旅游主體觀念文化與審美文化

第二章旅游主體文化授課時(shí)數(shù)：1周教學(xué)目的和任務(wù)：讓學(xué)生了解中外旅游主體觀念文化的發(fā)展歷程，熟悉中國(guó)當(dāng)代旅游觀念的文化特征；理解影響旅游者消費(fèi)行為的根本因素——文化；掌握中外旅游主體消費(fèi)行為中的主要文化表現(xiàn)；熟悉旅游景觀的社會(huì)審美文化內(nèi)涵；從審美文化的橫向比較中把握不同旅游主體的審美文化特征12/18/20221tts1127@第一節(jié)旅游主體觀念文化一、國(guó)際旅游主體觀念文化的發(fā)展變化（一）工業(yè)革命前的“旅行”最初年代（經(jīng)商，享樂(lè)，藝術(shù)，考古）中世紀(jì)（宗教朝圣）文藝復(fù)興時(shí)期（旅游景觀、異國(guó)風(fēng)俗的吸引）17世紀(jì)后期和18世紀(jì)（健康，休學(xué)，觀光）（二）工業(yè)革命后以愉悅為目的的旅游a.溫泉和海濱旅行；b.觀光旅行（阿爾卑斯山和地中海旅游度假地）（三）20世紀(jì)開(kāi)始的多樣化大眾旅游12/18/20222tts1127@一、國(guó)際旅游主體觀念文化的發(fā)展變化（一）工業(yè)革命前的“旅行”最初年代（經(jīng)商，享樂(lè)，藝術(shù)，考古）中世紀(jì)（宗教朝圣）文藝復(fù)興時(shí)期（旅游景觀、異國(guó)風(fēng)俗的吸引）17世紀(jì)后期和18世紀(jì)（健康，休學(xué)，觀光）（二）工業(yè)革命后以愉悅為目的的旅游a.溫泉和海濱旅行；b.觀光旅行（阿爾卑斯山和地中海旅游度假地）（三）20世紀(jì)開(kāi)始的多樣化大眾旅游12/18/20223tts1127@二、中國(guó)旅游主體觀念文化的演變（一）中國(guó)古代旅游觀女?huà)z補(bǔ)天、黃帝征戰(zhàn)及巡游、舜帝南巡、大禹治水——遠(yuǎn)古先民為征服自然而旅行商代商人“東北到渤海沿岸乃至朝鮮半島，東南到今日浙江，西南達(dá)到了今日皖鄂乃至四川，西北達(dá)到了今日之陜甘寧乃至遠(yuǎn)及新疆，……已經(jīng)走遍了他們所知道的世界”——夏商周商務(wù)旅行春秋戰(zhàn)國(guó)商人周游天下秦皇漢武帝王巡游、司馬遷學(xué)術(shù)考察、張騫出使西域——初步樹(shù)立了儒家和道家的基本旅游觀魏晉南北朝——入世的功利旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槌鍪赖腻羞b游隋煬帝——帝王巡游推向高潮12/18/20224tts1127@唐代——李世民斥遠(yuǎn)游、主近游；寒士游崛起；釋游兩宋——“游中未敢忘國(guó)恥”、“格物致知”、“明性見(jiàn)理”、“對(duì)天地問(wèn)難，向山水求知”元代——馬可波羅東來(lái)，耶律楚材西去，汪大淵環(huán)行印度洋明代——鄭和下西洋，徐霞客向山水求知清代——帝王巡游高漲，士人階層旅行為主流12/18/20225tts1127@二、中國(guó)旅游主體觀念文化的演變（二）中國(guó)近代開(kāi)啟國(guó)門、放眼世界的旅游觀官費(fèi)游學(xué)歐美及自費(fèi)負(fù)笈東西洋；出洋考察；向中西方尋求治理方略之旅；1923.8上海商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行誕生旅行部，開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)代旅游新境界（三）中國(guó)當(dāng)代旅游觀念的文化特征1.旅游目的多樣化2.文化動(dòng)機(jī)、回歸自然動(dòng)機(jī)強(qiáng)化3.參與意識(shí)不斷增強(qiáng)4.自助游、自行游漸成時(shí)尚12/18/20226tts1127@哈爾濱24屆世界大冬會(huì)12/18/20227tts1127@12/18/20228tts1127@12/18/20229tts1127@12/18/202210tts1127@12/12/202211tts1127@12/12/202212tts1127@12/12/202213tts1127@12/12/202214tts1127@一、旅游者者消費(fèi)行為為１.