北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(AutoChina)課件

眾泰控股集團(tuán)北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(AutoChina)眾泰控股集團(tuán)北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(AutoChina)1A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算EA.1 車展概況A.2 展會(huì)分析A.3

參展建議E.1 協(xié)調(diào)控制E.2費(fèi)用預(yù)算B.1 參展背景B.2 參展信息B.3策略思路B.4主題建議C.1 展臺(tái)布置建議C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料C.3 禮品及禮儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃D.1 傳播信息梳理D.2 傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算EA.1 車2A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A3兩年一屆、定期舉辦的北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(AutoChina)，從1990--2006年共舉辦了九屆。展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國(guó)的重要展事活動(dòng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)汽車工業(yè)和汽車消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，北京國(guó)際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來(lái)。在2006年11月舉辦的第九屆北京國(guó)際車展上,幾乎所有的國(guó)外著名汽車制造公司都將其定位于全球A級(jí)車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽(yù)的法蘭克福、日內(nèi)瓦、巴黎、東京、底特律等車展達(dá)到同一級(jí)別；加上國(guó)內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識(shí)品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國(guó)際化水平、展品品質(zhì)、展臺(tái)裝飾等方面都邁上了一個(gè)新臺(tái)階。2008（第十屆）北京國(guó)際汽車展將在新落成的中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉辦，室內(nèi)展覽面積將達(dá)到106，800平方米，室外展覽面積6萬(wàn)多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過(guò)16萬(wàn)平方米，是我國(guó)目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會(huì)。2008（第十屆）北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（AutoChina2008）作為北京奧運(yùn)會(huì)前的一次大型的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，對(duì)預(yù)熱奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)中國(guó)汽車業(yè)與國(guó)際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來(lái)、技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)我國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易等方面都將起到積極的作用。

A.1車展概況A.1.1車展概況—展會(huì)簡(jiǎn)介兩年一屆、定期舉辦的北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(Auto4

4月20日~21日新聞媒體日

4月22日~23日專業(yè)觀眾日

4月22日~28日專業(yè)觀眾日

展會(huì)地點(diǎn)北京國(guó)際博覽中心新館（俗稱：新國(guó)展北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)，）展出面積：16多萬(wàn)平方米預(yù)計(jì)觀眾：70萬(wàn)人次展會(huì)宣傳：1000家媒體及5000名記者（預(yù)計(jì)）相關(guān)信息展會(huì)時(shí)間展會(huì)組織主辦方：中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)中國(guó)機(jī)械工業(yè)（集團(tuán)）公司中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)中國(guó)企業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)承辦方：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)國(guó)際合作總公司中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)

A.1車展概況A.1.2車展概況—展會(huì)要素4月20日~21日新聞媒體日展會(huì)地點(diǎn)北京國(guó)際博覽中心新館5“夢(mèng)想·和諧·新境界”夢(mèng)想：是推動(dòng)人類科技進(jìn)步的原動(dòng)力，夢(mèng)想啟動(dòng)了未來(lái)；和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處；新境界：?jiǎn)⒂眯抡桂^，開(kāi)啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強(qiáng)、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界；

A.1車展概況A.1.3車展概況—展會(huì)主題“夢(mèng)想·和諧·新境界”夢(mèng)想：是推動(dòng)人類科技進(jìn)步的原動(dòng)力，夢(mèng)6本屆展會(huì)為北京國(guó)際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過(guò)“京順路”（天北路左轉(zhuǎn)）直達(dá)，也可通過(guò)“京承高速”（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉(zhuǎn)10公里）到達(dá)，還可以通過(guò)機(jī)場(chǎng)高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到達(dá)。交通便利，風(fēng)景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機(jī)場(chǎng)高速、京承高速、機(jī)場(chǎng)北路組成的高等級(jí)公路網(wǎng)。

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會(huì)場(chǎng)所本屆展會(huì)為北京國(guó)際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，7新國(guó)展周邊交通主干線京承高速、京順路、機(jī)場(chǎng)高速均可到達(dá)，展館內(nèi)部有一千多個(gè)固定的停車位，組委會(huì)與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預(yù)案，在周邊總共有將近一萬(wàn)個(gè)停車位。由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達(dá)建筑物較少。場(chǎng)館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場(chǎng)館東南側(cè)）、“羅馬時(shí)區(qū)樓盤”（場(chǎng)館正東）和歐陸廣場(chǎng)（場(chǎng)館正南）三處高大建筑群

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會(huì)場(chǎng)所新國(guó)展周邊交通主干線京承高速、京順路、機(jī)場(chǎng)高速均可到達(dá)，展館8A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A9大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開(kāi)放日參觀北京車展,4%的在11月19日-20日在汽車專業(yè)人士日參觀,只有2%是在11月18日的媒體日參觀。

A.2展會(huì)分析根據(jù)2006年第九屆北京車展的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對(duì)06年的車展從參展習(xí)慣、了解途徑、關(guān)注重點(diǎn)等進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，以期望能夠?yàn)槲覀兊恼褂[提供有益的建議和意見(jiàn)大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒(méi)關(guān)系,只有2%左右的是專業(yè)人士。結(jié)論1、與汽車產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)的，即普通消費(fèi)者是觀展的主流人群數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開(kāi)放日參10各行各業(yè)的參展者都有,但私營(yíng)企業(yè)和國(guó)營(yíng)企業(yè),個(gè)體或自由職業(yè)者占較多數(shù)。參展者學(xué)歷較高,有79%的是大專學(xué)歷以上。結(jié)論2、參展人群學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費(fèi)的主流人群一致。數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告

