孕嬰行業(yè)分析報(bào)告課件

孕嬰行業(yè)分析報(bào)告家熙母嬰：徐勇2016年6月27日孕嬰行業(yè)分析報(bào)告家熙母嬰：徐勇1目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究4母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消2孕嬰童市場(chǎng)孕嬰童產(chǎn)品孕嬰童服務(wù)衣：服裝/服飾，如孕婦服、嬰兒服、童裝等；食：孕婦營(yíng)養(yǎng)品、奶粉、輔食等；?。簨雰捍病雰捍采嫌闷贰雰河闷返鹊?；行：嬰兒車、童車、安全座椅等；教：早教、幼兒教育相關(guān)產(chǎn)品等；娛：嬰幼兒玩具等。教育服務(wù)；醫(yī)療服務(wù)；娛樂(lè)服務(wù)……等1-1嬰童孕市場(chǎng)定義及介紹孕嬰童市場(chǎng)含產(chǎn)品服務(wù)兩類，主要覆蓋孕產(chǎn)婦及0-12歲嬰童孕嬰童市場(chǎng)孕嬰童產(chǎn)品孕嬰童服務(wù)1-1嬰童孕市場(chǎng)定義及介紹3母嬰產(chǎn)品分類嬰幼兒用品媽媽用品嬰幼兒用品奶粉尿褲濕巾童床嬰床營(yíng)養(yǎng)輔助服飾寢具喂養(yǎng)用品安群座椅洗護(hù)用品玩具書籍1-2中國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)品分類：母嬰行業(yè)定義及產(chǎn)品組成

母嬰產(chǎn)品分類嬰幼兒用品媽媽用品嬰幼兒用品奶粉尿褲濕巾童床嬰床41-3中國(guó)母嬰行業(yè)零售渠道分析線下渠道與線上渠道形態(tài)多樣線下渠道：孕嬰童專賣店：如孩子王、樂(lè)友孕嬰童；超市/百貨公司/藥店專柜；品牌商自建渠道：如博士蛙、好孩子；便利店/個(gè)體店；目錄直購(gòu)線上渠道：綜合電商平臺(tái)：天貓、京東、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)（旗下紅孩子）、當(dāng)當(dāng)?shù)饶笅霕I(yè)務(wù)，非垂直網(wǎng)站；垂直孕嬰童電商網(wǎng)站：貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、母嬰之家、唯一優(yōu)品等；母嬰垂直社區(qū)網(wǎng)站電商板塊；少量移動(dòng)端母嬰工具電商板塊；線下零售商自建電商渠道，含官網(wǎng)及旗艦店/專賣店（非平臺(tái)）早期母嬰專營(yíng)店存在目錄直購(gòu)的銷售渠道，如紅孩子、愛(ài)嬰寶等母嬰專營(yíng)店采用。在隨著線下渠道逐漸多元化，以及線上渠道的快速擴(kuò)張，目錄直購(gòu)逐漸從直接銷售轉(zhuǎn)型為與客戶溝通的營(yíng)銷手段孕嬰行業(yè)分析報(bào)告5·1-4中國(guó)母嬰行業(yè)線上平臺(tái)分類媒體社區(qū)及生活服務(wù)類+母嬰電商類+獨(dú)立移動(dòng)應(yīng)用類母嬰電商/母嬰網(wǎng)站是垂直行業(yè)中的一部分，根本原因是其客戶的垂直性，以媽媽群/媽媽圈為核心的人群細(xì)分。母嬰線上平臺(tái)是指為備孕、懷孕以及0-6歲左右的嬰童父母提供包括育兒知識(shí)資訊及咨詢、育兒經(jīng)驗(yàn)分享及交流、嬰幼兒教育產(chǎn)品及服務(wù)、母嬰產(chǎn)品售賣等母嬰類生活服務(wù)的在線平臺(tái)，不包括門戶及綜合電商母嬰部分·61-5中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)加速拓展細(xì)分市場(chǎng)母嬰品類垂直化訴求明顯電商發(fā)展第一階段細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)化品類切入市場(chǎng)，積累用戶規(guī)模第二階段品類擴(kuò)張，多元化平臺(tái)化和綜合化發(fā)展第三階段綜合平臺(tái)類電商窗口關(guān)閉，細(xì)分垂直化突破母嬰產(chǎn)品由于其使用群體的特殊性，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的要求超過(guò)了價(jià)格等因素成為用戶購(gòu)買時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)。用戶在購(gòu)買時(shí)更加看重品牌，對(duì)購(gòu)買渠道的安全性和專業(yè)性要求高母嬰行業(yè)供應(yīng)鏈復(fù)雜，對(duì)廠商的供應(yīng)鏈整合能力要求高，所以需要零售廠商更加深入行業(yè)以及更加精細(xì)化的運(yùn)作用戶訴求價(jià)格品質(zhì)與服務(wù)品牌1-5中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)加速拓展細(xì)分市場(chǎng)母嬰品類垂直化訴求明顯71-6中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)從粗放到細(xì)分不斷演進(jìn)早期母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)以線下連鎖母嬰店的網(wǎng)上店鋪為主，主要代表是樂(lè)友孕嬰童、麗家寶貝為主。到目前為止，大部分企業(yè)仍以線下銷售為主，線上線下逐步打通，相互協(xié)同。2010左右，綜合平臺(tái)紛紛開(kāi)通了母嬰頻道，涉足母嬰品類。近期垂直母嬰涌現(xiàn)，個(gè)性化特征顯著?！ぴ缜?，母嬰電商以垂直平臺(tái)為主2000.1樂(lè)友孕嬰童網(wǎng)站上線2002.9愛(ài)嬰室網(wǎng)站上線2003.4麗家寶貝網(wǎng)站上線2003.10母嬰之家網(wǎng)站上線2004.3紅孩子網(wǎng)站上線·2010，綜合平臺(tái)開(kāi)通母嬰頻道2008.7一號(hào)店母嬰頻道上線2010.6亞馬遜母嬰業(yè)務(wù)上線2010.7京東商城母嬰業(yè)務(wù)上線2010.8淘寶商城母嬰業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)2011.6當(dāng)當(dāng)宣布重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)母嬰品類2012.5蘇寧易購(gòu)收購(gòu)紅孩子，拓展母嬰品類·