含義（狹義）指旅游者的的購(gòu)買行為為以及對(duì)旅旅游產(chǎn)品的的實(shí)際消費(fèi)費(fèi)。（廣義）指從旅游需需要的產(chǎn)生生、消費(fèi)計(jì)計(jì)劃的制定定到實(shí)際消消費(fèi)以及其其后產(chǎn)生感感受的全過(guò)過(guò)程。２.分類（1）按照照旅游消費(fèi)費(fèi)單位的不不同可以劃劃分為第二節(jié)旅旅游主體消消費(fèi)文化一般組織機(jī)機(jī)構(gòu)旅游消消費(fèi)行為專賣商的旅旅游消費(fèi)行行為(依據(jù)購(gòu)買買決策單位位的不同)旅游消費(fèi)者者的旅游消消費(fèi)行為組織機(jī)構(gòu)的的旅游消費(fèi)費(fèi)行為12/12/202215tts1127@（2）按照照旅游者購(gòu)購(gòu)買的參與與程度不同同可以劃分分為低度參與的的旅游購(gòu)買買行為高度參與的的旅游購(gòu)買買行為當(dāng)日往返旅旅游購(gòu)買行行為短程旅游購(gòu)購(gòu)買行為遠(yuǎn)程旅游購(gòu)購(gòu)買行為12/12/202216tts1127@3.旅游消消費(fèi)行為模模式（1）“需需要－動(dòng)機(jī)機(jī)－行為””模式12/12/202217tts1127@（2）“刺刺激－反應(yīng)應(yīng)”模式外部刺激營(yíng)銷因素環(huán)境因素產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)政治文化旅游者“黑箱”旅游者特征旅游者決策過(guò)程社會(huì)文化心理個(gè)人產(chǎn)生需求收集信息方案評(píng)估購(gòu)后評(píng)價(jià)旅游者決策產(chǎn)品選擇品牌選擇中間商選擇購(gòu)買數(shù)量選擇購(gòu)買時(shí)間選擇購(gòu)買地點(diǎn)選擇圖示：營(yíng)銷銷和其他刺刺激因素如如何進(jìn)入旅旅游者的““黑箱”并并產(chǎn)生反應(yīng)應(yīng)的過(guò)程12/12/202218tts1127@4.旅游者者的購(gòu)買過(guò)過(guò)程12/12/202219tts1127@旅游者的購(gòu)購(gòu)買過(guò)程一一般分為5個(gè)階段：：?jiǎn)栴}識(shí)別（（ProblemRecognition））信息搜集（（InformationSearch）可選方案評(píng)評(píng)估（AlternativeEvaluation）購(gòu)買決策（（PurchaseDecision）購(gòu)買感受（（Post－purchaseFeedback））組織討論：：根據(jù)自己己或熟人外外出旅游經(jīng)經(jīng)歷，說(shuō)明明一般的旅旅游者購(gòu)買買過(guò)程。12/12/202220tts1127@二、文文化———影影響旅旅游者者消費(fèi)費(fèi)行為為的重重要因因素1文化化因素素決定旅游主主體的的旅游游消費(fèi)費(fèi)觀念念和行行為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。。（例：：日本本旅游游團(tuán)隊(duì)隊(duì)的秩秩序性性；歐歐美旅旅游者者的自自主意意識(shí)））2.文文化因因素影響旅游者者的消消費(fèi)習(xí)習(xí)慣和和具體體的消消費(fèi)行行為。。（例：：不同同階層層旅游游者對(duì)對(duì)旅游游飯店店的選選擇傾傾向比比較））12/12/202221tts1127@3.文文化因因素制約旅游者者的某某些心心理欲欲求，，禁止止和限限制那那些本本民族族和社社會(huì)不不允許許或不不贊同同的旅旅游消消費(fèi)行行為。（例：：信奉奉伊斯斯蘭教教的穆穆斯林林旅游游者，，將圣圣地麥麥加作作為旅旅游目目的地地的首首選））4.