案例：伯爾克造紙公司課件

Uni案例：伯爾克造紙公司西方造紙公司西方造紙公司埃里造紙有限公司4804304322801202800.6=1685230Uni案例：伯爾克造紙公司西方造紙公司西方造紙公司埃里造紙有1Unit6:MarketStructureandPerfectCompetitionMarketStructureandDegreeofCompetitionPerfectCompetitionShort-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveFirmLong-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveFirmGeneralEquilibriumofPerfectCompetitionUnit6:MarketStructureandP2MarketStructureandDegreeofCompetitionAMarketconsistsofalltheactualandpotentialbuyersandsellersofaparticularproduct.MarketStructurereferstothecompetitiveenvironmentinwhichthebuyersandsellersoftheproductoperate.MarketStructureandDegreeof3FourTypesofMarketStructurePerfectCompetitionMonopolisticCompetitionOligopolyMonopolyImperfectCompetitionDegreeofCompetitionFourTypesofMarketStructure4PerfectCompetitionistheformofmarketorganizationinwhich(1)therearemanybuyersandsellersofaproduct,eachtoosmalltoaffectthepriceoftheproduct;(2)theproductishomogeneous;(3)thereisperfectmobilityofresources;and(4)economicagentshaveperfectknowledgeofmarketcondition.PerfectCompetitionisthefor5Monopolyistheformofmarketorganizationinwhich:asinglefirmsellsaproductforwhichtherearenoclosesubstitutes.Entryintotheindustryisverydifficultorimpossible.Monopolyistheformofmarket6MonopolisticCompetitionreferstothecasewhereTherearemanysellersofadifferentiatedproductandEntryintoorexitfromtheindustryisrathereasyinthelongrun.MonopolisticCompetitionrefer7OligopolyisthecasewhereTherearefewsellersofahomogeneousordifferentiatedproduct;Whileentryintotheindustryispossibly,itisnoteasy(asevidencedbythesmallnumberoffirmintheindustry).OligopolyisthecasewhereTh8Underperfectcompetition,thefirmisapricetakerMarketOneFirmq(unit)Q(104unit)p=constantUnderperfectcompetition,the9Firm’sbehaviorsunderperfectcompetitionMax=TRTC,thefirstordercondition:ddQ=d(TR)dQd(TC)dQ=0;orMR=MC;sinceTR=pQso,MR=pandp=MCconstantFirm’sbehaviorsunderperfect10Short-RunsupplycurveofafirmunderperfectcompetitionP=MCiSi=Si(p)=MC-1(p);Si(p)=P>ATC;>0,Si(p)>0P<ATC;<0,P>AVC,Si(p)>0P<AVC,Si(p)=0生產(chǎn):pQTFCTVC>-TFC停產(chǎn):pQTFCTVC<-TFCShort-Runsupplycurveofafi11Short-RunsupplycurveMC=Si(p)ATCAVCpQShort-RunsupplycurveMC=Si(p)12Short-RunmarketsupplycurveFirm1Firm2MarketS1S2SSShort-Runmarketsupplycurve13Long-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveLACMCFirmMarketPositiveprofitMorefirmsenterthemarket

PerfectEntryLong-RunAnalysisofaPerfect14Long-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveMCLACLossesMorefirmsleaveLong-RunAnalysisofaPerfect15Inlong-run:mostefficientfirmsremainwithlowestcostandzeroeconomicprofitMCLACpP=MC=LAC=MRInlong-run:mostefficientfi16GeneralEquilibriummax{Ui(qi)}max{p(q+q)j}s.t.pqi=pwi+Tij{p(q+q)j}Di=qi(p)Sj=Sj(p)D(p)=Di=

qi(p)S(p)=Sj=

Sj(p)D(p)=S(p)+WGeneralEquilibriummax{Ui(qi17練習(xí)1，某種產(chǎn)品的市場需求函數(shù)為D(p)=300020p，符合完全競爭的假設(shè)，共有100個同樣的企業(yè)在該行業(yè)生產(chǎn)，每個企業(yè)的成本函數(shù)為Ci=30qi+qi2+300求：（1）每個企業(yè)的供應(yīng)曲線（短期）；（2）市場的供應(yīng)曲線；（3）市場供求均衡時的價格與供求量。2，資料同上題，求長期市場運作的結(jié)果（假定企業(yè)的生產(chǎn)成本不變），該由多少個企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)？練習(xí)1，某種產(chǎn)品的市場需求函數(shù)為D(p)=300020p，18解1：（1）由完全競爭的假設(shè)，p=MCi=30+2qiorqi=si=p/2–15(每個企業(yè)的供應(yīng)曲線（2）市場的供應(yīng)曲線：S=100si=50p–1500;（3）市場供求均衡時：D=S;3000–20p=50p–1500;p=64.29;Q=1714;qi=17.14每個企業(yè)的利潤：=17.1464.29–(3017.14+17.142+300)=–6.08解1：（1）由完全競爭的假設(shè)，p=MCi=30+2qior19解2:長期運作的結(jié)果是:p=MCi