近幾年，個(gè)性化垂直平臺(tái)涌現(xiàn)2011.3蜜芽寶貝上線，定位為進(jìn)口母嬰品牌特賣2013.4貝備網(wǎng)上線，中國(guó)首家社會(huì)化母嬰電商平臺(tái)2014.4貝貝網(wǎng)上線，以品牌正品，獨(dú)家折扣，限時(shí)搶購(gòu)為特色，打造最受媽媽信賴的母嬰特賣網(wǎng)2014.7唯一優(yōu)品上線，定位為母嬰名品折扣特賣平臺(tái)，聚焦海外名品，準(zhǔn)主低價(jià)特賣1-6中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介·早前，母嬰電商以垂直平臺(tái)為82014年7月，蜜芽寶貝完成B輪由紅杉資本領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元融資2014年12月，蜜芽寶貝獲得由HCapital領(lǐng)投的C輪6000萬(wàn)美元融資

?2014年8月，貝貝網(wǎng)獲得母公司互秀電商以及高榕資本和IDG聯(lián)合的1.5億元人民幣的注資?2014年8月，定位為母嬰童國(guó)際名品特賣平臺(tái)的唯一優(yōu)品上線，而其在上線前就已經(jīng)獲得了高達(dá)3000萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資1.5億元人民幣的注資母嬰垂直電商2014年融資情況國(guó)外母嬰限時(shí)特賣平臺(tái)Zulily的巨大成功和跨境電商政策的開(kāi)發(fā)極大的刺激了中國(guó)母嬰垂直電商的發(fā)展，母嬰領(lǐng)域迅速吸引了資本的注意，2014年接連有母嬰電商廠商獲得巨額融資。在資本的推動(dòng)下，母嬰電商行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，垂直廠商不斷出現(xiàn)，行業(yè)面臨重新洗牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。1-7母嬰垂直電商成為投資熱點(diǎn)，資本進(jìn)場(chǎng)加速行業(yè)發(fā)展2014年7月，蜜芽寶貝完成B輪由紅杉資本領(lǐng)投的2000萬(wàn)美91-8中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.43萬(wàn)億元2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.43萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2015年突破2萬(wàn)億元。聚英咨詢認(rèn)為首先，隨著單獨(dú)二胎政策的放開(kāi)，新生兒迎來(lái)一個(gè)小高峰，孕嬰童行業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代；其次，另新生代父母的消費(fèi)潛力大，消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)能力升級(jí)，二者共同促使孕嬰童行業(yè)在接下來(lái)的五年迎來(lái)一次爆發(fā)。1-8中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模101-9中國(guó)孕嬰童用品線上交易規(guī)模2013年中國(guó)孕品線上渠道嬰童用交易規(guī)模為860.3億元2013年中國(guó)孕嬰童用品線上渠道交易規(guī)模為860.3億元，孕嬰童用品零售線上滲透率為6%，預(yù)計(jì)到2017年，規(guī)模可達(dá)2472億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。孕嬰童用品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，線上渠道滲透率進(jìn)一步加深。孕嬰行業(yè)分析報(bào)告11目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究4母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消12二胎政策逐步放開(kāi)，民間反饋積極，推動(dòng)新生兒數(shù)據(jù)走高

P政治國(guó)民消費(fèi)水平持續(xù)提升

E經(jīng)濟(jì)86—90年的嬰兒潮，由于婚育年齡的到來(lái)，醞釀新一輪的人口增長(zhǎng)

S社會(huì)網(wǎng)購(gòu).移動(dòng)購(gòu)物等新技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