A.2展會(huì)分析各行各業(yè)的參展者都有,但私營(yíng)企業(yè)和國(guó)營(yíng)企業(yè),個(gè)體或自由職業(yè)者1149%的被訪者認(rèn)為企業(yè)展臺(tái)最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹.就觀眾本身來(lái)講,他們中的大部分來(lái)車展的最重要目的是了解汽車,所以,詳盡完備的介紹對(duì)他們來(lái)講是至關(guān)重要的,也是最吸引他們的因素。。結(jié)論4、參展觀眾對(duì)車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對(duì)企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告

A.2展會(huì)分析49%的被訪者認(rèn)為企業(yè)展臺(tái)最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹12A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A13

B.1參展背景宏觀背景實(shí)施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)已成為全社會(huì)的共識(shí)，也是今后一段時(shí)間內(nèi)指導(dǎo)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的良性互動(dòng)成為社會(huì)的主旋律；行業(yè)背景我國(guó)汽車市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，國(guó)外企業(yè)巨頭悉數(shù)進(jìn)入；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向體系競(jìng)爭(zhēng)，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競(jìng)爭(zhēng)力成為各個(gè)企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)勝利的制高點(diǎn)；企業(yè)背景2007年眾泰通過(guò)控股式擴(kuò)張和“買斷、吸收、創(chuàng)新”的整合發(fā)展之路成為汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。2008年面臨整體突破，擴(kuò)大影響，提升競(jìng)爭(zhēng)力的多重重任。背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的集中亮相，是對(duì)未來(lái)實(shí)力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋，有著重大的意義。車展上的表現(xiàn)（產(chǎn)品、企業(yè)、形象等）對(duì)社會(huì)公眾有重大影響，有必要精心規(guī)劃、全力組織。B.1參展背景宏觀背景實(shí)施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧14

B.2參展信息展位位于室內(nèi)國(guó)際館，與奔馳、凱迪拉克同臺(tái)；展位面積為509平方米；展位位置較好。初步意向展出車輛5輛：1輛大概款眾泰2008，5月投放市場(chǎng)；1輛電動(dòng)眾泰2008，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設(shè)；3輛歐洲引進(jìn)車型，是未來(lái)眾泰的主力，也是最能吸進(jìn)和關(guān)注的點(diǎn)。展位信息展出車輛B.2參展信息展位位于室內(nèi)國(guó)際館，與奔馳、凱迪拉克同臺(tái)；初15

B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為：策略主線國(guó)際眾泰進(jìn)取眾泰品質(zhì)眾泰眾泰作為自主品牌的后來(lái)者，在面對(duì)奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時(shí)，無(wú)論是企業(yè)形象、產(chǎn)品實(shí)力、技術(shù)積累、成長(zhǎng)道路等在短時(shí)間內(nèi)都無(wú)可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無(wú)疑是困難重重；一直以來(lái)，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們?cè)谟娱_(kāi)放的國(guó)內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而在消費(fèi)購(gòu)買選擇時(shí)消費(fèi)者給于歧視，我們有必要改變，因?yàn)樽灾髌放菩蜗蟛荒芙o我們帶來(lái)額外價(jià)值，反而是一種負(fù)面影響；我們建議以差異化的國(guó)際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰的訴求，因?yàn)槲覀兊某砷L(zhǎng)道路、我們的發(fā)展模式和我們的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀能夠支撐我們以國(guó)際化作為我們傳播的主線。B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播16A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B17

B.4主題建議B.4主題建議18B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號(hào)式主題）突破·顛覆·引領(lǐng)·共生主題釋義：1、口氣雄壯，聚焦眼球，吸進(jìn)關(guān)注，朗朗上口、便于記誦；2、這是中國(guó)民族汽車產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)道路的體現(xiàn)：突破技術(shù)和資本壁壘，顛覆外資獨(dú)占格局，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)潮流，融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏；3、同時(shí)，這也是眾泰成長(zhǎng)體現(xiàn)：突破政策壁壘進(jìn)入整車產(chǎn)業(yè)，顛覆汽車產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的傳統(tǒng)道路和既有格局，在世界汽車產(chǎn)業(yè)分工中引領(lǐng)國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)放合作，最終于跨國(guó)巨頭共榮共生。B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號(hào)式主題19A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建20接待臺(tái)圓角的人性化處理

C.1展臺(tái)布置建議接待臺(tái)圓角的人性化處理C.1展臺(tái)布置建議21接待臺(tái)烤漆處理：展示效果強(qiáng)，便與污垢處理

C.1展臺(tái)布置建議接待臺(tái)烤漆處理：展示效果強(qiáng)，便與污垢處理C.1展臺(tái)布置建議22接待臺(tái)物料運(yùn)送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理

C.1展臺(tái)布置建議接待臺(tái)物料運(yùn)送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理C.1展臺(tái)布置建23國(guó)際知名品牌普遍使用金屬材質(zhì)的LOGO來(lái)展示工業(yè)感和實(shí)力感。

C.1展臺(tái)布置建議國(guó)際知名品牌普遍使用金C.1展臺(tái)布置建議24頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡(jiǎn)單的線條可以解決上空單調(diào)的形式，造價(jià)低

C.1展臺(tái)布置建議頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡(jiǎn)單的線條C.1展臺(tái)布置建議25人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少

C.1展臺(tái)布置建議人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少C.1展臺(tái)布置建議26國(guó)際車型的展位文化區(qū)無(wú)處不在，建議在文化區(qū)使用方面做詳細(xì)規(guī)劃

