系列海報設(shè)計(jì)-范文0

內(nèi)容摘要作為信息傳播的載體,海報是最具有精神理念滲透力的傳媒藝術(shù)之一,其類型主要分為商業(yè)海報和公益海報兩種。本論文以"健康"為主題，進(jìn)行公益海報設(shè)計(jì)。本論文采用個案分析法針對中外著名設(shè)計(jì)師的"健康"主題經(jīng)典海報作品分別從版式、創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法、表現(xiàn)技法等方面進(jìn)行了詳盡的分析與研究,既認(rèn)識到公益海報設(shè)計(jì)的重要性,同時強(qiáng)調(diào)突出"健康"主題公益海報設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢的影響力,把握人類生活側(cè)重點(diǎn),將其突出放大化,使健康問題能夠得到人類的高度重視。同時在對優(yōu)秀公益海報作品分析研究的過程中，筆者努力提煉其設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn),把創(chuàng)意精髓部分融入到了自己的創(chuàng)作實(shí)踐中,而筆者在進(jìn)行"健康"主題公益海報設(shè)計(jì)過程中,主要是針對自己海報創(chuàng)作的版式設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)方法、表現(xiàn)技法進(jìn)行了詳盡的分析與闡述，并期以通過精煉的視覺符號和豐富的文化信息喚醒人們正確觀念和情感的傳播載體。關(guān)鍵詞："健康"主題、公益海報、創(chuàng)意設(shè)計(jì)目錄摘要................................................................1一、公益海報概述....................................................x（一）公益海報的概念與分類..........................................x（二）公益海報的特點(diǎn)................................................x（三）公益海報的創(chuàng)意與表現(xiàn)..........................................x1.設(shè)計(jì)方法.......................................................x2.表現(xiàn)技法.....................................................x二、"健康"主題公益海報案例分析......................................x三、"健康"主題公益海報創(chuàng)作實(shí)踐......................................x（一）創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念..................................................x（二）設(shè)計(jì)策劃及準(zhǔn)備................................................x（三）展開設(shè)計(jì)......................................................x1.設(shè)計(jì)草圖的繪制.................................................x2.設(shè)計(jì)方法的選擇.................................................x3.表現(xiàn)技法的選擇.................................................x4.設(shè)計(jì)完稿的綜合分析.............................................x四、結(jié)論.........................................................x參考文獻(xiàn)...........................................................x附錄.............................................................x致謝...............................................................x公益海報概述公益海報的概念與分類公益海報是海報設(shè)計(jì)中的一種通過警示的視覺手段喚醒人們正確觀念和情感的傳播媒介,主要目的是傳遞信息并呼吁人們抵制一些不良社會現(xiàn)象。普遍性、影響范圍的廣闊性和對大眾的啟發(fā)性等是其公益海報與其他類型海報最大的不同之處。公益海報的分類,按主題范圍大致可分為以下幾種:環(huán)保類、生命健康類、社會傳統(tǒng)美德類、教育類、保護(hù)動物類、救助類等。