便利連鎖品牌形象表現(xiàn)考察報告-課件

考察對象選擇-行業(yè)代表性原表按門店數(shù)排序；品牌擴張仍處于區(qū)域性擴張階段；同業(yè)態(tài)競爭層次上海最高序號公司名稱/品牌名稱主要分布地區(qū)門店數(shù)1東莞市糖酒集團美宜佳便利店有限公司廣東省36502農(nóng)工商集團便利店（好德、可的）上海市21003快客便利店上海市/浙江省/江蘇省20194蘇果便利店南京市14465東莞市星瀚商貿(mào)有限公司廣東省、湖北省、云南省14006四川省互惠商業(yè)有限責任公司四川省12707成都紅旗連鎖股份有限公司成都市/眉山市11298山西省太原唐久便利店太原市/晉中市11069浙江人本超市有限公司之上便利店溫州市89210河北國大36524便利店河北省84011青島利群便利店青島市800127-Eleven便利店廣州市/北京市/天津市/成都市/上海市79813全家便利店上海市*70014喜士多(C-store)便利店上海市*66015武漢中百便利店武漢市58416山西金虎便利連鎖股份有限公司太原市53717上海良友金伴便利店上海市52518上海梅林正廣和便利連鎖有限公司上海市*

40019北京物美便利超市北京市39220天津市津工超市有限責任公司天津市38221羅森便利店上海市35422WOWO（中國）便利連鎖管理有限公司四川省*

29523萬店通便利店深圳市*

26024哈爾濱中央紅集團小月亮便利店哈爾濱市*

25025上海迪亞零售有限公司上海市21426北京好鄰居便利店北京市18627北京京客隆便利店北京市16128OK便利店廣州市9529太陽系便利店連鎖經(jīng)營有限公司大連市6530青島迷你島便利店有限公司青島市292019年主要連鎖便利店企業(yè)發(fā)展情況中國連鎖經(jīng)營協(xié)會2019年5月發(fā)布帶*號為估計值考察對象選擇-行業(yè)代表性原表按門店數(shù)排序；品牌擴張仍處于區(qū)域考察對象選擇-商業(yè)環(huán)境代表性商業(yè)金融成熟的城市核心居住+商務(wù)發(fā)展中的區(qū)域次中心居住老城區(qū)居住+商務(wù)成熟的區(qū)域次中心考察對象選擇-商業(yè)環(huán)境代表性商業(yè)金融居住+商務(wù)居住居住+商業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—好德空間印象：雜亂、擁擠；整體擬人風格：老街坊照片-實拍/文本-官網(wǎng)社區(qū)店型上海好德便利有限公司成立于2019年，是農(nóng)工商超市集團旗下的全資子公司。品牌形象定位在“時尚明快，不乏內(nèi)涵與品味”，立志成為中國便利店行業(yè)持續(xù)的領(lǐng)先者。好德便利業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—好德空間印象：雜亂、擁擠；整體擬人風格：業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—可的空間印象：雜亂、擁擠；整體擬人風格：不修邊幅的年輕街坊照片-實拍+官網(wǎng)/文本-官網(wǎng)社區(qū)店型上?？傻谋憷暧邢薰境闪⒂谝痪啪帕辏?7年并入農(nóng)工商超市集團。堅持以“便利”為核心的經(jīng)營方針，現(xiàn)力推商品預(yù)購與到店取貨、宅配到戶的服務(wù)?？傻谋憷麡I(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—可的空間印象：雜亂、擁擠；整體擬人風格：空間印象：清爽整潔、略顯空蕩，豐滿度稍差；整體擬人風格：陌生的租客照片-實拍/文本-官網(wǎng)社區(qū)店型上海華聯(lián)羅森有限公司是由日本上市企業(yè)羅森株式會社同上海華聯(lián)（集團）有限公司于96年合資設(shè)立。其理念“我們讓共同生活的城市變得更美好”。具體解釋為提供安心、安全的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；充滿琳瑯滿目的商品，滿足購買欲望，傳遞最新最快的信息，并營造溫馨輕松的氛圍。