新產(chǎn)品開發(fā)概述

新產(chǎn)品開發(fā)概述11什么是新產(chǎn)品

21.1新產(chǎn)品開發(fā)的兩種含義改進(jìn)舊產(chǎn)品

對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品通過技術(shù)改進(jìn)，或改變外觀形狀，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)之上取得性能、功能上的進(jìn)步。如：黑白電視機(jī)彩色電視機(jī)創(chuàng)造新產(chǎn)品

利用新的科學(xué)發(fā)明，或?qū)⒖茖W(xué)發(fā)明首次應(yīng)用于技術(shù)與生產(chǎn)領(lǐng)域，并獲得在此之前未曾出現(xiàn)過的產(chǎn)品。如：第一次出現(xiàn)激光第一只克隆羊31.2新產(chǎn)品的定義

所謂新產(chǎn)品，指在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝等一方面或幾方面與現(xiàn)有產(chǎn)品相比有明顯改進(jìn)的產(chǎn)品，或者是在產(chǎn)品性能與功能上與原有產(chǎn)品相比具有明顯提高的產(chǎn)品。NEWPRODUCT41.3新產(chǎn)品的特點(diǎn)

采用了新的設(shè)計(jì)原理采用了新的元器件、新的材料添加了新的功能具有新的用途進(jìn)入到新的市場(chǎng)51.4新產(chǎn)品的分類（一）

新產(chǎn)品根據(jù)其創(chuàng)新程度可以分為三種：全新產(chǎn)品換代型產(chǎn)品改進(jìn)型新產(chǎn)品CLASSIFY61.4新產(chǎn)品的分類（二）

新產(chǎn)品依據(jù)地域范圍可以劃分為：世界級(jí)新產(chǎn)品國家級(jí)新產(chǎn)品省市級(jí)新產(chǎn)品企業(yè)級(jí)新產(chǎn)品CLASSIFY7思考題（一）1.上海通用的賽歐是什么類型的新產(chǎn)品？2.新產(chǎn)品是一成不變的嗎？3.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中靠什么來獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？82新產(chǎn)品開發(fā)的意義

增強(qiáng)國家的綜合實(shí)力與國際競(jìng)爭(zhēng)力加速科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步更好的滿足用戶的需要提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與適應(yīng)力爭(zhēng)取投資與信貸優(yōu)惠93新產(chǎn)品開發(fā)的模式與途徑