公益海報的益海報的特點(diǎn)公益海報在設(shè)計(jì)過程中,除了具有海報設(shè)計(jì)本身共性的設(shè)計(jì)信息(涵蓋了圖形、文字色彩、版面等)發(fā)布外,還體現(xiàn)對社會問題本身的揭露,公益海報服務(wù)于社會,服務(wù)于大眾?？傊?公益廣告總是能夠不動聲色地教化著大眾,默默地告誡著人們要對自己負(fù)責(zé),對社會負(fù)責(zé)。公益海報更是為社會公益事業(yè)提供服務(wù)的,它是一種與社會公共活動進(jìn)行交流的媒介。它充滿大眾設(shè)計(jì)行為,促進(jìn)宣揚(yáng)社會公眾意識和道德觀念,因此它是一種社會性的,讓大眾受益的公益行為。公益海報區(qū)別于商業(yè)海報。公益海報的創(chuàng)意與表現(xiàn)優(yōu)秀的公益海報作品不僅通過視覺語言傳遞出有效信息,還可以是一件可供欣賞的藝術(shù)品?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師需要不斷加強(qiáng)公益海報的藝術(shù)性,豐富設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式,其最直接的體現(xiàn)就是創(chuàng)造性與表現(xiàn)技法的運(yùn)用。設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用主要是從圖形符號的運(yùn)用、色彩的體現(xiàn)、文字的表現(xiàn)等幾個方面的運(yùn)用來體現(xiàn)的。圖形符號的運(yùn)用圖形是海報設(shè)計(jì)中的重要元素,是海報設(shè)計(jì)過程中符號形象傳達(dá)信息的載體,它在公益海報設(shè)計(jì)過程中起到的作用更是不容忽視的。比如圖1、圖2中分別運(yùn)用了具象圖形符號傳遞信息,外延豐富了概念?！八峭ㄟ^視覺認(rèn)識事物的一種簡化手段,海報設(shè)計(jì)把有關(guān)圖形元素作為基本符號,通過對這些圖形符號的加工與整合,實(shí)現(xiàn)傳情達(dá)意的目的[]?！鄙实捏w現(xiàn)在我們現(xiàn)實(shí)生活中,色彩無非就是色彩和非色彩。非色彩包括黑、白、灰,其他全屬于彩色類。所有彩色均具備色相(色彩的基本特征,指的是色彩名稱)、明度(色彩的明暗程度,即色彩的亮度)、純度(色彩所呈現(xiàn)出來的鮮艷程度)幾個特征,而非色彩只有明度屬性。在公益海報設(shè)計(jì)中,色彩的運(yùn)用中并未見其人先聞其聲的強(qiáng)大力量。其實(shí),色彩的巧妙運(yùn)用能夠扭轉(zhuǎn)全局,將看似完全失敗的設(shè)計(jì)作品,改變顏色的情況下,轉(zhuǎn)變?yōu)橐环?jīng)典佳作,進(jìn)而給大眾留下深刻的印象。如圖3、圖4可以看出,色彩具有無限的魅力。由此可見，在公益海報設(shè)計(jì)表現(xiàn)中,合理而巧妙地運(yùn)用色彩感情的規(guī)律和色彩的聯(lián)想,可以充分發(fā)揮色彩暗示為的作用,它能夠強(qiáng)烈地吸引觀者的注意力并引形是海報設(shè)計(jì)中的重要元素,是海報設(shè)計(jì)過程中符號形象傳達(dá)信息的載體,起廣泛的興趣與也理上的共鳴。文字的表現(xiàn)文字從某種意義上來說,是有生命的。它的結(jié)構(gòu)造型本身就是一種獨(dú)特的藝術(shù),不同的字體能夠抒發(fā)的情感也是不盡相同,它們都有著各自的性格和氣質(zhì)。在設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用大致可分為書法字體、印刷字體和裝飾字體。其中,書法字體是海報設(shè)計(jì)中的生動語言,印刷字體在編排上具有清晰、整體、規(guī)范性特點(diǎn)；裝飾字體變化多種多樣,極其注重美感。在公益海報設(shè)計(jì)中,文字可以單獨(dú)用來設(shè)計(jì),在圖形和色彩運(yùn)用上不用刻意去做任何表現(xiàn),其實(shí)特殊情況下,文字之間的組合與搭配足概括了整體。圖5是"5.12"巧川大地震救濟(jì)海報,海報W漢字"漢川"為創(chuàng)意對象,通過設(shè)計(jì)師對漢字的細(xì)微觀察巧妙地進(jìn)行了視覺上的分析與整合,在漢字點(diǎn)題的同時突出救濟(jì)的"濟(jì)"字,字跡醒目有力并加襯托,意在呼吁全國人民對巧川大地震盡己綿薄么力,幫助受難者早入渡過難關(guān)。表現(xiàn)技法技術(shù)加方法等于技法。表現(xiàn)技法就是用相對簡單的方法和時殊的技巧解決問題的方法?！霸趪H上,人們總結(jié)和發(fā)明的創(chuàng)造技法已達(dá)340多種,隨著創(chuàng)造發(fā)明活動的實(shí)踐和總結(jié),創(chuàng)造技法的質(zhì)與量還會不斷提高?！盵[][]"健康"主題公益海報案例分析德國設(shè)計(jì)師岡特·蘭堡的作品《也許少來一只》(圖6)盛有殘煙的盤底占據(jù)整個版面的正下方,通過夸張構(gòu)圖的形式表現(xiàn)出了岡特·蘭堡力求人們明確立場并參與禁煙運(yùn)動的強(qiáng)烈意識觀念。作品采用攝影技法站在社會問題的角度,充分反映出吸煙這一嚴(yán)峻的社會問題,并把此類問題用通俗易懂的形式傳達(dá)給大眾,從群眾中來,到群眾中去,使觀者與作品在短時間內(nèi)能夠產(chǎn)生共鳴。