羅森業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—羅森空間印象：清爽整潔、略顯空蕩，豐滿度稍差；整體擬人風格：陌生業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—羅森空間印象：清爽整潔、與辦公環(huán)境協(xié)調(diào)；整體擬人風格：陌生的租客；值得稱道的商品陳列——商品得到呵護，增強了品質(zhì)感照片-實拍+官網(wǎng)寫字樓店型業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—羅森空間印象：清爽整潔、與辦公環(huán)境協(xié)調(diào)；整業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11空間印象：清爽通暢、層次豐富而又錯落有致；整體擬人風格：得體、利落的女性照片-實拍/文本-官網(wǎng)CBD店型Seven&I公司是日本零售業(yè)巨頭，世界最大的零售集團之一，創(chuàng)立于1973年11月，在日本和全球擁有便利店、超級市場、百貨公司、專賣店等。其理念是“成為一流企業(yè)，讓消費者享受與世界同步的品牌與服務(wù)”，企業(yè)精神是「真誠、創(chuàng)新、共享」。意欲重新詮釋便利店的“身邊便捷”這一觀念，推進新時代下便利店的各種革新—高品質(zhì)的“便當”“好燉”等現(xiàn)場制作的商品，點心，飲料等集團自主品牌商品，并擴大從食品到洗滌等家庭必需品的規(guī)模，進一步提供滿足顧客需求的各種服務(wù)。7-ELEVEn業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11空間印象：清爽通暢、層次豐富而又錯業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11商品陳列同樣值得稱道，雖然沒達到“呵護”的程度，但井然有序，關(guān)鍵是豐滿度得到很恰當?shù)谋憩F(xiàn)照片-實拍CBD店型業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11商品陳列同樣值得稱道，雖然沒達到“業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11與其CBD店型相比，整潔度提升，環(huán)境熱鬧程度降低，幾乎沒有促銷氛圍，品質(zhì)感不如羅森照片-實拍寫字樓店型業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11與其CBD店型相比，整潔度提升，環(huán)業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多空間印象：外立面簡潔清爽，內(nèi)部亮堂活潑、有層次感的環(huán)境通透出來與簡潔明快的門頭構(gòu)成和諧整體照片-實拍/文本-官網(wǎng)標準店型上海喜士多便利連鎖有限公司于2019年4月在上海成立，潤泰集團旗下（大潤發(fā)），至目前已擁有直營店及加盟等相關(guān)網(wǎng)點近600家（華東、華南等地區(qū)），成為了便利連鎖行業(yè)的后起之秀。目標是成為國內(nèi)領(lǐng)先的便利店連鎖體系，以建構(gòu)真正中國人自創(chuàng)品牌之最強大的國際便利連鎖通路為使命，并帶動、刺激國內(nèi)零售業(yè)的進步。喜士多是快樂、健康的團隊，提倡活潑、新鮮、親和的服務(wù)，并從心做起，力求“既做好，又做大”。