廣告策劃書(shū)03物流2班課件

廣告策劃書(shū)03物流2班廣告策劃書(shū)03物流2班1目錄一、企業(yè)簡(jiǎn)介二、洗衣粉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析四、消費(fèi)者分析三、產(chǎn)品分析六、廣告策略目錄一、企業(yè)簡(jiǎn)介二、洗衣粉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析四、2三、產(chǎn)品分析2.立白產(chǎn)品介紹1.產(chǎn)品功能趨勢(shì)4.產(chǎn)品定位3.產(chǎn)品生命周期三、產(chǎn)品分析2.立白產(chǎn)品介紹1.產(chǎn)品功能趨勢(shì)4.產(chǎn)品定位33四、消費(fèi)者分析1、主要消費(fèi)群體

2、購(gòu)買(mǎi)偏好

3、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素

4、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求

5、目標(biāo)顧客

四、消費(fèi)者分析1、主要消費(fèi)群體2、購(gòu)買(mǎi)偏好3、影響消費(fèi)者4五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2、市場(chǎng)占有率3、廣告分析五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2、市場(chǎng)占有率3、廣告分析5六、廣告策略1、廣告口號(hào)2.廣告目標(biāo)3.廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略4.廣告產(chǎn)品定位5.廣告媒體策略6.廣告創(chuàng)意六、廣告策略1、廣告口號(hào)2.廣告目標(biāo)3.廣告目標(biāo)市場(chǎng)策6一、企業(yè)簡(jiǎn)介廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司，成立于1994年。憑借優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立了良好的品牌形象。

一、企業(yè)簡(jiǎn)介廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司7二、洗衣粉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境1、行業(yè)特點(diǎn)－－行業(yè)成熟、門(mén)檻低2、消費(fèi)特點(diǎn)－－地域差異、習(xí)慣性消費(fèi)、品牌忠誠(chéng)度高核心力的競(jìng)爭(zhēng)將在很大程度上表現(xiàn)為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力和策略水平

表明二、洗衣粉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境1、行業(yè)特點(diǎn)－－行業(yè)成熟、門(mén)檻低表明8（1）無(wú)磷——但是去污能力受到影響（2）酶替代聚磷酸鹽——去污效果就得到保障

1.產(chǎn)品功能趨勢(shì)（1）無(wú)磷1.產(chǎn)品功能趨勢(shì)92.立白產(chǎn)品介紹立白除菌無(wú)磷加香洗衣粉立白超濃縮無(wú)磷洗衣粉立白超潔加香洗衣粉

立白速潔低泡無(wú)磷洗衣粉更環(huán)保、更健康、更多選擇！2.立白產(chǎn)品介紹立白除菌無(wú)磷加香洗衣粉立白超濃縮無(wú)磷洗衣粉103.產(chǎn)品生命周期

立白洗衣粉現(xiàn)正出于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)成熟期，此時(shí)期所采取的營(yíng)銷(xiāo)策略有：（1）開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，尋求新用戶(hù)

（2）采取產(chǎn)品改良策略，改進(jìn)產(chǎn)品的品質(zhì)

（3）營(yíng)銷(xiāo)組合改良策略，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期3.產(chǎn)品生命周期立白洗衣粉現(xiàn)正出于產(chǎn)品生命周期11立白洗衣粉在市場(chǎng)上一直以中檔價(jià)位游走在寶潔和納愛(ài)斯兩大巨頭之間，隨著外資洗衣粉的降價(jià)以及雕牌的血洗，整個(gè)洗衣粉行業(yè)已提前步入微利時(shí)代，立白的中價(jià)定位將會(huì)受到來(lái)自高低價(jià)兩端品牌的共同擠壓，因此，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，培育和發(fā)展新的競(jìng)爭(zhēng)品牌是立白抗壓的另一條出路。4.產(chǎn)品定位立白洗衣粉在市場(chǎng)上一直以中檔價(jià)位游走在寶潔121、主要消費(fèi)群體

主要消費(fèi)群體在校學(xué)生家庭主婦在外工作青年1、主要消費(fèi)群體主要消費(fèi)群體在校學(xué)生家庭主婦在外工作青年13購(gòu)買(mǎi)偏好家庭主婦關(guān)心洗衣粉的品質(zhì)價(jià)格在校學(xué)生和在外工作青年具有習(xí)慣性消費(fèi)2、購(gòu)買(mǎi)偏好