新產(chǎn)品開發(fā)的模式需求吸收型模式技術(shù)推動(dòng)型模式新產(chǎn)品開發(fā)的途徑自行開發(fā)技術(shù)引進(jìn)103.1新產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)的模模式需求吸收型模模式技術(shù)推動(dòng)型模模式ABSORBIMPULSE113.1.1需需求吸收型型新產(chǎn)品開發(fā)發(fā)模式1.基本含含義：按照市場(chǎng)需求求來安排新產(chǎn)產(chǎn)品的開發(fā)工工作。2.基本目目的：通過開發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品來滿足市市場(chǎng)需求。3.特點(diǎn)：：風(fēng)險(xiǎn)低，成功功的可能性大大。4.適用企企業(yè)類型：中小型企業(yè)。12三菱電機(jī)的棉棉被烘干機(jī)高樓大廈禁止止在陽臺(tái)晾曬曬衣物SONY的隨隨身聽不能隨時(shí)隨地地欣賞音樂的的苦惱133.1.2技技術(shù)推動(dòng)型型新產(chǎn)品開發(fā)發(fā)模式1.基本含含義：按照企業(yè)技術(shù)術(shù)力量來安排排新產(chǎn)品的開開發(fā)工作。2.基本目目的：通過開發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品來創(chuàng)造新新的市場(chǎng)需求求。3.特點(diǎn)：：風(fēng)險(xiǎn)高，成功功的可能性小小。4.適用企企業(yè)類型：特大型、大型型企業(yè)。14數(shù)字技術(shù)海海信信數(shù)字電視大面積液晶板板液液晶等等離子電視科學(xué)就是生產(chǎn)產(chǎn)力153.2新產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)的途途徑自行開發(fā)：企業(yè)依靠自身身的技術(shù)力量量獨(dú)立開發(fā)新新產(chǎn)品；有有利于提高企企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力力與獨(dú)立性；；容容易易造成不必要要的浪費(fèi)，不不利于快速縮縮小與先進(jìn)技技術(shù)的差距。。技術(shù)引進(jìn)：從技術(shù)先進(jìn)地地引進(jìn)先進(jìn)技技術(shù)；有有利于于縮小與先進(jìn)進(jìn)技術(shù)的差距距；有有助助于節(jié)約時(shí)間間與費(fèi)用；技技術(shù)術(shù)上受到外來來控制，獨(dú)立立性差。164新產(chǎn)品開開發(fā)的條件與與方向4.1新產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)的條條件4.2新產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)的方方向TERMORIENTATION17需求可行性技術(shù)可行性銷售可行性財(cái)務(wù)可行性安全和環(huán)境保保護(hù)可行性4.1條條件184.2方方向相對(duì)優(yōu)越性高度適應(yīng)性多功能性簡(jiǎn)易小型化環(huán)保性4.2方方向195新產(chǎn)品開開發(fā)的程序市場(chǎng)調(diào)查起始步驟，了了解需求狀況況構(gòu)思產(chǎn)品概念的形形成設(shè)計(jì)三段式技術(shù)設(shè)設(shè)計(jì)試制與鑒定三類試制鑒定定設(shè)計(jì)的合理理性正式生產(chǎn)將設(shè)計(jì)合理產(chǎn)產(chǎn)品正式投入入生產(chǎn)商業(yè)化成功產(chǎn)品品進(jìn)入市市場(chǎng)銷售售201.你喜喜歡用什什么方法法開發(fā)新新產(chǎn)品？？2.電燈燈是怎么么發(fā)明的的？216新產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)的方法法用戶需求求法心理需求求法起死回生生法技術(shù)復(fù)合合法新技術(shù)運(yùn)運(yùn)用新材料運(yùn)運(yùn)用Howtodo?226.1用用戶需求求法1.基基本內(nèi)容容：根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查結(jié)結(jié)果，開開發(fā)用戶戶所需要要的新產(chǎn)產(chǎn)品。2.特特點(diǎn)：以需求為為核心。。3.案案例：?jiǎn)伍T冰箱箱雙雙門冰箱箱三三門冰冰箱四門冰箱箱236.2心心理需求求法1.基基本內(nèi)容容：根據(jù)顧客客心理特特征，開開發(fā)用戶戶心理需需要的新新產(chǎn)品。2.特特點(diǎn)：以心理需需求為核核心。3.案案例：瑞星“掌掌心娃娃娃”，電電子寵物物，椰菜菜娃娃，，文化衫衫。246.3起起死回生生法1.基基本內(nèi)容容：對(duì)市場(chǎng)衰衰落產(chǎn)品品進(jìn)行改改進(jìn)，添添加新功功能，獲獲得更新新?lián)Q代型型新產(chǎn)品品。2.特特點(diǎn)：改進(jìn)功能能或性能能。3.案案例：?jiǎn)卫淇照{(diào)調(diào)冷冷暖兩用用空調(diào)。。車載電視視256.4技技術(shù)復(fù)合合法1.基基本內(nèi)容容：將兩種或或兩種以以上的技技術(shù)組合合在一起起，獲得得一種新新產(chǎn)品，，包含一般技術(shù)術(shù)與一般般技術(shù)復(fù)復(fù)合，一般技術(shù)術(shù)與先進(jìn)進(jìn)技術(shù)復(fù)復(fù)合，先進(jìn)技術(shù)術(shù)與先進(jìn)進(jìn)技術(shù)復(fù)復(fù)合三種情形形。2.特特點(diǎn)：技術(shù)組合合。3.案案例：“高爐煉煉鋼”，，“通信信手表””，“深深海機(jī)器器人”，，攝像手手機(jī)。Cnm=?266.5新新技術(shù)運(yùn)運(yùn)用1.