文文化因因素通通過(guò)社社會(huì)風(fēng)風(fēng)氣、、參照照群體體影響旅游消消費(fèi)行行為的的發(fā)展展方向向。。（例例：鄉(xiāng)鄉(xiāng)村游游的參參照群群體———知知識(shí)分分子））總之，，文化化影響響著人人們的的生活活方式式、消消費(fèi)結(jié)結(jié)構(gòu)、、消費(fèi)費(fèi)方式式，并并主導(dǎo)導(dǎo)需求求。12/12/202222tts1127@閱讀材材料———巴黎迪迪斯尼尼樂(lè)園園的尷尷尬和和困境境12/12/202223tts1127@巴黎迪迪斯尼尼樂(lè)園園（原原歐洲洲迪斯斯尼））于1992年年在法法國(guó)開(kāi)開(kāi)業(yè)后后很快快陷入入虧損損，成成為沃沃爾特特·迪迪斯斯尼公公司的的一大大尷尬尬。整整個(gè)主主題公公園占占地5000畝，，投資資44億美美元，，是歐歐洲歷歷史上上除英英法海海底隧隧道之之外最最大的的一個(gè)個(gè)獨(dú)立立建設(shè)設(shè)項(xiàng)目目。到1993年底底，公公園累累計(jì)損損失超超過(guò)10億億美元元，而而且估估計(jì)這這個(gè)虧虧損額額將以以每天天160萬(wàn)萬(wàn)美元元的速速度增增長(zhǎng)。。特別別是歐歐洲迪迪斯尼尼在開(kāi)開(kāi)業(yè)滿滿一年年時(shí)未未實(shí)現(xiàn)現(xiàn)接待待1100萬(wàn)萬(wàn)游客客的目目標(biāo)，，使虧虧損狀狀況尤尤為突突出。。這種種情況況一直直持續(xù)續(xù)到1994年年，歐歐洲迪迪斯尼尼宣布布到9月底底全年年虧損損3.17億美美元，，接待待人數(shù)數(shù)比1993年年下降降了10%。公公司股股票價(jià)價(jià)格從從剛開(kāi)開(kāi)業(yè)時(shí)時(shí)的最最高值值68法郎郎降到到1994年10月月的6法郎郎。歐洲迪迪斯尼尼樂(lè)園園的主主要問(wèn)問(wèn)題是是規(guī)劃的的假設(shè)設(shè)和預(yù)預(yù)測(cè)沒(méi)沒(méi)能反反映歐歐洲的的經(jīng)濟(jì)濟(jì)情況況或沒(méi)沒(méi)有準(zhǔn)準(zhǔn)確地地估計(jì)計(jì)消費(fèi)費(fèi)者是是否愿愿意支支付高高額門門票。規(guī)劃劃人員員還錯(cuò)錯(cuò)誤地地認(rèn)為為樂(lè)園園的季季節(jié)需需求曲曲線會(huì)會(huì)像美美12/12/202224tts1127@國(guó)一樣樣比較較平滑滑，因因?yàn)槊烂绹?guó)有有學(xué)期期中間間和淡淡季時(shí)時(shí)父母母帶孩孩子去去游樂(lè)樂(lè)園的的家庭庭游客客，但但歐洲洲迪斯斯尼實(shí)實(shí)際的的需求求水平平和需需求結(jié)結(jié)構(gòu)從從來(lái)就就沒(méi)有有達(dá)到到規(guī)劃劃者預(yù)預(yù)期的的水平平。迪斯尼的規(guī)劃劃人員忽略了20世世紀(jì)90年代代初期日益惡惡化的歐洲經(jīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，這種經(jīng)濟(jì)頹頹勢(shì)帶來(lái)了房房地產(chǎn)價(jià)格的的嚴(yán)重下挫，，而這時(shí)歐洲洲迪斯尼正在在進(jìn)行大規(guī)模模的物業(yè)開(kāi)發(fā)發(fā)，包括酒店店、商場(chǎng)、辦辦公樓和住宅宅區(qū)，完全沒(méi)沒(méi)有顧及到這這種開(kāi)發(fā)會(huì)給給美國(guó)母公司司帶來(lái)什么樣樣的財(cái)政壓力力。酒店并沒(méi)沒(méi)有按計(jì)劃賣賣出去，同時(shí)時(shí)由于英國(guó)和和意大利貨幣幣的貶值，抑抑制了這些國(guó)國(guó)家出國(guó)旅游游的需求。