C.1展臺(tái)布置建議國(guó)際車型的展位文化區(qū)無(wú)處不在，C.1展臺(tái)布置建議27A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建28A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建29

C.3禮品及禮儀規(guī)劃項(xiàng)目名稱數(shù)量制作周期目標(biāo)VIP禮品（建議二選一）活磁墨綠功能玉玉席1530天政府及行業(yè)貴賓派克筆新世紀(jì)系列1525天政府及行業(yè)貴賓媒體禮品（建議二選一）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動(dòng)硬盤5015天媒體商務(wù)拉桿箱組合5020天媒體大眾禮品（建議四選二）手提袋500020天參展觀眾冰箱貼1000025天參展觀眾吉祥四寶掛鉤1000020天參展觀眾旋轉(zhuǎn)手機(jī)來(lái)電閃公仔500020天參展觀眾結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點(diǎn)及奧運(yùn)元素參照這些標(biāo)準(zhǔn)，挑選如下禮品C.3禮品及禮儀規(guī)劃項(xiàng)目名稱數(shù)量制作周期目標(biāo)VIP禮品活磁30

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）活磁墨綠功能玉玉席又名黒綠玉/藥王石【產(chǎn)地原料】中國(guó)南陽(yáng)（淅川）墨綠玉【特別說(shuō)明】本品加密，株距排列緊湊【尺寸】2米×1.8米對(duì)頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經(jīng)衰弱、高血壓、腦血管動(dòng)脈硬化等疾病有特殊療效，尤其長(zhǎng)期使用，可以減皺去斑，補(bǔ)腎壯陽(yáng)，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑.參考價(jià)格：1660.00元VIP禮品1C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮31

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）派克筆新世紀(jì)系列純黑白夾精裝墨水筆新世紀(jì)純黑白夾精裝墨水筆:由光滑的整塊黑色樹(shù)脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆夾及裝飾搭配相得益彰,18k金筆尖商場(chǎng)價(jià)4580元參考價(jià)格：1500-1800元

VIP禮品2C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮32

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.2禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動(dòng)硬盤參考價(jià)格：499元商家報(bào)價(jià)：439至599元存儲(chǔ)容量：40GB內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.2禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品33

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品）大眾禮品實(shí)物展示暫略C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品34

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排）項(xiàng)目明細(xì)人數(shù)主要工作備注模特外模1為從意大利引進(jìn)的主要中級(jí)轎車服務(wù)；考慮到展會(huì)特征和我們所要傳達(dá)的理念，建議為使用中外模特配合使用。國(guó)內(nèi)模特4為其它四輛車輛服務(wù)機(jī)動(dòng)模特1機(jī)動(dòng)使用禮儀禮儀3配合公關(guān)活動(dòng)及集客使用可以公司內(nèi)部人員兼任但要穿戴合適接待人員

禮儀接待3負(fù)責(zé)參觀人群引導(dǎo)、接待、發(fā)送小禮品

產(chǎn)品講解5產(chǎn)品講解1輛車最低1人保潔人員保潔人員2負(fù)責(zé)場(chǎng)地清潔和產(chǎn)品清潔

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排35A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃B.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建36

C.4現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅能夠吸進(jìn)人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風(fēng)格及胸懷，因此對(duì)本次展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)做如下建議：1、活動(dòng)在精不在多，建議只做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，主要以現(xiàn)場(chǎng)展覽為主；2、活動(dòng)要體現(xiàn)國(guó)際化風(fēng)格，最好體現(xiàn)歐洲風(fēng)情；3、活動(dòng)要既有娛樂(lè)性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣；4、每天活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)約1小時(shí)，上下午各30分鐘。具體活動(dòng)形式，另行建議C.4現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅能夠吸進(jìn)人氣，更能詮釋企業(yè)理37A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳38

D.1傳播信息梳理信息體系將眾泰參展信息分為媒體發(fā)布會(huì)、參展信息、展品信息、車展花絮四個(gè)層面進(jìn)行公關(guān)傳播主題層面主題信息參展信息眾泰高調(diào)參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實(shí)力）參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會(huì)主題和展會(huì)主題的完美結(jié)合重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展臺(tái)，對(duì)自主品牌的認(rèn)可與期望公關(guān)事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線展品信息眾泰轎車首次參展大改款眾泰2008和電動(dòng)車參展眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關(guān)注程度及市場(chǎng)前景預(yù)期車展花絮及專訪行業(yè)、政府領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領(lǐng)導(dǎo)車展專訪花絮車模、表演、活動(dòng)亮點(diǎn)花絮、重要嘉賓到場(chǎng)花絮車展期間突發(fā)事件等其他花絮D.1.1傳播信息梳理—信息體系D.1傳播信息梳理信息體系將眾泰參展信息分為媒體發(fā)布會(huì)39

D.1傳播信息梳理D.1.2傳播信息梳理—信息主線信息主線：信息體系中各層面信息進(jìn)行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將“國(guó)際眾泰、品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰”作為信息主線，全程進(jìn)行貫穿傳播。（相互獨(dú)立有互相支撐，全程貫穿）國(guó)際眾泰品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰信息支撐展臺(tái)設(shè)計(jì)的國(guó)際化產(chǎn)品的國(guó)際化成長(zhǎng)道路的國(guó)際化銷售比例的國(guó)際化-------------信息支撐現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的品質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)企業(yè)形象的品質(zhì)------------------信息支撐比肩國(guó)際的雄心海外業(yè)績(jī)快速發(fā)展的成績(jī)戰(zhàn)略布局成長(zhǎng)道路------------------D.1傳播信息梳理D.1.2傳播信息梳理—信息主線信息主40