喜士多業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多空間印象：外立面簡潔清爽，內(nèi)部亮堂業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多迎客氛圍溫暖、通暢，環(huán)境清爽與商品豐富得到了有效平衡；多種適合品類特色的專用道具、部分輔以背景墻，起到裝飾和分區(qū)作用業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多迎客氛圍溫暖、通暢，環(huán)境清爽與商品業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多在主展示面企劃制品點綴低調(diào)，自然突出了商品的主角地位；臨窗長條鋼木餐臺和吊燈富有親和力，變促銷展示為理念展示業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多在主展示面企劃制品點綴低調(diào)，自然突業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多遠端配品類標識燈箱；企劃制品統(tǒng)一配置；整體擬人風格：親切富有活力的鄰家少年。（事業(yè)版圖--膏藥旗？）業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多遠端配品類標識燈箱；企劃制品統(tǒng)一配業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—全家空間印象：外立面清爽整潔，店內(nèi)略顯擁擠但不雜亂（場地因素），適合品類特色的專用道具、企劃制品規(guī)范化且張弛適度照片-實拍（小圖截屏）標準店業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—全家空間印象：外立面清爽整潔，店內(nèi)略顯擁業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—全家空間印象：外立面與內(nèi)部環(huán)境均清爽整潔，但店內(nèi)顯呆板、缺乏活力；整體擬人風格：青澀內(nèi)向的鄰家小青年照片-實拍（小圖截屏）標準店業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—全家空間印象：外立面與內(nèi)部環(huán)境均清爽整潔業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—快客聯(lián)華快客在上海的這家（新）店外觀形象、店內(nèi)環(huán)境與在北京的不算老的店比起來有極大提升照片-實拍（小圖截屏）標準店（北京快客為社區(qū)店）業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—快客聯(lián)華快客在上海的這家（新）店外觀形象業(yè)態(tài)現(xiàn)狀-門頭（外立面）比較簡單vs復(fù)雜—主要信息-品牌更有效傳遞？制作和使用費效比更佳？色帶vs色塊—輔助圖形遠視距可輔助辨識？沖突色彩組合更醒目？業(yè)態(tài)現(xiàn)狀-門頭（外立面）比較簡單vs復(fù)雜—主要信息-品牌更有謝謝騎封篙尊慈榷灶琴村店矣墾桂乖新壓胚奠倘擅寞僥蝕麗鑒晰溶廷籮侶郎蟲林森-消化系統(tǒng)疾病的癥狀體征與檢查林森-消化系統(tǒng)疾病的癥狀體征與檢查謝謝騎封篙尊慈榷灶琴村店矣墾桂乖新壓胚奠倘擅寞僥蝕麗鑒晰溶廷18考察對象選擇-行業(yè)代表性原表按門店數(shù)排序；品牌擴張仍處于區(qū)域性擴張階段；同業(yè)態(tài)競爭層次上海最高序號公司名稱/品牌名稱主要分布地區(qū)門店數(shù)1東莞市糖酒集團美宜佳便利店有限公司廣東省36502農(nóng)工商集團便利店（好德、可的）上海市21003快客便利店上海市/浙江省/江蘇省20194蘇果便利店南京市14465東莞市星瀚商貿(mào)有限公司廣東省、湖北省、云南省14006四川省互惠商業(yè)有限責任公司四川省12707成都紅旗連鎖股份有限公司成都市/眉山市11298山西省太原唐久便利店太原市/晉中市11069浙江人本超市有限公司之上便利店溫州市89210河北國大36524便利店河北省84011青島利群便利店青島市800127-Eleven便利店廣州市/北京市/天津市/成都市/上海市79813全家便利店上海市*70014喜士多(C-store)便利店上海市*66015武漢中百便利店武漢市58416山西金虎便利連鎖股份有限公司太原市53717上海良友金伴便利店上海市52518上海梅林正廣和便利連鎖有限公司上海市*