T技術(shù)母嬰市場(chǎng)PEST分析：多項(xiàng)因素刺激行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期二胎政策逐步放開(kāi)，民間反饋積極，推動(dòng)新生兒數(shù)據(jù)走高P國(guó)民13“雙獨(dú)二胎”“單獨(dú)二胎”“全面開(kāi)放”？湖北，蒙古，甘肅率先試行雙獨(dú)二胎河南省最后開(kāi)放，至此全國(guó)范圍內(nèi)部已經(jīng)推行雙獨(dú)二胎政策十八屆三中全會(huì)決定：?jiǎn)?dòng)實(shí)施“單獨(dú)”生育二胎政策201320112002重慶.山東等多省市頒布新令，對(duì)單獨(dú)二胎政策適用條件做了明確規(guī)范20142015傳言2015年將全面開(kāi)放二胎政策二胎政策影響廣泛，民間反響強(qiáng)烈據(jù)國(guó)家計(jì)生要統(tǒng)計(jì)：目前符合單獨(dú)二胎生育條件的家庭約有：2000萬(wàn)個(gè)調(diào)查顯示，符合條件的家庭中有生育二胎意愿占比超過(guò)6成信息來(lái)源：2014年人民網(wǎng)專題[人民視點(diǎn)]第121期“單獨(dú)二胎放開(kāi)后的N個(gè)影響”2-1政策環(huán)境:二胎政策逐步放開(kāi)，民間反饋積極，推動(dòng)新生兒數(shù)量增長(zhǎng)“雙獨(dú)二胎”“單獨(dú)二胎”“全面開(kāi)放”？湖北，蒙古，甘肅率先試142-2經(jīng)濟(jì)環(huán)境:國(guó)民消費(fèi)支出持續(xù)提升，寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭近六成母嬰家庭消費(fèi)中，寶寶消費(fèi)占近一半預(yù)計(jì)2015年母嬰市場(chǎng)規(guī)模2萬(wàn)億數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，一米世界研究院“2014年母嬰研究系列報(bào)告”2-2經(jīng)濟(jì)環(huán)境:國(guó)民消費(fèi)支出持續(xù)提升，寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭152-3社會(huì)環(huán)境：人口增長(zhǎng)-未來(lái)5年內(nèi)講迎來(lái)新一輪嬰兒潮數(shù)據(jù)來(lái)源：第六次人口普查，中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒20132-3社會(huì)環(huán)境：人口增長(zhǎng)-未來(lái)5年內(nèi)講迎來(lái)新一輪嬰兒潮數(shù)據(jù)來(lái)162-4經(jīng)濟(jì)環(huán)境:國(guó)民消費(fèi)支出持續(xù)提升，寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭母嬰行業(yè)已成為我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額第五大行業(yè)過(guò)去三年，母嬰行業(yè)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)57%+44%2011—2013全國(guó)電商規(guī)模三年復(fù)合增長(zhǎng)率+57%2011—2013母嬰電商規(guī)模三年復(fù)合增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞“2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)”2-4經(jīng)濟(jì)環(huán)境:國(guó)民消費(fèi)支出持續(xù)提升，寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭17目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究4母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消183-1消費(fèi)熱點(diǎn):男性和女性關(guān)注的母嬰產(chǎn)品品類各有傾向女性更專注專家意見(jiàn)，奶瓶，早教；而男性更關(guān)注座椅，童車，醫(yī)療3-1消費(fèi)熱點(diǎn):男性和女性關(guān)注的母嬰產(chǎn)品品類各有傾向女性更專19廣東12.4%北京7.6%上海5.6%四川3.6%%典型地區(qū)母嬰用戶占比典型母嬰品類關(guān)注度的地區(qū)傾向性（TGI指數(shù)）奶粉紙尿褲吸奶器座椅專家1051159494889993 98 1161261141251281049511597 84 96 3-2熱點(diǎn):不同地區(qū)關(guān)注的母嬰產(chǎn)品品類也有傾向性北京用戶更關(guān)注座椅和專家意見(jiàn)；上海用戶對(duì)于5大品類的傾向性都較高；四川用戶更關(guān)注紙尿褲數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博。注釋：TGI即“目標(biāo)群體指數(shù)”，反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)，其中TGI=100，表示相當(dāng)于平均水平；TGI＞100表示高于整體水平；TGI＜100，表示低于整體水平，不具有顯著特點(diǎn)104廣東12.4%北京7.6%上海5.6%四川3.6%%典型地20數(shù)據(jù)顯示：C2C渠道的奶粉品牌更分散，諾優(yōu)能位居銷售額第一，其次是美素，排名第三的是惠氏。