購(gòu)買(mǎi)偏好家庭主婦關(guān)心洗衣粉的品質(zhì)價(jià)格在校學(xué)生和在外工作青年具14影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素價(jià)格品牌功能易購(gòu)性3、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素

影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素價(jià)格品牌功能易購(gòu)性3、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素15對(duì)產(chǎn)品的要求健康綠色去污強(qiáng)使用方便舒適4、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求

對(duì)產(chǎn)品的要求健康綠色去污強(qiáng)使用方便舒適4、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求16目標(biāo)顧客在校大學(xué)生5、目標(biāo)顧客

目標(biāo)顧客在校大學(xué)生5、目標(biāo)顧客171、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雕牌汰漬1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雕牌182、市場(chǎng)占有率雕牌和汰漬分別第一、第二，立白第三之一2、市場(chǎng)占有率雕牌和汰漬分別第一、第二，立白第三之一192、市場(chǎng)占有率地區(qū)分布：“列強(qiáng)瓜分中國(guó)”華北：雕牌華東：奧妙雕牌華南：雕牌、立白勢(shì)均力敵東北：雕牌之二2、市場(chǎng)占有率地區(qū)分布：“列強(qiáng)瓜分中國(guó)”華北：雕牌華東：奧妙20立白

雕牌奇強(qiáng)碧浪汰漬廣告語(yǔ)

洗衣服干凈，不傷手的

媽媽?zhuān)夷軒湍苫盍?/p>

干干凈凈，中國(guó)奇強(qiáng)

直到有了新碧浪，衣服象新的一樣

有汰漬,沒(méi)污漬

廣告風(fēng)格

趣味性、幽默性強(qiáng)

以情動(dòng)人高密度、大頻率，造成轟動(dòng)效應(yīng)戲劇敘事手法

刻意而鮮明

廣告方式用懸念手法，請(qǐng)陳佩斯作小品表演

用下崗來(lái)表現(xiàn)雕牌親情與溫情的主題。

強(qiáng)調(diào)讓中國(guó)強(qiáng)大、中國(guó)企業(yè)強(qiáng)大的信念

運(yùn)用典型的問(wèn)題解決結(jié)構(gòu)，通過(guò)導(dǎo)游小姐表現(xiàn)干凈服務(wù)形象

場(chǎng)景選在消費(fèi)者家，消費(fèi)者切身實(shí)驗(yàn)

廣告目標(biāo)群

工薪家庭下崗職工

農(nóng)村市場(chǎng)

工薪及小康之家

工薪及小康之家廣告效果

從地方性品牌向全國(guó)性品牌轉(zhuǎn)變

向消費(fèi)者傳播親情文化的品牌內(nèi)涵，完成廣告從眼睛到心靈的過(guò)程

明星代言提升企業(yè)品牌形象

廣告中前后洗衣效果比較，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品超強(qiáng)去污能力的印象

產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明，訴求重點(diǎn)用比較的方式突出，增強(qiáng)記憶

3.廣告分析立白雕牌奇強(qiáng)碧浪汰漬廣告語(yǔ)洗衣服干凈，不傷手的媽媽?zhuān)?1六、廣告策略1、廣告口號(hào)“我的心里只有你沒(méi)有她――立白洗衣粉”六、廣告策略1、廣告口號(hào)“我的心里只有你沒(méi)有她――立白洗衣22（1）.開(kāi)拓大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)（2）.建立起舒適，活潑的形象（3）.使盡可能多的即將進(jìn)入社會(huì)的大學(xué)生建立起對(duì)立白的品牌忠誠(chéng)

2.廣告目標(biāo)（1）.開(kāi)拓大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)2.廣告目標(biāo)23集中市場(chǎng)廣告策略——集中力量在已細(xì)分的市場(chǎng)中的一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上3.廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略集中市場(chǎng)廣告策略3.廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略24迎合當(dāng)代大學(xué)生的在消費(fèi)上求——時(shí)尚，方便，舒適4.廣告產(chǎn)品定位迎合當(dāng)代大學(xué)生的在消費(fèi)上求425A.電視B.互聯(lián)網(wǎng)C.校園5.廣告媒體方式A.電視5.廣告媒體方式26(1).創(chuàng)意取材——以市場(chǎng)分析為導(dǎo)向，確定目標(biāo)市場(chǎng)為在校大學(xué)生，而且以男生宿舍為背景(2).情景情節(jié)——設(shè)置懸念，形成對(duì)比，繼續(xù)立白幽默的廣告風(fēng)格，以夸張的搞笑增添活潑的氣氛(3).背景音樂(lè)和廣告語(yǔ)——“我的心里只有你沒(méi)有她”。6.廣告創(chuàng)意(1).創(chuàng)意取材——以市場(chǎng)分析為導(dǎo)向，確定目標(biāo)市場(chǎng)為在校大學(xué)27Thankyou！Thankyou！28進(jìn)入了新的世紀(jì)，中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)。又將有什么樣的變化？進(jìn)入了新的世紀(jì)，中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)。又將有什么樣的292.中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)的變化奧妙：不能再等了，我要出手！！一、外資洗衣粉終于按捺不住，以?shī)W妙為代表率先加入到降價(jià)潮，可見(jiàn)對(duì)這塊耕耘了數(shù)年的土壤斷不會(huì)輕言放棄。二、洗衣粉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境2.中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)的變化奧妙：不能再等了，我要出手30