=ATCmin;30+2qi=30+qi+300/qi;qi=17.32;p=64.64;Q=1707.2;n=98.解2:長期運作的結(jié)果是:p=MCi=ATCmin;3020Unit7:MarketStructure:Monopoly&MonopolisticCompetitionMonopolyComparisonofMonopolyandPerfectCompetitionMonopolisticCompetitionUnit7:MarketStructure:Mono21SourcesofMonopolyAfirmcontrolstheentiresupplyofrawmaterialsrequiredtoproducetheproduct;Afirmownsapatentorcopyright;Naturalmonopoly:Governmentfranchise.ThecomparativedegreeofmonopolySourcesofMonopolyAfirmcont22行業(yè)最大的廠商銷售額(百分美元)航天波音公司（美國）56154商業(yè)銀行美國公司銀行（美國）50777飲料百事可樂（美國）22348建筑材料、玻璃SAINT-GOBAIN(法國）19818化工杜邦公司（美國）39130計算機(jī)服務(wù)與軟件電子數(shù)據(jù)系統(tǒng)（美國）16891計算機(jī)，辦公室設(shè)備IBM（美國）81667電子電氣設(shè)備通用電氣公司（美國）100469娛樂沃特·迪斯尼（美國）22976食品雀巢公司（瑞士）49504一般商業(yè)沃爾瑪（美國）139208保險（人壽）日本生活（日本）66300金屬日本鋼鐵（日本）21508廠商的規(guī)模——某些行業(yè)中的世界最大廠商行業(yè)最大的廠商23廠商的規(guī)?！承┬袠I(yè)中的世界最大廠商（續(xù)）行業(yè)最大的廠商銷售額(百分美元)汽車及零件通用汽車公司（美國）161315石油?？松绹?00697藥品默克（美國）26989橡膠橋石（日本）17107證券美林（美國）35853日化P&G（美國）37154專業(yè)零售HOMEDEPOT（美國）30219電信日本電報電話（日本）76119煙草菲利浦·莫里斯（美國）57813貿(mào)易三井物產(chǎn)（日本）109373公用事業(yè)、東京電力（日本）39808零售INGRAMMICRO22034

資料來源：FORTUNEAugust2,1999廠商的規(guī)?！承┬袠I(yè)中的世界最大廠商（續(xù)）行業(yè)24行業(yè)集中程度1.集中率就是最大的4,8,20或50家廠商市場占有率之和。四廠商集中率(4CR)為0.8就是最大的四家廠商占有所在行業(yè)銷售量的80%。2.赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)(HHI):

HHI=Si2,就是該行業(yè)中所廠商的市場占有率的平方和。

若行業(yè)內(nèi)存在無數(shù)小廠商，該指數(shù)接近為零。當(dāng)一個行業(yè)接近于壟斷時，HHI接近于1。衡量市場集中程度時應(yīng)注意：全球市場；國家、地區(qū)和本地市場；行業(yè)的定義和產(chǎn)品的種類行業(yè)集中程度1.集中率就是最大的4,8,20或50家廠25美國某些行業(yè)的四廠集中率與HHI指數(shù)行業(yè)C4HHI書籍出版13102瓶裝與罐裝飲料14190早餐麥片食品86N/A香煙872564寵物食品521167電子計算設(shè)備43793液體奶品16151速凍食品與蔬菜27306家用冰箱和冷凍器942745報紙22139期刊20175婦女服裝624肥皂及其他洗滌品601306美國某些行業(yè)的四廠集中率與HHI指數(shù)行26美國行業(yè)的集中程度四廠商集中度赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)美國行業(yè)的集中程度四廠商集中度27市場結(jié)構(gòu)——美國情況市場結(jié)構(gòu)——美國情況28Short-RunPriceandOutputDeterminationbyaMonopolistACMCDDMRQ*P*=R(Q)C(Q)thefirstordercondition:R/Q=C/Q,orMR=MCShort-RunPriceandOutputDet29Long-RunPriceandOutputDeterminationbyaMonopolyLACLMCDDMRQ*P*Long-RunPriceandOutputDete30ComparisonofMonopolyandPerfectCompetitionMCDDpmpcQmQcTransferfromCStoprofitDeadweightlossComparisonofMonopolyandPer31例子：某種產(chǎn)品的市場需求函數(shù)為D(p)=300020p（1）符合完全競爭的假設(shè)，共有100個同樣的企業(yè)在該行業(yè)生產(chǎn)，每個企業(yè)的成本函數(shù)為Ci=30qi+qi2+300求：市場供求均衡時的價格與供求量；（2）由一個企業(yè)壟斷生產(chǎn)，其成本函數(shù)為C=30Q+0.01Q2+30,000,求企業(yè)為利潤最大化作出的決策（售價與產(chǎn)銷量）；（3）試比較兩種市場結(jié)構(gòu)的效率差異。例子：某種產(chǎn)品的市場需求函數(shù)為D(p)=300020p（132例子D(p)=3,00020pMR=150-0.1QMC=30+0.02Q10064.291,0001714②①④⑤例子D(p)=3,00020pMR=MC=30+0.02Q33例子