淘寶上奶粉海外代購(gòu)成為媽媽們的重要選擇途徑，其中荷蘭代購(gòu)最為火熱，主要涵蓋牛欄和美素兩個(gè)品牌，其次是澳洲和德國(guó)代購(gòu)，涵蓋可瑞康和愛(ài)他美。B2C渠道的奶粉相對(duì)集中。美素、惠氏和雅培位居前三，占比超50%。3-3消費(fèi)熱點(diǎn)：奶粉線上交易品牌分布--------外資品牌奶粉壟斷線上銷售數(shù)據(jù)顯示：3-3消費(fèi)熱點(diǎn)：奶粉線上交易品牌分布-------21目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素4.4消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消224-1消費(fèi)熱點(diǎn)：奶粉線上交易品牌分布--------外資品牌奶粉壟斷線上銷售4-1消費(fèi)熱點(diǎn)：奶粉線上交易品牌分布--------外資品牌234-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己244-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己254-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己264-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己274-2媽媽關(guān)注點(diǎn)4-2媽媽關(guān)注點(diǎn)284-2媽媽的關(guān)注點(diǎn)4-2媽媽的關(guān)注點(diǎn)294-2媽媽的關(guān)注點(diǎn)—和收入的關(guān)系4-2媽媽的關(guān)注點(diǎn)—和收入的關(guān)系30孕嬰行業(yè)分析報(bào)告31孕嬰行業(yè)分析報(bào)告32孕嬰行業(yè)分析報(bào)告33孕嬰行業(yè)分析報(bào)告34孕嬰行業(yè)分析報(bào)告35孕嬰行業(yè)分析報(bào)告36孕嬰行業(yè)分析報(bào)告37目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素4.4消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消38孕嬰行業(yè)分析報(bào)告39孕嬰行業(yè)分析報(bào)告40孕嬰行業(yè)分析報(bào)告41孕嬰行業(yè)分析報(bào)告42孕嬰行業(yè)分析報(bào)告43目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素4.4消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消44孕嬰行業(yè)分析報(bào)告45孕嬰行業(yè)分析報(bào)告46孕嬰行業(yè)分析報(bào)告47孕嬰行業(yè)分析報(bào)告48孕嬰行業(yè)分析報(bào)告49孕嬰行業(yè)分析報(bào)告50孕嬰行業(yè)分析報(bào)告51孕嬰行業(yè)分析報(bào)告52孕嬰行業(yè)分析報(bào)告53孕嬰行業(yè)分析報(bào)告54孕嬰行業(yè)分析報(bào)告55孕嬰行業(yè)分析報(bào)告56孕嬰行業(yè)分析報(bào)告57孕嬰行業(yè)分析報(bào)告58孕嬰行業(yè)分析報(bào)告59孕嬰行業(yè)分析報(bào)告60孕嬰行業(yè)分析報(bào)告61目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素4.4消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消62孕嬰行業(yè)分析報(bào)告63孕嬰行業(yè)分析報(bào)告64孕嬰行業(yè)分析報(bào)告65孕嬰行業(yè)分析報(bào)告66孕嬰行業(yè)分析報(bào)告67孕嬰行業(yè)分析報(bào)告68孕嬰行業(yè)分析報(bào)告69孕嬰行業(yè)分析報(bào)告70孕嬰行業(yè)分析報(bào)告71孕嬰行業(yè)分析報(bào)告72孕嬰行業(yè)分析報(bào)告73孕嬰行業(yè)分析報(bào)告74孕嬰行業(yè)分析報(bào)告75孕嬰行業(yè)分析報(bào)告76目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究4母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消776-1母嬰電商供應(yīng)鏈條簡(jiǎn)析：為用戶提供全方位孕嬰童購(gòu)物分享平臺(tái)母嬰電商相比線下傳統(tǒng)的母嬰零售體系，有效縮短了商品流通鏈條，減少了供應(yīng)鏈上下游的中間環(huán)節(jié)，從而降低了商品流通成本，最終為用戶減少消費(fèi)支出。母嬰社區(qū)和育嬰工具為用戶提供了快捷獲取孕嬰知識(shí)，分享育兒經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，而日益發(fā)達(dá)的物流以及在線支付系統(tǒng)則為用戶提高了交易的便利性，大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助電商平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁└珳?zhǔn)貼心的服務(wù)。