌握移動(dòng)廣告的操作技法。2、教學(xué)手段：（1）由淺入深，從理論到實(shí)踐操作；（2）通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；（3）以項(xiàng)目方式講解知識，理論與案例融合，并通過任務(wù)實(shí)訓(xùn)與任務(wù)考核，幫助老師進(jìn)行考查。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1、什么是移動(dòng)廣告？移動(dòng)廣告有什么特點(diǎn)？2、移動(dòng)廣告都有哪些表現(xiàn)形式？3、移動(dòng)廣告的行業(yè)現(xiàn)狀如何？4、簡要描述移動(dòng)廣告的投放流程。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。移動(dòng)廣告的概念、特點(diǎn)和表現(xiàn)形式移動(dòng)廣告的特點(diǎn)移動(dòng)廣告的表現(xiàn)形式移動(dòng)廣告的行業(yè)現(xiàn)狀與市場投放移動(dòng)廣告的行業(yè)現(xiàn)狀移動(dòng)廣告的市場投放移動(dòng)廣告的策劃和推廣移動(dòng)廣告