基基本內(nèi)容容：利用科學(xué)學(xué)技術(shù)的的新發(fā)現(xiàn)現(xiàn)、新發(fā)發(fā)明研究究開發(fā)全全新產(chǎn)品品。2.特特點(diǎn)：產(chǎn)品在世世界范圍圍內(nèi)第一一次出現(xiàn)現(xiàn)。3.案案例：第一次人人工合成成食品，，液晶電電視，人人體克隆隆器官。。Newtechnology276.6新新材料運(yùn)運(yùn)用1.基基本內(nèi)容容：借助新材材料的發(fā)發(fā)現(xiàn)，或或利用其其他材料料制造新新產(chǎn)品，，包含有有用普通通材料替替代原材材料，對(duì)對(duì)原材料料進(jìn)行二二次加工工，利用用新發(fā)現(xiàn)現(xiàn)材料三三種情形形。2.特特點(diǎn)：材料替換換。3.案案例：“陶土汽汽車”，，“鈦鋁鋁飛機(jī)””，“高高分子材材料”。。287新產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)的運(yùn)作作方法專項(xiàng)開發(fā)發(fā)長(zhǎng)期孕育育型開發(fā)發(fā)分組并行行開發(fā)異業(yè)間復(fù)復(fù)合型合合作開發(fā)發(fā)298新產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)與用戶戶分析最早購買買者(2.5%)早期購買買者(13.5%)較早購買買者(34%)較晚購買買者(34%)最晚購買買者(16%)30可以概括括為四個(gè)個(gè)方面：：阻力三三項(xiàng)，推推動(dòng)力一一項(xiàng)。正向力技術(shù)潛力良好產(chǎn)品較好管理新產(chǎn)品開發(fā)負(fù)向力報(bào)酬遞減①市場(chǎng)細(xì)分化②競(jìng)爭(zhēng)③生命周期難度增大①政府方面——反托拉斯——專利——條例法規(guī)——計(jì)劃資助②管理③勞動(dòng)/人事④社會(huì)⑤消費(fèi)者費(fèi)用增加①研究與發(fā)展②通貨膨脹③工資④生產(chǎn)率⑤資本⑥政府法規(guī)9新產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)的阻力力和推動(dòng)動(dòng)力311.阻力力之一：：報(bào)酬遞遞減導(dǎo)致這樣樣趨勢(shì)的的原因主主要是：：①市場(chǎng)細(xì)細(xì)分劃策策略的廣廣泛應(yīng)用用②模仿即即競(jìng)爭(zhēng)反反應(yīng)時(shí)間間不斷縮縮短③新產(chǎn)品品生產(chǎn)周周期日益益縮短322.阻力力之二：：費(fèi)用遞遞增先進(jìn)技術(shù)術(shù)的轉(zhuǎn)化化在研究究及開發(fā)發(fā)方面費(fèi)費(fèi)用急劇劇上升，，新產(chǎn)品品盈虧平平衡點(diǎn)逐逐漸上升升、銷售售回款其其加長(zhǎng)、、銷售毛毛利逐漸漸降低。。3.阻力力之三：：難度和和不確定定性增大大創(chuàng)新的特特性之一一就是存存在不確確定性，，還包括括風(fēng)險(xiǎn)未未知、企企業(yè)外部部在創(chuàng)新新方面的的進(jìn)展未未知以及及創(chuàng)新的的經(jīng)濟(jì)價(jià)價(jià)值未知知等。其其他還可可能有來來自于政政府、企企業(yè)內(nèi)部部和消費(fèi)費(fèi)者的不不確定性性和阻礙礙力量。。33推進(jìn)力———促進(jìn)進(jìn)新產(chǎn)品品開發(fā)的的因素①技術(shù)的的潛力新產(chǎn)品的的開發(fā)往往往以技技術(shù)創(chuàng)新新為基礎(chǔ)礎(chǔ)，有較較大的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，但但包含著著較大的的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)機(jī)會(huì)與商商業(yè)價(jià)值值。②新產(chǎn)品品容易被被市場(chǎng)接接受市場(chǎng)個(gè)性性化與消消費(fèi)者理理智成熟熟，決不不意味著著會(huì)拒絕絕新產(chǎn)品品，反而而更愿意意接受有有價(jià)值的的新產(chǎn)品品。③企業(yè)管管理水平平的提高高現(xiàn)代企業(yè)業(yè)各層次次管理者者更加訓(xùn)訓(xùn)練有素素，也見見多識(shí)廣廣，有能能力領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)重大新新產(chǎn)品的的開發(fā)活活動(dòng)。34①企業(yè)外外部影響響因素在某些重重要領(lǐng)域域值得投投資的切切實(shí)可行行的新技技術(shù)微乎乎其微。。激烈的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致致市場(chǎng)不不斷分裂裂，新產(chǎn)產(chǎn)品目標(biāo)標(biāo)針對(duì)了了細(xì)分市市場(chǎng)，而而不是整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)，只能能獲得較較低的銷銷售額和和利潤額額。因社會(huì)和和政府的的限制，，新產(chǎn)品品必須以以滿足公公眾利益益為準(zhǔn)則則。新產(chǎn)品開開發(fā)過程程中的費(fèi)費(fèi)用日益益增大。。資本短缺缺。產(chǎn)品開發(fā)發(fā)完成的的時(shí)限在在縮短。。開發(fā)成功功產(chǎn)品的的生命周周期在縮縮短。10新新產(chǎn)品開開發(fā)失敗敗的原因因35②企業(yè)內(nèi)內(nèi)部影響響因素新產(chǎn)品開開發(fā)方向向不對(duì)。。對(duì)新產(chǎn)品品市場(chǎng)沒沒有足夠夠的了解解，特別別是對(duì)用用戶在質(zhì)質(zhì)量方面面的要求求沒有充充分的認(rèn)認(rèn)識(shí)。