6-1母嬰電商供應(yīng)鏈條簡(jiǎn)析：為用戶提供全方位孕嬰童購(gòu)物分享平786-3供應(yīng)鏈整合能力決定母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力母嬰行業(yè)現(xiàn)狀母嬰安全問(wèn)題日益嚴(yán)重國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品安全問(wèn)題頻發(fā)，進(jìn)口產(chǎn)品真假難辨，品質(zhì)監(jiān)管難度大標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品品牌壟斷奶粉.紙尿褲和輔食等產(chǎn)品用戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度高，品牌供應(yīng)資源有限非標(biāo)產(chǎn)品魚龍混雜母嬰服飾、玩具等非標(biāo)準(zhǔn)品類供應(yīng)商數(shù)量繁雜，品類篩選難度較大供應(yīng)鏈整合能力搶占稀缺強(qiáng)勢(shì)品牌供應(yīng)資料，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的監(jiān)管，針對(duì)性選品品類刷選通關(guān)供應(yīng)環(huán)節(jié)的去中間化與更多品牌廠商直接合作，減低采購(gòu)價(jià)格去中間化與供應(yīng)商建立持久良好的合作，保障供貨渠道的暢通，貨源穩(wěn)定持續(xù)穩(wěn)定貨源競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格服務(wù)6-3供應(yīng)鏈整合能力決定母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力母嬰行業(yè)現(xiàn)狀母嬰安全796-4閃購(gòu)特賣成母嬰垂直電商突破口綜合平臺(tái)類廠商優(yōu)勢(shì)龐大用戶規(guī)模，更好的流量獲取能力銷售規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯品牌知名度高，更具號(hào)召力多品類覆蓋，用戶選擇面廣特賣優(yōu)勢(shì)出貨多周轉(zhuǎn)快價(jià)格低關(guān)注高持續(xù)較高的關(guān)注度和優(yōu)惠的價(jià)格極大的提升銷量閃購(gòu)特賣時(shí)間短以及價(jià)格低促使用戶保持隨時(shí)關(guān)注短時(shí)間大批量的出貨會(huì)有效提高高庫(kù)存和資金周轉(zhuǎn)批量采購(gòu)降低采購(gòu)成本，高速周轉(zhuǎn)提高利用率，最終讓利用戶媽媽寶貝專屬特賣全球母嬰精品特賣進(jìn)口母嬰限時(shí)特賣跨境母嬰閃購(gòu)特賣VS6-4閃購(gòu)特賣成母嬰垂直電商突破口綜合平臺(tái)類廠商優(yōu)勢(shì)龐大用戶806-5移動(dòng)入口逐漸成為母嬰電商主要流量來(lái)源隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，用戶行為趨向碎片化時(shí)間和實(shí)時(shí)信息交互。滿足用戶同時(shí)互動(dòng)分享，便利購(gòu)物下單，即時(shí)信息獲取和內(nèi)容精準(zhǔn)推送成為新的需求。PC端母嬰電商網(wǎng)站目前已積累了足夠的用戶且用戶粘性較大，PC端向移動(dòng)端APP發(fā)展的流量遷移率高，可行性大。85后.90后進(jìn)入育齡，新一代母嬰市場(chǎng)消費(fèi)群體對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴越來(lái)越強(qiáng)，親子類APP成為母嬰網(wǎng)站抓取新手父母的最佳利器。母嬰市場(chǎng)移動(dòng)端APP的商業(yè)變現(xiàn)將從專業(yè)服務(wù)價(jià)值和精準(zhǔn)營(yíng)銷的角度出現(xiàn)，在多屏互動(dòng)的基礎(chǔ)上，能夠形成更高溢價(jià)的商業(yè)模式多屏聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景全面支撐滲透.觸達(dá).圍攏用戶渠道補(bǔ)完，提升運(yùn)營(yíng)效率母嬰市場(chǎng)搶占移動(dòng)端入口6-5移動(dòng)入口逐漸成為母嬰電商主要流量來(lái)源隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速81孕嬰行業(yè)分析報(bào)告家熙母嬰：徐勇2016年6月27日孕嬰行業(yè)分析報(bào)告家熙母嬰：徐勇82目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究4母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消83孕嬰童市場(chǎng)孕嬰童產(chǎn)品孕嬰童服務(wù)衣：服裝/服飾，如孕婦服、嬰兒服、童裝等；食：孕婦營(yíng)養(yǎng)品、奶粉、輔食等；?。簨雰捍?、嬰兒床上用品、嬰兒用品等等；行：嬰兒車、童車、安全座椅等；教：早教、幼兒教育相關(guān)產(chǎn)品等；娛：嬰幼兒玩具等。教育服務(wù)；醫(yī)療服務(wù)；娛樂(lè)服務(wù)……等1-1嬰童孕市場(chǎng)定義及介紹孕嬰童市場(chǎng)含產(chǎn)品服務(wù)兩類，主要覆蓋孕產(chǎn)婦及0-12歲嬰童孕嬰童市場(chǎng)孕嬰童產(chǎn)品孕嬰童服務(wù)1-1嬰童孕市場(chǎng)定義及介紹84母嬰產(chǎn)品分類嬰幼兒用品媽媽用品嬰幼兒用品奶粉尿褲濕巾童床嬰床營(yíng)養(yǎng)輔助服飾寢具喂養(yǎng)用品安群座椅洗護(hù)用品玩具書籍1-2中國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)品分類：母嬰行業(yè)定義及產(chǎn)品組成