此海報的視覺沖擊力極強(qiáng),體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對現(xiàn)實(shí)生活領(lǐng)悟的真箭,更是從形式上打破了常規(guī)的視覺效果。芬蘭設(shè)計(jì)師卡里·碧波的作品《酒后駕駛》(圖7)將車輪的胎紋與酒瓶形態(tài)進(jìn)行了聚散同構(gòu),爆裂的酒瓶暗示出酒后駕車的危險性，倒三角式的構(gòu)圖簡潔明了,讓人們?yōu)樽约旱乃魉鶠樯钋蟹此?作品運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)的表現(xiàn)形式將酒后駕駛的寓意滲透到表面,淋漓盡致地展現(xiàn)到大眾眼前。簡潔明了的字體設(shè)計(jì)豐富版面的同時深化了海報主題,用色簡練,黑白色系貼近主題,傳達(dá)出強(qiáng)烈的情感。中國平面設(shè)計(jì)師張海燕的作品《遠(yuǎn)離毒品》(圖8)屬系列作品的形式,是W家庭為單位,形象地表達(dá)出因沒能抵制住毒品的誘惑,一個家庭由幸福美滿一步步走向毀滅最終進(jìn)入墳?zāi)沟倪^程。作品板式布置精巧,畫面簡練驚人,啟發(fā)性極強(qiáng),從小見大的形式時刻警示人們禁毒是全社會的責(zé)任。福田繁雄的海報作品《第二屆聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會》(圖9),作品形式簡潔明了,準(zhǔn)確性高。整個版面—只含著淚滴的眼睛作為主題創(chuàng)意元素,這只眼睛是用電腦制作的形式表現(xiàn)出來的,把邊緣通過巧妙地變形,把眼睛部分的瞳孔便形成地球的簡易形象,同構(gòu)表現(xiàn)就出現(xiàn)在該兩種形象當(dāng)中。精煉的視覺語言生動地反映出了作品主題意義,版面的背景顏色采用了藍(lán)色,藍(lán)色表現(xiàn)出一種憂郁的情感,恰當(dāng)?shù)胤从吵隽俗髡邔Υ嬖诃h(huán)境遭受破壞這一嚴(yán)重規(guī)象的憂慮之情,望世人能夠多為我們的地球母親貢獻(xiàn)一份愛,不讓她總是淚流滿面。這張海報極好地突出福田繁雄海報作品的個性化創(chuàng)意特點(diǎn),簡潔、通達(dá)的視覺語言來表達(dá)繁瑣深刻的內(nèi)涵。綜上所訴，公益海報藝術(shù)發(fā)展到今天,各種手法、各種表現(xiàn)形式被采用的不同,關(guān)鍵在于方法到底如何，怎樣用這些技巧和表現(xiàn)形式來表達(dá)設(shè)計(jì)的主題,是設(shè)計(jì)者必須有掌握設(shè)計(jì)方法的態(tài)度和掌握表現(xiàn)形式的能力。"健康"主題公益海報創(chuàng)作實(shí)踐（一）創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念本人所設(shè)計(jì)的一系列"健康"主題公益海報,包括禁煙禁酒禁毒類、環(huán)境污染類、交通安全類、衛(wèi)生防疫類等。為了創(chuàng)作此類海報作品,本人通過設(shè)計(jì)要素的有力分析、總結(jié)、歸納,對公益海報的存在有了一個嶄新的認(rèn)識,并從海報設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例分析中找到了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精髓所在。"健康"主題公益海報一直是影響人類健康的嚴(yán)肅問題,在設(shè)計(jì)此類公益海報時考慮"健康"主題公益海報源于生活、貼近生活、服務(wù)于生活,通過設(shè)計(jì)師對"健康"主題公益海報設(shè)計(jì)創(chuàng)意意識的不斷提商,使人們健康意識提升的同時能夠加強(qiáng)對影響健康因素的關(guān)注與反思,從根本上加強(qiáng)"健康"主題公益海報的設(shè)計(jì)表現(xiàn)與人們行為的互動。（二）設(shè)計(jì)主題策劃及準(zhǔn)備本人本人的海報作品創(chuàng)作過程正是圍繞"健康"這一主題而設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)過程中主觀強(qiáng)調(diào)了出現(xiàn)達(dá)些問題的原因所在,啟發(fā)人類怎樣去減少甚至是杜絕這些現(xiàn)象的發(fā)生。明確主題是海報設(shè)計(jì)的首要任務(wù),進(jìn)而也要明白設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位。做"健康"主題公益海報時應(yīng)明確海報設(shè)計(jì)的寓意方向并預(yù)測可能達(dá)到的社會效應(yīng),從而了解主題策劃是否符合自身設(shè)計(jì)主題的條件,能否獲得預(yù)想的收獲。資輯收集是進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的必要前提,資料收集的豐富有力再加上對資料的認(rèn)真分析與研究對設(shè)計(jì)的順利進(jìn)行有著重要的作用。"健康"主題公益海報設(shè)計(jì)的最終目的就是為了使更多的人注意到健康問題,敲醒人們重視健康,所W關(guān)于健康類資料的收集也是不可缺少的。