D.1傳播信息梳理D.1.3傳播信息梳理—傳播策略重點(diǎn)為影響力將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化原則網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體；區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動(dòng)配合實(shí)用；企業(yè)專訪和軟文的交匯實(shí)用；國(guó)外媒體的邀請(qǐng)報(bào)道；戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用。手段策略以“國(guó)際、品質(zhì)和進(jìn)取”為傳播主線；利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎(chǔ)，并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞出去；通過(guò)制造公關(guān)傳播事件，使傳播更深入、更持久；通過(guò)系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達(dá)到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力；配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市平面報(bào)刊為傳播的主要載體，開(kāi)展全國(guó)范圍內(nèi)的持續(xù)傳播。D.1傳播信息梳理D.1.3傳播信息梳理—傳播策略重41A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳42

D.2傳播規(guī)劃D.2.1傳播規(guī)劃—總體規(guī)劃4月1日－4月18日預(yù)熱期4月22日－4月28日展覽期4月28日以后后續(xù)期4月20日-4月21日爆發(fā)期時(shí)間信息廣告層面公關(guān)層面國(guó)際眾泰、品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰主線常規(guī)性廣告投放爭(zhēng)取央視車展開(kāi)幕直播；主流媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播展會(huì)官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專題電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、等的綜合運(yùn)用雜志專題報(bào)道，其它媒體的常規(guī)報(bào)道眾泰參展信息爆料及預(yù)熱，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與猜測(cè)開(kāi)展邀請(qǐng)車友看車展活動(dòng)媒體座談會(huì)（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)）組織車友看車展；利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領(lǐng)導(dǎo)專訪等深度闡釋傳播主線深度挖掘眾泰成長(zhǎng)道路、展品信息、國(guó)際化征途，后發(fā)優(yōu)勢(shì)等等提出主線深度闡釋主線觀點(diǎn)挖掘主線信息提出的意義分階段信息設(shè)計(jì)：我們將眾泰車展傳播分為預(yù)熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個(gè)階段，信息逐漸明朗并深入D.2傳播規(guī)劃D.2.1傳播規(guī)劃—總體規(guī)劃4月1日－4月43

D.2傳播規(guī)劃D.2.2傳播規(guī)劃—廣告?zhèn)鞑ッ襟w類型預(yù)熱期爆發(fā)期展覽期后續(xù)期電視媒體不做特別投放與央視合作；爭(zhēng)取央視的報(bào)道；地方電視臺(tái)跟進(jìn)報(bào)道常規(guī)投放網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行預(yù)熱性投放與主要媒體合作，車展專題中專門重點(diǎn)報(bào)道；企業(yè)網(wǎng)站專題與公關(guān)活動(dòng)配合，主流媒體有重點(diǎn)報(bào)道；同時(shí)地方網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn)眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā)報(bào)刊媒體日常投放與區(qū)域重點(diǎn)媒體合作，讓其在北京車展專題汽車版面中給于報(bào)道北京車展專題中報(bào)道眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā)雜志刊發(fā)眾泰北京車展專題文章展場(chǎng)媒體不做特別投放展會(huì)官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位展會(huì)官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位展會(huì)官方網(wǎng)站廣告D.2傳播規(guī)劃D.2.2傳播規(guī)劃—廣告?zhèn)鞑ッ襟w類型預(yù)熱期44