母嬰產(chǎn)品分類嬰幼兒用品媽媽用品嬰幼兒用品奶粉尿褲濕巾童床嬰床851-3中國(guó)母嬰行業(yè)零售渠道分析線下渠道與線上渠道形態(tài)多樣線下渠道：孕嬰童專賣店：如孩子王、樂(lè)友孕嬰童；超市/百貨公司/藥店專柜；品牌商自建渠道：如博士蛙、好孩子；便利店/個(gè)體店；目錄直購(gòu)線上渠道：綜合電商平臺(tái)：天貓、京東、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)（旗下紅孩子）、當(dāng)當(dāng)?shù)饶笅霕I(yè)務(wù)，非垂直網(wǎng)站；垂直孕嬰童電商網(wǎng)站：貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、母嬰之家、唯一優(yōu)品等；母嬰垂直社區(qū)網(wǎng)站電商板塊；少量移動(dòng)端母嬰工具電商板塊；線下零售商自建電商渠道，含官網(wǎng)及旗艦店/專賣店（非平臺(tái)）早期母嬰專營(yíng)店存在目錄直購(gòu)的銷售渠道，如紅孩子、愛(ài)嬰寶等母嬰專營(yíng)店采用。在隨著線下渠道逐漸多元化，以及線上渠道的快速擴(kuò)張，目錄直購(gòu)逐漸從直接銷售轉(zhuǎn)型為與客戶溝通的營(yíng)銷手段孕嬰行業(yè)分析報(bào)告86·1-4中國(guó)母嬰行業(yè)線上平臺(tái)分類媒體社區(qū)及生活服務(wù)類+母嬰電商類+獨(dú)立移動(dòng)應(yīng)用類母嬰電商/母嬰網(wǎng)站是垂直行業(yè)中的一部分，根本原因是其客戶的垂直性，以媽媽群/媽媽圈為核心的人群細(xì)分。母嬰線上平臺(tái)是指為備孕、懷孕以及0-6歲左右的嬰童父母提供包括育兒知識(shí)資訊及咨詢、育兒經(jīng)驗(yàn)分享及交流、嬰幼兒教育產(chǎn)品及服務(wù)、母嬰產(chǎn)品售賣等母嬰類生活服務(wù)的在線平臺(tái)，不包括門戶及綜合電商母嬰部分·871-5中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)加速拓展細(xì)分市場(chǎng)母嬰品類垂直化訴求明顯電商發(fā)展第一階段細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)化品類切入市場(chǎng)，積累用戶規(guī)模第二階段品類擴(kuò)張，多元化平臺(tái)化和綜合化發(fā)展第三階段綜合平臺(tái)類電商窗口關(guān)閉，細(xì)分垂直化突破母嬰產(chǎn)品由于其使用群體的特殊性，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的要求超過(guò)了價(jià)格等因素成為用戶購(gòu)買時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)。用戶在購(gòu)買時(shí)更加看重品牌，對(duì)購(gòu)買渠道的安全性和專業(yè)性要求高母嬰行業(yè)供應(yīng)鏈復(fù)雜，對(duì)廠商的供應(yīng)鏈整合能力要求高，所以需要零售廠商更加深入行業(yè)以及更加精細(xì)化的運(yùn)作用戶訴求價(jià)格品質(zhì)與服務(wù)品牌1-5中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)加速拓展細(xì)分市場(chǎng)母嬰品類垂直化訴求明顯881-6中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)從粗放到細(xì)分不斷演進(jìn)早期母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)以線下連鎖母嬰店的網(wǎng)上店鋪為主，主要代表是樂(lè)友孕嬰童、麗家寶貝為主。到目前為止，大部分企業(yè)仍以線下銷售為主，線上線下逐步打通，相互協(xié)同。2010左右，綜合平臺(tái)紛紛開(kāi)通了母嬰頻道，涉足母嬰品類。近期垂直母嬰涌現(xiàn)，個(gè)性化特征顯著。·早前，母嬰電商以垂直平臺(tái)為主2000.1樂(lè)友孕嬰童網(wǎng)站上線2002.9愛(ài)嬰室網(wǎng)站上線2003.4麗家寶貝網(wǎng)站上線2003.10母嬰之家網(wǎng)站上線2004.3紅孩子網(wǎng)站上線·2010，綜合平臺(tái)開(kāi)通母嬰頻道2008.7一號(hào)店母嬰頻道上線2010.6亞馬遜母嬰業(yè)務(wù)上線2010.7京東商城母嬰業(yè)務(wù)上線2010.8淘寶商城母嬰業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)2011.6當(dāng)當(dāng)宣布重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)母嬰品類2012.5蘇寧易購(gòu)收購(gòu)紅孩子，拓展母嬰品類·