例子34ElasticityofDemandandPriceMarkup

Lerner’sDegreeofMonopolyPower

L=(p-MC)/p=-1/EdP*-MCARMRMCP*P*-MCARMRMCP*ElasticityofDemandandPrice35壟斷競爭壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)

很多買主和賣主進(jìn)出行業(yè)很容易產(chǎn)品差異化歷史背景瓊·羅賓遜,不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué),1933愛德華·張伯倫,壟斷競爭理論,1933

ProductDifferentiationAmongGasStations壟斷競爭壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)Product36產(chǎn)品差異差異化：當(dāng)消費者認(rèn)為一種產(chǎn)品在其任何物質(zhì)的或非物質(zhì)特點上與競爭產(chǎn)品不同，就存在差異化。例子:餐館,加油站,錄像帶租賃店,書店&方便店,等等。模型的假設(shè):大量的廠商存在差異的產(chǎn)品成本和需求的條件相同易于進(jìn)入&退出產(chǎn)品差異差異化：當(dāng)消費者認(rèn)為一種產(chǎn)品在其任何物質(zhì)的或非物質(zhì)特37壟斷競爭的基本模型在短期內(nèi)產(chǎn)量處于MR=MC水平上價格由需求曲線決定注意:P>MC當(dāng)P>AC時經(jīng)濟(jì)利潤存在會吸引其它廠商進(jìn)入些行業(yè)ACMCDMRPMQM