D.2傳播規(guī)劃D.2.3傳播規(guī)劃—公關(guān)傳播背景：媒體日的傳播是整個(gè)車展期間最為重要的環(huán)節(jié)，媒體是傳播的直接載體，重視并利用好媒體日的傳播尤其重要；時(shí)間：2008年4月21日下午15：00—17:00地點(diǎn)：眾泰展臺(tái)邀請(qǐng)媒體：所有能邀請(qǐng)到的眾泰關(guān)系媒體事件1：媒體座談會(huì)事件2：車友看車展目的：表達(dá)對(duì)車友朋友的關(guān)心和關(guān)愛(ài)；時(shí)間：展會(huì)中后期邀請(qǐng)對(duì)象：北京地區(qū)消費(fèi)者（若京外消費(fèi)者亦可，但不報(bào)銷差旅費(fèi)）操作概要:網(wǎng)上信息征集，電話報(bào)名，經(jīng)銷商組織D.2傳播規(guī)劃D.2.3傳播規(guī)劃—公關(guān)傳播背景：事件45A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳46D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.1稿件及專訪規(guī)劃——稿件規(guī)劃主題類型標(biāo)題內(nèi)容國(guó)際眾泰《征戰(zhàn)寰球——眾泰國(guó)際征程進(jìn)入快車道》眾泰跳出自主品牌的包圍圈，進(jìn)一步國(guó)際化，將自己定位為國(guó)際品牌。從北京車展眾泰的展位位于國(guó)際館以及眾泰高調(diào)的展會(huì)主題切入，闡述眾泰的的今后的發(fā)展定位，發(fā)展目標(biāo)以及品牌策略等。進(jìn)取眾泰《科技創(chuàng)新——眾泰鍛造持久競(jìng)爭(zhēng)力解讀》創(chuàng)新是國(guó)家和民族進(jìn)步的根本力量，以產(chǎn)品的展示為載體，傳遞近年來(lái)眾泰在發(fā)展道路、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新道路上的成績(jī)；品質(zhì)奇瑞《品質(zhì)為根——眾泰北京車展演繹品牌之道》此次車展，眾泰曝光2款新車——具有歐洲血統(tǒng)的中級(jí)轎車，從而真正進(jìn)入中高級(jí)轎車市場(chǎng)的搏殺。“買斷—引進(jìn)——再創(chuàng)新”的發(fā)展之路，不僅保證了品質(zhì)的國(guó)際同步，更使眾泰站在與國(guó)際巨人同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)。本屆車展的稿件規(guī)劃在傳統(tǒng)的按企業(yè)、產(chǎn)品、活動(dòng)信息撰寫的基礎(chǔ)上，建議按傳播主題區(qū)分，有針對(duì)性的撰寫。（此為稿件撰寫示意，計(jì)劃展會(huì)期間撰寫5篇以上）D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.1稿件及專訪規(guī)劃——稿件規(guī)劃主47D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.2稿件及專訪規(guī)劃——專訪規(guī)劃企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)話題方向?qū)ＴL情況時(shí)間備注公司戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)公司經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)戰(zhàn)略層面企業(yè)經(jīng)營(yíng)、財(cái)經(jīng)類媒體、業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的專訪4月20日、21日安排午餐品牌方面領(lǐng)導(dǎo)品牌建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)暨新車揭幕儀式后展會(huì)期間事先與媒體溝通確定國(guó)際公司領(lǐng)導(dǎo)國(guó)際合作、出口業(yè)務(wù)層面銷售公司領(lǐng)導(dǎo)銷售、展會(huì)、產(chǎn)品層面專訪領(lǐng)導(dǎo)人安排：不同領(lǐng)導(dǎo)人針對(duì)不同話題接受采訪D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.2稿件及專訪規(guī)劃——專訪規(guī)劃企48D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.3稿件及專訪規(guī)劃——自由撰稿人撰寫選取原則推薦人選撰寫方向撰寫傳播有公信力的獨(dú)立撰稿人；長(zhǎng)期關(guān)注自主品牌、有影響力和話語(yǔ)權(quán)的媒體從業(yè)者。魚(yú)雷2954賈新光程遠(yuǎn)莫言清風(fēng)李安定（待定）國(guó)際眾泰品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰每人主動(dòng)至少撰寫1篇；按照每篇至少轉(zhuǎn)載10次計(jì)算，共計(jì)50余篇次。D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.3稿件及專訪規(guī)劃——自由撰稿人49A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E協(xié)調(diào)控制E.1E.2費(fèi)用預(yù)算A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E協(xié)調(diào)控制E50A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E協(xié)調(diào)控制E.1E.2費(fèi)用預(yù)算A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E協(xié)調(diào)控制E51

E.2費(fèi)用預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目預(yù)算（萬(wàn)）備注1場(chǎng)地費(fèi)用100509平方單價(jià)260美金，場(chǎng)地管理及水電費(fèi)用2搭建費(fèi)用100國(guó)際品質(zhì)3模特禮儀費(fèi)用20模特6人、禮儀3人4現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)表演15

5宣傳物料20禮品、宣傳資料6展會(huì)廣告費(fèi)40

7專訪費(fèi)用8

8后勤差旅費(fèi)7

9或有支出5

10合計(jì)315

E.2費(fèi)用預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目預(yù)算（萬(wàn)）備注1場(chǎng)地費(fèi)用10050952謝謝聆聽(tīng)！謝謝聆聽(tīng)！53眾泰控股集團(tuán)北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(AutoChina)眾泰控股集團(tuán)北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(AutoChina)54A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算EA.1 車展概況A.2 展會(huì)分析A.3

參展建議E.1 協(xié)調(diào)控制E.2費(fèi)用預(yù)算B.1 參展背景B.2 參展信息B.3策略思路B.4主題建議C.1 展臺(tái)布置建議C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料C.3 禮品及禮儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃D.1 傳播信息梳理D.2 傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算EA.1 車55A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A56兩年一屆、定期舉辦的北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(AutoChina)，從1990--2006年共舉辦了九屆。展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國(guó)的重要展事活動(dòng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)汽車工業(yè)和汽車消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，北京國(guó)際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來(lái)。在2006年11月舉辦的第九屆北京國(guó)際車展上,幾乎所有的國(guó)外著名汽車制造公司都將其定位于全球A級(jí)車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽(yù)的法蘭克福、日內(nèi)瓦、巴黎、東京、底特律等車展達(dá)到同一級(jí)別；加上國(guó)內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識(shí)品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國(guó)際化水平、展品品質(zhì)、展臺(tái)裝飾等方面都邁上了一個(gè)新臺(tái)階。2008（第十屆）北京國(guó)際汽車展將在新落成的中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉辦，室內(nèi)展覽面積將達(dá)到106，800平方米，室外展覽面積6萬(wàn)多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過(guò)16萬(wàn)平方米，是我國(guó)目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會(huì)。2008（第十屆）北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（AutoChina2008）作為北京奧運(yùn)會(huì)前的一次大型的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，對(duì)預(yù)熱奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)中國(guó)汽車業(yè)與國(guó)際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來(lái)、技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)我國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易等方面都將起到積極的作用。

A.1車展概況A.1.1車展概況—展會(huì)簡(jiǎn)介兩年一屆、定期舉辦的北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(Auto57