其他規(guī)劃問(wèn)題題也日益顯現(xiàn)現(xiàn)出來(lái)，如酒酒店餐廳的設(shè)設(shè)計(jì)沒(méi)有考慮慮到客人不同的品品味，餐廳通常設(shè)計(jì)計(jì)得太小了，因?yàn)橐?guī)劃劃人員認(rèn)為沒(méi)沒(méi)有幾個(gè)歐洲洲人真能吃下下一份全套早早餐，結(jié)果造造成了客人排排隊(duì)和等候時(shí)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，激激起了客人的的不滿和投訴訴。公園的飲飲食店設(shè)計(jì)都都是快餐式的的，但實(shí)際上上，每到中午午一點(diǎn)鐘12/12/202225tts1127@就會(huì)有很多人人要求用正餐餐。另外，公公園所有的餐餐飲設(shè)施都實(shí)實(shí)施“禁酒””措施，這與與法國(guó)傳統(tǒng)的的每餐必有葡葡萄酒的習(xí)慣慣格格不入。。迪斯尼樂(lè)樂(lè)園開(kāi)業(yè)前期期的報(bào)告中明明確規(guī)定了員員工要按照迪迪斯尼的要求求著裝，這把把問(wèn)題變得更更加復(fù)雜了。。著裝要求規(guī)規(guī)定女員工不不能留長(zhǎng)指甲甲，要穿合適適的內(nèi)衣，并并對(duì)員工的發(fā)發(fā)型有嚴(yán)格的的要求。這種種全球化的原原則被法國(guó)人人認(rèn)為是一種種侮辱，因?yàn)闉檫@有悖于法國(guó)文化中的的個(gè)人主義和和保護(hù)隱私的的傳統(tǒng)原則。結(jié)果是這種種隱含的文化化沖突被報(bào)刊刊披露出來(lái)，，如《費(fèi)加羅報(bào)》指指出：“歐洲洲迪斯尼是以以降低人的文文化標(biāo)準(zhǔn)來(lái)追追求金錢至上上的典型”。法國(guó)知識(shí)分子子譴責(zé)迪斯尼尼扼殺了年輕輕人的想象力力，把孩子們們都變成消費(fèi)費(fèi)者，甚至說(shuō)說(shuō)迪斯尼制造造了一個(gè)“文化性的切爾爾諾貝利”。。此外，還有人人指責(zé)迪斯尼尼的人物形象象玷污了法國(guó)國(guó)的文化。歐歐洲迪斯尼樂(lè)樂(lè)園在公共關(guān)關(guān)系上犯了一一個(gè)12/12/202226tts1127@大錯(cuò)誤，使樂(lè)樂(lè)園的形象進(jìn)進(jìn)一步惡化，，迪斯尼的高高級(jí)官員公然然聲稱這種批批評(píng)是愚蠢荒荒唐的。不過(guò)過(guò)迪斯尼還是是做出了一些些讓步，把基基于歐洲童話話的白雪公主（SnowWhite））和匹諾曹（（Pinocchio））確定為樂(lè)園園的主要卡通通形象，而不是小鹿鹿斑比（Bambi）和和小飛象（Dumbo））。另外，為為了反映法國(guó)國(guó)文化，公司司“創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)師”也對(duì)童童話堡進(jìn)行了了重新設(shè)計(jì)，，不再是其他他迪斯尼主題題公園的巴伐伐利亞新天鵝鵝堡（Neuschwanstein）的復(fù)制制品，而是根根據(jù)法國(guó)15世紀(jì)的一份份手繪的圖畫(huà)畫(huà)而建造的城城堡。經(jīng)過(guò)1993年和1994年兩年的的慘重虧損和和需求不足的的窘境后，迪迪斯尼啟用了了法國(guó)的高層層管理人員對(duì)對(duì)歐洲迪斯尼尼進(jìn)行了一系系列的改造。。1994年年主題公園改改名為巴黎迪迪斯尼樂(lè)園，，重新進(jìn)行了了產(chǎn)品評(píng)估，，并實(shí)施了壓壓縮計(jì)劃，3萬(wàn)條紀(jì)念品品生產(chǎn)線被縮縮減了一半，，餐廳菜單品品種從5400個(gè)減少到到2000個(gè)個(gè)。12/12/202227tts1127@該樂(lè)園還對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)戰(zhàn)略進(jìn)行了重重新評(píng)價(jià)，調(diào)整了廣告告信息，現(xiàn)在在廣告突出的是是讓父母和祖祖父母更關(guān)注注孩子們的情情緒和愉悅，，同時(shí)強(qiáng)調(diào)成成人身上的探探險(xiǎn)精神要素素。為了吸引潛潛在消費(fèi)者，，樂(lè)園在冬天天淡季的月份推出特殊折扣。