本人收集到了大量與健康主題有關(guān)的插圖,抽象、具象的設(shè)計(jì)圖形,優(yōu)秀攝影作品等有關(guān)資料,還收集了現(xiàn)代社會中存在的影響健康的文獻(xiàn)類有關(guān)問題的研究資料。（三）展開設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)主題策劃及準(zhǔn)備完成后,接著就進(jìn)入了"健康"主題公益海報設(shè)計(jì)階段,設(shè)計(jì)的開展從繪制設(shè)計(jì)草圖開始,用草圖的形式將云集在腦海里的圖形、圖像、文字等簡單的表現(xiàn)出來,結(jié)合不同的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)技法展開設(shè)計(jì)。1.設(shè)計(jì)草圖的繪制草圖設(shè)計(jì),是展開設(shè)計(jì)初期最常用的設(shè)計(jì)手段,是將設(shè)計(jì)師思維可視化的最快捷的方法之一。草圖設(shè)計(jì)不限制工具快速地表達(dá)設(shè)計(jì)概念,更是瞬間捕捉靈感的最好手段。本人在構(gòu)思的同時將浮現(xiàn)于腦海里的圖形、圖像等隨時隨地的表現(xiàn)出來,不求細(xì)致與完美描繪,只求主題清晰、明確。筆者“健康”主題公益海報系列草圖如下(圖10)：圖圖10草圖稿2.設(shè)計(jì)方法的選擇公益海報的設(shè)計(jì)方法涉及到海報的整個創(chuàng)作過程,也涵括了海報設(shè)計(jì)制作的各個方面,是對海報中各種視覺要素的駕馭和整合,對海報設(shè)計(jì)的成敗起著直接的決定作用。本人作品在設(shè)計(jì)方法上充分利用了圖形、文字、色彩的特點(diǎn)和作用,針對性的表達(dá)強(qiáng)化了主題。圖形的有效運(yùn)用對公益海報設(shè)計(jì)來說是一種看得見、摸得著的有形力量,是一種良好的傳播形式。運(yùn)用圖形能夠促進(jìn)民族與民族之間、國與國之間更加容易去溝通與交流,有助于對不同民族、不同國家的文化和語言進(jìn)行有效的傳播。圖形的直觀性和出神入化的形象性更加直接地表達(dá)"健康"主題公益海報設(shè)計(jì)的目的和意義。本人設(shè)計(jì)的“生命”主題的海報(圖11)運(yùn)用線性圖形的描繪簡練地演示了酒后駕駛的整個過程,畫面中每個線性圖形的描繪都具象易懂,打破了常規(guī)的圖形運(yùn)用。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（從圖形符號的運(yùn)用、色彩的體現(xiàn)、文字的表現(xiàn)三個方向談）圖圖11草圖稿二3.表現(xiàn)技法的選擇現(xiàn)代生活中廣告信息鋪天蓋地,人們對招貼廣告的質(zhì)量要求也曰益提高,各種新媒介、新材料,W及新技術(shù)運(yùn)用于招貼廣告中,其表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出更為多元化和個性化的特征。本人在創(chuàng)作過程中所選擇與表現(xiàn)的技法主要分為手繪技法、攝影技法和綜合技法。手繪技法在海報中的運(yùn)用并不罕見,而且形式多種多樣。隨著現(xiàn)代電腦軟件的不斷開發(fā)應(yīng)用,攝影技法、綜合技法來完成的海報也琳玻滿目、比比皆是。當(dāng)我們看到運(yùn)用手繪技法來創(chuàng)作海報時,會有突然眼前一亮的感覺。尤其是對于應(yīng)用軟件能力薄弱的設(shè)計(jì)師來說,手繪技法更是他們應(yīng)用的最佳選擇,主要是他們不會受到軟件技能的限制。本人設(shè)計(jì)的“生命”主題的海報(圖12）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（從手繪技法、攝影技法、綜合技法結(jié)合運(yùn)用三個方向談）圖圖12草圖稿三4.設(shè)計(jì)完稿的綜合分析每幅海報設(shè)計(jì)作品都有其要表達(dá)的中必思想和主要觀點(diǎn),但由于人類認(rèn)知能力存在差異性,有時對于看似簡單明了的東西也會產(chǎn)生主題意義上的分歧,所說,對于海報作品的總體拴釋就顯得格外重要。本人將自己所設(shè)計(jì)的"健康"主題公益海報按照主題范圍分類逐一進(jìn)行了綜合性的分析(圖13)。作品1《XXXXXXX》運(yùn)用了中也式構(gòu)圖。。。。。。。。。。。。。。。。。顏色。。。。。。。。。。。。。。。。。。。文字。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。表現(xiàn)技法上。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。作品2《XXXXXXX》運(yùn)用了中也式構(gòu)圖。。。。。。。。。。。。。。。。。顏色。。。。。。。。。。。。。。。。。。。文字。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。表現(xiàn)技法上。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。作品3《XXXXXXX》運(yùn)用了中也式構(gòu)圖。。。。。。。。。。。。。。。。。顏色。。。。。。。。。。。。。。。。。。。文字。。。。。。。。。。。。。。。。