短期狀況壟斷競爭的基本模型在短期內(nèi)ACMCDMRPMQM短期狀況38壟斷競爭的長期均衡新廠商的進(jìn)入爭奪消費者需求曲線向內(nèi)移動結(jié)果MR=MC(與壟斷相同)P=AC(與完全競爭相同)長期利潤為零(與完全競爭相同)達(dá)不到平均成本曲線的最低點(與壟斷相同)ACDD’PQMCMR壟斷競爭的長期均衡新廠商的進(jìn)入爭奪消費者ACDD’PQM39壟斷競爭廠商的短期與長期均衡壟斷競爭廠商的短期與長期均衡40壟斷競爭的性質(zhì)社會凈損失繼續(xù)存在低效率的生產(chǎn)過剩的生產(chǎn)能力不能位于AC曲線的最低點上通過相同工廠的聯(lián)合生產(chǎn)可以消除過剩的生產(chǎn)能力地點--難以聯(lián)合生產(chǎn)利潤下降是否會抑制革新?產(chǎn)品差異是否過份?壟斷競爭的性質(zhì)社會凈損失繼續(xù)存在地點--難以聯(lián)合生產(chǎn)41EffectsofAdvertisinginMonopolisticCompetitionARMRMR’AR’MCACAC’p1p0Q0Q110EffectsofAdvertisinginMono42ARuleofExpenditureofAdvertising=pQ(p,A)–C(Q)–A;theoptimumexpenditureshouldsatisfied:/A=p(!Q/A)–MC(Q/A)–1=0;(p–MC)(Q/A)=1;(p–MC)(Q/A)pQ/A=ApQEA/EpARuleofExpenditureofAdver43Uni案例：伯爾克造紙公司西方造紙公司西方造紙公司埃里造紙有限公司4804304322801202800.6=1685230Uni案例：伯爾克造紙公司西方造紙公司西方造紙公司埃里造紙有44Unit6:MarketStructureandPerfectCompetitionMarketStructureandDegreeofCompetitionPerfectCompetitionShort-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveFirmLong-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveFirmGeneralEquilibriumofPerfectCompetitionUnit6:MarketStructureandP45MarketStructureandDegreeofCompetitionAMarketconsistsofalltheactualandpotentialbuyersandsellersofaparticularproduct.MarketStructurereferstothecompetitiveenvironmentinwhichthebuyersandsellersoftheproductoperate.MarketStructureandDegreeof46FourTypesofMarketStructurePerfectCompetitionMonopolisticCompetitionOligopolyMonopolyImperfectCompetitionDegreeofCompetitionFourTypesofMarketStructure47PerfectCompetitionistheformofmarketorganizationinwhich(1)therearemanybuyersandsellersofaproduct,eachtoosmalltoaffectthepriceoftheproduct;(2)theproductishomogeneous;(3)thereisperfectmobilityofresources;and(4)economicagentshaveperfectknowledgeofmarketcondition.PerfectCompetitionisthefor48Monopolyistheformofmarketorganizationinwhich:asinglefirmsellsaproductforwhichtherearenoclosesubstitutes.Entryintotheindustryisverydifficultorimpossible.Monopolyistheformofmarket49MonopolisticCompetitionreferstothecasewhereTherearemanysellersofadifferentiatedproductandEntryintoorexitfromtheindustryisrathereasyinthelongrun.MonopolisticCompetitionrefer50OligopolyisthecasewhereTherearefewsellersofahomogeneousordifferentiatedproduct;Whileentryintotheindustryispossibly,itisnoteasy(asevidencedbythesmallnumberoffirmintheindustry).OligopolyisthecasewhereTh51Underperfectcompetition,thefirmisapricetakerMarketOneFirmq(unit)Q(104unit)p=constantUnderperfectcompetition,the52Firm’sbehaviorsunderperfectcompetitionMax=TRTC,thefirstordercondition:ddQ=d(TR)dQd(TC)dQ=0;orMR=MC;sinceTR=pQso,MR=pandp=MCconstantFirm’sbehaviorsunderperfect53Short-RunsupplycurveofafirmunderperfectcompetitionP=MCiSi=Si(p)=MC-1(p);Si(p)=P>ATC;>0,Si(p)>0P<ATC;<0,P>AVC,Si(p)>0P<AVC,Si(p)=0生產(chǎn):pQTFCTVC>-TFC停產(chǎn):pQTFCTVC<-TFCShort-Runsupplycurveofafi54Short-RunsupplycurveMC=Si(p)ATCAVCpQShort-RunsupplycurveMC=Si(p)55Short-RunmarketsupplycurveFirm1Firm2MarketS1S2SSShort-Runmarketsupplycurve56Long-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveLACMCFirmMarketPositiveprofitMorefirmsenterthemarket

PerfectEntryLong-RunAnalysisofaPerfect57Long-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveMCLACLossesMorefirmsleaveLong-RunAnalysisofaPerfect58Inlong-run:mostefficientfirmsremainwithlowestcostandzeroeconomicprofitMCLACpP=MC=LAC=MRInlong-run:mostefficientfi59GeneralEquilibriummax{Ui(qi)}max{p(q+q)j}s.t.pqi=pwi+Tij{p(q+q)j}Di=qi(p)Sj=Sj(p)D(p)=Di=

qi(p)S(p)=Sj=

Sj(p)D(p)=S(p)+WGeneralEquilibriummax{Ui(qi60練習(xí)1，某種產(chǎn)品的市場需求函數(shù)為D(p)=300020p，符合完全競爭的假設(shè)，共有100個同樣的企業(yè)在該行業(yè)生產(chǎn)，每個企業(yè)的成本函數(shù)為Ci=30qi+qi2+300求：（1）每個企業(yè)的供應(yīng)曲線（短期）；（2）市場的供應(yīng)曲線；（3）市場供求均衡時的價格與供求量。2，資料同上題，求長期市場運作的結(jié)果（假定企業(yè)的生產(chǎn)成本不變），該由多少個企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)？練習(xí)1，某種產(chǎn)品的市場需求函數(shù)為D(p)=300020p，61解1：（1）由完全競爭的假設(shè)，p=MCi=30+2qiorqi=si=p/2–15(每個企業(yè)的供應(yīng)曲線（2）市場的供應(yīng)曲線：S=100si=50p–1500;（3）市場供求均衡時：D=S;3000–20p=50p–1500;p=64.29;Q=1714;qi=17.14每個企業(yè)的利潤：=17.1464.29–(3017.14+17.142+300)=–6.08解1：（1）由完全競爭的假設(shè)，p=MCi=30+2qior62解2:長期運作的結(jié)果是:p=MCi