4月20日~21日新聞媒體日

4月22日~23日專業(yè)觀眾日

4月22日~28日專業(yè)觀眾日

展會(huì)地點(diǎn)北京國(guó)際博覽中心新館（俗稱：新國(guó)展北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)，）展出面積：16多萬(wàn)平方米預(yù)計(jì)觀眾：70萬(wàn)人次展會(huì)宣傳：1000家媒體及5000名記者（預(yù)計(jì)）相關(guān)信息展會(huì)時(shí)間展會(huì)組織主辦方：中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)中國(guó)機(jī)械工業(yè)（集團(tuán)）公司中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)中國(guó)企業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)承辦方：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)國(guó)際合作總公司中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)

A.1車展概況A.1.2車展概況—展會(huì)要素4月20日~21日新聞媒體日展會(huì)地點(diǎn)北京國(guó)際博覽中心新館58“夢(mèng)想·和諧·新境界”夢(mèng)想：是推動(dòng)人類科技進(jìn)步的原動(dòng)力，夢(mèng)想啟動(dòng)了未來(lái)；和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處；新境界：?jiǎn)⒂眯抡桂^，開(kāi)啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強(qiáng)、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界；

A.1車展概況A.1.3車展概況—展會(huì)主題“夢(mèng)想·和諧·新境界”夢(mèng)想：是推動(dòng)人類科技進(jìn)步的原動(dòng)力，夢(mèng)59本屆展會(huì)為北京國(guó)際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過(guò)“京順路”（天北路左轉(zhuǎn)）直達(dá)，也可通過(guò)“京承高速”（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉(zhuǎn)10公里）到達(dá)，還可以通過(guò)機(jī)場(chǎng)高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到達(dá)。交通便利，風(fēng)景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機(jī)場(chǎng)高速、京承高速、機(jī)場(chǎng)北路組成的高等級(jí)公路網(wǎng)。

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會(huì)場(chǎng)所本屆展會(huì)為北京國(guó)際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，60新國(guó)展周邊交通主干線京承高速、京順路、機(jī)場(chǎng)高速均可到達(dá)，展館內(nèi)部有一千多個(gè)固定的停車位，組委會(huì)與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預(yù)案，在周邊總共有將近一萬(wàn)個(gè)停車位。由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達(dá)建筑物較少。場(chǎng)館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場(chǎng)館東南側(cè)）、“羅馬時(shí)區(qū)樓盤”（場(chǎng)館正東）和歐陸廣場(chǎng)（場(chǎng)館正南）三處高大建筑群

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會(huì)場(chǎng)所新國(guó)展周邊交通主干線京承高速、京順路、機(jī)場(chǎng)高速均可到達(dá)，展館61A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A62大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開(kāi)放日參觀北京車展,4%的在11月19日-20日在汽車專業(yè)人士日參觀,只有2%是在11月18日的媒體日參觀。

A.2展會(huì)分析根據(jù)2006年第九屆北京車展的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對(duì)06年的車展從參展習(xí)慣、了解途徑、關(guān)注重點(diǎn)等進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，以期望能夠?yàn)槲覀兊恼褂[提供有益的建議和意見(jiàn)大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒(méi)關(guān)系,只有2%左右的是專業(yè)人士。結(jié)論1、與汽車產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)的，即普通消費(fèi)者是觀展的主流人群數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開(kāi)放日參63各行各業(yè)的參展者都有,但私營(yíng)企業(yè)和國(guó)營(yíng)企業(yè),個(gè)體或自由職業(yè)者占較多數(shù)。參展者學(xué)歷較高,有79%的是大專學(xué)歷以上。結(jié)論2、參展人群學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費(fèi)的主流人群一致。數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告

A.2展會(huì)分析各行各業(yè)的參展者都有,但私營(yíng)企業(yè)和國(guó)營(yíng)企業(yè),個(gè)體或自由職業(yè)者6449%的被訪者認(rèn)為企業(yè)展臺(tái)最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹.就觀眾本身來(lái)講,他們中的大部分來(lái)車展的最重要目的是了解汽車,所以,詳盡完備的介紹對(duì)他們來(lái)講是至關(guān)重要的,也是最吸引他們的因素。。結(jié)論4、參展觀眾對(duì)車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對(duì)企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告

A.2展會(huì)分析49%的被訪者認(rèn)為企業(yè)展臺(tái)最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹65A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A66

B.1參展背景宏觀背景實(shí)施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)已成為全社會(huì)的共識(shí)，也是今后一段時(shí)間內(nèi)指導(dǎo)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的良性互動(dòng)成為社會(huì)的主旋律；行業(yè)背景我國(guó)汽車市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，國(guó)外企業(yè)巨頭悉數(shù)進(jìn)入；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向體系競(jìng)爭(zhēng)，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競(jìng)爭(zhēng)力成為各個(gè)企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)勝利的制高點(diǎn)；企業(yè)背景2007年眾泰通過(guò)控股式擴(kuò)張和“買斷、吸收、創(chuàng)新”的整合發(fā)展之路成為汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。2008年面臨整體突破，擴(kuò)大影響，提升競(jìng)爭(zhēng)力的多重重任。背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的集中亮相，是對(duì)未來(lái)實(shí)力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋，有著重大的意義。車展上的表現(xiàn)（產(chǎn)品、企業(yè)、形象等）對(duì)社會(huì)公眾有重大影響，有必要精心規(guī)劃、全力組織。B.1參展背景宏觀背景實(shí)施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧67

B.2參展信息展位位于室內(nèi)國(guó)際館，與奔馳、凱迪拉克同臺(tái)；展位面積為509平方米；展位位置較好。初步意向展出車輛5輛：1輛大概款眾泰2008，5月投放市場(chǎng)；1輛電動(dòng)眾泰2008，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設(shè)；3輛歐洲引進(jìn)車型，是未來(lái)眾泰的主力，也是最能吸進(jìn)和關(guān)注的點(diǎn)。展位信息展出車輛B.2參展信息展位位于室內(nèi)國(guó)際館，與奔馳、凱迪拉克同臺(tái)；初68