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)樂(lè)園園的重游率很很高，而且平平均每一個(gè)游游客可以向18個(gè)潛在游游客推薦樂(lè)園園。對(duì)門票價(jià)格也也作出了調(diào)整整，降低了夜間門門票價(jià)格。此外公園還還采取了靈活活的工作安排排，制定了顧顧客服務(wù)計(jì)劃劃及其他措施施，使得1995年巴黎黎迪斯尼終于于扭虧為盈，，酒店的入住住率穩(wěn)步從1993年的的55%上升升到1995年的68%，已經(jīng)高出出巴黎及其周周邊地區(qū)60%的酒店平平均入住率。。公園還采取取其他措施，，使平均接待待每個(gè)游客的的運(yùn)營(yíng)成本下下降了20%。12/12/202228tts1127@新形勢(shì)的出現(xiàn)現(xiàn)還主要得益益于公園利息息和專利使用用費(fèi)支付方式式的改變。1994年，，公園暫停支支付利息、專專利使用費(fèi)及及其他財(cái)務(wù)費(fèi)費(fèi)用，但根據(jù)據(jù)協(xié)議條款，，這筆費(fèi)用將將累積到以后后支付，而且且1999年年以后公司還還要支付管理理費(fèi)和獎(jiǎng)金。。因此，專業(yè)財(cái)財(cái)務(wù)和營(yíng)銷計(jì)計(jì)劃對(duì)保持樂(lè)樂(lè)園贏利和在在歐洲市場(chǎng)的的地位仍是非非常關(guān)鍵的，，特別是與新新的主題公園園，如西班牙牙的埃文圖拉拉港（PorkAventura）的競(jìng)爭(zhēng)越越來(lái)越激烈。。資料來(lái)源：ChrisCooper，JohnFletcher等編著．旅旅游學(xué)——原原理與實(shí)踐．．張俐俐等譯譯．北京：高高等教育出版版社，200412/12/202229tts1127@三、旅游主體體消費(fèi)行為中中的主要文化化表現(xiàn)【重點(diǎn)掌握、、理解】1.中西文化化差異的原因因及表現(xiàn)（1）生態(tài)環(huán)環(huán)境某個(gè)民族在一一定區(qū)域內(nèi)居居住、勞動(dòng)和和生活，同時(shí)時(shí)也就創(chuàng)造了了相應(yīng)的文化化，與這個(gè)民民族以及相應(yīng)應(yīng)文化相聯(lián)系系的有關(guān)的自自然地理?xiàng)l件件即生態(tài)環(huán)境境。中國(guó)文化：自自給自足的小小農(nóng)經(jīng)濟(jì)；穩(wěn)穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)社社會(huì)，聚居；；——喜一、、同、靜、穩(wěn)穩(wěn)西方文化：源源頭是古希臘臘文化，海洋洋環(huán)境。———勇敢、開(kāi)放放、革新12/12/202230tts1127@三、、旅旅游游主主體體消消費(fèi)費(fèi)行行為為中中的的主主要要文文化化表表現(xiàn)現(xiàn)【重重點(diǎn)點(diǎn)掌掌握握、、理理解解】】1.中中西西文文化化差差異異的的原原因因及及表表現(xiàn)現(xiàn)（2））社社會(huì)會(huì)環(huán)環(huán)境境人與與自自然然的的關(guān)關(guān)系系中國(guó)國(guó)：：““天天人人合合一一””子曰曰：：吾吾十十有有五五而而志志于于學(xué)學(xué)，，三三十十而而立立，，四四十十而而不不惑惑，，五五十十而而知知天天命命，，六六十十而而耳耳順順，，七七十十而而從從心心所所欲欲，，不不逾逾矩矩。。西方方：：““天天人人相相分分””人與與人人的的關(guān)關(guān)系系中國(guó)國(guó)：：中中庸庸、、仁仁、、禮禮倫倫理理西方方：：崇崇尚尚個(gè)個(gè)性性生活活方方式式中國(guó)國(guó)：：淳淳樸樸悠悠閑閑，，舒舒適適自自在在西方方：：享享樂(lè)樂(lè)、、功功利利、、追追逐逐物物質(zhì)質(zhì)財(cái)財(cái)富富、、積積極極創(chuàng)創(chuàng)造造12/12/202231tts1127@2.