然而，這時(shí)候國(guó)內(nèi)洗衣粉廠家。。。。。。我們?cè)趺崔k好啊？老大！Boss，其它廠要不是破產(chǎn)、重組就是轉(zhuǎn)向去了二、國(guó)有洗衣粉低潮況一時(shí)難以改善。原國(guó)家大型洗衣粉生產(chǎn)廠家由于體制問(wèn)題，要從根本上得到經(jīng)營(yíng)上的改善恐難奏效。許多企業(yè)將面臨破產(chǎn)，兼并重組和轉(zhuǎn)向的命運(yùn)。然而，這時(shí)候國(guó)內(nèi)洗衣粉廠家。。。。。。我們?cè)趺崔kBoss，其31雕牌說(shuō)：“看你們這鳥(niǎo)樣？”三、雕牌發(fā)狂言，誓為洗衣粉行業(yè)翹楚。世紀(jì)末的重出江湖，雕牌攜廣告與價(jià)格雙刃劍，在城市與農(nóng)村無(wú)往不利，銷(xiāo)量也節(jié)節(jié)上升。雕牌銷(xiāo)量的狂漲，讓眾多加工廠的介入，會(huì)不會(huì)影響到質(zhì)量，使它面臨第二次的質(zhì)量危機(jī)，尚不得而知。雕牌說(shuō)：“看你們這鳥(niǎo)樣？”三、雕牌發(fā)狂言，誓為洗衣粉行業(yè)翹楚32四、民營(yíng)洗衣粉經(jīng)過(guò)世紀(jì)末的洗牌后，已呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)，“立白”、“傳化”、“全力”脫穎而出，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。其中以立白最為突出。在最新的統(tǒng)計(jì)中，立白銷(xiāo)量全國(guó)第三。一場(chǎng)腥風(fēng)血雨過(guò)后。。。四、民營(yíng)洗衣粉經(jīng)過(guò)世紀(jì)末的一場(chǎng)腥風(fēng)血雨過(guò)后。。。33最近的一次調(diào)查表明，洗衣粉的消費(fèi)存在明顯的地域差異，而且習(xí)慣性消費(fèi)的特點(diǎn)也很突出，品牌的忠誠(chéng)度很高。

最近的一次調(diào)查表明，洗衣粉的消費(fèi)存在明顯34四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：雕牌，汰漬2、洗衣粉的市場(chǎng)占有率

雕牌和奇強(qiáng)

－－排在行業(yè)前兩位

立白升上第三位

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：雕牌，汰漬35演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！36廣告策劃書(shū)03物流2班廣告策劃書(shū)03物流2班37目錄一、企業(yè)簡(jiǎn)介二、洗衣粉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析四、消費(fèi)者分析三、產(chǎn)品分析六、廣告策略目錄一、企業(yè)簡(jiǎn)介二、洗衣粉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析四、38三、產(chǎn)品分析2.立白產(chǎn)品介紹1.產(chǎn)品功能趨勢(shì)4.產(chǎn)品定位3.產(chǎn)品生命周期三、產(chǎn)品分析2.立白產(chǎn)品介紹1.產(chǎn)品功能趨勢(shì)4.產(chǎn)品定位339四、消費(fèi)者分析1、主要消費(fèi)群體