B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為：策略主線國(guó)際眾泰進(jìn)取眾泰品質(zhì)眾泰眾泰作為自主品牌的后來(lái)者，在面對(duì)奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時(shí)，無(wú)論是企業(yè)形象、產(chǎn)品實(shí)力、技術(shù)積累、成長(zhǎng)道路等在短時(shí)間內(nèi)都無(wú)可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無(wú)疑是困難重重；一直以來(lái)，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們?cè)谟娱_(kāi)放的國(guó)內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而在消費(fèi)購(gòu)買選擇時(shí)消費(fèi)者給于歧視，我們有必要改變，因?yàn)樽灾髌放菩蜗蟛荒芙o我們帶來(lái)額外價(jià)值，反而是一種負(fù)面影響；我們建議以差異化的國(guó)際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰的訴求，因?yàn)槲覀兊某砷L(zhǎng)道路、我們的發(fā)展模式和我們的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀能夠支撐我們以國(guó)際化作為我們傳播的主線。B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播69A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B70

B.4主題建議B.4主題建議71B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號(hào)式主題）突破·顛覆·引領(lǐng)·共生主題釋義：1、口氣雄壯，聚焦眼球，吸進(jìn)關(guān)注，朗朗上口、便于記誦；2、這是中國(guó)民族汽車產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)道路的體現(xiàn)：突破技術(shù)和資本壁壘，顛覆外資獨(dú)占格局，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)潮流，融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏；3、同時(shí)，這也是眾泰成長(zhǎng)體現(xiàn)：突破政策壁壘進(jìn)入整車產(chǎn)業(yè)，顛覆汽車產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的傳統(tǒng)道路和既有格局，在世界汽車產(chǎn)業(yè)分工中引領(lǐng)國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)放合作，最終于跨國(guó)巨頭共榮共生。B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號(hào)式主題72A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建73接待臺(tái)圓角的人性化處理

C.1展臺(tái)布置建議接待臺(tái)圓角的人性化處理C.1展臺(tái)布置建議74接待臺(tái)烤漆處理：展示效果強(qiáng)，便與污垢處理

C.1展臺(tái)布置建議接待臺(tái)烤漆處理：展示效果強(qiáng)，便與污垢處理C.1展臺(tái)布置建議75接待臺(tái)物料運(yùn)送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理

C.1展臺(tái)布置建議接待臺(tái)物料運(yùn)送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理C.1展臺(tái)布置建76國(guó)際知名品牌普遍使用金屬材質(zhì)的LOGO來(lái)展示工業(yè)感和實(shí)力感。

C.1展臺(tái)布置建議國(guó)際知名品牌普遍使用金C.1展臺(tái)布置建議77頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡(jiǎn)單的線條可以解決上空單調(diào)的形式，造價(jià)低

C.1展臺(tái)布置建議頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡(jiǎn)單的線條C.1展臺(tái)布置建議78人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少

C.1展臺(tái)布置建議人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少C.1展臺(tái)布置建議79國(guó)際車型的展位文化區(qū)無(wú)處不在，建議在文化區(qū)使用方面做詳細(xì)規(guī)劃

C.1展臺(tái)布置建議國(guó)際車型的展位文化區(qū)無(wú)處不在，C.1展臺(tái)布置建議80A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建81A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建82

C.3禮品及禮儀規(guī)劃項(xiàng)目名稱數(shù)量制作周期目標(biāo)VIP禮品（建議二選一）活磁墨綠功能玉玉席1530天政府及行業(yè)貴賓派克筆新世紀(jì)系列1525天政府及行業(yè)貴賓媒體禮品（建議二選一）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動(dòng)硬盤5015天媒體商務(wù)拉桿箱組合5020天媒體大眾禮品（建議四選二）手提袋500020天參展觀眾冰箱貼1000025天參展觀眾吉祥四寶掛鉤1000020天參展觀眾旋轉(zhuǎn)手機(jī)來(lái)電閃公仔500020天參展觀眾結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點(diǎn)及奧運(yùn)元素參照這些標(biāo)準(zhǔn)，挑選如下禮品C.3禮品及禮儀規(guī)劃項(xiàng)目名稱數(shù)量制作周期目標(biāo)VIP禮品活磁83

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）活磁墨綠功能玉玉席又名黒綠玉/藥王石【產(chǎn)地原料】中國(guó)南陽(yáng)（淅川）墨綠玉【特別說(shuō)明】本品加密，株距排列緊湊【尺寸】2米×1.8米對(duì)頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經(jīng)衰弱、高血壓、腦血管動(dòng)脈硬化等疾病有特殊療效，尤其長(zhǎng)期使用，可以減皺去斑，補(bǔ)腎壯陽(yáng)，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑.參考價(jià)格：1660.00元VIP禮品1C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮84

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）派克筆新世紀(jì)系列純黑白夾精裝墨水筆新世紀(jì)純黑白夾精裝墨水筆:由光滑的整塊黑色樹(shù)脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆夾及裝飾搭配相得益彰,18k金筆尖商場(chǎng)價(jià)4580元參考價(jià)格：1500-1800元

VIP禮品2C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮85

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.2禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動(dòng)硬盤參考價(jià)格：499元商家報(bào)價(jià)：439至599元存儲(chǔ)容量：40GB內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.2禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品86