近幾年，個(gè)性化垂直平臺(tái)涌現(xiàn)2011.3蜜芽寶貝上線，定位為進(jìn)口母嬰品牌特賣2013.4貝備網(wǎng)上線，中國(guó)首家社會(huì)化母嬰電商平臺(tái)2014.4貝貝網(wǎng)上線，以品牌正品，獨(dú)家折扣，限時(shí)搶購(gòu)為特色，打造最受媽媽信賴的母嬰特賣網(wǎng)2014.7唯一優(yōu)品上線，定位為母嬰名品折扣特賣平臺(tái)，聚焦海外名品，準(zhǔn)主低價(jià)特賣1-6中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介·早前，母嬰電商以垂直平臺(tái)為892014年7月，蜜芽寶貝完成B輪由紅杉資本領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元融資2014年12月，蜜芽寶貝獲得由HCapital領(lǐng)投的C輪6000萬(wàn)美元融資

?2014年8月，貝貝網(wǎng)獲得母公司互秀電商以及高榕資本和IDG聯(lián)合的1.5億元人民幣的注資?2014年8月，定位為母嬰童國(guó)際名品特賣平臺(tái)的唯一優(yōu)品上線，而其在上線前就已經(jīng)獲得了高達(dá)3000萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資1.5億元人民幣的注資母嬰垂直電商2014年融資情況國(guó)外母嬰限時(shí)特賣平臺(tái)Zulily的巨大成功和跨境電商政策的開(kāi)發(fā)極大的刺激了中國(guó)母嬰垂直電商的發(fā)展，母嬰領(lǐng)域迅速吸引了資本的注意，2014年接連有母嬰電商廠商獲得巨額融資。在資本的推動(dòng)下，母嬰電商行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，垂直廠商不斷出現(xiàn)，行業(yè)面臨重新洗牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。1-7母嬰垂直電商成為投資熱點(diǎn)，資本進(jìn)場(chǎng)加速行業(yè)發(fā)展2014年7月，蜜芽寶貝完成B輪由紅杉資本領(lǐng)投的2000萬(wàn)美901-8中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.43萬(wàn)億元2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.43萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2015年突破2萬(wàn)億元。聚英咨詢認(rèn)為首先，隨著單獨(dú)二胎政策的放開(kāi)，新生兒迎來(lái)一個(gè)小高峰，孕嬰童行業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代；其次，另新生代父母的消費(fèi)潛力大，消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)能力升級(jí)，二者共同促使孕嬰童行業(yè)在接下來(lái)的五年迎來(lái)一次爆發(fā)。1-8中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模911-9中國(guó)孕嬰童用品線上交易規(guī)模2013年中國(guó)孕品線上渠道嬰童用交易規(guī)模為860.3億元2013年中國(guó)孕嬰童用品線上渠道交易規(guī)模為860.3億元，孕嬰童用品零售線上滲透率為6%，預(yù)計(jì)到2017年，規(guī)模可達(dá)2472億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。孕嬰童用品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，線上渠道滲透率進(jìn)一步加深。孕嬰行業(yè)分析報(bào)告92目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究4母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消93二胎政策逐步放開(kāi)，民間反饋積極，推動(dòng)新生兒數(shù)據(jù)走高