2、購(gòu)買(mǎi)偏好

3、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素

4、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求

5、目標(biāo)顧客

四、消費(fèi)者分析1、主要消費(fèi)群體2、購(gòu)買(mǎi)偏好3、影響消費(fèi)者40五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2、市場(chǎng)占有率3、廣告分析五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2、市場(chǎng)占有率3、廣告分析41六、廣告策略1、廣告口號(hào)2.廣告目標(biāo)3.廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略4.廣告產(chǎn)品定位5.廣告媒體策略6.廣告創(chuàng)意六、廣告策略1、廣告口號(hào)2.廣告目標(biāo)3.廣告目標(biāo)市場(chǎng)策42一、企業(yè)簡(jiǎn)介廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司，成立于1994年。憑借優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立了良好的品牌形象。

一、企業(yè)簡(jiǎn)介廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司43二、洗衣粉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境1、行業(yè)特點(diǎn)－－行業(yè)成熟、門(mén)檻低2、消費(fèi)特點(diǎn)－－地域差異、習(xí)慣性消費(fèi)、品牌忠誠(chéng)度高核心力的競(jìng)爭(zhēng)將在很大程度上表現(xiàn)為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力和策略水平

表明二、洗衣粉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境1、行業(yè)特點(diǎn)－－行業(yè)成熟、門(mén)檻低表明44（1）無(wú)磷——但是去污能力受到影響（2）酶替代聚磷酸鹽——去污效果就得到保障

1.產(chǎn)品功能趨勢(shì)（1）無(wú)磷1.產(chǎn)品功能趨勢(shì)452.立白產(chǎn)品介紹立白除菌無(wú)磷加香洗衣粉立白超濃縮無(wú)磷洗衣粉立白超潔加香洗衣粉

立白速潔低泡無(wú)磷洗衣粉更環(huán)保、更健康、更多選擇！2.立白產(chǎn)品介紹立白除菌無(wú)磷加香洗衣粉立白超濃縮無(wú)磷洗衣粉463.產(chǎn)品生命周期

立白洗衣粉現(xiàn)正出于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)成熟期，此時(shí)期所采取的營(yíng)銷(xiāo)策略有：（1）開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，尋求新用戶(hù)

（2）采取產(chǎn)品改良策略，改進(jìn)產(chǎn)品的品質(zhì)

（3）營(yíng)銷(xiāo)組合改良策略，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期3.產(chǎn)品生命周期立白洗衣粉現(xiàn)正出于產(chǎn)品生命周期47立白洗衣粉在市場(chǎng)上一直以中檔價(jià)位游走在寶潔和納愛(ài)斯兩大巨頭之間，隨著外資洗衣粉的降價(jià)以及雕牌的血洗，整個(gè)洗衣粉行業(yè)已提前步入微利時(shí)代，立白的中價(jià)定位將會(huì)受到來(lái)自高低價(jià)兩端品牌的共同擠壓，因此，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，培育和發(fā)展新的競(jìng)爭(zhēng)品牌是立白抗壓的另一條出路。4.產(chǎn)品定位立白洗衣粉在市場(chǎng)上一直以中檔價(jià)位游走在寶潔481、主要消費(fèi)群體

主要消費(fèi)群體在校學(xué)生家庭主婦在外工作青年1、主要消費(fèi)群體主要消費(fèi)群體在校學(xué)生家庭主婦在外工作青年49購(gòu)買(mǎi)偏好家庭主婦關(guān)心洗衣粉的品質(zhì)價(jià)格在校學(xué)生和在外工作青年具有習(xí)慣性消費(fèi)2、購(gòu)買(mǎi)偏好

購(gòu)買(mǎi)偏好家庭主婦關(guān)心洗衣粉的品質(zhì)價(jià)格在校學(xué)生和在外工作青年具50影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素價(jià)格品牌功能易購(gòu)性3、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素

影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素價(jià)格品牌功能易購(gòu)性3、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素51對(duì)產(chǎn)品的要求健康綠色去污強(qiáng)使用方便舒適4、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求

對(duì)產(chǎn)品的要求健康綠色去污強(qiáng)使用方便舒適4、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求52目標(biāo)顧客在校大學(xué)生5、目標(biāo)顧客

目標(biāo)顧客在校大學(xué)生5、目標(biāo)顧客531、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雕牌汰漬1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雕牌542、市場(chǎng)占有率雕牌和汰漬分別第一、第二，立白第三之一2、市場(chǎng)占有率雕牌和汰漬分別第一、第二，立白第三之一552、市場(chǎng)占有率地區(qū)分布：“列強(qiáng)瓜分中國(guó)”華北：雕牌華東：奧妙雕牌華南：雕牌、立白勢(shì)均力敵東北：雕牌之二2、市場(chǎng)占有率地區(qū)分布：“列強(qiáng)瓜分中國(guó)”華北：雕牌華東：奧妙56立白