40019北京物美便利超市北京市39220天津市津工超市有限責任公司天津市38221羅森便利店上海市35422WOWO（中國）便利連鎖管理有限公司四川省*

29523萬店通便利店深圳市*

26024哈爾濱中央紅集團小月亮便利店哈爾濱市*

25025上海迪亞零售有限公司上海市21426北京好鄰居便利店北京市18627北京京客隆便利店北京市16128OK便利店廣州市9529太陽系便利店連鎖經(jīng)營有限公司大連市6530青島迷你島便利店有限公司青島市292019年主要連鎖便利店企業(yè)發(fā)展情況中國連鎖經(jīng)營協(xié)會2019年5月發(fā)布帶*號為估計值考察對象選擇-行業(yè)代表性原表按門店數(shù)排序；品牌擴張仍處于區(qū)域考察對象選擇-商業(yè)環(huán)境代表性商業(yè)金融成熟的城市核心居住+商務(wù)發(fā)展中的區(qū)域次中心居住老城區(qū)居住+商務(wù)成熟的區(qū)域次中心考察對象選擇-商業(yè)環(huán)境代表性商業(yè)金融居住+商務(wù)居住居住+商業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—好德空間印象：雜亂、擁擠；整體擬人風格：老街坊照片-實拍/文本-官網(wǎng)社區(qū)店型上海好德便利有限公司成立于2019年，是農(nóng)工商超市集團旗下的全資子公司。品牌形象定位在“時尚明快，不乏內(nèi)涵與品味”，立志成為中國便利店行業(yè)持續(xù)的領(lǐng)先者。好德便利業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—好德空間印象：雜亂、擁擠；整體擬人風格：業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—可的空間印象：雜亂、擁擠；整體擬人風格：不修邊幅的年輕街坊照片-實拍+官網(wǎng)/文本-官網(wǎng)社區(qū)店型上海可的便利店有限公司成立于一九九六年，07年并入農(nóng)工商超市集團。堅持以“便利”為核心的經(jīng)營方針，現(xiàn)力推商品預(yù)購與到店取貨、宅配到戶的服務(wù)?？傻谋憷麡I(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—可的空間印象：雜亂、擁擠；整體擬人風格：空間印象：清爽整潔、略顯空蕩，豐滿度稍差；整體擬人風格：陌生的租客照片-實拍/文本-官網(wǎng)社區(qū)店型上海華聯(lián)羅森有限公司是由日本上市企業(yè)羅森株式會社同上海華聯(lián)（集團）有限公司于96年合資設(shè)立。其理念“我們讓共同生活的城市變得更美好”。具體解釋為提供安心、安全的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；充滿琳瑯滿目的商品，滿足購買欲望，傳遞最新最快的信息，并營造溫馨輕松的氛圍。羅森業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—羅森空間印象：清爽整潔、略顯空蕩，豐滿度稍差；整體擬人風格：陌生業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—羅森空間印象：清爽整潔、與辦公環(huán)境協(xié)調(diào)；整體擬人風格：陌生的租客；值得稱道的商品陳列——商品得到呵護，增強了品質(zhì)感照片-實拍+官網(wǎng)寫字樓店型業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—羅森空間印象：清爽整潔、與辦公環(huán)境協(xié)調(diào)；整業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11空間印象：清爽通暢、層次豐富而又錯落有致；整體擬人風格：得體、利落的女性照片-實拍/文本-官網(wǎng)CBD店型Seven&I公司是日本零售業(yè)巨頭，世界最大的零售集團之一，創(chuàng)立于1973年11月，在日本和全球擁有便利店、超級市場、百貨公司、專賣店等。其理念是“成為一流企業(yè)，讓消費者享受與世界同步的品牌與服務(wù)”，企業(yè)精神是「真誠、創(chuàng)新、共享」。意欲重新詮釋便利店的“身邊便捷”這一觀念，推進新時代下便利店的各種革新—高品質(zhì)的“便當”“好燉”等現(xiàn)場制作的商品，點心，飲料等集團自主品牌商品，并擴大從食品到洗滌等家庭必需品的規(guī)模，進一步提供滿足顧客需求的各種服務(wù)。7-ELEVEn業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11空間印象：清爽通暢、層次豐富而又錯業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11商品陳列同樣值得稱道，雖然沒達到“呵護”的程度，但井然有序，關(guān)鍵是豐滿度得到很恰當?shù)谋憩F(xiàn)照片-實拍CBD店型業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11商品陳列同樣值得稱道，雖然沒達到“業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11與其CBD店型相比，整潔度提升，環(huán)境熱鬧程度降低，幾乎沒有促銷氛圍，品質(zhì)感不如羅森照片-實拍寫字樓店型業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—洋品牌—7-11與其CBD店型相比，整潔度提升，環(huán)業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多空間印象：外立面簡潔清爽，內(nèi)部亮堂活潑、有層次感的環(huán)境通透出來與簡潔明快的門頭構(gòu)成和諧整體照片-實拍/文本-官網(wǎng)標準店型上海喜士多便利連鎖有限公司于2019年4月在上海成立，潤泰集團旗下（大潤發(fā)），至目前已擁有直營店及加盟等相關(guān)網(wǎng)點近600家（華東、華南等地區(qū)），成為了便利連鎖行業(yè)的后起之秀。目標是成為國內(nèi)領(lǐng)先的便利店連鎖體系，以建構(gòu)真正中國人自創(chuàng)品牌之最強大的國際便利連鎖通路為使命，并帶動、刺激國內(nèi)零售業(yè)的進步。喜士多是快樂、健康的團隊，提倡活潑、新鮮、親和的服務(wù)，并從心做起，力求“既做好，又做大”。喜士多業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多空間印象：外立面簡潔清爽，內(nèi)部亮堂業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多迎客氛圍溫暖、通暢，環(huán)境清爽與商品豐富得到了有效平衡；多種適合品類特色的專用道具、部分輔以背景墻，起到裝飾和分區(qū)作用業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多迎客氛圍溫暖、通暢，環(huán)境清爽與商品業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品牌—喜士多在主展示面企劃制品點綴低調(diào)，自然突出了商品的主角地位；臨窗長條鋼木餐臺和吊燈富有親和力，變促銷展示為理念展示業(yè)態(tài)現(xiàn)狀—本土品