P政治國(guó)民消費(fèi)水平持續(xù)提升

E經(jīng)濟(jì)86—90年的嬰兒潮，由于婚育年齡的到來(lái)，醞釀新一輪的人口增長(zhǎng)

S社會(huì)網(wǎng)購(gòu).移動(dòng)購(gòu)物等新技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

T技術(shù)母嬰市場(chǎng)PEST分析：多項(xiàng)因素刺激行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期二胎政策逐步放開(kāi)，民間反饋積極，推動(dòng)新生兒數(shù)據(jù)走高P國(guó)民94“雙獨(dú)二胎”“單獨(dú)二胎”“全面開(kāi)放”？湖北，蒙古，甘肅率先試行雙獨(dú)二胎河南省最后開(kāi)放，至此全國(guó)范圍內(nèi)部已經(jīng)推行雙獨(dú)二胎政策十八屆三中全會(huì)決定：?jiǎn)?dòng)實(shí)施“單獨(dú)”生育二胎政策201320112002重慶.山東等多省市頒布新令，對(duì)單獨(dú)二胎政策適用條件做了明確規(guī)范20142015傳言2015年將全面開(kāi)放二胎政策二胎政策影響廣泛，民間反響強(qiáng)烈據(jù)國(guó)家計(jì)生要統(tǒng)計(jì)：目前符合單獨(dú)二胎生育條件的家庭約有：2000萬(wàn)個(gè)調(diào)查顯示，符合條件的家庭中有生育二胎意愿占比超過(guò)6成信息來(lái)源：2014年人民網(wǎng)專題[人民視點(diǎn)]第121期“單獨(dú)二胎放開(kāi)后的N個(gè)影響”2-1政策環(huán)境:二胎政策逐步放開(kāi)，民間反饋積極，推動(dòng)新生兒數(shù)量增長(zhǎng)“雙獨(dú)二胎”“單獨(dú)二胎”“全面開(kāi)放”？湖北，蒙古，甘肅率先試952-2經(jīng)濟(jì)環(huán)境:國(guó)民消費(fèi)支出持續(xù)提升，寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭近六成母嬰家庭消費(fèi)中，寶寶消費(fèi)占近一半預(yù)計(jì)2015年母嬰市場(chǎng)規(guī)模2萬(wàn)億數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，一米世界研究院“2014年母嬰研究系列報(bào)告”2-2經(jīng)濟(jì)環(huán)境:國(guó)民消費(fèi)支出持續(xù)提升，寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭962-3社會(huì)環(huán)境：人口增長(zhǎng)-未來(lái)5年內(nèi)講迎來(lái)新一輪嬰兒潮數(shù)據(jù)來(lái)源：第六次人口普查，中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒20132-3社會(huì)環(huán)境：人口增長(zhǎng)-未來(lái)5年內(nèi)講迎來(lái)新一輪嬰兒潮數(shù)據(jù)來(lái)972-4經(jīng)濟(jì)環(huán)境:國(guó)民消費(fèi)支出持續(xù)提升，寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭母嬰行業(yè)已成為我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額第五大行業(yè)過(guò)去三年，母嬰行業(yè)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)57%+44%2011—2013全國(guó)電商規(guī)模三年復(fù)合增長(zhǎng)率+57%2011—2013母嬰電商規(guī)模三年復(fù)合增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞“2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)”2-4經(jīng)濟(jì)環(huán)境:國(guó)民消費(fèi)支出持續(xù)提升，寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭98目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究4母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消993-1消費(fèi)熱點(diǎn):男性和女性關(guān)注的母嬰產(chǎn)品品類各有傾向女性更專注專家意見(jiàn)，奶瓶，早教；而男性更關(guān)注座椅，童車，醫(yī)療3-1消費(fèi)熱點(diǎn):男性和女性關(guān)注的母嬰產(chǎn)品品類各有傾向女性更專100廣東12.4%北京7.6%上海5.6%四川3.6%%典型地區(qū)母嬰用戶占比典型母嬰品類關(guān)注度的地區(qū)傾向性（TGI指數(shù)）奶粉紙尿褲吸奶器座椅專家1051159494889993 98 1161261141251281049511597 84 96 3-2熱點(diǎn):不同地區(qū)關(guān)注的母嬰產(chǎn)品品類也有傾向性北京用戶更關(guān)注座椅和專家意見(jiàn)；上海用戶對(duì)于5大品類的傾向性都較高；四川用戶更關(guān)注紙尿褲數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博。注釋：TGI即“目標(biāo)群體指數(shù)”，反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)，其中TGI=100，表示相當(dāng)于平均水平；TGI＞100表示高于整體水平；TGI＜100，表示低于整體水平，不具有顯著特點(diǎn)104廣東12.4%北京7.6%上海5.6%四川3.6%%典型地101數(shù)據(jù)顯示：C2C渠道的奶粉品牌更分散，諾優(yōu)能位居銷售額第一，其次是美素，排名第三的是惠氏。淘寶上奶粉海外代購(gòu)成為媽媽們的重要選擇途徑，其中荷蘭代購(gòu)最為火熱，主要涵蓋牛欄和美素兩個(gè)品牌，其次是澳洲和德國(guó)代購(gòu)，涵蓋可瑞康和愛(ài)他美。B2C渠道的奶粉相對(duì)集中。美素、惠氏和雅培位居前三，占比超50%。3-3消費(fèi)熱點(diǎn)：奶粉線上交易品牌分布--------外資品牌奶粉壟斷線上銷售數(shù)據(jù)顯示：3-3消費(fèi)熱點(diǎn)：奶粉線上交易品牌分布-------102目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素4.4消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消1034-1消費(fèi)熱點(diǎn)：奶粉線上交易品牌分布--------外資品牌奶粉壟斷線上銷售4-1消費(fèi)熱點(diǎn)：奶粉線上交易品牌分布--------外資品牌1044-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己1054-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己1064-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己1074-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己1084-2媽媽關(guān)注點(diǎn)4-2媽媽關(guān)注點(diǎn)1094-2媽媽的關(guān)注點(diǎn)4-2媽媽的關(guān)注點(diǎn)1104-2媽媽的關(guān)注點(diǎn)—和收入的關(guān)系4-2媽媽的關(guān)注點(diǎn)—和收入的關(guān)系111孕嬰行業(yè)分析報(bào)告112孕嬰行業(yè)分析報(bào)告113孕嬰行業(yè)分析報(bào)告114孕嬰行業(yè)分析報(bào)告115孕嬰行業(yè)分析報(bào)告116孕嬰行業(yè)分析報(bào)告117孕嬰行業(yè)分析報(bào)告118目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素4.4消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消119孕嬰行業(yè)分析報(bào)告120孕嬰行業(yè)分析報(bào)告121孕嬰行業(yè)分析報(bào)告122孕嬰行業(yè)分析報(bào)告123孕嬰行業(yè)分析報(bào)告124目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素4.4消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消125孕嬰行業(yè)分析報(bào)告126孕嬰行業(yè)分析報(bào)告127孕嬰行業(yè)分析報(bào)告128孕嬰行業(yè)分析報(bào)告129孕嬰行業(yè)分析報(bào)告130孕嬰行業(yè)分析報(bào)告131孕嬰行業(yè)分析報(bào)告132孕嬰行業(yè)分析報(bào)告133孕嬰行業(yè)分析報(bào)告134孕嬰行業(yè)分析報(bào)告135孕嬰行業(yè)分析報(bào)告136孕嬰行業(yè)分析報(bào)告137孕嬰行業(yè)分析報(bào)告138孕嬰行業(yè)分析報(bào)告139孕嬰行業(yè)分析報(bào)告140孕嬰行業(yè)分析報(bào)告141孕嬰行業(yè)分析報(bào)告142目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素4.4消費(fèi)觀和品牌觀母嬰