雕牌奇強(qiáng)碧浪汰漬廣告語(yǔ)

洗衣服干凈，不傷手的

媽媽?zhuān)夷軒湍苫盍?/p>

干干凈凈，中國(guó)奇強(qiáng)

直到有了新碧浪，衣服象新的一樣

有汰漬,沒(méi)污漬

廣告風(fēng)格

趣味性、幽默性強(qiáng)

以情動(dòng)人高密度、大頻率，造成轟動(dòng)效應(yīng)戲劇敘事手法

刻意而鮮明

廣告方式用懸念手法，請(qǐng)陳佩斯作小品表演

用下崗來(lái)表現(xiàn)雕牌親情與溫情的主題。

強(qiáng)調(diào)讓中國(guó)強(qiáng)大、中國(guó)企業(yè)強(qiáng)大的信念

運(yùn)用典型的問(wèn)題解決結(jié)構(gòu)，通過(guò)導(dǎo)游小姐表現(xiàn)干凈服務(wù)形象

場(chǎng)景選在消費(fèi)者家，消費(fèi)者切身實(shí)驗(yàn)

廣告目標(biāo)群

工薪家庭下崗職工

農(nóng)村市場(chǎng)

工薪及小康之家

工薪及小康之家廣告效果

從地方性品牌向全國(guó)性品牌轉(zhuǎn)變

向消費(fèi)者傳播親情文化的品牌內(nèi)涵，完成廣告從眼睛到心靈的過(guò)程

明星代言提升企業(yè)品牌形象

廣告中前后洗衣效果比較，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品超強(qiáng)去污能力的印象

產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明，訴求重點(diǎn)用比較的方式突出，增強(qiáng)記憶

3.廣告分析立白雕牌奇強(qiáng)碧浪汰漬廣告語(yǔ)洗衣服干凈，不傷手的媽媽?zhuān)?7六、廣告策略1、廣告口號(hào)“我的心里只有你沒(méi)有她――立白洗衣粉”六、廣告策略1、廣告口號(hào)“我的心里只有你沒(méi)有她――立白洗衣58（1）.開(kāi)拓大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)（2）.建立起舒適，活潑的形象（3）.使盡可能多的即將進(jìn)入社會(huì)的大學(xué)生建立起對(duì)立白的品牌忠誠(chéng)

2.廣告目標(biāo)（1）.開(kāi)拓大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)2.廣告目標(biāo)59集中市場(chǎng)廣告策略——集中力量在已細(xì)分的市場(chǎng)中的一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上3.廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略集中市場(chǎng)廣告策略3.廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略60迎合當(dāng)代大學(xué)生的在消費(fèi)上求——時(shí)尚，方便，舒適4.廣告產(chǎn)品定位迎合當(dāng)代大學(xué)生的在消費(fèi)上求461A.電視B.互聯(lián)網(wǎng)C.校園5.廣告媒體方式A.電視5.廣告媒體方式62(1).創(chuàng)意取材——以市場(chǎng)分析為導(dǎo)向，確定目標(biāo)市場(chǎng)為在校大學(xué)生，而且以男生宿舍為背景(2).情景情節(jié)——設(shè)置懸念，形成對(duì)比，繼續(xù)立白幽默的廣告風(fēng)格，以夸張的搞笑增添活潑的氣氛(3).背景音樂(lè)和廣告語(yǔ)——“我的心里只有你沒(méi)有她”。6.廣告創(chuàng)意(1).創(chuàng)意取材——以市場(chǎng)分析為導(dǎo)向，確定目標(biāo)市場(chǎng)為在校大學(xué)63Thankyou！Thankyou！64進(jìn)入了新的世紀(jì)，中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)。又將有什么樣的變化？進(jìn)入了新的世紀(jì)，中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)。又將有什么樣的652.中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)的變化奧妙：不能再等了，我要出手??！一、外資洗衣粉終于按捺不住，以?shī)W妙為代表率先加入到降價(jià)潮，可見(jiàn)對(duì)這塊耕耘了數(shù)年的土壤斷不會(huì)輕言放棄。二、洗衣粉的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境2.中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)的變化奧妙：不能再等了，我要出手66

然而，這時(shí)候國(guó)內(nèi)洗衣粉廠家。。。。。。我們?cè)趺崔k好??？老大！Boss，其它廠要不是破產(chǎn)、重組就是轉(zhuǎn)向去了