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品）大眾禮品實(shí)物展示暫略C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品87

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排）項(xiàng)目明細(xì)人數(shù)主要工作備注模特外模1為從意大利引進(jìn)的主要中級(jí)轎車服務(wù)；考慮到展會(huì)特征和我們所要傳達(dá)的理念，建議為使用中外模特配合使用。國(guó)內(nèi)模特4為其它四輛車輛服務(wù)機(jī)動(dòng)模特1機(jī)動(dòng)使用禮儀禮儀3配合公關(guān)活動(dòng)及集客使用可以公司內(nèi)部人員兼任但要穿戴合適接待人員

禮儀接待3負(fù)責(zé)參觀人群引導(dǎo)、接待、發(fā)送小禮品

產(chǎn)品講解5產(chǎn)品講解1輛車最低1人保潔人員保潔人員2負(fù)責(zé)場(chǎng)地清潔和產(chǎn)品清潔

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排88A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃B.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建89

C.4現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅能夠吸進(jìn)人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風(fēng)格及胸懷，因此對(duì)本次展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)做如下建議：1、活動(dòng)在精不在多，建議只做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，主要以現(xiàn)場(chǎng)展覽為主；2、活動(dòng)要體現(xiàn)國(guó)際化風(fēng)格，最好體現(xiàn)歐洲風(fēng)情；3、活動(dòng)要既有娛樂(lè)性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣；4、每天活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)約1小時(shí)，上下午各30分鐘。具體活動(dòng)形式，另行建議C.4現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅能夠吸進(jìn)人氣，更能詮釋企業(yè)理90A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳91

D.1傳播信息梳理信息體系將眾泰參展信息分為媒體發(fā)布會(huì)、參展信息、展品信息、車展花絮四個(gè)層面進(jìn)行公關(guān)傳播主題層面主題信息參展信息眾泰高調(diào)參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實(shí)力）參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會(huì)主題和展會(huì)主題的完美結(jié)合重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展臺(tái)，對(duì)自主品牌的認(rèn)可與期望公關(guān)事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線展品信息眾泰轎車首次參展大改款眾泰2008和電動(dòng)車參展眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關(guān)注程度及市場(chǎng)前景預(yù)期車展花絮及專訪行業(yè)、政府領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領(lǐng)導(dǎo)車展專訪花絮車模、表演、活動(dòng)亮點(diǎn)花絮、重要嘉賓到場(chǎng)花絮車展期間突發(fā)事件等其他花絮D.1.1傳播信息梳理—信息體系D.1傳播信息梳理信息體系將眾泰參展信息分為媒體發(fā)布會(huì)92

D.1傳播信息梳理D.1.2傳播信息梳理—信息主線信息主線：信息體系中各層面信息進(jìn)行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將“國(guó)際眾泰、品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰”作為信息主線，全程進(jìn)行貫穿傳播。（相互獨(dú)立有互相支撐，全程貫穿）國(guó)際眾泰品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰信息支撐展臺(tái)設(shè)計(jì)的國(guó)際化產(chǎn)品的國(guó)際化成長(zhǎng)道路的國(guó)際化銷售比例的國(guó)際化-------------信息支撐現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的品質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)企業(yè)形象的品質(zhì)------------------信息支撐比肩國(guó)際的雄心海外業(yè)績(jī)快速發(fā)展的成績(jī)戰(zhàn)略布局成長(zhǎng)道路------------------D.1傳播信息梳理D.1.2傳播信息梳理—信息主線信息主93

D.1傳播信息梳理D.1.3傳播信息梳理—傳播策略重點(diǎn)為影響力將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化原則網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體；區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動(dòng)配合實(shí)用；企業(yè)專訪和軟文的交匯實(shí)用；國(guó)外媒體的邀請(qǐng)報(bào)道；戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用。手段策略以“國(guó)際、品質(zhì)和進(jìn)取”為傳播主線；利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎(chǔ)，并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞出去；通過(guò)制造公關(guān)傳播事件，使傳播更深入、更持久；通過(guò)系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達(dá)到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力；配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市平面報(bào)刊為傳播的主要載體，開(kāi)展全國(guó)范圍內(nèi)的持續(xù)傳播。D.1傳播信息梳理D.1.3傳播信息梳理—傳播策略重94A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳95

D.2傳播規(guī)劃D.2.1傳播規(guī)劃—總體規(guī)劃4月1日－4月18日預(yù)熱期4月22日－4月28日展覽期4月28日以后后續(xù)期4月20日-4月21日爆發(fā)期時(shí)間信息廣告層面公關(guān)層面國(guó)際眾泰、品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰主線常規(guī)性廣告投放爭(zhēng)取央視車展開(kāi)幕直播；主流媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播展會(huì)官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專題電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、等的綜合運(yùn)用雜志專題報(bào)道，其它媒體的常規(guī)報(bào)道眾泰參展信息爆料及預(yù)熱，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與猜測(cè)開(kāi)展邀請(qǐng)車友看車展活動(dòng)媒體座談會(huì)（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)）組織車友看車展；利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領(lǐng)導(dǎo)專訪等深度闡釋傳播主線深度挖掘眾泰成長(zhǎng)道路、展品信息、國(guó)際化征途，后發(fā)優(yōu)勢(shì)等等提出主線深度闡釋主線觀點(diǎn)挖掘主線信息提出的意義分階段信息設(shè)計(jì)：我們將眾泰車展傳播分為預(yù)熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個(gè)階段，信息逐漸明朗并深入D.2傳播規(guī)劃D.2