中中西西方方旅旅游游消消費(fèi)費(fèi)行行為為的的文文化化差差異異表表現(xiàn)現(xiàn)（1））在在旅旅游游動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)強(qiáng)強(qiáng)弱弱上上的的差差異異西：：支支配配自自然然、、征征服服自自然然、、改改造造自自然然、、以以個(gè)個(gè)人人為為中中心心，，出出游游意意愿愿強(qiáng)強(qiáng)，，愿愿意意探探求求外外部部世世界界中：：順順應(yīng)應(yīng)自自然然、、人人與與自自然然的的和和諧諧，，推推崇崇倫倫理理等等級(jí)級(jí)關(guān)關(guān)系系、、和和諧諧的的人人際際關(guān)關(guān)系系、、社社會(huì)會(huì)平平衡衡穩(wěn)穩(wěn)定定子曰曰：：君君子子不不涉涉險(xiǎn)險(xiǎn)地地君子子不不立立于于危危墻墻之之下下父母母在在不不遠(yuǎn)遠(yuǎn)行行（2））在在旅旅游游需需求求心心理理上上的的差差異異西：：征征服服自自我我，，展展現(xiàn)現(xiàn)自自我我中：：靜靜態(tài)態(tài)、、舒舒緩緩、、內(nèi)內(nèi)斂斂【【子子曰曰:““君君子子不不涉涉險(xiǎn)險(xiǎn)地地””】】；；俗俗語(yǔ)語(yǔ)云云：：在在家家千千日日好好，，出出門門事事事事難難；；（3））在在旅旅游游目目的的地地選選擇擇上上的的差差異異西：：極極具具特特色色或或個(gè)個(gè)性性突突出出的的目目的的地地中：：熟熟悉悉的的、、規(guī)規(guī)劃劃成成熟熟的的目目的的地地，，從從眾眾心心理理嚴(yán)嚴(yán)重重12/12/202232tts1127@（4））在在旅旅游游方方式式選選擇擇上上的的差差異異西：：自自助助游游、、單單獨(dú)獨(dú)出出行行中：：遠(yuǎn)遠(yuǎn)程程或或出出國(guó)國(guó)游游組組團(tuán)團(tuán)；；近近程程或或假假日日游游親親友友同同游游（5））在在旅旅游游消消費(fèi)費(fèi)支支出出上上的的差差異異西：：注注重重勞勞務(wù)務(wù)性性消消費(fèi)費(fèi)（（服服務(wù)務(wù)質(zhì)質(zhì)量量））；；交交通通、、住住宿宿、、求求知知、、考考察察、、探探險(xiǎn)險(xiǎn)、、健健身身支支出出較較多多中：：節(jié)節(jié)儉儉、、實(shí)實(shí)惠惠，，重重視視物物質(zhì)質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品品、、飲飲食食消消費(fèi)費(fèi)（6））旅旅游游習(xí)習(xí)俗俗的的差差異異12/12/202233tts1127@第三節(jié)旅旅游主體審審美文化1.旅游審審美和旅游游審美關(guān)系系（1）旅游游審美主體體根據(jù)對(duì)象上上的選擇，，審美個(gè)性性可分為：：自然審美型型藝術(shù)審美型型社會(huì)審美型型飲食審美型型（2）旅游游審美客體體其特點(diǎn)：廣泛性與多多樣性的統(tǒng)統(tǒng)一物象性與意意味性的統(tǒng)統(tǒng)一環(huán)境的制約約性（3）旅游游審美關(guān)系系主要表現(xiàn)在在兩個(gè)方面面：人與景觀的的審美關(guān)系系人與人，特特別是旅游游者與旅游游從業(yè)的審審美關(guān)系陸游《卜算算子·詠梅梅》驛外斷橋邊邊，寂寞開(kāi)開(kāi)無(wú)主。已是黃昏獨(dú)獨(dú)自愁，更更著風(fēng)和雨雨。無(wú)意苦爭(zhēng)春春，一任群群芳妒。零落成泥碾碾作塵，只只有香如故故。毛澤東《卜卜算子·詠詠梅》風(fēng)雨送春歸歸，飛雪迎迎春到。已是懸崖百百丈冰，猶猶有花枝俏俏。

俏也也不爭(zhēng)春，，只把春來(lái)來(lái)報(bào)。待待到山花爛爛漫時(shí)，她她在叢中笑笑。12/12/202234tts1127@2.旅游景景觀的社會(huì)會(huì)審美文化化透視1.自然景景觀的社會(huì)會(huì)審美文化化透