新產(chǎn)品品品種單調(diào)調(diào)。新產(chǎn)品功功能達(dá)不不到預(yù)期期的目標(biāo)標(biāo)。新產(chǎn)品銷銷售力量量不足。。缺乏有關(guān)關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手從事事新產(chǎn)品品開發(fā)的的情報(bào)。。36新產(chǎn)品開開發(fā)失敗敗的原因因分布新產(chǎn)品失敗原因比重（%）1、市場(chǎng)分析不當(dāng)322、產(chǎn)品本身不好233、成本超過預(yù)期值104、競(jìng)爭(zhēng)和阻礙85、銷售力量、分銷和促銷組織不當(dāng)136、其他市場(chǎng)因素1437美國市場(chǎng)場(chǎng)學(xué)學(xué)者者菲利普普·科特特新產(chǎn)品品開發(fā)失失敗的原原因研究究和分析析認(rèn)為：：——沒有有對(duì)新產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)場(chǎng)的規(guī)模模進(jìn)行認(rèn)認(rèn)真的調(diào)調(diào)研和預(yù)預(yù)測(cè)?！比狈Ψν晖陚鋫溆杏行У牡漠a(chǎn)產(chǎn)品品計(jì)計(jì)劃劃。?！滦庐a(chǎn)產(chǎn)品品與與現(xiàn)現(xiàn)有有同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品的的差差異異小小，，新新產(chǎn)產(chǎn)品品本本身身包包含含的的消消費(fèi)費(fèi)利利益益不不大大。?！次催_(dá)達(dá)到到開開發(fā)發(fā)目目標(biāo)標(biāo)要要求求。?！滦庐a(chǎn)產(chǎn)品品制制造造成成本本過過高高。。———對(duì)對(duì)新新產(chǎn)產(chǎn)品品市市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的激激烈烈程程度度估估計(jì)計(jì)不不足足。?！吒邔訉庸芄芾砝碚哒邔?duì)對(duì)自自己己欣欣賞賞的的設(shè)設(shè)想想，，不不顧顧一一切切地地投投入入力力量量進(jìn)進(jìn)行行開開發(fā)發(fā)。?！徊簧粕朴谟趯?duì)對(duì)新新產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)過過程程進(jìn)進(jìn)行行組組織織和和實(shí)實(shí)施施有有力力的的管管理理。。381.部部門門階階段段模模型型最簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的的部部門門階階段段模模型型11新新產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)的的模模型型與與過過程程概念設(shè)計(jì)部門研發(fā)部門生產(chǎn)部門銷售部門→新產(chǎn)品392.活活動(dòng)動(dòng)階階段段模模型型————厄厄特特巴巴（（Utterback））觀觀點(diǎn)點(diǎn)是人人們們研研究究得得最最多多的的模模型型，，力力圖圖確確定定新新產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)的的特特定定活活動(dòng)動(dòng)，，并并把把新新產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)看看作作是是一一個(gè)個(gè)活活動(dòng)動(dòng)序序列列。。厄特特巴巴（（Utterback））的的觀觀點(diǎn)點(diǎn)是是將將新新產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)分分為為三三個(gè)個(gè)活活動(dòng)動(dòng)階階段段：：①思思想想（（概概念念））形形成成階階段段；；②解解決決問問題題階階段段或或思思想想（（概概念念））發(fā)發(fā)展展階階段段：：發(fā)發(fā)明明。。③實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)階階段段：：指指把把解解決決方方法法或或發(fā)發(fā)明明推推向向市市場(chǎng)場(chǎng)。。403.活動(dòng)動(dòng)階階段段模模型型————羅羅斯斯韋韋爾爾和和羅羅迫迫遜遜觀觀點(diǎn)點(diǎn)解決問題項(xiàng)目確認(rèn)設(shè)計(jì)開發(fā)生產(chǎn)銷售當(dāng)前社會(huì)的目標(biāo)、需求和市場(chǎng)現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)知識(shí)存量思想/概念形成新市場(chǎng)需求的識(shí)別新技術(shù)能力新產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)是是一一個(gè)個(gè)邏邏輯輯的的序序列列過過程程??！414.活活動(dòng)動(dòng)階階段段模模型型————特特威威斯斯的的綜綜合合模模型型評(píng)估系統(tǒng)分析戰(zhàn)略考慮項(xiàng)目提倡者創(chuàng)新內(nèi)部環(huán)境市場(chǎng)需求知識(shí)科學(xué)技術(shù)知識(shí)項(xiàng)目管理研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售創(chuàng)造性創(chuàng)新創(chuàng)新外部環(huán)境概念項(xiàng)目建議項(xiàng)目產(chǎn)品公司銷售部門研發(fā)部門425.決決策策階階段段模模型型庫珀珀（（Cooper））和和莫莫爾爾（（Moore））把把新新產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)過過程