=ATCmin;30+2qi=30+qi+300/qi;qi=17.32;p=64.64;Q=1707.2;n=98.解2:長期運作的結(jié)果是:p=MCi=ATCmin;3063Unit7:MarketStructure:Monopoly&MonopolisticCompetitionMonopolyComparisonofMonopolyandPerfectCompetitionMonopolisticCompetitionUnit7:MarketStructure:Mono64SourcesofMonopolyAfirmcontrolstheentiresupplyofrawmaterialsrequiredtoproducetheproduct;Afirmownsapatentorcopyright;Naturalmonopoly:Governmentfranchise.ThecomparativedegreeofmonopolySourcesofMonopolyAfirmcont65行業(yè)最大的廠商銷售額(百分美元)航天波音公司（美國）56154商業(yè)銀行美國公司銀行（美國）50777飲料百事可樂（美國）22348建筑材料、玻璃SAINT-GOBAIN(法國）19818化工杜邦公司（美國）39130計算機(jī)服務(wù)與軟件電子數(shù)據(jù)系統(tǒng)（美國）16891計算機(jī)，辦公室設(shè)備IBM（美國）81667電子電氣設(shè)備通用電氣公司（美國）100469娛樂沃特·迪斯尼（美國）22976食品雀巢公司（瑞士）49504一般商業(yè)沃爾瑪（美國）139208保險（人壽）日本生活（日本）66300金屬日本鋼鐵（日本）21508廠商的規(guī)?！承┬袠I(yè)中的世界最大廠商行業(yè)最大的廠商66廠商的規(guī)?！承┬袠I(yè)中的世界最大廠商（續(xù)）行業(yè)最大的廠商銷售額(百分美元)汽車及零件通用汽車公司（美國）161315石油?？松绹?00697藥品默克（美國）26989橡膠橋石（日本）17107證券美林（美國）35853日化P&G（美國）37154專業(yè)零售HOMEDEPOT（美國）30219電信日本電報電話（日本）76119煙草菲利浦·莫里斯（美國）57813貿(mào)易三井物產(chǎn)（日本）109373公用事業(yè)、東京電力（日本）39808零售INGRAMMICRO22034

資料來源：FORTUNEAugust2,1999廠商的規(guī)?！承┬袠I(yè)中的世界最大廠商（續(xù)）行業(yè)67行業(yè)集中程度1.集中率就是最大的4,8,20或50家廠商市場占有率之和。四廠商集中率(4CR)為0.8就是最大的四家廠商占有所在行業(yè)銷售量的80%。2.赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)(HHI):

HHI=Si2,就是該行業(yè)中所廠商的市場占有率的平方和。

若行業(yè)內(nèi)存在無數(shù)小廠商，該指數(shù)接近為零。當(dāng)一個行業(yè)接近于壟斷時，HHI接近于1。衡量市場集中程度時應(yīng)注意：全球市場；國家、地區(qū)和本地市場；行業(yè)的定義和產(chǎn)品的種類行業(yè)集中程度1.集中率就是最大的4,8,20或50家廠68美國某些行業(yè)的四廠集中率與HHI指數(shù)行業(yè)C4HHI書籍出版13102瓶裝與罐裝飲料14190早餐麥片食品86N/A香煙872564寵物食品521167電子計算設(shè)備43793液體奶品16151速凍食品與蔬菜27306家用冰箱和冷凍器942745報紙22139期刊20175婦女服裝624肥皂及其他洗滌品601306美國某些行業(yè)的四廠集中率與HHI指數(shù)行69美國行業(yè)的集中程度四廠商集中度赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)美國行業(yè)的集中程度四廠商集中度70市場結(jié)構(gòu)——美國情況市場結(jié)構(gòu)——美國情況71Short-RunPriceandOutputDeterminationbyaMonopolistACMCDDMRQ*P*=R(Q)C(Q)thefirstordercondition:R/Q=C/Q,orMR=MCShort-RunPriceandOutputDet72Long-RunPriceandOutputDeterminationbyaMonopolyLACLMCDDMRQ*P*Long-RunPriceandOutputDete73ComparisonofMonopolyandPerfectCompetitionM