餐廳漢庭連鎖酒店

漢庭酒店集團基本概況漢庭集團品牌定位品牌個性和形象品牌文化漢庭的品牌傳播和延伸第一頁，共19頁。一、漢庭酒店集團基本概述（一）漢庭簡介漢庭酒店集團是國內(nèi)第一家多品牌的經(jīng)濟型連鎖酒店集團。漢庭致力于實現(xiàn)“中國服務”的理想，即打造世界級的中國服務品牌。漢庭的愿景是“成為世界住宿業(yè)領(lǐng)先品牌集團”第二頁，共19頁。

（二）漢庭的由來“漢庭快捷酒店”名字的由來，源自漢庭快捷酒店連鎖創(chuàng)始人季琦先生的理想。在成功完成“攜程旅行網(wǎng)”和“如家酒店連鎖”聯(lián)合創(chuàng)始人的使命后，他開始打造一個為商務人士量身定制的酒店品牌，一個他心目中最優(yōu)秀的“中國服務”品牌。第三頁，共19頁。

漢庭三大系列品牌漢庭全季酒店漢庭快捷酒店漢庭海友客棧第四頁，共19頁。第五頁，共19頁。第六頁，共19頁。第七頁，共19頁。漢庭酒店LOGO漢庭酒店品牌LOGO設計，運用了天圓地方概念的外輪廓，用現(xiàn)代手法表現(xiàn)了漢庭的漢馬形象，含有”行”、“驛”的意思，極富快捷酒店行業(yè)特征；漢馬下面的紅色弧線象征地平線，不但呈現(xiàn)了旅行者在地平線上的非凡旅程景象，也寓意漢庭酒店以世界為版圖，不斷發(fā)展壯大。有木有很長知識呢哈哈哈第八頁，共19頁。二、漢庭酒店集團品牌定位漢庭酒店是一家以商旅人群為主要目標顧客的多品牌的經(jīng)濟型連鎖酒店集團。第九頁，共19頁。品牌細分

漢庭快捷酒店漢庭全季酒店漢庭海友客棧致力于為商旅客人提供便捷的住宿體驗。

致力于為部分商旅客人提供最優(yōu)值地段（靠近商圈、辦公區(qū)或景點，附近的配套設施完備）的選擇致力于為休閑旅游客人提供干凈、低價的住宿選擇第十頁，共19頁。

漢庭全季酒店（最優(yōu)質(zhì)地段的選擇）

漢庭全季的品牌個性是白領(lǐng)的以及高效的。（漢庭酒店多坐落于城市商業(yè)中心的標志性地塊，客人無需支付五星級酒店的價格，即可享受到五星級酒店的地段優(yōu)勢。）

三、漢庭的品牌個性第十一頁，共19頁。漢庭快捷（最便捷的入住體驗）

漢庭快捷的品牌個性是節(jié)約的、周到的、安全的以及有效率的。

（酒店安心的睡眠系統(tǒng)、現(xiàn)代的衛(wèi)浴系統(tǒng)、便捷的商旅配套和典雅的酒店氛圍保障您出門在外也有在家一般的感受。精心設計的十大免費項目：商務區(qū)電腦、打印復印傳真、寬帶上網(wǎng)、大堂茶水咖啡、房間閱讀書籍、停車、早餐、礦泉水、茶包、大堂書吧，為你提供最物超所值的服務。）第十二頁，共19頁。

漢庭海友客棧（低價住宿帶來歡樂）

提倡環(huán)保自助的入住方式。（庭客棧內(nèi)部設計緊湊，致力于為客人提供性價比最高的住宿體驗。酒店內(nèi)部所有的設施均能滿足客人的基本需求，為客人最大限度節(jié)省出行預算。）

第十三頁，共19頁。漢庭的品牌形象漢庭全季——“價格經(jīng)濟型的、服務有限但有品位的、有知識的以及典雅如家般的”漢庭快捷——“舒適的、有特色的、方便的以及經(jīng)濟的”漢庭海友客?！皟r格低廉的、性價比高的、設施齊全的，有新意的以及時尚的”。第十四頁，共19頁。四、漢庭品牌文化愿景——

成為世界住宿業(yè)領(lǐng)先品牌使命——成為客戶首選的中國經(jīng)濟型酒店品牌第十五頁，共19頁。五、漢庭品牌傳播漢庭是以網(wǎng)絡為主的整合營銷傳播：特色一：建立自己的QQ群和論壇特色二：建立?？稘h庭會》漢庭對外宣傳片第十六頁，共19頁。中檔經(jīng)